L'influenza dei media sullo sviluppo della società. L'influenza dei media sulla coscienza della gioventù moderna. §2. L'influenza dei media sul comportamento nella società
Oggi le informazioni danno un successo senza precedenti o rovinano senza pietà, e chi le possiede possiede il mondo. È difficile discutere con il fatto che l'influenza dei media sulla società moderna è fondamentalmente diversa dai secoli passati. Giornali, riviste, radio e televisione sono in grado di imporre determinate opinioni e persino comportamenti.
Un esempio colorato può essere trovato nelle edizioni stampate della passata era sovietica, quando editoriali, smentite pubbliche e rivelazioni ebbero un enorme successo e furono disastrose per coloro che furono ridicolizzati nelle pagine del giornale. D'altra parte, i partecipanti onorari ai dibattiti sui giornali, quei lavoratori e attivisti che sono riusciti a ottenere lodi sulle pagine dei giornali, diventano stelle di scala locale o nazionale.
Il ruolo dei media nella vita umana
Se parliamo del ruolo dei media nella vita di una persona moderna, vale la pena menzionare separatamente l'influenza costante. Giornali, riviste e telegiornali impongono le tristi vicende del nostro tempo, raccontano di incendi, omicidi e truffe, mentre allo stesso tempo si propongono attivamente tabloid più leggeri, riviste patinate o programmi di intrattenimento, che via via riempiono l'aria di radio e televisioni . Inconsapevolmente, i contemporanei arrivano all'idea del perché leggere e ascoltare informazioni complesse quando ci sono articoli divertenti, divertenti e affascinanti su star o persone normali.
Quindi, società e media sono strettamente interconnessi, poiché la prima dà origine alla seconda e dopo non può farne a meno. Il compito iniziale dei media è quello di coprire gli eventi attuali, di informare la popolazione, tuttavia, a seconda del tipo e della forma di presentazione delle informazioni, il suo ruolo e la sua influenza possono cambiare. Se gli eventi negativi nel nostro paese vengono presentati sullo sfondo di problemi ancora maggiori in altri stati, tradizionalmente i propri problemi vengono percepiti più facilmente e non in modo così distruttivo. Un principio simile è stato utilizzato attivamente in epoca sovietica.
Influenza dei media sulla società
La società può sopravvivere senza i media? Improbabile. Il ruolo dei media nella nostra vita è così grande che senza giornali, riviste e televisione, una persona tornerà indietro di diversi anni e rimarrà completamente all'oscuro degli eventi nel mondo. Pertanto, vale la pena pensare all'influenza dei media sulla vita di una persona e quindi scegliere i mezzi di più alta qualità mass media che non sono influenzati da fattori esterni come la politica, impatto economico... Fortunatamente, dall'intera gamma di informazioni puoi sempre trovare decente e di alta qualità, e da decine di giornali onesti e corretti, in cui tutti gli eventi sono trattati in modo accurato, rapido e imparziale. È vero, ci vorrà molto tempo per cercare tali media, perché molti di loro sono direttamente influenzati da forze politiche o economiche.
Questo articolo è un tentativo, utilizzando esempi specifici, di trasmettere al lettore una comprensione di quanto sia significativo l'impatto dei media su un individuo e sulla società nel suo insieme e per dimostrare che i metodi di influenza nascosta sono utilizzati attivamente oggi. Il fatto è che molte persone ancora non si rendono conto della pubblicità nascosta anche banale, per non parlare delle manipolazioni più sottili, considerandole finzione o esagerazione. Nel frattempo, l'intero sistema moderno dei mass media e della cinematografia è più uno strumento di propaganda che uno strumento per informare o intrattenere i cittadini.
Per cominciare, su cosa sia la pubblicità nascosta, è anche il posizionamento del prodotto. Questo è un fenomeno quando la pubblicità di un prodotto viene aggiunta a un'opera d'arte (più spesso nei film) in modo tale da essere intessuta nella trama, il che dà allo spettatore l'impressione della naturalezza del messaggio trasmesso. Ciò porta al fatto che l'attenzione dello spettatore non fissa il fatto della pubblicità, che ne aumenta l'efficacia, perché passa aggirando i filtri della percezione critica. A causa del fatto che l'attenzione e la coscienza sono distratte dalla trama, le informazioni sull'oggetto pubblicizzato cadono direttamente nei livelli inconsci della psiche, di conseguenza, risulta non solo un promemoria in più per lo spettatore sul prodotto, ma in la sua visione del mondo, viene creata esattamente l'immagine del prodotto di cui l'inserzionista ha bisogno.
Prova della pubblicità nascosta
Innanzitutto, vale la pena notare che né gli inserzionisti né i registi che utilizzano questa tecnologia amano parlarne. La spiegazione è semplice: qualsiasi azienda si sforza di mantenere l'apparenza che il suo prodotto stesso sia così buono e popolare da apparire naturalmente al cinema, e non perché è stato "spinto" artificialmente. Il riconoscimento nella pubblicità nascosta non darà alcun vantaggio al prodotto, danneggerà solo l'immagine, quindi questi fatti non vengono pubblicizzati. Anche i registi o gli autori di libri sono riluttanti a parlare di tali "segnalibri" nelle loro opere, perché il consumatore sarà sgradevole nel rendersi conto che viene manipolato e gli vengono imposti desideri.
In secondo luogo, è sufficiente che esista il termine "pubblicità nascosta", inserirlo in un motore di ricerca e leggere almeno un articolo su Wikipedia. Spiega come funziona, ci sono diversi esempi. Inoltre, ci sono libri sulla pubblicità nascosta, che sono scritti dalle persone coinvolte, mostrano esempi di marchi famosi nei film e dati su quanto costa. Informazioni sulla pubblicità nascosta vengono periodicamente visualizzate su vari siti Web ufficiali su Internet.
In terzo luogo, in Russia la pubblicità nascosta è vietata dalla legge sulla pubblicità, ma è impossibile dimostrare oggettivamente che un prodotto specifico nel film è stato aggiunto a scopo pubblicitario e non a scopo artistico, che viene utilizzato attivamente da registi e inserzionisti . Questo è un altro motivo per cui è difficile trovare dati ufficiali. In Occidente, la situazione è simile: non pubblicizzano il fatto della pubblicità nascosta per non pagare le tasse su di essa.
Ci sono persino agenzie che si occupano di inserire pubblicità nascosta in libri e film, più precisamente, tali agenzie erano, ad esempio, "Fabula" (di più qui - ""). Ora il sito fabula-adv.ru non funziona più, così come il sito ctc-tv.biz, che offriva il posizionamento di pubblicità nascosta in famose serie TV sul canale TV CTC.
Screenshot dal sito web ctc-tv.biz:
Un esempio di una pagina in cui è possibile ordinare pubblicità nascosta sul canale STS TV in serie TV popolari.
Negli ultimi anni, i siti su questo argomento sono scomparsi e se utilizzando un motore di ricerca desideri acquistare pubblicità nascosta in un film, non troverai nessuno a cui rivolgerti. Questo nonostante il mercato della pubblicità nascosta, secondo gli esperti, continui a crescere rapidamente. Perché, allora, su Internet non compaiono, come funghi dopo la pioggia, proposte per il posizionamento di pubblicità nascosta in film e serie tv popolari?
La mia versione è così: la pubblicità nei film è molto costosa, ad esempio una serie di spot pubblicitari in una normale serie TV costa da $ 100.000, che solo le grandi aziende possono permettersi. I rappresentanti di tali aziende hanno già contatti con le persone giuste - CEO canali, produttori e registi di film, non cercheranno connessioni attraverso ricerche su Internet. Inoltre, la comunità dei creatori di grandi produzioni cinematografiche e televisive è abbastanza vicina, lì si conoscono tutti. Pertanto, non ha senso creare un sito Web su Internet "acquista pubblicità nascosta da noi". È stato lo sviluppo del mercato della pubblicità nascosta che ha portato al fatto che non c'era bisogno di tali siti e della pubblicità dell'offerta, per quanto paradossale possa sembrare.
Ora direttamente alle prove. Possono essere trovati, a partire dalle informazioni pubblicate su Wikipedia, e finendo con libri come "" o "Product Placement in Russian", che è stato scritto dal direttore dell'agenzia di comunicazione di marketing Polina Kiseleva. Queste pubblicazioni indicano quanto è stato pagato per il posizionamento del prodotto, in quale film, quanti soldi ha portato e così via.
Confessioni di personaggi dei media
Ma per una maggiore persuasività, citeremo diverse storie in cui gli stessi personaggi famosi ammettono la pubblicità nascosta. Il primo video mostra come Timati sia stato colto di sorpresa dalla domanda sulla presenza di alcol nei suoi video (lo stesso Timati è astemio e non si avvelena con l'alcol). Dalla sorpresa, il cantante è rimasto così sorpreso che ha deciso di dire la verità per chiudere rapidamente questo problema.
Basta guardare come Timati ha cercato di sottrarsi alla domanda: prima ha fatto finta di non sentire, poi non ha detto niente. uomo comune il termine "product placement" e inviato per una definizione in Google, invece di dire di cosa si tratta. Evita la domanda "Questo non è un momento stilistico, stai solo vendendo?" e ha iniziato a dire che questo è normale (perché lui stesso non lo usa, dato che è così "normale"), per creare l'impressione che l'alcol appaia nei suoi video proprio così, e non come una pubblicità. Poi ho provato a tradurre l'argomento in una bottiglia in piedi.
Nel secondo video, Sergei Dorenko racconta come la lobby del tabacco gli si è avvicinata, offrendo ingenti somme di denaro per influenzare il suo pubblico e promuovere il fumo.
E qui una nota donna negli Stati Uniti racconta come voleva pubblicare un libro per bambini che promuovesse uno stile di vita sano, e le è stato offerto di pagare per intero il costo di stampa dell'intera tiratura per l'inserimento di pubblicità nascosta.
Non ci sono così tante ammissioni di questo tipo su Internet (per ovvie ragioni, non sono affatto in TV), perché ai media non piace parlare di pubblicità nascosta nei loro prodotti, e se una persona poco conosciuta ne parla, quindi l'informazione non guadagna nemmeno popolarità.
È chiaro perché i partecipanti a tali "accordi" non vogliono pubblicizzare il fatto della pubblicità nascosta, ma perché coloro che hanno rifiutato non ne parlano? Dopotutto, aprirà gli occhi delle persone su come vengono manipolate.
È probabile che personaggi famosi pensino che la divulgazione di tali informazioni potrebbe danneggiare le loro future carriere. Se l'attore parla di pubblicità nascosta, i registi non lo inviteranno alle riprese in futuro. È improbabile che anche il direttore del canale televisivo sia felice se qualcuno della squadra dei suoi conduttori informa lo spettatore dell'influenza psichica nascosta nei programmi di questo canale.
Proprio come l'ingannatore non dirà mai alla vittima delle sue macchinazioni, evita il più possibile le informazioni sulle tecniche di manipolazione che usa attivamente.
"Potere d'urto morbido"
Per capire quanto sia significativa l'influenza dei media sulla società, puoi usare esempi specifici.
Esempio 1. Un caso illustrativo è accaduto con i creatori del film "Ritorno al futuro". Per molto tempo gli scrittori non sono riusciti a capire come rappresentare la "macchina del tempo". Nella prima versione del copione, questo dispositivo era una configurazione laser nel laboratorio del Dr. Brown. C'era anche un'opzione con un frigorifero, ma questa idea è stata respinta a causa della preoccupazione che i bambini piccoli iniziassero a controllare i loro frigoriferi per un dispositivo simile e chiudessero inavvertitamente la porta dietro di loro. Fu solo nella terza versione della sceneggiatura che la macchina del tempo divenne un'auto DeLorean.
Considera cosa ci dice questo fatto dalla storia delle riprese di Ritorno al futuro: l'impatto dei film è tale che i bambini ripetono ciò che vedono. Gli scrittori non hanno integrato nulla di pericoloso nella trama del film: i frigoriferi americani di allora si chiudevano sbattendo ed era impossibile aprirli dall'interno; se un bambino volesse giocare con una macchina del tempo, potrebbe finire molto tristemente. Coloro che vogliono dire che ciò che viene mostrato nei film non influisce in alcun modo su una persona, e tutto questo non importa, discutono con gli sceneggiatori di uno dei capolavori del cinema mondiale.
Esempio 2. Henry Ford era un critico frequente dell'ebraismo internazionale. Una volta ha affermato che gli ebrei corrompono i cristiani con l'aiuto di "la sifilide, il gioco d'azzardo, il jazz e ... Hollywood", che è "progettato per distruggere la vera bellezza e cultura". A questo punto, personaggi di Hollywood della suddetta nazionalità minacciarono Ford che, se avesse continuato con lo stesso spirito, solo le auto Ford sarebbero state vittime di incidenti nei film di Hollywood, e in ogni cinegiornale ci sarebbero state riprese di incidenti stradali avvenuti con auto della stessa marca. Henry Ford pensava seriamente...
Una storia ben nota dalla quale possiamo concludere che Henry Ford considerava piuttosto importante l'influenza del cinema sulle persone. Se nei film di Hollywood la maggior parte delle auto Ford si guastano, gli spettatori avranno un'opinione corrispondente sulla qualità di queste auto. Un altro dettaglio interessante segue dalla stessa storia: c'è una forza che può influenzare ciò che accadrà in ogni film. Poiché la maggior parte delle persone pensa che sia impossibile produrre collusion di questo livello, questo rende la loro testa vulnerabile all'essere agganciati alle idee. "Se questo viene mostrato in ogni film, allora è vero", penserà lo spettatore e si sbaglierà.
Esempio 3. personaggio principale del film "Rain Man" in uno degli episodi ha detto che avrebbe volato solo sugli aerei della compagnia australiana Qantas, dal momento che non si sono mai schiantati. Questo è parzialmente vero: questo vettore ha avuto incidenti solo prima del 1951 e solo su biplani, e le navi di linea non sono state coinvolte in incidenti che avrebbero provocato la morte dei passeggeri. Tutte le compagnie aeree tranne Qantas hanno tagliato questa scena dalla versione in volo del film.
Hanno tagliato questa scena perché è una pubblicità chiara e diretta di un concorrente (anche se nascosta allo spettatore) - quindi, tutte le compagnie aeree hanno confermato l'influenza significativa dell'influenza nascosta sulla scelta umana.
Come puoi vedere anche in questi pochi casi, le grandi aziende capiscono sempre l'importanza delle immagini che una persona riceve dallo schermo. E quindi, queste stesse aziende sono disposte a pagare ingenti somme di denaro per promuovere i loro prodotti. Ma dopotutto, il marketing moderno è andato a lungo oltre il modello tipico dei "beni pubblicitari" e si è spostato su un sistema di formazione artificiale della domanda e persino sulla modellazione delle opinioni desiderate del pubblico. Ciò significa che i più grandi attori - le società transnazionali - stanno già utilizzando tutti questi mezzi non solo per diffondere i loro marchi, ma anche per formare la necessaria visione del mondo nelle persone - molto spesso questo sta instillando un atteggiamento sconsiderato e consumistico nei confronti della vita. E fino a quando il pubblico in generale non comincerà a rendersi conto di ciò che gli viene messo in testa attraverso i cosiddetti contenuti di intrattenimento, questo schema di manipolazione della folla continuerà ad essere utilizzato attivamente.
introduzione
Capitolo 1. Il concetto di media
§uno. Storia e concetto di media
§2. Tipi di media
§uno. Cultura dei media
Conclusione
§uno. Storia e concetto di media
Oggi l'umanità vive nell'era delle alte tecnologie dell'informazione, grazie alle quali l'educazione all'informazione e la consapevolezza della società diventa quotidiana, quasi banale.
Ogni giorno una persona riceve molte nuove informazioni, a volte senza nemmeno pensare alla sua fonte - televisione, radio, carta stampata, pubblicità, Internet - tutto questo è una fonte di questa o quell'informazione che quotidianamente influenza la scelta di una persona - a partire da che tipo di yogurt mangerà a colazione, per finire con la scelta del capo di stato.
Secondo la legge federale "Sui mezzi di comunicazione di massa" del 06.06.1995 n. 87-FZ, le informazioni di massa sono "messaggi e materiali stampati, audio, audiovisivi e di altro tipo destinati a un numero illimitato di persone". In altre parole, si tratta di qualsiasi informazione liberamente accessibile nel territorio dello Stato che ha istituito questa legge. Ma, ad esempio, un libro, una conversazione in cucina o la registrazione di una matinée per bambini non è tale. Qual è la differenza? Secondo la stessa legge, per mass media si intende una pubblicazione periodica cartacea, un programma radiofonico, televisivo, video, un cinegiornale o un'altra forma di diffusione periodica di informazioni di massa. Quindi, possiamo dire che i Mass media (abbreviati come mass media, possono anche essere definiti come Mass media) sono complessi organizzativi e tecnici che forniscono una trasmissione veloce e una replica di massa di informazioni verbali, figurative e musicali e hanno le seguenti caratteristiche:
Carattere di massa (1000 e più copie per giornali, riviste e mailing);
Frequenza, che non deve essere inferiore a una volta all'anno;
Compulsione: una sorgente di segnale presuppone un vasto pubblico.
Naturalmente, esistono legislativamente varie forme di restrizioni all'uso dei media, inammissibilità di abusi nell'uso dei media, ad esempio, non è consentito utilizzare i media allo scopo di commettere pubblici appelli criminali per attività terroristiche o pubblicamente giustificare il terrorismo, altri materiali estremisti, nonché i materiali che promuovono la pornografia, il culto della violenza e la crudeltà.
Tutto ciò è previsto dalla legge e dal relativo statuto.
In altre parole, nella trasmissione mediatica è permesso tutto ciò che non è proibito. Ma per ottenere lo status di media, una casa editrice di informazioni viene testata, riceve una licenza, ecc. Non è facile diventare una fonte di mass media. Per una storia relativamente breve della televisione, per lungo tempo i principali mezzi di comunicazione sono stati la carta stampata. Possiamo dire che la storia dei media è iniziata con la prima newsletter cartacea. Più precisamente, dalla metà del XV secolo, quando Gutenberg lanciò la sua macchina da stampa. La prima edizione era libri religiosi ed ecclesiastici. Ma allo stesso tempo cominciarono ad apparire volantini di vendita scritti a mano e poi newsletter stampate, inizialmente contenenti informazioni o annunci commerciali. I prototipi di agenzie di stampa sono apparsi piuttosto rapidamente in Europa. Questi uffici hanno messo in moto la distribuzione di materiale stampato di natura pubblicitaria. I proprietari di tali uffici sono tipografi, intraprendenti direttori di posta di grandi stazioni postali equestri. A quel tempo, al crocevia delle rotte commerciali, era possibile ottenere informazioni non sempre affidabili, ma le più diverse: sul raccolto, sui prezzi delle merci, sul tempo, sulla moda, sulla sicurezza stradale, sul corso di ostilità e molte altre informazioni varie. Nei porti commerciali, nei mercati, nelle stazioni postali, si accumulavano informazioni, c'era una fonte di notizie, c'era vita.
La Russia ha anche cercato di non restare indietro, e in qualche modo anche di imitare i suoi vicini occidentali. Il primo giornale russo "Courants" (il secondo nome è "Vestovye Letters") è apparso nel 1621. Ma era scritto a mano, e inoltre, era un "giornale al contrario" perché non era destinato al lettore comune. Sì, la cerchia istruita dei lettori in Russia a quel tempo era molto ristretta. La fonte di informazioni per i "Chimes" erano i rapporti di ambasciatori, commercianti e altri uomini d'affari, nonché "sentinelle" appositamente inviate all'estero - una sorta di corrispondenti speciali il cui compito era quello di conoscere gli eventi militari e pacifici in Europa. I primi corrispondenti speciali nella storia dei media russi sono stati Kuzma Simonov, Vasily Gusev, Pyotr Kruziorn e Gebdon.
Il giornale "Vedomosti" ("Vedomosti su questioni militari e altre degne di conoscenza e memoria avvenute nello stato di Mosca e in altri paesi vicini"), apparso il 2 gennaio 1703, era una pubblicazione statale. Il fatto che il giornale sia stato pubblicato in conformità con il decreto di Pietro I lo ha distinto in modo significativo dai media stranieri, che sono sorti su iniziativa privata e non servivano a scopi statali, ma principalmente commerciali e commerciali. Il primo giornalista russo è considerato Yakov Sinyavin. Sinyavin iniziò a lavorare per Vedomosti nel 1719 e apparvero immediatamente i suoi rapporti sul successo dell'economia russa e i vividi rapporti dalle province. Interessante anche il fatto che il primo distributore del giornale sia stato il soldato diciassettenne Vasya Tatishchev, il futuro autore di "Storia dello stato russo", un ricercatore degli Urali, un eminente scienziato enciclopedico.
Tuttavia, il giornalismo, come tutto ciò che è occidentale a quel tempo in Russia, non è sorto naturalmente come una necessità percepita, ma "dall'alto" come un elemento della politica statale. E questo nuovo ramo aveva inizialmente solo lo scopo di propagandare e spiegare le riforme del sovrano. Istituzioni statali creato da Peter, e la società feudale della Russia a quel tempo, appena creata, non aveva ancora bisogno di un regolare scambio di informazioni attraverso i giornali. La corrispondenza d'affari era sufficiente per loro. Non c'era bisogno di riviste scientifiche, che a quel tempo esistevano già in Gran Bretagna e Francia, perché l'istruzione in Russia tra la maggior parte della popolazione era praticamente zero. Possiamo dire che i mass media a tutti gli effetti hanno iniziato ad apparire in Russia solo all'inizio del XVIII secolo. All'inizio erano appena percettibili e di scarsa influenza, ma gradualmente acquistarono forza e iniziarono a svolgere un ruolo notevole nella vita del paese e della società. Per circa mezzo secolo lo Stato, attraverso la mediazione dell'Accademia delle Scienze, detenne il monopolio dei giornali, e solo alla fine degli anni Cinquanta dell'Ottocento apparve la prima pubblicazione privata.
Di conseguenza, a seguito della creazione di giornali, sono apparse agenzie di informazione stampa. Le prime agenzie sono apparse nella prima metà del XIX secolo. Il fondatore può essere considerato il francese Havas, che nel 1835 fondò l'Ufficio per la fornitura di informazioni ai giornali. Questo ufficio esiste da oltre 100 anni. Nel 1851, un dipendente di Havas, Julius Paul Reuter, creò l'agenzia Reuters ancora esistente a Londra. Un altro dipendente Havas, Bernard Wolff, fondò un'agenzia di stampa a Berlino nel 1849 sotto il "Wolff Telegraph Office".
L'Agenzia Telegrafica Russa, che ha ricevuto il suo nome a causa della diffusione del telegrafo (PTA), è stata creata 15 anni dopo, nel 1866. L'agenzia ha ricevuto il permesso di avere i suoi uffici in diverse città, di pubblicare i suoi bollettini di telegramma e di venderli.
Tutte le agenzie russe erano imprese private e appartenevano ai principali editori: Kraevsky, Suvorin, Notovich, Trubnikov. Le loro agenzie telegrafiche fornivano le informazioni ricevute a quasi tutti i giornali provinciali ea molti metropolitani. Le agenzie, di regola, traevano tutte le informazioni necessarie, comprese le notizie, dai giornali dei loro titolari, e le testate provinciali, a loro volta, erano costrette a ripetere le voci della stampa della capitale.
Negli anni '70-'80 del XIX secolo, le persone lontane dal giornalismo in particolare e dalla letteratura in generale vengono alla stampa: mercanti, banchieri, uomini d'affari, avventurieri. I giornali sono pieni di pettegolezzi e pettegolezzi, molti annunci stampati privati, tabelle di magazzino, annunci commerciali. La maggior parte del materiale è stato pubblicato senza una firma, e tutta una serie di notizie è iniziata con le parole "rumored".
Alla fine del XIX secolo in Russia esistevano già pubblicazioni di massa, sociali e politiche, di informazione e specializzate. La maggior parte dei quotidiani ha cercato di informare i propri lettori nel modo più accurato possibile sugli eventi della vita nazionale e internazionale.
"A quel tempo, annunci privati, pubblicità e richieste stanno diventando all'ordine del giorno sui giornali e portano loro guadagni significativi. La maggior parte delle pubblicazioni commerciali sono in competizione attiva per il lettore, cercando in ogni modo possibile di attirare la sua attenzione: applicazioni gratuite fornite agli abbonati, premi in la forma dei libri. la stampa è il Klondike di quel tempo. Il lettore, ancora inesperto, inesperto e ingenuo, ha assorbito tutto con straordinario interesse. "Le case editrici russe non si sono fermate e hanno preso in prestito le tecniche dei loro colleghi occidentali. In particolare, si sta diffondendo la pubblicazione di materiali criminali e saggi giudiziari, sui giornali compaiono sensazioni e notizie insolite, i cosiddetti "materiali di interesse umano". Feuilletons e racconti occupano un posto speciale. Stanno diventando generi piuttosto popolari di giornali e riviste.
Anche il contenuto delle pagine dei giornali è gradualmente cambiato, è diventato più politicizzato, poiché la politica interna ed estera è diventata il contenuto principale della stampa quotidiana. Lo stile di presentazione del materiale, il verso dei giornali è cambiato, il formato del giornale è cambiato.
Come prima, è stata vietata la stampa di una serie di argomenti delicati, in primo luogo la copertura del movimento operaio. Secondo Doroshevich, l'editore di Russkoye Slovo, c'erano circa 13mila circolari su questo argomento. La guerra russo-giapponese del 1904-1905 permise alla censura di rafforzare il controllo sulla stampa. Solo la rivoluzione del 1905 costrinse il governo a fare concessioni.
Dopo la Rivoluzione d'Ottobre, con il decreto SNK del 18 novembre (1 dicembre 1917), l'allora esistente Petrograd Telegraph Agency (PTA) fu trasformata nell'Agenzia Centrale di Informazione sotto la SNK. I Soviet locali, nello spirito del tempo rivoluzionario, erano obbligati a usare le informazioni della PTA per la pubblicazione nei loro corpi, e coloro che non le avevano dovevano organizzare bollettini speciali con telegrammi della PTA.
Il 7 settembre 1918 fu costituita l'Agenzia telegrafica russa (ROSTA), che era l'organo centrale di informazione dello stato sovietico. ROSTA è stato creato unendo l'Ufficio stampa del Comitato esecutivo centrale panrusso e l'Agenzia telegrafica di Pietrogrado. Tutte le agenzie di stampa sovietiche esistenti a quel tempo si unirono a ROSTA. Il compito principale della ROSTA era quello di fornire agli organi di partito e sovietici, nonché alla stampa, informazioni interne operative, principalmente sugli eventi sui fronti della guerra civile.
Nel tempo, ROSTA è diventata una grande istituzione editoriale, pubblicando newsletter, bollettini, giornali murali per aiutare le pubblicazioni provinciali e distrettuali. Durante la guerra civile, i dipendenti della ROSTA hanno preso parte alle attività di numerosi treni di agitazione e vaporetti di agitazione, hanno pubblicato volantini, manifesti e giornali a grande diffusione. I più famosi per le loro caricature e le poesie taglienti e divertenti sono le cosiddette "Finestre di ROSTA" (Finestre della satira di ROSTA), con le quali Cheremnykh, Mayakovsky, Demyan Bedny, Mor e altri hanno collaborato attivamente. Era una forma originale di arte di propaganda di massa che sorse nel 1919-1921 e fu una delle forme di formazione opinione pubblica.
Nei primi tempi della sua esistenza, ROSTA, oltre all'attività di informazione diretta, si è occupata anche della distribuzione di periodici. Con la creazione di Tsentropechat nel 1919 (poi trasformata in Soyuzpechat), queste funzioni furono rimosse da ROSTA.
Dopo la fine della guerra civile, l'agenzia cambiò più volte la sua affiliazione dipartimentale: nel dicembre 1920, la ROSTA fu subordinata al Glavpolitprosvet, nel settembre 1922 - trasferita al Comitato esecutivo centrale, nel 1925 - subordinata alla SNK della RSFSR, nel 1935 le sue funzioni furono trasferite all'Agenzia Telegrafica Unione Sovietica(TASS).
Tuttavia, per tutto questo tempo la carta stampata non è stata soggetta a nessuna legge universale che snellisca le attività, i metodi ei metodi dell'influenza dei media sulla vita pubblica. La radio e la televisione già esistenti come mezzi di comunicazione di massa sono entrate in obbedienza a questa legge.
L'inizio legale ufficiale della storia dei media russi è la legge RF "On the Mass Media", adottata il 27 dicembre 1991, che ha sancito i principi generali della libertà dei media, nonché un nuovo meccanismo per l'organizzazione e il funzionamento i media.
Tuttavia, i media non sarebbero media e gli spettatori non riceverebbero le informazioni richieste se questi principi fossero pienamente osservati. C'è un grande MA: i media sono intrinsecamente manipolativi. Almeno per il suo radicamento nel sistema delle comunicazioni di massa. Una delle definizioni ben note dei media è: "un'industria indipendente volta a plasmare l'opinione pubblica". Ciò significa che l'istituzione dei media in generale e della televisione in particolare può essere vista da due punti di vista: in primo luogo, come mezzo di comunicazione sociale, e in secondo luogo, come un'impresa che vive secondo leggi specifiche, ma nei termini del suo principale indicatori, non è diverso dagli altri.
Nella storia della televisione straniera, oltre che nazionale, si possono ripercorrere diverse tappe. La prima fase è sperimentale, in cui inventori e ingegneri sono le figure principali. La seconda è la fase dell'inizio e della formazione della radiodiffusione regolare su standard vicini a quelli odierni, della ricerca di forme organizzative ottimali e della distribuzione dei televisori tra la popolazione. La terza fase è caratterizzata dalla trasformazione della televisione nel principale mezzo di comunicazione di massa e dal predominio di numerosi grandi programmi nazionali in onda in un determinato paese. Un certo numero di stati è entrato nella quarta fase moderna: il tempo dell'"abbondanza televisiva", dell'introduzione della TV satellitare e via cavo, della frammentazione del pubblico televisivo un tempo unificato e dell'individualizzazione della scelta dei telespettatori.
La parola "televisione" fu messa in circolazione in una conferenza scientifica a Parigi dall'ingegnere radiofonico di Pietroburgo Konstantin Dmitrievich Persky nel 1900. Il termine, come l'idea, è apparso molto prima della televisione stessa. Ricevere la prima immagine televisiva si riferisce agli anni '20 del secolo scorso - in paesi diversi con un intervallo di diversi anni.
La prima TV ARC-ey aveva uno schermo 5x9 pollici, era progettata per cinque canali e costava $ 199, ma non aveva l'audio. Per poter non solo guardare, ma anche ascoltare le immagini in movimento, la TV doveva essere collegata a un ricevitore radio e sintonizzata su una certa onda.
Il repertorio delle emittenti televisive statunitensi a quel tempo comprendeva tre tipi di programmi: una rubrica di film (di solito film di viaggio e vecchi nastri di Hollywood), programmi di studio (numeri di concerti, sketch e lezioni di cucina) e servizi esterni dal furgone OB che occupava due ingombranti autobus (sport, mostre, manifestazioni Maud). Un po 'più tardi, la pubblicità è apparsa nel repertorio.
Dopo la seconda guerra mondiale, il numero di canali televisivi negli Stati Uniti iniziò ad aumentare. In gran parte a causa dell'emergere di reti televisive commerciali. Anche negli anni del dopoguerra, ma più vicino agli anni '50, iniziò ad apparire la televisione di istruzione generale.
Sul territorio dell'Inghilterra, anche lo sviluppo della televisione è andato per la sua strada. "Il 2 novembre 1936, la BBC iniziò le trasmissioni regolari. È questa data che è accettata oggi come l'inizio della storia della televisione regolare nel mondo. Le trasmissioni venivano trasmesse due ore al giorno, sei volte alla settimana, secondo un programma preannunciato».
La seconda guerra mondiale ha colpito tutti. Per questo motivo, durante la guerra, le trasmissioni televisive praticamente non si sono sviluppate. Dopo la guerra, la televisione pubblica emerse e si sviluppò in molti paesi. Ad esempio, la BBC riprese i regolari programmi televisivi interrotti dalla guerra nel giugno 1946 con una registrazione della parata della vittoria.
Più tardi, nel 1955, apparve la televisione commerciale. La TV commerciale esisteva come un'attività come al solito, cercando di realizzare un profitto vendendo una parte del suo tempo di trasmissione per la pubblicità.
"Se lo spettatore può influenzare la trasmissione pubblica (statale) come cittadino ed elettore, allora sulla trasmissione privata, principalmente come consumatore, i cui sentimenti sono rivelati da sondaggi regolari. ai desideri del pubblico. "
Lo sviluppo attivo e la formazione della televisione hanno avuto luogo anche sul territorio dell'Europa continentale - nei paesi di Francia, Germania, ecc. Quasi ovunque i canali televisivi sono stati suddivisi in statali e commerciali, tutto ciò è ovviamente dovuto alla volontà da parte dello stato di monopolizzare in qualche modo questa nuova opportunità, d'altra parte, dopo che i fondi di guerra sono stati necessari, e sono stati trovati in una parola così nuova: pubblicità. Inoltre, la TV via cavo ha iniziato a svilupparsi, in grado di soddisfare tutti i gusti, ma, ancora una volta, è stata pagata. Ma ogni cittadino, giovane e vecchio, può ora trovare un programma di suo gradimento, il che è sicuramente un grande vantaggio.
Alle origini della televisione elettronica in Russia c'era il già citato professore dell'Istituto di tecnologia di San Pietroburgo Boris Lvovich Rosing. Nel 1937 a Leningrado iniziarono le trasmissioni sperimentali in VHF.
La stampa, la radio e la televisione sovietiche erano ufficialmente chiamate "mass media e propaganda", i programmi di notizie e intrattenimento erano percepiti dal punto di vista del loro scopo propagandistico.
L'uso della televisione allo scopo di "educare il popolo sovietico" e formare l'opinione pubblica "necessaria" ha incontrato un successo variabile. Gli spettatori erano scettici nei confronti dei post interni addolciti: rapporti di successo agricoltura, ad esempio, ha causato sconcerto in una persona che faceva la fila per il cibo.
Cambiamenti significativi sia nel paese che in televisione sono iniziati solo dopo il 1985. La nuova leadership dell'URSS, guidata da M.S. Gorbaciov ha usato i media per trovare vie d'uscita dalla stagnazione, per abbattere le resistenze burocratiche alle riforme, per promuovere "un nuovo pensiero politico". La rotta verso la glasnost intrapresa dalla nuova dirigenza ha significato la graduale rimozione del controllo tradizionale sulla parola, il passaggio dal monologo e dall'edificazione alla discussione.
"Il colpo di stato dell'agosto 1991, quando le forze conservatrici hanno cercato di riportare il paese al vecchio ordine e hanno subito una schiacciante sconfitta, ha portato al crollo definitivo del PCUS e al crollo dell'Unione Sovietica. La vecchia struttura della televisione e della radio di Stato La società di radiodiffusione era divisa in repubbliche. In Russia, due grandi compagnie statali trasmettono in uno spazio informativo ristretto. Inizialmente si presumeva che il primo canale (nel 1992-1995 - "Ostankino") servisse il Commonwealth degli Stati Indipendenti come compagnia interstatale. è ancora rintracciato in un largo numero messaggi dai paesi vicini nelle notizie, così come nella selezione dei programmi di intrattenimento. "
Nel maggio 1991, il canale televisivo Rossiya, di proprietà della compagnia televisiva e radiofonica statale tutta russa (VGTRK), iniziò a funzionare. In condizioni sovietiche, divenne il portavoce del parlamento russo più democratico, guidato da B.N. Eltsin. Quando il PCUS perse il monopolio del potere statale e iniziò una lotta tra le varie forze politiche per il controllo dei media, la televisione divenne il principale oggetto di contesa.
Dagli anni '90 hanno cercato in vari modi di creare nel Paese una televisione indipendente e non statale. Un esempio di questo è TV-6 Mosca e NTV.
Oggi la televisione russa include molti canali, statali, commerciali, privati, satellitari, via cavo, ecc. Naturalmente, molti canali sono progettati esclusivamente per il consumo di massa, per la pubblicità e per le entrate che ne derivano. Tuttavia, non si può negare la presenza di programmi e canali educativi generali che attirano ancora lo spettatore.
Il denaro viene investito - e paga. La stampa dovrebbe portare profitto ai proprietari, sia esso espresso in termini monetari o nel sentimento pubblico.
§2. Tipi di media
Al momento, come accennato in precedenza, esistono diversi tipi di media: carta stampata, elettronica, produzione televisiva e radiofonica. Puoi dividerli condizionatamente in diversi tipi:
pubblicazioni pubblicitarie (stampati della raccolta di annunci); media elettronici (di norma, questa è una versione elettronica di una fonte di informazioni di massa stampata o televisiva esistente - un giornale, una rivista o un programma, può anche essere un blocco di notizie, legislativo, ecc.);
riviste (le riviste moderne sono di natura molto diversa - da quelle scientifiche e educative all'informazione e all'intrattenimento, lo spettro è molto ampio, ci sono anche riviste specializzate che coprono informazioni su un'area ristretta di interesse per una determinata categoria di lettori - ad esempio , una rivista di informatica, una rivista di piante, animali, ecc.);
libri di riferimento (i libri di riferimento, di regola, contengono informazioni di natura di riferimento, sono una sorta di catalogo, disposti in un modo o nell'altro);
radio (in onda oggi si ascoltano principalmente musica, notizie, discussioni. Anche se va notato che in Di recente sono molto diffusi gli audiolibri, che vengono trasmessi in diretta dalle emittenti radiofoniche, che hanno uno scopo educativo, soprattutto per le giovani generazioni);
la televisione.
L'ultimo punto merita una considerazione a parte, in considerazione del fatto che una percentuale maggiore di pubblico preferisce la televisione. Questo è ragioni varie- indubbia praticità, capacità di percepire le informazioni da più sensi contemporaneamente, assenza di pagamento (almeno per i principali canali) e molto altro. La televisione è una fonte di informazioni di vario genere: commerciale, politica, culturale, educativa, di intrattenimento. Tutto questo, mescolato alla pubblicità, crea una base potente per la manipolazione della coscienza di massa.
§3. Integrazione dei media nella coscienza pubblica
I media sono diventati il principale veicolo per la diffusione di messaggi che interessano la coscienza pubblica. Sebbene, naturalmente, i vecchi strumenti continuassero ad essere utilizzati, furono anche rafforzati dalla partecipazione della stampa di massa. A. Mohl scrive a proposito dei media: “In realtà controllano tutta la nostra cultura, facendola passare attraverso i loro filtri, isolano i singoli elementi dalla massa generale dei fenomeni culturali e danno loro un peso speciale, aumentano il valore di un'idea, ne svalutano un'altra, polarizzando così l'intero campo della cultura. Ciò che non è entrato nei canali della comunicazione di massa, nel nostro tempo, non ha quasi alcun impatto sullo sviluppo della società ".
Pertanto, una persona moderna non può eludere l'influenza dei media (per cultura A. Mol comprende tutti gli aspetti dell'organizzazione vita pubblica, che non sono dati dalla natura nella loro forma originale). L'influenza dei media sull'opinione pubblica si chiama "manipolazione della coscienza". Questo fenomeno è molto comune in Occidente, in Russia, nei paesi sviluppati dell'Asia. Per il maggior successo, la manipolazione deve rimanere invisibile. Il successo della manipolazione è garantito quando la persona manipolata crede che tutto ciò che accade sia naturale e inevitabile. In altre parole, la manipolazione richiede una falsa realtà in cui non si sentirà la sua presenza. Vale la pena notare che la televisione è particolarmente brava in questo. In primo luogo, per la maggiore prevalenza rispetto ad altri media, e in secondo luogo, per capacità qualitativamente differenti. Una persona crede ancora più negli occhi che nelle orecchie. Pertanto, è importante che le persone credano nella neutralità delle istituzioni sociali di base. Devono credere che il governo, i media, il sistema educativo e la scienza siano al di fuori del quadro di interessi sociali conflittuali, il che significa che possono risolvere la situazione e proteggere gli interessi dei cittadini. Il governo, in particolare il governo federale, è al centro del mito della neutralità. Il mito presuppone l'onestà e l'imparzialità del governo in generale e delle sue parti costitutive: parlamento, magistratura e presidenza. E tali fenomeni che compaiono di volta in volta, come la corruzione, l'inganno e la frode, sono solitamente attribuiti a debolezze umane, le stesse istituzioni sono al di sopra di ogni sospetto. La forza fondamentale dell'intero sistema è assicurata dal lavoro attentamente studiato delle sue parti costituenti. Si ritiene che anche i media dovrebbero essere neutrali. Innanzitutto per rendere pubblica la realtà esistente. Si riconoscono alcune deviazioni dall'imparzialità nel riportare le notizie, ma la stampa assicura che si tratta solo di errori individuali che non dovrebbero essere considerati come carenze di istituzioni di diffusione dell'informazione generalmente affidabili. "Il fatto che i media (stampa, periodici, radio e televisione) siano quasi senza eccezioni imprese commerciali che ricevono entrate dalla vendita del loro tempo o fasce orarie non sembra infastidire gli apologeti per l'obiettività e l'integrità dei servizi di informazione". il regole essenziali la manipolazione della coscienza dice che il successo dipende da quanto sia stato possibile isolare completamente il destinatario dalle influenze esterne. La situazione ideale per questo sarebbe la totalità dell'impatto - la completa assenza di fonti di informazione e opinioni alternative e incontrollate. La manipolazione è incompatibile con il dialogo e il dibattito pubblico. Pertanto, la perestrojka in URSS divenne un programma di manipolazione senza precedenti: tutti i media erano nelle mani di un centro e obbedivano a un unico programma (il controllo totalitario sulla stampa durante gli anni della perestrojka era incomparabilmente più completo che negli "anni di stagnazione").
Vale la pena notare che il ruolo principale della manipolazione della coscienza non è solo quello di controllare l'opinione pubblica, ma anche di integrarla nella società, principalmente al fine di dirigere la coscienza pubblica nella giusta direzione e impostare la mentalità su determinate reazioni attese a determinati eventi . Un'opinione integrata dovrebbe essere percepita come propria: questa è l'idea principale, dovrebbe essere reale, non imposta, cioè derivante da una persona naturalmente analizzando le informazioni ricevute. Qualcuno potrebbe dire che questo è un inganno. Si noti che non è sempre necessario percepire la manipolazione dell'opinione pubblica come un fattore negativo. Oggi fa parte della politica perseguita dallo Stato, volta principalmente a garantire l'integrità dello Stato e il successo delle riforme, se necessarie. La società deve essere preparata a qualsiasi shock. Pertanto, i media in questo caso sono assistenti insostituibili e potenti leve di controllo: l'importante è poterne disporre.
Capitolo 2. Il ruolo dei media nella vita della società
Abbiamo esaminato le fasi principali della formazione e dello sviluppo dei media, il loro ruolo nella vita della società. Il secondo capitolo considererà più in dettaglio l'influenza dei media sulla vita della società e il suo significato, i tipi di informazioni che possono arrivare al pubblico di massa, la sua influenza sul comportamento di un individuo e della società nel suo insieme.
§uno. Cultura dei media
La cultura della società è un insieme di idee relative all'esistenza di una persona nel mondo, quindi si riflette non solo nell'attività della coscienza, ma anche nelle relazioni umane nella società, nelle idee religiose e scientifiche sul mondo, in quelle immagini artistiche che hanno catturato questo mondo attraverso la ricchezza. L'informatizzazione totale oggi è una caratteristica onnipresente della civiltà moderna. La tesi "chi possiede l'informazione possiede il mondo" sta diventando sempre più rilevante nella società dell'informazione. Nell'era moderna della globalizzazione, sconfitte e vittorie si verificano sul fronte invisibile dell'informazione e della guerra psicologica, utilizzando le tecnologie della comunicazione per obiettivi a lungo ea breve termine. In tali condizioni, il ruolo dei media nella formazione della coscienza pubblica aumenta in modo significativo. Media in mondo moderno rappresentano una parte importante della produzione spirituale. I media sono un complesso di istituzioni e istituzioni della società che generano un unico spazio informativo che consolida i pensieri, i sentimenti, i desideri delle persone in un'unica opinione pubblica. Con l'abolizione della censura nel Paese, la parola "libertà" è diventata una delle più usate nel vocabolario filosofico. Tutte le costituzioni democratiche dei paesi sviluppati consolidano il concetto di libertà, vedendo in esso il fondamento della libertà di stampa per l'opposizione, la critica, il dissenso ei diritti delle minoranze. È molto difficile valutare l'influenza dei media su una persona, sulla sua opinione oggi, perché la sottovalutazione dell'influenza dei media su una persona e la manipolazione della coscienza pubblica stanno diventando una delle ragioni principali della degenerazione dei valori culturali di persona e società, arte e scienza, morale e spiritualità, educazione ed educazione delle generazioni che crescono. È necessario imparare a valutare chiaramente la dipendenza dall'informazione della società. Per mantenere l'armonia tra la legge e la vita reale, è necessario spostare l'enfasi della conoscenza filosofica e della visione del mondo sociale dal mondo esterno a quello interiore di una persona, ai suoi sentimenti sociali e spirituali superiori. I media sono diventati così influenti e significativi da creare un unico spazio informativo che consolida i pensieri, i sentimenti, i desideri delle persone in un'unica opinione pubblica. Di conseguenza, diventano la fonte iniziale di informazioni, principalmente sul mondo che li circonda. Soprattutto per le nuove generazioni. Questo dovrebbe essere preso in considerazione quando si lavora sull'informazione, perché i media oggi creano uno strato significativo di cultura nella mentalità della società. La sottovalutazione dell'influenza dei media sulla vita di una persona e della società diventa la causa del crollo del sistema di valori stabilito dell'uomo e della società, dell'arte e della scienza, della moralità e della spiritualità, dell'educazione e dell'educazione delle giovani generazioni. Nel contesto della trasformazione della società russa, il problema del cambiamento non solo delle sfere economica, politica e sociale della società, ma anche della sfera spirituale, è diventato acuto, il che è in gran parte dovuto alle attività dei media. Le tecnologie dell'informazione prevalenti nello spazio dei media oggi hanno creato un ambiente comunicativo speciale, all'interno del quale il tradizionale sistema russo valori e formazione nuovo sistema secondo il modello occidentale.
§2. L'influenza dei media sul comportamento nella società
I mass media coprono vari problemi sociali urgenti e quindi influenzano l'opinione e il comportamento delle persone sia nella società che individualmente. Di recente, gli strumenti tecnici dei media includono non solo la stampa, la radio, la televisione, ma anche Internet e la pubblicità. Negli ultimi decenni, i mezzi di informazione hanno subito notevoli cambiamenti a causa della proliferazione di comunicazioni satellitari, radio e televisione via cavo, nonché mezzi di informazione personale. Ma, come dimostra la pratica, l'influenza più massiccia e forte sulla società è esercitata dai media audiovisivi: radio e televisione, Internet e pubblicità. I mass media oggi sono un potente fattore di influenza sullo stato psicologico e sociale delle persone, mentre il grado di influenza sui giovani - un pubblico con un'immatura autocoscienza, una visione del mondo non formata - è il più grande. I lati dell'influenza dei media possono essere sia positivi che negativi. Possiamo individuare con sicurezza gli aspetti diretti associati alla funzione principale dei media - la trasmissione di informazioni: intrattenimento; funzione informativa, educativa, ecc. Ma c'è anche un'influenza velata, più profonda, che a prima vista può essere impercettibile. Ad esempio, grazie ai media, si forma l'opinione pubblica - uno stato di coscienza di massa che contiene un atteggiamento latente o esplicito di varie comunità sociali nei confronti dei problemi e degli eventi della realtà. Si può notare che esiste un'opinione pubblica chiaramente formulata riguardo a tali problemi umani universali globali come la prevenzione di una catastrofe ecologica, la guerra termonucleare, biologica, ecc. Poiché esiste un'opinione chiara su questi fenomeni nella coscienza mondiale, possiamo dire che i media trasmettono informazioni abbastanza oggettive che non contraddicono i valori della società e consentono di formare un'opinione sufficientemente a lungo termine e consolidata. Internet, oggi molto diffuso, è un sistema di ricerca e trasmissione di informazioni generate dalle tecnologie dei media, ed ha indubbiamente acquisito un insieme assoluto di gradi di libertà. Questo fenomeno apre enormi opportunità per la creatività, l'apprendimento, la modellazione e molte altre aree, e le tecnologie virtuali create e applicate sulla base della comprensione del fenomeno della realtà virtuale porteranno indubbio vantaggio sia per una singola persona che sistema statale generalmente. Naturalmente, questi sono gli aspetti positivi dell'influenzare l'opinione pubblica e l'attività umana. Una delle influenze negative dei media è la propaganda. Tra gli effetti negativi sulla coscienza attraverso la propaganda c'è il metodo della disinformazione. Il punto è che a un certo punto i media forniscono informazioni che spesso sono una vera e propria bugia. Di norma, la disinformazione viene fornita da fonti diverse e affonda nel subconscio di una persona, viene utilizzata al momento di prendere una decisione importante e quando si conoscerà la verità, l'obiettivo della disinformazione sarà già raggiunto. Pertanto, questo metodo è abbastanza efficace, ma apertamente maleducato e raramente utilizzato nei media moderni, in contrasto con l'influenza associata al metodo delle associazioni.
Il metodo di associazione prevede un'attenta selezione e una disposizione speciale dei concetti che causano associazioni positive o negative, che consente di influenzare la percezione delle informazioni. Poiché il metodo si basa su determinate associazioni, rende facile influenzare una persona a causa delle sue abitudini e credenze. Gli stereotipi gestiscono efficacemente l'intero processo di percezione delle informazioni. Il processo della percezione è solo un adeguamento meccanico di un fenomeno ancora sconosciuto a una formula generale stabile (stereotipo). Pertanto, i media standardizzano tutte le informazioni inviate, ad es. in modo speciale lo "portano" sotto lo stereotipo, l'opinione generale. Una persona dovrebbe percepire il messaggio senza sforzo e incondizionatamente, senza lotte interne e analisi critiche, pensando che questo sia l'unico modo corretto possibile di percepire la realtà.
Gli stereotipi, di regola, si formano sotto l'influenza di due fattori: elaborazione collettiva inconscia e ambiente socio-culturale individuale, nonché, naturalmente, con un'influenza ideologica mirata con l'aiuto dei media. Con l'aiuto degli stereotipi, è facile manipolare la coscienza di una persona, poiché uno stereotipo è strettamente correlato alla vita della società in generale ea gruppi specifici di persone in particolare. Pertanto, la maggior parte dei ricercatori mostra una stretta connessione tra gli stereotipi e la gigantesca influenza dei media, che modellano gli atteggiamenti nei confronti del mondo, sui comportamenti che riproducono le azioni degli "eroi" creati dalla stampa, dalla radio o dalla televisione. I media insegnano a una persona a pensare per stereotipi e a ridurre il livello intellettuale dei messaggi in modo che siano diventati uno strumento di stupidità. Questo era il metodo principale per fissare gli stereotipi necessari nella mente: la ripetizione.
Quindi, attraverso vari metodi, l'influenza dei media è estremamente importante e grande. Si può concludere che manipolando abilmente la coscienza pubblica con l'aiuto di vari media, è possibile non solo creare una direzione per lo sviluppo della cultura, della coscienza e del comportamento della società, ma anche instillare un certo ruolo per ciascuna classe sociale e anche ogni persona individualmente.
Di recente si è sentito sempre più parlare della crescente influenza dei media non solo sul comportamento, ma anche sulla coscienza, sulla psiche. Per molte persone della generazione più giovane, in via di sviluppo, figli di Internet, cresciute con cartoni animati e giochi per computer, c'è una sostituzione di una realtà reale con una virtuale. I giovani dedicano molte energie allo studio e al lavoro, quindi, tornato a casa, cerca senza dubbio di rilassarsi e distendersi. Dovrebbe essere menzionato in quale stato mentale una persona si siede davanti alla TV, al computer o a un giornale o una rivista: rilassata, pronta a ricevere informazioni. Ma le informazioni, purtroppo, non sono sempre positive. Tutto ciò che in questo momento assorbe la coscienza di una persona viene registrato nella subcorteccia e diventa praticamente il suo stesso pensiero. In futuro, queste informazioni possono influenzare notevolmente il comportamento umano a casa, nelle società, al lavoro. E tale comportamento, il cui stereotipo si ottiene in uno stato estremamente vulnerabile della psiche, non è sempre corretto.
§3. La globalizzazione dei media e il suo impatto sulla comunità mondiale
Oggi il mondo vive nell'era della globalizzazione - ce lo ricordiamo costantemente. Grazie allo sviluppo della scienza e della tecnologia, possiamo ricevere istantaneamente notizie sugli eventi appena accaduti. Eppure va ricordato che non sempre ciò che si vede corrisponde alla realtà.
A volte l'intera società, l'intera nazione, l'intero stato può essere fuorviato. Non devi andare lontano. Un esempio di ciò è la propaganda di Hitler. La leadership nazista, rendendosi conto dell'enorme potenziale della televisione, che a quel tempo stava appena iniziando ad accettare il carattere e la popolarità di massa, iniziò a svilupparsi sia tecnicamente che in modo massiccio e ne sostenne fortemente l'attuazione. Nel marzo 1935 fu annunciato che le trasmissioni del centro televisivo di Berlino stavano diventando regolari. Inutile dire che questi programmi miravano principalmente a promuovere il nuovo percorso dei "veri ariani". E la gente credeva. E il mondo è testimone del fatto che lo hanno fatto. Allo stesso tempo, grazie in gran parte ai media contro la stessa Germania nazista, il popolo americano, europeo, ma soprattutto slavo, è stato in grado di radunarsi e resistere. È stato grazie all'agitazione e al carattere di massa, alla mobilità e alle opportunità dei media che è stato possibile unire il paese durante la guerra, sollevare lo spirito, sostenere, ricordare che le persone non sono lasciate sole con questa disgrazia, che sono ricordati, amati e attesi.
Allo stesso tempo, l'attuale politica di quasi tutti i principali Stati e dei media è praticamente inseparabile: sono come due mani che si lavano a vicenda. Dopotutto, i cittadini apprendono tutte le decisioni politiche e statali esclusivamente dai media. E siamo costretti a credere, perché semplicemente non c'è altra fonte. D'altra parte, durante i periodi di attività politica, ad esempio le elezioni, i media cercano di dirigere il segno di spunta dell'elettore nella piazza desiderata. In linea di principio, ciò è spiegato non solo dalle attività dei media, ma anche dalle condizioni create durante le elezioni e, naturalmente, dalle capacità finanziarie dell'elettorato.
D'altra parte, la globalità e la popolarità dei media hanno anche un effetto positivo sulla comunità mondiale - per esempio, la propaganda mondiale contro l'AIDS, molti, inclusi personaggi famosi e uomini d'affari, sostengono questo movimento non perché lo hanno affrontato, ma perché hanno paura di affrontarlo. Sì, vale la pena concordare sul fatto che i media trasmettono informazioni sia positive che negative. E che la sua influenza sul pubblico di oggi è estremamente grande. Un flusso di informazioni molto ampio oggi può sopraffare una persona, il suo compito è capire, filtrare le informazioni non necessarie. Ma è così difficile capire il "bisogno" e "l'inutilità", la veridicità e la menzogna nel presente che molti preferiscono non farlo, ma affidarsi alla "opinione pubblica", senza rendersi conto che questa è l'opinione pubblica stessa - sono loro stessi...
Conclusione
Quindi, il lavoro ha esaminato le fasi principali della formazione e dello sviluppo dei media, il loro ruolo e il loro posto nella storia della società odierna.
Indubbiamente, è stata dimostrata l'attualità dell'argomento, il suo significato senza tempo, in base al quale si può concludere che c'è ancora molto terreno per la ricerca e ulteriori lavori in questo settore. C'è una conferma fattuale dell'influenza dei media sulla vita politica informando sulle campagne elettorali in corso, su quella culturale pubblicando pubblicazioni di divulgazione scientifica, trasmettendo programmi scientifici, notizie, ecc.
Puoi anche trarre una conclusione sulla completezza, una sorta di globalità dei media, che si ottiene abbracciando vari destinatari.
Inoltre, oggi la presenza di media multipolari, compresi osservatori stranieri, non subordinati a un centro consente di condurre ricerche di informazioni su larga scala.
Si può notare che manipolando i significati di qualsiasi concetto, i media possono cambiare il loro atteggiamento nei loro confronti e nel tempo il loro significato e significato, non per danno, ovviamente, ma semplicemente perché il senso originale potrebbe già essere perso.
Va notato che in tutto il lavoro viene considerato il concetto di "manipolazione della coscienza". L'importanza sta nel fatto che vengono considerati sia gli aspetti positivi che quelli negativi di questo momento.
In particolare, l'attenzione è stata rivolta al regime dell'intrattenimento e dell'informazione, l'accento è stato posto sulla sua sempre più innaturale sviluppo, "lucentezza", virtualità ... Numerosi "reality show" sostituiscono e persino sostituiscono l'idea di realtà, numerose riviste patinate, belle immagini far lavorare le persone, principalmente giovani, per l'industria della moda, spendere enormi quantità di denaro in pubblicità di prodotti, semplicemente perché è "alla moda". La moda è anche dettata dai media, dalla stampa, dalla televisione: decidono cosa leggere, cosa indossare, cosa guardare, cosa fare, dove andare in vacanza. Forse, da un lato, come stimolo all'economia, queste azioni sono utili e giustificate, ma dall'altro sono indubbiamente imposte. Sì, possiamo ancora dire che una persona ha sempre una scelta, ma alle persone nella società non piacciono i "corvi bianchi". E per non sembrare ridicoli, molti si sforzano di essere stereotipati, perché vivono nella società e hanno paura di perdere il comfort che hanno raggiunto, hanno paura di non avere tempo per scoprire tutto, di perdere una sensazione, a volte dimenticando di vivere e basta.
Bibliografia
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Agenzia federale per il trasporto ferroviario
Ural Università Statale modi di comunicazione
Dipartimento di "Culturologia e Filosofia"
Abstract sugli studi culturali
"I media moderni e il loro impatto
sulla visione del mondo di una persona moderna"
Controllato:
insegnante
Biktuganova M.Yu.
Completato:
studente di SZD-218
Mezentseva A.M.
Ekaterinburg,
2009 r.
Contenuto
introduzione
1. Influenza positiva dei media
2. Influenza negativa dei media
3. Risultati della ricerca
Conclusione
Bibliografia
Appendice
Vcondurre
Milioni di pagine di giornali finiscono ogni giorno nelle mani dei lettori. Onde di centinaia di stazioni radio permeano oggi l'aria, portando notizie agli ascoltatori da ogni angolo del nostro pianeta. Migliaia di torri televisive, decine di satelliti spaziali ci rendono testimoni di eventi in diversi paesi del mondo.
L'importanza della stampa, della radio e della televisione nel mondo moderno è semplicemente impossibile da sopravvalutare. Sono diventati un potente strumento di influenza, raggiungendo un numero senza precedenti di persone nella storia.
La maggior parte degli studi moderni, direttamente o indirettamente correlati al tema dei media, sono dedicati ai problemi di aumentare l'efficacia dei media, aumentare il ruolo dei media nella vita della società e la loro influenza sulla visione del mondo di un individuo e l'intera società.
Il ricercatore americano D. Smith è stato il primo a dedurre l'affermazione che “non possono esistere media indipendenti. Se consideriamo i media in questo aspetto, allora possiamo vedere alcune contraddizioni: nella società, è consuetudine considerare i media come un'istituzione sociale, consegnando messaggi socialmente significativi alle masse, ignorando il pubblico ".
Un altro concetto citato da E. Fromm è un prodotto multimediale: un servizio per garantire il contatto tra un inserzionista e un potenziale pubblico pubblicitario. Ci sono molti studi che mostrano che le trasmissioni musicali attirano più pubblico delle notizie, per esempio. Di conseguenza, ci sono più stazioni che trasmettono programmi musicali e meno di quelle che danno informazioni socio-politiche.
Il sociologo francese P. Bourdieu sostiene che le società di media, cercando l'efficienza economica degli investimenti, producono lo stesso tipo programmi di intrattenimento, serial, spettacoli, ecc.
Puoi trovare una grande varietà di articoli critici su un determinato argomento. Sulla base di ciò, la conclusione stessa suggerisce che i media moderni sono ambigui e contraddittori. Ognuno ha i propri vantaggi e svantaggi.
Scopo del lavoro: studiare l'influenza dei media sulla coscienza delle persone e degli studenti della nostra università, in particolare.
Compiti:
Indagare l'impatto dei media sugli studenti della nostra università;
Scopri il motivo della popolarità di determinati film, serie TV, programmi, ecc.
Considera l'impatto positivo e negativo dei media su una persona.
I media oggi sono il fattore più potente che influenza lo stato mentale delle persone. Insieme alla famiglia, alla scuola e all'università, il sistema di comunicazione di massa è il canale più importante per ottenere informazioni sulla società e, quindi, un mezzo per la sua più profonda conoscenza e approfondimento.
1.
Influenza positiva dei media
La realtà che ci circonda è in costante sviluppo: nuove conoscenze e competenze, nuove informazioni e nuovi eventi vengono inseriti ogni giorno o in strutture precedentemente create, o ne formano di nuove. Ma non sempre abbiamo un'idea chiara di un'area particolare. Poi i media vengono in soccorso. Illuminano varie questioni sociali urgenti, influenzando così le opinioni e il comportamento delle persone, sia nella società che personalmente.
Gli strumenti mediatici più comuni sono la stampa, la televisione, la radio, Internet e la pubblicità. I media, attraverso il loro impatto sulla società, influenzano ogni persona individualmente, plasmando determinate emozioni e azioni. Ad esempio, esiste un'opinione pubblica chiaramente formulata riguardo a tali problemi umani universali globali come la prevenzione di una catastrofe ecologica, la guerra termonucleare, biologica, ecc.
Influenza della stampa
La stampa (giornali, settimanali, riviste, almanacchi, libri) ha acquisito un posto speciale nel sistema dei media. I prodotti rilasciati dalla macchina da stampa contengono informazioni sotto forma di testo alfabetico stampato, fotografie, disegni, poster, diagrammi, grafici e altre forme pittoriche e grafiche.
E questo ha i suoi vantaggi.
C'è la possibilità di una rapida e panoramica conoscenza dell'intero "repertorio" di messaggi inclusi nel numero o nel libro. Ciò consente di avere un'idea generale del contenuto del problema. Inoltre, una persona ha la capacità di analizzare le informazioni da sé.
Si possono utilizzare le possibilità di "lettura differita", dopo la prima conoscenza, lasciare il materiale per una lettura attenta e dettagliata in un momento conveniente e in un luogo adatto.
Tutto questo è possibile perché è facile avere pubblicazioni cartacee “con te” e rivolgersi a “recuperare” informazioni in un momento conveniente, senza disturbare gli altri, e in circostanze che non consentono o interferiscono con l'ascolto della radio o la visione della TV ( su treno, metropolitana, autobus, aereo, ecc.). Allo stesso tempo, la lettura del testo e la percezione del materiale stampato pittorico avviene secondo il desiderio (selettivamente, nell'ordine, tempo e ritmo), che è impostato dal lettore stesso. Può fare più volte riferimento alla stessa opera, memorizzare ciò di cui ha bisogno, sottolineare, prendere appunti a margine, ecc.
Influenza della radio
Più caratteristica trasmissione è che il vettore di informazioni in questo caso è solo il suono. La comunicazione radio consente di trasmettere istantaneamente informazioni su distanze illimitate. Inoltre, la radio è molto popolare tra gli appassionati di auto, dal momento che non c'è modo di andare alla stampa e alla televisione.
La radio è in grado di creare un'immagine sonora completa del mondo. Invenzione diversi modi la registrazione del suono consente di utilizzare ampiamente le capacità di modifica, di riprodurre integralmente o di "citare" programmi di un tempo, ecc.
Il radioascoltatore ha la capacità di percepire il suono in modo più completo e profondo, poiché non è distratto dal suono del discorso, della musica, delle voci della vita, "non divide" la sua attenzione tra il suono e ciò che lo accompagna.
L'assenza di una sequenza video consente agli ascoltatori di mostrare la propria capacità di "fantasticare" un'immagine mentale. Il teatro radiofonico, la lettura di opere d'arte e la trasmissione di composizioni letterarie e musicali consentono di creare la propria visione di un personaggio con l'ausilio di musica e testo, corrispondente alla natura personale della percezione di un'opera d'arte.
Influenza della televisione
La televisione è "nata" all'incrocio delle possibilità della radio e del cinema. Dalla radio, la televisione ha colto l'opportunità di trasmettere un segnale utilizzando onde radio su lunghe distanze - questo segnale ha contemporaneamente informazioni audio e video, che sullo schermo TV, a seconda della natura della trasmissione, hanno una natura cinematografica o la natura di una cornice per foto, un diagramma, una grafica, ecc. Il testo stampato può essere visualizzato anche sullo schermo del televisore.
Oltre che in radio, in televisione è possibile organizzare trasmissioni operative sia dallo studio che dalla scena. I vantaggi di una tale trasmissione, in un "effetto di presenza" molto maggiore, poiché l'informazione è contenuta nell'unità della sequenza sonora e video. Quando necessario, i programmi sono realizzati con un'enfasi sul suono o sul video.
Le principali funzioni della televisione:
1. Divertente;
2. Informativo (messaggi su fatti significativi per una data comunità);
3. Trasferimento del patrimonio spirituale, diffusione dei valori culturali;
4. Educativo, basato su atteggiamenti accettati;
5. Ricreativo, ecc.
Impatto di Internet
Oggi non ci sono quasi barriere allo sviluppo delle tecnologie informatiche. Un passo alla volta con lo sviluppo di questa vasta struttura informativa è lo sviluppo di un altro sistema interconnesso con esso: la realtà virtuale. I sistemi di realtà virtuale sono sempre più coinvolti nel processo della vita umana, così come dell'intera società.
Le tecnologie dell'informazione e della comunicazione oggi offrono opportunità senza precedenti per bambino che impara e creatività. Internet è stato creato per sviluppare le capacità dei bambini. Ad esempio, l'attività principale di un adolescente è educativa, durante la quale un adolescente non solo padroneggia abilità e metodi per acquisire conoscenze, ma si arricchisce anche di nuovi significati, motivi e bisogni e padroneggia le abilità delle relazioni sociali.
Internet sta diventando sempre più una biblioteca di conoscenza, non solo per gli adolescenti, ma anche per le pietre miliari delle persone bisognose di informazioni. Migliaia di persone vengono aggiunte ogni giorno al world wide web. Il pubblico di Internet sta crescendo, il livello di consapevolezza di determinati eventi sta aumentando, il che, ovviamente, ha un impatto sulla società. Il web ha cambiato la struttura della società moderna. Unendo tutti con tutti, ha avvicinato il mondo distruggendo le barriere geografiche.
Internet ha caratteristiche così uniche:
* globalità: fornisce accesso immediato alle informazioni da tutto il mondo;
* la mancanza di controllo, che esiste in altri media elettronici, la mancanza di posizione geografica consente di pubblicare informazioni al di fuori del controllo dei governi, dei monopoli;
* ha basse barriere all'accesso, bassi costi di creazione e diffusione delle informazioni;
* capacità illimitata di conservare le informazioni;
* consente la comunicazione di una persona con un'altra, una persona con molte persone, così come molte persone con una persona;
* non connesso ad alcuna infrastruttura, ad eccezione del sistema telefonico.
Influenza della pubblicità
Tra i tanti mezzi pubblicitari, la pubblicità televisiva è il più versatile. La sua unicità è determinata dalla combinazione di impatto sonoro e visivo e da un vasto pubblico.
La pubblicità è già parte integrante della nostra vita. La domanda pubblica di pubblicità appare dove il consumatore può scegliere. La pubblicità si sviluppa tanto più velocemente quanto più ampia diventa la scelta di beni e servizi. Ora può essere visto e ascoltato ovunque: in televisione, alla radio, sulla stampa.
La realtà che ci circonda è in costante sviluppo: nuove tecnologie dell'informazione, innovazioni in ambito informatico, progressivo sviluppo della base scientifica e tecnica - tutto ciò lascia una sorta diTsuggella la mentalità di una persona moderna, in particolare di uno studente.
2. Influenza negativa dei media
Per la sua natura biologica, una persona è suscettibile di suggestione, imitazione e contagio. Di per sé, l'attività dei media, che si pone il compito di instillare qualcosa nella società, è disumana, poiché le persone non possono controllare l'influenza diretta su di loro e sono impotenti di fronte a tali suggerimenti.
Una delle influenze negative è la propaganda. Negli anni ha elaborato un gran numero di tecniche per manipolare la coscienza pubblica, che sono davvero efficaci e ti permettono di influenzare la massa in un certo modo.
Ad un certo punto, ai media viene "presentata" un'informazione che spesso è una bugia. Di norma, tali informazioni vengono fornite da fonti diverse e affondano nel subconscio di una persona, vengono utilizzate al momento di prendere una decisione importante e quando si conosce la verità, l'obiettivo sarà già raggiunto. Pertanto, questo metodo è abbastanza efficace.
Il metodo di associazione prevede un'attenta selezione e una disposizione speciale dei concetti che causano associazioni positive o negative, che consente di influenzare la percezione delle informazioni. Poiché il metodo si basa su determinate associazioni, rende facile influenzare una persona a causa delle sue abitudini e credenze.
Influenza della radio
La trasmissione radiofonica, in un certo senso, è obbligatoria: il programma può essere ascoltato solo mentre è in onda, inoltre, nello stesso ordine, tempo e ritmo che si imposta in studio. Pertanto, è impossibile rimandare l'ascolto a un orario conveniente, farlo più velocemente o più lentamente, nell'ordine prescelto, figuriamoci "visualizzare". Queste caratteristiche della radio ti costringono a studiare attentamente le possibilità del pubblico, a elaborare programmi che tengano conto della distribuzione del tempo, della natura delle classi, della condizione mentale e fisica degli ascoltatori in diversi periodi di tempo.
Sebbene sia possibile creare molti canali di trasmissione radiofonica, l'ascoltatore in un certo periodo di tempo è in grado di percepire un solo programma, abbandonando tutti gli altri trasmessi contemporaneamente. Pertanto, è importante una politica del programma rigorosa e chiaramente mirata, con una buona attuazione della quale sarà massimizzato il pubblico degli ascoltatori.
Influenza della televisione
Una persona che guarda la TV percepisce le informazioni più profondamente, sperimenta una sensazione di gioia o paura più acutamente, la sua psiche può essere più inibita o eccitata.
A seconda delle condizioni fisiche, la psiche umana è in uno stato agitato o inibito. Più una persona è stanca in un giorno, maggiore è il grado di affaticamento del sistema nervoso. E nel processo di riposo, insieme al rilassamento del corpo, anche il sistema nervoso si rilassa.
Un grande desiderio di comunicazione attrae una persona dal suo amico vampiro domestico. Senza feedback, una persona è un ricevitore di idee.
Godendo le immagini di omicidio, violenza, volgarità, da solo, non sente rimproveri dall'esterno, essendo in uno stato di eccitazione. Inconsciamente, in uno stato di ipnosi, una persona trasferisce volontariamente il controllo dei suoi processi mentali alla televisione.
Comunicando con il mondo intero attraverso la TV, sembra trovare qualcosa di prezioso per se stesso, compreso l'ideale della sua esistenza. Per alcuni, questi sono superuomini, coraggiosi agenti di polizia o gangster di detective americani, per altri - personaggi politici e pubblici, per altri - famosi attori cinematografici, stilisti, atleti, ecc. Una persona si fida completamente del suo ideale, crede incondizionatamente nelle sue parole e azioni e inizia a seguire i suoi principi.
Per interessare una persona e attirare la sua attenzione sullo schermo, vengono utilizzate diverse tecniche:
- la creazione di una sequenza video vivida per formare una certa sensazione di luce, e più è forte, più l'attenzione è rivolta ad essa;
- la novità e l'insolito attirano anche una persona sullo schermo, perché secondo la legge del movimento e l'aspirazione dei processi mentali, la monotonia provoca disgusto;
- mostrando, in primo piano, il volto di una persona, guardando un volto umano, lo spettatore è immediatamente intriso di simpatia o disgusto per lui.
Per una rapida introduzione allo stato di ipnosi, l'attenzione di una persona viene fermata brevemente in un punto, un'immagine, un oggetto immobile. Ad esempio, l'orologio davanti al programma Time.
Gli effetti di un lampo veloce, un suono forte, dopo il quale una forte eccitazione del sistema nervoso viene rapidamente sostituita dall'inibizione. Questo metodo può essere visto in vari screensaver pubblicitari e di programmi, nonché in televisione e film.
L'interruzione del film nel punto più tragico incoraggia gli spettatori a guardare con impazienza al prossimo episodio, il che rende la persona interessata e, quindi, aperta a una nuova sessione di suggestione.
Le riprese televisive e il successivo montaggio abile possono creare un evento ideale, una persona ideale, uno stato ideale e viceversa, ad es. puoi trasformare la verità in una bugia, una bugia nella verità.
I metodi elencati di influenza ipnotica su una persona sono ampiamente utilizzati in tutto il mondo. I bambini sono una questione molto importante quando si considera l'impatto della televisione sulle masse. I bambini, a causa della loro mancanza di piena consapevolezza dei confini della realtà, percepiscono come reali tutti gli eventi che accadono davanti ai loro occhi. L'omicidio e la violenza non causano loro sentimenti di paura o disgusto, perché, a causa della dipendenza dai programmi televisivi, sono naturali e reali per loro.
Impatto di Internet
La società incontra il nuovo hobby in modo ambiguo: sullo sfondo dell'ammirazione per le capacità del computer, c'è diffidenza e, in alcuni casi, totale condanna. Internet nella coscienza di massa russa appare, prima di tutto, come un gigantesco deposito di informazioni.
Alcuni giochi per computer provocano, secondo gli autori, comportamenti aggressivi, esaltazione di guerre e violenze, estremismo di destra. Come conseguenze negative dei giochi per computer, indicano il restringimento della cerchia degli interessi dell'adolescente, il desiderio di creare il proprio mondo e la fuga dalla realtà.
Con lo sviluppo delle tecnologie dei sistemi di realtà virtuale cresce anche il numero di persone che si appassionano a questo fenomeno. La "comunicazione" con la realtà virtuale per la maggior parte delle persone è oggi diffusa a livello di giochi per computer virtuali. La realtà virtuale è più forte di qualsiasi videogioco ed è molto facile diventarne dipendenti.
La creazione di personalità virtuali è legata all'età ed è associata all'autodeterminazione. Nell'adolescenza, le crisi di incertezza si verificano sempre più spesso quando l'adolescente vede se stesso offuscato.
Vpubblicità di stampaggio
La pubblicità è oggi un mezzo per informare su un nuovo marchio, sulle proprietà del consumatore di un prodotto, ecc. La pubblicità interferisce sempre più spesso nella vita di una persona, controllandola a livello conscio e inconscio. Allo stesso tempo, impone ai consumatori un sistema di determinati standard, un punto di partenza per i valori della vita, le idee e le idee della visione del mondo. Non ci sono statistiche chiare su quanto sia aumentata la percentuale di pubblicità negativa. Molti studi dimostrano che gli annunci negativi sono ben ricordati, anche se non sono particolarmente apprezzati dagli spettatori.
Secondo i critici, gli spot televisivi forniscono una percezione passiva. Dal loro punto di vista, la combinazione di testo, immagini, musica e ambiente domestico favorisce il rilassamento, riduce l'attività mentale e la percezione critica delle informazioni.
Molto spesso nella moderna pubblicità domestica compaiono cose di cui, secondo le leggi della moralità, non si parla pubblicamente. La ripetizione ripetuta di tali storie crea uno stato mentale oppresso degli spettatori.
L'influenza della pubblicità sulla psiche indifesa di un bambino è particolarmente grande. Allo stesso tempo, i bambini, rispetto agli adulti, non sono in grado di contrastare efficacemente tale influenza con i propri atteggiamenti, opinioni, criteri morali.
Elaboro enormi flussi di informazioni ogni giornoTXia a livello inconscio. Ma chi ci garantisce la loro veridicità, giustificazione? Decine, centinaia di "chilogrammi" di informazioni, senza passare per una corretta elaborazione, provocano conflitti interetnici, la corruzione è piccolaohestate sulla base di irritazione sessuale. Una persona sotto tale influenzaio sonoè più suscettibile agli effetti psicologici.
L'influenza dei media sui giovani è grande, sia in positivo che in negativo. I media determinano l'orientamento di vita di un giovane, le sue azioni, i suoi gusti e interessi, l'atteggiamento e gli obiettivi nella vita.
3.
Risultati della ricerca
I media moderni sono diversi e vari. L'età e l'interesse per l'età determinano i confini dei bisogni della popolazione, in particolare degli studenti.
Ho condotto un'indagine sociologica che ha individuato le aree più popolari dei media. Ho prestato molta attenzione alla televisione e a Internet. Al sondaggio hanno partecipato 257 studenti I-V corsi della Facoltà di Ingegneria Civile, nonché i docenti e la struttura amministrativa della facoltà.
Sono state poste una serie di domande:
1) Indica 3 programmi TV che guardi più spesso;
2) Nomina 3 film che ricordi di più;
3) Con quale frequenza utilizzi Internet;
4) A quale scopo: notizie, studio, comunicazione;
5) I media moderni influenzano i tuoi pensieri e sentimenti?
I ragazzi hanno risposto a queste domande abbastanza francamente. Analizzando i risultati, sono giunto a una conclusione.
iobene
C'erano 89 matricole che hanno preso parte al sondaggio. Analizzando le risposte, sono giunto alla conclusione che il "pecus - builder" di oggi è una personalità completa, ma non completamente formata. È interessata a tutti i tipi di punti di vista sulla modernità.
Tra i programmi TV popolari sono: il telegiornale "Novosti", lo spettacolo comico "COMEDY CLUB" ("Comedy Club"), anche (!) "Sex with Anfisa Chekhova". Film come "District 13", "Requiem for a Dream", "Forest Gump" e "Knockin 'on Heaven" sono diventati ampiamente conosciuti e amati.
Internet è utilizzato dal "pubblico" al 100% e gli obiettivi sono completamente diversi: comunicazione, studio, visita a portali di intrattenimento e informazione.
Il 59% degli studenti del primo anno crede che i media moderni influenzino la visione del mondo di una persona, la televisione modella direttamente il tuo attuale "io".
Il leader tra i programmi televisivi è lo spettacolo comico "COMEDY CLUB". Non è sorprendente, perché gli eroi di questo spettacolo percepiscono tutti i problemi della vita con l'umorismo. Attori, ecc ..................
L'informazione nella società moderna, come mostra l'analisi della letteratura, riceve un posto significativo che non occupava né nel mondo tradizionale né nel mondo modernizzato. La dinamica di crescita del volume delle informazioni è tale che la sua quantità raddoppia ogni 20 mesi contro i 50 anni ai tempi di Karl Marx 1. Una società in via di sviluppo richiede l'intensificazione di tutti i processi di informazione con l'uso diffuso dei mass media (mass media). Grazie alle crescenti capacità dei media, l'informazione raggiunge il consumatore ad alta velocità, viene replicata molte volte e viene introdotta attivamente nella mente delle masse.
La crescita dell'informazione ha dato origine a una nuova forma di comunicazione caratteristica delle aree urbanizzate con una grande folla di persone: la comunicazione di massa. La comunicazione di massa è intesa come il processo di produzione di informazioni di massa e la sua ulteriore diffusione attraverso la comunicazione diretta o attraverso i media a un pubblico numericamente ampio e disperso. La trasmissione di informazioni identiche a vasti territori e la possibilità della sua riproduzione ripetuta e praticamente simultanea consente di regolare l'influenza dei media sulla massa - soggetto-portatore della coscienza di massa 2.
La capacità dei media di influenzare in modo significativo la coscienza di massa è stata notata da molto tempo. Il miglioramento delle capacità tecniche dei media ha notevolmente ampliato la scala di manipolazione della coscienza di massa, che è credulone e facilmente influenzabile 3. Le masse non hanno la loro opinione, poiché non sono adattate al pensiero teorico, quindi, di conseguenza, qualsiasi opinione deve essere spremuta in essa dall'esterno e sotto pressione 4, e l'abile manipolazione delle informazioni rende le possibilità di instillare le masse da parte dei media praticamente illimitate.
Nell'era dell'informazione, il ruolo dei media nella formazione di valori sociali, orientamenti e punti di vista aumenta in modo significativo. I media hanno cominciato a penetrare sempre più in profondità nella vita delle persone e ad avere un impatto dinamico e mirato sulla coscienza di massa. Ciò ha portato al fatto che gli individui che compongono la massa hanno iniziato a vivere nel mondo dei "fantasmi dell'informazione" impiantati dai media.
Allo stato attuale, i media si sono trasformati da semplici mezzi di ricerca, elaborazione e trasmissione di informazioni a mezzi che controllano e trasformano il mondo interiore e spirituale di una persona. Invece di espandere gli orizzonti dello sviluppo della coscienza umana, dandole sovranità e indipendenza nei giudizi, i media moderni stanno manipolando sempre più la coscienza delle masse con l'aiuto di standard di comportamento replicati. Cercando di trasmettere informazioni al consumatore, i media svolgono il loro compito più importante: assicurarsi che nella coscienza di massa queste informazioni evochino reazioni che soddisfino le esigenze del cliente, nella cui persona possono agire sia i privati che lo stato.
Un'ampia varietà di media (televisione, stampa, radio, Internet), sembrerebbe, dovrebbe portare all'individualizzazione del carattere, dell'attività e della coscienza di una persona, dargli l'opportunità di scegliere: guardare o non guardare la TV e se guardi, quale canale o programma, leggi o non leggi la stampa, ascolti o ascolti trasmissioni radiofoniche. Ma, secondo noi, questa è solo un'illusione, una persona non ha scelta. La stragrande maggioranza delle persone guarda la TV, gli stessi canali, programmi e nell'ordine approvato dal palinsesto. Leggono gli stessi articoli su riviste e giornali che legge la maggior parte delle altre persone, ascoltano gli stessi programmi radiofonici e telegiornali, mentre si affrettano per i loro affari o si rilassano a casa.
La situazione attuale dà luogo a una valutazione ambigua dei media. Da un lato, lo sviluppo della comunicazione di massa e dei media ha un effetto positivo sulla consapevolezza degli individui sul mondo che li circonda, ma allo stesso tempo, dietro il loro sviluppo c'è un fattore che di fatto manipola la coscienza delle masse. Sono i media e la comunicazione di massa che sono tra i primi a provocare la massificazione dell'individuo, a standardizzare le opinioni, i comportamenti delle persone ea sviluppare l'uniformità delle loro reazioni.
Winston Churchill una volta disse che chiunque possieda le informazioni possiede il mondo. Oggi possiamo affermare con sicurezza che chi controlla i media è in grado di influenzare attivamente le opinioni delle persone, il loro comportamento e, in generale, la coscienza di massa nella società.
BIBLIOGRAFIA
- 1. Abdeev RF Filosofia della civiltà dell'informazione / RF Abdeev. - M.: VLADOS, 1994.
- 2. Olshansky DV Psicologia delle masse. - SPb.: Pietro, 2002 .-- 368 p.
- 3. Freud 3. Psicologia di massa e analisi dell'io umano. // Freud 3. Preferiti. T.L.L: Stampa accademica, 1969.
- 4. Ortega in Gasset J. Der Aufstan der Massen. V.: Verlag popolare, 1959.
Riferimento bibliografico
T.V. Konyukhova L'INFLUENZA DEI MEDIA SULLA COSCIENZA DI MASSA NELLA SOCIETÀ DELL'INFORMAZIONE // Ricerca fondamentale. - 2005. - N. 3. - S. 71-72;URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=5873 (data di accesso: 31.10.2019). Segnaliamo le riviste pubblicate dalla "Accademia di Scienze Naturali"