社会の発展に対するメディアの影響。 現代の若者の意識に対するメディアの影響。 §2。 社会の行動に対するメディアの影響

今日、情報は前例のない成功や破滅を容赦なく与え、それを所有する人が世界を所有しています。 メディアが現代社会に与える影響は、過去数世紀とは根本的に異なるという事実に異議を唱えることは困難です。 新聞、雑誌、ラジオ、テレビは、特定の意見や行動さえも押し付けることができます。

カラフルな例は、社説、公の非難、啓示が大成功を収め、新聞のページで嘲笑された人々にとって悲惨だった過去のソビエト時代の印刷版に見られます。 一方、新聞討論の名誉参加者、新聞のページに賞賛を集めることができた労働者や活動家は、地方または全国規模のスターになります。

人間の生活におけるメディアの役割

現代人の生活におけるメディアの役割について話すなら、絶え間ない影響について別に言及する価値があります。 新聞、雑誌、ニュースは、私たちの時代の悲しい出来事を課し、火事、殺人、詐欺を告げると同時に、より軽いタブロイド紙、光沢のある雑誌、または娯楽番組が積極的に提供され、ラジオやテレビの空気を徐々に満たしています。 知らず知らずのうちに、同時代の人々は、星や一般の人々についての面白くて面白くて魅力的な記事があるのに、なぜ複雑な情報を読んだり聞いたりするのかという考えにたどり着きます。

このように、社会とメディアは密接に相互に関連しています。なぜなら、最初のものは2番目のものを生み出し、その後はそれなしでは成し得ないからです。 メディアの最初の仕事は、現在の出来事を報道し、住民に知らせることですが、情報提示の種類と形式によっては、その役割と影響力が変わる可能性があります。 私たちの国でのネガティブな出来事が他の州でのさらに大きな問題を背景に提示された場合、伝統的に彼ら自身の問題はより簡単に認識され、それほど破壊的ではありません。 同様の原則がソビエト時代に積極的に使用されました。

メディアの社会への影響

社会はメディアなしで生き残ることができますか？ ありそうもない。 私たちの生活におけるメディアの役割は非常に大きいので、新聞、雑誌、テレビがなければ、人は数年前に戻って、世界の出来事に完全に気づかないままになります。 したがって、メディアが人の生活に与える影響について考える価値があり、したがって、最高品質の手段を選択する マスメディア政治などの外的要因の影響を受けないもの、 経済的影響..。 幸いなことに、すべての情報から、常にまともで高品質なものを見つけることができます。また、すべてのイベントが正確、迅速、公平に取り上げられている、正直で公正な数十の新聞からも見つけることができます。 確かに、そのようなメディアの多くは政治的または経済的な力に直接影響を受けているため、そのようなメディアを探すには長い時間がかかります。

この記事は、特定の例を使用して、個人および社会全体に対するメディアの影響がどれほど重要であるかを読者に理解し、隠された影響の方法が今日積極的に使用されていることを示す試みです。 事実、多くの人々は、フィクションや誇張を考慮して、より微妙な操作は言うまでもなく、平凡な隠された広告でさえ気づいていません。 一方、マスメディアと映画撮影の現代的なシステム全体は、市民に情報を提供したり、楽しませたりするためのツールというよりも、宣伝ツールです。

そもそも、隠された広告とは何かというと、それはプロダクトプレースメントでもあります。 これは、製品の広告が芸術作品（多くの場合、映画）に追加され、それがプロットに織り込まれ、視聴者に放送メッセージの自然さの印象を与える場合の現象です。 これは、視聴者の注意が広告の事実を修正しないという事実につながり、それは批判的な知覚のフィルターをバイパスすることによって通過するため、その効果を高めます。 注意と意識がプロットによって気を散らされるという事実のために、宣伝されたオブジェクトに関する情報は、精神の無意識のレベルに直接分類され、その結果、製品についての視聴者への追加のリマインダーだけでなく、彼の世界観、まさに広告主が必要とする製品のそのようなイメージが作成されます。

隠された広告の証拠

まず、このテクノロジーを使用する広告主も映画製作者も、このテクノロジーについて話すのが好きではないことに注意してください。 説明は簡単です。どの企業も、製品自体が非常に優れていて人気があり、人為的に「押し出された」からではなく、映画館で自然に点滅するような外観を維持しようと努めています。 隠された広告での認識は、製品に利点を与えることはなく、画像に害を及ぼすだけであるため、これらの事実は宣伝されません。 映画製作者や本の著者も、消費者が自分が操作されて自分の欲望に押し付けられていることに気付かないため、作品の中でそのような「ブックマーク」について話すことには消極的です。

第二に、「隠された広告」という用語が存在し、それを検索エンジンに入力して、少なくともウィキペディアの記事を読むだけで十分です。 それがどのように機能するかを説明します、いくつかの例があります。 さらに、関係者が書いた隠し広告の本があり、映画の有名ブランドの例や費用のデータが掲載されています。 隠された広告に関する情報は、インターネット上のさまざまな公式Webサイトに定期的に表示されます。

第三に、ロシアでは広告法で隠し広告が禁止されていますが、映画製作者や広告主が積極的に利用している芸術目的ではなく、広告目的で映画の特定の商品が追加されたことを客観的に証明することはできません。 。 これが公式の数字を見つけるのが難しいもう一つの理由です。 欧米でも状況は似ており、税金を払わないように隠された広告の事実を宣伝していません。

本や映画に隠された広告を掲載することに従事しているエージェンシーさえあります、より正確には、そのようなエージェンシーは、例えば、「Fabula」（それについての詳細はここにあります-「」）でした。 現在、サイトfabula-adv.ruは機能しなくなり、サイトctc-tv.bizは、CTCTVチャンネルの人気テレビシリーズに隠された広告を配置することを提供しました。

ctc-tv.biz Webサイトのスクリーンショット：

人気のテレビシリーズのSTSTVチャンネルで非表示の広告を注文できるページの例。

過去数年間で、このトピックに関するサイトは姿を消しました。検索エンジンを使用して映画の隠し広告を購入したい場合は、どちらにも頼る人は誰もいません。 専門家によると、これは隠された広告市場が急速に成長し続けているという事実にもかかわらずです。 では、なぜ、雨上がりのきのこのように、人気のある映画やテレビシリーズに隠された広告を配置する提案がインターネットに表示されないのでしょうか。

私のバージョンは次のようなものです。映画での広告は非常に高価です。たとえば、通常のテレビシリーズの一連のコマーシャルの費用は10万ドルからで、大企業だけが購入できます。 そのような会社の代表者はすでに適切な人々の連絡先を持っています- CEOチャンネル、プロデューサー、映画の監督は、インターネット検索を通じて接続を検索しません。 さらに、主要な映画やテレビ制作のクリエイターのコミュニティは非常に近く、誰もがそこでお互いを知っています。 したがって、インターネット上に「私たちから隠された広告を購入する」ウェブサイトを作成することは意味がありません。 どんなに逆説的に聞こえても、そのようなサイトの必要がないという事実とオファーの宣伝につながったのは、隠された広告市場の発展でした。

今すぐ証拠に。 それらは、ウィキペディアで公開されている情報から始まり、マーケティングコミュニケーションエージェンシーのポリーナキセレバのディレクターによって書かれた「」や「ロシア語のプロダクトプレースメント」などの本で終わります。 これらの出版物は、製品の配置、どの映画にどれだけのお金がもたらされたかなどに支払われた金額を示しています。

メディアの個性の告白

しかし、説得力を高めるために、有名人自身が隠された広告を認めているいくつかの話を引用します。 最初のビデオは、ティマティが彼のビデオにアルコールが含まれているという質問に驚いた様子を示しています（ティマティ自身は絶対禁酒主義者であり、アルコールで自分自身を毒殺していません）。 驚いたことに、歌手は非常に驚いたので、この問題をすばやく解決するために真実を語ることに決めました。

ティマティがどのように質問から逃げようとしたかを見てください。最初は聞いていないふりをして、それから何も言わなかったのです。 一般人「プロダクトプレースメント」という用語は、それが何であるかを伝えるのではなく、Googleでの定義のために送信されます。 「これは様式的な瞬間ではありません、あなたはただ売っているだけですか？」という質問を避けてください。 そして、広告としてではなく、そのように彼のビデオにアルコールが現れるという印象を与えるために、これは正常であると言い始めました（それはとても「正常」であるため、なぜ彼自身は使用しません）。 それから私はトピックをスタンディングボトルに翻訳しようとしました。

2番目のビデオでは、セルゲイ・ドレンコがタバコのロビーが彼にどのように近づいたかを説明し、彼の聴衆に影響を与え、喫煙を促進するために莫大な金額を提供しました。

そしてここで、米国の有名な女性が、健康的なライフスタイルを宣伝する児童書をどのように出版したかを語り、隠された広告を掲載するために印刷物全体を印刷する費用を全額支払うように提案されました。

メディア関係者は自社製品の隠された広告について話すのが好きではないので、インターネット上ではそのような入場はそれほど多くありません（テレビでは、明らかな理由で、まったくそうではありません）。 、その場合、情報も人気を博しません。

そのような「取引」の参加者が隠された広告の事実を宣伝したくない理由は明らかですが、なぜ拒否した人々はそれについて話さないのですか？ 結局のところ、それは彼らがどのように操作されているかに人々の目を開くでしょう。

有名人は、そのような情報の開示が彼らの将来のキャリアに害を及ぼす可能性があると感じている可能性があります。 俳優が隠された広告について話す場合、監督は将来彼を撮影に招待しません。 TVチャンネルのディレクターも、そのホストのチームの誰かがこのチャンネルのプログラムに隠された精神的な影響について視聴者に知らせた場合、幸せになる可能性は低いです。

詐欺師が被害者に自分の策略について決して話さないように、彼は積極的に使用している操作技術について可能な限り多くの情報を避けます。

「やわらかい打撃力」

メディアが社会に与える影響がどれほど重要であるかを理解するために、具体的な例を使用することができます。

例1。映画「バック・トゥ・ザ・フューチャー」の作者たちに実例がありました。 長い間、作家は「タイムマシン」の描写方法を理解できませんでした。 スクリプトの最初のバージョンでは、このデバイスはブラウン博士の研究室でのレーザーセットアップでした。 冷蔵庫のオプションもありましたが、小さな子供たちが冷蔵庫で同様のデバイスをチェックし始め、うっかり後ろのドアを閉めてしまうのではないかという懸念から、このアイデアは却下されました。 タイムマシンがデロリアンカーになったのは、スクリプトの3番目のバージョンだけでした。

この事実がバック・トゥ・ザ・フューチャーの撮影の歴史から私たちに何を教えてくれるかを考えてみてください。映画の影響は、子供たちが見たものを繰り返すようなものです。 作家たちは、危険なものを映画の筋書きに統合しませんでした。当時のアメリカの冷蔵庫はバタンと閉まり、内側から開くことは不可能でした。 子供がタイムマシンをプレイしたい場合、それは非常に悲しいことに終わる可能性があります。 映画に映し出されているものが人に影響を与えることはまったくなく、これはすべて問題ではないことを伝えたい人は、ワールドシネマの傑作の1つの脚本家と議論させてください。

例2。ヘンリー・フォードは国際ユダヤ人を頻繁に批判していました。 彼はかつて、ユダヤ人が「真の美しさと文化を破壊するように設計された」「梅毒、ギャンブル、ジャズ、そしてハリウッド」の助けを借りてキリスト教徒を堕落させたと述べた。 この箇所で、言及された国籍のハリウッドの人物は、フォードが同じ精神で続ければ、フォードの車だけがハリウッド映画で墜落し、各ニュース映画で同じブランドの車で発生した自動車事故の映像があると脅しました。 ヘンリーフォードは真剣に考えました...

ヘンリー・フォードが人々に対する映画の影響を非常に重要であると考えたと結論付けることができる有名な物語。 ハリウッド映画で主にフォード車が故障した場合、視聴者はこれらの車の品質について対応する意見を持つことになります。 同じ話から別の興味深い詳細が続きます-各映画で何が起こるかに影響を与える可能性のある力があります。 ほとんどの人はこのレベルの共謀を生み出すことは不可能だと考えているので、これは彼らの頭をアイデアに夢中になりやすくします。 「これがすべての映画に登場するなら、それは本当です」と視聴者は考え、誤解します。

例3。 主人公映画「レインマン」のエピソードの1つで、彼はオーストラリアの会社カンタスの飛行機が墜落することはなかったので、飛行機だけで飛ぶと言っていました。 これは部分的に真実です。この運送業者は1951年以前に複葉機でのみ事故を起こし、旅客船は乗客の死亡につながるような事故には関与していませんでした。 カンタス航空を除くすべての航空会社は、このシーンを機内バージョンの映画から切り取っています。

競合他社の明確で直接的な広告であるため（視聴者からは隠されていますが）、このシーンを切り取りました。したがって、すべての航空会社は、人間の選択に対する隠された影響の重大な影響を確認しています。

これらのいくつかのケースでもわかるように、大企業は常に、人が画面から受け取る画像の重要性を理解しています。 したがって、これらの同じ会社は、自社製品を宣伝するために莫大な金額を支払う用意があります。 しかし結局のところ、現代のマーケティングは、「広告商品」の典型的なモデルをはるかに超えて、需要の人工的な形成のシステムに移行し、さらにはオーディエンスの望ましいビューをモデル化しています。 これは、最大のプレーヤーである多国籍企業が、ブランドを普及させるだけでなく、人々に必要な世界観を形成するためにも、これらすべての手段をすでに使用していることを意味します。 そして、幅広い視聴者がいわゆるエンターテインメントコンテンツを通じて頭に入れられていることに気づき始めるまで、この群集操作スキームは引き続き積極的に使用されます。

序章

第1章メディアの概念

§1。 メディアの歴史と概念

§2。 メディアの種類

§1。 メディア文化

結論

§1。 メディアの歴史と概念

今日、人類は高度な情報技術の時代に生きており、そのため情報教育と社会の認識は日常的になり、ほとんど当たり前になっています。

毎日、人は多くの新しい情報を受け取ります。テレビ、ラジオ、印刷物、広告、インターネットなど、その出所を考えなくても、これらすべてが出所であり、毎日人の選択に影響を与える情報です。彼が朝食に食べるヨーグルトの種類は、国家元首の選択で終わります。

1995年6月6日付けの連邦法「マスメディア上」第87-FZによると、マス情報は「無制限の数の人々を対象とした印刷、音声、視聴覚およびその他のメッセージおよび資料」です。 言い換えれば、これは、この法律を制定した州の領土で自由にアクセスできる情報です。 しかし、例えば、本、台所での会話、または子供のマチネの録音はそのようなものではありません。 違いは何ですか？ 同じ法律によれば、マスメディアとは、定期刊行物、ラジオ、テレビ、ビデオ番組、ニュース映画番組、またはマス情報の定期的な配布の別の形式を意味します。 したがって、マスメディア（略称マスメディア、マスメディアと定義することもできます）は、言語、比喩、音楽情報の高速伝送と大量複製を提供し、次の機能を備えた組織的および技術的複合体であると言えます。

マスキャラクター（新聞、雑誌、郵送用に1000部以上）;

頻度。1年に1回以上にする必要があります。

強制：1つの信号源は大勢の聴衆を想定しています。

当然のことながら、メディアの使用には法的にさまざまな形態の制限があります。たとえば、メディアの使用における虐待の許可はありません。たとえば、テロ活動を公に求める刑事上の呼びかけを行う目的でメディアを使用することは許可されていません。テロリズム、その他の過激派の資料、およびポルノ、暴力と残虐行為のカルトを促進する資料を正当化する。

これはすべて、法律および対応する付属定款に規定されています。

言い換えれば、メディア放送では、禁止されていないすべてのものが許可されます。 しかし、メディアのステータスを取得するために、情報出版社はテストされ、ライセンスを取得します。 マスメディアの発信源になるのは簡単ではありません。 テレビの比較的短い歴史のために、長い間、主要なメディアは印刷物でした。 メディアの歴史は、最初に印刷されたニュースレターから始まったと言えます。 より正確には、グーテンベルクが印刷機を発売した15世紀半ばから。 初版は宗教的で教会的な本でした。 しかし同時に、手書きの販売チラシが表示され始め、その後、最初は商業情報や発表を含むニュースレターを印刷しました。 ニュース局のプロトタイプは、ヨーロッパでかなり早く登場しました。 これらの支局は、広告性のある印刷物の配布を開始しました。 そのような局の所有者は印刷業者であり、大規模な馬術郵便局の進取的な郵便局長です。 当時、交易路の交差点では、必ずしも信頼できるとは限りませんが、収穫、商品の価格、天気、ファッション、交通安全、コースなど、最も多様な情報を入手することができました。敵対行為や他の多くのさまざまな情報の。 貿易港、市場、郵便局では、情報が蓄積され、ニュースのソースがあり、生命がありました。

ロシアはまた、遅れをとらないように、そしてある意味では西側の隣国を模倣することさえ試みた。 最初のロシアの新聞「Courants」（2番目の名前は「VestovyeLetters」）は1621年に登場しました。 ただ手書きで、しかも一般読者向けではないので「逆新聞」でした。 はい、当時のロシアの教育を受けた読者の輪は非常に狭かったです。 「チャイムズ」の情報源は、大使、貿易、その他のビジネスマンの報告と、特別に海外に派遣された「センチネル」でした。これは、ヨーロッパでの軍事的で平和な出来事について学ぶことを任務とする一種の特別通信員です。 ロシアのメディアの歴史における最初の特別通信員は、クズマ・シモノフ、ヴァシリー・グセフ、ピョートル・クルツィオーン、ゲブドンでした。

1703年1月2日に発行された新聞「ヴェドモスチ」（「モスクワ州および他の近隣諸国で起こった知識と記憶に値する軍事およびその他の問題に関するヴェドモスチ」）は、州の出版物でした。 ピョートル1世の命令に従って新聞が発行されたという事実は、私的な主導で発生し、国家ではなく、主に商業的および商業的目的に役立つ外国のメディアとは大きく区別されました。 最初のロシアの記者はYakovSinyavinであると考えられています。 シンヤビンは1719年にヴェドモスチで働き始め、ロシア経済の成功に関する彼の報告と地方からの鮮やかな報告がすぐに現れました。 また、新聞の最初の配布者が、著名な百科事典科学者であるウラルの研究者である「ロシア国家の歴史」の将来の著者である17歳の兵士VasyaTatishchevであったという事実も興味深い。

それにもかかわらず、ジャーナリズムは、当時のロシアの西洋のすべてのように、認識された必要性として自然に発生したのではなく、国家政策の要素として「上から」発生しました。 そして、この新しい支部は、当初、統治者の改革を広め、説明することだけを目的としていました。 州の機関ピーターによって作成され、当時のロシアの封建社会は、作成されたばかりで、新聞を介した定期的な情報交換をまだ必要としませんでした。 彼らにとってはビジネス上のやり取りで十分でした。 人口の大部分の間でロシアの教育は事実上ゼロだったので、その時までにイギリスとフランスにすでに存在していた科学雑誌の必要はありませんでした。 本格的なマスメディアがロシアに登場し始めたのは18世紀初頭と言えます。 最初はほとんど目立たず、影響もほとんどありませんでしたが、次第に力をつけ、国や社会の生活の中で目立つ役割を果たし始めました。 約半世紀の間、州は科学アカデミーの仲介を通じて新聞を独占し、最初の私的出版物が登場したのは1850年代の終わりまででした。

その結果、新聞を作成した結果、報道機関が登場しました。 最初の機関は19世紀の前半に登場しました。 創設者は、1835年に新聞に情報を提供するための局を設立したフランス人ハバスと見なすことができます。 この局は100年以上存在していました。 1851年、Havasの従業員であるJulius Paul Reuterが、ロンドンにまだ存在するロイター代理店を設立しました。 別のHavasの従業員であるBernardWolffは、1849年に「WolffTelegraphOffice」の下にベルリンに通信社を設立しました。

電信庁（PTA）の普及によりその名前が付けられたロシア電信庁は、15年後の1866年に設立されました。 代理店は、さまざまな都市に事務所を置き、電報速報を発行して販売する許可を受け取りました。

すべてのロシアの機関は民間企業であり、主要な出版社（Kraevsky、Suvorin、Notovich、Trubnikov）に属していました。 彼らの電信局は、受け取った情報をほぼすべての地方紙と多くの大都市新聞に提供しました。 当局は、原則として、ニュースを含むすべての必要な情報を所有者の新聞から引き出し、地方紙は、首都の報道機関の声を繰り返すことを余儀なくされました。

19世紀の70〜80年代には、特にジャーナリズムや文学から遠く離れた人々、つまり商人、銀行家、ビジネスマン、冒険家がマスコミに登場します。 新聞はゴシップやゴシップでいっぱいで、多くの印刷物のプライベート広告、ストックテーブル、商業広告があります。 ほとんどの資料は署名なしで発行され、一連のニュース全体は「噂」という言葉で始まりました。

19世紀の終わりには、ロシアにはすでに大衆的、社会的、政治的、情報、専門的な出版物がありました。 日刊紙のほとんどは、国内および国際的な生活の出来事について、読者にできるだけ正確に知らせようとしました。

「当時、私的な広告、広告、問い合わせは新聞で当たり前になり、かなりの収入をもたらしています。ほとんどの商業出版物は、読者を引き付けるためにあらゆる方法で積極的に競争しており、購読者に提供される無料のアプリケーション、本の形。新聞は当時のクロンダイクです。読者は、まだ経験がなく、経験がなく、素朴で、並外れた興味を持ってすべてを吸収しました。「ロシアの出版社は立ち止まらず、西洋の同僚の技術を借りました。 特に、犯罪資料や司法エッセイの出版が人気を集めており、新聞にはいわゆる「ヒューマンインタレスト資料」と呼ばれるセンセーションや珍しい報道が掲載されています。 文芸欄と短編小説は特別な場所を占めています。 彼らは新聞や雑誌の非常に人気のあるジャンルになりつつあります。

新聞のページの内容も徐々に変化し、内外の政策が日刊紙の主な内容になったため、より政治的になりました。 資料の提示方法、新聞のベルスタ、新聞の形式が変わりました。

以前のように、多くのデリケートなトピック、そして主に労働運動の報道を印刷することは禁じられていました。 Russkoye Slovoの編集者であるDoroshevichによると、この問題については約13千の回覧がありました。 1904年から1905年の日露戦争により、検閲は報道機関に対する統制を強化することができました。 1905年の革命だけが、政府に譲歩を強いた。

十月革命後、1917年11月18日（12月1日）のSNK法令により、当時存在していたペトログラード電信局（PTA）はSNKの下で中央情報局に変わりました。 革命時代の精神で、地元のソビエトは彼らの体で公表するためにPTAの情報を使用することを義務付けられました、そしてそれらを持っていなかった人々はPTAからの電報で特別な速報を組織しなければなりませんでした。

1918年9月7日、ソビエト国家の中央情報機関であるロシア電信庁（ROSTA）が設立されました。 ROSTAは、全ロシア中央執行委員会の報道局とペトログラード電信庁に参加することによって作成されました。 当時存在していたすべてのソビエト通信社がROSTAに参加しました。 ROSTAの主な任務は、主に内戦の最前線での出来事に関する運用上の内部情報を、党とソビエトの組織、および報道機関に提供することでした。

時が経つにつれて、ROSTAは大規模な出版機関になり、州や地区の出版物を支援するためにニュースレター、会報、壁新聞を出版しました。 内戦中、ROSTAの従業員は、多数の攪拌列車と攪拌汽船、発行されたリーフレット、ポスター、および大規模な発行部数の新聞の活動に参加しました。 似顔絵と鋭い面白い詩で最も有名なのは、いわゆる「ROSTAの窓」（ROSTAの風刺の窓）で、Cheremnykh、Mayakovsky、Demyan Bedny、Morなどが積極的に協力しました。 それは1919年から1921年に生まれたオリジナルの大量宣伝芸術であり、形成の形態の1つでした。 世論.

ROSTAは、その存在の最初に、その直接的な情報活動に加えて、定期刊行物の配布にも従事していました。 1919年にTsentropechatが作成され（後にSoyuzpechatに変換され）、これらの機能はROSTAから削除されました。

内戦の終結後、エージェンシーはその部門の所属を数回変更しました。1920年12月、ROSTAはGlavpolitprosvetに従属し、1922年9月に中央執行委員会に移管され、1925年にRSFSRのSNKに従属しました。 1935年にその機能は電信局に移されました ソビエト連邦（TASS）。

それにもかかわらず、この間ずっと、活字メディアは、公共の生活に対するメディアの影響の活動、方法、および方法を合理化する単一の普遍的な法律の対象ではありませんでした。 マスメディアの手段としての既存のラジオとテレビは、この法律の遵守に入っています。

ロシアのメディアの歴史の公式の法的始まりは、1991年12月27日に採択されたRF法「マスメディアについて」であり、メディアの自由の一般原則と、組織化および運営のための新しいメカニズムを祀っています。メディア。

ただし、メディアはメディアではなく、これらの原則が完全に守られている場合、視聴者は必要な情報を受け取ることができません。 大きな問題が1つあります。それは、メディアが本質的に操作的であるということです。 少なくともマスコミュニケーションシステムに組み込まれているためです。 メディアのよく知られた定義の1つは、「世論の形成を目的とした独立した業界」です。 これは、メディア一般、特にテレビの制度は、2つの観点から見ることができることを意味します。1つは社会的コミュニケーション手段として、もう1つは特定の法律に従って生活するビジネスとしてですが、その主な観点からです。指標、それは他と何ら変わりはありません。

国内テレビだけでなく外国テレビの歴史においても、いくつかの段階をたどることができます。 最初の段階は実験的な段階であり、発明者とエンジニアが主役です。 二つ目は、今日に近い基準での定期放送の開始と形成、最適な組織形態の探求、そして国民の間でのテレビの配信の段階です。 第三段階は、テレビが主要なマスメディアに変貌し、特定の国の放送でいくつかの大規模な全国番組が優勢になることを特徴としています。 「テレビの豊富さ」の時代、衛星テレビとケーブルテレビの導入、かつて統一されていたテレビ視聴者の断片化、視聴者の選択の個別化など、多くの州が第4の近代的な段階に入っています。

「テレビ」という言葉は、1900年にパリで開催された科学会議で、ピーターズバーグのラジオエンジニアであるコンスタンチンドミトリエビッチペルスキーによって広められました。 この用語は、アイデアのように、テレビ自体よりずっと前に登場しました。 最初のテレビ画像を受信することは、前世紀の20年代を指します- さまざまな国数年のギャップがあります。

最初のARC-eyTVは5x9インチの画面を備え、5チャンネル用に設計され、価格は199ドルでしたが、音が出ませんでした。 見るだけでなく、動画を聞くためには、テレビをラジオ受信機に接続し、特定の波に合わせる必要がありました。

当時の米国のテレビ局のレパートリーには、3種類の番組が含まれていました。映画の見出し（通常は旅行映画と古いハリウッドのテープ）、スタジオ番組（コンサート番号、スケッチ、料理教室）、2つのかさばるOBバンからの外部レポートです。バス（スポーツ、展示会、デモンストレーションモード）。 やや後に、広告がレパートリーに登場しました。

第二次世界大戦後、米国のテレビチャンネルの数は増加し始めました。 主に商用テレビネットワークの出現によるものです。 戦後も50年代になり、一般教育テレビが登場し始めました。

イギリスの領土では、テレビの開発も独自の道を歩みました。 「1936年11月2日、BBCは定期放送を開始しました。今日、世界の定期テレビの歴史の始まりとして受け入れられているのはこの日です。放送は1日2時間、週6回放送されました。事前に発表されたスケジュール。」

第二次世界大戦はすべての人に影響を及ぼしました。 このため、戦時中のテレビ放送はほとんど発展しなかった。 戦後、公共テレビは多くの国で出現し発展しました。 たとえば、BBCは、1946年6月に戦争が中断されたテレビの常連を再開し、勝利パレードを録画しました。

その後、1955年に商用テレビが登場しました。 コマーシャルテレビは、放送時間の一部を広告用に売って利益を上げようと、いつものように事業として存在していました。

「視聴者が市民および有権者として公共（州）放送に影響を与えることができる場合、主に消費者としての民間放送で、その感情は定期的な世論調査によって明らかにされます。視聴者の希望に応えます。」

テレビの活発な開発と形成は、ヨーロッパ大陸の領土でも、フランス、ドイツなどの国々で行われました。 ほとんどすべてのテレビチャンネルが州とコマーシャルに細分されましたが、これはもちろん、戦争資金が必要になった後、この新しい機会を何らかの形で独占したいという州の願望によるものです。そのような新しい言葉-広告。 さらに、ケーブルテレビが開発され始め、あらゆる好みに対応できるようになりましたが、やはり有料でした。 しかし、老若男女を問わず、すべての市民が自分の好みに合ったプログラムを見つけることができるようになりました。これは確かに大きなプラスです。

ロシアの電子テレビの起源は、すでに述べたサンクトペテルブルク工科大学のボリス・ロビッチ・ロージング教授でした。 1937年、VHFの実験放送がレニングラードで始まりました。

ソビエトのマスコミ、ラジオ、テレビは正式には「マスメディアと宣伝」と呼ばれ、ニュースと娯楽番組は宣伝目的の観点から認識されていました。

「ソビエトの人々を教育する」ことと「必要な」世論を形成することを目的としたテレビの使用は、さまざまな成功を収めました。 視聴者は甘くされた内部投稿に懐疑的でした：成功報告 農業たとえば、食べ物の列に並んでいる人に当惑を引き起こしました。

国とテレビの両方で重要な変化は1985年以降に始まった。 M.S.が率いるソ連の新しいリーダーシップ ゴルバチョフは、改革に対する官僚的な抵抗を打ち破り、「新政治的思考」を促進するために、停滞から抜け出す方法を見つけるためにメディアを使用しました。 新しい指導者がとったグラスノスチへの道は、言葉に対する伝統的な支配を徐々に取り除き、独白と啓蒙から議論へと移行することを意味しました。

「1991年8月のクーデターは、保守的な勢力が国を古い秩序に戻そうとし、破滅的な敗北を喫したとき、CPSUの最終的な崩壊とソビエト連邦の崩壊につながりました。国営テレビとラジオの古い構造放送会社は共和国に分割されました。ロシアでは、2つの大国営企業が狭い情報スペースで放送しました。当初は、最初のチャンネル（1992- 1995年-「オスタンキノ」）が独立国連邦にサービスを提供すると想定されていました。州間高速道路会社はまだ追跡されています 多数ニュースや娯楽番組の選択における近隣諸国からのメッセージ。 「」

1991年5月、全ロシア国営テレビラジオ会社（VGTRK）が所有するRossiyaTVチャンネルが運用を開始しました。 ソビエトの状況下で、彼はB.N.が率いるより民主主義志向のロシア議会のマウスピースになりました。 エリツィン。 CPSUが国家権力の独占を失い、メディアを支配するためのさまざまな政治勢力間の闘争が始まったとき、テレビは論争の主な骨となった。

90年代以来、彼らは国内で独立した非国家テレビを作成するためにさまざまな方法で試みてきました。 この例は、TV-6モスクワと日本テレビです。

今日、ロシアのテレビには、州、商業、民間、衛星、ケーブルなど、多くのチャンネルが含まれています。 もちろん、多くのチャネルは、大量消費、広告、およびそれからの収入のためだけに設計されています。 しかし、それでもなお視聴者を魅了する一般的な教育プログラムやチャンネルの存在を否定することはできません。

お金が投資されます-そしてそれは報われます。 マスコミは、金銭的表現であろうと世論であろうと、所有者に利益をもたらすべきです。

§2。 メディアの種類

現時点では、前述のように、メディアにはいくつかの種類があります。印刷物、電子、テレビ、ラジオの制作です。 それらを条件付きでいくつかのタイプに分けることができます。

広告出版物（発表集の印刷物）; 電子メディア（原則として、これは大量の情報の既存の印刷物またはテレビの情報源の電子版であり、新聞、雑誌、または番組であり、ニュースブロック、立法などの場合もあります）。

雑誌（現代の雑誌は本質的に非常に多様です-科学的および教育的から情報および娯楽まで、スペクトルは非常に大きく、特定のカテゴリの読者に関心のある狭い領域に関する情報をカバーする専門の雑誌もあります-たとえば、コンピュータ雑誌、植物、動物などに関する雑誌）;

参考書（参考書は、原則として、参考資料の性質の情報を含み、何らかの形で配置された一種のカタログです）;

ラジオ（今日放送中は主に音楽、ニュース、ディスカッションを聞くことができます。ただし、 近々オーディオブックは非常に一般的であり、ラジオ局で生放送されます。これは、特に若い世代の教育目的に役立ちます。

テレビ。

視聴者の大部分がテレビを好むという事実を考慮すると、最後の点は別の検討に値します。 あれは 様々な理由-疑いの余地のない利便性、一度に複数の感覚で情報を認識する能力、支払いの欠如（少なくともメインチャネルの場合）など。 テレビは、商業、政治、文化、教育、娯楽など、さまざまな種類の情報源です。 これらすべてが広告と混ざり合って、集合意識を操作するための強力な基盤を作ります。

§3。 メディアの国民意識への統合

メディアは、国民の意識に影響を与えるメッセージを広めるための主要な手段になりました。 もちろん、古い道具は使い続けられましたが、マスプレスの参加によって強化されました。 A.モールはメディアについて次のように書いています。文化の全分野。私たちの時代にマスコミのチャネルに入らなかったものは、社会の発展にほとんど影響を与えません。」

したがって、現代人はメディアの影響を回避することはできません（文化によってA.モルは組織のすべての側面を理解しています 公開生活、元の形式で自然に与えられていない）。 メディアが世論に与える影響は「意識の操作」と呼ばれています。 この現象は、西側、ロシア、アジアの先進国で非常に一般的です。 最大の成功のために、操作は目に見えないままでなければなりません。 操作の成功は、操作される人が起こるすべてが自然で避けられないと信じるときに保証されます。 言い換えれば、操作には、その存在が感じられないという誤った現実が必要です。 テレビがこれに特に優れていることは注目に値します。 第一に、他のメディアよりも普及しているため、そして第二に、質的に異なる機能のためです。 人はまだ耳よりも目を信じています。 したがって、人々が基本的な社会制度の中立性を信じることが重要です。 彼らは、政府、メディア、教育システム、科学が対立する社会的利益の枠組みの外にあると信じなければなりません。つまり、彼らは状況を解決し、市民の利益を守ることができます。 政府、特に連邦政府は、中立の神話の中心です。 神話は、政府一般とその構成要素である議会、司法、大統領の正直さと公平さを前提としています。 そして、腐敗、欺瞞、詐欺など、時々現れるそのような現象は、通常、人間の弱点に起因し、機関自体は疑いの余地がありません。 システム全体の基本的な強さは、その構成部品の慎重に考え抜かれた作業によって保証されます。 メディアも中立であるべきだと信じられています。 まず第一に、既存の現実を公開するために。 ニュース報道の公平性からの逸脱は認められていますが、マスコミは、これらは一般的に信頼できる情報発信機関の欠陥と見なされるべきではない個々の間違いにすぎないと私たちに保証します。 「メディア（印刷物、定期刊行物、ラジオ、テレビ）がほとんど例外なく、時間やバンドの販売から収入を得る企業であるという事実は、情報サービスの客観性と完全性について謝罪者を悩ませているようには見えません。」 基本的なルール意識の操作は、成功は、受取人を外部の影響からどれだけ完全に隔離することができたかにかかっていると言います。 このための理想的な状況は、影響の全体であり、代替の制御されていない情報源や意見がまったくないことです。 操作は、対話や公開討論と両立しません。 したがって、ソ連のペレストロイカは前例のないほど効果的な操作プログラムになりました-すべてのメディアは1つのセンターの手にあり、単一のプログラムに従いました（ペレストロイカの数年間の報道に対する全体主義的統制は、「数年間」よりも比類のないほど完全でした停滞の」）。

意識の操作の主な役割は、世論を制御するだけでなく、主に世論を正しい方向に向け、特定の出来事に対する特定の予想される反応に考え方を設定するために、世論を社会に統合することでもあることに注意してください。 。 統合された意見はそれ自体として認識されるべきです-これが主な考えであり、それは現実的であり、課されるべきではありません。つまり、受け取った情報を分析することによって人から自然に生じるものでなければなりません。 これは欺瞞だと言う人もいるかもしれません。 世論の操作を否定的な要因として認識する必要は必ずしもないことに注意してください。 今日、それは国家が追求する政策の一部であり、主に国家の完全性と必要に応じて改革の成功を確保することを目的としています。 社会はどんなショックにも備えなければなりません。 したがって、この場合のメディアは、かけがえのないアシスタントであり、強力な制御手段です。主なものは、それらを処分できるようにすることです。

第2章社会生活におけるメディアの役割

メディアの形成と発展の主な段階、社会生活におけるメディアの役割について検討しました。 第2章では、メディアが社会の生活に与える影響とその重要性、大衆に届けられる情報の種類、個人と社会全体の行動に与える影響について詳しく考察します。

§1。 メディア文化

社会の文化は、世界における人間の存在に関連する一連のアイデアであるため、意識の活動だけでなく、社会における人間関係、世界に関する宗教的および科学的アイデアにも反映されます。富を通してこの世界を捉えた芸術的なイメージ。 今日の完全な情報化は、現代文明のすべてに浸透している特徴です。 「情報を所有する者が世界を所有する」という論文は、情報化社会においてますます重要になっています。 グローバリゼーションの現代では、情報通信技術と短期的な目標を使用して、情報通信と心理戦の目に見えない前線で敗北と勝利が発生します。 このような状況では、国民の意識形成におけるメディアの役割が大幅に高まります。 メディア 現代世界精神的な生産の重要な部分を表しています。 メディアは、人々の思考、感情、欲求を単一の世論に統合する単一の情報空間を生成する制度と社会の制度の複合体です。 国の検閲の廃止により、「自由」という言葉は哲学的な語彙で最も使用されるようになりました。 先進国のすべての民主的憲法は、自由の概念を統合し、反対、批判、異議およびマイノリティの権利に対する報道の自由の基礎をその中に見ています。 メディアが人に与える影響を過小評価し、国民の意識を操作することが文化的価値の低下の主な理由の1つになりつつあるため、今日の彼の意見では、メディアが人に与える影響を評価することは非常に困難です。人と社会、芸術と科学、道徳と精神性、教育と成長する世代の育成。 社会の情報依存を明確に評価する方法を学ぶ必要があります。 法と実生活の調和を保つためには、哲学的知識と社会的世界観の重点を、人の外界から内界へ、より高い社会的・精神的感情へとシフトさせる必要があります。 メディアは非常に影響力があり重要になっているため、人々の考え、感情、欲求を単一の世論に統合する単一の情報スペースを作成します。 したがって、それらは主にそれらの周りの世界についての最初の情報源になります。 特に若い世代のために。 今日のメディアは社会の精神に重要な文化の層を作り出しているため、情報に取り組む際にはこれを考慮に入れる必要があります。 人と社会の生活に対するメディアの影響を過小評価することは、人と社会、芸術と科学、道徳と精神性、教育と若い世代の育成の確立された価値観のシステムの崩壊の原因になります。 ロシア社会の変容の中で、社会の経済的、政治的、社会的領域だけでなく、精神的領域も変化させるという問題は深刻になりました。これは主にメディアの活動によるものです。 今日のメディア空間で普及している情報技術は、特別なコミュニケーション環境を生み出し、その中で伝統的な ロシアのシステム値とシェーピング 新しいシステム西洋のモデルによると。

§2。 社会の行動に対するメディアの影響

マスメディアはさまざまな差し迫った社会問題を取り上げ、それによって社会と個人の両方の人々の意見と行動に影響を与えます。 最近、メディアの技術ツールには、マスコミ、ラジオ、テレビだけでなく、インターネットや広告も含まれています。 ここ数十年で、情報メディアは、 衛星通信、ケーブルラジオ、テレビ、および個人情報メディア。 しかし、実践が示すように、社会に最も大きく強力な影響を与えるのは、ラジオとテレビ、インターネットと広告などの視聴覚メディアです。 今日のマスメディアは、人々の心理的および社会的状態に影響を与える強力な要因ですが、若者（未熟な自己認識、未形成の世界観を持つ聴衆）への影響の程度は最大です。 メディアの影響の側面は、ポジティブにもネガティブにもなり得ます。 メディアの主な機能である情報の伝達に関連する直接的な側面を自信を持って特定することができます。 有益な、教育的な機能など。しかし、一見しただけでは気付かないかもしれない、覆い隠された、より深い影響もあります。 たとえば、メディアのおかげで、世論が形成されます。これは、現実の問題や出来事に対するさまざまな社会的コミュニティの潜在的または明示的な態度を含む集合意識の状態です。 生態学的大災害、熱核、生物戦争などの防止など、地球規模の普遍的な人間の問題に関して明確に定式化された世論があることに注意することができます。 世界の意識の中でこれらの現象について明確な意見があるので、メディアは社会の価値観と矛盾しないかなり客観的な情報を伝え、かなり長期的で確立された意見を形成することができます。 今日非常に普及しているインターネットは、メディア技術によって生成された情報を検索および送信するためのシステムであり、間違いなく一連の絶対的な自由度を獲得しています。 この現象は、創造性、学習、モデリング、その他多くの分野に多大な機会をもたらし、仮想現実の現象を理解することに基づいて作成および適用された仮想テクノロジーは、 疑いの余地のない利益個人と 州制度一般的。 もちろん、これらは世論や人間の活動に影響を与えることの肯定的な側面です。 メディアの悪影響の1つはプロパガンダです。 プロパガンダによる意識への悪影響の中には、偽情報の方法があります。 重要なのは、ある時点で、メディアはしばしば完全な嘘である情報を提供するということです。 原則として、偽情報はさまざまなソースから供給され、人の潜在意識に沈み、重要な決定を行うときに使用されます。真実がわかっている場合、偽情報の目標はすでに達成されています。 したがって、この方法は非常に効果的ですが、関連付けの方法に関連する影響とは対照的に、明らかに失礼であり、現代のメディアではめったに使用されません。

関連付け方法には、慎重な選択と、正または負の関連付けを引き起こす概念の特別な配置が含まれます。これにより、情報の認識に影響を与えることができます。 この方法は特定の関連性に基づいているため、習慣や信念によって人に影響を与えやすくなります。 ステレオタイプは、情報認識のプロセス全体を効果的に管理します。 知覚のプロセスは、まだ未知の現象を安定した一般式（ステレオタイプ）に機械的に調整するだけです。 したがって、メディアは提出されたすべての情報を標準化します。 特別な方法で、彼らはステレオタイプ、一般的な意見の下でそれを「もたらします」。 人は、これが現実を知覚する唯一の可能な正しい方法であると考えて、内部の闘争や批判的な分析なしに、楽にそして無条件にメッセージを知覚するべきです。

ステレオタイプは、原則として、無意識の集合的処理と個々の社会文化的環境、そしてもちろん、メディアの助けを借りて対象を絞ったイデオロギーの影響という2つの要因の影響下で形成されます。 ステレオタイプは、一般的な社会の生活、特に特定の人々のグループと密接に関連しているため、ステレオタイプの助けを借りて、人の意識を操作するのは簡単です。 このように、ほとんどの研究者は、ステレオタイプと、マスコミ、ラジオ、テレビによって作成された「ヒーロー」の行動を再現する行動に対する、世界に対する態度を形作るメディアの巨大な影響との密接な関係を示しています。 メディアは人にステレオタイプで考え、メッセージの知的レベルを下げて愚かさの道具になるように教えています。 これは、心の中で必要なステレオタイプを修正する主な方法でした-繰り返し。

このように、さまざまな方法を通じて、メディアの影響力は非常に重要であり、大きなものです。 さまざまなメディアの助けを借りて公共の意識を巧みに操作することにより、社会の文化、意識、行動の発展の方向性を作り出すだけでなく、各社会階級に一定の役割を植え付けることが可能であると結論付けることができます。一人一人でも。

最近、メディアが行動だけでなく、意識や精神にも与える影響が大きくなっているという話がますます聞かれています。 漫画やコンピュータゲームで育った、インターネットの若い、発展途上の世代の多くの人々にとって、現実の現実が仮想の現実に置き換わっています。 若い人たちは勉強と仕事に多くのエネルギーを費やしているので、家に帰ってから、彼は間違いなくリラックスしてくつろぐことを目指しています。 テレビ、コンピューター、新聞や雑誌の前に座っている人の精神状態について言及する必要があります。リラックスして、情報を受け取る準備ができています。 しかし、残念ながら、情報は必ずしもポジティブではありません。 この瞬間に人の意識を吸収するものはすべて皮質下に記録され、事実上彼自身の考えになります。 将来、この情報は、家庭、社会、職場での人間の行動に大きな影響を与える可能性があります。 そして、そのステレオタイプが精神の非常に脆弱な状態で得られるそのような行動は、常に正しいとは限りません。

§3。 メディアのグローバリゼーションとそれが世界のコミュニティに与える影響

今日、世界はグローバリゼーションの時代に生きています-私たちは常にこれを思い出します。 科学技術の発展のおかげで、私たちは今起こった出来事についてのニュースを即座に受け取ることができます。 それでも、見られるものが必ずしも現実に対応しているわけではないことを覚えておく必要があります。

時には、社会全体、国全体、国家全体が誤解される可能性があります。 遠くまで行く必要はありません。 この一例は、ヒトラーの宣伝です。 ナチスの指導者たちは、当時大衆の性格と人気を受け入れ始めたばかりのテレビの巨大な可能性を認識し、技術的にも大規模にも発展し始め、その実装を強力にサポートしました。 1935年3月、ベルリンテレビセンターの放送が定期的に行われるようになったことが発表されました。 言うまでもなく、これらのプログラムは主に「真のアーリア人」の新しい道を促進することを目的としていました。 そして人々は信じていました。 そして、世界は彼らがそれをしたという事実を目撃しています。 同時に、同じナチスドイツに対するメディアのおかげで、アメリカ人、ヨーロッパ人、しかしほとんどのスラブ人は集結し、耐えることができました。 戦争中に国を団結させ、精神を高め、支援し、人々がこの不幸に取り残されていないことを思い出させることができたのは、興奮と大衆の性格、メディアの機動性と機会のおかげでした。記憶され、愛され、期待されています。

同時に、ほとんどすべての主要な州とメディアの現在の政策は実質的に切り離せないものです-それらはお互いを洗う両手のようなものです。 結局のところ、市民はすべての政治的および州の決定についてメディアから独占的に学びます。 そして、他に情報源がないため、私たちは信じざるを得ません。 一方、選挙などの政治活動の時期には、メディアは有権者の目盛りを目的の広場に向けようとします。 原則として、これはメディアの活動だけでなく、選挙中に作成された条件、そしてもちろん、有権者の財政能力によっても説明されます。

一方、メディアのグローバル性と人気は、世界のコミュニティにもプラスの影響を及ぼします。たとえば、エイズに対する世界的な宣伝は、有名人やビジネスマンを含む多くの人々が、この運動に直面したからではなく、それを支持しているからです。彼らはそれに直面することを恐れています。 はい、メディアがポジティブな情報とネガティブな情報の両方を伝えていることに同意する価値があります。 そして、それが今日の大衆に与える影響は非常に大きいということです。 今日の非常に大きな情報の流れは人を圧倒する可能性があります。彼の仕事は、不要な情報を理解し、除外することです。 しかし、「必要性」と「無用さ」、真実性と現在の嘘を理解することは非常に困難であるため、多くの人はこれを行わずに「世論」に頼ることを好みますが、これが世論そのものであることに気づいていません-彼ら自身です...

結論

そこで、この作品は、メディアの形成と発展の主要な段階、今日の社会の歴史におけるメディアの役割と位置を調査しました。

間違いなく、このトピックの関連性、その時代を超えた重要性が証明されており、それに基づいて、この分野での研究とさらなる作業の余地はまだたくさんあると結論付けることができます。 進行中の選挙キャンペーンについて情報を提供することにより、メディアが政治生活に与える影響を事実上確認し、人気のある科学出版物を発行し、科学番組やニュースを放送することにより、文化キャンペーンに影響を与えます。

また、さまざまなターゲットオーディエンスを受け入れることによって達成される、メディアの一種のグローバル性である包括性について結論を出すこともできます。

さらに、今日では、1つのセンターに従属しない、外国のオブザーバーを含む多極メディアの存在により、大規模な情報研究を行うことが可能になっています。

メディアは、概念の意味を操作することによって、それらに対する態度を変えることができ、時間の経過とともに、もちろん害からではなく、単に元の感覚がすでに失われている可能性があるため、その重要性と意味を変えることができます。

作品全体を通して、「意識の操作」の概念が考慮されていることに注意する必要があります。 重要なのは、この瞬間のプラス面とマイナス面の両方が考慮されているという事実にあります。

特に、エンターテインメントと情報のレジームに注意が払われ、そのますます発達する不自然さ、「光沢」、仮想性に重点が置かれました...多数の「リアリティショー」が現実の概念に取って代わり、さらには多くの光沢のある雑誌、 美しい写真「ファッショナブル」であるという理由だけで、人々、主に若者をファッション業界で働かせ、製品の広告に莫大な金額を費やさせる。 ファッションはまた、メディア、印刷物、テレビによって決定されます-彼らは何を読むか、何を着るか、何を見るか、何をするか、どこで休暇に行くかを決定します。 おそらく、一方では経済への刺激として、これらの行動は有用で正当化されますが、他方では間違いなく課せられます。 そうです、人には常に選択肢があると言えますが、それでも社会の人々は「白いカラス」が好きではありません。 そして、ばかげているように見えないようにするために、多くの人は固定観念にとらわれようと努力します。なぜなら、彼らは社会に住んでいて、達成した快適さを失うことを恐れているからです。ただ生きることを忘れている。

参考文献

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Kara-Murza S.G. 意識操作。 M.、2002、S.180。

鉄道輸送のための連邦機関
ウラル 州立大学コミュニケーションの方法
「文化学・哲学」学科
文化研究の要約
「現代のメディアとその影響
現代人の世界観について」

チェック済み：
教師
BiktuganovaM.Yu。
完了：
SZD-218の学生
Mezentseva A.M.

エカテリンブルク、
2009r。
コンテンツ

序章
1.メディアのプラスの影響
2.メディアの悪影響
3.研究成果
結論
参考文献
付録

V指揮

何百万もの新聞のページが毎日読者の手に渡っています。 今日、何百ものラジオ局の波が空気に浸透し、地球の隅々からのリスナーにニュースをもたらしています。 何千ものテレビ塔、何十もの宇宙衛星が、世界のさまざまな国での出来事を目撃しています。
現代世界における印刷物、ラジオ、テレビの重要性を過大評価することは不可能です。 彼らは影響力のある強力なツールになり、歴史上前例のない数の人々に手を差し伸べています。
メディアのトピックに直接的または間接的に関連するほとんどの現代の研究は、メディアの有効性を高め、社会生活におけるメディアの役割を高め、個人の世界観への影響を高めるという問題に取り組んでいます。社会全体。
アメリカの研究者D.スミスは、「独立したメディアはあり得ない」という声明を最初に推測した。 この側面でメディアを考えると、いくつかの矛盾が見られます。社会では、メディアを社会的機関と見なし、聴衆を無視しながら、社会的に重要なメッセージを大衆に届けるのが通例です。」
E. Frommが引用したもう1つの概念は、メディア製品です。これは、広告主と潜在的な広告オーディエンスとの連絡を確実にするためのサービスです。 たとえば、音楽放送はニュースよりも多くの視聴者を引き付けることを示す多くの研究があります。 その結果、音楽番組を放送する放送局が増え、社会政治情報を提供する放送局は少なくなっています。
フランスの社会学者P.ブルデューは、投資の経済効率を追求しているメディア企業が同じタイプを生み出していると主張している エンターテインメントプログラム、連載、ショーなど。
特定のトピックに関するさまざまな重要な記事を見つけることができます。 これに基づいて、結論は、現代のメディアが曖昧で矛盾していることを示唆しています。 それぞれに長所と短所があります。
仕事の目的：特に私たちの大学の人々と学生の意識に対するメディアの影響を研究すること。
タスク：
私たちの大学の学生に対するメディアの影響を調査します。
特定の映画、テレビシリーズ、番組などの人気の理由を調べてください。
メディアが人に与えるプラスとマイナスの影響を考えてみてください。
今日のメディアは、人々の精神状態に影響を与える最も強力な要因です。 家族、学校、大学と並んで、マスコミシステムは社会に関する情報を入手するための最も重要なチャネルであり、したがって、そのより深い知識と研究の手段です。
1. メディアのプラスの影響

私たちの周りの現実は絶え間なく発展しています。新しい知識とスキル、新しい情報、新しいイベントは、以前に作成された構造に毎日含まれるか、新しい構造を形成します。 しかし、私たちは常に特定の領域について明確な考えを持っているわけではありません。 その後、メディアが救助に来ます。 それらはさまざまな差し迫った社会問題を明らかにし、それによって社会と個人の両方で人々の意見と行動に影響を与えます。
最も一般的なメディアツールは、報道機関、テレビ、ラジオ、インターネット、広告です。 メディアは、社会への影響を通じて、一人一人に個別に影響を与え、特定の感情や行動を形作ります。 たとえば、生態学的大災害、熱核、生物戦争などの防止など、地球規模の普遍的な人間の問題に関して明確に定式化された世論があります。
報道機関の影響
印刷（新聞、週刊誌、雑誌、年鑑、本）は、メディアシステムで特別な位置を占めています。 印刷機からリリースされた製品は、印刷されたアルファベットのテキスト、写真、図面、ポスター、図、グラフ、およびその他の絵やグラフィックの形式で情報を伝達します。
そして、これには利点があります。
号または本に含まれるメッセージの「レパートリー」全体をすばやく概観する可能性があります。 これにより、問題の内容の一般的な印象を得ることができます。 さらに、人は自分で情報を分析する能力を持っています。
「延期された読書」の可能性を利用することができます。最初の知り合いの後、都合の良い時間に適切な場所に注意深く詳細な読書のために資料を残してください。
これが可能なのは、出版物を「あなたと一緒に」印刷し、他の人の邪魔をすることなく、ラジオを聴いたりテレビを見たりすることを許可または妨害しない状況で、都合の良いときに情報を「取得」することが簡単だからです。電車、地下鉄、バス、飛行機など）。 同時に、テキストの読み取りと絵の印刷物の知覚は、読者自身が設定した欲求（選択的に、順序、テンポ、リズム）に従って行われます。 彼は同じ作品を数回参照したり、必要なものを保存したり、下線を引いたり、余白にメモをとったりすることができます。
ラジオの影響
多くの 特徴放送は、この場合の情報キャリアは音声のみであるということです。 無線通信により、無制限の距離で情報を即座に送信できます。 さらに、ラジオは印刷物やテレビに行く方法がないため、自動車愛好家の間で非常に人気があります。
ラジオは、世界の完全な音像を作成することができます。 発明 違う方法録音により、編集機能を幅広く使用したり、完全に再生したり、昔の番組を「引用」したりすることができます。
ラジオの聴取者は、聞こえるスピーチ、音楽、生命の声に気を取られず、音とそれに付随するものとの間で注意を「分割しない」ため、音をより完全かつ深く知覚する能力を持っています。
ビデオシーケンスがないため、リスナーは心のイメージを「空想」する能力を示すことができます。 ラジオ劇場、芸術作品の朗読、文学作品や音楽作品の送信により、芸術作品の知覚の個人的な性質に対応して、音楽とテキストの助けを借りてキャラクターの独自のビジョンを作成することができます。
テレビの影響
テレビはラジオと映画の可能性の交差点で「生まれた」。 ラジオから、テレビは長距離にわたって電波を使用して信号を送信する機会を利用しました-この信号は同時にオーディオとビデオの情報を持っており、テレビ画面では、送信の性質に応じて、映画のような性質またはフォトフレーム、図、グラフィックスなど。 印刷したテキストをテレビ画面に表示することもできます。
ラジオだけでなく、テレビでも、スタジオとシーンの両方からの運用放送を整理することができます。 情報がサウンドとビデオのシーケンスの統一に含まれているため、このような送信の利点は、はるかに大きな「プレゼンスの効果」にあります。 必要に応じて、音声またはビデオのいずれかに重点を置いてプログラムが作成されます。
テレビの主な機能：
1.面白い;
2.情報（特定のコミュニティにとって重要な事実に関するメッセージ）。
3.精神的遺産の移転、文化的価値観の放送。
4.受け入れられた態度に基づく教育。
5.レクリエーションなど。
インターネットの影響
今日、コンピュータ情報技術の開発に対する障壁はほとんどありません。 この広大な情報構造の開発に伴う段階的なステップは、それと相互接続された別のシステム、つまり仮想現実の開発です。 バーチャルリアリティシステムは、社会全体だけでなく、人間の生活のプロセスにもますます関与しています。
今日の情報通信技術は、前例のない機会を提供します 子供の学習と創造性。 インターネットは、子供たちの能力を伸ばすために作られました。 たとえば、ティーンエイジャーの主な活動は教育であり、その間、ティーンエイジャーは知識を習得するスキルと方法を習得するだけでなく、新しい意味、動機、ニーズで自分自身を豊かにし、社会的関係のスキルを習得します。
インターネットは、青少年だけでなく、情報を必要としている人々のマイルストーンにとっても、ますます知識のライブラリになりつつあります。 何千人もの人々が毎日ワールドワイドウェブに追加されています。 インターネットの視聴者が増え、特定のイベントの認知度が高まり、それはもちろん社会に影響を与えています。 ウェブは現代社会の構造を変えました。 彼女はすべての人をすべての人と結びつけることで、地理的な障壁を破壊することで世界を近づけました。
インターネットには、次のような独自の特徴があります。
*グローバル性-世界中からの情報への即時アクセスを提供します。
*他の電子メディアに存在する管理の欠如、地理的な場所の欠如により、政府、独占企業の管理外で情報を公開することが可能になります。
*アクセスへの障壁が低く、情報の作成と配布にかかるコストが低い。
*情報を保持する無制限の機能。
*ある人と別の人、1人の人と多くの人、および多くの人と1人の人とのコミュニケーションを可能にします。
*電話システムを除いて、どのインフラストラクチャにも接続されていません。
広告の影響
多くの広告メディアの中で、テレビ広告は最も用途が広いです。 その独自性は、音と視覚のインパクトの組み合わせと大勢の聴衆によって決定されます。
広告はすでに私たちの生活の不可欠な部分です。 広告に対する一般の需要は、消費者が選択できる場所に現れます。 広告は、商品やサービスの選択肢が広がるほど速く発展します。 今では、テレビ、ラジオ、印刷物など、どこでも見たり聞いたりすることができます。
私たちの周りの現実は絶え間なく発展しています：新しい情報技術、コンピューター分野の革新、科学技術基盤の進歩的な発展-これらすべてが一種のT現代人、特に学生の考え方を封印します。

2. メディアの否定的な影響

その生物学的性質のために、人は暗示、模倣および伝染の影響を受けやすい。 社会に何かを植え付けるという課題を設定するメディアの活動自体は、人々が彼らに向けられた影響を制御することができず、そのような提案に直面しても無力であるため、非人道的です。
マイナスの影響の1つは宣伝です。 何年にもわたって、彼女は公共の意識を操作するための多くの技術を考案してきました。それは確かに効果的であり、あなたが特定の方法で大衆に影響を与えることを可能にします。
ある時点で、メディアはしばしば嘘である情報で「提示」されます。 原則として、そのような情報はさまざまなソースから提供され、人の潜在意識に沈み、重要な決定を行うときに使用され、真実がわかっている場合、目標はすでに達成されています。 したがって、この方法は非常に効果的です。
関連付け方法には、慎重な選択と、正または負の関連付けを引き起こす概念の特別な配置が含まれます。これにより、情報の認識に影響を与えることができます。 この方法は特定の関連性に基づいているため、習慣や信念によって人に影響を与えやすくなります。
ラジオの影響
ある意味、ラジオ放送は必須です。番組は放送中にのみ聞くことができ、さらにスタジオで設定されているのと同じ順序でテンポとリズムを聞くことができます。 したがって、「見る」ことは言うまでもなく、都合の良い時間の聴取を延期したり、選択した順序で速くしたり遅くしたりすることは不可能です。 ラジオのこれらの機能により、視聴者の可能性を注意深く研究し、時間の分布、クラスの性質、さまざまな期間のリスナーの精神的および身体的状態を考慮してプログラムを作成する必要があります。
ラジオ放送の多くのチャンネルを作成することは可能ですが、一定期間のリスナーは1つの番組しか知覚できず、同時に放送されている他のすべての番組を放棄します。 したがって、厳密で明確に対象を絞ったプログラムポリシーが重要であり、リスナーの聴衆を最大化するための適切な実装が必要です。
テレビの影響
テレビを見ている人は、情報をより深く認識し、喜びや恐怖をより鋭く経験し、彼の精神はより抑制されたり興奮したりする可能性があります。
体調に応じて、人間の精神は動揺または抑制された状態にあります。 一日に疲れるほど、神経系の倦怠感が増します。 そして、休息の過程で、体の弛緩とともに、神経系も弛緩します。
コミュニケーションへの大きな欲求は、人を彼の家の吸血鬼の友人に引き付けます。 フィードバックがなければ、人はアイデアの受け手です。
殺人、暴力、下品さの写真を一人で楽しんでいるだけで、彼は外からの非難を感じず、興奮状態にあります。 無意識のうちに、催眠状態で、人は自発的に彼の精神的プロセスの制御をテレビに移します。
テレビを通じて全世界とコミュニケーションをとることで、彼は自分の存在の理想を含め、自分にとって価値のある何かを見つけているようです。 一部の人にとっては、これらはアメリカの探偵のスーパーマン、勇敢な警察官、またはギャングであり、他の人にとっては-政治家や公の人物、他の人にとっては-有名な映画俳優、ファッションデザイナー、スポーツ選手などです。 人は自分の理想を完全に信頼し、自分の言葉や行動を疑いなく信じ、自分の原則に従い始めます。
人に興味を持って画面に注意を向けるために、いくつかの手法が使用されます。
-特定の光の感覚を形成するための鮮やかなビデオシーケンスの作成。それが強いほど、より多くの注目が集まります。
-動きの法則と精神過程の願望によれば、単調さは嫌悪感を引き起こすため、目新しさと異常さも人を画面に引き付けます。
-人の顔をクローズアップで見せ、人間の顔を見ると、視聴者はすぐに彼への同情や嫌悪感を抱きます。
催眠状態の簡単な紹介のために、人の注意は一点、写真、動かない物体で一時的に止められます。 たとえば、タイムプログラムの前の時計。
速い閃光、大きな音の効果、その後神経系の鋭い興奮はすぐに抑制に置き換えられます。 この方法は、テレビや映画だけでなく、さまざまな広告やプログラムのスクリーンセーバーで見ることができます。
最も悲劇的な時点で映画を中断すると、視聴者は次のエピソードを楽しみにするようになります。これにより、その人は興味を持ち、新しい提案のセッションを開くことができます。
テレビの撮影とそれに続く巧みな編集は、理想的なイベント、理想的な人物、理想的な状態を作り出すことができ、その逆も可能です。 あなたは真実を嘘に変え、嘘を真実に変えることができます。
記載されている人への催眠作用の方法は、世界中で広く使用されています。 テレビが大衆に与える影響を考えるとき、子供は非常に重要な問題です。 子供たちは、現実の境界を完全に認識していないため、目の前で発生するすべての出来事を現実として認識します。 殺人や暴力は、テレビ番組への依存症の結果として、彼らにとって自然で現実的なものであるため、恐怖や嫌悪感を引き起こしません。
インターネットの影響
社会は新しい趣味を曖昧に満たしています。コンピューターの機能に対する賞賛を背景に、警戒心があり、場合によっては完全な非難があります。 ロシアの集合意識におけるインターネットは、まず第一に、情報の巨大なリポジトリとして現れます。
著者によると、一部のコンピュータゲームは、攻撃的な行動、戦争と暴力の高揚、右翼の過激主義を引き起こします。 コンピュータゲームの否定的な結果として、それらは青年期の関心の輪の狭まり、彼自身の世界を作りたいという願望、そして現実からの脱出を示しています。
バーチャルリアリティシステムの技術開発に伴い、この現象を好む人も増えています。 今日、ほとんどの人にとって仮想現実との「コミュニケーション」は、仮想コンピュータゲームのレベルで広まっています。 バーチャルリアリティはどのビデオゲームよりも強力であり、それに夢中になるのは非常に簡単です。
仮想パーソナリティの作成は年齢に関連しており、自己決定に関連付けられています。 青年期では、青年期が自分自身をぼやけていると見なすと、不確実性の危機がますます頻繁に発生します。
V成形広告
今日の広告は、新しいブランド、製品の消費者特性などについて通知する手段です。 広告はますます頻繁に人の生活に干渉し、意識的および無意識的なレベルで彼をコントロールします。 同時に、それは消費者に特定の基準のシステム、人生の価値観、世界観のアイデアやアイデアの出発点を課します。 ネガティブ広告の割合がどれだけ増加したかについての明確な統計はありません。 多くの調査によると、ネガティブ広告は視聴者に特に人気がなくても、よく覚えられています。
批評家によると、テレビ広告は受動的な知覚を提供します。 彼らの観点からは、テキスト、画像、音楽、家庭環境の組み合わせは、リラクゼーションを促進し、精神活動を減らし、情報の批判的な認識を減らします。
現代の国内広告では、道徳の法則によれば、公に話されていないことがよくあります。 そのような物語の繰り返しの繰り返しは、視聴者の抑圧された精神状態を作成します。
子供の無防備な精神に対する広告の影響は特に大きいです。 同時に、子供は大人と比較して、彼ら自身の態度、見解、道徳的基準でそのような影響に効果的に反対することができません。
私は毎日膨大な情報の流れを処理していますT潜在意識レベルでの夏。 しかし、誰が私たちに彼らの真実性、正当性を保証しますか？ 数十、数百の「キログラム」の情報は、適切な処理を経ることなく、民族間の紛争を引き起こし、腐敗は小さいO性的刺激に基づく夏。 そのような影響下にある人わたし心理的影響を受けやすくなります。
メディアの若者への影響は、ポジティブにもネガティブにも大きい。 メディアは、若者の人生の方向性、彼の行動、好みと興味、人生の態度と目標を決定します。
3. 研究成果

現代のメディアは多様で多様です。 年齢と年齢への関心は、人口、特に学生のニーズの境界を決定します。
私はメディアの最も人気のある分野を特定する社会学的調査を実施しました。 私はテレビとインターネットに多くの注意を払いました。 調査には257人が参加しました 学生I-V土木工学部のコースだけでなく、教師と学部の管理構造。
彼らはいくつかの質問をされました：
1）最も頻繁に視聴する3つのテレビ番組に名前を付けます。
2）最も覚えている映画を3つ挙げてください。
3）インターネットをどのくらいの頻度で使用しますか。
4）目的：ニュース、研究、コミュニケーション。
5）現代のメディアはあなたの考えや感情に影響を与えますか？
彼らはこれらの質問に率直に答えました。 結果を分析して、私は結論に達しました。
私良い
調査に参加した新入生は89人でした。 答えを分析すると、今日の「pecus-builder」は包括的な性格ですが、完全には形成されていないという結論に達しました。 彼女は現代性に関するあらゆる種類の視点に興味を持っています。
テレビ番組で人気のあるのは、ニュース番組「ニュース」、コメディ番組「コメディクラブ」（「コメディクラブ」）、また（！）「アンフィサチェホバとのセックス」です。 「第13地区」、「レクイエム・フォー・ドリーム」、「フォレスト・ガンプ」、「ノックイン・オン・ヘブン」などの映画は広く知られ、愛されるようになりました。
インターネットは100％「オーディエンス」によって使用されており、コミュニケーション、学習、エンターテインメントおよび情報ポータルへのアクセスという目標はまったく異なります。
1年生の59％は、現代のメディアが人の世界観に影響を与えると信じています。テレビはあなたの現在の「私」を直接形作っています。
テレビ番組のリーダーはコメディ番組「COMEDYCLUB」。 このショーのヒーローはすべての人生の問題をユーモアで認識しているので、それは驚くべきことではありません。 俳優など................。

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文学の分析が示すように、現代社会の情報は、伝統的な世界でも現代の世界でも占めていなかった重要な場所を与えられています。 情報量の増加のダイナミクスは、カール・マルクス1の時点での50年に対して、その量が20か月ごとに2倍になるようなものです。 発展する社会は、マスメディア（マスメディア）の普及に伴い、すべての情報プロセスを強化する必要があります。 メディアの能力の向上のおかげで、情報は高速で消費者に届き、何度も複製され、大衆の心に積極的に導入されます。

情報の成長は、大勢の人々が集まる都市化地域に特徴的な新しい形のコミュニケーション、つまりマスコミュニケーションを生み出しました。 マスコミュニケーションは、マス情報の作成プロセスと、直接のコミュニケーションまたはメディアを介した、数値的に大きく分散した聴衆へのさらなる普及のプロセスとして理解されています。 同一の情報を大規模な地域に送信し、その繰り返しと実質的に同時の複製の可能性により、メディアが集合意識の主体であるマスメディアに与える影響を調整することができます2。

集合意識に大きな影響を与えるメディアの能力は、長い間注目されてきました。 メディアの技術的能力を向上させることで、集合意識の操作の規模が大幅に拡大しました。これは、だまされやすく、影響を受けやすい3。 大衆は理論的思考に適応していないため、独自の意見を持っていません。したがって、結果として、外部から圧力をかけて意見を押し込む必要があります4。情報を巧みに操作することで、情報を浸透させることができます。メディア側の大衆は事実上無制限です。

情報化時代では、社会的価値観、方向性、見解の形成におけるメディアの役割が大幅に高まります。 メディアは人々の生活にどんどん深く浸透し始め、集合意識にダイナミックで意図的な影響を与えました。 これは、マスコミを構成する個人が、メディアによって埋め込まれた「情報ファントム」の世界に住み始めたという事実につながりました。

現段階では、メディアは、情報を検索、処理、送信するという単純な手段から、人の内面の精神的な世界を制御および変換する手段に変わりました。 現代のメディアは、人間の意識の発達の視野を広げ、判断において主権と独立性を与える代わりに、複製された行動基準の助けを借りて大衆の意識をますます操作しています。 消費者に情報を伝えようとして、メディアは彼らの最も重要な任務を果たしています-集合意識の中でこの情報が顧客の要件を満たす反応を引き起こし、その人の中で個人と国家の両方が行動できるようにすることです。

多種多様なメディア（テレビ、報道、ラジオ、インターネット）は、人の性格、活動、意識の個別化につながり、テレビを見るかどうかを選択する機会を与えるはずです。視聴する場合は、どのチャンネルまたはプログラムを視聴するか、プレスを読むかどうか、ラジオ放送を聞くか聞くか。 しかし、私たちの意見では、これは単なる幻想であり、人には選択の余地がありません。 圧倒的多数の人々は、テレビ、同じチャンネル、番組を、番組スケジュールで承認された順序で視聴しています。 彼らは、他のほとんどの人が読んでいる雑誌や新聞の同じ記事を読んだり、同じラジオドラマやニュース番組を聴いたりしながら、ビジネスを急いだり、家でくつろいだりしています。

現在の状況は、メディアの曖昧な評価を引き起こします。 マスコミやメディアの発達は、周囲の世界に対する個人の意識にプラスの効果をもたらしますが、同時に、その発達の背後には、実際に大衆の意識を操作する要因があります。 個人の大衆化を引き起こし、人々の見方や行動を標準化し、彼らの反応の均一性を発展させるのは、メディアとマスコミです。

ウィンストン・チャーチルはかつて、情報を所有する人は誰でも世界を所有すると言っていました。 今日、私たちはメディアを支配する人が人々の見方、彼らの行動、そして一般的には社会の集合意識に積極的に影響を与えることができると自信を持って言うことができます。

参考文献

• 1.情報文明のアブディーブRF哲学/ RFアブディーブ。 --M。：VLADOS、1994。
• 2.大衆のオルシャンスキーDV心理学。 --SPb。：Peter、2002 .-- 368p。
• 3.フロイト3.人間の「私」の集団心理学と分析。 //フロイト3.お気に入り。 T. L. L：アカデミックプレス、1969年。
• 4. Gasset J. Der Aufstan derMassenのOrtega。 V。：Folk Verlag、1959。

書誌参照

T.V. Konyukhova 情報化社会における集合意識に対するメディアの影響//基礎研究。 -2005.-No. 3.-S. 71-72;
URL：http：//fundamental-research.ru/ru/article/view？id = 5873（アクセス日：2019年10月31日）。 「自然科学アカデミー」が発行するジャーナルに注目します