Vpliv medijev na razvoj družbe. Vpliv medijev na zavest sodobne mladine. §2. Vpliv medijev na obnašanje v družbi

Danes informacije prinašajo uspeh brez primere ali neusmiljeno uničujejo, in tisti, ki jih ima, je lastnik sveta. Težko je trditi, da je vpliv medijev na sodobno družbo bistveno drugačen kot v preteklih stoletjih. Časopisi, revije, radio in televizija so sposobni vsiljevati določena mnenja in celo vedenja.

Barvit primer je mogoče najti v tiskanih izdajah pretekle sovjetske dobe, ko so bili uvodniki, javna razkritja in razkritja izjemen uspeh in so bili pogubni za tiste, ki so bili posmehovani na straneh časopisa. Po drugi strani pa častni udeleženci časopisnih debat, tisti delavci in aktivisti, ki so uspeli priti na strani časopisov s pohvalami, postanejo zvezde lokalnega ali državnega obsega.

Vloga medijev v človekovem življenju

Če govorimo o vlogi medijev v življenju sodobne osebe, je treba posebej omeniti stalen vpliv. Časopisi, revije in novice vsiljujejo žalostne dogodke našega časa, pripovedujejo o požarih, umorih in prevarah, hkrati pa se aktivno ponujajo lažji tabloidni tisk, sijajne revije ali zabavni programi, ki postopoma polnijo radijski in televizijski zrak. . Sodobniki nevede pridejo do ideje, zakaj brati in poslušati zapletene informacije, ko obstajajo smešni, smešni in očarljivi članki o zvezdah ali navadnih ljudeh.

Tako sta družba in mediji med seboj tesno povezana, saj prvo nastaja drugo in potem brez nje ne gre. Izhodiščna naloga medijev je pokrivanje aktualnih dogodkov, obveščanje prebivalstva, vendar se glede na vrsto in obliko podajanja informacij lahko spreminja njihova vloga in vpliv. Če se negativni dogodki pri nas predstavljajo v ozadju še večjih problemov v drugih državah, se tradicionalno svoje težave dojemajo lažje in ne tako destruktivno. Podobno načelo se je aktivno uporabljalo v sovjetskih časih.

Vpliv medijev na družbo

Ali lahko družba preživi brez medijev? Malo verjetno. Vloga medijev v našem življenju je tako velika, da se bo človek brez časopisov, revij in televizije vrnil nekaj let nazaj in ostal popolnoma ne zaveda dogodkov v svetu. Zato je vredno razmisliti o vplivu medijev na človekovo življenje in zato izbrati najbolj kakovostna sredstva množični mediji na katere ne vplivajo zunanji dejavniki, kot je politika, gospodarski učinek... Na srečo lahko iz vsega nabora informacij vedno najdete spodobne in kakovostne, v desetinah časopisov pa poštene in poštene, v katerih so vsi dogodki natančno, hitro in nepristransko zajeti. Res je, da bo iskanje takšnih medijev trajalo dolgo, saj so številni med njimi neposredno pod vplivom političnih ali gospodarskih sil.

Ta članek je s konkretnimi primeri poskušal bralcu prenesti razumevanje, kako pomemben je vpliv medijev na posameznika in na družbo kot celoto, ter pokazati, da se metode prikritega vpliva danes aktivno uporabljajo. Dejstvo je, da se marsikdo še vedno ne zaveda niti banalnega skritega oglaševanja, da ne omenjam bolj subtilnih manipulacij, če jih smatramo za izmišljotine ali pretiravanje. Medtem pa je celoten sodobni sistem množičnih medijev in kinematografije bolj propagandno orodje kot orodje za obveščanje ali zabavo državljanov.

Za začetek, o tem, kaj je skrito oglaševanje, je tudi umestitev izdelkov. Gre za pojav, ko je umetnini (pogosteje v filmih) dodana reklama za izdelek tako, da je vtkana v zaplet, kar daje gledalcu vtis naravnosti predvajanega sporočila. To vodi v dejstvo, da pozornost gledalca ne popravi dejstva oglaševanja, kar poveča njegovo učinkovitost, saj gre mimo filtrov kritične percepcije. Zaradi dejstva, da pozornost in zavest odvrneta zaplet, informacije o oglaševanem predmetu padejo neposredno v nezavedne ravni psihe, posledično se izkaže, da ni le dodaten opomnik gledalca o izdelku, ampak v njegov svetovni nazor se ustvari natanko takšna podoba izdelka, ki jo potrebuje oglaševalec.

Dokaz o skritem oglaševanju

Najprej je treba omeniti, da niti oglaševalci niti filmski ustvarjalci, ki uporabljajo to tehnologijo, ne marajo govoriti o tem. Razlaga je preprosta: vsaka korporacija si prizadeva ohraniti videz, da je njihov izdelek sam po sebi tako dober in priljubljen, da naravno utripa v kinu, in ne zato, ker ga umetno »prerivajo«. Prepoznavanje v skritem oglaševanju izdelku ne bo dalo nobenih prednosti, škodilo bo le podobi, zato se ta dejstva ne oglašujejo. Filmski ustvarjalci ali avtorji knjig prav tako neradi govorijo o tovrstnih »zaznamkih« v svojih delih, saj bo potrošnik neprijetno spoznal, da se z njim manipulira in mu vsiljuje želje.

Drugič, dovolj je, da izraz "skrito oglaševanje" obstaja, ga vnesite v iskalnik in preberite vsaj članek na Wikipediji. Pojasnjuje, kako deluje, obstaja več primerov. Poleg tega obstajajo knjige o skritem oglaševanju, ki jih pišejo ljudje, vpleteni v to, prikazujejo primere znanih blagovnih znamk v filmih in podatke o tem, koliko stane. Informacije o skritem oglaševanju se občasno pojavljajo na različnih uradnih spletnih mestih v internetu.

Tretjič, v Rusiji je skrito oglaševanje prepovedano po zakonu o oglaševanju, vendar je nemogoče objektivno dokazati, da je bil določen izdelek v filmu dodan z namenom oglaševanja in ne z umetniškimi nameni, ki jih aktivno uporabljajo filmski ustvarjalci in oglaševalci. . To je še en razlog, zakaj je težko najti uradne podatke. Na Zahodu je situacija podobna - ne oglašujejo dejstva skritega oglaševanja, da ne bi plačali davkov nanj.

Obstajajo celo agencije, ki se ukvarjajo z dajanjem skritega oglaševanja v knjige in filme, natančneje, takšne agencije so bile na primer "Fabula" (več o tem tukaj - ""). Zdaj spletno mesto fabula-adv.ru ne deluje več, pa tudi spletno mesto ctc-tv.biz, ki je ponujalo umestitev skritega oglaševanja v priljubljene TV serije na TV kanalu CTC.

Posnetki zaslona s spletnega mesta ctc-tv.biz:

Primer strani, na kateri bi lahko naročili skrito oglaševanje na TV kanalu STS v priljubljenih TV serijah.

V zadnjih nekaj letih so spletna mesta na to temo izginila, in če z iskalnikom želite kupiti skrito oglaševanje v filmu, potem tudi ne boste našli nikogar, na katerega bi se lahko obrnili. To je kljub dejstvu, da trg skritega oglaševanja po mnenju strokovnjakov še naprej hitro raste. Zakaj se potem na internetu ne pojavljajo, kot gobe po dežju, predlogi za umestitev skritega oglaševanja v priljubljene filme in TV serije?

Moja različica je taka: oglaševanje v filmih je zelo drago, na primer serija reklam v navadni TV seriji stane od 100.000 $, kar si lahko privoščijo le velika podjetja. Predstavniki takšnih podjetij že imajo stike pravih ljudi - izvršni direktorji kanalov, producentov in režiserjev filmov, ne bodo iskali povezav prek internetnih iskanj. Poleg tega je skupnost ustvarjalcev velike kinematografske in televizijske produkcije precej tesna, tam se vsi poznajo. Zato ni smiselno ustvarjati spletne strani na internetu »pri nas kupujte skrito oglaševanje«. Prav razvoj skritega oglaševalskega trga je pripeljal do tega, da tovrstna spletna mesta in objava ponudbe niso bila potrebna, pa naj se sliši še tako paradoksalno.

Zdaj neposredno k dokazom. Najdemo jih lahko, začenši z informacijami, objavljenimi na Wikipediji, in končamo s knjigami, kot sta "" ali "Product Placement v ruščini", ki jih je napisala direktorica agencije za tržno komuniciranje Polina Kiseleva. Te objave kažejo, koliko je bilo plačano za umestitev izdelka, v kateri film, koliko denarja je prinesel itd.

Izpovedi medijskih osebnosti

Toda za večjo prepričljivost bomo navedli več zgodb, v katerih znani ljudje sami priznavajo skrito oglaševanje. Prvi video prikazuje, kako je Timatija presenetilo vprašanje prisotnosti alkohola v njegovih videoposnetkih (Timati je sam trezven in se ne zastruplja z alkoholom). Od presenečenja je bil pevec tako presenečen, da se je odločil povedati resnico, da bi hitro zaprl to vprašanje.

Samo poglejte, kako se je Timati skušal izogniti vprašanju: najprej se je pretvarjal, da ne sliši, nato pa ni rekel ničesar. navaden človek izraz "umestitev izdelka" in ga poslali po definicijo v Google, namesto da bi povedali, kaj je. Izogibajte se vprašanju "To ni slogovni trenutek, ali samo prodajate?" in začel pripovedovati, da je to normalno (zakaj sam ne uporablja, saj je tako "normalno"), da bi ustvaril vtis, da se alkohol v njegovih videih pojavlja kar tako, in ne kot reklama. Potem sem poskušal temo prevesti v stoječo steklenico.

V drugem videu Sergej Dorenko pripoveduje, kako se mu je približal tobačni lobi, ki je ponudil ogromne vsote denarja, da bi vplival na svoje občinstvo in spodbujal kajenje.

In tukaj znana ženska v Združenih državah Amerike pripoveduje, kako je želela izdati otroško knjigo, ki promovira zdrav način življenja, in so ji ponudili, da v celoti plača stroške tiskanja celotne naklade za dajanje skritega oglaševanja.

Takšnih priznanj na internetu ni veliko (iz očitnih razlogov jih na televiziji sploh ni), saj ljudje v medijih ne marajo govoriti o skritem oglaševanju v svojih izdelkih, in če malo znana oseba govori o tem, potem informacija tudi ne pridobi popularnosti.

Jasno je, zakaj udeleženci tovrstnih »poslov« nočejo oglašati dejstva skritega oglaševanja, zakaj pa tisti, ki so zavrnili, o tem ne govorijo? Navsezadnje bo ljudem odprlo oči, kako se z njimi manipulira.

Verjetno znani ljudje menijo, da bi razkritje takšnih informacij lahko škodilo njihovi prihodnji karieri. Če igralec govori o skritem oglaševanju, ga režiserji v prihodnosti ne bodo povabili na snemanje. Tudi direktor televizijskega kanala verjetno ne bo vesel, če nekdo iz ekipe njegovih voditeljev obvesti gledalca o skritem psihičnem vplivu v programih tega kanala.

Tako kot prevarant nikoli ne bo žrtvi povedal o svojih mahinacijah, se izogiba čim več informacij o tehnikah manipulacije, ki jih aktivno uporablja.

"Mehka udarna moč"

Da bi razumeli, kako pomemben je vpliv medijev na družbo, lahko uporabite konkretne primere.

Primer 1. Ilustrativen primer se je zgodil z ustvarjalci filma "Nazaj v prihodnost". Pisci dolgo niso mogli razumeti, kako upodobiti "časovni stroj". V prvi različici scenarija je bila ta naprava laserska postavitev v laboratoriju dr. Browna. Obstajala je tudi možnost s hladilnikom, vendar je bila ta ideja zavrnjena zaradi skrbi, da bi majhni otroci začeli preverjati svoje hladilnike za podobno napravo in nehote zapirali vrata za seboj. Šele v tretji različici scenarija je časovni stroj postal avtomobil DeLorean.

Razmislite, kaj nam to dejstvo pove iz zgodovine snemanja Nazaj v prihodnost: Vpliv filmov je takšen, da bodo otroci ponovili, kar vidijo. V zaplet filma pisci niso vključili nečesa nevarnega – takratni ameriški hladilniki so se zaloputnili, od znotraj pa jih je bilo nemogoče odpreti; če bi se otrok želel igrati časovni stroj, bi se lahko končalo zelo žalostno. Tisti, ki želijo povedati, da to, kar je prikazano v filmih, nikakor ne vpliva na človeka in vse to ni pomembno, naj se prepirajo s scenaristi ene od mojstrovin svetovne kinematografije.

Primer 2. Henry Ford je bil pogost kritik mednarodnega judovstva. Nekoč je izjavil, da Judje pokvarijo kristjane s pomočjo »sifilisa, iger na srečo, jazza in ... Hollywooda«, ki je »namenjen uničevanju prave lepote in kulture«. Ob tem odlomku so hollywoodski osebnosti omenjene narodnosti zagrozili Fordu, da bodo v hollywoodskih filmih, če bo nadaljeval v istem duhu, trčili le Fordove avtomobile, v vsaki knjižici pa bodo posnetki prometnih nesreč z avtomobili iste znamke. Henry Ford je resno mislil ...

Znana zgodba, iz katere lahko sklepamo, da je Henry Ford imel vpliv filma na ljudi precej pomemben. Če se v hollywoodskih filmih večinoma pokvarijo Fordovi avtomobili, bodo imeli gledalci ustrezno mnenje o kakovosti teh avtomobilov. Iz iste zgodbe izhaja še ena zanimiva podrobnost – obstaja sila, ki lahko vpliva na dogajanje v posameznem filmu. Ker večina ljudi misli, da je nemogoče ustvariti dogovarjanje na tej ravni, je zaradi tega njihova glava ranljiva, da se nataknejo na ideje. "Če je to prikazano v vsakem filmu, potem je res," si bo mislil gledalec in se zmotil.

Primer 3. glavni lik filma "Rain Man" v eni od epizod je dejal, da bo letel samo z letali avstralskega podjetja Qantas, saj niso nikoli strmoglavila. To je delno res: ta prevoznik je imel nesreče šele pred letom 1951 in to samo na dvokrilcih, potniške ladje pa niso bile udeležene v nesrečah, ki bi povzročile smrt potnikov. Vse letalske družbe razen Qantasa so ta prizor izrezale iz različice filma med letom.

To sceno so izrezali, ker je jasna in neposredna reklama tekmeca (čeprav gledalcem skrita) – tako so vse letalske družbe potrdile pomemben vpliv prikritega vpliva na človeško izbiro.

Kot lahko vidite, tudi v teh nekaj primerih velika podjetja vedno razumejo pomen slik, ki jih oseba prejme z zaslona. In zato so ta ista podjetja pripravljena plačati ogromne vsote denarja za promocijo svojih izdelkov. Toda navsezadnje je sodobno trženje že dolgo preseglo tipični model "oglaševalnega blaga" in se preselilo v sistem umetnega oblikovanja povpraševanja in celo modeliranja želenih pogledov občinstva. To pomeni, da največji akterji - transnacionalne korporacije - že uporabljajo vsa ta sredstva ne le za popularizacijo svojih blagovnih znamk, ampak tudi za oblikovanje potrebnega svetovnega nazora pri ljudeh - največkrat je to vzbujanje nepremišljenega in potrošniškega odnosa do življenja. In dokler se širše občinstvo ne bo začelo zavedati, kaj se jim s tako imenovanimi zabavnimi vsebinami vliva v glavo, se bo ta shema manipulacije z množico še naprej aktivno uporabljala.

Uvod

Poglavje 1. Pojem medijev

§1. Zgodovina in koncept medijev

§2. Vrste medijev

§1. Medijska kultura

Zaključek

§1. Zgodovina in koncept medijev

Danes človeštvo živi v dobi visokih informacijskih tehnologij, zaradi katerih postajata informacijsko izobraževanje in ozaveščanje družbe vsakdanja, skorajda vsakdanja.

Vsak dan človek prejme veliko novih informacij, včasih ne da bi pomislil na njihov vir - televizija, radio, tiskovine, oglaševanje, internet - vse to je vir teh ali onih informacij, ki dnevno vplivajo na človekovo izbiro - od kakšen jogurt bo jedel za zajtrk, konča pa se z izbiro vodje države.

V skladu z zveznim zakonom "O množičnih medijih" z dne 6. junija 1995 št. 87-FZ so množične informacije "tiskana, avdio, avdiovizualna in druga sporočila in gradiva, namenjena neomejenemu številu ljudi." Z drugimi besedami, to je vsaka informacija, do katere je prosto dostopen na ozemlju države, ki je ta zakon sprejela. Toda na primer knjiga, pogovor v kuhinji ali posnetek otroške matineje niso takšni. Kaj je razlika? Po istem zakonu je množični medij periodična tiskana publikacija, radijski, televizijski, video program, filmski filmski program ali druga oblika občasnega razširjanja množičnih informacij. Tako lahko rečemo, da so množični mediji (skrajšano množični mediji, lahko jih opredelimo tudi kot množični mediji) organizacijski in tehnični kompleksi, ki zagotavljajo hiter prenos in množično razmnoževanje besednih, figurativnih in glasbenih informacij in imajo naslednje značilnosti:

Množični značaj (1000 in več izvodov za časopise, revije in pošte);

Pogostost, ki ne sme biti manjša od enkrat letno;

Prisilnost: En vir signala predvideva veliko občinstvo.

Seveda obstajajo zakonsko različne oblike omejevanja uporabe medijev, nedopustnost zlorabe pri uporabi medijev, na primer uporaba medijev za namene izvajanja kaznivih javnih pozivov k terorističnim dejavnostim ali javno opravičevanje terorizma, drugi ekstremistični materiali, pa tudi materiali, ki promovirajo pornografijo, kult nasilja in krutosti.

Vse to določa zakon in pripadajoči podzakonski akti.

Povedano drugače, v medijskem oddajanju je dovoljeno vse, kar ni prepovedano. A za pridobitev statusa medija se informacijska založba testira, dobi licenco itd. Postati vir množičnih medijev ni lahko. Za relativno kratko zgodovino televizije so bili dolgo glavni medij tiskovine. Lahko rečemo, da se je zgodovina medijev začela s prvim tiskanim glasilom. Natančneje, od sredine 15. stoletja, ko je Gutenberg zagnal svojo tiskarno. Prva izdaja so bile verske in cerkvene knjige. Toda hkrati so se začeli pojavljati ročno napisani prodajni letaki, nato pa tiskana glasila, ki so sprva vsebovala komercialne informacije ali obvestila. Prototipi tiskovnih uradov so se v Evropi pojavili precej hitro. Ti biroji so sprožili distribucijo tiskanega gradiva oglaševalske narave. Lastniki takšnih birojev so tiskarji, podjetni poštni upravniki velikih konjeniških poštnih postaj. Takrat je bilo na križišču trgovskih poti mogoče dobiti ne vedno zanesljive, a najrazličnejše informacije: o letini, o cenah blaga, o vremenu, o modi, o varnosti v cestnem prometu, o poteku sovražnosti in veliko drugih različnih informacij. V trgovskih pristaniščih, trgih, poštnih postajah so se kopičile informacije, bil je vir novic, bilo je življenje.

Tudi Rusija je poskušala ne zaostajati in na nek način celo posnemati svoje zahodne sosede. Prvi ruski časopis "Courants" (drugo ime je "Vestovye pisma") je izšel leta 1621. A bil je napisan na roko, poleg tega pa je bil »obrnjen časopis«, ker ni bil namenjen splošnemu bralcu. Da, izobraženi krog bralcev v Rusiji je bil takrat zelo ozek. Vir informacij za "Chimes" so bila poročila veleposlanikov, trgovcev in drugih gospodarstvenikov ter posebej poslanih v tujino "stražarjev" - nekakšnih posebnih dopisnikov, katerih naloga je bila spoznavati vojaške in miroljubne dogodke v Evropi. Prvi posebni dopisniki v zgodovini ruskih medijev so bili Kuzma Simonov, Vasilij Gusev, Pyotr Kruziorn in Gebdon.

Časopis "Vedomosti" ("Vedomosti o vojaških in drugih zadevah, vrednih znanja in spomina, ki so se zgodile v moskovski državi in v drugih sosednjih državah"), ki je izšel 2. januarja 1703, je bil državna publikacija. Dejstvo, da je časopis izhajal v skladu z odlokom Petra I., ga je bistveno razlikovalo od tujih medijev, ki so nastali na zasebno pobudo in niso služili državnim, temveč predvsem komercialnim in komercialnim namenom. Prvi ruski poročevalec velja za Yakova Sinyavina. Sinyavin je začel delati za Vedomosti leta 1719 in takoj so se pojavila njegova poročila o uspehu ruskega gospodarstva in živahna poročila iz provinc. Zanimivo je tudi dejstvo, da je bil prvi distributer časopisa 17-letni vojak Vasja Tatiščov, bodoči avtor "Zgodovine ruske države", raziskovalec Urala, ugledni enciklopedični znanstvenik.

Kljub temu pa novinarstvo, tako kot vse zahodno takrat v Rusiji, ni nastalo naravno kot zaznana nuja, ampak »od zgoraj« kot element državne politike. In ta nova veja je bila sprva namenjena samo propagandi in razlagi reform suverena. državne institucije ustvaril Peter, in takratna fevdalna družba Rusije, pravkar ustvarjena, še ni potrebovala redne izmenjave informacij prek časopisov. Poslovna korespondenca jim je bila dovolj. Ni bilo potrebe po znanstvenih revijah, ki so do takrat že obstajale v Veliki Britaniji in Franciji, saj je bilo izobraževanje v Rusiji med večino prebivalstva praktično nič. Lahko rečemo, da so se polnopravni množični mediji v Rusiji začeli pojavljati šele v začetku 18. stoletja. Sprva so bili komaj opazni in malo vplivali, postopoma pa so pridobili moč in začeli igrati opazno vlogo v življenju države in družbe. Približno pol stoletja je imela država s posredovanjem Akademije znanosti monopol nad časopisi in šele konec 1850-ih se je pojavila prva zasebna publikacija.

Posledično so se zaradi nastanka časopisov pojavile tiskovne informacijske agencije. Prve agencije so se pojavile v prvi polovici 19. stoletja. Za ustanovitelja lahko štejemo Francoza Havasa, ki je leta 1835 ustanovil Urad za posredovanje informacij časopisom. Ta urad je obstajal več kot 100 let. Leta 1851 je uslužbenec Havasa Julius Paul Reuter ustanovil še obstoječo agencijo Reuters v Londonu. Drugi uslužbenec Havasa, Bernard Wolff, je leta 1849 v Berlinu ustanovil tiskovno agencijo pod "Wolffovim telegrafskim uradom".

Ruska telegrafska agencija, ki je ime dobila zaradi širjenja telegrafa (PTA), je bila ustanovljena 15 let pozneje, leta 1866. Agencija je dobila dovoljenje, da ima svoje pisarne v različnih mestih, da objavlja svoje telegramske biltene in jih prodaja.

Vse ruske agencije so bile zasebna podjetja in so pripadale večjim založnikom - Kraevsky, Suvorin, Notovich, Trubnikov. Njihove telegrafske agencije so informacije, ki so jih prejele, posredovale skoraj vsem deželnim in številnim metropolitanskim časopisom. Agencije so vse potrebne informacije, vključno z novicami, praviloma črpale iz časopisov svojih lastnikov, deželni časopisi pa so bili primorani ponavljati glasove prestolnega tiska.

V 70-80-ih letih 19. stoletja v tisk prihajajo ljudje, ki so daleč od novinarstva zlasti in od literature nasploh - trgovci, bankirji, poslovneži, avanturisti. Časopisi so polni tračev in tračev, veliko tiska zasebnih oglasov, zalog, komercialnih oglasov. Večino gradiva so objavili brez podpisa, cela vrsta novic pa se je začela z besedami »govorice«.

Konec 19. stoletja so v Rusiji že obstajale množične, družbene in politične, informacijske in specializirane publikacije. Večina dnevnih časopisov je skušala svoje bralce čim bolj natančno obveščati o dogajanju v domačem in mednarodnem življenju.

"Takrat postajajo zasebni oglasi, oglasi in povpraševanja v časopisih vsakdanja in jim prinašajo znaten dohodek. Večina komercialnih publikacij aktivno tekmuje za bralca in na vse možne načine poskuša pritegniti njegovo pozornost: brezplačne aplikacije za naročnike, premije v oblika knjig. tisk je takratni Klondike. Bralec, še neizkušen, neizkušen in naiven, je vse vpijal z izjemnim zanimanjem. "Ruske založbe niso mirovale in so si sposodile tehnike svojih zahodnih kolegov. Zlasti postaja priljubljeno objavljanje kazenskih gradiv in sodnih esejev, v časopisih se pojavljajo senzacije in nenavadna poročila, tako imenovana "materiala človeškega interesa". Posebno mesto zavzemajo feljtoni in novele. Postajajo precej priljubljene zvrsti časopisov in revij.

Postopoma se je spreminjala tudi vsebina časopisnih strani, postajala vse bolj politizirana, saj je notranja in zunanja politika postala glavna vsebina dnevnega tiska. Spremenil se je slog predstavitve gradiva, versta časopisov, spremenila se je oblika časopisa.

Kot doslej je bilo prepovedano tiskati številne občutljive teme, predvsem pa pokrivanje delavskega gibanja. Po besedah Doroševiča, urednika Russkoye Slovo, je bilo o tej zadevi približno 13 tisoč okrožnic. Rusko-japonska vojna 1904-1905 je cenzuri omogočila, da poostri nadzor nad tiskom. Šele revolucija leta 1905 je vlado prisilila k popuščanju.

Po oktobrski revoluciji se je z odlokom SNK z dne 18. novembra (1. decembra) 1917 takrat obstoječa Petrogradska telegrafska agencija (PTA) preoblikovala v Centralno informacijsko agencijo pri SNK. Lokalni sovjeti so bili v duhu revolucionarnega časa dolžni uporabljati informacije PTA za objavo v svojih organih, tisti, ki jih niso imeli, pa so morali organizirati posebne biltene s telegrami PTA.

7. septembra 1918 je bila ustanovljena Ruska telegrafska agencija (ROSTA), ki je bila osrednji informacijski organ sovjetske države. ROSTA je nastala z vključitvijo v tiskovni urad Vseruskega centralnega izvršnega odbora in Petrogradsko telegrafsko agencijo. Vse takrat obstoječe sovjetske tiskovne agencije so se pridružile ROSTA. Glavna naloga ROSTA je bila zagotavljanje partijskih in sovjetskih organov ter tisku operativnih notranjih informacij, predvsem o dogodkih na frontah državljanske vojne.

ROSTA je sčasoma postala velika založniška ustanova, ki je izdajala glasila, biltene, stenske časopise v pomoč pokrajinskim in okrajnim publikacijam. Med državljansko vojno so zaposleni ROSTA sodelovali pri delovanju številnih agitacijskih vlakov in agitacijskih parnikov, izdajali letake, plakate in velikonakladne časopise. Najbolj znani po svojih karikaturah in ostrih smešnih pesmih so tako imenovana "Windows of ROSTA" (Okna satire ROSTA), s katerimi so aktivno sodelovali Cheremnykh, Mayakovsky, Demyan Bedny, Mor in drugi. To je bila izvirna oblika množične propagandne umetnosti, ki je nastala v letih 1919-1921 in je bila ena od oblik oblikovanja javno mnenje.

ROSTA se je v prvem času svojega obstoja poleg neposredne informacijske dejavnosti ukvarjala tudi z distribucijo periodike. Z ustanovitvijo Tsentropechata leta 1919 (kasneje preoblikovan v Soyuzpechat) so bile te funkcije odstranjene iz ROSTA.

Po koncu državljanske vojne je agencija večkrat spremenila svojo oddelčno pripadnost: decembra 1920 je bila ROSTA podrejena Glavpolitprosvetu, septembra 1922 - premeščena v Centralni izvršni odbor, leta 1925 - podrejena SNK RSFSR, leta 1935 so bile njene funkcije prenesene na Telegrafsko agencijo Sovjetska zveza(TASS).

Kljub temu za tiskane medije ves ta čas ni veljal noben univerzalen zakon, ki bi racionaliziral dejavnosti, metode in metode vpliva medijev na javno življenje. Že obstoječi radio in televizija kot sredstvo množičnega obveščanja sta stopila v skladnost s tem zakonom.

Uradni pravni začetek zgodovine ruskih medijev je zakon Ruske federacije "O množičnih medijih", sprejet 27. decembra 1991, ki je zapisal splošna načela svobode medijev, pa tudi nov mehanizem za organizacijo in delovanje. mediji.

Vendar mediji ne bi bili medij in gledalci ne bi dobili zahtevanih informacij, če bi se ta načela v celoti spoštovala. Obstaja en velik AMPAK: mediji so sami po sebi manipulativni. Vsaj zaradi lastne vpetosti v sistem množičnih komunikacij. Ena od znanih definicij medijev je: »neodvisna industrija, ki je namenjena oblikovanju javnega mnenja«. To pomeni, da je na institucijo medijev nasploh in televizijo še posebej mogoče gledati z dveh zornih kotov: prvič, kot družbeno komunikacijsko sredstvo, in drugič, kot podjetje, ki živi po posebnih zakonih, vendar z vidika njegovih glavnih kazalnikov, se ne razlikuje od drugih.

V zgodovini tuje, pa tudi domače televizije je zaslediti več stopenj. Prva faza je eksperimentalna, v kateri so glavne osebe izumitelji in inženirji. Druga je faza začetka in oblikovanja rednega oddajanja po standardih, ki so blizu današnjim, iskanje optimalnih organizacijskih oblik in distribucija televizijskih sprejemnikov med prebivalstvom. Za tretjo stopnjo je značilna preobrazba televizije v glavni množični medij in prevlado več velikih nacionalnih programov v etru posamezne države. Številne države so vstopile v četrto, sodobno fazo - v čas "televizijskega izobilja", uvedbe satelitske in kabelske televizije, razdrobljenosti nekoč enotnega televizijskega občinstva in individualizacije izbire gledalca.

Besedo "televizija" je na znanstveni konferenci v Parizu dal v obtok peterburški radijski inženir Konstantin Dmitrijevič Persky leta 1900. Izraz, tako kot ideja, se je pojavil že dolgo pred samo televizijo. Prejem prve televizijske slike se nanaša na 20. leta prejšnjega stoletja - v različne države z večletnim presledkom.

Prvi televizor ARC-ey je imel 5x9-palčni zaslon, bil je zasnovan za pet kanalov in je stal 199 dolarjev, vendar ni imel zvoka. Da bi lahko ne samo gledali, ampak tudi poslušali gibljive slike, je bilo treba televizor priključiti na radijski sprejemnik in ga uglasiti na določen val.

Repertoar ameriških televizijskih postaj je v tistem času vključeval tri vrste programov: filmski naslov (običajno potovalni filmi in stari hollywoodski trakovi), studijski program (številke koncertov, skeči in kuharske lekcije) in zunanja poročila iz kombija OB, ki je zasedla dva obsežna avtobusi (šport, razstave, demonstracije Maud). Nekaj kasneje se je na repertoarju pojavilo oglaševanje.

Po drugi svetovni vojni se je število televizijskih kanalov v ZDA začelo povečevati. Predvsem zaradi nastanka komercialnih televizijskih omrežij. Tudi v povojnih letih, vendar bližje 50-im, se je začela pojavljati splošnoizobraževalna televizija.

Na ozemlju Anglije je šel tudi razvoj televizije svojo pot. "BBC je 2. novembra 1936 začel redno oddajanje. Prav ta datum je danes sprejet kot začetek zgodovine redne televizije v svetu. Oddaje so predvajali dve uri na dan, šestkrat na teden, po navedbah vnaprej objavljen urnik."

Druga svetovna vojna je prizadela vse. Zaradi tega se televizijsko oddajanje med vojno praktično ni razvilo. Po vojni se je v mnogih državah pojavila in razvila javna televizija. Na primer, BBC je junija 1946 s posnetkom parade zmage nadaljeval z vojno prekinjeno televizijsko postajo.

Kasneje, leta 1955, se je pojavila komercialna televizija. Komercialna TV je obstajala kot običajno podjetje, ki je želelo ustvariti dobiček s prodajo dela svojega oddajnega časa za oglaševanje.

"Če lahko gledalec vpliva na javno (državno) oddajanje kot državljan in volivec, potem na zasebno radiodifuzijo, predvsem kot potrošnik, katerega čustva razkrivajo redne ankete. željam občinstva."

Aktiven razvoj in oblikovanje televizije je potekalo tudi na ozemlju celinske Evrope - v državah Francije, Nemčije itd. Skoraj povsod so bili televizijski kanali razdeljeni na državne in komercialne, vse to je seveda posledica želje države, da bi to novo priložnost ob pojavu televizije nekako monopolizirala, po drugi strani pa so bila po vojni potrebna sredstva, in našli so se v tako novi besedi – oglaševanju. Poleg tega se je začela razvijati kabelska televizija, ki je lahko zadovoljila vsak okus, vendar je bila spet plačana. A vsak občan, tako star kot mlad, lahko zdaj najde program po svojem okusu, kar je zagotovo velik plus.

Ob začetkih elektronske televizije v Rusiji je bil že omenjeni profesor peterburškega tehnološkega inštituta Boris Lvovič Rosing. Leta 1937 so se v Leningradu začele eksperimentalne oddaje na VHF.

Sovjetski tisk, radio in televizija so se uradno imenovali "množični mediji in propaganda", novice in razvedrilne oddaje so dojemali iz zornega kota njihovega propagandnega namena.

Uporaba televizije za namene "izobraževanja sovjetskega ljudstva" in oblikovanja "potrebnega" javnega mnenja je naletela na različno uspešnost. Gledalci so bili skeptični do sladkanih internih objav: poročil o uspehu kmetijstvo, je na primer povzročilo zmedo pri osebi, ki je stala v vrsti za hrano.

Pomembne spremembe tako v državi kot na televiziji so se začele šele po letu 1985. Novo vodstvo ZSSR, ki ga vodi M.S. Gorbačov je uporabljal medije za iskanje poti iz stagnacije, da bi razbil birokratski odpor proti reformam, za spodbujanje "novega političnega razmišljanja". Tečaj v glasnost, ki ga je sprejelo novo vodstvo, je pomenilo postopno odpravo tradicionalnega nadzora nad besedo, prehod iz monologa in vzgoje v razpravo.

"Puč avgusta 1991, ko so konservativne sile skušale državo vrniti v stari red in doživele grozljiv poraz, je pripeljal do dokončnega razpada KPSU in razpada Sovjetske zveze. Stara struktura Državne televizije in radia Radiodifuzna družba je bila razdeljena na republike. V Rusiji sta v zoženem informacijskem prostoru oddajali dve veliki državni družbi. Sprva se je domnevalo, da bo prvi kanal (v letih 1992-1995 - "Ostankino") služil Commonwealthu neodvisnih držav kot meddržavno podjetje. še vedno zasledimo v veliko število sporočila iz sosednjih držav v novicah, pa tudi pri izboru zabavnih programov. "

Maja 1991 je začel delovati televizijski kanal Rossiya, ki je v lasti Vseruske državne televizijske in radijske družbe (VGTRK). V sovjetskih razmerah je postal glasnik bolj demokratično naravnanega ruskega parlamenta, ki ga je vodil B.N. Jelcin. Ko je CPSU izgubila svoj monopol nad državnim oblastem in se je začel boj med različnimi političnimi silami za nadzor nad mediji, je televizija postala glavno središče spora.

Od 90. let prejšnjega stoletja so na različne načine poskušali ustvariti neodvisno, nedržavno televizijo v državi. Primer tega sta TV-6 Moskva in NTV.

Danes ruska televizija vključuje veliko kanalov, državnih, komercialnih, zasebnih, satelitskih, kabelskih itd. Seveda so številni kanali zasnovani izključno za množično porabo, za oglaševanje in prihodek od tega. Toda kljub temu ni mogoče zanikati prisotnosti splošnih izobraževalnih programov in kanalov, ki še vedno pritegnejo gledalca.

Denar je vložen – in se izplača. Tisk bi moral lastnikom prinesti dobiček, ne glede na to, ali je izražen v denarju ali v javnem razpoloženju.

§2. Vrste medijev

Trenutno, kot je navedeno zgoraj, obstaja več vrst medijev: tiskovine, elektronska, televizijska in radijska produkcija. Pogojno jih lahko razdelite na več vrst:

reklamne publikacije (tiskovine zbirke objav); elektronski medij (praviloma je to elektronska različica obstoječega tiskanega ali televizijskega vira množičnih informacij – časopisa, revije ali programa, lahko je tudi novičarski blok, zakonodaja ipd.);

revije (sodobne revije so po naravi zelo raznolike - od znanstvenih in izobraževalnih do informacijsko-razvedrilnih, spekter je zelo velik, obstajajo tudi specializirane revije, ki pokrivajo informacije o ozkem področju, ki zanima določeno kategorijo bralcev - npr. , računalniška revija, revija o rastlinah, živalih itd.);

referenčne knjige (referenčne knjige praviloma vsebujejo informacije referenčne narave, so nekakšen katalog, urejen tako ali drugače);

radio (danes lahko v etru slišite predvsem glasbo, novice, razprave. Čeprav je treba opozoriti, da v zadnji čas zelo pogoste so zvočne knjige, ki jih predvajajo v živo na radijskih postajah, kar služi izobraževalnemu namenu, zlasti za mlajšo generacijo);

TV.

Zadnja točka si zasluži ločeno obravnavo glede na dejstvo, da ima večji odstotek občinstva raje televizijo. to je različni razlogi- nedvomno priročnost, sposobnost zaznavanja informacij z več čutili hkrati, odsotnost plačila (vsaj za glavne kanale) in še veliko več. Televizija je vir informacij različnih vrst – komercialnih, političnih, kulturnih, izobraževalnih, zabavnih. Vse to, pomešano z oglaševanjem, ustvarja močno osnovo za manipulacijo množične zavesti.

§3. Integracija medijev v javno zavest

Mediji so postali glavno sredstvo za širjenje sporočil, ki vplivajo na javno zavest. Čeprav so se stara orodja seveda še naprej uporabljala, jih je okrepila tudi udeležba množičnega tiska. A. Moll o medijih piše: »Ti dejansko obvladujejo našo celotno kulturo, jo spuščajo skozi svoje filtre, izolirajo posamezne elemente iz splošne mase kulturnih pojavov in jim dajejo posebno težo, povečujejo vrednost ene ideje, razvrednotijo drugo in tako polarizirajo. celotno področje kulture. Kar ni prišlo v kanale množičnega komuniciranja, v našem času skorajda nima vpliva na razvoj družbe."

Tako se sodobna oseba ne more izogniti vplivu medijev (po kulturi A. Mol razume vse vidike organizacije javno življenje, ki jih narava ne daje v izvirni obliki). Vpliv medijev na javno mnenje imenujemo »manipulacija z zavestjo«. Ta pojav je zelo pogost na Zahodu, v Rusiji, v razvitih državah Azije. Za največji uspeh mora manipulacija ostati nevidna. Uspeh manipulacije je zagotovljen, ko manipulirana oseba verjame, da je vse, kar se zgodi, naravno in neizogibno. Z drugimi besedami, manipulacija zahteva lažno realnost, v kateri njene prisotnosti ne bomo čutili. Omeniti velja, da je televizija v tem še posebej dobra. Prvič, zaradi večje razširjenosti kot drugi mediji, in drugič, zaradi kvalitativno drugačnih zmogljivosti. Človek še vedno bolj verjame v oči kot v ušesa. Zato je pomembno, da ljudje verjamejo v nevtralnost osnovnih družbenih institucij. Verjeti morajo, da so vlada, mediji, izobraževalni sistem in znanost zunaj okvirov nasprotujočih si družbenih interesov, kar pomeni, da lahko rešijo situacijo in zaščitijo interese državljanov. Vlada, zlasti zvezna vlada, je osrednjega pomena za mit o nevtralnosti. Mit predpostavlja poštenost in nepristranskost vlade nasploh in njenih sestavnih delov: parlamenta, sodstva in predsedstva. In takšne pojave, ki se občasno pojavijo, kot so korupcija, prevara in goljufije, običajno pripisujejo človeškim slabostim, institucije same so nad sumom. Temeljno moč celotnega sistema zagotavlja skrbno premišljeno delo njegovih sestavnih delov. Menijo, da bi morali biti tudi mediji nevtralni. Najprej zato, da obstoječo realnost objavijo. Priznava se nekatera odstopanja od nepristranskosti pri poročanju novic, vendar nam tisk zagotavlja, da to ni nič drugega kot posamezne napake, ki jih ne bi smeli obravnavati kot pomanjkljivosti v splošno zanesljivih institucijah za širjenje informacij. "Dejstvo, da so mediji (tisk, periodika, radio in televizija) skoraj brez izjeme poslovna podjetja, ki prejemajo dohodek od prodaje svojega časa ali pasov, se zdi, da ne moti apologetov objektivnosti in integritete informacijskih storitev." bistvenih pravil manipulacija z zavestjo pravi, da je uspeh odvisen od tega, kako popolnoma je bilo mogoče naslovnika izolirati od zunanjih vplivov. Idealna situacija za to bi bila celota vpliva – popolna odsotnost alternativnih, nenadzorovanih virov informacij in mnenj. Manipulacija je nezdružljiva z dialogom in javno razpravo. Zato je perestrojka v ZSSR postala učinkovit program manipulacije brez primere - vsi mediji so bili v rokah enega centra in so bili podrejeni enemu programu (totalitarni nadzor nad tiskom v letih perestrojke je bil neprimerljivo popolnejši kot v "letih"). stagnacije").

Omeniti velja, da glavna vloga manipulacije z zavestjo ni le obvladovanje javnega mnenja, temveč tudi njegovo integracijo v družbo, predvsem zato, da bi usmerili javno zavest v pravo smer in postavili miselnost na določene pričakovane reakcije na določene dogodkov. Integrirano mnenje je treba dojemati kot lastno - to je glavna ideja, mora biti resnično, ne vsiljeno, namreč izhajati iz človeka naravno z analizo prejetih informacij. Nekdo bi lahko rekel, da je to prevara. Upoštevajte, da manipulacije z javnim mnenjem ni vedno treba dojemati kot negativni dejavnik. Danes je del politike, ki jo izvaja država, ki je usmerjena predvsem v zagotavljanje celovitosti države in uspeha reform, če je to potrebno. Družba mora biti pripravljena na vsak šok. Zato so mediji v tem primeru nenadomestljivi pomočniki in močni vzvodi nadzora - glavna stvar je, da jih lahko razpolagamo.

Poglavje 2. Vloga medijev v življenju družbe

Preučili smo glavne faze nastajanja in razvoja medijev, njihovo vlogo v življenju družbe. V drugem poglavju bomo podrobneje obravnavali vpliv medijev na življenje družbe in njihov pomen, vrste informacij, ki lahko pridejo do množičnega občinstva, njihov vpliv na vedenje posameznika in družbe kot celote.

§1. Medijska kultura

Kultura družbe je skupek idej, povezanih z obstojem človeka v svetu, zato se ne odraža le v dejavnosti zavesti, temveč tudi v človeških odnosih v družbi, v verskih in znanstvenih idejah o svetu, v tiste umetniške podobe, ki so zajele ta svet skozi bogastvo. Popolna informatizacija je danes vsesplošna značilnost sodobne civilizacije. V informacijski družbi postaja vse bolj aktualna teza »tisti, ki je lastnik informacij, je lastnik sveta«. V sodobni dobi globalizacije se porazi in zmage dogajajo na nevidni fronti informacijske in psihološke vojne, pri čemer se komunikacijske tehnologije uporabljajo za dolgoročne in kratkoročne cilje. V takšnih razmerah se vloga medijev pri oblikovanju javne zavesti močno poveča. Mediji v sodobnem svetu predstavljajo pomemben del duhovne produkcije. Mediji so kompleks institucij in institucij družbe, ki ustvarjajo enoten informacijski prostor, ki združuje misli, občutke, želje ljudi v enotno javno mnenje. Z odpravo cenzure v državi je beseda "svoboda" postala ena najbolj uporabljenih v filozofskem besednjaku. Vse demokratične ustave razvitih držav utrjujejo koncept svobode in v njem vidijo osnovo svobode tiska za opozicijo, kritiko, nesoglasje in pravice manjšin. Vpliv medijev na človeka, na njegovo mnenje danes, je zelo težko oceniti, saj podcenjevanje vpliva medijev na človeka in manipulacija z javno zavestjo postajata eden glavnih razlogov za degeneracijo kulturnih vrednot. človeka in družbe, umetnosti in znanosti, morale in duhovnosti, izobraževanja in vzgoje odraščajočih generacij. Naučiti se je treba jasno oceniti informacijsko odvisnost družbe. Da bi ohranili harmonijo med pravom in resničnim življenjem, je treba poudarek filozofskega znanja in družbenega pogleda na svet premakniti z zunanjega na notranji svet človeka, na njegova višja družbena in duhovna čustva. Mediji so postali tako vplivni in pomembni, da ustvarjajo enoten informacijski prostor, ki združuje misli, občutke, želje ljudi v enotno javno mnenje. V skladu s tem postanejo začetni vir informacij, predvsem o svetu okoli sebe. Predvsem za mlajšo generacijo. To je treba upoštevati pri delu z informacijami, saj mediji danes ustvarjajo pomemben sloj kulture v mentaliteti družbe. Podcenjevanje vpliva medijev na življenje človeka in družbe postane vzrok za propad uveljavljenega sistema vrednot človeka in družbe, umetnosti in znanosti, morale in duhovnosti, izobraževanja in vzgoje mlajše generacije. . V kontekstu preoblikovanja ruske družbe je postal akuten problem spreminjanja ne le gospodarske, politične in družbene sfere družbe, temveč tudi duhovne sfere, kar je v veliki meri posledica delovanja medijev. Informacijske tehnologije, ki danes prevladujejo v medijskem prostoru, so ustvarile posebno komunikacijsko okolje, znotraj katerega se tradicionalno ruski sistem vrednote in oblikovanje nov sistem po zahodnem modelu.

§2. Vpliv medijev na obnašanje v družbi

Množični mediji pokrivajo različne pereče družbene probleme in s tem vplivajo na mnenje in obnašanje ljudi tako v družbi kot posamezniku. V zadnjem času tehnična orodja medijev vključujejo ne le tisk, radio, televizijo, ampak tudi internet in oglaševanje. Informacijski mediji so v zadnjih desetletjih doživeli pomembne spremembe zaradi širjenja satelitske komunikacije, kabelski radio in televizijo ter mediji za osebne informacije. Toda, kot kaže praksa, najbolj množičen in močan vpliv na družbo imajo avdiovizualni mediji: radio in televizija, internet in oglaševanje. Množični mediji so danes močan dejavnik vpliva na psihološko in socialno stanje ljudi, medtem ko je stopnja vpliva na mlade – občinstvo z nezrelim samozavedanjem, neizoblikovanim pogledom na svet – največja. Plati vpliva medijev so lahko tako pozitivne kot negativne. Samozavestno lahko izpostavimo neposredne vidike, ki so povezani z glavno funkcijo medijev – prenosom informacij: zabava; informativna, izobraževalna funkcija itd. Obstaja pa tudi prikrit, globlji vpliv, ki je na prvi pogled morda neopazen. Na primer, po zaslugi medijev se oblikuje javno mnenje – stanje množične zavesti, ki vsebuje latenten ali ekspliciten odnos različnih družbenih skupnosti do problemov in dogodkov realnosti. Opozoriti je treba, da obstaja jasno oblikovano javno mnenje o globalnih univerzalnih človeških problemih, kot so preprečevanje ekološke katastrofe, termonuklearne, biološke vojne itd. Ker v svetovni zavesti obstaja jasno mnenje o teh pojavih, lahko rečemo, da mediji prenašajo dokaj objektivne informacije, ki niso v nasprotju z vrednotami družbe in omogočajo oblikovanje dovolj dolgoročnega in uveljavljenega mnenja. Internet, ki je danes zelo razširjen, je sistem za iskanje in posredovanje informacij, ki jih ustvarjajo medijske tehnologije, in je nedvomno pridobil absolutni niz stopenj svobode. Ta pojav odpira izjemne možnosti za ustvarjalnost, učenje, modeliranje in številna druga področja, virtualne tehnologije, ustvarjene in uporabljene na podlagi razumevanja fenomena virtualne resničnosti, pa bodo prinesle nedvomna korist tako za posamezno osebo kot državni sistem na splošno. Seveda so to pozitivni vidiki vpliva na javno mnenje in človekovo dejavnost. Eden od negativnih vplivov medijev je propaganda. Med negativnimi učinki na zavest s propagando je metoda dezinformiranja. Bistvo je v tem, da mediji v določenem trenutku posredujejo informacije, ki so pogosto čista laž. Dezinformacije se praviloma napajajo iz različnih virov in se potopijo v človekovo podzavest, uporabljajo se v trenutku sprejemanja pomembne odločitve, in ko bo znana resnica, bo cilj dezinformacije že dosežen. Tako je ta metoda precej učinkovita, vendar odkrito nesramna in se v sodobnih medijih redko uporablja, v nasprotju z vplivom, ki je povezan z metodo asociacij.

Metoda asociacije vključuje skrbno izbiro in posebno razporeditev pojmov, ki povzročajo pozitivne ali negativne asociacije, kar vam omogoča, da vplivate na zaznavanje informacij. Ker metoda temelji na določenih asociacijah, olajša vplivanje na človeka zaradi njegovih navad in prepričanj. Stereotipi učinkovito upravljajo celoten proces zaznavanja informacij. Proces zaznavanja je le mehanska prilagoditev še neznanega pojava na stabilno splošno formulo (stereotip). Zato mediji standardizirajo vse posredovane informacije, t.j. na poseben način ga »spravijo« pod stereotip, splošno mnenje. Človek bi moral sporočilo zaznati brez napora in brezpogojno, brez notranjega boja in kritične analize, misleč, da je to edini možni pravilen način dojemanja realnosti.

Stereotipi se praviloma oblikujejo pod vplivom dveh dejavnikov: nezavednega kolektivnega procesiranja in individualnega družbeno-kulturnega okolja ter seveda tudi z usmerjenim ideološkim vplivom s pomočjo medijev. S pomočjo stereotipov je enostavno manipulirati z zavestjo človeka, saj je stereotip tesno povezan z življenjem družbe nasploh in posameznih skupin ljudi. Tako večina raziskovalcev kaže na tesno povezavo med stereotipi in velikanskim vplivom medijev, ki oblikujejo odnos do sveta, na vedenje, ki reproducira dejanja »junakov«, ki jih ustvarja tisk, radio ali televizija. Mediji človeka učijo razmišljati v stereotipih in zmanjšati intelektualno raven sporočil, tako da so postala orodje neumnosti. To je bila glavna metoda za fiksiranje potrebnih stereotipov v umu - ponavljanje.

Tako je z različnimi metodami vpliv medijev izjemno pomemben in velik. Sklepamo lahko, da je s spretno manipuliranjem javne zavesti s pomočjo različnih medijev mogoče ne le ustvariti smer razvoja kulture, zavesti in obnašanja družbe, ampak tudi vsakemu družbenemu sloju vcepiti določeno vlogo in celo vsak posameznik posebej.

V zadnjem času je vse več govora o vse večjem vplivu medijev ne le na vedenje, ampak tudi na zavest, na psiho. Za mnoge mlajše, razvijajoče se generacije, otroke interneta, ki so odraščali na risankah in računalniških igrah, obstaja zamenjava realne resničnosti z virtualno. Mladi posvečajo veliko energije študiju in delu, zato se, ko pride domov, nedvomno želi sprostiti in sprostiti. Omeniti je treba, v kakšnem psihičnem stanju se človek usede pred televizijo, računalnik ali ob časopis ali revijo – sproščen, pripravljen na sprejemanje informacij. Toda informacije na žalost niso vedno pozitivne. Vse, kar v tem trenutku absorbira človekovo zavest, se zabeleži v podkorteksu in postane tako rekoč njegova lastna misel. V prihodnosti lahko te informacije močno vplivajo na človekovo vedenje doma, v družbi, na delovnem mestu. In takšno vedenje, katerega stereotip je pridobljen v izjemno ranljivem stanju psihe, ni vedno pravilno.

§3. Globalizacija medijev in njen vpliv na svetovno skupnost

Danes svet živi v dobi globalizacije – na to nas nenehno opozarjajo. Zahvaljujoč razvoju znanosti in tehnologije lahko takoj prejmemo novice o dogodkih, ki so se pravkar zgodili. In vendar se je treba spomniti, da videno ne ustreza vedno resničnosti.

Včasih je lahko zavedena celotna družba, ves narod, vsa država. Ni vam treba iti daleč. Primer tega je Hitlerjeva propaganda. Nacistično vodstvo, ki je spoznalo ogromen potencial televizije, ki je takrat šele začela sprejemati množični značaj in popularnost, se je začelo tehnično in množično razvijati in močno podpiralo njeno uveljavitev. Marca 1935 je bilo objavljeno, da postajajo oddaje berlinskega televizijskega centra redne. Ni treba posebej poudarjati, da so bili ti programi namenjeni predvsem promociji nove poti »pravih Arijcev«. In ljudje so verjeli. In svet je priča, da so to storili. Hkrati pa so se v veliki meri po zaslugi medijev proti isti nacistični Nemčiji lahko zbrali in uprli ameriški, evropski, a večinoma slovanski ljudje. Zahvaljujoč vznemirjenosti in množičnosti, mobilnosti in možnostim medijev je bilo mogoče med vojno združiti državo, dvigniti duha, podpreti, opomniti, da ljudje niso prepuščeni sami tej nesreči, da so se spominjajo, ljubijo in pričakujejo.

Hkrati je sedanja politika skoraj vseh vodilnih držav in medijev tako rekoč neločljiva – sta kot dve roki, ki se umivata. Navsezadnje državljani o vseh političnih in državnih odločitvah izvejo izključno iz medijev. In prisiljeni smo verjeti, ker drugega vira preprosto ni. Po drugi strani pa mediji v času političnega delovanja, na primer volitev, skušajo usmeriti kljukico volivca na želeni kvadrat. Načeloma se to ne razlaga le z delovanjem medijev, ampak tudi s pogoji, ki so nastali ob volitvah, in seveda s finančnimi zmožnostmi volivcev.

Po drugi strani pa globalnost in priljubljenost medijev pozitivno vpliva tudi na svetovno skupnost – na primer svetovna propaganda proti aidsu mnogi, tudi znani in poslovni ljudje, podpirajo to gibanje ne zato, ker so se z njim soočili, ampak zato, ker bojijo se soočiti s tem. Da, strinjati se je, da mediji prenašajo tako pozitivne kot negativne informacije. In da je njen vpliv na javnost danes izjemno velik. Zelo velik informacijski tok danes lahko preplavi človeka, njegova naloga je razumeti, filtrirati nepotrebne informacije. Toda tako težko je razumeti "potrebo" in "neuporabnost", resničnost in laž v sedanjosti, da mnogi tega raje ne počnejo, ampak se zanašajo na "javno mnenje", pri tem pa se ne zavedajo, da je to samo javno mnenje. - sami so ...

Zaključek

Delo je torej preučilo glavne faze nastajanja in razvoja medijev, njihovo vlogo in mesto v zgodovini današnje družbe.

Nedvomno je dokazana aktualnost teme, njen brezčasni pomen, na podlagi česar je mogoče sklepati, da je na tem področju še veliko podlag za raziskovanje in nadaljnje delo. Vpliv medijev na politično življenje se dejansko potrjuje z obveščanjem o potekajočih volilnih kampanjah, na kulturno z objavljanjem poljudnoznanstvenih publikacij, oddajanjem znanstvenih programov, novic ipd.

Lahko sklepate tudi o celovitosti, nekakšni globalnosti medijev, ki jo dosežemo z vključevanjem različnih ciljnih publik.

Poleg tega danes prisotnost multipolarnih medijev, vključno s tujimi opazovalci, ki niso podrejeni enemu centru, omogoča izvajanje obsežnih informacijskih raziskav.

Opozoriti je mogoče, da lahko mediji z manipuliranjem pomenov kakršnih koli pojmov spremenijo svoj odnos do njih, sčasoma pa tudi njihov pomen in pomen, seveda ne zaradi škode, ampak preprosto zato, ker je prvotni smisel morda že izgubljen.

Treba je opozoriti, da se skozi celotno delo obravnava koncept "manipulacije zavesti". Pomembnost je v tem, da se upoštevajo tako pozitivni kot negativni vidiki tega trenutka.

Pozornost je bila namenjena predvsem razvedrilnemu in informacijskemu režimu, poudarek je bil na njegovi vse bolj razvijajoči se nenaravnosti, "sijajnosti", virtualnosti ... Številni "resničnostni šovi" nadomeščajo in celo nadomeščajo idejo realnosti, številne sijajne revije, lepe slike prisiliti ljudi, predvsem mlade, da delajo za modno industrijo, porabijo ogromne količine denarja za oglaševanje izdelkov, preprosto zato, ker je "modno". Modo narekujejo tudi mediji, tisk, televizija – odločajo se, kaj bodo prebrali, kaj obleči, kaj gledati, kaj početi, kam na dopust. Morda so ta dejanja po eni strani kot spodbuda za gospodarstvo koristna in upravičena, po drugi pa nedvomno vsiljena. Ja, še vedno lahko rečemo, da ima človek vedno izbiro, a vseeno ljudje v družbi ne marajo »belih vran«. In da ne bi izgledali smešno, si mnogi prizadevajo, da bi bili stereotipizirani, saj živijo v družbi in se bojijo izgubiti udobje, ki so ga dosegli, bojijo se, da ne bi imeli časa izvedeti vsega, da bi včasih zamudili senzacijo. pozabi samo živeti.

Bibliografija

1. FZ "O množičnih medijih" z dne 06. 6. 1995 št. 87-FZ

2. Bessonov B.N. Propaganda in manipulacija kot instrument duhovnega zasužnjevanja. M, 1980.

3. Bessonov B.N. Ideologija duhovnega zatiranja. M., 1978.

4. Volkov Yu.G., Mostovaya I.V. sociologija. M., 1998.

5. Egorov V.V. TV. Strani zgodovine. M., 2000.

6. Golyadkin N.A. Kratek oris nastanek in razvoj domače in tuje televizije. M. 1998.

7. Kara-Murza S.G. Manipulacija z zavestjo. M., 2002.

8. Kravčenko E.I. Moški in ženska: pogled skozi oglaševanje // Sociološke študije. 1993. št. 2.

9. Kozlova M.M. Zgodovina domačih množičnih medijev. Uljanovsk, 2000.

10. Petev T. Množična komunikacija in osebnost // Teorija in praksa medijev in propagande v sodobnem svetu. Zbirka. M., 1985.

11. Slepenkov I.M., Averin Yu.P. Osnove teorije družbenega menedžmenta. M., 1990.

Golyadkin N.A. Kratek oris nastanka in razvoja domače in tuje televizije. M., 1998, str

Kara-Murza S.G. Manipulacija z zavestjo. M., 2002, str.178.

Schiller G. Manipulatorji zavesti. M., 1980, str.

Kara-Murza S.G. Manipulacija z zavestjo. M., 2002, S. 180.

Zvezna agencija za železniški promet
Ural Državna univerza načini komunikacije
Oddelek za "kulturologijo in filozofijo"
Povzetek o kulturnih študijah
"Sodobni mediji in njihov vpliv
na svetovni nazor sodobne osebe "

Preverjeno:
učitelj
Biktuganova M.Yu.
Dokončano:
študentka SZD-218
Mezenceva A.M.

Ekaterinburg,
2009 r.
Vsebina

Uvod
1. Pozitiven vpliv medijev
2. Negativen vpliv medijev
3. Rezultati raziskav
Zaključek
Bibliografija
Aplikacija

Vdirigiranje

Milijoni časopisnih strani vsak dan končajo v rokah bralcev. Valovi na stotine radijskih postaj danes prežemajo eter in prinašajo novice poslušalcem iz vseh kotičkov našega planeta. Na tisoče televizijskih stolpov, na desetine vesoljskih satelitov smo priče dogodkov v različnih državah sveta.
Pomen tiska, radia in televizije v sodobnem svetu je preprosto nemogoče preceniti. Postali so močno orodje vpliva, ki je doseglo izjemno število ljudi v zgodovini.
Večina sodobnih študij, neposredno ali posredno povezanih s tematiko medijev, se posveča problemom povečevanja učinkovitosti medijev, povečevanju vloge medijev v življenju družbe ter njihovemu vplivu na svetovni nazor posameznika in posameznika. celotno družbo.
Ameriški raziskovalec D. Smith je prvi izpeljal izjavo, da »ne more biti neodvisnih medijev. Če medije obravnavamo s tega vidika, lahko opazimo nekatera nasprotja: v družbi je običajno, da se mediji obravnavajo kot družbena institucija, ki množicam posreduje družbeno pomembna sporočila, hkrati pa ignorira občinstvo.
Drugi koncept, ki ga navaja E. Fromm, je medijski produkt – storitev za zagotavljanje stika med oglaševalcem in potencialnim oglaševalskim občinstvom. Številne študije kažejo, da na primer glasbene oddaje pritegnejo več občinstva kot novice. Posledično je več postaj, ki predvajajo glasbene programe, in manj tistih, ki dajejo družbenopolitične informacije.
Francoski sociolog P. Bourdieu trdi, da medijske korporacije, ki si prizadevajo za ekonomsko učinkovitost investicij, proizvajajo isto vrsto zabavni programi, nadaljevanke, oddaje itd.
Najdete lahko veliko različnih kritičnih člankov na določeno temo. Na podlagi tega se sklepa, da so sodobni mediji dvoumni in protislovni. Vsaka ima svoje prednosti in slabosti.
Namen dela: preučiti vpliv medijev na zavest ljudi in predvsem študentov naše univerze.
Naloge:
Raziskati vpliv medijev na študente na naši univerzi;
Ugotovite razlog za priljubljenost določenih filmov, TV-serij, programov itd.
Razmislite o pozitivnem in negativnem vplivu medijev na osebo.
Mediji so danes najmočnejši dejavnik, ki vpliva na duševno stanje ljudi. Sistem množičnega komuniciranja je poleg družine, šole in univerze najpomembnejši kanal za pridobivanje informacij o družbi in zato sredstvo njenega poglobljenega spoznavanja in preučevanja.
1. Pozitiven vpliv medijev

Realnost okoli nas je v nenehnem razvoju: nova znanja in veščine, nove informacije in novi dogodki se vsak dan vključijo bodisi v že ustvarjene strukture bodisi tvorijo nove. Vendar nimamo vedno jasne predstave o določenem območju. Takrat na pomoč priskočijo mediji. Osvetljujejo različna pereča družbena vprašanja in s tem vplivajo na mnenja in vedenje ljudi, tako v družbi kot osebno.
Najpogostejša medijska orodja so tisk, televizija, radio, internet in oglaševanje. Mediji s svojim vplivom na družbo vplivajo na vsako osebo posebej, oblikujejo določena čustva in dejanja. Na primer, obstaja jasno oblikovano javno mnenje o takšnih globalnih univerzalnih človeških problemih, kot so preprečevanje ekološke katastrofe, termonuklearne, biološke vojne itd.
Vpliv tiska
Posebno mesto je v medijskem sistemu pridobilo tisk (časopisi, tedniki, revije, almanahi, knjige). Izdelki, izdani iz tiskarne, nosijo informacije v obliki tiskanega abecednega besedila, fotografij, risb, plakatov, diagramov, grafov in drugih slikovnih in grafičnih oblik.
In to ima svoje prednosti.
Obstaja možnost hitrega, preglednega seznanitve s celotnim "repertoarjem" sporočil, ki so vključena v številko ali knjigo. To vam omogoča, da dobite splošen vtis o vsebini izdaje. Poleg tega ima oseba sposobnost, da sama analizira informacije.
Uporabite lahko možnosti »odloženega branja«, po začetnem seznanjanju pustite gradivo za natančno in podrobno branje ob primernem času in na primernem mestu.
Vse to je mogoče, ker je enostavno imeti tiskane publikacije »s seboj« in se obrniti na »pridobivanje« informacij ob primernem času, ne da bi motili druge in v okoliščinah, ki ne dovoljujejo ali motijo poslušanja radia ali gledanja televizije ( na vlaku, podzemni železnici, avtobusu, letalu itd.). Hkrati pa branje besedila in zaznavanje slikovnega tiskanega gradiva poteka v skladu z željo (selektivno, v vrstnem redu, tempu in ritmu), ki si jo nastavi bralec sam. Lahko se večkrat sklicuje na isto delo, shrani, kar potrebuje, podčrta, naredi opombe na robovih itd.
Vpliv radia
Večina značilna lastnost oddajanja je, da je nosilec informacij v tem primeru le zvok. Radijska komunikacija vam omogoča takojšen prenos informacij na neomejene razdalje. Poleg tega je radio zelo priljubljen med avtomobilskimi navdušenci, saj ni možnosti za tiskanje in televizijo.
Radio je sposoben ustvariti popolno zvočno sliko sveta. Izum različne poti snemanje zvoka vam omogoča široko uporabo možnosti urejanja, reproduciranje v celoti ali "citiranje" davnih programov itd.
Radijski poslušalec ima sposobnost zaznavanja zvoka bolj popolno in globlje, saj se ne odvrne od zvenečega govora, glasbe, glasov življenja, "ne deli" svoje pozornosti med zvokom in tem, kar ga spremlja.
Odsotnost video sekvence omogoča poslušalcem, da pokažejo svojo sposobnost "fantaziranja" miselne podobe. Radijsko gledališče, branje umetniških del in prenos literarnih in glasbenih skladb vam omogočajo, da s pomočjo glasbe in besedila ustvarite lastno vizijo lika, ki ustreza osebni naravi dojemanja umetniškega dela.
Vpliv televizije
Televizija se je »rodila« na stičišču možnosti radia in kina. Od radia je televizija izkoristila priložnost za prenos signala z radijskimi valovi na velike razdalje – ta signal ima hkrati zvočne in video informacije, ki imajo na TV zaslonu, odvisno od narave prenosa, kinematografsko naravo ali naravo okvir za fotografije, diagram, grafiko itd. Natisnjeno besedilo se lahko prikaže tudi na TV zaslonu.
Tako kot na radiu je na televiziji možno organizirati operativne oddaje tako iz studia kot s prizorišča. Prednosti takšnega prenosa so v veliko večjem "učinku prisotnosti", saj je informacija vsebovana v enotnosti zvočnega in video zaporedja. Po potrebi se izdelajo programi s poudarkom na zvoku ali videu.
Glavne funkcije televizije:
1. Zabavna;
2. Informativni (sporočila o dejstvih, ki so pomembna za dano skupnost);
3. Prenos duhovne dediščine, oddajanje kulturnih vrednot;
4. Izobraževalni, ki temelji na sprejetih stališčih;
5. Rekreacija itd.
Vpliv interneta
Danes skoraj ni ovir za razvoj računalniških informacijskih tehnologij. Korak za korakom z razvojem te ogromne informacijske strukture je razvoj drugega sistema, ki je z njo povezan - virtualne resničnosti. Sistemi virtualne resničnosti so vse bolj vključeni v proces človekovega življenja, pa tudi celotne družbe.
Informacijske in komunikacijske tehnologije danes ponujajo priložnosti brez primere otrok se uči in ustvarjalnost. Internet je bil ustvarjen za razvoj otrokovih sposobnosti. Na primer, glavna dejavnost najstnika je izobraževalna, pri kateri najstnik ne samo obvlada veščine in metode pridobivanja znanja, ampak se tudi bogati z novimi pomeni, motivi in potrebami ter obvlada veščine družbenih odnosov.
Internet vse bolj postaja knjižnica znanja, ne le za mladostnike, ampak tudi za mejnike ljudi, ki potrebujejo informacije. Vsak dan se na svetovni splet doda na tisoče ljudi. Internetna publika se povečuje, povečuje se ozaveščenost o določenih dogodkih, kar seveda vpliva na družbo. Splet je spremenil strukturo sodobne družbe. Ko je združila vsakogar z vsemi, je z uničenjem geografskih ovir približala svet.
Internet ima tako edinstvene značilnosti:
* globalnost - omogoča takojšen dostop do informacij z vsega sveta;
* pomanjkanje nadzora, ki obstaja v drugih elektronskih medijih, pomanjkanje geografske lokacije omogoča objavo informacij zunaj nadzora vlad, monopolov;
* ima nizke ovire za dostop, nizke stroške ustvarjanja in razširjanja informacij;
* neomejena možnost hrambe informacij;
* omogoča komunikacijo ene osebe z drugo, ene osebe z več ljudmi, pa tudi več ljudi z eno osebo;
* ni priključen na nobeno infrastrukturo, razen na telefonski sistem.
Vpliv oglaševanja
Med številnimi oglaševalskimi mediji je televizijsko oglaševanje najbolj vsestransko. Njegovo edinstvenost določa kombinacija zvočnega in vizualnega učinka ter ogromno občinstva.
Oglaševanje je že sestavni del našega življenja. Javno povpraševanje po oglaševanju se pojavi tam, kjer ima potrošnik možnost izbire. Oglaševanje se razvija hitreje, širša je izbira blaga in storitev. Zdaj ga je mogoče videti in slišati povsod: na televiziji, radiu, v tisku.
Realnost okoli nas je v nenehnem razvoju: nove informacijske tehnologije, inovacije v računalniški sferi, progresiven razvoj znanstvene in tehnične baze - vse to pušča neke vrsteTpečati na miselnost sodobnega človeka, zlasti študenta.

2. Negativen vpliv medijev

Zaradi svoje biološke narave je človek dovzeten za sugestijo, posnemanje in okužbo. Sama po sebi je dejavnost medijev, ki si postavljajo nalogo, da nekaj vnesejo v družbo, nehumana, saj ljudje ne morejo nadzorovati vpliva, ki je nanje usmerjen in so pred takšnimi predlogi nemočni.
Eden od negativnih vplivov je propaganda. V preteklih letih je izdelala veliko tehnik manipuliranja z javno zavestjo, ki so res učinkovite in omogočajo, da na določen način vplivaš na množico.
V nekem trenutku se medijem »podnesejo« informacije, ki so pogosto laž. Takšne informacije se praviloma dobijo iz različnih virov in se potopijo v človekovo podzavest, uporabijo se v trenutku sprejemanja pomembne odločitve, in ko je resnica znana, bo cilj že dosežen. Zato je ta metoda precej učinkovita.
Metoda asociacije vključuje skrbno izbiro in posebno razporeditev pojmov, ki povzročajo pozitivne ali negativne asociacije, kar vam omogoča, da vplivate na zaznavanje informacij. Ker metoda temelji na določenih asociacijah, olajša vplivanje na človeka zaradi njegovih navad in prepričanj.
Vpliv radia
Radijska oddaja je v nekem smislu obvezna: program je mogoče poslušati le, ko je na sporedu, poleg tega v enakem vrstnem redu, tempu in ritmu, kot je določeno v studiu. Zato je nemogoče poslušanje preložiti na primeren čas, narediti ga hitreje ali počasneje, v izbranem vrstnem redu, kaj šele »pogled«. Te značilnosti radia vas prisilijo, da natančno preučite možnosti občinstva, sestavite programe ob upoštevanju razporeditve časa, narave pouka, duševnega in fizičnega stanja poslušalcev v različnih časovnih obdobjih.
Čeprav je mogoče ustvariti veliko kanalov radijskega oddajanja, je poslušalec v določenem času sposoben zaznati samo en program, pri čemer opusti vse druge, ki se hkrati predvajajo. Zato je pomembna stroga, jasno usmerjena programska politika, z dobrim izvajanjem katere bo občinstvo poslušalcev čim večje.
Vpliv televizije
Oseba, ki gleda televizijo, globlje zaznava informacije, ostreje doživlja občutek veselja ali strahu, njegova psiha je lahko bolj zavirana ali vznemirjena.
Odvisno od fizičnega stanja je človeška psiha v vznemirjenem ali zaviranem stanju. Bolj ko je človek v enem dnevu izrabljen, večja je stopnja utrujenosti živčnega sistema. In v procesu počitka se poleg sprostitve telesa sprosti tudi živčni sistem.
Velika želja po komunikaciji človeka pritegne k domačemu vampirskemu prijatelju. Brez povratne informacije je človek prejemnik idej.
Ko sam uživa v slikah umora, nasilja, vulgarnosti, ne čuti očitkov od zunaj, je v stanju navdušenja. Nezavedno, v stanju hipnoze, človek prostovoljno prenese nadzor nad svojimi duševnimi procesi na televizijo.
V komunikaciji s celim svetom preko televizije se zdi, da najde nekaj dragocenega zase, vključno z idealom svojega obstoja. Za nekatere so to supermožje, pogumni policisti ali gangsterji ameriških detektivov, za druge - politične in javne osebnosti, za tretje - znani filmski igralci, modni oblikovalci, športniki itd. Človek popolnoma zaupa svojemu idealu, brez dvoma verjame v svoje besede in dejanja ter začne slediti svojim načelom.
Da bi osebo zanimali in pritegnili njegovo pozornost na zaslon, se uporablja več tehnik:
- ustvarjanje živega video sekvence, da se oblikuje določen svetlobni občutek, in močnejši kot je, več pozornosti je prikovanega nanj;
- novost in nenavadnost človeka pritegneta tudi na ekran, saj po zakonu gibanja in stremljenja miselnih procesov monotonija povzroča gnus;
- če od blizu pokažeš obraz osebe, pogledaš človeški obraz, je gledalec takoj prežet s simpatijo ali gnusom do njega.
Za hiter uvod v stanje hipnoze se človekova pozornost na kratko ustavi na eni točki, sliki, negibnem predmetu. Na primer ura pred programom Čas.
Učinki hitrega utripa, glasnega zvoka, po katerem se ostro razburjenje živčnega sistema hitro nadomesti z zaviranjem. To metodo lahko vidimo v različnih oglaševalskih in programskih ohranjevalnikih zaslona, pa tudi na televiziji in v filmih.
Prekinitev filmov na najbolj tragični točki spodbuja gledalce, da se veselijo naslednje epizode, zaradi česar se oseba zainteresira in se s tem odpre za novo sejo sugestije.
Televizijsko snemanje in naknadna spretna montaža lahko ustvarita idealen dogodek, idealno osebo, idealno stanje in obratno, tj. resnico lahko spremeniš v laž, laž v resnico.
Naštete metode hipnotičnega vpliva na človeka se pogosto uporabljajo po vsem svetu. Otroci so zelo pomembno vprašanje, ko razmišljamo o vplivu televizije na množice. Otroci zaradi pomanjkanja popolnega zavedanja meja realnosti vse dogodke, ki se jim zgodijo pred očmi, dojemajo kot resnične. Umor in nasilje jim ne povzročata občutka strahu ali gnusa, saj sta zanje kot posledica odvisnosti od televizijskih programov naravna in resnična.
Vpliv interneta
Družba se z novim hobijem sreča dvoumno: v ozadju občudovanja zmogljivosti računalnika je previdnost in v nekaterih primerih odkrita obsodba. Internet se v ruski množični zavesti pojavlja najprej kot velikansko skladišče informacij.
Nekatere računalniške igre po mnenju avtorjev izzovejo agresivno vedenje, povzdigovanje vojn in nasilja, desni ekstremizem. Kot negativne posledice računalniških iger navajajo zoženje kroga interesov mladostnika, željo po ustvarjanju lastnega sveta in pobegu od realnosti.
Z razvojem tehnologij sistemov navidezne resničnosti narašča tudi število ljudi, ki jim je ta pojav všeč. »Komunikacija« z virtualno resničnostjo je za večino ljudi danes razširjena na ravni virtualnih računalniških iger. Navidezna resničnost je močnejša od katere koli video igre in z njo je zelo enostavno zasvojiti.
Ustvarjanje virtualnih osebnosti je odvisno od starosti in je povezano s samoodločanjem. V adolescenci se vse pogosteje pojavljajo krize negotovosti, ko mladostnik vidi svoj jaz kot zamegljen.
Voblikovanje oglaševanja
Oglaševanje je danes sredstvo obveščanja o novi blagovni znamki, potrošniških lastnostih izdelka itd. Oglaševanje vse pogosteje posega v človekovo življenje, ga nadzoruje na zavestni in nezavedni ravni. Hkrati pa potrošnikom vsiljuje sistem določenih standardov, izhodišče za življenjske vrednote, svetovnonazorske ideje in ideje. Ni jasne statistike, za koliko se je povečal odstotek negativnega oglaševanja. Številne študije kažejo, da se negativni oglasi dobro zapomnijo, čeprav niso posebej priljubljeni pri gledalcih.
Po mnenju kritikov televizijski oglasi zagotavljajo pasivno zaznavanje. Z njihovega vidika kombinacija besedila, slik, glasbe in domačega okolja spodbuja sprostitev, zmanjšuje mentalno aktivnost in kritično dojemanje informacij.
Zelo pogosto se v sodobnem domačem oglaševanju pojavljajo stvari, o katerih se po zakonih morale ne govori javno. Večkratno ponavljanje tovrstnih zgodb ustvarja potlačeno duševno stanje gledalcev.
Vpliv oglaševanja na nemočno psiho otroka je še posebej velik. Hkrati se otroci v primerjavi z odraslimi ne morejo učinkovito zoperstaviti takšnemu vplivu z lastnimi stališči, pogledi, moralnimi merili.
Vsak dan obdelujem ogromne tokove informacijTXia na podzavestni ravni. Kdo pa nam zagotavlja njihovo resničnost, upravičenost? Na desetine, stotine "kilogramov" informacij brez ustrezne obdelave izzovejo medetnične konflikte, korupcija je majhnaOpoleti na podlagi spolne razdraženosti. Oseba pod takim vplivomJaz semje bolj dovzetna za psihične učinke.
Vpliv medijev na mlade je velik, tako pozitiven kot negativen. Mediji določajo življenjsko usmerjenost mladega človeka, njegova dejanja, okuse in interese, odnos in cilje v življenju.
3. Rezultati raziskav

Sodobni mediji so raznoliki in raznoliki. Starost in starostno zanimanje določata meje potreb prebivalstva, zlasti študentov.
Izvedla sem sociološko raziskavo, ki je opredelila najbolj priljubljena področja medijev. Veliko pozornosti sem posvetil televiziji in internetu. Ankete se je udeležilo 257 študenti I-V predmeti Fakultete za gradbeništvo ter učitelji in upravni ustroj fakultete.
Postavili so jim številna vprašanja:
1) Poimenujte 3 TV-oddaje, ki jih najpogosteje gledate;
2) Poimenuj 3 filme, ki si jih najbolj zapomniš;
3) Kako pogosto uporabljate internet;
4) Za kakšen namen: novice, študij, komunikacija;
5) Ali sodobni mediji vplivajo na vaše misli in občutke?
Fantje so na ta vprašanja odgovorili precej odkrito. Po analizi rezultatov sem prišel do zaključka.
jazno
V anketi je sodelovalo 89 brucev. Ob analizi odgovorov sem prišel do zaključka, da je današnji »pekus – builder« celovita osebnost, a ne dokončno oblikovana. Zanimajo jo najrazličnejši pogledi na sodobnost.
Med televizijskimi oddajami so priljubljeni: informativni program "Novosti", humoristična oddaja "COMEDY CLUB" ("Comedy Club"), tudi (!) "Seks z Anfiso Čehovo". Filmi, kot so "District 13", "Requiem for a Dream", "Forest Gump" in "Knockin 'on Heaven", so postali splošno znani in priljubljeni.
Internet uporablja 100% »publika«, cilji pa so povsem različni: komunikacija, študij, obiskovanje razvedrilnih in informacijskih portalov.
59 % študentov prvega letnika meni, da sodobni mediji vplivajo na svetovni nazor človeka, televizija neposredno oblikuje vaš trenutni »jaz«.
Vodilna med televizijskimi programi je komična oddaja "COMEDY CLUB". Ni presenetljivo, saj junaki te oddaje vse življenjske težave dojemajo s humorjem. Igralci itd .................

Informacijam v sodobni družbi, kot kaže analiza literature, pripisujejo pomembno mesto, ki ga niso zasedle niti v tradicionalnem niti v modernizirajočem se svetu. Dinamika rasti količine informacij je takšna, da se njena količina podvoji vsakih 20 mesecev v primerjavi s 50 leti v času Karla Marxa 1. Družba v razvoju zahteva intenziviranje vseh informacijskih procesov s široko uporabo množičnih medijev (množičnih medijev). Zahvaljujoč naraščajočim zmožnostim medijev informacije dosežejo potrošnika z veliko hitrostjo, se večkrat ponovijo in se aktivno uvajajo v misli množic.

Rast informacij je povzročila novo obliko komuniciranja, ki je značilna za urbanizirana območja z veliko množico ljudi - množično komuniciranje. Množično komuniciranje razumemo kot proces produkcije množičnih informacij in njihovo nadaljnje širjenje z neposredno komunikacijo ali prek medijev do številčno velikega in razpršenega občinstva. Prenos enakih informacij na velika ozemlja in možnost njihovega večkratnega in praktično hkratnega razmnoževanja omogočata uravnavanje vpliva medijev na množico - subjekta-nosilca množične zavesti 2.

Sposobnost medijev, da pomembno vplivajo na množično zavest, se opaža že dolgo. Izboljšanje tehničnih zmogljivosti medijev je bistveno razširilo obseg manipulacije z množično zavestjo, ki je lahkoverna in na katero je zlahka vplivati 3. Množice nimajo svojega mnenja, saj niso prilagojene teoretičnemu razmišljanju, zato je treba vanj vsako mnenje stisniti od zunaj in pod pritiskom 4 in spretno manipuliranje z informacijami omogoča možnosti vcepljanja. množice s strani medijev praktično neomejene.

V informacijski dobi se vloga medijev pri oblikovanju družbenih vrednot, usmeritev in pogledov močno poveča. Mediji so začeli prodirati vse globlje v življenja ljudi ter dinamično in namensko vplivati na množično zavest. To je pripeljalo do tega, da so posamezniki, ki sestavljajo množico, začeli živeti v svetu »informacijskih fantomov«, ki so jih vsilili mediji.

Na današnji stopnji so se mediji iz preprostih sredstev iskanja, obdelave in posredovanja informacij spremenili v sredstva, ki nadzorujejo in preoblikujejo notranji, duhovni svet človeka. Namesto da bi razširili obzorja razvoja človeške zavesti, ji dali suverenost in neodvisnost v presojah, sodobni mediji vse bolj manipulirajo z zavestjo množic s pomočjo repliciranih standardov vedenja. Mediji, ki poskušajo posredovati informacije potrošniku, izpolnjujejo svojo najpomembnejšo nalogo – zagotoviti, da v množični zavesti te informacije sprožijo odzive, ki ustrezajo zahtevam kupca, v čigar osebi lahko delujejo tako posamezniki kot država.

Zdi se, da naj bi široka paleta medijev (televizija, tisk, radio, internet) pripeljala do individualizacije značaja, dejavnosti in zavesti osebe, dala mu možnost izbire: gledati ali ne gledati televizijo in če gledate, kateri kanal ali program, berete ali ne berete tiskovine, poslušate ali poslušate radijske oddaje. Toda po našem mnenju je to le iluzija, človek nima izbire. Velika večina ljudi gleda televizijo, iste kanale, programe in v vrstnem redu, ki ga odobri programski spored. Berejo iste članke v revijah in časopisih, ki jih bere večina drugih, poslušajo iste radijske igre in novice, medtem ko se mudijo po opravkih ali se sprostijo doma.

Trenutne razmere povzročajo dvoumno oceno medijev. Po eni strani razvoj množičnega komuniciranja in medijev pozitivno vpliva na zavedanje posameznikov o svetu okoli sebe, hkrati pa za njihovim razvojem stoji dejavnik, ki dejansko manipulira z zavestjo množic. Prav mediji in množična komunikacija med prvimi izzovejo omasovljenje posameznika, standardizirajo poglede, vedenje ljudi in razvijajo enotnost njihovih reakcij.

Winston Churchill je nekoč rekel, da kdor ima informacije, je lastnik sveta. Danes lahko z gotovostjo trdimo, da je tisti, ki obvladuje medije, sposoben aktivno vplivati na poglede ljudi, njihovo vedenje in nasploh na množično zavest v družbi.

BIBLIOGRAFIJA

1. Abdeev RF Filozofija informacijske civilizacije / RF Abdeev. - M .: VLADOS, 1994.
2. Olshansky DV Psihologija množic. - SPb .: Peter, 2002 .-- 368 str.
3. Freud 3. Psihologija množice in analiza človeškega "jaz". // Freud 3. Priljubljeni. T. L. L: Academic Press, 1969.
4. Ortega v Gassetu J. Der Aufstan der Massen. V .: Ljudski verlag, 1959.

Bibliografska referenca

T.V. Konyukhova VPLIV MEDIJEV NA MNOŽIČNO ZAVEST V INFORMACIJSKI DRUŽBI // Fundamentalne raziskave. - 2005. - Št. 3. - S. 71-72;
URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=5873 (datum dostopa: 31. 10. 2019). Predstavljamo vam revije, ki jih izdaja "Academy of Natural Sciences"