Utjecaj medija na razvoj društva. Utjecaj medija na svijest moderne mladeži. §2. Utjecaj medija na ponašanje u društvu

Danas informacije donose neviđeni uspjeh ili nemilosrdno ruše, a onaj tko ih posjeduje, posjeduje svijet. Teško je raspravljati s činjenicom da je utjecaj medija na moderno društvo bitno drugačiji od prošlih stoljeća. Novine, časopisi, radio i televizija sposobni su nametnuti određena mišljenja, pa čak i ponašanja.

Šarolik primjer može se pronaći u tiskanim izdanjima prošlog sovjetskog doba, kada su uvodnici, javna raskrinkavanja i otkrića bili golem uspjeh i bili su pogubni za one koji su ismijavani na stranicama novina. S druge strane, počasni sudionici novinskih debata, oni radnici i aktivisti koji su se uspjeli pohvaliti na stranicama novina, postaju zvijezde lokalnih ili nacionalnih razmjera.

Uloga medija u ljudskom životu

Ako govorimo o ulozi medija u životu moderne osobe, vrijedi posebno spomenuti stalni utjecaj. Novine, časopisi i vijesti nameću tužne događaje našeg vremena, govore o požarima, ubojstvima i prijevarama, dok se u isto vrijeme aktivno nude lakši tabloidni tisak, sjajni časopisi ili zabavni programi koji postupno ispunjavaju eter radija i televizije . Suvremenici nesvjesno dolaze do ideje zašto čitati i slušati složene informacije kada postoje smiješni, smiješni i fascinantni članci o zvijezdama ili običnim ljudima.

Dakle, društvo i mediji su međusobno tijesno povezani, budući da prvo nastaje drugo i poslije ne može bez njega. Početna zadaća medija je pokrivanje aktualnih događanja, informiranje stanovništva, međutim, ovisno o vrsti i obliku prezentiranja informacija, njihova uloga i utjecaj se mogu mijenjati. Ako se negativni događaji u našoj zemlji prezentiraju u pozadini još većih problema u drugim državama, tradicionalno se njihovi problemi percipiraju lakše i ne tako destruktivno. Sličan princip aktivno se koristio u sovjetskim vremenima.

Utjecaj medija na društvo

Može li društvo opstati bez medija? malo vjerojatno. Uloga medija u našem životu je tolika da će se bez novina, časopisa i televizije čovjek vratiti nekoliko godina unatrag i ostati potpuno nesvjestan zbivanja u svijetu. Stoga je vrijedno razmisliti o utjecaju medija na život osobe i stoga odabrati najkvalitetnija sredstva masovni mediji na koje ne utječu vanjski čimbenici kao što je politika, ekonomski utjecaj... Srećom, iz cijelog niza informacija uvijek se može pronaći pristojne i kvalitetne, a od desetaka novina poštenih i poštenih, u kojima su sva događanja obrađena točno, brzo i nepristrano. Istina, dugo će trebati tražiti takve medije, jer su mnogi od njih izravno pod utjecajem političkih ili gospodarskih snaga.

Ovaj je članak pokušaj na konkretnim primjerima dočarati čitatelju shvaćanje koliko je značajan utjecaj medija na pojedinca i društvo u cjelini, te pokazati da se metode skrivenog utjecaja danas aktivno koriste. Činjenica je da mnogi ljudi još uvijek ne shvaćaju ni banalno skriveno oglašavanje, a da ne spominjemo suptilnije manipulacije, smatrajući ih izmišljotinama ili pretjerivanje. U međuvremenu, cjelokupni suvremeni sustav masovnih medija i kinematografije više je propagandno sredstvo nego oruđe za informiranje ili zabavu građana.

Za početak, o tome što je skriveno oglašavanje, to je i plasman proizvoda. To je pojava kada se umjetničkom djelu (češće u filmovima) doda reklama za neki proizvod na način da je utkana u radnju, što kod gledatelja daje dojam prirodnosti emitirane poruke. To dovodi do činjenice da pozornost gledatelja ne fiksira činjenicu oglašavanja, što povećava njegovu učinkovitost, jer prolazi zaobilazeći filtre kritičke percepcije. Zbog činjenice da su pozornost i svijest ometani zapletom, informacije o oglašenom objektu padaju izravno u nesvjesne razine psihe, kao rezultat toga, ispada ne samo dodatni podsjetnik gledatelja o proizvodu, već u njegov svjetonazor, stvara se upravo takva slika proizvoda koja je potrebna oglašivaču.

Dokaz o skrivenom oglašavanju

Prvo, vrijedno je napomenuti da ni oglašivači ni filmaši koji koriste ovu tehnologiju ne vole pričati o tome. Objašnjenje je jednostavno: svaka korporacija nastoji održati dojam da je njihov proizvod sam po sebi toliko dobar i popularan da prirodno bljesne u kinima, a ne zato što se umjetno "progura". Prepoznavanje u skrivenom oglašavanju neće proizvodu dati nikakve prednosti, samo će naštetiti imidžu, stoga se te činjenice ne oglašavaju. Filmski stvaratelji ili autori knjiga također nerado govore o takvim "markerima" u svojim djelima, jer će potrošaču biti neugodno shvatiti da se njime manipulira i nameće mu želje.

Drugo, dovoljno je da izraz "skriveno oglašavanje" postoji, unesite ga u tražilicu i pročitajte barem članak na Wikipediji. Objašnjava kako to radi, ima nekoliko primjera. Štoviše, postoje knjige o skrivenom oglašavanju koje pišu ljudi koji su u to uključeni, prikazuju primjere poznatih brendova u filmovima i podatke o tome koliko košta. Informacije o skrivenom oglašavanju povremeno se pojavljuju na raznim službenim web stranicama na internetu.

Treće, u Rusiji je skriveno oglašavanje zabranjeno zakonom o oglašavanju, ali je nemoguće objektivno dokazati da je određeni proizvod u filmu dodan u svrhu oglašavanja, a ne zbog umjetničke namjere, koju aktivno koriste filmaši i oglašivači. . To je još jedan razlog zašto je teško pronaći službene podatke. Na Zapadu je slična situacija – ne reklamiraju činjenicu skrivenog oglašavanja kako ne bi plaćali porez na to.

Postoje čak i agencije koje se bave postavljanjem skrivenih reklama u knjige i filmove, točnije, takve su agencije bile, na primjer, "Fabula" (više o tome ovdje - ""). Sada više ne radi stranica fabula-adv.ru, kao ni stranica ctc-tv.biz, koja je nudila postavljanje skrivenog oglašavanja u popularnim TV serijama na CTC TV kanalu.

Snimke zaslona s web stranice ctc-tv.biz:

Primjer stranice na kojoj možete naručiti skriveno oglašavanje na STS TV kanalu u popularnim TV serijama.

U posljednjih nekoliko godina nestale su stranice na ovu temu, a ako pomoću tražilice želite kupiti skriveno oglašavanje u filmu, nećete naći ni kome se obratiti. To je unatoč činjenici da tržište skrivenog oglašavanja, prema riječima stručnjaka, nastavlja brzo rasti. Zašto se onda na internetu ne pojavljuju, poput gljiva nakon kiše, prijedlozi za postavljanje skrivenog oglašavanja u popularnim filmovima i TV serijama?

Moja verzija je ovakva: oglašavanje u filmovima je vrlo skupo, na primjer, serija reklama u običnoj TV seriji košta od 100.000 dolara, što si mogu priuštiti samo velike tvrtke. Predstavnici takvih tvrtki već imaju kontakte pravih ljudi - izvršni direktori kanalima, producentima i redateljima filmova, neće tražiti veze putem internetskih pretraga. Osim toga, zajednica kreatora velike kino i TV produkcije prilično je bliska, tamo se svi poznaju. Stoga nema smisla kreirati web stranicu na Internetu “kupite skriveno oglašavanje od nas”. Upravo je razvoj tržišta skrivenog oglašavanja doveo do toga da nema potrebe za takvim stranicama i publicitetom ponude, koliko god to paradoksalno zvučalo.

Sada izravno na dokaze. Mogu se pronaći, počevši od informacija objavljenih na Wikipediji, pa do knjiga poput "" ili "Proizvoda na ruskom jeziku", koje je napisala direktorica agencije za marketinške komunikacije Polina Kiseleva. Ove publikacije pokazuju koliko je plaćeno za plasman proizvoda, u koji film, koliko je novca donio i tako dalje.

Ispovijesti medijskih osoba

No, radi veće uvjerljivosti, navest ćemo nekoliko priča u kojima i sami poznati ljudi priznaju skriveno oglašavanje. Prvi video pokazuje kako je Timati bio iznenađen pitanjem prisutnosti alkohola u njegovim videima (sam Timati je trezvenjak i ne truje se alkoholom). Od iznenađenja, pjevač je bio toliko zatečen da je odlučio reći istinu kako bi brzo zatvorio ovo pitanje.

Pogledajte samo kako je Timati pokušao pobjeći od pitanja: isprva se pravio da ne čuje, a onda nije rekao ništa. običan čovjek izraz "pozicioniranje proizvoda" i poslao na definiciju u Google, umjesto da kaže što je to. Izbjegnite pitanje "Ovo nije stilski trenutak, samo prodajete?" i počeo pričati da je to normalno (zašto on sam ne koristi, jer je to tako “normalno”), kako bi stvorio dojam da se alkohol u njegovim videima pojavljuje samo tako, a ne kao reklama. Zatim sam pokušao pretočiti temu u stajaću bocu.

U drugom videu Sergej Dorenko govori kako mu je prišao duhanski lobi, nudeći ogromne svote novca kako bi utjecao na svoju publiku i promovirao pušenje.

I ovdje jedna poznata žena u Sjedinjenim Državama priča kako je htjela izdati dječju knjigu koja promovira zdrav način života, a ponuđeno joj je da u cijelosti plati trošak tiskanja cijele naklade za postavljanje skrivenih reklama.

Na internetu nema toliko takvih priznanja (iz očitih razloga uopće ih nema na TV-u), jer medijski ljudi ne vole pričati o skrivenom oglašavanju u svojim proizvodima, a ako malo poznata osoba priča o tome, tada ni informacija ne stječe popularnost.

Jasno je zašto sudionici ovakvih "dilova" ne žele reklamirati činjenicu skrivenog oglašavanja, ali zašto o tome ne govore oni koji su to odbili? Uostalom, to će ljudima otvoriti oči na način na koji se njima manipulira.

Vjerojatno je da slavni ljudi smatraju da bi otkrivanje takvih informacija moglo naštetiti njihovoj budućoj karijeri. Ako glumac govori o skrivenom oglašavanju, onda ga redatelji ubuduće neće pozvati na snimanje. Ravnatelj TV kanala također vjerojatno neće biti sretan ako netko iz tima njegovih voditelja obavijesti gledatelja o skrivenom psihičkom utjecaju u programima ovog kanala.

Kao što varalica nikada neće reći žrtvi o svojim makinacijama, izbjegava što je moguće više informacija o tehnikama manipulacije koje aktivno koristi.

"Meka udarna snaga"

Da biste razumjeli koliko je značajan utjecaj medija na društvo, možete se poslužiti konkretnim primjerima.

Primjer 1. Ilustrativan slučaj dogodio se s tvorcima filma "Povratak u budućnost". Dugo vremena pisci nisu mogli razumjeti kako prikazati "vremenski stroj". U prvoj verziji scenarija, ovaj uređaj je bio laserska postavka u laboratoriju dr. Browna. Postojala je i opcija s hladnjakom, ali ta je ideja odbijena zbog bojazni da će mala djeca početi provjeravati u hladnjaku sličan uređaj i nehotice zatvoriti vrata za sobom. Tek u trećoj verziji scenarija vremeplov je postao DeLorean automobil.

Razmislite što nam ova činjenica govori iz povijesti snimanja filma Povratak u budućnost: Utjecaj filmova je takav da će djeca ponoviti ono što vide. Scenaristi nisu integrirali ništa opasno u radnju filma – tadašnji američki hladnjaci su se zalupili, a bilo ih je nemoguće otvoriti iznutra; ako bi se dijete htjelo igrati vremeplovom, to bi moglo završiti vrlo tužno. Oni koji žele reći da ono što se prikazuje u filmovima ni na koji način ne utječe na osobu, a sve to nije važno, neka se svađaju sa scenaristima jednog od remek-djela svjetske kinematografije.

Primjer 2. Henry Ford bio je čest kritičar međunarodnog židovstva. Jednom je izjavio da Židovi kvare kršćane uz pomoć "sifilisa, kockanja, jazza i... Hollywooda", koji je "smišljen da uništi pravu ljepotu i kulturu". Na tom su odlomku holivudske osobe spomenute nacionalnosti zaprijetile Fordu da će se, ako nastavi u istom duhu, u holivudskim filmovima rušiti samo Fordovi automobili, a u svakoj filmskoj emisiji bit će snimci prometnih nesreća s automobilima iste marke. Henry Ford je ozbiljno mislio...

Poznata priča iz koje možemo zaključiti da je Henry Ford utjecaj kina na ljude smatrao prilično važnim. Ako se u holivudskim filmovima uglavnom pokvare Fordovi automobili, onda će gledatelji imati odgovarajuće mišljenje o kvaliteti tih automobila. Iz iste priče slijedi još jedan zanimljiv detalj – postoji sila koja može utjecati na to što će se dogoditi u svakom filmu. Budući da većina ljudi misli da je nemoguće proizvesti tajni dosluh ove razine, to čini njihovu glavu ranjivom da budu navučeni na ideje. "Ako se ovo prikazuje u svakom filmu, onda je istina", pomislit će gledatelj i pogriješiti.

Primjer 3. Glavni lik filma "Rain Man" u jednoj od epizoda rekao je da će letjeti samo avionima australske tvrtke Qantas, budući da se nikada nisu srušili. Djelomično je to točno: ovaj je prijevoznik imao nesreće tek prije 1951. i to samo na dvokrilnim avionima, a putnički linijski brodovi nisu sudjelovali u nesrećama koje bi rezultirale smrću putnika. Sve zrakoplovne tvrtke osim Qantasa izrezale su ovu scenu iz verzije filma tijekom leta.

Ovu scenu su izrezali jer je to jasna i izravna reklama konkurenta (iako skrivena od gledatelja) - time su svi zrakoplovni prijevoznici potvrdili značajan utjecaj skrivenog utjecaja na ljudski izbor.

Kao što možete vidjeti čak i u ovih nekoliko slučajeva, velike tvrtke uvijek razumiju važnost slika koje osoba prima s ekrana. Stoga su te iste tvrtke spremne platiti ogromne svote novca za promociju svojih proizvoda. No, uostalom, moderni marketing odavno je otišao dalje od tipičnog modela "reklamne robe" i prešao na sustav umjetnog formiranja potražnje, pa čak i modeliranja željenih pogleda publike. To znači da najveći igrači - transnacionalne korporacije - već koriste sva ta sredstva ne samo za popularizaciju svojih brendova, već i za formiranje potrebnog svjetonazora u ljudima - najčešće je to usađivanje nepromišljenog i konzumerističkog stava prema životu. I dok široka publika ne počne shvaćati što im se ubacuje u glavu kroz takozvane zabavne sadržaje, ova shema manipulacije mnoštvom nastavit će se aktivno koristiti.

Uvod

Poglavlje 1. Pojam medija

§1. Povijest i koncept medija

§2. Vrste medija

§1. Medijska kultura

Zaključak

§1. Povijest i koncept medija

Danas čovječanstvo živi u doba visokih informacijskih tehnologija, zbog kojih informatičko obrazovanje i osvješćivanje društva postaje svakodnevica, gotovo svakodnevica.

Svaki dan čovjek dobiva puno novih informacija, ponekad i ne razmišljajući o njihovom izvoru – televizija, radio, tiskani materijali, oglašavanje, internet – sve je to izvor ovih ili onih informacija koje svakodnevno utječu na čovjekov izbor – počevši od kakav je jogurt će jesti za doručak, a završava izborom šefa države.

Prema Saveznom zakonu "O masovnim medijima" od 06.06.1995. br. 87-FZ, masovne informacije su "tiskane, audio, audiovizualne i druge poruke i materijali namijenjeni neograničenom broju ljudi". Drugim riječima, radi se o svim informacijama kojima se može slobodno pristupiti na teritoriju države koja je donijela ovaj zakon. Ali, primjerice, knjiga, razgovor u kuhinji ili snimka dječje matineje nisu takvi. Koja je razlika? Prema istom zakonu, masovni medij je periodična tiskana publikacija, radio, televizija, video program, filmski program ili drugi oblik periodičnog širenja masovnih informacija. Dakle, možemo reći da su masovni mediji (skraćeno masovni mediji, također se mogu definirati kao masovni mediji) organizacijski i tehnički kompleksi koji omogućuju brz prijenos i masovnu replikaciju verbalnih, figurativnih i glazbenih informacija i imaju sljedeće značajke:

Masovni karakter (1000 i više primjeraka za novine, časopise i poštu);

Učestalost, koja ne smije biti manja od jednom godišnje;

Kompulzija: Jedan izvor signala pretpostavlja veliku publiku.

Naravno, zakonski postoje različiti oblici ograničenja korištenja medija, nedopustivost zlouporabe u korištenju medija, npr. nije dopušteno korištenje medija u svrhu počinjenja kaznenih javnih poziva na terorističke aktivnosti ili javno opravdavaju terorizam, druge ekstremističke materijale, kao i materijale koji promiču pornografiju, kult nasilja i okrutnosti.

Sve je to propisano zakonom i pripadajućim podzakonskim aktima.

Drugim riječima, u emitiranju medija dopušteno je sve što nije zabranjeno. No, da bi dobila status medija, informatička izdavačka kuća se testira, dobiva licencu itd. Nije lako postati izvor masovnih medija. Za relativno kratku povijest televizije, dugo su glavni medij bili tiskani materijal. Možemo reći da je povijest medija započela prvim tiskanim biltenom. Točnije, od sredine 15. stoljeća, kada je Gutenberg pokrenuo svoju tiskaru. Prvo izdanje bile su vjerske i crkvene knjige. No istodobno su se počeli pojavljivati rukom pisani prodajni letci, a potom i tiskani bilteni, koji su u početku sadržavali komercijalne informacije ili najave. Prototipovi novinskih ureda pojavili su se prilično brzo u Europi. Ovi biroi su pokrenuli distribuciju tiskanog materijala reklamne prirode. Vlasnici takvih ureda su tiskari, poduzetni upravitelji pošte velikih konjičkih poštanskih postaja. U to vrijeme, na raskrižju trgovačkih putova, bilo je moguće dobiti ne uvijek pouzdane, ali najrazličitije informacije: o žetvi, o cijenama robe, o vremenu, o modi, o sigurnosti na cestama, o tečaju neprijateljstava i puno drugih raznih informacija. U trgovačkim lukama, tržnicama, poštanskim postajama nakupljale su se informacije, postojao je izvor vijesti, bilo je života.

Rusija je također nastojala ne zaostajati, a na neki način čak i oponašati svoje zapadne susjede. Prve ruske novine "Courants" (drugi naziv je "Vestovye pisma") pojavile su se 1621. godine. No, to je bilo rukopisno, a osim toga, bile su "obrnute novine" jer nisu bile namijenjene širem čitatelju. Da, obrazovani čitateljski krug u Rusiji u to vrijeme bio je vrlo uzak. Izvor informacija za "Zvonce" bila su izvješća veleposlanika, trgovačkih i drugih poslovnih ljudi, kao i posebno poslanih u inozemstvo "stražara" - svojevrsnih specijalnih dopisnika čija je zadaća bila upoznavanje vojnih i miroljubivih događaja u Europi. Prvi posebni dopisnici u povijesti ruskih medija bili su Kuzma Simonov, Vasily Gusev, Pyotr Kruziorn i Gebdon.

Novine "Vedomosti" ("Vedomosti o vojnim i drugim stvarima vrijednim znanja i sjećanja koje su se dogodile u Moskovskoj državi i u drugim susjednim zemljama"), koje su izašle 2. siječnja 1703., bile su državno izdanje. Činjenica da su novine izlazile u skladu s dekretom Petra I. značajno ih je razlikovala od stranih medija koji su nastali na privatnu inicijativu i služili ne državnim, već uglavnom komercijalnim i komercijalnim privatnim svrhama. Prvim ruskim reporterom smatra se Jakov Sinjavin. Sinyavin je počeo raditi za Vedomosti 1719., a odmah su se pojavila njegova izvješća o uspjehu ruskog gospodarstva i živopisna izvješća iz provincija. Zanimljiva je i činjenica da je prvi distributer novina bio 17-godišnji vojnik Vasja Tatiščov, budući autor "Povijesti ruske države", istraživač Urala, istaknuti enciklopedijski znanstvenik.

Ipak, novinarstvo, kao i sve zapadno u to vrijeme u Rusiji, nije nastalo prirodno kao percipirana nužnost, nego "odozgo" kao element državne politike. A ta je nova grana isprva bila namijenjena samo propagandi i objašnjavanju reformi suverena. Državne institucije stvorio Petar, a tadašnjem feudalnom društvu Rusije, tek stvorenom, još nije bila potrebna redovita razmjena informacija putem novina. Dovoljna im je bila poslovna korespondencija. Nije bilo potrebe za znanstvenim časopisima, koji su u to vrijeme već postojali u Velikoj Britaniji i Francuskoj, jer je obrazovanje u Rusiji među većinom stanovništva bilo praktički na nuli. Možemo reći da su se punopravni masovni mediji počeli pojavljivati u Rusiji tek početkom 18. stoljeća. Isprva su bili jedva primjetni i malo utjecajni, ali su postupno dobili snagu i počeli igrati zapaženu ulogu u životu zemlje i društva. Oko pola stoljeća država je posredstvom Akademije znanosti držala monopol na novine, a tek krajem 1850-ih pojavila se prva privatna publikacija.

Kao rezultat toga, kao rezultat stvaranja novina, pojavile su se informativne agencije za tisak. Prve agencije pojavile su se u prvoj polovici 19. stoljeća. Utemeljiteljem se može smatrati Francuz Havas, koji je 1835. osnovao Ured za informiranje novina. Ovaj ured je postojao više od 100 godina. Godine 1851., zaposlenik Havasa, Julius Paul Reuter, stvorio je još postojeću agenciju Reuters u Londonu. Drugi zaposlenik Havasa, Bernard Wolff, osnovao je tiskovnu agenciju u Berlinu 1849. pod "Wolffovim telegrafskim uredom".

Ruska telegrafska agencija, koja je ime dobila zbog širenja telegrafa (PTA), nastala je 15 godina kasnije, 1866. godine. Agencija je dobila dopuštenje da ima svoje urede u različitim gradovima, da izdaje svoje telegramske biltene i da ih prodaje.

Sve ruske agencije bile su privatna poduzeća i pripadale su velikim izdavačima - Krajevskom, Suvorinu, Notoviču, Trubnikovu. Njihove su telegrafske agencije informacije koje su dobivale dostavljale gotovo svim pokrajinskim i mnogim gradskim novinama. Agencije su, u pravilu, sve potrebne informacije, uključujući i vijesti, crpele iz novina svojih vlasnika, a pokrajinske su novine, zauzvrat, bile prisiljene ponavljati glasove glavnoga tiska.

70-80-ih godina 19. stoljeća u tisak dolaze ljudi daleko od novinarstva posebno i od književnosti općenito - trgovci, bankari, poslovni ljudi, avanturisti. Novine su pune tračeva i tračeva, mnogi tiskaju privatne oglase, tabele s dionicama, komercijalne reklame. Većina materijala objavljena je bez potpisa, a cijeli niz vijesti počeo je riječima “šuškalo”.

Krajem 19. stoljeća u Rusiji su već postojale masovne, društvene i političke, informativne i specijalizirane publikacije. Većina dnevnih novina nastojala je što točnije informirati svoje čitatelje o zbivanjima u domaćem i međunarodnom životu.

"U to vrijeme privatni oglasi, oglasi i upiti postaju uobičajeni u novinama i donose im značajan prihod. Većina komercijalnih publikacija aktivno se natječe za čitatelja, pokušavajući na sve moguće načine privući njegovu pozornost: besplatne aplikacije za pretplatnike, premije u oblik knjiga. tisak je tadašnji Klondike. Čitatelj, još uvijek neiskusan, neiskusan i naivan, sve je upijao s izuzetnim zanimanjem. "Ruske izdavačke kuće nisu mirovale i posuđivale su tehnike svojih zapadnih kolega. Posebno postaje popularno objavljivanje kaznenih materijala i pravosudnih eseja, u novinama se pojavljuju senzacije i neobični izvještaji, tzv. "materijali od ljudskog interesa". Posebno mjesto zauzimaju feljtoni i novele. Oni postaju prilično popularni žanrovi novina i časopisa.

Postupno se mijenjao i sadržaj novinskih stranica, sve više se politizirao, budući da su unutarnja i vanjska politika postale glavni sadržaj dnevnog tiska. Promijenio se stil prezentacije materijala, vers novina, promijenio se format novina.

Kao i do sada, zabranjeno je tiskanje niza osjetljivih tema, a prvenstveno izvještavanje o radničkom pokretu. Prema Doroševiču, uredniku Russkog slova, bilo je oko 13 tisuća okružnica o ovoj stvari. Rusko-japanski rat 1904-1905 omogućio je cenzuri da pooštri kontrolu nad tiskom. Tek je revolucija 1905. prisilila vladu na ustupke.

Nakon Oktobarske revolucije, dekretom SNK od 18. studenog (1. prosinca) 1917. godine, tada postojeća Petrogradska telegrafska agencija (PTA) pretvorena je u Središnju informacijsku agenciju pri SNK. Lokalni sovjeti, u duhu revolucionarnog vremena, bili su dužni koristiti informacije PTA za objavljivanje u svojim tijelima, a oni koji ih nisu imali morali su organizirati posebne biltene s telegramima PTA.

7. rujna 1918. osnovana je Ruska telegrafska agencija (ROSTA), koja je bila središnje informativno tijelo sovjetske države. ROSTA je nastala ulaskom u Tiskovni ured Sveruskog središnjeg izvršnog odbora i Petrogradsku telegrafsku agenciju. Sve sovjetske novinske agencije koje su postojale u to vrijeme pridružile su se ROSTA-i. Glavni zadatak ROSTA-e bio je da partijskim i sovjetskim tijelima, kao i tisku, daje operativne interne informacije, prvenstveno o događajima na bojišnicama građanskog rata.

ROSTA je s vremenom postala velika izdavačka institucija koja je izdavala biltene, biltene, zidne novine kao pomoć pokrajinskim i okružnim tiskovinama. Za vrijeme građanskog rata djelatnici ROSTA sudjelovali su u aktivnostima brojnih agitacijskih vlakova i agitacijskih parobroda, izdavali letke, plakate i nakladne novine. Najpoznatiji po svojim karikaturama i oštrim smiješnim pjesmama su takozvani "Prozori ROSTA" (Prozori satire ROSTA), s kojima su aktivno surađivali Cheremnykh, Mayakovsky, Demyan Bedny, Mor i drugi. Bio je to izvorni oblik masovne propagandne umjetnosti koji je nastao 1919.-1921. i bio je jedan od oblika formacije javno mišljenje.

ROSTA se u prvim trenucima svog postojanja, uz neposrednu informacijsku djelatnost, bavila i distribucijom periodike. Stvaranjem Tsentropechata 1919. (kasnije pretvorenog u Soyuzpechat), te su funkcije uklonjene iz ROSTA.

Nakon završetka građanskog rata agencija je nekoliko puta mijenjala svoju resornu pripadnost: u prosincu 1920. ROSTA je bila podređena Glavpolitprosvetu, u rujnu 1922. - prebačena u Središnji izvršni komitet, 1925. - podređena SNK RSFSR-a, 1935. njezine su funkcije prenesene na Telegrafsku agenciju Sovjetski Savez(TASS).

Ipak, cijelo to vrijeme tiskani mediji nisu bili podvrgnuti niti jednom univerzalnom zakonu koji bi pojednostavio aktivnosti, metode i metode utjecaja medija na javni život. Već postojeći radio i televizija kao sredstva masovnih medija stupili su u poštivanje ovog zakona.

Službeni pravni početak povijesti ruskih medija je Zakon RF "O masovnim medijima", usvojen 27. prosinca 1991., koji je učvrstio opća načela slobode medija, kao i novi mehanizam organiziranja i djelovanja. mediji.

Međutim, medij ne bi bio medij, a gledatelji ne bi dobili tražene informacije kada bi se ova načela u potpunosti poštivala. Postoji jedno veliko ALI: mediji su inherentno manipulativni. Barem zbog vlastite ugrađenosti u sustav masovnih komunikacija. Jedna od poznatih definicija medija je: „nezavisna industrija čiji je cilj oblikovanje javnog mnijenja“. To znači da se institucija medija općenito, a posebno televizije, može promatrati s dva stajališta: prvo, kao društveno komunikacijsko sredstvo, i drugo, kao posao koji živi po specifičnim zakonima, ali u smislu svoje glavne pokazatelja, ne razlikuje se od bilo kojeg drugog.

U povijesti strane, ali i domaće televizije, može se pratiti nekoliko etapa. Prva faza je eksperimentalna, u kojoj su glavne figure izumitelji i inženjeri. Druga je faza početka i formiranja redovitog emitiranja po standardima bliskim današnjim, traženje optimalnih organizacijskih oblika i distribucije televizijskih prijamnika među stanovništvom. Treću fazu karakterizira transformacija televizije u glavni masovni medij i dominacija nekoliko velikih nacionalnih programa u eteru pojedine zemlje. Niz država je ušlo u četvrtu, modernu etapu - vrijeme "TV izobilja", uvođenja satelitske i kabelske televizije, fragmentacije nekad jedinstvene televizijske publike i individualizacije izbora gledatelja.

Riječ "televizija" je 1900. godine na znanstvenoj konferenciji u Parizu pustio u opticaj peterburški radioinženjer Konstantin Dmitrijevič Perski. Pojam se, kao i ideja, pojavio mnogo prije same televizije. Primanje prve televizijske slike odnosi se na 20-te godine prošlog stoljeća – u različite zemlje s razmakom od nekoliko godina.

Prvi ARC-ey TV imao je ekran od 5x9 inča, bio je dizajniran za pet kanala i koštao je 199 dolara, ali nije imao zvuk. Kako bi mogli ne samo gledati, već i slušati pokretne slike, televizor je morao biti spojen na radio prijamnik i podešen na određeni val.

Repertoar američkih televizijskih postaja u to vrijeme uključivao je tri vrste programa: filmski naslov (obično putopisni filmovi i stare holivudske vrpce), studijski program (brojevi koncerata, skečevi i lekcije kuhanja) i vanjske reportaže iz OB kombija koji je zauzimao dva glomazna autobusi (sport, izložbe, demonstracije Maud). Nešto kasnije na repertoaru se pojavila reklama.

Nakon Drugog svjetskog rata, broj TV kanala u Sjedinjenim Državama počeo se povećavati. Uglavnom zbog pojave komercijalnih televizijskih mreža. Također u poslijeratnim godinama, ali bliže 50-ima, počela se pojavljivati općeobrazovna televizija.

Na području Engleske razvoj televizije također je išao svojim putem. "BBC je 2. studenog 1936. počeo redovito emitirati. Upravo se taj datum danas prihvaća kao početak povijesti redovite televizije u svijetu. Prijenosi su emitirani dva sata dnevno, šest puta tjedno, prema unaprijed najavljenom rasporedu."

Drugi svjetski rat zahvatio je sve. Zbog toga se televizijsko emitiranje tijekom rata praktički nije razvilo. Nakon rata pojavila se i razvila javna televizija u mnogim zemljama. Na primjer, BBC je u lipnju 1946. nastavio s ratom prekinutim televizijskim redovima snimkom pobjedničke parade.

Kasnije, 1955. godine, pojavila se komercijalna televizija. Komercijalna TV postojala je kao i obično, nastojeći ostvariti profit prodajom dijela svog vremena emitiranja za oglašavanje.

"Ako gledatelj može utjecati na javnu (državnu) radioteleviziju kao građanin i birač, onda na privatnu radiodifuziju, prvenstveno kao potrošač, čije osjećaje otkrivaju redovite ankete. prema željama publike."

Aktivan razvoj i formiranje televizije odvijao se i na području kontinentalne Europe - u zemljama Francuske, Njemačke itd. Gotovo svugdje su se TV kanali dijelili na državne i komercijalne, sve je to naravno zbog želje države da tu novu priliku nekako monopolizira u vrijeme pojave televizije, s druge strane, nakon što su ratna sredstva bila potrebna, a našli su se u tako novoj riječi – reklama. Osim toga, počela se razvijati kabelska televizija, sposobna zadovoljiti bilo koji ukus, ali, opet, bila je plaćena. No, svaki građanin, mali i stari, sada može pronaći program po svom ukusu, što je svakako veliki plus.

U podrijetlu elektroničke televizije u Rusiji bio je već spomenuti profesor Tehnološkog instituta u Sankt Peterburgu Boris Lvovich Rosing. Godine 1937. u Lenjingradu je počelo eksperimentalno emitiranje na VHF.

Sovjetski tisak, radio i televizija službeno su se zvali "masovni mediji i propaganda", vijesti i zabavni programi percipirani su iz kuta njihove propagandne svrhe.

Korištenje televizije u svrhu "obrazovanja sovjetskog naroda" i formiranja "potrebnog" javnog mnijenja naišlo je na različit uspjeh. Gledatelji su bili skeptični prema zaslađenim internim objavama: izvješćima o uspjehu Poljoprivreda, na primjer, izazvao je zbunjenost kod osobe koja je stajala u redu za hranu.

Značajne promjene i u zemlji i na televiziji počele su tek nakon 1985. godine. Novo vodstvo SSSR-a na čelu s M.S. Gorbačov je koristio medije kako bi pronašao izlaze iz stagnacije, kako bi slomio birokratski otpor reformama, promovirao "novo političko mišljenje". Smjer prema glasnosti novog vodstva značio je postupno uklanjanje tradicionalne kontrole nad riječju, prijelaz s monologa i poučavanja u raspravu.

"Puč u kolovozu 1991., kada su konzervativne snage pokušale vratiti zemlju u stari poredak i pretrpjele porazan poraz, doveo je do konačnog sloma CPSU-a i raspada Sovjetskog Saveza. Stara struktura Državne televizije i radija Radiodifuzna kompanija bila je podijeljena na republike. U Rusiji su dvije velike državne kompanije emitirale na suženom informacijskom prostoru. U početku se pretpostavljalo da će prvi kanal (1992.-1995. - "Ostankino") služiti Zajednici Nezavisnih Država kao međudržavna tvrtka. još uvijek se prati u veliki broj poruke iz susjednih zemalja u vijestima, kao iu izboru zabavnih programa. "

U svibnju 1991. počeo je s radom TV kanal Rossiya u vlasništvu Sveruske državne televizijske i radijske tvrtke (VGTRK). U sovjetskim uvjetima, postao je glasnogovornik demokratskiji nastrojenog ruskog parlamenta, na čelu s B.N. Jeljcin. Kada je CPSU izgubila svoj monopol na državnu vlast i počela je borba između različitih političkih snaga za kontrolu nad medijima, televizija je postala glavna rasprava.

Od 90-ih godina pokušavaju na razne načine stvoriti nezavisnu, nedržavnu televiziju u zemlji. Primjer za to su TV-6 Moskva i NTV.

Danas ruska televizija uključuje mnogo kanala, državnih, komercijalnih, privatnih, satelitskih, kabelskih itd. Naravno, mnogi kanali su dizajnirani isključivo za masovnu potrošnju, za oglašavanje i prihod od toga. No, unatoč tome, ne može se poreći prisutnost općih obrazovnih programa i kanala koji još uvijek privlače gledatelja.

Novac se uloži – i isplati se. Tisak bi trebao donijeti profit vlasnicima, bilo da je izražen u novčanom ili u javnom raspoloženju.

§2. Vrste medija

U ovom trenutku, kao što je već spomenuto, postoji nekoliko vrsta medija: tiskana, elektronička, televizijska i radijska produkcija. Uvjetno ih možete podijeliti u nekoliko vrsta:

reklamne publikacije (tiskani materijali zbirke objava); elektronički medij (u pravilu se radi o elektroničkoj verziji postojećeg tiskanog ili televizijskog izvora masovnih informacija - novina, časopisa ili programa, može biti i informativni blok, zakonodavni i sl.);

časopisi (suvremeni časopisi su vrlo raznolike prirode - od znanstvenih i obrazovnih do informativno-zabavnih, spektar je vrlo velik, postoje i specijalizirani časopisi koji pokrivaju informacije o uskom području od interesa za određenu kategoriju čitatelja - npr. , računalni časopis, časopis o biljkama, životinjama itd.);

referentne knjige (priručnici, u pravilu, sadrže informacije referentne prirode, svojevrsni su katalog, uređen na ovaj ili onaj način);

radio (danas u eteru možete čuti uglavnom glazbu, vijesti, rasprave. Iako, treba napomenuti da u novije vrijeme vrlo su česte audioknjige koje se emitiraju uživo na radijskim postajama, što služi edukativnoj svrsi, posebno za mlađu generaciju);

TELEVIZOR.

Posljednja točka zaslužuje posebno razmatranje, s obzirom na činjenicu da veći postotak publike preferira televiziju. To je raznih razloga- nedvojbena pogodnost, sposobnost percipiranja informacija s nekoliko osjetila odjednom, odsutnost plaćanja (barem za glavne kanale) i još mnogo toga. Televizija je izvor informacija raznih vrsta – komercijalnih, političkih, kulturnih, obrazovnih, zabavnih. Sve to, pomiješano s oglašavanjem, stvara moćnu osnovu za manipulaciju masovnom sviješću.

§3. Integracija medija u javnu svijest

Mediji su postali glavno sredstvo za širenje poruka koje utječu na javnu svijest. Iako su se, naravno, i dalje koristili stari alati, oni su također ojačani sudjelovanjem masovnog tiska. A. Moll o medijima piše: „Oni zapravo kontroliraju cijelu našu kulturu, prolazeći je kroz svoje filtere, izoliraju pojedine elemente iz opće mase kulturnih pojava i daju im posebnu težinu, povećavaju vrijednost jedne ideje, obezvrijeđuju drugu, polariziraju cjelokupno područje kulture. Ono što nije ušlo u kanale masovne komunikacije, u naše vrijeme gotovo da nema utjecaja na razvoj društva."

Dakle, moderna osoba ne može izbjeći utjecaj medija (po kulturi A. Mol razumije sve aspekte organizacije javni život, koje priroda nije dala u izvornom obliku). Utjecaj medija na javno mnijenje naziva se "manipuliranjem svijesti". Ovaj fenomen je vrlo čest na Zapadu, u Rusiji, u razvijenim zemljama Azije. Za najveći uspjeh, manipulacija mora ostati nevidljiva. Uspjeh manipulacije je zajamčen kada izmanipulirana osoba vjeruje da je sve što se događa prirodno i neizbježno. Drugim riječima, manipulacija zahtijeva lažnu stvarnost u kojoj se neće osjetiti njezina prisutnost. Vrijedi napomenuti da je televizija posebno dobra u tome. Prvo, zbog veće rasprostranjenosti od ostalih medija, a drugo, zbog kvalitativno različitih mogućnosti. Čovjek ipak više vjeruje očima nego ušima. Stoga je važno da ljudi vjeruju u neutralnost osnovnih društvenih institucija. Moraju vjerovati da su vlast, mediji, obrazovni sustav i znanost izvan okvira suprotstavljenih društvenih interesa, što znači da mogu riješiti situaciju i zaštititi interese građana. Vlada, posebno savezna vlada, središnje je mjesto mita o neutralnosti. Mit pretpostavlja poštenje i nepristranost vlade općenito i njezinih sastavnih dijelova: parlamenta, sudstva i Predsjedništva. A takve pojave koje se pojavljuju s vremena na vrijeme, kao što su korupcija, obmana i prijevara, obično se pripisuju ljudskim slabostima, same institucije su iznad sumnje. Temeljna snaga cijelog sustava osigurana je pomno promišljenim radom njegovih sastavnih dijelova. Smatra se da bi i mediji trebali biti neutralni. Prije svega, kako bi se postojeća stvarnost učinila javnom. Priznaju se neka odstupanja od nepristranosti u izvješćivanju vijesti, no tisak nas uvjerava da se radi o pojedinačnim pogreškama koje se ne smiju smatrati nedostacima u općenito pouzdanim institucijama za širenje informacija. “Činjenica da su mediji (tisak, periodika, radio i televizija) gotovo bez iznimke poslovna poduzeća koja ostvaruju prihod od prodaje svog vremena ili bendova, čini se da ne smeta apologetima objektivnosti i integriteta informacijskih usluga.” Jedan od the bitna pravila manipulacija svijesti govori da uspjeh ovisi o tome koliko je u potpunosti bilo moguće izolirati adresata od vanjskih utjecaja. Idealna situacija za to bila bi sveukupnost utjecaja – potpuni nedostatak alternativnih, nekontroliranih izvora informacija i mišljenja. Manipulacija je nespojiva s dijalogom i javnom raspravom. Stoga je perestrojka u SSSR-u postala neviđeno učinkovit program manipulacije - svi su mediji bili u rukama jednog centra i pokoravali se jednom programu (totalitarna kontrola tiska tijekom godina perestrojke bila je neusporedivo potpunija nego u "god. stagnacije").

Vrijedi napomenuti da glavna uloga manipulacije svijesti nije samo kontrolirati javno mnijenje, nego ga i integrirati u društvo, prvenstveno kako bi se svijest javnosti usmjerila u pravom smjeru i postavila način razmišljanja na određene očekivane reakcije na određene događaji. Integrirano mišljenje treba doživljavati kao svoje vlastito - to je glavna ideja, ono bi trebalo biti stvarno, a ne nametnuto, naime proizlaziti iz osobe prirodno analizom primljenih informacija. Netko bi mogao reći da je ovo obmana. Napominjemo da nije uvijek nužno manipulaciju javnim mnijenjem doživljavati kao negativan čimbenik. Danas je to dio politike koju vodi država, a usmjerena je prvenstveno na osiguranje cjelovitosti države i uspjeha reformi, ako je potrebno. Društvo mora biti spremno na svaki šok. Stoga su mediji u ovom slučaju nezamjenjivi pomoćnici i moćne poluge kontrole - glavno je biti u stanju raspolagati njima.

Poglavlje 2. Uloga medija u životu društva

Ispitali smo glavne faze formiranja i razvoja medija, njihovu ulogu u životu društva. U drugom poglavlju detaljnije će se razmotriti utjecaj medija na život društva i njihov značaj, vrste informacija koje mogu doći do masovne publike, njihov utjecaj na ponašanje pojedinca i društva u cjelini.

§1. Medijska kultura

Kultura društva je skup ideja vezanih uz postojanje osobe u svijetu, stoga se odražava ne samo u aktivnosti svijesti, već iu ljudskim odnosima u društvu, u religijskim i znanstvenim idejama o svijetu, u one umjetničke slike koje su zarobile ovaj svijet kroz bogatstvo. Totalna informatizacija danas je sveobuhvatno obilježje moderne civilizacije. U informacijskom društvu sve je aktualnija teza “onaj tko posjeduje informaciju posjeduje i svijet”. U modernoj eri globalizacije porazi i pobjede događaju se na nevidljivom frontu informacijskog i psihološkog ratovanja, koristeći komunikacijske tehnologije za dugoročne i kratkoročne ciljeve. U takvim uvjetima uloga medija u formiranju javne svijesti značajno raste. Mediji u moderni svijet predstavljaju važan dio duhovne proizvodnje. Mediji su kompleks institucija i institucija društva koji stvaraju jedinstveni informacijski prostor koji objedinjuje misli, osjećaje, želje ljudi u jedinstveno javno mnijenje. Ukidanjem cenzure u zemlji riječ "sloboda" postala je jedna od najčešće korištenih u filozofskom rječniku. Svi demokratski ustavi razvijenih zemalja konsolidiraju koncept slobode, videći u njemu osnovu slobode tiska za opoziciju, kritiku, neslaganje i manjinska prava. Vrlo je teško procijeniti utjecaj medija na čovjeka, na njegovo mišljenje danas, jer podcjenjivanje utjecaja medija na čovjeka i manipulacija javnom sviješću postaju jedan od glavnih razloga degeneracije kulturnih vrijednosti čovjeka i društva, umjetnosti i znanosti, morala i duhovnosti, obrazovanja i odgoja odrastajuće generacije. Potrebno je naučiti kako jasno procijeniti informacijsku ovisnost društva. Da bi se održao sklad između prava i stvarnog života, potrebno je premjestiti naglasak filozofskog znanja i društvenog svjetonazora s vanjskog na unutarnji svijet čovjeka, na njegove više društvene i duhovne osjećaje. Mediji su postali toliko utjecajni i značajni da stvaraju jedinstven informacijski prostor koji objedinjuje misli, osjećaje, želje ljudi u jedinstveno javno mnijenje. Sukladno tome, oni postaju početni izvor informacija, prvenstveno o svijetu oko sebe. Pogotovo za mlađu generaciju. O tome treba voditi računa pri radu na informiranju, jer mediji danas stvaraju značajan sloj kulture u mentalitetu društva. Podcjenjivanje utjecaja medija na život osobe i društva postaje uzrok urušavanja ustaljenog sustava vrijednosti čovjeka i društva, umjetnosti i znanosti, morala i duhovnosti, obrazovanja i odgoja mlađe generacije. U kontekstu transformacije ruskog društva, problem promjene ne samo ekonomske, političke i socijalne sfere društva, već i duhovne sfere, postao je akutan, što je uvelike posljedica djelovanja medija. Informacijske tehnologije koje danas prevladavaju u medijskom prostoru stvorile su posebno komunikacijsko okruženje, unutar kojeg se tradicionalno ruski sustav vrijednosti i oblikovanje novi sustav prema zapadnom modelu.

§2. Utjecaj medija na ponašanje u društvu

Masovni mediji pokrivaju različite goruće društvene probleme i na taj način utječu na mišljenje i ponašanje ljudi kako u društvu tako i pojedinačno. U posljednje vrijeme tehnički alati medija uključuju ne samo tisak, radio, televiziju, već i internet i oglašavanje. Posljednjih desetljeća informacijski mediji doživjeli su značajne promjene zbog proliferacije satelitske komunikacije, kabelsku radio i televiziju, kao i medije za osobne informacije. No, kako praksa pokazuje, najmasovniji i najjači utjecaj na društvo imaju audiovizualni mediji: radio i televizija, internet i oglašavanje. Masovni mediji danas su snažan čimbenik utjecaja na psihičko i socijalno stanje ljudi, dok je stupanj utjecaja na mlade ljude - publiku nezrele samosvijesti, neformiranog svjetonazora - najveći. Strane utjecaja medija mogu biti pozitivne i negativne. Pouzdano možemo izdvojiti izravne aspekte koji su povezani s glavnom funkcijom medija - prijenosom informacija: zabava; informativnu, obrazovnu funkciju itd. Ali postoji i prikriveni, dublji utjecaj, koji na prvi pogled može biti neprimjetan. Primjerice, zahvaljujući medijima formira se javno mnijenje – stanje masovne svijesti koje sadrži latentan ili eksplicitan stav različitih društvenih zajednica prema problemima i događajima stvarnosti. Može se primijetiti da postoji jasno formulirano javno mnijenje o takvim globalnim univerzalnim ljudskim problemima kao što su sprječavanje ekološke katastrofe, termonuklearni, biološki rat itd. Budući da u svjetskoj svijesti postoji jasno mišljenje o ovim pojavama, možemo reći da mediji prenose prilično objektivne informacije koje nisu u suprotnosti s vrijednostima društva i omogućuju formiranje dovoljno dugoročnog i utvrđenog mišljenja. Internet, koji je danas vrlo raširen, sustav je za pretraživanje i prijenos informacija generiranih medijskim tehnologijama, te je nedvojbeno stekao apsolutni skup stupnjeva slobode. Ovaj fenomen otvara goleme mogućnosti za kreativnost, učenje, modeliranje i mnoga druga područja, a virtualne tehnologije stvorene i primijenjene na temelju razumijevanja fenomena virtualne stvarnosti će donijeti nesumnjivu korist kako za pojedinu osobu tako i državni sustav općenito. Naravno, to su pozitivni aspekti utjecaja na javno mnijenje i ljudske aktivnosti. Jedan od negativnih utjecaja medija je propaganda. Među negativnim učincima na svijest putem propagande je i metoda dezinformiranja. Poanta je da u određenom trenutku mediji daju informacije koje su često čista laž. U pravilu, dezinformacije se opskrbljuju iz različitih izvora i tonu u podsvijest osobe, koriste se u trenutku donošenja važne odluke, a kada se sazna istina, cilj dezinformacije će već biti postignut. Stoga je ova metoda prilično učinkovita, ali izrazito nepristojna i rijetko se koristi u modernim medijima, za razliku od utjecaja koji se povezuje s metodom asocijacija.

Metoda asocijacije uključuje pažljiv odabir i poseban raspored koncepata koji uzrokuju pozitivne ili negativne asocijacije, što vam omogućuje da utječete na percepciju informacija. Budući da se metoda temelji na određenim asocijacijama, olakšava utjecaj na osobu zbog njezinih navika i uvjerenja. Stereotipi učinkovito upravljaju cjelokupnim procesom percepcije informacija. Proces percepcije samo je mehaničko prilagođavanje još nepoznatog fenomena stabilnoj općoj formuli (stereotipu). Stoga mediji standardiziraju sve dostavljene informacije, t.j. na poseban način "podvode" pod stereotip, opće mišljenje. Osoba bi poruku trebala percipirati bez napora i bezuvjetno, bez unutarnje borbe i kritičke analize, misleći da je to jedini mogući ispravan način percipiranja stvarnosti.

Stereotipi se u pravilu formiraju pod utjecajem dvaju čimbenika: nesvjesne kolektivne obrade i individualnog sociokulturnog okruženja, kao i, naravno, ciljanim ideološkim utjecajem uz pomoć medija. Uz pomoć stereotipa lako je manipulirati čovjekovom sviješću, budući da je stereotip usko povezan sa životom društva općenito, a posebno s određenim skupinama ljudi. Tako većina istraživača pokazuje tijesnu povezanost stereotipa s gigantskim utjecajem medija koji oblikuju stavove prema svijetu na ponašanje koje reproducira postupke "heroja" koje stvara tisak, radio ili televizija. Mediji uče čovjeka da razmišlja stereotipno i smanjuje intelektualnu razinu poruka tako da su one postale oruđe gluposti. To je bila glavna metoda fiksiranja potrebnih stereotipa u umu - ponavljanje.

Dakle, kroz različite metode, utjecaj medija je iznimno važan i velik. Može se zaključiti da je vještom manipulacijom javnom sviješću uz pomoć različitih medija moguće ne samo stvoriti smjer razvoja kulture, svijesti i ponašanja društva, već i usaditi određenu ulogu svakom društvenom sloju i čak i svaku osobu pojedinačno.

U posljednje vrijeme sve se više govori o sve većem utjecaju medija ne samo na ponašanje, nego i na svijest, na psihu. Za mnoge ljude mlađe generacije u razvoju, djecu interneta, koji su odrasli na crtićima i računalnim igricama, postoji zamjena stvarne stvarnosti virtualnom. Mladi ljudi posvećuju puno energije učenju i radu, pa se, došavši kući, nesumnjivo želi opustiti i opustiti. Treba spomenuti u kakvom psihičkom stanju osoba sjeda ispred televizora, računala ili za novine ili časopise – opuštena, spremna za primanje informacija. Ali informacije, nažalost, nisu uvijek pozitivne. Sve što u ovom trenutku apsorbira čovjekovu svijest bilježi se u subkorteksu i postaje praktički njegova vlastita misao. U budućnosti, ove informacije mogu uvelike utjecati na ljudsko ponašanje kod kuće, u društvu, na poslu. A takvo ponašanje, čiji se stereotip dobiva u izrazito ranjivom stanju psihe, nije uvijek ispravno.

§3. Globalizacija medija i njezin utjecaj na svjetsku zajednicu

Danas svijet živi u eri globalizacije - na to se stalno podsjećamo. Zahvaljujući razvoju znanosti i tehnologije, možemo odmah primati vijesti o događajima koji su se upravo dogodili. A ipak treba imati na umu da ono što se vidi ne odgovara uvijek stvarnosti.

Ponekad se cijelo društvo, cijeli narod, cijela država može zavesti. Ne morate ići daleko. Primjer za to je Hitlerova propaganda. Nacističko vodstvo, shvaćajući golem potencijal televizije, koja je u to vrijeme tek počinjala prihvaćati masovnost i popularnost, počelo se tehnički i masovno razvijati i snažno je podržavalo njezinu implementaciju. U ožujku 1935. objavljeno je da emisije berlinskog televizijskog centra postaju redovite. Nepotrebno je reći da su ti programi uglavnom bili usmjereni na promicanje novog puta „pravih Arijaca“. I ljudi su vjerovali. I svijet svjedoči da su to učinili. U isto vrijeme, dobrim dijelom zahvaljujući medijima protiv te iste nacističke Njemačke, američki, europski, ali uglavnom slavenski narod mogao se okupiti i oduprijeti. Upravo zahvaljujući agitaciji i masovnosti, mobilnosti i mogućnostima medija bilo je moguće ujediniti zemlju tijekom rata, podići duh, podržati, podsjetiti da ljudi nisu ostavljeni sami s ovom nesrećom, da su se pamte, vole i čekaju.

Pritom je aktualna politika gotovo svih vodećih država i medija praktički nerazdvojna – oni su kao dvije ruke koje peru jedna drugu. Uostalom, o svim političkim i državnim odlukama građani saznaju isključivo iz medija. I prisiljeni smo vjerovati, jer drugog izvora jednostavno nema. S druge strane, u vrijeme političkog djelovanja, primjerice, izbora, mediji pokušavaju usmjeriti kvačicu birača na željeni kvadrat. U principu, to se objašnjava ne samo djelovanjem medija, već i uvjetima koji su stvoreni tijekom izbora, te, naravno, financijskim mogućnostima biračkog tijela.

S druge strane, globalnost i popularnost medija također pozitivno utječe na svjetsku zajednicu – primjerice, svjetska propaganda protiv AIDS-a, mnogi, uključujući poznate i poslovne ljude, podržavaju ovaj pokret ne zato što su se suočili s njim, već zato što boje se suočiti s tim. Da, vrijedno je složiti se da mediji prenose i pozitivne i negativne informacije. I da je njezin utjecaj na javnost danas iznimno velik. Vrlo veliki protok informacija danas može preplaviti osobu, njegov zadatak je razumjeti, filtrirati nepotrebne informacije. No, toliko je teško razumjeti "potrebu" i "beskorisnost", istinitost i laž u sadašnjosti da mnogi to radije ne čine, već se oslanjaju na "javno mnijenje", ne shvaćajući da je to samo javno mnijenje. - oni su sami...

Zaključak

Dakle, rad je ispitao glavne faze formiranja i razvoja medija, njihovu ulogu i mjesto u povijesti današnjeg društva.

Nedvojbeno je dokazana relevantnost teme, njezin bezvremenski značaj, na temelju čega se može zaključiti da još uvijek postoji mnogo terena za istraživanje i daljnji rad na ovom području. Postoji činjenična potvrda utjecaja medija na politički život informiranjem o predizbornim kampanjama koje su u tijeku, na kulturnu objavljivanjem znanstveno-popularnih publikacija, emitiranjem znanstvenih programa, vijesti i sl.

Također možete zaključiti o sveobuhvatnosti, svojevrsnoj globalnosti medija, što se postiže prihvaćanjem različitih ciljnih skupina.

Štoviše, danas prisutnost multipolarnih medija, uključujući strane promatrače, koji nisu podređeni jednom centru, omogućuje provođenje velikih informacijskih istraživanja.

Može se primijetiti da manipuliranjem značenjima bilo kojeg pojma mediji mogu promijeniti svoj odnos prema njima, a s vremenom i njihov značaj i značenje, naravno ne zbog štete, već jednostavno zato što se izvorni smisao već može izgubiti.

Treba napomenuti da se u cijelom radu razmatra koncept „manipulacije svijesti“. Važnost leži u činjenici da se razmatraju i pozitivni i negativni aspekti ovog trenutka.

Osobito je pažnja posvećena zabavnom i informativnom režimu, naglasak je stavljen na njegovu sve više razvijajuću neprirodnost, "sjajnost", virtualnost... Brojni "reality showovi" zamjenjuju, pa čak i zamjenjuju ideju stvarnosti, brojni glossy časopisi, lijepe slike natjerati ljude, uglavnom mlade ljude, da rade za modnu industriju, troše ogromne količine novca na reklamiranje proizvoda, jednostavno zato što je to "modno". Modu diktiraju i mediji, tisak, televizija – oni odlučuju što čitati, što obući, što gledati, što raditi, kamo otići na odmor. Možda su, s jedne strane, kao poticaj gospodarstvu, ti postupci korisni i opravdani, ali s druge strane nedvojbeno su nametnuti. Da, još uvijek možemo reći da čovjek uvijek ima izbora, ali ipak ljudi u društvu ne vole “bijele vrane”. A da ne bi izgledali smiješno, mnogi nastoje biti stereotipizirani, jer žive u društvu, i boje se izgubiti udobnost koju su postigli, boje se da nemaju vremena saznati sve, propustiti neku senzaciju, ponekad zaboravljajući samo živjeti.

Bibliografija

1. FZ "O masovnim medijima" od 06.06.1995. br. 87-FZ

2. Bessonov B.N. Propaganda i manipulacija kao instrumenti duhovnog porobljavanja. M, 1980.

3. Bessonov B.N. Ideologija duhovnog potiskivanja. M., 1978.

4. Volkov Yu.G., Mostovaya I.V. Sociologija. M., 1998.

5. Egorov V.V. TELEVIZOR. Stranice povijesti. M., 2000.

6. Golyadkin N.A. Kratak pregled formiranje i razvoj domaće i strane televizije. M. 1998. godine.

7. Kara-Murza S.G. Manipulacija svijesti. M., 2002.

8. Kravchenko E.I. Muškarac i žena: pogled kroz oglašavanje // Sociološke studije. 1993. broj 2.

9. Kozlova M.M. Povijest domaćih masovnih medija. Uljanovsk, 2000.

10. Petev T. Masovna komunikacija i osobnost // Teorija i praksa medija i propagande u suvremenom svijetu. Kolekcija. M., 1985.

11. Slepenkov I.M., Averin Yu.P. Osnove teorije društvenog upravljanja. M., 1990.

Golyadkin N.A. Kratki prikaz nastanka i razvoja domaće i strane televizije. M., 1998., str. 68

Kara-Murza S.G. Manipulacija svijesti. M., 2002., str. 178.

Schiller G. Manipulatori svijesti. M., 1980., str. 39.

Kara-Murza S.G. Manipulacija svijesti. M., 2002, S. 180.

Federalna agencija za željeznički promet
Ural Državno sveučilište načini komunikacije
Odsjek za "kulturologiju i filozofiju"
Sažetak o kulturološkim studijama
„Moderni mediji i njihov utjecaj
o svjetonazoru moderne osobe"

Provjereno:
učitelj, nastavnik, profesor
Biktuganova M.Yu.
Završeno:
student SZD-218
Mezenceva A.M.

Ekaterinburg,
2009. r.
Sadržaj

Uvod
1. Pozitivan utjecaj medija
2. Negativan utjecaj medija
3. Rezultati istraživanja
Zaključak
Bibliografija
Primjena

Vdirigiranje

Milijuni novinskih stranica svaki dan završe u rukama čitatelja. Valovi stotina radijskih postaja danas prožimaju eter, donoseći vijesti slušateljima sa svih strana našeg planeta. Tisuće TV tornjeva, deseci svemirskih satelita čine nas svjedocima događaja u različitim zemljama svijeta.
Važnost tiska, radija i televizije u suvremenom svijetu jednostavno je nemoguće precijeniti. Postali su moćno oruđe utjecaja, dopirući do neviđenog broja ljudi u povijesti.
Većina suvremenih studija, izravno ili neizravno vezanih uz temu medija, posvećena je problemima povećanja učinkovitosti medija, povećanja uloge medija u životu društva, te njihovog utjecaja na svjetonazor pojedinca i pojedinca. cijelo društvo.
Američki istraživač D. Smith prvi je zaključio izjavu da “ne može postojati neovisni mediji. Ako promatramo medije u ovom aspektu, onda se mogu uočiti neke kontradiktornosti: u društvu je uobičajeno da se mediji smatraju društvenom institucijom, koja prenosi društveno značajne poruke masama, a ignorira publiku.
Drugi koncept koji navodi E. Fromm je medijski proizvod – usluga koja osigurava kontakt između oglašivača i potencijalne reklamne publike. Postoje mnoge studije koje pokazuju da glazbeni prijenosi privlače više publike nego vijesti, na primjer. Posljedično, više je postaja koje emitiraju glazbene programe, a manje onih koje daju društveno-političke informacije.
Francuski sociolog P. Bourdieu tvrdi da medijske korporacije, težeći ekonomskoj učinkovitosti ulaganja, proizvode isti tip zabavni programi, serije, emisije itd.
Možete pronaći veliki izbor kritičkih članaka na određenu temu. Na temelju toga nameće se zaključak da su suvremeni mediji višeznačni i kontradiktorni. Svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke.
Svrha rada: proučiti utjecaj medija na svijest ljudi, a posebno studenata našeg sveučilišta.
Zadaci:
Istražiti utjecaj medija na studente na našem sveučilištu;
Saznajte razlog popularnosti pojedinih filmova, TV serija, programa itd.
Razmotrite pozitivan i negativan utjecaj medija na osobu.
Mediji su danas najsnažniji čimbenik koji utječe na psihičko stanje ljudi. Uz obitelj, školu i sveučilište, sustav masovne komunikacije najvažniji je kanal za dobivanje informacija o društvu, a time i sredstvo njegovog dubljeg poznavanja i proučavanja.
1. Pozitivan utjecaj medija

Stvarnost oko nas je u stalnom razvoju: nova znanja i vještine, nove informacije i novi događaji svakodnevno se uključuju ili u prethodno stvorene strukture, ili formiraju nove. Ali nemamo uvijek jasnu ideju o određenom području. Tada u pomoć priskaču mediji. Oni rasvjetljavaju razna goruća društvena pitanja, utječući na mišljenje i ponašanje ljudi, kako u društvu tako i osobno.
Najčešći medijski alati su tisak, televizija, radio, internet i oglašavanje. Mediji svojim utjecajem na društvo utječu na svaku osobu ponaosob, oblikujući određene emocije i postupke. Na primjer, postoji jasno formulirano javno mnijenje o takvim globalnim univerzalnim ljudskim problemima kao što su sprječavanje ekološke katastrofe, termonuklearni, biološki rat itd.
Utjecaj tiska
Tisak (novine, tjednici, časopisi, almanasi, knjige) zauzeo je posebno mjesto u medijskom sustavu. Proizvodi pušteni iz tiskarske mašine nose informacije u obliku tiskanog abecednog teksta, fotografija, crteža, plakata, dijagrama, grafikona i drugih slikovnih i grafičkih oblika.
I ovo ima svoje prednosti.
Postoji mogućnost brzog, preglednog upoznavanja s cjelokupnim "repertoarom" poruka u broju ili knjizi. To vam omogućuje da steknete opći dojam o sadržaju izdanja. Osim toga, osoba ima sposobnost da sama analizira informacije.
Možete iskoristiti mogućnosti "odgođenog čitanja", nakon početnog upoznavanja materijal ostavite na pažljivo i detaljno čitanje u pogodno vrijeme i na prikladnom mjestu.
Sve je to moguće jer je lako imati tiskane publikacije “sa sobom” i okrenuti se “povlačenju” informacija u pogodno vrijeme, bez ometanja drugih i u okolnostima koje ne dopuštaju ili ometaju slušanje radija ili gledanje televizije ( u vlaku, podzemnoj željeznici, autobusu, avionu itd.). Pritom se čitanje teksta i percepcija slikovnog tiskanog materijala odvija u skladu sa željom (selektivno, redoslijedom, tempom i ritmom), koju čitatelj sam postavlja. Može se više puta pozvati na isto djelo, pohraniti ono što mu treba, podcrtati, napraviti bilješke na marginama itd.
Utjecaj radija
Najviše karakteristično obilježje emitiranje je da je nositelj informacija u ovom slučaju samo zvuk. Radio komunikacija omogućuje vam trenutni prijenos informacija na neograničene udaljenosti. Osim toga, radio je vrlo popularan među zaljubljenicima u automobile, budući da nema načina da se ode u tisak i televiziju.
Radio je sposoban stvoriti cjelovitu zvučnu sliku svijeta. Izum različiti putevi snimanje zvuka omogućuje vam široku upotrebu mogućnosti montaže, reproduciranje u cijelosti ili "citiranje" davno prošlih programa itd.
Slušatelj radija ima sposobnost potpunije i dublje percipirati zvuk, budući da se ne odvlači od zvučnog govora, glazbe, glasova života, “ne dijeli” svoju pažnju između zvuka i onoga što ga prati.
Odsutnost video sekvence omogućuje slušateljima da pokažu svoju sposobnost da "fantaziraju" mentalnu sliku. Radio kazalište, čitanje umjetničkih djela i prijenos literarnih i glazbenih skladbi omogućuju stvaranje vlastite vizije lika uz pomoć glazbe i teksta, koja odgovara osobnoj prirodi percepcije umjetničkog djela.
Utjecaj televizije
Televizija je "rođena" na raskrižju mogućnosti radija i kina. Od radija, televizija je iskoristila priliku da odašilje signal pomoću radio valova na velike udaljenosti - taj signal istovremeno ima audio i video informacije koje na TV ekranu, ovisno o prirodi prijenosa, imaju filmski karakter ili prirodu okvir za fotografije, dijagram, grafike itd. Ispisani tekst također se može prikazati na TV ekranu.
Kao i na radiju, na televiziji je moguće organizirati operativne prijenose i iz studija i s mjesta događaja. Prednosti takvog prijenosa, u mnogo većem "efektu prisutnosti", budući da je informacija sadržana u jedinstvu zvučnog i video slijeda. Po potrebi se izrađuju programi s naglaskom na zvuk ili video.
Glavne funkcije televizije:
1. Zabavna;
2. Informativne (poruke o činjenicama koje su značajne za određenu zajednicu);
3. Prijenos duhovne baštine, emitiranje kulturnih vrijednosti;
4. Odgojno, na temelju prihvaćenih stavova;
5. Rekreacija, itd.
Utjecaj interneta
Danas gotovo da nema prepreka za razvoj računalnih informacijskih tehnologija. Korak po korak s razvojem ove goleme informacijske strukture razvija se još jedan s njom povezan sustav - virtualna stvarnost. Sustavi virtualne stvarnosti sve su više uključeni u proces ljudskog života, ali i cijelog društva.
Informacijske i komunikacijske tehnologije danas pružaju neviđene mogućnosti za dijete koje uči i kreativnost. Internet je stvoren za razvoj sposobnosti djece. Primjerice, glavna aktivnost tinejdžera je obrazovna, tijekom koje tinejdžer ne samo da ovlada vještinama i metodama stjecanja znanja, nego se i obogaćuje novim značenjima, motivima i potrebama te svladava vještine društvenih odnosa.
Internet sve više postaje knjižnica znanja, ne samo za adolescente, već i za prekretnice ljudi kojima su potrebne informacije. Tisuće ljudi se svakodnevno dodaju na svjetsku mrežu. Internetska publika raste, razina svijesti o pojedinim događajima raste, što, naravno, ima utjecaja na društvo. Web je promijenio strukturu modernog društva. Ujedinivši svakoga sa svakim, približila je svijet uništavajući geografske barijere.
Internet ima takve jedinstvene karakteristike:
* globalnost – omogućuje neposredan pristup informacijama iz cijelog svijeta;
* nedostatak kontrole, koji postoji u drugim elektroničkim medijima, nedostatak geografskog položaja omogućuje objavljivanje informacija izvan kontrole vlada, monopola;
* ima niske prepreke za pristup, niske troškove stvaranja i širenja informacija;
* neograničena mogućnost čuvanja informacija;
* omogućuje komunikaciju jedne osobe s drugom, jedne osobe s više ljudi, kao i više osoba s jednom osobom;
* nije spojen ni na kakvu infrastrukturu, osim na telefonski sustav.
Utjecaj oglašavanja
Od mnogih oglašivačkih medija, televizijsko oglašavanje je najsvestranije. Njegovu jedinstvenost određuje kombinacija zvučnog i vizualnog utjecaja te goleme publike.
Oglašavanje je već sastavni dio našeg života. Javna potražnja za oglašavanjem pojavljuje se tamo gdje potrošač ima izbor. Oglašavanje se razvija brže što izbor roba i usluga postaje širi. Sada se to može vidjeti i čuti posvuda: na televiziji, radiju, u tisku.
Stvarnost oko nas je u stalnom razvoju: nove informacijske tehnologije, inovacije u računalnoj sferi, progresivni razvoj znanstvene i tehničke baze - sve to ostavlja svojevrsnuTpečat na način razmišljanja moderne osobe, posebice studenta.

2. Negativan utjecaj medija

Zbog svoje biološke prirode, osoba je osjetljiva na sugestiju, oponašanje i zarazu. Sama po sebi djelatnost medija, koji postavljaju zadaću da se nešto usadi u društvo, nehumana je, jer ljudi ne mogu kontrolirati utjecaj koji im je usmjeren i nemoćni su pred takvim sugestijama.
Jedan od negativnih utjecaja je propaganda. Tijekom godina razradila je velik broj tehnika za manipulaciju javnom sviješću, koje su zaista učinkovite i omogućuju da na određeni način utječete na masu.
U nekim trenucima medijima se "predoče" informacije koje su često laž. Takve informacije u pravilu dolaze iz različitih izvora i tonu u podsvijest osobe, koriste se u trenutku donošenja važne odluke, a kada se sazna istina, cilj će već biti postignut. Stoga je ova metoda prilično učinkovita.
Metoda asocijacije uključuje pažljiv odabir i poseban raspored koncepata koji uzrokuju pozitivne ili negativne asocijacije, što vam omogućuje da utječete na percepciju informacija. Budući da se metoda temelji na određenim asocijacijama, olakšava utjecaj na osobu zbog njezinih navika i uvjerenja.
Utjecaj radija
Radio je u izvjesnom smislu obavezan: program se može slušati samo dok je u eteru, štoviše, istim redoslijedom, tempom i ritmom koji su postavljeni u studiju. Stoga je nemoguće odgoditi slušanje na zgodno vrijeme, učiniti ga brže ili sporije, odabranim redoslijedom, a kamoli "pregled". Ove značajke radija prisiljavaju vas da pažljivo proučavate mogućnosti publike, sastavljate programe uzimajući u obzir raspored vremena, prirodu nastave, psihičko i fizičko stanje slušatelja u različitim vremenskim razdobljima.
Iako je moguće kreirati mnogo kanala radijskog emitiranja, slušatelj u određenom vremenskom razdoblju može percipirati samo jedan program, napuštajući sve ostale istovremeno emitirane. Stoga je važna stroga, jasno usmjerena programska politika čijom će se dobrom provedbom maksimalno povećati publika slušatelja.
Utjecaj televizije
Osoba koja gleda televiziju dublje percipira informacije, oštrije doživljava osjećaj radosti ili straha, njegova psiha može biti više inhibirana ili uzbuđena.
Ovisno o fizičkom stanju, ljudska psiha je u uznemirenom ili inhibiranom stanju. Što je osoba više istrošena u danu, to je veći stupanj umora živčanog sustava. A u procesu odmora, uz opuštanje tijela, opušta se i živčani sustav.
Velika želja za komunikacijom privlači osobu svom kućnom prijatelju vampiru. Bez povratne informacije, osoba je primatelj ideja.
Uživajući u slikama ubojstava, nasilja, vulgarnosti, sam, ne osjeća prigovore izvana, u stanju je uzbuđenja. Nesvjesno, u stanju hipnoze, osoba svojevoljno prenosi kontrolu nad svojim mentalnim procesima na televiziju.
Komunicirajući s cijelim svijetom putem televizije, čini se da pronalazi nešto vrijedno za sebe, uključujući i ideal svog postojanja. Za neke su to supermeni, hrabri policajci ili gangsteri iz američkih detektiva, za druge - političke i javne osobe, za treće - poznati filmski glumci, modni dizajneri, sportaši itd. Osoba potpuno vjeruje svom idealu, bespogovorno vjeruje u svoje riječi i djela i počinje slijediti svoja načela.
Kako bi zainteresirali osobu i privukli njezinu pozornost na ekran, koristi se nekoliko tehnika:
- stvaranje živopisne video sekvence kako bi se formirala određena svjetlosna senzacija, a što je ona jača, na nju se prikova više pažnje;
- novost i neobičnost također privlači osobu na ekran, jer prema zakonu kretanja i težnje mentalnih procesa monotonija izaziva gađenje;
- pokazujući, u krupnom planu, lice osobe, gledajući ljudsko lice, gledatelj je odmah prožet simpatijom ili gađenjem prema njemu.
Za brzi uvod u stanje hipnoze, pažnja osobe se nakratko zaustavlja na jednoj točki, slici, nepomičnom objektu. Na primjer, sat ispred programa Vrijeme.
Učinci brzog bljeska, glasnog zvuka, nakon čega se oštro uzbuđenje živčanog sustava brzo zamjenjuje inhibicijom. Ova metoda se može vidjeti u raznim reklamnim i programskim čuvarima zaslona, kao i na televiziji i filmovima.
Prekid filmova u najtragičnijoj točki potiče gledatelje da se raduju sljedećoj epizodi, što osobu čini zainteresiranim i stoga otvara novu sesiju sugestije.
Televizijsko snimanje i naknadna vješta montaža mogu stvoriti idealan događaj, idealnu osobu, idealno stanje, i obrnuto, t.j. možete pretvoriti istinu u laž, laž u istinu.
Navedene metode hipnotičkog utjecaja na osobu široko se koriste u cijelom svijetu. Djeca su vrlo važno pitanje kada se razmatra utjecaj televizije na mase. Djeca, zbog nedostatka pune svijesti o granicama stvarnosti, sve događaje koji im se događaju pred očima doživljavaju kao stvarne. Ubojstva i nasilje kod njih ne izazivaju osjećaj straha ili gađenja, jer su im, kao posljedica ovisnosti o televizijskim programima, prirodni i stvarni.
Utjecaj interneta
Društvo se s novim hobijem susreće dvosmisleno: u pozadini divljenja sposobnostima računala, postoji oprez, au nekim slučajevima i iskrena osuda. Internet se u ruskoj masovnoj svijesti pojavljuje, prije svega, kao gigantski repozitorij informacija.
Neke računalne igre izazivaju, prema autorima, agresivno ponašanje, uzdizanje ratova i nasilja, desni ekstremizam. Kao negativne posljedice računalnih igara ukazuju na sužavanje kruga interesa adolescenta, želju za stvaranjem vlastitog svijeta i bijeg od stvarnosti.
S razvojem tehnologija sustava virtualne stvarnosti raste i broj ljudi koji vole ovaj fenomen. "Komunikacija" s virtualnom stvarnošću za većinu ljudi danas je raširena na razini virtualnih računalnih igrica. Virtualna stvarnost jača je od bilo koje video igre i vrlo je lako navući se na nju.
Stvaranje virtualnih osobnosti vezano je za dob i povezano je sa samoodređenjem. U adolescenciji se sve češće javljaju krize neizvjesnosti kada adolescent vidi sebe kao zamagljeno.
Voblikovanje reklama
Oglašavanje je danas sredstvo informiranja o novom brendu, potrošačkim svojstvima proizvoda itd. Oglašavanje se sve češće miješa u čovjekov život, kontrolirajući ga na svjesnoj i nesvjesnoj razini. Istodobno, potrošačima nameće sustav određenih standarda, polazište za životne vrijednosti, svjetonazorske ideje i ideje. Nema jasne statistike koliko se povećao postotak negativnog oglašavanja. Mnoga istraživanja pokazuju da se negativni oglasi dobro pamte, čak i ako nisu osobito popularni kod gledatelja.
Prema kritičarima, TV reklame pružaju pasivnu percepciju. S njihove točke gledišta, kombinacija teksta, slika, glazbe i kućnog okruženja potiče opuštanje, smanjuje mentalnu aktivnost i kritičku percepciju informacija.
Vrlo često se u suvremenom domaćem oglašavanju pojavljuju stvari o kojima se, po zakonima morala, ne govori javno. Ponovljeno ponavljanje takvih priča stvara potlačeno mentalno stanje gledatelja.
Utjecaj reklama na bespomoćnu psihu djeteta posebno je velik. Pritom se djeca, u usporedbi s odraslima, ne mogu učinkovito suprotstaviti takvom utjecaju vlastitim stavovima, stavovima, moralnim kriterijima.
Svaki dan obrađujem ogromne tokove informacijaTXia na podsvjesnoj razini. Ali tko nam jamči njihovu istinitost, opravdanost? Deseci, stotine "kilograma" informacija, bez odgovarajuće obrade, izazivaju međunacionalne sukobe, korupcija je malaOljeto na temelju spolne iritacije. Osoba pod takvim utjecajemJa sampodložniji je psihološkim učincima.
Utjecaj medija na mlade je velik, kako pozitivno tako i negativno. Mediji određuju životnu orijentaciju mlade osobe, njezine postupke, ukuse i interese, stav i ciljeve u životu.
3. Rezultati istraživanja

Moderni mediji su raznoliki i raznoliki. Dob i dobni interes određuju granice potreba stanovništva, posebice studenata.
Proveo sam sociološko istraživanje koje je identificiralo najpopularnija područja medija. Veliku pažnju posvetio sam televiziji i internetu. U anketi je sudjelovalo 257 učenici I-V kolegije Građevinskog fakulteta, kao i nastavnici i upravni ustroj fakulteta.
Postavljeno im je niz pitanja:
1) Navedite 3 TV emisije koje najčešće gledate;
2) Navedite 3 filma koja vam se najviše sjećaju;
3) Koliko često koristite internet;
4) U koju svrhu: vijesti, studija, komunikacija;
5) Utječu li moderni mediji na vaše misli i osjećaje?
Dečki su na ova pitanja odgovorili sasvim iskreno. Analizirajući rezultate, došao sam do zaključka.
jadobro
U anketi je sudjelovalo 89 prvašića. Analizirajući odgovore došao sam do zaključka da je današnji "pekus - graditelj" sveobuhvatna ličnost, ali ne do kraja formirana. Zanimaju je svakakvi pogledi na modernost.
Popularne među TV emisijama su: informativni program "Vijesti", humoristična emisija "COMEDY CLUB" ("Comedy Club"), također (!) "Seks s Anfisom Čehovom". Filmovi poput "District 13", "Requiem for a Dream", "Forest Gump" i "Knockin 'on Heaven" postali su široko poznati i voljeni.
Internet koristi 100% "publika", a ciljevi su potpuno drugačiji: komunikacija, učenje, posjećivanje zabavnih i informacijskih portala.
59% studenata prve godine vjeruje da suvremeni mediji utječu na svjetonazor osobe, televizija izravno oblikuje vaše trenutno “ja”.
Lider među televizijskim programima je humoristična emisija "COMEDY CLUB". Nije iznenađujuće, jer junaci ove emisije sve životne probleme percipiraju humorom. Glumci itd .................

Informacijama u suvremenom društvu, kako pokazuje analiza literature, pridaje se značajno mjesto koje nije zauzimala ni u tradicionalnom ni u modernizirajućem svijetu. Dinamika rasta količine informacija je takva da se njezina količina udvostručuje svakih 20 mjeseci u odnosu na 50 godina u vrijeme Karla Marxa 1. Društvo u razvoju zahtijeva intenziviranje svih informacijskih procesa uz široku upotrebu masovnih medija (mas-medija). Zahvaljujući sve većim mogućnostima medija, informacije dolaze do potrošača velikom brzinom, repliciraju se mnogo puta i aktivno se uvode u umove masa.

Porast informacija iznjedrio je novi oblik komunikacije koji je karakterističan za urbanizirana područja s velikim brojem ljudi - masovnu komunikaciju. Masovno komuniciranje shvaća se kao proces proizvodnje masovnih informacija i njihovo daljnje širenje izravnom komunikacijom ili putem medija do brojčano velike i raspršene publike. Prijenos identičnih informacija na velika područja i mogućnost njihove ponovne i praktički istodobne reprodukcije omogućuje reguliranje utjecaja medija na masu - subjekta-nositelja masovne svijesti 2.

Sposobnost medija da značajno utječu na masovnu svijest uočena je već duže vrijeme. Poboljšanje tehničkih mogućnosti medija značajno je proširilo razmjere manipulacije masovnom sviješću, koja je lakovjerna i na koju se lako može utjecati 3. Mase nemaju svoje mišljenje, jer nisu prilagođene teoretskom razmišljanju, stoga se svako mišljenje mora u njega ugurati izvana i pod pritiskom 4, a vješto manipuliranje informacijama stvara mogućnosti usađivanja mase putem medija praktički neograničene.

U informacijskom dobu uloga medija u formiranju društvenih vrijednosti, orijentacija i pogleda značajno raste. Mediji su počeli prodirati sve dublje u život ljudi te dinamično i svrsishodno utječu na masovnu svijest. To je dovelo do činjenice da su pojedinci koji čine masu počeli živjeti u svijetu “informacijskih fantoma” koje su usađivali mediji.

U sadašnjoj fazi mediji su se od jednostavnih sredstava pretraživanja, obrade i prenošenja informacija pretvorili u sredstva koja kontroliraju i preobražavaju unutarnji, duhovni svijet čovjeka. Umjesto da prošire horizonte razvoja ljudske svijesti, da joj daju suverenitet i neovisnost u prosudbama, suvremeni mediji sve više manipuliraju sviješću masa uz pomoć repliciranih standarda ponašanja. Nastojeći prenijeti informaciju do potrošača, mediji ispunjavaju svoju najvažniju zadaću - pobrinuti se da u masovnoj svijesti ta informacija izazove reakcije koje odgovaraju zahtjevima kupca, u čijoj osobi mogu djelovati i pojedinci i država.

Čini se da bi širok izbor medija (televizija, tisak, radio, internet) trebao dovesti do individualizacije karaktera, aktivnosti i svijesti osobe, dati mu mogućnost izbora: gledati ili ne gledati televiziju, i ako gledate, koji kanal ili program, čitate ili ne čitate tisak, slušate ili slušate radijske emisije. Ali, po našem mišljenju, ovo je samo iluzija, osoba nema izbora. Velika većina ljudi gleda TV, iste kanale, programe i redoslijedom koji je odobren programskom shemom. Čitaju iste članke u časopisima i novinama koje čita većina drugih ljudi, slušaju iste radijske emisije i vijesti, žure oko posla ili se opuštaju kod kuće.

Trenutna situacija izaziva dvosmislenu ocjenu medija. S jedne strane, razvoj masovnog komuniciranja i medija pozitivno utječe na svijest pojedinaca o svijetu koji ih okružuje, ali u isto vrijeme iza njihovog razvoja stoji faktor koji zapravo manipulira sviješću masa. Upravo mediji i masovna komunikacija među prvima izazivaju masovnost pojedinca, standardiziraju poglede, ponašanje ljudi i razvijaju ujednačenost njihovih reakcija.

Winston Churchill je jednom rekao da onaj tko posjeduje informacije posjeduje svijet. Danas možemo sa sigurnošću reći da je onaj tko kontrolira medije u stanju aktivno utjecati na stavove ljudi, njihovo ponašanje i općenito na masovnu svijest u društvu.

BIBLIOGRAFIJA

1. Abdeev RF Filozofija informacijske civilizacije / RF Abdeev. - M .: VLADOS, 1994.
2. Olshansky DV Psihologija masa. - SPb .: Petar, 2002 .-- 368 str.
3. Freud 3. Psihologija mase i analiza ljudskog "ja". // Freud 3. Favoriti. T. L. L: Academic Press, 1969.
4. Ortega u Gassetu J. Der Aufstan der Massen. V .: Narodni verlag, 1959.

Bibliografska referenca

T.V. Konyukhova UTJECAJ MEDIJA NA MASOVNU SVIJEST U INFORMACIJSKOM DRUŠTVU // Fundamental Research. - 2005. - br. 3. - S. 71-72;
URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=5873 (datum pristupa: 31.10.2019.). Predstavljamo Vam časopise koje izdaje "Akademija prirodnih znanosti"