Pengaruh media terhadap perkembangan masyarakat. Pengaruh media pada kesadaran pemuda modern. 2. Pengaruh media terhadap perilaku di masyarakat

Hari ini, informasi memberikan kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya atau menghancurkan tanpa ampun, dan orang yang memilikinya, memiliki dunia. Sulit untuk membantah fakta bahwa pengaruh media pada masyarakat modern pada dasarnya berbeda dari abad-abad yang lalu. Surat kabar, majalah, radio, dan televisi dapat memaksakan pendapat tertentu dan bahkan menjadi model perilaku.

Contoh warna-warni dapat menjadi media cetak era Soviet masa lalu, ketika editorial, sanggahan publik dan wahyu sukses besar dan bencana bagi mereka yang diejek di halaman surat kabar. Tetapi peserta yang terhormat dalam debat surat kabar, para pekerja dan aktivis yang berhasil masuk ke halaman surat kabar dengan pujian, menjadi bintang skala lokal atau nasional.

Peran media dalam kehidupan manusia

Jika kita berbicara tentang peran media dalam kehidupan orang modern, perlu disebutkan secara terpisah pengaruh konstan. Surat kabar, majalah, dan berita memaksakan peristiwa menyedihkan di zaman kita, berbicara tentang kebakaran, pembunuhan, dan penipuan, sementara pada saat yang sama pers tabloid yang lebih ringan, majalah mengkilap, atau program hiburan ditawarkan secara aktif, yang secara bertahap mengisi gelombang radio dan televisi. Tanpa sadar, orang-orang sezaman sampai pada kesimpulan, mengapa membaca dan mendengarkan informasi kompleks ketika ada artikel lucu, lucu, dan menarik tentang bintang atau orang biasa.

Dengan demikian, masyarakat dan media saling berhubungan erat, sejak yang pertama memunculkan yang kedua, dan setelah itu tidak dapat hidup tanpanya. Tugas utama media adalah untuk meliput peristiwa terkini, untuk menginformasikan penduduk, namun, tergantung pada jenis dan bentuk penyajian informasi, peran dan pengaruhnya dapat berubah. Jika peristiwa negatif di negara kita disajikan dengan latar belakang masalah yang lebih besar di negara lain, secara tradisional masalah sendiri dirasakan lebih mudah dan tidak begitu merusak. Prinsip serupa secara aktif digunakan di masa Soviet.

Dampak media terhadap masyarakat

Bisakah masyarakat bertahan tanpa media? Hampir tidak. Peran media dalam kehidupan kita begitu besar sehingga tanpa surat kabar, majalah, dan televisi, seseorang akan kembali beberapa tahun dan akan tetap sama sekali tidak mengetahui peristiwa-peristiwa di dunia. Karena itu, ada baiknya memikirkan pengaruh media pada kehidupan manusia, dan karena itu pilihlah sarana dengan kualitas terbaik. media massa yang tidak dipengaruhi oleh faktor eksternal, seperti politik, dampak ekonomi. Untungnya, dari seluruh rangkaian informasi Anda selalu dapat menemukan yang layak dan berkualitas tinggi, dan dari lusinan surat kabar, jujur ​​dan adil, di mana semua peristiwa diliput secara akurat, cepat, dan tanpa bias. Benar, akan memakan waktu lama untuk mencari media seperti itu, karena banyak dari mereka berada di bawah pengaruh langsung kekuatan politik atau ekonomi.

Artikel ini adalah upaya untuk menggunakan contoh-contoh spesifik untuk menyampaikan kepada pembaca pemahaman tentang seberapa signifikan dampak media pada individu dan masyarakat secara keseluruhan, dan untuk menunjukkan bahwa metode pengaruh tersembunyi digunakan secara aktif saat ini. Faktanya adalah bahwa banyak orang masih tidak menyadari bahkan iklan tersembunyi yang dangkal, belum lagi manipulasi yang lebih halus, menganggapnya sebagai fiksi atau berlebihan. Sementara itu, seluruh sistem modern media massa dan sinema lebih berfungsi sebagai alat propaganda daripada alat untuk menginformasikan atau menghibur warga.

Pertama-tama, apa itu iklan tersembunyi, itu juga merupakan penempatan produk. Ini adalah fenomena ketika iklan suatu produk ditambahkan ke sebuah karya seni (lebih sering dalam film) sedemikian rupa sehingga dijalin ke dalam plot, yang memberikan kesan pesan alami yang disiarkan kepada pemirsa. Ini mengarah pada fakta bahwa perhatian pemirsa tidak memperbaiki fakta iklan, yang meningkatkan efektivitasnya, karena melewati filter persepsi kritis. Karena fakta bahwa perhatian dan kesadaran terganggu oleh plot, informasi tentang objek yang diiklankan langsung menuju ke tingkat jiwa yang tidak disadari, sebagai akibatnya, bukan hanya pengingat tambahan tentang produk kepada pemirsa, tetapi dalam pandangan dunianya persis citra produk yang dibutuhkan pengiklan tercipta.

Bukti adanya iklan tersembunyi

Pertama, perlu dicatat bahwa baik pengiklan maupun sutradara film yang menggunakan teknologi ini tidak suka membicarakannya. Penjelasannya sederhana: perusahaan mana pun berusaha mempertahankan penampilan bahwa produk mereka begitu bagus dan populer sehingga produk itu secara alami muncul di film, dan bukan karena "didorong" secara artifisial. Pengakuan dalam iklan tersembunyi tidak akan memberi produk keuntungan apa pun, itu hanya akan merusak citra, itulah sebabnya fakta-fakta ini tidak diiklankan. Produser film atau penulis buku juga enggan membicarakan "bookmark" seperti itu dalam karya mereka, karena konsumen akan merasa tidak enak untuk menyadari bahwa dia sedang dimanipulasi dan dipaksakan oleh keinginannya.

Kedua, cukup ada istilah "iklan tersembunyi" itu sendiri, masukkan ke mesin pencari dan baca setidaknya artikel Wikipedia. Ini menceritakan cara kerjanya, ada beberapa contoh. Apalagi ada buku-buku tentang iklan tersembunyi yang ditulis oleh orang-orang yang terlibat di dalamnya, mereka memberikan contoh penempatan merek-merek terkenal di film dan data berapa harganya. Informasi tentang iklan tersembunyi secara berkala terselip di berbagai situs web resmi di Internet.

Ketiga, iklan tersembunyi dilarang di Rusia berdasarkan undang-undang periklanan, tetapi tidak mungkin untuk membuktikan secara objektif bahwa produk tertentu dalam film ditambahkan untuk tujuan periklanan, dan bukan untuk maksud artistik, yang secara aktif digunakan oleh pembuat film dan pengiklan. . Ini adalah alasan lain mengapa sulit untuk menemukan data resmi. Di Barat, situasinya serupa - mereka tidak mengiklankan fakta iklan tersembunyi, agar tidak membayar pajak untuk itu.

Bahkan ada agensi yang terlibat dalam penempatan iklan tersembunyi di buku dan film, lebih tepatnya, agensi seperti itu, misalnya, "Fabula" (lebih lanjut tentang itu di sini - ""). Sekarang situs fabula-adv.ru tidak lagi berfungsi, seperti situs ctc-tv.biz, yang menawarkan penempatan iklan tersembunyi di acara TV populer di saluran STS.

Tangkapan layar dari ctc-tv.biz:

Contoh halaman tempat Anda dapat memesan iklan tersembunyi di saluran TV STS di acara TV populer.

Selama beberapa tahun terakhir, situs tentang hal ini telah menghilang, dan jika Anda ingin membeli iklan tersembunyi di film dengan bantuan mesin pencari, maka Anda juga tidak akan menemukan siapa pun untuk dituju. Ini terlepas dari kenyataan bahwa pasar periklanan tersembunyi, menurut para ahli, terus berkembang pesat. Mengapa, kemudian, tidak muncul di Internet, seperti jamur setelah hujan, menawarkan untuk menempatkan iklan tersembunyi di film dan acara TV populer?

Versi saya seperti ini: beriklan di film sangat mahal, misalnya, serangkaian iklan dalam serial reguler berharga mulai dari $ 100.000, hanya perusahaan besar yang mampu membelinya. Perwakilan dari perusahaan tersebut sudah memiliki kontak orang yang tepat - CEO saluran, produser dan sutradara film, mereka tidak akan mencari koneksi melalui pencarian Internet. Selain itu, komunitas pembuat film besar dan produksi TV cukup dekat, semua orang saling mengenal di sana. Karena itu, tidak masuk akal untuk membuat situs web "beli iklan tersembunyi dari kami" di Internet. Itu adalah perkembangan pasar periklanan tersembunyi yang mengarah pada fakta bahwa tidak ada kebutuhan untuk situs semacam itu dan publisitas penawaran, tidak peduli seberapa paradoksnya kedengarannya.

Sekarang langsung ke bukti. Mereka dapat ditemukan, dimulai dengan informasi yang diterbitkan di Wikipedia, dan diakhiri dengan buku-buku seperti "" atau "Penempatan Produk dalam bahasa Rusia", yang ditulis oleh direktur agen komunikasi pemasaran, Polina Kiseleva. Publikasi ini menunjukkan berapa banyak yang dibayar untuk penempatan produk, di film apa, berapa banyak uang yang dibawa, dan sebagainya.

Pengakuan tokoh media

Tetapi untuk persuasif yang lebih besar, kami juga akan mengutip beberapa cerita di mana orang-orang terkenal sendiri mengakui iklan tersembunyi. Video pertama menunjukkan bagaimana Timati terkejut dengan pertanyaan tentang keberadaan alkohol dalam videonya (Timati sendiri adalah peminum alkohol dan tidak meracuni dirinya sendiri dengan alkohol). Dari keterkejutan, penyanyi itu sangat terkejut sehingga dia memutuskan untuk mengatakan yang sebenarnya untuk segera menutup masalah ini.

Lihat saja bagaimana Timati mencoba melepaskan diri dari pertanyaan: awalnya dia pura-pura tidak mendengar, lalu dia tidak mengatakan apa-apa orang biasa istilah "penempatan produk" dan mengirimkannya ke Google untuk definisi, alih-alih memberi tahu apa itu. Menjauh dari pertanyaan "Ini bukan momen gaya, apakah Anda hanya menjual?" dan mulai mengatakan bahwa itu normal (mengapa dia tidak minum, karena itu sangat "normal"), untuk menciptakan kesan bahwa alkohol muncul di videonya begitu saja, dan bukan sebagai iklan. Kemudian saya mencoba menerjemahkan topik tersebut ke dalam botol berdiri.

Dalam video kedua, Sergey Dorenko menceritakan bagaimana dia didekati oleh lobi tembakau, menawarkan sejumlah besar uang untuk mempengaruhi audiensnya dan mempromosikan merokok.

Dan di sini, seorang wanita terkenal di AS menceritakan bagaimana dia ingin menerbitkan buku anak-anak yang mempromosikan gaya hidup sehat, dan dia ditawari untuk membayar biaya pencetakan seluruh sirkulasi untuk menempatkan iklan tersembunyi.

Tidak banyak pengakuan seperti itu di Internet (untuk alasan yang jelas, tidak ada sama sekali di TV), karena orang-orang media tidak suka membicarakan iklan tersembunyi di produk mereka, dan jika orang yang kurang dikenal membicarakannya, maka informasi tersebut tidak mendapatkan popularitas.

Jelas mengapa para peserta dalam "kesepakatan" seperti itu tidak ingin mengiklankan fakta iklan tersembunyi, tetapi mengapa mereka yang menolak tidak membicarakannya? Bagaimanapun, itu akan membuka mata orang tentang bagaimana mereka dimanipulasi.

Mungkin, orang-orang terkenal merasa bahwa pengungkapan informasi tersebut dapat membahayakan karir masa depan mereka. Jika aktor berbicara tentang iklan tersembunyi, maka sutradara tidak akan mengundangnya untuk syuting di masa depan. Direktur saluran TV juga tidak mungkin senang jika seseorang dari tim pembawa acaranya memberi tahu pemirsa tentang dampak mental tersembunyi dalam program saluran ini.

Sama seperti si penipu tidak akan pernah memberi tahu korban tentang intriknya, demikian pula dia menghindari informasi tentang teknik manipulasi yang dia gunakan secara aktif sebanyak mungkin.

"Kekuatan pukulan lembut"

Untuk memahami seberapa signifikan pengaruh media pada masyarakat dapat menjadi contoh-contoh spesifik.

Contoh 1 Sebuah kasus ilustratif terjadi dengan pencipta film "Back to the Future". Penulis naskah untuk waktu yang lama tidak dapat menemukan cara untuk menggambarkan "mesin waktu". Dalam skrip versi pertama, perangkat ini adalah mesin laser di laboratorium Dr. Brown. Ada juga pilihan dengan lemari es, tetapi ide ini ditolak karena kekhawatiran bahwa anak-anak kecil akan mulai memeriksa lemari es mereka untuk keberadaan perangkat serupa di dalamnya dan secara tidak sengaja menutup pintu di belakang mereka. Baru pada versi ketiga skrip mesin waktu menjadi DeLorean.

Pertimbangkan apa yang diceritakan fakta ini kepada kita dari sejarah pembuatan film Back to the Future: pengaruh film sedemikian rupa sehingga anak-anak akan mengulangi apa yang mereka lihat. Penulis naskah tidak mengintegrasikan sesuatu yang berbahaya ke dalam plot film - lemari es Amerika saat itu tertutup rapat, dan tidak mungkin untuk membukanya dari dalam; jika seorang anak ingin bermain di mesin waktu, maka itu bisa berakhir dengan sangat menyedihkan. Mereka yang ingin mengatakan bahwa apa yang ditampilkan dalam film tidak memengaruhi seseorang dengan cara apa pun, dan semua ini tidak penting, biarkan mereka berdebat dengan penulis naskah salah satu mahakarya sinema dunia.

Contoh 2 Henry Ford sering kritis terhadap Yahudi internasional. Dia pernah menyatakan bahwa orang-orang Yahudi merusak orang Kristen dengan "sifilis, perjudian, jazz dan ... Hollywood", yang "dirancang untuk menghancurkan keindahan dan budaya sejati." Pada bagian ini, tokoh-tokoh Hollywood dari kebangsaan yang disebutkan di atas mengancam Ford bahwa jika ia melanjutkan dengan nada yang sama, hanya mobil Ford yang akan jatuh di film-film Hollywood, dan cuplikan kecelakaan mobil yang terjadi dengan mobil dengan merek yang sama akan muncul di setiap terbitan berita. Henry Ford berpikir serius...

Sebuah cerita terkenal dari mana kita dapat menyimpulkan bahwa Henry Ford menganggap pengaruh sinema pada orang-orang cukup penting. Jika di film-film Hollywood kebanyakan mobil Ford mogok, maka pendapat penonton tentang kualitas mobil tersebut akan sesuai. Detail menarik lainnya mengikuti dari cerita yang sama - ada kekuatan yang dapat mempengaruhi apa yang akan terjadi di setiap film. Karena kebanyakan orang berpikir mustahil untuk menghasilkan tingkat kolusi ini, hal itu membuat kepala mereka rentan terhadap ide yang ditanam. “Jika ini ditampilkan di setiap film, maka itu benar,” pemirsa akan berpikir dan salah.

Contoh 3 karakter utama Dalam film "Rain Man" di salah satu episode dia mengatakan bahwa dia hanya akan terbang dengan pesawat perusahaan Australia Qantas, karena mereka tidak pernah jatuh. Ini sebagian benar: maskapai ini mengalami kecelakaan hanya sebelum tahun 1951 dan hanya pada biplan, dan kapal penumpang tidak mengalami kecelakaan yang akan menyebabkan kematian penumpang. Semua maskapai kecuali Qantas memotong adegan ini dari versi film untuk pemutaran dalam penerbangan.

Mereka memotong adegan ini karena ini adalah iklan pesaing yang jelas dan langsung (walaupun tersembunyi dari pemirsa) - dengan demikian, semua maskapai mengkonfirmasi pengaruh signifikan dari pengaruh tersembunyi pada pilihan seseorang.

Seperti yang dapat Anda lihat bahkan dalam beberapa kasus ini, perusahaan besar selalu menyadari pentingnya gambar yang diterima seseorang dari layar. Dan perusahaan yang sama ini bersedia membayar sejumlah besar uang untuk mempromosikan produk mereka. Tapi bagaimanapun juga, pemasaran modern telah lama melampaui model khas "barang iklan" dan pindah ke sistem pembentukan permintaan buatan, dan bahkan memodelkan pandangan audiens yang diperlukan. Ini berarti bahwa para pemain terbesar - perusahaan transnasional - sudah menggunakan semua cara ini tidak hanya untuk mempopulerkan merek mereka, tetapi juga untuk membentuk pandangan dunia yang benar pada orang-orang - paling sering ini menanamkan sikap konsumtif dan sembrono terhadap kehidupan. Dan selama khalayak umum tidak mulai menyadari bahwa mereka sedang dimasukkan ke dalam kepala mereka melalui apa yang disebut konten hiburan, skema manipulasi kerumunan ini akan terus digunakan secara aktif.

pengantar

Bab 1. Konsep media

§satu. Sejarah dan konsep media

2. Jenis media

§satu. Budaya media

Kesimpulan

§satu. Sejarah dan konsep media

Saat ini, umat manusia hidup di zaman teknologi informasi yang tinggi, berkat itu pendidikan informasi dan kesadaran masyarakat menjadi hampir biasa setiap hari.

Seseorang menerima banyak informasi baru setiap hari, kadang-kadang bahkan tanpa memikirkan sumbernya - televisi, radio, barang cetakan, iklan, Internet - semua ini adalah sumber informasi ini atau itu yang setiap hari memengaruhi pilihan seseorang - mulai dari jenis yogurt apa yang dia makan untuk sarapan, diakhiri dengan pilihan kepala negara.

Menurut Undang-Undang Federal "Tentang Media Massa" tertanggal 6 Juni 1995 No. 87-FZ, informasi massa adalah "pesan dan materi tercetak, audio, audiovisual, dan lainnya yang ditujukan untuk lingkaran orang yang tidak terbatas." Dengan kata lain, ini adalah setiap informasi yang dapat diakses secara bebas di wilayah negara yang membentuk undang-undang ini. Tapi, misalnya, buku, percakapan di dapur, atau rekaman pertunjukan siang anak-anak tidak. Apa bedanya? Menurut undang-undang yang sama, media massa adalah publikasi cetak berkala, radio, televisi, program video, program berita, dan bentuk lain dari penyebaran informasi massa secara berkala. Dengan demikian, kita dapat mengatakan bahwa Media Massa (disingkat media, juga dapat didefinisikan sebagai Media Massa) adalah kompleks organisasi dan teknis yang memastikan transmisi cepat dan replikasi massal informasi verbal, figuratif dan musik dan memiliki fitur berikut:

Karakter massal (1000 eksemplar dan lebih untuk surat kabar, majalah, dan milis);

Frekuensi, yang tidak boleh kurang dari setahun sekali;

Pemaksaan: Satu sumber sinyal menyarankan audiens yang besar.

Wajar saja, terdapat berbagai bentuk pembatasan penggunaan media, tidak dapat diterimanya penyalahgunaan dalam penggunaan media, misalnya tidak boleh menggunakan media untuk melakukan tindak pidana, untuk mengungkapkan informasi yang bersifat negara atau lainnya. rahasia yang dilindungi secara khusus oleh undang-undang, untuk menyebarkan materi yang berisi seruan publik untuk kegiatan teroris atau secara publik membenarkan terorisme, materi ekstremis lainnya, serta materi yang mempromosikan pornografi, kultus kekerasan dan kekejaman.

Semua itu diatur dalam undang-undang dan anggaran rumah tangga yang relevan.

Dengan kata lain, segala sesuatu yang tidak dilarang diperbolehkan dalam media penyiaran. Tetapi untuk memperoleh status outlet media, penerbit informasi diuji, dilisensikan, dan sebagainya. Menjadi narasumber media massa tidaklah mudah. Untuk sejarah televisi yang relatif singkat, untuk waktu yang lama media utama adalah barang cetakan. Kita dapat mengatakan bahwa sejarah media dimulai dengan selebaran informasi pertama yang dicetak. Lebih tepatnya, dari pertengahan abad ke-15, ketika Gutenberg meluncurkan mesin cetaknya. Edisi pertama adalah buku-buku agama dan gereja. Tetapi pada saat yang sama, selebaran perdagangan tulisan tangan mulai muncul, dan kemudian dicetak buletin, yang pada awalnya berisi informasi atau pengumuman komersial. Cukup cepat, prototipe biro berita muncul di Eropa. Biro-biro ini telah melancarkan distribusi bahan-bahan cetak yang bersifat periklanan. Pemilik biro semacam itu adalah pemilik percetakan, kepala pos yang giat dari stasiun pos kuda besar. Pada saat itu, di persimpangan rute perdagangan, dimungkinkan untuk memperoleh tidak selalu dapat diandalkan, tetapi informasi yang paling beragam: tentang panen, tentang harga barang, tentang cuaca, tentang mode, tentang keselamatan di jalan, tentang kursus permusuhan, dan banyak informasi lainnya. Informasi terkumpul di pelabuhan perdagangan, pasar, pos, ada sumber berita, ada kehidupan.

Rusia juga berusaha untuk mengikuti, dan dalam beberapa hal bahkan meniru tetangga Baratnya. Surat kabar Rusia pertama "Kuranty" (nama kedua adalah "Vestovye pissy") muncul pada 1621. Tapi itu tulisan tangan, dan selain itu, itu adalah "surat kabar terbalik" karena tidak ditujukan untuk pembaca umum. Ya, lingkaran pembaca terpelajar di Rusia saat itu sangat sempit. Sumber informasi untuk Chimes adalah laporan para duta besar, pedagang, dan pebisnis lainnya, serta "orang penjaga" yang dikirim secara khusus ke luar negeri - semacam koresponden khusus yang tugasnya mempelajari tentang militer dan peristiwa damai di Eropa. Koresponden khusus pertama dalam sejarah media Rusia adalah Kuzma Simonov, Vasily Gusev, Petr Kruziorn dan Gebdon.

Surat kabar Vedomosti, yang muncul pada 2 Januari 1703 (Vedomosti tentang militer dan urusan lain yang layak untuk diketahui dan diingat, yang terjadi di negara bagian Moskow dan di negara-negara sekitarnya lainnya), adalah publikasi negara. Fakta bahwa surat kabar itu diterbitkan sesuai dengan dekrit Peter I secara signifikan membedakannya dari media asing, yang muncul atas inisiatif pribadi dan tidak melayani negara, tetapi terutama tujuan pribadi perdagangan dan komersial. Reporter Rusia pertama dianggap Yakov Sinyavin. Sinyavin mulai bekerja untuk Vedomosti pada tahun 1719, dan laporannya tentang keberhasilan ekonomi Rusia segera muncul, laporan yang jelas dari provinsi. Yang juga menarik adalah fakta bahwa distributor pertama surat kabar itu adalah seorang prajurit berusia 17 tahun Vasya Tatishchev, penulis masa depan "Sejarah Negara Rusia", seorang peneliti Ural, seorang ilmuwan dan ensiklopedis terkemuka.

Namun, jurnalisme, seperti segala sesuatu yang Barat pada waktu itu di Rusia, tidak muncul secara alami sebagai kebutuhan yang disadari, tetapi "dari atas" sebagai elemen kebijakan negara. Dan cabang baru ini pada awalnya dimaksudkan hanya untuk propaganda dan penjelasan tentang reformasi penguasa. lembaga negara, yang diciptakan oleh Peter, dan masyarakat feodal Rusia pada waktu itu, yang baru saja dibuat, belum membutuhkan pertukaran informasi secara teratur melalui surat kabar. Mereka memiliki cukup korespondensi bisnis. Tidak perlu jurnal ilmiah, yang pada saat itu sudah ada di Inggris Raya dan Prancis, karena pendidikan di Rusia di antara sebagian besar populasi praktis nol. Kita dapat mengatakan bahwa media massa lengkap mulai muncul di Rusia hanya pada awal abad ke-18. Pada awalnya mereka hampir tidak terlihat dan memiliki pengaruh kecil, tetapi secara bertahap memperoleh kekuatan dan mulai memainkan peran penting dalam kehidupan negara dan masyarakat. Selama sekitar setengah abad, negara, melalui mediasi Akademi Ilmu Pengetahuan, memegang monopoli atas surat kabar, dan hanya pada akhir 50-an abad ke-18 publikasi swasta pertama muncul.

Akibatnya, sebagai hasil dari pembuatan surat kabar, lembaga informasi pers muncul. Badan-badan pertama muncul pada paruh pertama abad ke-19. Pendirinya dapat dianggap sebagai orang Prancis Havas, yang pada tahun 1835 mendirikan Biro Penyediaan Informasi Surat Kabar. Kantor ini telah ada selama lebih dari 100 tahun. Pada tahun 1851, karyawan Havas Julius Paul Reuter menciptakan agen Reuters di London, yang masih ada sampai sekarang. Karyawan lain Havas, Bernard Wolf, mendirikan sebuah agen pers di Berlin pada tahun 1849 di bawah "Wolf Telegraph Office".

Badan Telegraf Rusia, dinamai berdasarkan penyebaran telegraf (RTA), didirikan 15 tahun kemudian, pada tahun 1866. Badan tersebut mendapat izin untuk memiliki biro di berbagai kota, menerbitkan buletin telegramnya sendiri dan menjualnya.

Semua agen Rusia adalah perusahaan swasta dan milik penerbit besar - Kraevsky, Suvorin, Notovich, Trubnikov. Agen telegraf mereka memasok hampir semua surat kabar provinsi dan banyak surat kabar metropolitan dengan informasi yang mereka terima. Semua informasi yang diperlukan, termasuk berita, agensi, sebagai suatu peraturan, diambil dari surat kabar pemiliknya, dan surat kabar provinsi, pada gilirannya, dipaksa untuk mengulangi suara pers metropolitan.

Pada 70-80-an abad ke-19, orang-orang yang jauh dari jurnalisme khususnya dan sastra pada umumnya datang ke pers - pedagang, bankir, pengusaha, petualang. Surat kabar penuh dengan gosip dan gosip, banyak mencetak iklan pribadi, tabel stok, iklan komersial. Sebagian besar materi diterbitkan tanpa tanda tangan, dan sejumlah berita dimulai dengan kata-kata "dirumorkan".

Pada akhir abad ke-19 di Rusia sudah ada publikasi massa, sosial-politik, informasi dan khusus. Sebagian besar surat kabar harian berusaha menginformasikan pembacanya seakurat mungkin tentang peristiwa kehidupan domestik dan internasional.

"Pada saat itu, pengumuman, iklan, dan informasi pribadi menjadi hal biasa di surat kabar dan memberi mereka pendapatan yang signifikan. Sebagian besar publikasi komersial secara aktif bersaing untuk pembaca, mencoba dengan segala cara yang mungkin untuk menarik perhatiannya: dengan suplemen gratis yang disediakan oleh layanan kepada pelanggan , premi dalam bentuk buku. Pers cetak adalah Klondike pada waktu itu. Pembaca, masih belum berpengalaman, tidak berpengalaman dan naif, menyerap segala sesuatu dengan minat yang luar biasa. "Rumah penerbitan Rusia tidak tinggal diam dan meminjam teknik rekan-rekan Barat. Secara khusus, publikasi materi kriminal dan esai peradilan menjadi populer, laporan sensasional dan tidak biasa muncul di surat kabar, yang disebut "materi kepentingan manusia." Feuilleton dan cerita pendek menempati tempat khusus. Mereka menjadi genre yang sangat populer dari surat kabar dan majalah.

Lambat laun, isi halaman surat kabar juga berubah, menjadi lebih dipolitisasi, karena kebijakan dalam dan luar negeri menjadi konten utama pers harian. Gaya penyajian materi telah berubah, ayat surat kabar, format surat kabar telah berubah.

Seperti sebelumnya, sejumlah topik sensitif menjadi tabu bagi pers, dan terutama liputan gerakan buruh. Menurut Doroshevich, editor Russkoye Slovo, ada sekitar 13.000 surat edaran tentang hal ini. Perang Rusia-Jepang tahun 1904-1905 memungkinkan penyensoran untuk memperketat kontrolnya atas pers. Hanya revolusi tahun 1905 yang memaksa pemerintah membuat konsesi.

Setelah Revolusi Oktober, dengan keputusan Dewan Komisaris Rakyat tanggal 18 November (1 Desember 1917), Badan Telegraf Petrograd (PTA) yang ada saat itu diubah menjadi Badan Informasi Pusat di bawah Dewan Komisaris Rakyat. Soviet lokal, dalam semangat zaman revolusioner, wajib menggunakan informasi PTA untuk publikasi di tubuh mereka, dan mereka yang tidak memilikinya harus mengatur buletin khusus dengan telegram PTA.

Pada 7 September 1918, Badan Telegraf Rusia (ROSTA) dibentuk, yang merupakan badan informasi pusat negara Soviet. ROSTA dibentuk dengan bergabung dengan Biro Pers di bawah Komite Eksekutif Pusat Seluruh Rusia dan Badan Telegraf Petrograd. Semua agen informasi Soviet yang ada saat itu bergabung dengan ROSTA. Tugas utama ROSTA adalah menyediakan organ-organ partai dan Soviet, serta pers dengan informasi internal operasional, terutama tentang peristiwa-peristiwa di garis depan perang saudara.

Seiring waktu, ROSTA menjadi lembaga penerbitan besar, menerbitkan buletin, buletin, dan koran dinding untuk membantu publikasi provinsi dan kabupaten. Selama Perang Saudara, para pekerja ROSTA berpartisipasi dalam berbagai kegiatan kereta api agitasi dan kapal uap agitasi, menerbitkan selebaran, poster, surat kabar bersirkulasi besar. Yang paling terkenal dengan karikatur dan puisi lucu mereka yang tajam adalah apa yang disebut "Windows of ROSTA" (Windows of satire ROSTA), di mana Cheremnykh, Mayakovsky, Demyan Bedny, Mor, dan lainnya berkolaborasi secara aktif. Itu adalah jenis asli seni propaganda massa yang muncul pada tahun 1919-1921 dan merupakan salah satu bentuk formasi opini publik.

Pada awal keberadaannya, ROSTA selain kegiatan informasi langsung, juga terlibat dalam distribusi majalah. Dengan pembuatan Centropechat pada tahun 1919 (kemudian diubah menjadi Soyuzpechat), fungsi-fungsi ini meninggalkan ROSTA.

Setelah berakhirnya perang saudara, badan tersebut mengubah afiliasi departemen beberapa kali: pada bulan Desember 1920, ROSTA disubordinasikan ke Glavpolitprosvet, pada bulan September 1922 - dipindahkan ke Komite Eksekutif Pusat Seluruh Rusia, pada tahun 1925 - di bawah Dewan Komisaris Rakyat RSFSR, pada tahun 1935 fungsinya dialihkan ke Telegraph Agency Uni Soviet(TASS).

Namun demikian, selama ini media cetak tidak tunduk pada satu hukum universal yang akan mengefisienkan kegiatan, cara dan metode pengaruh media terhadap kehidupan masyarakat. Subordinasi terhadap undang-undang ini termasuk sudah ada radio dan televisi sebagai sarana media massa.

Awal hukum resmi dari sejarah media Rusia adalah Hukum Federasi Rusia "Tentang Media Massa", diadopsi pada 27 Desember 1991, yang mengabadikan prinsip-prinsip umum kebebasan media massa, serta mekanisme baru. untuk mengatur dan mengoperasikan media.

Namun, media tidak akan menjadi media, dan penonton tidak akan menerima informasi yang dibutuhkan, jika prinsip-prinsip ini sepenuhnya dihormati. Bagaimanapun, ada satu TETAPI besar: media secara inheren rentan terhadap manipulasi. Setidaknya karena sistem komunikasi massa bawaannya sendiri. Salah satu definisi media yang terkenal mengatakan: "industri independen yang bertujuan membentuk opini publik." Artinya, institusi media pada umumnya dan televisi pada khususnya dapat dilihat dari dua sudut pandang: pertama, sebagai sarana komunikasi sosial, dan kedua, sebagai bisnis yang hidup menurut hukum tertentu, tetapi dalam kerangka dasar. indikator tidak berbeda dengan yang lain.

Dalam sejarah pertelevisian asing maupun domestik, ada beberapa tahapan yang bisa dilacak. Tahap pertama adalah eksperimental, di mana tokoh utamanya adalah penemu dan insinyur. Kedua, tahap awal dan pembentukan siaran reguler dengan standar yang mendekati hari ini, pencarian bentuk organisasi yang optimal dan distribusi penerima televisi di antara penduduk. Tahap ketiga ditandai dengan transformasi televisi menjadi media massa utama dan dominasi beberapa program nasional utama yang mengudara di satu negara atau lainnya. Sejumlah negara bagian telah memasuki tahap modern keempat - masa "kelimpahan televisi", pengenalan TV satelit dan kabel, fragmentasi pemirsa televisi yang dulunya tunggal dan individualisasi pilihan pemirsa.

Kata "televisi" diperkenalkan ke dalam sirkulasi pada konferensi ilmiah di Paris oleh insinyur radio St. Petersburg Konstantin Dmitrievich Persky pada tahun 1900. Istilah, seperti idenya, muncul jauh sebelum televisi itu sendiri. Mendapatkan gambar televisi pertama berasal dari tahun 20-an abad terakhir - in negara lain dengan jeda beberapa tahun.

TV RCA pertama memiliki layar 5x9 inci (2,5 cm), dirancang untuk lima saluran dan berharga $199, tetapi tidak memiliki suara. Agar dapat tidak hanya menonton, tetapi juga mendengarkan gambar bergerak, TV harus terhubung ke penerima radio dan disetel ke gelombang tertentu.

Repertoar stasiun televisi AS pada waktu itu mencakup program dari tiga jenis: bagian film (biasanya film perjalanan dan kaset Hollywood lama), program studio (nomor konser, sketsa, dan pelajaran memasak) dan laporan lapangan dari PTS yang menempati dua bus besar (olahraga , pameran, demonstrasi Maud). Beberapa saat kemudian, iklan muncul di repertoar.

Setelah Perang Dunia II, jumlah saluran TV di Amerika Serikat mulai meningkat. Sebagian besar karena fakta bahwa ada jaringan televisi komersial. Juga di tahun-tahun pascaperang, tetapi mendekati tahun 50-an, televisi pendidikan umum mulai muncul.

Di Inggris, perkembangan televisi juga berjalan dengan caranya sendiri. "2 November 1936, BBC memulai transmisi reguler. Tanggal ini hari ini diterima sebagai awal dari sejarah televisi reguler di dunia. Transmisi dua jam sehari, enam kali seminggu, menurut jadwal yang telah diumumkan sebelumnya. ."

Perang Dunia II mempengaruhi semua orang. Karena itu, siaran televisi praktis tidak berkembang selama perang. Setelah perang, televisi publik lahir dan berkembang di banyak negara. Misalnya, BBC melanjutkan siaran televisi reguler yang terganggu oleh perang pada bulan Juni 1946 dengan rekaman parade kemenangan.

Kemudian, pada tahun 1955, televisi komersial muncul. TV komersial ada sebagai perusahaan biasa, mencari keuntungan dengan menjual sebagian waktu siarannya untuk iklan.

"Jika pemirsa dapat mempengaruhi penyiaran publik (negara bagian) sebagai warga negara dan pemilih, maka penyiaran swasta dapat dipengaruhi terutama sebagai konsumen, yang suasana hatinya terungkap oleh jajak pendapat reguler. Kerugian dari organisasi komersial adalah ketergantungan terus-menerus pada pengiklan yang siap untuk memanjakan selera paling dasar untuk keuntungan dan keinginan penonton."

Pengembangan aktif dan pembentukan televisi juga terjadi di wilayah benua Eropa - di negara-negara Prancis, Jerman, dll. Hampir di mana-mana, saluran TV dibagi menjadi negara dan komersial, semua ini, tentu saja, disebabkan, pada saat munculnya televisi, keinginan di pihak negara untuk memonopoli peluang baru ini, di sisi lain. , setelah perang, dana dibutuhkan, dan mereka ditemukan dalam kata baru - iklan. Plus, televisi kabel mulai berkembang, bisa menyenangkan selera apa pun, tetapi, sekali lagi, itu berbayar. Tetapi setiap warga negara, tua dan muda, sekarang dapat menemukan program yang mereka sukai, yang tentunya merupakan nilai tambah yang besar.

Pada asal usul televisi elektronik di Rusia adalah profesor dari Institut Teknologi St. Petersburg Boris Lvovich Rosing yang telah disebutkan. Pada tahun 1937, transmisi pilot dimulai pada VHF di Leningrad.

Pers, radio, dan televisi Soviet secara resmi disebut "media massa dan propaganda", program informasi dan hiburan dilihat dari sudut tujuan propaganda mereka.

Penggunaan televisi untuk tujuan "mendidik rakyat Soviet" dan membentuk opini publik yang "diperlukan" memiliki tingkat keberhasilan yang berbeda-beda. Pemirsa skeptis terhadap pesan berlapis gula tentang topik domestik: laporan sukses Pertanian, misalnya, menyebabkan kebingungan pada seseorang yang mengantre untuk membeli bahan makanan.

Perubahan signifikan baik di dalam negeri maupun di televisi baru dimulai setelah 1985. Kepemimpinan baru Uni Soviet, dipimpin oleh M.S. Gorbachev menggunakan media untuk mencari jalan keluar dari stagnasi, mematahkan perlawanan birokrasi terhadap reformasi, untuk mempromosikan "pemikiran politik baru". Jalan menuju glasnost yang diambil oleh kepemimpinan baru berarti penghapusan bertahap kontrol tradisional atas kata, transisi dari monolog dan peneguhan ke diskusi.

Putsch Agustus 1991, ketika pasukan konservatif mencoba mengembalikan negara ke tatanan sebelumnya dan mengalami kekalahan telak, menyebabkan keruntuhan terakhir CPSU dan runtuhnya Uni Soviet. Struktur lama Televisi Negara dan Radio Broadcasting Company dibagi menjadi republik.Di Rusia, dua perusahaan besar milik negara menyiarkan di ruang informasi yang sempit Awalnya seharusnya saluran pertama (pada 1992-1995 - "Ostankino") akan melayani Persemakmuran Negara-Negara Merdeka sebagai perusahaan antarnegara. Tetapi ide ini tidak terwujud, dan pada dasarnya tetap merupakan program Rusia yang diadopsi di CIS. Orientasi saluran ini masih dapat dilacak ke angka besar pesan dari negara tetangga dalam berita, serta dalam pemilihan program hiburan. "

Pada Mei 1991, saluran TV Rossiya, yang dimiliki oleh Perusahaan Televisi dan Radio Negara Seluruh Rusia (VGTRK), mulai beroperasi. Dalam kondisi Soviet, ia menjadi corong parlemen Rusia yang lebih demokratis yang dipimpin oleh B.N. Yeltsin. Ketika CPSU kehilangan monopolinya atas kekuasaan negara dan dimulainya perjuangan antara berbagai kekuatan politik untuk menguasai media, televisi menjadi rebutan utama.

Sejak tahun 1990-an, berbagai cara telah dilakukan untuk menciptakan televisi non-negara yang independen di negara ini. Contohnya adalah TV-6 Moscow dan NTV.

Saat ini, televisi Rusia mencakup cukup banyak saluran, publik, komersial, swasta, satelit, kabel, dll. Tentu saja, banyak saluran dirancang khusus untuk konsumsi massal, untuk iklan, dan pendapatan darinya. Namun demikian, tidak mungkin untuk memungkiri keberadaan program dan saluran pendidikan umum yang masih menarik pemirsa.

Uang diinvestasikan - dan terbayar. Pers harus membawa keuntungan bagi pemiliknya, apakah itu dinyatakan dalam istilah moneter atau dalam sentimen publik.

2. Jenis media

Saat ini, sebagaimana disebutkan di atas, ada beberapa jenis media: produk cetak, elektronik, televisi dan radio. Anda dapat membaginya secara kondisional menjadi beberapa jenis:

publikasi iklan (produk cetak kumpulan pengumuman); media elektronik (sebagai aturan, ini adalah versi elektronik dari sumber informasi massa cetak atau televisi yang ada - surat kabar, majalah atau program, itu juga bisa berupa blok berita, legislatif, dll.);

majalah (majalah modern sangat beragam - dari ilmiah dan pendidikan hingga infotainment, spektrumnya sangat besar, ada juga majalah khusus yang mencakup informasi tentang beberapa area sempit yang menarik untuk kategori pembaca tertentu - misalnya, majalah komputer, majalah tentang tumbuhan, hewan, dll.)

buku referensi (buku referensi biasanya berisi informasi yang bersifat referensi, semacam katalog yang disusun dengan satu atau lain cara);

radio (mengudara hari ini Anda dapat mendengar terutama musik, berita, diskusi. Meskipun, perlu dicatat bahwa di Akhir-akhir ini buku audio sangat umum, yang disiarkan langsung di stasiun radio, yang melayani tujuan pendidikan, terutama untuk generasi muda);

sebuah televisi.

Poin terakhir patut mendapat pertimbangan khusus, karena fakta bahwa persentase penonton yang lebih besar lebih menyukai televisi. Itu adalah berbagai alasan- kenyamanan yang tak terbantahkan, kemampuan untuk memahami informasi dengan beberapa indera sekaligus, tidak adanya biaya (setidaknya untuk saluran utama) dan banyak lagi. Televisi adalah sumber informasi dari berbagai jenis - komersial, politik, budaya, pendidikan, hiburan. Semua ini, dicampur dengan iklan, menciptakan dasar yang kuat untuk memanipulasi kesadaran massa.

3. Integrasi media massa ke dalam kesadaran publik

Media massa telah menjadi alat utama penyebaran pesan yang mempengaruhi kesadaran publik. Meski tentu saja instrumen-instrumen lama tetap digunakan, namun dikuatkan dengan partisipasi pers arus utama. A. Mol menulis tentang media: “Mereka sebenarnya mengendalikan seluruh budaya kita, melewatinya melalui filter mereka, memilih elemen individu dari massa umum fenomena budaya dan memberi mereka bobot khusus, meningkatkan nilai satu ide, merendahkan yang lain, dengan demikian mempolarisasi seluruh bidang budaya Apa yang tidak masuk ke saluran komunikasi massa di zaman kita hampir tidak berpengaruh pada perkembangan masyarakat.

Dengan demikian, orang modern tidak dapat menghindari pengaruh media (dengan budaya, A. Mol memahami semua aspek organisasi kehidupan publik yang tidak diberikan oleh alam dalam bentuk aslinya). Dampak media terhadap opini publik disebut "manipulasi kesadaran". Fenomena ini sangat umum di Barat, di Rusia, di negara-negara maju di Asia. Untuk mencapai kesuksesan terbesar, manipulasi harus tetap tidak terlihat. Keberhasilan manipulasi dijamin ketika orang yang dimanipulasi percaya bahwa segala sesuatu yang terjadi adalah alami dan tak terhindarkan. Dengan kata lain, manipulasi membutuhkan realitas palsu yang tidak akan terasa kehadirannya. Perlu dicatat bahwa televisi sangat bagus dalam hal ini. Pertama, karena prevalensinya yang lebih besar daripada media lain, dan kedua, karena kemungkinan yang berbeda secara kualitatif. Seseorang masih mempercayai matanya lebih dari telinganya. Dengan demikian, penting bagi orang untuk percaya pada netralitas institusi sosial utama. Mereka harus percaya bahwa pemerintah, media, sistem pendidikan dan ilmu pengetahuan berada di luar kepentingan sosial yang saling bertentangan, yang berarti bahwa mereka dapat menyelesaikan situasi dan melindungi kepentingan warga negara. Pemerintah, terutama pemerintah federal, merupakan pusat mitos netralitas. Mitos tersebut mengandaikan kejujuran dan ketidakberpihakan pemerintah pada umumnya dan bagian-bagian penyusunnya: parlemen, peradilan, dan kepresidenan. Dan manifestasi semacam itu dari waktu ke waktu seperti korupsi, penipuan, dan penipuan biasanya dikaitkan dengan kelemahan manusia, lembaga itu sendiri tidak perlu dicurigai. Kekuatan mendasar dari keseluruhan sistem disediakan oleh kerja yang dipikirkan dengan cermat dari bagian-bagian penyusunnya. Media juga diyakini harus netral. Pertama-tama, untuk memberikan publisitas terhadap realitas yang ada. Beberapa penyimpangan dari ketidakberpihakan dalam pelaporan berita diakui, tetapi pers meyakinkan kita bahwa ini tidak lebih dari kesalahan yang dibuat oleh individu, yang tidak dapat dianggap sebagai kesalahan lembaga yang umumnya dapat diandalkan untuk penyebaran informasi. Fakta bahwa media massa (cetak, majalah, radio, dan televisi), hampir tanpa kecuali, adalah perusahaan bisnis yang memperoleh pendapatan mereka dari perdagangan waktu atau strip mereka tampaknya tidak membingungkan para pembela untuk objektivitas dan integritas informasi. layanan." Salah satunya aturan penting manipulasi kesadaran mengatakan bahwa kesuksesan tergantung pada seberapa lengkap kemungkinan untuk mengisolasi penerima dari pengaruh asing. Situasi ideal untuk ini adalah totalitas pengaruh - ketiadaan sumber informasi dan opini alternatif yang tidak terkendali. Manipulasi tidak sesuai dengan dialog dan debat publik. Oleh karena itu, perestroika di Uni Soviet menjadi program manipulasi yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam hal efektivitas - semua media berada di tangan satu pusat dan mematuhi satu program (kontrol totaliter atas pers selama tahun-tahun perestroika jauh lebih lengkap daripada di "tahun-tahun stagnasi").

Perlu dicatat bahwa peran utama manipulasi kesadaran tidak hanya dalam kontrol opini publik, tetapi juga dalam integrasinya ke dalam masyarakat, terutama untuk mengarahkan kesadaran publik ke arah yang benar dan memberikan orientasi tertentu yang diharapkan. reaksi terhadap peristiwa tertentu. Pendapat terpadu harus dianggap sebagai milik sendiri - ini adalah ide utama, itu harus nyata, tidak dipaksakan, yaitu, yang muncul dalam diri seseorang secara alami dengan menganalisis informasi yang diterima. Beberapa orang mungkin mengatakan itu scam. Perhatikan bahwa tidak selalu perlu untuk menganggap manipulasi opini publik sebagai faktor negatif. Hari ini, ini adalah bagian dari kebijakan yang ditempuh oleh negara, yang ditujukan terutama untuk memastikan keutuhan negara dan keberhasilan reformasi yang dilakukan jika perlu. Masyarakat harus siap dengan goncangan apapun. Oleh karena itu, media dalam hal ini adalah asisten yang sangat diperlukan dan tuas kontrol yang kuat - yang utama adalah dapat membuangnya.

Bab 2. Peran media dalam kehidupan masyarakat

Kami memeriksa tahap-tahap utama pembentukan dan perkembangan media, perannya dalam kehidupan masyarakat. Pada bab kedua, pengaruh media terhadap kehidupan masyarakat dan signifikansinya, jenis informasi yang dapat menjangkau khalayak massa, dampaknya terhadap perilaku individu dan masyarakat secara keseluruhan akan dibahas secara lebih rinci.

§satu. Budaya media

Budaya suatu masyarakat adalah seperangkat ide yang terkait dengan keberadaan seseorang di dunia, oleh karena itu tercermin tidak hanya dalam aktivitas kesadaran, tetapi juga dalam hubungan manusia dalam masyarakat, dalam ide-ide keagamaan dan ilmiah tentang dunia, dalam gambar artistik yang menangkap dunia ini dalam segala hal, kekayaan. Informatisasi total hari ini adalah fitur yang menembus semua peradaban modern. Tesis "dia yang memiliki informasi memiliki dunia" menjadi semakin relevan dalam masyarakat informasi. Di era globalisasi modern, kekalahan dan kemenangan dibuat di depan yang tidak terlihat dari perang informasi-psikologis, menggunakan teknologi komunikasi dengan tujuan jangka panjang dan jangka pendek. Dalam kondisi seperti itu, peran media dalam membentuk kesadaran publik tumbuh secara signifikan. media dalam dunia modern merupakan bagian penting dari produksi spiritual. Media adalah kompleks institusi dan institusi masyarakat yang menghasilkan satu ruang informasi tunggal yang mengkonsolidasikan pikiran, perasaan, keinginan orang menjadi satu opini publik. Dengan penghapusan sensor di negara itu, kata "kebebasan" telah menjadi salah satu yang paling banyak digunakan dalam leksikon filosofis. Semua konstitusi demokrasi negara maju mengabadikan konsep kebebasan, melihat di dalamnya dasar kebebasan pers oposisi, kritik, perbedaan pendapat dan hak-hak minoritas. Sangat sulit untuk menilai pengaruh media pada seseorang, menurut pendapatnya hari ini, karena meremehkan pengaruh media pada seseorang dan manipulasi kesadaran publik menjadi salah satu penyebab utama degenerasi masyarakat. nilai-nilai budaya seseorang dan masyarakat, seni dan ilmu pengetahuan, moralitas dan spiritualitas, pendidikan dan pengasuhan generasi muda. Perlu belajar menilai secara jelas ketergantungan informasi masyarakat. Untuk menjaga keharmonisan antara hukum dan kehidupan nyata, perlu untuk mengalihkan fokus pengetahuan filosofis dan pandangan sosial dari dunia luar ke dunia batin seseorang, ke perasaan sosial dan spiritualnya yang tertinggi. Media massa menjadi begitu berpengaruh dan signifikan sehingga menciptakan ruang informasi tunggal yang menyatukan pikiran, perasaan, keinginan orang menjadi satu opini publik. Dengan demikian, mereka menjadi sumber informasi awal, terutama tentang dunia sekitarnya. Terutama bagi generasi muda. Ini harus diperhitungkan ketika mengerjakan informasi, karena media saat ini menciptakan lapisan budaya yang signifikan dalam mentalitas masyarakat. Meremehkan pengaruh media terhadap kehidupan seseorang dan masyarakat menyebabkan runtuhnya sistem nilai yang mapan seseorang dan masyarakat, seni dan ilmu pengetahuan, moralitas dan spiritualitas, pendidikan dan pengasuhan generasi muda. Dalam konteks transformasi masyarakat Rusia, masalah perubahan tidak hanya bidang ekonomi, politik, sosial masyarakat, tetapi juga bidang spiritual telah menjadi akut, yang sebagian besar disebabkan oleh aktivitas media. Teknologi informasi yang berlaku di ruang media saat ini telah menciptakan lingkungan komunikatif khusus di mana media tradisional sistem Rusia nilai dan formasi sistem baru menurut model Barat.

2. Pengaruh media terhadap perilaku di masyarakat

Media massa meliput berbagai masalah sosial topikal dan dengan demikian mempengaruhi pendapat dan perilaku orang-orang baik dalam masyarakat maupun secara individu. Baru-baru ini, alat teknis media tidak hanya mencakup pers, radio, televisi, tetapi juga Internet dan iklan. Dalam beberapa dekade terakhir, media informasi telah mengalami perubahan signifikan karena penyebaran komunikasi satelit, radio kabel dan televisi, serta media informasi individu. Namun, seperti yang diperlihatkan oleh praktik, pengaruh paling masif dan kuat terhadap masyarakat diberikan oleh media audiovisual: radio dan televisi, Internet, dan iklan. Media massa saat ini merupakan faktor kuat yang mempengaruhi keadaan psikologis dan sosial masyarakat, sedangkan tingkat pengaruhnya terhadap kaum muda - khalayak dengan kesadaran diri yang rapuh, pandangan dunia yang belum terbentuk - adalah yang terbesar. Pengaruh media bisa positif dan negatif. Dengan percaya diri, kita dapat memilih aspek langsung yang terkait dengan fungsi utama media - transfer informasi: menghibur; informatif, fungsi pendidikan, dll. Tetapi ada juga pengaruh terselubung dan lebih dalam yang mungkin tidak terlihat pada pandangan pertama. Misalnya, berkat media, opini publik terbentuk - keadaan kesadaran massa yang berisi sikap tersembunyi atau eksplisit dari berbagai komunitas sosial terhadap masalah dan peristiwa realitas. Dapat dicatat bahwa ada opini publik yang dirumuskan dengan jelas mengenai masalah universal global seperti pencegahan bencana ekologis, termonuklir, perang biologis, dll. Karena ada pendapat yang jelas tentang fenomena ini dalam kesadaran dunia, kita dapat mengatakan bahwa media mentransmisikan informasi yang cukup objektif yang tidak bertentangan dengan nilai-nilai masyarakat dan memungkinkan seseorang untuk membentuk opini yang cukup lama dan mapan. Internet, yang sangat umum saat ini - sistem pencarian dan transmisi informasi yang dihasilkan oleh teknologi media, tidak diragukan lagi telah memperoleh serangkaian derajat kebebasan yang mutlak. Fenomena ini membuka peluang besar untuk kreativitas, pendidikan, pemodelan dan banyak bidang lainnya, dan teknologi virtual yang dibuat dan diterapkan atas dasar pemahaman fenomena realitas virtual akan membawa manfaat tak terbantahkan baik untuk orang individu dan sistem negara umumnya. Tentu saja, ini adalah aspek positif dari mempengaruhi opini publik dan aktivitas manusia. Salah satu dampak negatif media adalah propaganda. Di antara dampak negatif terhadap kesadaran melalui propaganda adalah metode disinformasi. Intinya adalah bahwa pada suatu saat media akan memberikan informasi yang seringkali bohong belaka. Sebagai aturan, disinformasi dipasok dari berbagai sumber dan meresap ke alam bawah sadar seseorang, digunakan pada saat membuat beberapa keputusan penting, dan ketika kebenaran diketahui, tujuan disinformasi sudah akan tercapai. Jadi, metode ini cukup efektif, tetapi terang-terangan kasar dan jarang digunakan di media modern, berbeda dengan pengaruh yang terkait dengan metode asosiasi.

Metode asosiasi melibatkan pemilihan yang cermat dan pengaturan khusus dari konsep yang menyebabkan asosiasi positif atau negatif, yang memungkinkan Anda untuk mempengaruhi persepsi informasi. Karena metode ini didasarkan pada asosiasi tertentu, itu memudahkan untuk mempengaruhi seseorang karena kebiasaan dan keyakinannya. Stereotip secara efektif mengontrol seluruh proses persepsi informasi. Proses persepsi hanyalah penyesuaian mekanis dari fenomena yang belum diketahui ke rumus umum yang stabil (stereotipe). Oleh karena itu, media menstandarkan semua informasi yang diberikan, yaitu dengan cara khusus mereka "membawanya" di bawah stereotip, pendapat umum. Seseorang harus memahami pesan dengan mudah dan tanpa syarat, tanpa perjuangan internal dan analisis kritis, berpikir bahwa ini adalah satu-satunya cara yang benar untuk memahami realitas.

Stereotip, sebagai suatu peraturan, terbentuk di bawah pengaruh dua faktor: pemrosesan kolektif yang tidak disadari dan lingkungan sosiokultural individu, dan juga, tentu saja, dengan pengaruh ideologis yang ditargetkan melalui media. Dengan bantuan stereotip, mudah untuk memanipulasi kesadaran seseorang, karena stereotip terkait erat dengan kehidupan masyarakat pada umumnya dan kelompok orang tertentu pada khususnya. Dengan demikian, sebagian besar peneliti menunjukkan hubungan yang erat antara stereotip dan pengaruh besar media, yang membentuk sikap terhadap dunia, pada perilaku yang mereproduksi tindakan "pahlawan" yang diciptakan oleh pers, radio atau televisi. Media mengajarkan seseorang untuk berpikir stereotip dan mengurangi tingkat intelektual pesan sehingga menjadi alat kebodohan. Ini adalah metode utama untuk memperbaiki stereotip yang diperlukan dalam pikiran - pengulangan.

Dengan demikian, melalui berbagai cara, pengaruh media menjadi sangat penting dan besar. Dapat disimpulkan bahwa dengan terampil memanipulasi kesadaran publik dengan bantuan berbagai media, dimungkinkan tidak hanya untuk mengarahkan perkembangan budaya, kesadaran dan perilaku masyarakat, tetapi juga untuk menanamkan peran tertentu di setiap kelas sosial dan bahkan setiap orang. secara individual.

Baru-baru ini, semakin banyak pembicaraan tentang meningkatnya pengaruh media tidak hanya pada perilaku, tetapi juga pada kesadaran, pada jiwa. Bagi banyak orang dari generasi muda, generasi berkembang, anak-anak Internet, yang dibesarkan dengan kartun dan permainan komputer, realitas nyata digantikan oleh realitas virtual. Kaum muda mencurahkan banyak energi untuk belajar dan bekerja, oleh karena itu, ketika mereka pulang, mereka pasti berusaha untuk beristirahat dan bersantai. Harus disebutkan dalam kondisi mental apa seseorang duduk di depan TV, komputer atau koran atau majalah - santai, siap menerima informasi. Namun informasi tersebut, sayangnya, tidak selalu positif. Segala sesuatu yang pada saat ini menyerap kesadaran seseorang dicatat di subkorteks dan secara praktis menjadi pikirannya. Di masa depan, informasi ini sebagian besar dapat mempengaruhi perilaku seseorang di rumah, di masyarakat, di tempat kerja. Dan perilaku seperti itu, stereotip yang diperoleh dalam keadaan jiwa yang sangat rentan, tidak selalu benar.

3. Globalisasi media dan dampaknya bagi masyarakat dunia

Saat ini dunia hidup di era globalisasi - kita selalu diingatkan akan hal ini. Berkat perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi, kita dapat sejenak menerima berita tentang peristiwa yang baru saja terjadi. Namun harus diingat bahwa apa yang terlihat tidak selalu benar.

Terkadang seluruh masyarakat, seluruh bangsa, seluruh negara dapat disesatkan. Anda tidak perlu pergi jauh. Contohnya adalah propaganda Hitler. Kepemimpinan Nazi, menyadari potensi besar televisi, yang pada saat itu baru mulai mengambil karakter massa dan popularitas, mulai berkembang baik secara teknis maupun masif, mendukung implementasinya dengan segala cara. Pada bulan Maret 1935, diumumkan bahwa siaran dari pusat televisi Berlin menjadi reguler. Tak perlu dikatakan, program-program ini terutama ditujukan untuk mempromosikan jalan baru "Arya sejati". Dan orang-orang percaya. Dan dunia adalah saksi fakta bahwa mereka melakukannya. Pada saat yang sama, sebagian besar berkat media melawan Nazi Jerman yang sama, orang Amerika, Eropa, tetapi sebagian besar Slavia dapat berkumpul dan bertahan. Berkat agitasi dan karakter massa, mobilitas dan kemungkinan medialah yang memungkinkan untuk menyatukan negara selama perang, untuk mengangkat semangat, untuk mendukung, untuk mengingatkan bahwa orang tidak ditinggalkan sendirian dengan bencana ini, bahwa mereka dikenang, dicintai dan diharapkan.

Pada saat yang sama, kebijakan saat ini dari hampir semua negara terkemuka dan media praktis tidak dapat dipisahkan - mereka seperti dua tangan yang saling mencuci. Bagaimanapun, warga belajar tentang semua keputusan politik dan pemerintah secara eksklusif dari media. Dan mereka dipaksa untuk percaya, karena tidak ada sumber lain. Di sisi lain, pada saat kegiatan politik, seperti pemilu, media berusaha untuk memberikan tanda centang pada kotak yang tepat. Pada prinsipnya, hal ini dijelaskan tidak hanya oleh aktivitas media, tetapi juga oleh kondisi yang diciptakan selama pemilihan, dan, tentu saja, oleh kemampuan keuangan mereka yang terpilih.

Di sisi lain, globalisasi dan popularitas media juga berdampak positif bagi masyarakat dunia - misalnya, propaganda di seluruh dunia melawan AIDS, banyak, termasuk orang-orang terkenal dan bisnis, mendukung gerakan ini, dan bukan karena mereka dihadapkan dengannya. , tapi karena mereka takut menghadapinya. Ya, perlu disepakati bahwa media membawa informasi positif dan negatif. Dan pengaruhnya terhadap publik saat ini sangat besar. Arus informasi yang sangat besar hari ini dapat menimpa seseorang, tugasnya adalah memahami, menyaring informasi yang tidak perlu. Tetapi sangat sulit untuk memahami "keharusan" dan "ketidakbergunaan", kebenaran dan kebohongan di masa sekarang, sehingga banyak orang memilih untuk tidak melakukan ini, tetapi mengandalkan "opini publik", tanpa menyadari bahwa opini publik ini adalah dirinya sendiri.

Kesimpulan

Jadi, karya tersebut dianggap sebagai tahap utama pembentukan dan perkembangan media, peran dan tempatnya dalam sejarah masyarakat saat ini.

Tentu saja, relevansi topik, signifikansi abadi telah dibuktikan, atas dasar itu, kita dapat menyimpulkan bahwa masih banyak dasar untuk penelitian dan pekerjaan lebih lanjut di bidang ini. Ada konfirmasi faktual tentang pengaruh media terhadap kehidupan politik dengan menginformasikan tentang kampanye pemilu yang sedang berlangsung, dan pada kehidupan budaya dengan menerbitkan publikasi sains populer, menyiarkan program ilmiah, berita, dll.

Dapat juga disimpulkan bahwa media bersifat inklusif, semacam globalisasi media, yang dicapai dengan meliput berbagai khalayak sasaran.

Apalagi saat ini kehadiran media multipolar, termasuk pengamat asing yang tidak tunduk pada satu pusat, memungkinkan dilakukannya penelitian informasi secara besar-besaran.

Dapat dicatat bahwa dengan memanipulasi makna dari konsep apa pun, media dapat mengubah sikap mereka terhadap konsep tersebut, dan seiring waktu, signifikansi dan maknanya, tentu saja bukan karena merugikan, tetapi hanya karena alasan bahwa makna aslinya mungkin sudah ada. tersesat.

Perlu dicatat bahwa di seluruh karya konsep "manipulasi kesadaran" dipertimbangkan. Pentingnya terletak pada kenyataan bahwa aspek positif dan negatif dari momen ini dipertimbangkan.

Secara khusus, perhatian diberikan pada mode hiburan dan informasi, penekanan ditempatkan pada ketidakwajarannya yang semakin berkembang, "kilauan", virtualitas ... Banyak "pertunjukan realitas" menggantikan dan bahkan menggantikan gagasan realitas, banyak majalah mengkilap, gambar yang cantik memaksa orang, kebanyakan anak muda, untuk bekerja di industri fesyen, menghabiskan banyak uang untuk promosi produk, hanya karena "modis". Mode juga ditentukan oleh media, cetak, televisi - mereka memutuskan apa yang akan dibaca, apa yang akan dikenakan, apa yang harus ditonton, apa yang harus dilakukan, ke mana harus pergi berlibur. Mungkin, di satu sisi, tindakan ini berguna dan dibenarkan sebagai stimulus ekonomi, tetapi di sisi lain, mereka pasti dipaksakan. Ya, kita masih dapat mengatakan bahwa seseorang selalu memiliki pilihan, tetapi tetap saja orang-orang di masyarakat tidak menyukai "gagak putih". Dan agar tidak terlihat konyol, banyak yang cenderung stereotip, karena hidup bermasyarakat, dan takut kehilangan kenyamanan yang telah diraih, takut tidak sempat mempelajari segalanya, kehilangan sensasi, terkadang lupa hanya hidup.

Bibliografi

1. Hukum Federal "Tentang Media Massa" 06/06/1995 No. 87-FZ

2. Bessonov B.N. Propaganda dan manipulasi sebagai instrumen perbudakan spiritual. M, 1980.

3. Bessonov B.N. Ideologi penindasan spiritual. M, 1978.

4. Volkov Yu.G., Mostovaya I.V. Sosiologi. M., 1998.

5. Egorov V.V. Sebuah televisi. halaman sejarah. M, 2000.

6. Golyadkin N.A. esai singkat pembentukan dan pengembangan pertelevisian dalam dan luar negeri. M. 1998.

7. Kara-Murza S.G. Manipulasi pikiran. M., 2002.

8. Kravchenko E.I. Pria dan wanita: tampilan iklan // Penelitian sosiologis. 1993. Nomor 2.

9. Kozlova M.M. Sejarah media massa dalam negeri. Ulyanovsk, 2000.

10. Petev T. Komunikasi massa dan kepribadian // Teori dan praktik media dan propaganda di dunia modern. Koleksi. M., 1985.

11. Slepenkov I.M., Averin Yu.P. Dasar-dasar teori manajemen sosial. M., 1990.

Golyadkin N.A. Garis besar singkat tentang pembentukan dan perkembangan televisi dalam dan luar negeri. M., 1998, hal.68

Kara-Murza S.G. Manipulasi pikiran. M., 2002, hal.178.

Schiller G. Manipulator Kesadaran. M., 1980, S.39.

Kara-Murza S.G. Manipulasi pikiran. M., 2002, hal.180.

Badan Federal untuk Transportasi Kereta Api
Ural Universitas Negeri sarana komunikasi
Departemen Studi Budaya dan Filsafat
Esai tentang studi budaya
"Media modern dan dampaknya
tentang pandangan dunia manusia modern"

Diperiksa:
guru
Biktuganova M.Yu.
Lengkap:
siswa SZD-218
Mezentseva A.M.

Ekaterinburg,
2009
Isi

pengantar
1. Pengaruh media yang positif
2. Pengaruh media negatif
3. Hasil penelitian
Kesimpulan
Bibliografi
Lampiran

DI DALAMmelakukan

Jutaan halaman surat kabar jatuh ke tangan pembaca setiap hari. Gelombang ratusan stasiun radio menembus udara hari ini, membawa berita kepada pendengar dari setiap sudut planet kita. Ribuan menara TV, lusinan satelit luar angkasa menjadikan kita saksi peristiwa di berbagai negara di dunia.
Pentingnya media cetak, radio, dan televisi di dunia modern tidak dapat ditaksir terlalu tinggi. Mereka telah menjadi alat pengaruh yang kuat, menutupi dengan pengaruh mereka sejumlah besar orang dalam sejarah.
Sebagian besar studi modern, yang secara langsung atau tidak langsung terkait dengan topik media, dikhususkan untuk masalah peningkatan efektivitas media, peningkatan peran media dalam kehidupan masyarakat, pengaruhnya terhadap pandangan dunia individu. dan seluruh masyarakat.
Peneliti Amerika D. Smythe adalah orang pertama yang menarik posisi bahwa “tidak mungkin ada media independen. Jika kita mempertimbangkan media dalam aspek ini, kita dapat melihat beberapa kontradiksi: sudah menjadi kebiasaan di masyarakat untuk menganggap media sebagai institusi sosial yang menyampaikan pesan-pesan penting secara sosial kepada massa, sementara mengabaikan penonton.
Konsep lain yang dikutip oleh E. Fromm adalah produk media - layanan untuk memastikan kontak antara pengiklan dan audiens iklan potensial. Ada banyak penelitian yang menunjukkan bahwa siaran musik menarik audiens yang lebih besar daripada, misalnya, "berita". Akibatnya, ada lebih banyak stasiun yang menyiarkan program musik dan lebih sedikit yang menyediakan informasi sosial-politik.
Sosiolog Perancis P. Bourdieu berpendapat bahwa perusahaan media, berjuang untuk efisiensi ekonomi dari investasi, menghasilkan jenis yang sama program hiburan, serial, pertunjukan, dll.
Artikel kritis tentang topik tertentu dapat ditemukan dalam berbagai variasi. Berdasarkan hal ini, kesimpulan menunjukkan dirinya bahwa media modern bersifat ambigu dan kontradiktif. Masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri.
Tujuan dari pekerjaan ini: untuk mempelajari pengaruh media pada kesadaran orang-orang dan mahasiswa universitas kami, khususnya.
Tugas:
Selidiki dampak media pada mahasiswa universitas kami;
Cari tahu alasan popularitas film, serial, program, dll.
Pertimbangkan efek positif dan negatif dari media pada seseorang.
Media saat ini merupakan faktor kuat yang mempengaruhi kondisi mental masyarakat. Bersama dengan keluarga, sekolah dan universitas, sistem komunikasi massa adalah saluran terpenting untuk memperoleh informasi tentang masyarakat dan, oleh karena itu, merupakan sarana pengetahuan dan studi yang lebih dalam.
1. Pengaruh media yang positif

Realitas di sekitar kita terus berkembang: pengetahuan dan keterampilan baru, informasi baru, dan peristiwa baru setiap hari dimasukkan baik dalam struktur yang dibuat sebelumnya atau membentuk struktur baru. Tetapi kami tidak selalu memiliki gagasan yang jelas tentang area tertentu. Kemudian media datang untuk menyelamatkan. Mereka mencakup berbagai masalah sosial topikal, sehingga mempengaruhi pendapat dan perilaku orang, baik dalam masyarakat maupun pribadi.
Alat media yang paling umum adalah pers, televisi, radio, internet dan iklan. Media, melalui pengaruhnya terhadap masyarakat, mempengaruhi setiap orang secara individu, membentuk emosi dan tindakan tertentu. Misalnya, ada opini publik yang dirumuskan dengan jelas mengenai masalah universal global seperti pencegahan bencana ekologis, termonuklir, perang biologis, dll.
Pengaruh pers
Pers (surat kabar, mingguan, majalah, almanak, buku) telah memperoleh tempat khusus dalam sistem media. Produk yang keluar dari bawah mesin cetak membawa informasi dalam bentuk teks alfabet tercetak, foto, gambar, poster, diagram, grafik dan bentuk gambar dan grafik lainnya.
Dan ini memiliki "kelebihan".
Ada kemungkinan pengenalan ikhtisar cepat dengan seluruh "repertoar" pesan yang termasuk dalam masalah atau buku. Berkat ini, Anda bisa mendapatkan kesan keseluruhan dari konten rilis. Selain itu, seseorang memiliki kesempatan untuk menganalisis informasi sendiri.
Anda dapat menggunakan kemungkinan "membaca tertunda", setelah kenalan awal, tinggalkan materi untuk membaca dengan cermat dan terperinci pada waktu yang tepat dan di tempat yang sesuai.
Semua ini dimungkinkan karena mudah untuk memiliki publikasi cetak "bersama Anda" dan beralih ke "mengambil" informasi pada waktu yang tepat, tanpa mengganggu orang lain, dan dalam keadaan yang tidak memungkinkan atau mengganggu mendengarkan radio atau menonton televisi ( di kereta, kereta bawah tanah, bus, dll.). pesawat terbang, dll.). Pada saat yang sama, pembacaan teks dan persepsi bahan cetak visual berlangsung sesuai dengan keinginan (secara selektif, dalam urutan, kecepatan dan ritme) yang ditetapkan pembaca sendiri. Dia dapat merujuk ke pekerjaan yang sama beberapa kali, menyimpan apa yang dia butuhkan, menggarisbawahi, membuat catatan di margin, dan seterusnya.
pengaruh radio
Paling fitur penyiaran adalah bahwa pembawa informasi dalam hal ini hanya suara. Komunikasi radio memungkinkan Anda untuk mengirimkan informasi secara instan melalui jarak yang tidak terbatas. Selain itu, radio sangat populer di kalangan penggemar mobil, karena tidak ada akses ke media cetak dan televisi.
Radio mampu menciptakan gambaran suara dunia yang lengkap. Penemuan berbagai cara rekaman suara memungkinkan Anda untuk menggunakan opsi pengeditan secara ekstensif, mereproduksi secara penuh atau "mengutip" program lama, dll.
Pendengar radio memiliki kemampuan untuk merasakan suara secara lebih lengkap dan mendalam, karena ia tidak terganggu oleh pidato yang terdengar, musik, suara-suara kehidupan, "tidak membagi" perhatiannya antara suara dan apa yang menyertainya.
Tidak adanya urutan video memungkinkan pendengar untuk menunjukkan kemampuan mereka untuk "berfantasi" gambar mental. Teater radio, membaca karya seni dan menyiarkan komposisi sastra dan musik memungkinkan Anda untuk membuat visi Anda sendiri tentang karakter dengan bantuan musik dan teks, sesuai dengan sifat pribadi dari persepsi sebuah karya seni.
Pengaruh televisi
Televisi "lahir" di persimpangan kemungkinan radio dan bioskop. Dari radio, televisi mengambil kesempatan untuk mentransmisikan sinyal menggunakan gelombang radio jarak jauh - sinyal ini secara bersamaan memiliki informasi suara dan video, yang di layar TV, tergantung pada sifat transmisi, memiliki karakter sinematik atau sifat film. bingkai foto, diagram, grafik, dll. Teks yang dicetak juga dapat ditampilkan di layar TV.
Seperti halnya di radio, di televisi, dimungkinkan untuk mengatur transmisi operasional baik dari studio maupun dari tempat kejadian. Keuntungan dari transmisi semacam itu, bagaimanapun, adalah "efek kehadiran" yang jauh lebih besar, karena informasinya terkandung dalam kesatuan urutan suara dan video. Dalam kasus yang diperlukan, transmisi dibuat dengan penekanan pada urutan suara atau urutan video.
Fungsi utama televisi:
1. Menghibur;
2. Informasional (pesan tentang fakta yang signifikan bagi komunitas tertentu);
3. Transfer warisan spiritual, transmisi nilai-nilai budaya;
4. Pendidikan, berdasarkan sikap yang diterima;
5. Rekreasi, dll.
pengaruh internet
Saat ini, hampir tidak ada hambatan dalam pengembangan teknologi informasi komputer. Langkah demi langkah dengan perkembangan struktur informasi yang luas ini adalah pengembangan sistem lain yang saling berhubungan dengannya - realitas virtual. Sistem realitas virtual semakin terlibat dalam proses kehidupan manusia, serta seluruh masyarakat.
Saat ini, teknologi informasi dan komunikasi memberikan peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk pembelajaran anak-anak dan kreativitas. Internet diciptakan untuk mengembangkan kemampuan anak. Misalnya, kegiatan utama seorang remaja adalah pendidikan, di mana remaja tidak hanya menguasai keterampilan dan metode memperoleh pengetahuan, tetapi juga memperkaya dirinya dengan makna, motif dan kebutuhan baru, menguasai keterampilan hubungan sosial.
Internet semakin menjadi perpustakaan pengetahuan tidak hanya untuk remaja, tetapi juga untuk tonggak orang yang membutuhkan informasi. Ribuan orang ditambahkan ke World Wide Web setiap hari. Pemirsa Internet semakin meningkat, tingkat kesadaran akan peristiwa tertentu meningkat, yang tentu saja berdampak pada masyarakat. Web telah mengubah struktur masyarakat modern. Dengan menyatukan semua orang dengan semua orang, dia membuat dunia lebih dekat dengan menghancurkan hambatan geografis.
Internet memiliki karakteristik unik sebagai berikut:
* global - menyediakan akses langsung ke informasi dari seluruh dunia;
* kurangnya kontrol yang ada di media elektronik lainnya, kurangnya lokasi geografis memungkinkan untuk mempublikasikan informasi di luar kendali pemerintah, monopoli;
* memiliki hambatan akses yang rendah, biaya pembuatan dan penyebaran informasi yang rendah;
* kemampuan tak terbatas untuk menyimpan informasi;
* memungkinkan komunikasi satu orang dengan orang lain, satu orang dengan banyak orang, serta banyak orang dengan satu orang;
* tidak terhubung ke infrastruktur apa pun selain sistem telepon.
Pengaruh iklan
Dari sekian banyak media periklanan, iklan televisi adalah yang paling serbaguna. Keunikannya ditentukan oleh kombinasi suara dan dampak visual dan audiens yang besar.
Periklanan sudah menjadi bagian integral dari kehidupan kita. Kebutuhan masyarakat akan iklan muncul dimana konsumen memiliki pilihan. Periklanan berkembang semakin cepat, semakin luas pilihan barang dan jasa. Sekarang dapat dilihat dan didengar di mana-mana: di televisi, radio, di media cetak.
Realitas di sekitar kita terus berkembang: teknologi informasi baru, inovasi di bidang komputer, perkembangan progresif dari basis ilmiah dan teknis - semua ini meninggalkan semacamTtercetak pada pola pikir manusia modern, khususnya mahasiswa.

2. Pengaruh media negatif

Karena sifat biologisnya, seseorang rentan terhadap sugesti, imitasi, dan penularan. Dalam dirinya sendiri, aktivitas media, yang bertugas menanamkan sesuatu ke dalam masyarakat, tidak manusiawi, karena orang tidak dapat mengontrol dampak yang ditujukan kepada mereka dan tidak berdaya menghadapi saran semacam itu.
Salah satu pengaruh negatifnya adalah propaganda. Selama bertahun-tahun, dia telah mengembangkan sejumlah besar teknik untuk memanipulasi kesadaran publik, yang sangat efektif dan memungkinkan Anda untuk mempengaruhi massa dengan cara tertentu.
Pada saat tertentu, media “diberi” informasi, seringkali bohong. Sebagai aturan, informasi tersebut dipasok dari berbagai sumber dan tenggelam ke alam bawah sadar seseorang, digunakan pada saat membuat keputusan penting, dan ketika kebenaran diketahui, tujuannya sudah akan tercapai. Dengan demikian, metode ini cukup efisien.
Metode asosiasi melibatkan pemilihan yang cermat dan pengaturan khusus dari konsep yang menyebabkan asosiasi positif atau negatif, yang memungkinkan Anda untuk mempengaruhi persepsi informasi. Karena metode ini didasarkan pada asosiasi tertentu, itu memudahkan untuk mempengaruhi seseorang karena kebiasaan dan keyakinannya.
pengaruh radio
Penyiaran dalam arti tertentu bersifat wajib: siaran hanya dapat didengarkan saat sedang mengudara, apalagi dalam urutan, tempo, dan ritme yang sama dengan yang diatur di studio. Oleh karena itu, tidak mungkin untuk menunda mendengarkan waktu yang tepat, melakukannya lebih cepat atau lebih lambat, dalam urutan yang dipilih, dan terlebih lagi untuk "melihat". Fitur-fitur radio ini mengharuskan untuk mempelajari dengan cermat kemungkinan audiens, untuk menyusun program dengan mempertimbangkan distribusi waktu, sifat kelas, keadaan mental dan fisik pendengar dalam periode waktu yang berbeda.
Meskipun dimungkinkan untuk membuat beberapa saluran penyiaran, pendengar pada waktu tertentu hanya dapat melihat satu program, menolak semua yang lain yang sedang berlangsung pada waktu yang sama. Oleh karena itu, kebijakan program yang tegas dan jelas dirancang untuk penonton menjadi penting, dengan implementasi yang baik maka penonton pendengar akan maksimal.
Pengaruh televisi
Seseorang yang menonton TV merasakan informasi lebih dalam, mengalami perasaan senang atau takut lebih tajam, jiwanya mungkin lebih terhambat atau bersemangat.
Tergantung pada keadaan fisik, jiwa manusia berada dalam keadaan tereksitasi atau keadaan terhambat. Semakin seseorang kelelahan di siang hari, semakin besar tingkat kelelahan sistem saraf. Dan dalam proses istirahat, bersama dengan relaksasi tubuh, sistem saraf juga rileks.
Keinginan besar untuk berkomunikasi menarik seseorang ke teman vampir domestiknya. Tanpa umpan balik, seseorang adalah penerima ide.
Menikmati foto-foto pembunuhan, kekerasan, vulgar, sendirian, dia tidak merasakan celaan dari luar, sedang dalam keadaan girang. Tanpa disadari, dalam keadaan terhipnotis, seseorang secara sukarela mentransfer kendali proses mentalnya ke televisi.
Berkomunikasi dengan seluruh dunia melalui TV, ia tampaknya menemukan sesuatu yang berharga untuk dirinya sendiri, termasuk cita-cita keberadaannya. Untuk beberapa, ini adalah manusia super, polisi pemberani atau gangster dari detektif Amerika, untuk yang lain - politik, tokoh masyarakat, untuk yang lain - aktor film terkenal, perancang busana, atlet, dll. Seseorang sepenuhnya mempercayai cita-citanya, tanpa ragu percaya pada kata-kata dan tindakannya, dan mulai mengikuti prinsipnya.
Untuk menarik minat seseorang dan menarik perhatiannya ke layar, beberapa trik digunakan:
- pembuatan urutan video yang cerah untuk membentuk sensasi cahaya tertentu, dan semakin kuat, semakin banyak perhatian yang terpaku padanya;
- kebaruan dan keanehan juga menarik seseorang ke layar, karena menurut hukum gerakan dan aspirasi proses mental, monoton menyebabkan jijik;
- menunjukkan, close-up, wajah seseorang, melihat wajah manusia, penonton segera mengilhaminya dengan simpati atau jijik.
Untuk pengenalan cepat keadaan hipnosis, perhatian seseorang dihentikan sebentar pada satu titik, gambar, objek stasioner. Misalnya jam di depan program Time.
Efek kilatan cepat, suara keras, setelah itu eksitasi tajam sistem saraf dengan cepat digantikan oleh penghambatan. Metode ini dapat diamati di berbagai iklan dan screensaver program, serta di televisi dan film.
Gangguan film pada titik paling tragis mereka mendorong pemirsa untuk menantikan episode berikutnya, yang membuat orang tertarik dan, oleh karena itu, terbuka untuk sesi saran baru.
Syuting televisi dan penyuntingan terampil berikutnya dapat menciptakan peristiwa yang ideal, orang yang ideal, keadaan yang ideal, dan sebaliknya, yaitu. Anda bisa mengubah kebenaran menjadi kebohongan, kebohongan menjadi kebenaran.
Metode pengaruh hipnosis yang terdaftar pada seseorang banyak digunakan di seluruh dunia. Isu yang sangat penting ketika mempertimbangkan dampak televisi pada massa adalah anak-anak. Anak-anak, karena kurangnya kesadaran penuh tentang batas-batas realitas, menganggap semua peristiwa yang terjadi di depan mata mereka sebagai nyata. Pembunuhan dan kekerasan tidak membuat mereka merasa takut atau jijik, karena karena terbiasa dengan program televisi, mereka alami dan nyata bagi mereka.
pengaruh internet
Masyarakat memenuhi hobi baru secara ambigu: dengan latar belakang kekaguman akan kemampuan komputer, kewaspadaan dan, dalam beberapa kasus, kecaman langsung muncul. Internet dalam kesadaran massa Rusia muncul, pertama-tama, sebagai gudang informasi yang sangat besar.
Beberapa permainan komputer memprovokasi, menurut penulis, perilaku agresif, pemuliaan perang dan kekerasan, ekstremisme sayap kanan. Sebagai konsekuensi negatif dari permainan komputer menunjukkan penyempitan lingkaran minat seorang remaja, keinginan untuk menciptakan dunia mereka sendiri, menghindari kenyataan.
Dengan perkembangan teknologi sistem virtual reality, jumlah orang yang menyukai fenomena ini juga bertambah. "Komunikasi" dengan realitas virtual bagi kebanyakan orang adalah umum saat ini di tingkat permainan komputer virtual. Realitas virtual lebih kuat daripada video game mana pun, dan sangat mudah untuk menjadi kecanduan.
Penciptaan kepribadian virtual berkaitan dengan usia dan dikaitkan dengan penentuan nasib sendiri. Pada masa remaja, krisis ketidakpastian semakin sering terjadi, ketika "aku" remaja itu sendiri tampak kabur.
DI DALAMpengaruh iklan
Periklanan saat ini merupakan sarana untuk menginformasikan tentang merek baru, properti konsumen dari suatu produk, dll. Periklanan semakin mengganggu kehidupan seseorang, mengendalikannya di tingkat sadar dan tidak sadar. Pada saat yang sama, ia membebankan pada konsumen sistem standar tertentu, titik acuan untuk nilai-nilai kehidupan, gagasan dan gagasan pandangan dunia. Tidak ada statistik yang jelas tentang seberapa besar persentase peningkatan iklan negatif. Banyak penelitian menunjukkan bahwa iklan negatif diingat dengan baik, meskipun pemirsa tidak terlalu menyukainya.
Menurut kritikus, iklan televisi memberikan kepasifan persepsi. Dari sudut pandang mereka, kombinasi teks, gambar, musik, dan lingkungan rumah meningkatkan relaksasi, mengurangi aktivitas mental, dan persepsi kritis terhadap informasi.
Sangat sering, dalam periklanan domestik modern, muncul hal-hal yang menurut hukum moralitas, tidak dibicarakan di depan umum. Pengulangan cerita semacam itu yang berulang-ulang menciptakan kondisi mental pemirsa yang tertekan.
Dampak iklan pada jiwa anak yang tidak berdaya sangat besar. Pada saat yang sama, anak-anak, dibandingkan dengan orang dewasa, tidak dapat secara efektif menentang dampak seperti itu dengan sikap, pandangan, dan kriteria moral mereka sendiri.
Saya memproses sejumlah besar informasi setiap hariTpada tingkat bawah sadar. Tapi siapa yang menjamin kebenaran dan pembenaran mereka? Puluhan, ratusan "kilogram" informasi, tidak diproses dengan baik, memicu konflik antaretnis, korupsi keciltentangmusim panas atas dasar iritasi seksual. Seseorang di bawah pengaruh seperti itusayanie, lebih tunduk pada pengaruh psikologis.
Pengaruh media terhadap kaum muda sangat besar, baik dalam aspek positif maupun negatif. Media menentukan orientasi hidup seorang anak muda, tindakannya, selera dan minatnya, sikap dan tujuan hidupnya.
3. Hasil penelitian

Media modern bersifat komprehensif dan beragam. Usia dan minat usia menentukan batas-batas kebutuhan penduduk, khususnya siswa.
Saya melakukan survei sosiologis yang mengidentifikasi area media yang paling populer. Saya menaruh banyak perhatian pada televisi dan Internet. 257 orang mengambil bagian dalam survei siswa I-V program studi Fakultas Teknik Sipil, serta tenaga pengajar dan struktur administrasi fakultas.
Mereka ditanyai sejumlah pertanyaan:
1) Sebutkan 3 acara TV yang paling sering Anda tonton;
2) Sebutkan 3 film yang paling kamu ingat;
3) Seberapa sering Anda menggunakan Internet;
4) Untuk tujuan apa: berita, studi, komunikasi;
5) Apakah media modern mempengaruhi pikiran, perasaan Anda.
Orang-orang menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan jujur. Menganalisis hasilnya, saya sampai pada kesimpulan.
sayadengan baik
Ada 89 mahasiswa tahun pertama yang mengikuti survei. Menganalisis jawaban, saya sampai pada kesimpulan bahwa "pembangun pecus" hari ini adalah kepribadian yang komprehensif, tetapi tidak sepenuhnya terbentuk. Dia tertarik pada semua jenis sudut pandang tentang modernitas.
Berikut ini menjadi populer di antara acara TV: program berita "Berita", acara komedi "COMEDY CLUB" ("Klub Komedi"), juga (!) "Seks dengan Anfisa Chekhova". Film-film seperti "District 13", "Requiem for a Dream", "Forest Gump" dan "Knockin' on Heaven's Door" telah dikenal dan dicintai secara luas.
Internet digunakan oleh 100% "pemirsa", dan tujuannya sangat berbeda: komunikasi, belajar, mengunjungi portal hiburan dan informasi.
59% siswa tahun pertama percaya bahwa media modern memengaruhi pandangan dunia seseorang, televisi secara langsung membentuk "aku" Anda hari ini.
Pemimpin di antara program televisi adalah acara komedi "COMEDY CLUB". Tidak mengherankan, karena para pahlawan acara ini menganggap semua masalah kehidupan dengan humor. Aktor, dll.............

1

Informasi dalam masyarakat modern, seperti yang ditunjukkan oleh analisis sastra, diberikan tempat yang signifikan yang tidak ditempatinya baik di dunia tradisional maupun di dunia modernisasi. Dinamika pertumbuhan jumlah informasi sedemikian rupa sehingga jumlahnya berlipat ganda setiap 20 bulan dibandingkan 50 tahun pada masa K. Marx 1 . Masyarakat yang sedang berkembang memerlukan intensifikasi segala proses informasi dengan meluasnya penggunaan media massa (media). Berkat kemampuan media yang berkembang, informasi mencapai konsumen dengan kecepatan tinggi, direplikasi berkali-kali dan secara aktif diperkenalkan ke dalam kesadaran massa.

Pertumbuhan informasi telah melahirkan bentuk komunikasi baru, yang menjadi ciri daerah perkotaan dengan kerumunan besar orang - komunikasi massa. Komunikasi massa dipahami sebagai proses produksi informasi massa dan penyebarannya lebih lanjut melalui komunikasi langsung atau melalui media kepada khalayak yang jumlahnya banyak dan tersebar. Transmisi informasi identik di wilayah yang luas dan kemungkinan reproduksi berulang dan praktis simultan memungkinkan untuk mengatur pengaruh media pada massa - pembawa subjek kesadaran massa 2 .

Kemampuan media untuk secara signifikan mempengaruhi kesadaran massa telah diketahui sejak lama. Peningkatan kemampuan teknis media telah sangat memperluas skala manipulasi kesadaran massa, yang mudah tertipu dan mudah dipengaruhi 3 . Massa tidak memiliki pendapatnya sendiri, karena mereka tidak beradaptasi dengan pemikiran teoretis, oleh karena itu, sebagai akibatnya, pendapat apa pun harus ditekan ke dalamnya dari luar dan di bawah tekanan 4 , dan manipulasi informasi yang terampil membuat kemungkinan sugesti. massa oleh media praktis tidak terbatas.

Di era informasi, peran media dalam membentuk nilai-nilai sosial, orientasi dan pandangan tumbuh secara signifikan. Media mulai merambah lebih dalam ke kehidupan masyarakat dan memiliki dampak yang dinamis dan terarah pada kesadaran massa. Hal ini menyebabkan fakta bahwa individu-individu yang membentuk massa mulai hidup di dunia "hantu informasi" yang ditanamkan oleh media.

Pada tahap ini, media telah berubah dari sarana sederhana untuk mencari, memproses, dan mengirimkan informasi menjadi sarana yang mengendalikan dan mengubah dunia batin, spiritual seseorang. Alih-alih memperluas cakrawala perkembangan kesadaran manusia, memberinya kedaulatan dan kemandirian dalam penilaian, media modern semakin memanipulasi kesadaran massa dengan bantuan standar perilaku yang direplikasi. Mencoba menyampaikan informasi kepada konsumen, media melakukan tugas terpenting mereka - untuk memastikan bahwa dalam kesadaran massa, informasi ini membangkitkan reaksi yang memenuhi persyaratan pelanggan, yang dapat berupa individu pribadi dan negara.

Berbagai macam media (televisi, pers, radio, Internet), tampaknya, harus mengarah pada individualisasi karakter, aktivitas, dan kesadaran seseorang, memberinya kesempatan untuk memilih apakah akan menonton TV atau tidak, dan jika Anda menonton, lalu saluran atau program mana, membaca atau tidak membaca pers, mendengarkan atau tidak mendengarkan siaran radio. Tapi, menurut kami, ini hanya ilusi, seseorang tidak punya pilihan. Sebagian besar orang menonton TV, saluran yang sama, program dan dalam urutan yang disetujui oleh peraturan panduan program. Mereka membaca artikel yang sama di majalah dan surat kabar yang dibaca kebanyakan orang, mendengarkan drama radio dan siaran berita yang sama sambil sibuk dengan urusan mereka atau bersantai di rumah.

Situasi saat ini menimbulkan ambiguitas dalam penilaian media. Di satu sisi, perkembangan komunikasi massa dan media berpengaruh positif terhadap kesadaran individu tentang dunia di sekitarnya, tetapi pada saat yang sama, di balik perkembangannya ada faktor yang justru memanipulasi kesadaran massa. Media dan komunikasi massalah yang pertama memprovokasi massifikasi individu, membakukan pandangan, perilaku orang, dan mengembangkan keseragaman reaksi mereka.

Winston Churchill pernah berkata bahwa dia yang memiliki informasi memiliki dunia. Hari ini kita dapat mengatakan dengan yakin bahwa orang yang mengendalikan media mampu secara aktif mempengaruhi pandangan orang, perilaku mereka dan, secara umum, kesadaran massa dalam masyarakat.

BIBLIOGRAFI

• 1. Abdeev R. F. Filsafat peradaban informasi / R. F. Abdeev. - M.: VLADOS, 1994.
• 2. Olshansky DV Psikologi massa. - St. Petersburg: Peter, 2002. - 368 hal.
• 3. Freud 3. Psikologi massa dan analisis "aku" manusia. // Freud 3. Favorit. T.l.L: Pers Akademik, 1969.
• 4. Ortega oleh Gasset J. Der Aufstan der Massen. V.: Folk Verlag, 1959.

Tautan bibliografi

Konyukhova T.V. PENGARUH MEDIA TERHADAP KESADARAN MASSA DI MASYARAKAT INFORMASI // Penelitian Fundamental. - 2005. - No. 3. - Hal. 71-72;
URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=5873 (diakses 31.10.2019). Kami menyampaikan kepada Anda jurnal-jurnal yang diterbitkan oleh penerbit "Academy of Natural History"