Siapa CEO NTV. Castling profesional. PPK sekarang tidak melakukan apa-apa untuk NTV
1994-1996 -artis dari penerbit TypeMarket. Penulis font asli
1996 -atas undangan Yuri Grymov berpartisipasi dalam desain saluran RTR
1997-1998 -kepala desainer jaringan televisi TNT
1998-2001 -desainer terkemuka, desain NTV
2001-2006 -direktur seni NTV, kepala studio "NTV-design"
sejak 2006 -direktur Pemasaran Strategis CTC Media dan Direktur Umum Shandesign Studio
Ilusi terbesar adalah bahwa di TV, konten lebih penting daripada desain. Tidak seperti masa depan, masa kini milik merek. Tapi ini seperti komedi del arte: topeng harus ada di sini. Pasti ada Pierrot, pasti ada Arlecchino, harus ada Columbine, dan seterusnya. Harus ada saluran milik negara mereka sendiri yang mengekspresikan sudut pandang milik negara - "wali". Harus ada antitesis mereka - saluran progresif yang menentang penjaga kondo-negara. Saya bahkan tidak menyebut nama mereka, langsung jelas saluran apa itu. Mereka hanya harus: tanpa minus tidak akan ada plus, tanpa bayangan tidak akan ada cahaya. Dan harus ada saluran yang ada di antara keduanya dan menjalankan semua fungsi lainnya, yaitu, "Saya bukan penjaga seperti itu, tapi saya bisa menonton pertunjukan."
Teledesign selalu sangat mahal karena dikaitkan dengan teknologi. Selama setahun terakhir, perhatian pemirsa terhadap berita telah tumbuh 36%, tidak demikian halnya setahun yang lalu, semua orang tidak menonton berita dengan hiruk pikuk, dan alasannya jelas. Di saat yang sama, antitesis dari hal ini adalah peningkatan penayangan TV hiburan, karena mereka yang sudah cukup melihat berita tidak bisa lagi melihatnya, mereka ingin sedikit melupakannya.
Menurut saya desain televisi muncul di negara ini dari saluran NTV
Fragmen desain saluran NTV di pertengahan 2000-an
Screensaver saluran NTV di awal tahun 2000-an
Saya cerita terbaru dalam "NTV-Design" sedang menulis positioning baru dari merek NTV. Pertama-tama, saya membandingkan NTV dengan seorang pria, Vladimir Vysotsky, yang secara bersamaan dicintai oleh kaum intelektual, dan penambang, militer, narapidana, dan semua orang. Dia adalah seorang penyair, gaduh, pecandu alkohol dan pecandu narkoba. Dia dicintai oleh banyak wanita, dia sembrono, dia terbuka, jujur \u200b\u200bdan pada saat yang sama benar-benar orang Rusia. Genotipe absolut pria Rusia, pria Rusia. Ini adalah bagaimana saya ingin melihat NTV, untuk NTV inilah saya membuat branding baru, dan bahkan untuk beberapa waktu seperti itu. Di bawah pemosisian ini, kisi saluran berubah, konten berubah, program baru, semuanya baru. Tapi, mungkin, visi saya berbeda dari yang diinginkan oleh manajemen saluran. Mereka, tentu saja, mengalami lepas landas yang luar biasa, tetapi mereka benar-benar membakar tempat terbuka itu. Itu satu hal ketika kita bercanda tentang bandit dari "Tempat Pertemuan Tidak Bisa Diubah", dan satu hal lagi ketika menjadi fakta bahwa bandit sedikit bercanda tentang Vysotsky. Itu semua tergantung proporsinya, karena salurannya tidak berbeda satu sama lain, semua orang melakukan hal yang sama.
Anda harus memahami bahwa segala sesuatu yang terjadi di pasar kita tidaklah unik. Ini adalah benda yang ada di suatu tempat yang telah dikerjakan, dijual, dan berfungsi. Saat kami mengubah posisi NTV, kami melihat American FOX. Ini adalah prinsip produksi utama: temukan kisah sukses dan lakukan hal yang sama. Prinsip ini berlaku dalam sinematografi, prinsip yang sama berlaku di televisi.
Waktu sangat penting di televisi. Anda membutuhkan setidaknya empat tahun: terlepas dari semua jeritan, teriakan, tuntutan untuk melarang, Anda harus berdiri selama empat tahun, dan Anda akan diingat, dipahami, dan diterima. Suatu hal yang menakjubkan - Anda akan menunjukkan lutut Anda setiap hari, dan setelah beberapa saat lutut Anda akan menjadi superstar. Begini Cara kerjanya. Itu sebabnya mereka memanggilnya kotak zombie, dll.
Suatu hal yang luar biasa - Anda akan menunjukkan lutut Anda di TV setiap haridan setelah beberapa saat lutut akan menjadi superstar
Dalam hal gaya, saya memilih TNT, Channel One, Dozhd, Moscow 24, dan Vesti 24. Semua yang dilakukan orang Inggris sangat keren, Lambie-Nairn adalah ikon gaya.
Saya kembali ke TV, sebenarnya atas undangan Gusinsky, untuk membuat jaringan TNT yang baru dibuat. Kemudian saya membuat dua jenis logo: yang satu futuristik, dan yang kedua dengan gaya NTV-Design, dibuat bersama dengan Boris Miroshin, dia menyisipkan dua huruf abad alih-alih aneh untuk saya, dan kami mendapat- eared Cheburashka. Para direktur saluran memilih yang avant-garde, dan Gusinsky memilih Cheburashka. Dan untuk beberapa waktu saluran TV TNT menggunakan Cheburashka ini. Namun dengan kedatangan Roman Petrenko di channel tersebut, mereka memilih logo pertama yang masih hidup. Harus dipahami bahwa kemudian bagian salurannya adalah "-1", artinya, sepertinya tidak ada, meskipun faktanya TNT adalah saluran pertama di TV domestik, di mana serial mulai ditayangkan (berdasarkan pesanan dari Korchagin dan Solovyov bahwa seri pertama "Jalan Lentera Rusak" dan ditayangkan pertama kali di saluran TNT - sangat sedikit orang yang tahu).
Hampir setahun yang lalu, manajer puncak VGTRK Alexey Zemsky menjadi kepala saluran NTV, yang telah kehilangan pemirsanya selama beberapa tahun terakhir. Dalam wawancara pertama dalam posisi barunya, dia memberi tahu Kommersant bagaimana dia berencana untuk mengubah saluran, bagaimana dia akan menarik pemirsa baru dan mengapa NTV tidak akan melepaskan serialnya yang penuh aksi.
- Saat pengangkatan Anda diumumkan, banyak yang menyebut Anda tokoh kompromi. Apa pendapat Anda sendiri tentang ini?
Nah, bagaimana Anda menjawab ... Seperti yang Faina Ranevskaya katakan, saya tidak ingin menulis buruk tentang diri saya, tetapi kebaikan itu tidak senonoh.
- Apa yang diinginkan pemegang saham dari Anda?
Hentikan penurunan saham dan tingkatkan kinerja keuangan di masa depan. Sejak 2012, NTV telah kehilangan 1–1,5 pp bagiannya per tahun. Ketika saya tiba di akhir tahun lalu, hal pertama yang kami lakukan adalah melakukan studi kasus, yang sangat mengecewakan kami. Keluhan utama dari penonton setia dan tidak loyal adalah bahwa channel tersebut monoton. Mereka mengatakan bahwa NTV adalah sebuah serial panjang, dan menggambarkannya sebagai agresif, hitam, kuning. Sangat sulit untuk mengubah ini, karena penonton setia, yang terbiasa dengan konten seperti itu, ingin menontonnya dan akan mencari di mana-mana. Mengalihkan fokusnya ke konten lain tidaklah mudah. Ini bukan satu atau dua tahun, ini adalah perkembangan dan perubahan yang bertahap dan konsisten.
- Apa yang ingin dilihat orang di NTV?
Tidak mungkin menemukan permintaan. Kami tahu apa yang pasti tidak diinginkan penonton: agresi, melodrama, karakter populer. Dia menginginkan orang yang nyata.
Proyek tentang detektif dan investigasi, kartu nama NTV dalam beberapa tahun terakhir, masih membentuk jaringan Anda. Bagaimana Anda memulai perubahan?
Jelas bahwa seri penuh aksi akan tetap bersama kami. Kami tidak akan pergi kemana-mana dari penyidik, petugas polisi, bandit, tapi nada dan kualitas pasti akan berubah. Kami menjauh dari agresi yang tidak masuk akal. Lagipula, cerita detektif dan melodrama bisa jadi penuh aksi. Di NTV, tulang punggungnya adalah pria 18+, kami tidak ingin kehilangan mereka. Kami akan sedikit mengalihkan penonton ini, menunjukkan bahwa ada bioskop lain - yang tidak kalah menarik, tidak kalah penuh dengan aksi. Kami akan membutuhkan waktu untuk mengubah tampilan saluran. Konten utama, yang memberikan 35-40% bagian, adalah seri prime-time pada hari kerja. Siklus produksi mereka satu setengah tahun, atau bahkan dua tahun. Jala secara bertahap akan menipis. Kami telah merefleksikan ini dalam strategi kami, dan pemegang saham mendukung kami bahwa harus ada pendekatan evolusioner. Anda tidak bisa berubah secara dramatis.
- Bagaimana Anda ingin melihat tampilan saluran?
Setiap saluran membentuk wajahnya sendiri pada proyek ikonik. Saat ini, terdapat sekitar seratus serial TV baru yang sedang diproduksi, 75% di antaranya baru dan 25% merupakan kelanjutan dari merek-merek hiburan ternama yang lama. Kami memiliki proyek luar biasa "Walking through the agony", ada serial berlisensi "The Bridge" dengan Mikhail Porechenkov dan Ingeborga Dapkunaite, masih ada sejumlah besar serial yang sangat layak dengan wajah baru, sutradara terkenal, basis sastra yang sangat bagus . Mana yang akan menembak, kami tidak tahu. Untuk bulan September saja, channel tersebut telah menyiapkan sekitar 30 penayangan perdana, di antaranya akan ada tiga acara besar: "Secret for a Million", "Kinoshow", "Psychics vs. Detectives".
- NTV terkenal dengan proyeknya tentang perwakilan Kementerian Dalam Negeri. Akankah ada pahlawan baru?
Pahlawan NTV adalah orang yang sederhana. Terlepas dari siapa dia berdasarkan profesinya, keadaan dan karakter kehidupan membuatnya sulit untuk menerima ketidakadilan. Ini adalah orang yang bisa melawan lingkungan, bertarung sendirian atau mengumpulkan tim di sekitarnya. Orang yang bertindak adalah pahlawan kita.
- Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mengubah NTV?
Kami memberi pemegang saham beberapa opsi untuk strategi pengembangan saluran. Mereka berbeda dalam dua hal: jumlah jam tayang perdana dan hasil keuangan. Sebuah strategi dipilih dengan rasio ini optimal. Sejalan dengan itu, kami sekarang sedang memproduksi produk baru. Sejak awal tahun, 95–96% penayangan perdana merupakan konten yang diproduksi pada tahun 2014–2015. Musim ini, proyek televisi baru kami sudah mulai bermunculan - acara bincang-bincang, program, dokumenter, dan serial baru akan mulai tiba pada akhir April. Kami berharap akan ada 70-75% konten lama musim ini. Di musim 2017/18, kami berharap akan ada 75% yang baru.
- Apakah Anda akan berhenti menampilkan proyek yang dipesan sebelum Anda?
Kami memiliki kontrak yang ada untuk beberapa item dari 2014-2015, yang akan berlaku hingga akhir 2018. Serial yang kami pesan akan tayang mulai April. Secara bertahap, yang lama akan luntur demi produk baru.
- Dan berapa anggaran yang dialokasikan untuk ini?
Itu tidak banyak berubah dibandingkan tahun lalu. Hanya saja anggaran punya prioritas lain.
- Bagaimana caranya?
Lebih banyak uang digunakan untuk produksi.
- Dan sebelum itu, kemana uangnya pergi?
Sebelumnya, NTV secara aktif terlibat dalam pembangunan gedung barunya.
Diasumsikan pusat pertelevisian baru akan siap pada awal 2017 dan akan menjadi pusat "desa media", yang akan menampung semua divisi Gazprom-Media. Bagaimana konstruksi berjalan?
Didirikan sejak lama, ia memiliki segalanya untuk menjadi pusat televisi terbaik. Tapi, sayangnya, hidup sedikit menghalangi kita.
- Dalam arti apa?
Mahal untuk berinvestasi dalam teknologi, besi, fasilitas produksi, dinding produksi.
- Apakah Anda memiliki pemahaman kapan akan diluncurkan dan semua orang akan pindah ke sana?
Untuk melakukan ini, Anda perlu menyilangkan kuda dan rusa betina yang gemetar. Saya ingin mengubahnya menjadi rumah besar untuk Gazprom-Media, tetapi, saya ulangi, ada kesulitan. TNT memiliki beberapa proses produksi, NTV memiliki proses lainnya, dan Match TV memiliki proses lainnya. Holding juga memiliki perusahaan Red Media, yang umumnya mengikuti hukum yang berbeda. Anda harus mematuhi teknologi dan tidak mengeluarkan uang ekstra. Ini hal pertama. Kedua, zaman tidak mudah dan sangat sulit melakukannya sekarang.
Tulang punggung utama NTV adalah laki-laki, sedangkan saluran berusaha menarik penonton perempuan. Mengapa dia NTV dan bagaimana rencana Anda untuk membuatnya tertarik?
Penonton wanita paling disukai oleh pengiklan, kami tidak bisa mengabaikan ini. Pada saat yang sama, kami tidak akan melepaskan kepemimpinan di antara penonton pria, tetapi kami ingin sedikit meremajakannya. Saat ini NTV memiliki penonton wanita berusia 25–44 tahun yang baik pada akhir pekan dari pukul 9:00 hingga 14:00 dengan pangsa 10,4%. Seperempat wanita berusia 25 hingga 54 tahun menonton Speak and Show. Sejak awal tahun, kami telah meluncurkan "Pagi Baru", program ini dipilih oleh 70% wanita. Kami ingin menarik lebih banyak wanita. Untuk itu, di musim baru kami meluncurkan produk yang mulai tayang dari Jumat malam hingga Minggu malam. Tapi ini akan menjadi program yang menarik bagi kedua jenis kelamin.
- Berapa bagian yang Anda rencanakan untuk tahun ini?
Kami menutup musim 2015/16 dengan pangsa 10,2% untuk target audiens dan kami berasumsi bahwa musim 2016/17 mendatang harus berakhir dengan pangsa setidaknya 10,5%.
Ini hampir tidak dapat dianggap terpisah dari realitas sekitarnya. Kami tidak tahu apa yang akan dilakukan pesaing. Bagaimana pemirsa mereka akan berperilaku. Berapa banyak TV tematik akan tumbuh, yang sekarang ada aliran keluar yang sangat besar. Kami tidak tahu bagaimana pemirsa aktif akan berperilaku di segmen digital. Meskipun konsumen masih menonton saluran TV yang telah diproduksi secara online, pertanyaannya adalah bagaimana cara menghasilkan uang dan apakah pengukur dapat menghitungnya.
- Telemeter kunci TNS Rusia baru-baru ini berada di bawah kendali VTsIOM. Apa pendapat Anda tentang cerita ini?
TNS adalah perusahaan teknologi besar. Saya pikir pemilik baru harus memahami semua proses, melakukan audit, termasuk yang teknologinya. Saya berharap perusahaan tidak akan berhenti, akan berkembang bersama dengan pasar dan menjawab tantangan yang diberikannya kepada kita. Apa yang akan terjadi selanjutnya, Anda harus waspada. Kami memiliki proses yang sangat sulit di tahun 2018 - pemutusan penyiaran analog. Saya pikir penelitian sikap baru akan dibutuhkan. Selain itu, akhirnya akan menjadi jelas bagaimana mengukur digital yang sama. Saat ini, akan ada instrumen, dan saluran akan disiapkan untuk ini, dan meteran.
- Apa bagian tersulit dari pekerjaanmu?
Tempatkan diri Anda pada posisi pemirsa saluran. Orang-orang yang membuat konten belum tentu penganutnya. Ada contoh yang mencengangkan: di salah satu liburan kami menempatkan Pokrovskie Vorota ke dalam konten utama yang belum pernah ada di NTV. Tahukah Anda apa penontonnya? 2,7%. Artinya, empat kali lebih kecil dari rata-rata. Ini berarti pemirsa saluran NTV tidak terbiasa menonton produk semacam itu di saluran NTV. Dan masalahnya adalah selama bertahun-tahun keberadaan konsep yang ada di saluran tersebut, sebagian besar pemirsa mengembangkan kebiasaan untuk tidak pergi ke NTV. Kunjungan ke NTV tiga kali lebih sedikit daripada ke Saluran Satu. Penonton tidak memiliki kebiasaan bertanya-tanya apa yang baru kami miliki. Jadi dalam strategi kami untuk pertama kalinya dalam tahun terakhir 12 anggaran pemasaran muncul. Seseorang mungkin tidak akan pernah tahu apa yang baru di NTV jika kita tidak memberitahunya dari sumber lain. Kami berharap cara ini dapat menarik penonton yang sudah lama tidak mengunjungi NTV. Dan mungkin, dengan tidak sengaja masuk, dia akan sedikit mengubah ide saluran tersebut.
- Apakah agenda NTV berubah sehubungan dengan pemilu? Apakah Anda menghabiskan lebih banyak waktu untuk berita?
Kami menginformasikan tentang apa yang terjadi di negara ini. Dan pemilihan umum, yang akan diadakan pada tanggal 18 September, adalah salah satu alasan informasional yang paling penting. Tetapi kami menolak untuk menempatkan iklan langsung dan kampanye dalam bentuk debat di televisi.
- Kenapa?
Kami adalah saluran federal, tetapi bukan saluran negara bagian. Oleh karena itu, itu bukan tanggung jawab kami, itu adalah hak kami yang dapat kami gunakan secara komersial. Ada dua komponen. Pertama, kami menghitung berapa banyak uang yang dapat masuk ke saluran dari anggaran-anggaran yang pihak-pihak siap alokasikan untuk iklan langsung dan kampanye mereka. Kemudian kami, secara kasar memahami seperti apa iklan langsung itu, menganalisis bagaimana hal itu dapat mengubah saluran. Lalu, lihat, 14 game. Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk debat di televisi bagi 14 orang untuk berbicara, berdebat, dan kemudian menarik kesimpulan?
- Semua orang akan lelah.
Dan kami juga berpikir bahwa semua orang akan lelah. Oleh karena itu, kami memutuskan bersama pemimpin redaksi Alexandra Kosterina, yang bertanggung jawab atas informasi, penyiaran publik dan politik, bahwa kami akan memberi informasi lebih baik kepada orang-orang tentang apa yang terjadi, tentang jalannya pemilu, tentang kampanye pemilu, dan ini adalah tanggung jawab kami yang paling penting dan langsung.
- Apakah Anda puas dengan kualitas siaran publik dan politik NTV?
Pangsa program berita sama dengan atau lebih tinggi dari rata-rata pangsa saluran. Central Television secara tradisional menjalankan 3–5 pp di atas pangsa rata-rata. Adapun program sosial-politik lainnya, saya dapat mengatakan bahwa pemirsa mulai datang ke NTV, yang tidak pernah datang. Anda hanya perlu menyalakan dan melihat "Tempat Pertemuan", "Paling Banyak", dengarkan topik yang dibahas. Saya akan kembali ke penelitian yang kami lakukan. Suatu hal yang menakjubkan terungkap: ketika pemirsa setia ditanyai mengapa mereka menonton berita di NTV, mereka menjawab bahwa NTV berbeda dari para pesaingnya karena, pertama, ia mengatakan yang sebenarnya, dan kedua, memberikan pandangan independen tentang apa yang terjadi. Dan berita kami sangat berbeda dengan berita resmi.
- Mengapa mereka memutuskan itu?
Ini adalah pendapat pemirsa kami.
Apakah NTV menunjukkan sesuatu yang merugikan ide pribadi Anda tentang apa yang dapat ditayangkan di TV?
Mari kita rumuskan pertanyaannya lagi.
Misalnya, NTV menayangkan film tentang Mikhail Kasyanov, di mana sang pahlawan difilmkan dengan kamera tersembunyi dalam situasi yang agak intim. Mengapa menayangkannya di TV pada acara prime malam?
NTV memiliki salah satu tim investigasi televisi paling kuat di negara kita. Mereka menemukan cerita yang berbeda, dan itu bukan masalah seminggu atau sebulan. Mereka mengembangkan topik selama enam bulan. Karena itu, terkadang kami memiliki produk serupa. Jika Anda berpikir bahwa beberapa hal tidak boleh ditampilkan di TV sama sekali, saya mungkin setuju dengan Anda. Namun dalam hal ini, ketika dalam posisi seperti itu orang-orang membicarakan masalah tersebut, calon pemilihnya harus mengetahuinya.
Apakah benar-benar pantas mendapatkan waktu yang lebih baik di grid dengan seluruh keluarga di depan TV? Mungkin politisi Mikhail Kasyanov tidak lagi ingat berapa banyak pemirsa yang dimiliki NTV.
Pengalaman kerja Anda sebelumnya berbicara lebih banyak tentang Anda sebagai orang yang berspesialisasi dalam organisasi teknis produksi, penyiaran daripada memproduksi, membuat konten TV ...
Anda tidak tahu banyak tentang saya.
Tetapi ketika Anda diangkat, rekan kerja di toko menggambarkan Anda seperti ini. Apakah Anda merasa terganggu saat mengelola saluran?
Pengetahuan dan pengalaman yang saya terima di Perusahaan Penyiaran Televisi dan Radio Seluruh Rusia, di satu sisi, membantu saya, dan di sisi lain, itu sangat menghalangi saya. Proses kerja yang dibangun di VGTRK ... Saya sangat merindukannya di sini.
- Yang mana?
Televisi adalah karya kolektif, dan proses kerja di dalamnya praktis sama di mana-mana, kecuali nuansanya, dan seluruh teknologi dibangun di atasnya. Saat itulah ini proses teknologi tidak ada, maka orang yang terbiasa bekerja di dalamnya sedikit lebih sulit.
Sebelumnya, mitra utama NTV adalah Perusahaan Produksi Pertama (PPK) yang diasosiasikan dengan mantan dulu Wakil Direktur Jenderal Oleg Adamov. Siapa pemasok utamanya sekarang?
Tahun lalu, NTV memesan produk serial dan perangkat lunak dari sekitar 50 produsen. Sekarang kami memiliki 50 perusahaan berdasarkan serial TV saja, dan 20-25 lainnya membuat konten program. PPK menghasilkan berbagai macam produk, termasuk program berita dan urusan publik. Kami memutuskan bahwa proyek ini harus dibuat dan dikontrol oleh saluran itu sendiri. Beberapa program telah dialihkan kepada staf NTV, beberapa sekarang diproduksi oleh anak perusahaan NTV, NTV-Center. Dan kami memberikan sebagian kecil kepada produser independen. Ini dilakukan untuk mengontrol arus finansial produksi. Dan kami percaya bahwa konten yang penting secara strategis untuk NTV harus dilakukan oleh saluran itu sendiri.
- Apakah PPK sekarang tidak melakukan apa-apa untuk NTV?
- Dan apa yang akan dilakukan WeiT Media untuk NTV?
Bukan rahasia lagi bahwa Timur Weinstein, Wakil Direktur Jenderal dan Produser Umum NTV, adalah pendiri WeiT Media. Kami setuju di pantai dan menandatangani memorandum tentang volume yang dapat dipesan NTV dari WeiT Media, jika apa yang mereka tawarkan sesuai dengan NTV. Ini tidak berarti bahwa kami mengambil semua yang dibawa oleh WeiT Media kepada kami.
- Akan apa? Acara TV, acara TV?
Ini adalah seri, salah satu yang paling ikonik - "The Bridge". Syuting sedang berlangsung sekarang. Dari proyek televisi - ini adalah "Hunt", produk berlisensi dalam format bahasa Inggris Endemol Hunted. Ini adalah salah satu proyek paling ambisius di televisi Rusia.
- Pada akhir tahun lalu, pendapatan NTV turun 20%, sedangkan pasar secara keseluruhan turun 14%. Apa perasaan untuk tahun ini?
Musim gugur akan menunjukkan segalanya. Tahun ini kami tidak terlalu kompetitif, mulai 1 September, kami memiliki 128 jam pemutaran perdana untuk prime di rak kami. Untuk keberadaan saluran normal, setidaknya harus ada seribu. Dan pada akhir tahun ini, yaitu, hingga 31 Desember, kami membutuhkan lebih dari 300 jam tayang perdana. Beberapa produk akan datang dan kami akan melepaskannya dari roda. Tetapi jika setidaknya salah satu dari mereka tidak diputar, kami tidak akan dapat menukarnya dengan produk perdana lainnya.
- Artinya, jika serial tidak berjalan dengan baik, Anda tidak akan melepasnya?
Kami mungkin akan menembak. Dan, mungkin, kami akan dipaksa untuk melakukan tayangan ulang, yang tidak kami inginkan dan yang mutlak tidak boleh dilakukan di musim ramai. Namun, sayangnya, kebetulan tidak ada cukup produk yang dapat kami kagumi dan bersaing.
- Artinya, kita dapat membicarakan tentang kurangnya konten yang serius di musim TV ini.
Iya. Kita tidak hanya memiliki defisit, kita memiliki, katakanlah, sangat sedikit. Selain itu, jika kita melihat statistik pangsa serial TV yang ditayangkan NTV bukan musim pertama, tetapi yang kelima, kesepuluh, lima belas, kita melihat bahwa sejak 2012, semua sekuel mengalami penurunan pangsa masing-masing sebesar 1-1,5 pp. musim. Sekarang kita melihat ini pada contoh favorit semua orang "Streets of Broken Lanterns". Sekarang musim terakhir saja. Dan apa yang bisa kita lakukan? Tidak ada produk lain. Ini hanya akan muncul pada akhir April dalam kondisi terbaiknya.
Mantan direktur umum NTV Vladimir Kulistikov beberapa tahun lalu dalam sebuah wawancara dengan Kommersant, ketika ditanya mengapa NTV menayangkan mayat, maniak dan sampah lainnya, menjawab bahwa saluran tersebut mengikuti preferensi pemirsanya. Apakah menurut Anda TV perlu mengajari pemirsa untuk melakukan hal lain? Mereka akan melihat apa yang Anda tunjukkan.
Tidak. Mereka akan melihat apa yang mereka suka. Anda tahu, ketika Shakespeare mengatur teaternya, yang memiliki 12 aktor, mereka tampil di alun-alun. Bayangkan apa itu: alun-alun pasar, panggung, aktor memainkan sesuatu pada mereka. Di ujung seberang alun-alun, pencuri dimasukkan ke dalam tong sampah dan dipegang dengan pedang hingga ia terjun. Dan di ujung lain alun-alun, seekor beruang sedang diburu. Orang akan melihat ini, ini adalah perasaan dasar yang di abad mana pun dan di negara mana pun akan menggerakkan orang. Jadi, tugas utama Shakespeare adalah agar penonton datang kepadanya. Sebenarnya, tugas yang sama dihadapi oleh saluran televisi mana pun.
Dalam menghadapi kekurangan yang parah di rak, yang Anda bicarakan, seberapa ketat pemilihan proyek Anda? Dari sepuluh skenario konvensional yang sedang dikembangkan, berapa yang akan mengudara?
Dari dua hingga sepuluh permintaan produk yang berbeda dibawa ke saluran setiap hari. Ada 100 serial TV yang diluncurkan sekarang, 75 di antaranya baru, 25 adalah sekuel. Untuk meluncurkan 75, manajemen produksi menyaring lebih dari 2.000, jika bukan 3.000 aplikasi. Ada aplikasi yang berbeda. Terkadang selembar kertas memiliki tiga baris. Dan kebetulan mereka membawa skrip dari semua 24 episode. Di program televisi, banyak produser datang dengan kata-kata: "Nah, sekarang, akhirnya, mari kita tabur yang baik, abadi." Dan mereka membawa produk yang sangat bagus. Dan kami memahami bahwa mereka bagus, tetapi tidak akan ditonton di NTV.
- Kenapa? Apakah Anda terbiasa dengan beruang dan laras?
Iya. Namun demikian, menurut saya orang tidak segera beralih dari beruang ke Shakespeare di tepi alun-alunnya. Anda perlu meyakinkan penonton, sekali. Kedua, dia tidak bisa dibohongi. Dia harus tahu bahwa jika dia menyalakan NTV, dia akan melihat produk tertentu dengan kualitas dan genre tertentu.
NTV lama terkenal dengan jurnalisme informasinya. Kepala Gazprom-Media Dmitry Chernyshenko mengatakan bahwa saluran tersebut harus dikembalikan ke citra semula, "berita adalah profesi kami." Apa yang kamu pikirkan tentang itu?
NTV setiap saat dibedakan oleh penyajian informasinya. Dan kami, tentu saja, masih memiliki wajah kami sendiri. Kami memiliki Vadim Takmenev dengan informasi terbaik dan program analitis, dan dia tidak ada bandingannya pada hari Sabtu. Untuk melanjutkan tradisi entavash, di musim semi kami meluncurkan NTV Vision. Setiap Sabtu kami akan menayangkan film dokumenter oleh bintang jurnalisme. Apalagi mereka memilih tema dan genre itu sendiri. Kita akan melihat Tatyana Mitkova, Inna Osipova, Vadim Glusker, Vladimir Chernyshov, Sergei Kholoshevsky, Gleb Pyanykh dan banyak lainnya. Dan kemudian, Anda tahu, betapa hebatnya cerita, semua orang ingat NTV lama yang bagus. Tetapi jika sekarang kita menghidupkan informasi dan program analitis yang diperlihatkan pada akhir 1990-an dan awal 2000-an, setelah menontonnya, saya pikir Anda akan sangat terkejut.
- Apa maksudmu, apa yang akan membuat kita terkejut?
Maka semuanya baru. Namun di akhir 1990-an - awal 2000-an, di balik kata-kata lantang bahwa jurnalisme harus independen, perang informasi terselubung, dan terkadang itu adalah perebutan properti dan kelangsungan hidup. Sekarang, setelah menonton program-program ini, kami akan menyebutnya begitu saja. Ya, kemudian NTV menemukan formulir ini, ya, dulu ada, tetapi baru saja, jadi sekarang kami mengingatnya seperti itu.
- Bagaimana pendapat Anda tentang kualitas televisi Rusia secara umum?
Sekarang ada kesempatan untuk menangkap saluran non-Rusia, menonton salah satu dan membandingkannya dengan saluran Rusia. Apalagi bukan hanya satu hari, tapi perhatikan musimnya. Jika ada satu pertunjukan per musim, itu adalah acara. Dan kami mengajari pemirsa kami bahwa kami sangat sering mengejutkan mereka.
- Apa temuan musim ini?
Kami akan mengadakan pertunjukan besar dua jam "Secret for a Million" dengan Lera Kudryavtseva pada hari Minggu, di mana para tamu akan menceritakan rahasia mereka. Kami ingin menggunakan barang bawaan dan pengalaman NTV, yang telah diperoleh saluran tersebut selama bertahun-tahun dalam komunikasi dengan para bintang, ketika NTV memata-matai, memata-matai. Ada kontak dengan para bintang, tim kami tahu bagaimana bekerja dengan mereka. Proyek-proyek yang diluncurkan sudah lama tidak ditayangkan di televisi Rusia. Ini sindiran. Ada beberapa program "Saltykov-Shchedrin-show" di musim sebelumnya, kami sukses besar di jaringan. Tahun ini sedikit diformat ulang, akan ada tiga pembawa acara: satiris terkenal Mikhail Zadornov, Alexey Kortnev, dan pemain angkuh Dmitry Kolchin. Kami juga akan menunjukkan "Penggergajian Internasional" bersama Tigran Keosayan. Akan ada berita dari negara lain, ketakutan mereka tentang kita, para pemimpin mereka di arena internasional, bagaimana mereka berhubungan dengan ini, ini, kelima, kesepuluh.
- Jadi NTV akan bekerja dengan humor?
Ini bukan humor, ini sindiran. Kami harus membuat produk untuk hari Sabtu dan Minggu yang ditonton oleh pria dan wanita. Jelas sekali bahwa kami mungkin tidak akan melakukan pertunjukan es, tarian, atau pertunjukan bakat. Untuk apa? Ini adalah ceruk yang ditempati. Rekan kerja telah merekrut pemirsa mereka dengan sempurna, mereka menyukainya. Kita harus mencari milik kita sendiri.
Kulistikov Vladimir Mikhailovich adalah jurnalis dan manajer media terkenal. Hidupnya adalah jalan progresif ke atas, dia melewati semua langkah tangga karier, mencapai level teratas.
Masa kecil dan remaja
Pada 20 Mei 1952, seorang putra, Vladimir Kulistikov, muncul dalam keluarga spesialis Soviet yang bekerja di sebuah usaha patungan untuk penambangan uranium di Jerman. Biografi anak laki-laki di masa kanak-kanak tidak jauh berbeda dengan kebanyakan anak Soviet. Ia belajar dengan baik di sekolah dan mampu masuk ke universitas paling bergengsi di negeri ini.
Awal terbaik
Pada 1969, Kulistikov masuk MGIMO di Fakultas Jurnalisme Internasional. Manajer media masa depan selalu haus akan ilmu dan banyak membaca, ia juga menunjukkan kemampuan belajar yang tinggi bahasa asing... Ia fasih dalam lima bahasa: Inggris, Prancis, Jerman, Serbo-Kroasia, dan Arab. Mendapat pendidikan terbaik, Kulistikov mendapat kesempatan untuk merealisasikan potensinya dalam berbagai bidang kegiatan.
Setelah lulus dari MGIMO pada tahun 1975, Vladimir Kulistikov tidak terjun langsung ke spesialisasinya - di bidang jurnalisme, tetapi mulai bekerja di Kementerian Perdagangan Luar Negeri. Itu adalah awal yang bagus untuk karir profesional muda. Setelah bekerja selama tiga tahun dalam pelayanan, Vladimir memutuskan untuk mengubah bidang kegiatannya, dia tertarik pada sains, dan dia pergi ke Institut Informasi Ilmiah dari Akademi Ilmu Pengetahuan Uni Soviet untuk posisi sebagai peneliti. Selama tujuh tahun ia telah mempelajari hukum Eropa, mempertahankan tesis Ph.D-nya tentang cara hukum untuk menyelesaikan konflik internasional, dan dengan percaya diri menaiki tangga karier.
Namun, pada 1985 ia memutuskan kembali ke dunia jurnalistik dan datang ke majalah Novoye Vremya sebagai kolumnis. Publikasi ini meliput peristiwa-peristiwa di dunia, berbeda dalam kebebasan berekspresi relatif penulis atas opini mereka. Kulistikov datang ke Novoye Vremya, ketika, dalam gelombang perestroika, jurnalisme menjadi pekerjaan yang sangat menarik. Dia bekerja di bagian publikasi selama 5 tahun dan mulai dari seorang koresponden menjadi wakil editor-in-chief. Ini adalah tahun-tahun popularitas majalah yang luar biasa, sehingga Vladimir Mikhailovich mendapatkan pengalaman yang tak ternilai dari bekerja di media besar, ia melatih tidak hanya keterampilannya sebagai reporter, tetapi juga teknik manajemen.
Pada tahun 1990, Kulistikov bekerja dalam spesialisasi langsungnya - ia menjadi korespondennya sendiri di Moskow untuk surat kabar Arab "Al-Hayat" ("Kehidupan"). Masa sulit, terutama dari sudut pandang ekonomi, dan wartawan memutuskan untuk menguji dirinya sendiri dalam bisnis. Dia menjadi konsultan periklanan untuk presiden perusahaan komersial Rumah Rusia, selama tahun-tahun ini omset perusahaan mencapai $ 200 juta setahun. Terlepas dari kesuksesannya dalam bisnis nyata, Kulistikov tidak berpisah dengan jurnalisme, tetapi mencari platform baru untuk realisasi diri.
Kehidupan di radio
Pada 1993 Savik Shuster - pemimpin redaksi Biro Moskow membawa Vladimir ke stasiun radio "Freedom". Selama tiga tahun, Kulistikov telah bekerja di radio, menguasai bidang baru untuk dirinya sendiri. Dia mulai dengan seorang koresponden, kemudian menjadi komentator, dan pada tahun 1993 dia membuat program mingguannya "Liberty Life", di mana peristiwa-peristiwa hari itu diliput secara langsung. Di sini bakat seorang jurnalis terwujud sepenuhnya: dia tahu bagaimana menyajikan berita dengan ceria, memberikan komentar yang akurat dan jenaka tentang suatu peristiwa. Ia juga menunjukkan kemampuan mengelola tim kreatif dan kualitas manajerial yang baik. Dia dengan cepat melampaui skala program, tidak lagi cukup baginya untuk menjadi kepala program, Kulistikov kembali berangkat mencari program baru.
Televisi adalah masalah hidup
Pada tahun 1996, Vladimir Kulistikov datang ke NTV sebagai wakil pemimpin redaksi layanan informasi. Di sini ia mulai bekerja di bawah kepemimpinan yang dengannya jurnalis mengembangkan hubungan persahabatan, kemudian mereka akan berulang kali bekerja sama di saluran yang berbeda. Vladimir Mikhailovich juga mengadakan programnya sendiri "Hero of the Day", ini adalah wawancara dengan beberapa orang orang yang menarik... Banyak tokoh politik dan publik, perwakilan budaya dan seni mengunjungi studio Kulistikov. Wartawan selama setahun bekerja di program tersebut menunjukkan dirinya sebagai seorang pria dengan pengetahuan yang tak terbatas, dengan humor yang halus dan lidah yang tajam.
Di NTV, Vladimir Mikhailovich menemukan tempat terbaik untuk tumbuh dan mewujudkan karier dan rencana kreatifnya. Pada tahun 1997, ia menjadi pemimpin redaksi layanan informasi dan mulai melaksanakan berbagai rencananya, tanpa melupakannya tugas utama, yang dipercayakan para pendiri kepadanya, adalah meningkatkan peringkat dan menarik pengiklan. Di sini pengalaman Kulistikov dalam bisnis menjadi berguna, dia menerapkan teknik manajemen pada lingkungan media dan mencapai hasil yang tinggi. Pada tahun 2000, ia menjadi NTV, terus memimpin layanan informasi.
Pada musim gugur 2000, Kulistikov meninggalkan NTV untuk pertama kalinya untuk menjadi ketua dewan direksi kantor berita Rusia, Vesti. Ketidakhadiran singkat dalam kehidupan seorang jurnalis televisi menunjukkan betapa dia sangat mencintai bidang ini dan betapa suksesnya dia di dalamnya. Ketika pergantian kepemimpinan terjadi di NTV pada tahun 2001, Kulistikov kembali ke NTV sebagai pemimpin redaksi perusahaan televisi, dan juga sebagai anggota dewan direksi.
Pada tahun 2002, kontrak jurnalis dengan NTV berakhir, dan dia berpindah tempat kerja, pergi ke VGTRK sebagai deputi untuk Oleg Dobrodeev, ketua VGTRK. Dalam dua tahun, Kulistikov menjalani semua tahapan karir di sebuah perusahaan televisi dan menjadi wakil direktur jenderal pertama VGTRK dan direktur program berita, baginya berita masih merupakan hal terpenting.
Proyek terbaik - NTV
Dari 2002 hingga 2004, ada skandal terus-menerus di NTV antara tim, manajemen perusahaan, dan investor. Perusahaan TV membutuhkan seseorang yang dapat mengembalikan semuanya menjadi normal. Selain itu, semua pihak sepakat bahwa yang dibutuhkan bukanlah manajer baru, tetapi orang yang paham dengan masalah dan konsep NTV dan fasih dalam berita, dan Vladimir Kulistikov menjadi solusi terbaik untuk perusahaan TV. Baginya NTV menjadi tempat implementasi rencana dan pencapaian penting. Dalam kurun waktu 2004 hingga 2015, Kulistikov bekerja sebagai direktur umum di perusahaan televisi tersebut, dan selama ini ia mampu mengembalikannya ke posisi kepemimpinan. Selama beberapa tahun ini, NTV telah merilis banyak program baru yang memiliki rating tinggi: "Program Maksimum", "Profesi - Reporter". Vladimir Mikhailovich tidak menyembunyikan fakta bahwa ia dihadapkan pada tugas mengekstraksi keuntungan maksimum dari saluran, dan ia berhasil menyelesaikannya. Perubahan tersebut menyebabkan ditutupnya beberapa program: Schools of Scandal, Today at Midnight, Real Politics, dan Sunday Evening. CEO tersebut dituduh menghapus program berita dari grid, menggantinya dengan hiburan. Namun saat ini, Kulistikov menerima penghargaan pemerintah: Order of Merit to the Fatherland, gelar ke-2 dan ke-3,
Kulistikov Vladimir Mikhailovich - manajer terlahir
Memimpin orang dalam tim kreatif yang besar tidaklah mudah. Vladimir Mikhailovich Kulistikov mencapai ketinggian yang signifikan dalam seni ini. Sebagai seorang manajer, dia tidak tertarik dengan kebangsaan dan orientasi seksual karyawan, dia mengatakan bahwa dia selalu memilih karyawan sesuai dengan kualitas profesionalnya, yang lainnya tidak menjadi masalah. Kolega di NTV berbicara dengan sangat hangat tentang mantan pemimpin mereka. Vladimir Takmenev mencatat bahwa perusahaan TV telah memperoleh wajah baru, program peringkat tinggi telah muncul di jaringannya: "Negara dan Dunia", "Televisi Pusat", "Sensasi Rusia Baru". mengatakan bahwa dia dan rekan-rekannya beruntung karena mereka diajar untuk bekerja dan berpikir oleh seorang profesional seperti Vladimir Kulistikov. Vadim Glusker mencatat bahwa pemimpin mereka dibedakan oleh pengetahuan ensiklopedis dan bakat pemimpin yang sempurna.
Giliran tak terduga: pengunduran diri
Pada Oktober 2015, semua orang dikejutkan oleh berita mendadak - Vladimir Kulistikov meninggalkan NTV. Ia mengatakan akan keluar dari perusahaan karena alasan kesehatan, tidak ada alasan untuk acara ini. Namun pada saat itu, saluran tersebut mengalami banyak kesulitan: beberapa jurnalis keluar dari saluran, muncul perselisihan dengan investor, tekanan yang semakin besar dari pihak berwenang, krisis ekonomi, sehingga Kulistikov semakin sulit untuk melaksanakan rencananya. Dan dia memutuskan untuk meninggalkan NTV. Dan setelah beberapa hari ia menjadi penasehat direktur umum VGTRK Oleg Dobrodeev. Sejarah berulang dengan sendirinya, mungkin untuk dilanjutkan.
Keluarga dan Anak-anak
Banyak jurnalis menyembunyikan detail kehidupan pribadi mereka, dan Vladimir Kulistikov melakukan hal yang sama. Putra wartawan Dmitry, seperti yang Anda tahu, mengikuti jejak ayahnya, hari ini dia bekerja sebagai koresponden untuk VGTRK "Rusia". Tentang istrinya, Margarita Viktorovna Kulistikova, tidak ada detail yang diketahui.
Saluran NTV disiarkan di semua wilayah Federasi Rusia, dan sinyal teknis mencakup 97% populasi. Sasaran pemirsa NTV adalah pemirsa berusia 18+, yang kepadanya berbagai macam konten disajikan di siaran saluran: berita dan acara bincang-bincang sosial-politik, serial TV dan film, program hiburan dan pendidikan, dokumenter dan proyek sosial.
Layanan berita NTV beroperasi sebagai saluran informasi sepanjang waktu. Rilis dirilis hampir setiap jam, terkadang penyiaran dilakukan secara paralel dari studio yang berbeda ke orbit yang berbeda. Setiap hari kerja, Direktorat Informasi menyediakan hingga 5 jam konten asli langsung. Selama bertahun-tahun, layanan informasi NTV telah memberikan perhatian khusus pada topik amal. Pada tahun 2017, channel tersebut menayangkan lebih dari 80 cerita tentang orang-orang yang membutuhkan bantuan, dengan judul nomor pendek atau akun amal.
NTV adalah pelopor dalam pengembangan ide, format, dan tren genre televisi baru. Ini adalah acara bincang-bincang sosial dan politik, program gaya hidup, acara permainan besar, serial drama, proyek sosial, dan lain-lain.
NTV adalah produsen konten serial penuh aksi terbesar, yang diminati baik di pasar Rusia maupun internasional.
Saluran TV secara aktif membuat proyek sosial dan penting secara sosial. Berkat upaya saluran tersebut, acara amal Malam Tahun Baru "Perjalanan Sinterklas bersama NTV" berlangsung, dan anak-anak yang ditinggalkan tanpa pengasuhan orang tua memiliki kesempatan untuk menunjukkan potensi kreatif mereka dalam "You're super!"
Profesionalisme tim kreatif NTV telah mendapat pengakuan di Rusia dan di seluruh dunia. Perusahaan TV berulang kali dianugerahi penghargaan industri, dan reporter, pengamat, dan pembawa acara NTV menerima penghargaan tinggi dari pemerintah dan jurnalistik.
Kontak
127427, Moskow, st. Ak. Ratu, 12