(PN) n je procijenjena dodatna dobit od povećanja;

(PA) n - procijenjena dodatna dobit od smanjenja rizika uslijed diverzifikacije aktivnosti gospodarstva;

(EE) n - uštede u tekućim proizvodnim troškovima; I n - povećanje (ušteda) poreznih plaćanja;

I n - ulaganja u početnom trenutku apsorpcije.

2. Manje je točna procjena na temelju neto vrijednosti koja se definira kao razlika između ukupne imovine apsorbirane tvrtke i iznosa obveza namire i plaćanja:

S \u003d A - K, (22)

gdje je S neto vrijednost imovine apsorbirane tvrtke; A je knjigovodstvena vrijednost imovine apsorbirane tvrtke;

K - iznos obveza namire i plaćanja apsorbirane tvrtke.

3. Prilično pouzdan način procjene imovine je tržišna vrijednost apsorbirane tvrtke (čijim se dionicama slobodno trguje na burzi), a koja se određuje formulom:

S \u003d (P / E) * Q, (23)

gdje je S tržišna vrijednost imovine poduzeća; P je tržišna cijena udjela tvrtke; E - dobit po jednoj dionici društva;

Q je broj dionica tvrtke kojima se trguje na tržištu.

Tema 10. Asimetrija informacija i njihov utjecaj na tržišta

1. Tržišne nesavršenosti. Informacijska asimetrija.

2. Problemi postojanja tržišta u kontekstu informacijske asimetrije.

3. Rizik od neodgovornosti.

4. Negativna selekcija.

5. Problem "glavni-agent".

1. Važnost informacija za donošenje odluka ne treba posebno obrazložiti. Dovoljan je dokaz da je pretpostavka o cjelovitosti informacija prihvaćena kao obavezna u analizi svih glavnih mikroekonomskih tržišnih modela.

Nepotpune informacije jedan su od izravnih uzroka tržišne nesigurnosti.

Tržišna nesigurnost uvjet je za donošenje ekonomskih odluka. Sadržajna strana tržišne nesigurnosti leži u činjenici da su gospodarski subjekti prisiljeni donositi odluke u Hrvatskoj

uvjete, čiju je promjenu teško predvidjeti, a vjerojatnost nije moguće procijeniti. Budući da nepotpune informacije uvijek postoje, nesigurnost na tržištu je u načelu neizbježna. Može se smanjiti, ali nikako ne eliminirati.

Tržišna nesigurnost ima nekoliko posljedica. Prvo, ometa donošenje optimalnih odluka. Drugo, generira dodatne transakcijske troškove. Treće, zbog tržišne nesigurnosti, gospodarski se subjekti nalaze u nejednakim uvjetima u donošenju odluka. Četvrto, utječe na ponašanje poduzeća: što je veća nesigurnost na tržištu, to je veća sklonost poduzeća kooperativnim strategijama ponašanja.

Nepotpunost informacija koje generiraju tržišnu nesigurnost samo je dio problema s kojim se suočavaju sudionici na tržištu. Drugi je dio ovog problema što se dostupne informacije neravnomjerno raspoređuju među sudionicima tržišne transakcije. Prodavač je o proizvodu upućeniji od kupca. Ali kupac zna koliku je maksimalnu cijenu spreman platiti za dobro, a prodavač ne zna. Prodavač zna po kojoj je minimalnoj cijeni spreman prodati proizvod, a to je kupcu nepoznato. Različiti stupanj svijesti tržišnih agenata naziva se informacijska asimetrija.

Na ovaj način, asimetrija informacijapostoji neravnomjerna raspodjela informacija između tržišnih sudionika o uvjetima tržišne transakcije i međusobnim namjerama.

Dvije su vrste informacijske asimetrije:

- skrivene karakteristike (jedna od strana u tržišnoj transakciji ima cjelovitije informacije od druge);

- skrivene radnje (sudionik u tržišnoj transakciji s potpunijim informacijama može poduzeti radnje koje manje uočeni sudionik ne promatra).

Oblici očitovanja utjecaja asimetrije informacija na tržište su raznoliki. U nekim slučajevima, asimetrija informacija može dovesti do stvaranja pregovaračke moći prodavača. Budući da je dobivanje podataka povezano s dodatnim troškovima za kupca, za njega to ima smisla samo ako očekivane koristi premašuju troškove pronalaska podataka. Kad kupci nisu svjesni veličine troškova povezanih s pronalaženjem informacija i veličine koristi od njihovog dobivanja, prodavač to može iskoristiti postavljanjem cijene proizvoda iznad ravnoteže. Drugim riječima, čak i na savršeno konkurentnom tržištu pojavljuju se situacije u kojima prodavač može prodati proizvod po cijenama koje premašuju granične troškove proizvodnje.

Informacijska asimetrija također je izvor cjenovne diskriminacije. Kupac često nije u mogućnosti utvrditi karakteristike kvalitete dobra. To omogućuje prodavaču da razlikuje proizvod na temelju ne stvarne promjene njegovih parametara, već kroz njihovu imitaciju, koja se naziva fantomska diferencijacija. Isto

konjak se može prodavati u različitim bocama po različitim cijenama pod imenima "Yuzhny" i "Royal". Ovo je tipičan primjer cjenovne diskriminacije na temelju informacijske asimetrije.

Ne samo potrošač pati od informacijske asimetrije. Skrivene karakteristike kupaca često uzrokuju lošu izvedbu, čak i za tvrtke sa značajnom tržišnom snagom.

Skrivene karakteristike poslodavcima predstavljaju ozbiljan problem prilikom zapošljavanja radne snage. Ako se ispostavi da poslodavac nije u mogućnosti utvrditi profesionalne kvalitete radnika, to može prouzročiti ne samo smanjenje njegove dobiti, već i smanjenje učinkovitosti tržišta rada.

Dakle, asimetrija informacija ima značajan utjecaj i na ponašanje tržišnih sudionika i na mehanizam njegovog funkcioniranja. Ovisno o stupnju informacijske asimetrije, negativne posljedice koje ona prouzrokuje mogu se očitovati i u neoptimalnoj raspodjeli resursa i u nemogućnosti uspostavljanja tržišne ravnoteže.

2. U nekim slučajevima, asimetrija informacija može imati toliko snažan utjecaj na funkcioniranje tržišta da tržište stekne specifične karakteristike „tržišta limuna”.

Ovu je definiciju u znanstveni promet uveo američki ekonomist J. Akerlof, koji je prvi opisao utjecaj informacijske asimetrije na tržište, a proizlazi iz sjevernoameričke definicije proizvoda s latentnim nedostacima kao "limun". Općenito, "tržište limuna" može se okarakterizirati kao tržište s visokim stupnjem informacijske asimetrije. Suština problema "tržišta limuna" svodi se na

na činjenicu da je, prvo, prisutnost skrivene karakteristike stvara poticaje za nepravedno ponašanje (rizik od neodgovornosti) i, drugo, skrivene radnje pokreću mehanizam uništavanja tržišta (negativna selekcija).

3. Rizik od neodgovornosti je nepošteno ponašanje koje se sastoji u iskrivljavanju informacija, a karakterizira ga želja za izvlačenjem dodatnih blagodati zbog prisutnosti informacijske asimetrije.

Bit problema s neodgovornošću leži u činjenici da tržište s asimetričnim informacijama pruža priliku jednom od sudionika u tržišnoj transakciji da zloupotrijebi očekivanja drugog sudionika s manje cjelovitim informacijama. Pokažimo to na primjeru tržišne transakcije s blagodati (slika 7).

Lik: 7. Posljedice rizika od neodgovornosti u jednokratnoj transakciji

Posljedice očitovanja rizika neodgovornosti su dvosmislene. Ako kupac prilikom kupnje nije u stanju utvrditi stvarnu kvalitetu proizvoda, tada to može učiniti u procesu njegove potrošnje. Ako se kvaliteta proizvoda određuje u procesu njegove potrošnje, to kupcu omogućuje identificiranje prodavača, i što je jasnije, veća je ponovljivost kupnje. Uz ponovljenu interakciju između prodavatelja i kupca, stupanj asimetrije informacija za kupca smanjit će se i moći će razlikovati robu prodavača. To, naravno, ne znači da će potrošači napustiti robu niske kvalitete, već samo govori da će potražnja za kvalitetnim proizvodom (Dk) biti izolirana od potražnje za proizvodom niske kvalitete (Dn) (slika 8) .

Istodobno, situacija na tržištu drastično se mijenja. Zapravo imamo tržište monopolističke konkurencije, gdje se prodavači diferenciranog proizvoda natječu za prodaju. Sukladno tome, raspodjela tržišnih udjela prodavača i njihove dobiti ovisit će o karakteristikama potražnje za svakom robom i razini proizvodnih troškova. U našem slučaju prodavatelj kvalitetnog proizvoda prodaje ga po cijeni Pk u iznosu od Qk, a prodavatelj nekvalitetnog proizvoda

- po cijeni Rn u iznosu od Qn.

Lik: 8. Uklanjanje asimetrije informacija tijekom ponovljene interakcije između prodavatelja i kupca

Opći zaključak koji nam analiza omogućuje jest da stupanj očitovanja rizika od neodgovornosti ovisi o dva čimbenika:

– svijest kupaca;

– ponovljivost interakcije između prodavatelja i kupca. Prilično je očito da je stupanj svijesti potrošača

izravno ovisi o ponovljivosti njihove interakcije s prodavačima, što pridonosi rastu svijesti kupaca, a time i smanjenju stupnja informacijske asimetrije. Nije slučajno da se nekvalitetna roba najčešće prodaje putem uličnih prodavača ili u obliku takozvanih promocija, kada je ponovljivost kupnji gotovo isključena. Istodobno, stupanj očitovanja rizika neodgovornosti na tržištu ovisi o udjelu informiranih kupaca. S tim u vezi može se formulirati nekoliko obrazaca.

4. Najupečatljiviji primjer neučinkovitosti tržišnog mehanizma u uvjetima informacijske asimetrije je negativna selekcija. Problem negativne selekcije usko je povezan s rizikom od neodgovornosti i zapravo je njegov poseban slučaj. Ovdje je specifičnost da su u slučaju negativnog odabira očekivanja kupca strogo definirana, odnosno danim riječima: na temelju velike vjerojatnosti prisutnosti nekvalitetnog dobra na tržištu, spreman je platiti samo u niska cijena. Posljedično će se proširiti ponuda nekvalitetne robe, a ponuda kvalitetne robe će opadati. Kao rezultat toga, tržište će biti ispunjeno samo nekvalitetnom robom. To je zapravo sadržajna strana negativne selekcije kao ekonomske pojave.

Negativna selekcija način je funkcioniranja tržišta koji karakterizira postupak zamjene kvalitetne robe nekvalitetnom, generiran prisutnošću informacijske asimetrije.

Pokažimo to klasičnim primjerom tržišta rabljenih automobila posuđenim od J. Akerlofa. Ali prvo razmotrite situaciju u kojoj nema informacijske asimetrije.

Primjer takve situacije je odvojeno funkcioniranje tržišta novih, odnosno ne rabljenih i rabljenih automobila.

Lik: 9. Tržišna ravnoteža u nedostatku informacijske asimetrije

Kao što se vidi sa Sl. 9, na svakom od tržišta formira se njegova posebna ravnoteža (točka A za tržište novih automobila i točka B za tržište rabljenih automobila), ovisno o njihovim karakterističnim značajkama tržišne potražnje i ponude.

Sada razmotrite situaciju na tržištu rabljenih automobila, gdje je stupanj asimetrije informacija posebno visok. Specifičnost ovog tržišta je da kupac može procijeniti vanjsko stanje automobila, ali ne i skrivene nedostatke. Na temelju uvjerenja da se dobre stvari ne prodaju na ovom tržištu, kupac će svaki rabljeni (čak i gotovo novi) automobil smatrati robom niske kvalitete. Na toj osnovi nastaje disonanca između cijene prodavatelja i cijene kupca. Prodavači znaju kvalitetu vozila koja prodaju. Prodavač visokokvalitetnog automobila tražit će za njega visoku cijenu, a prodavač nekvalitetnog automobila spreman je prodati automobil po niskoj cijeni. Ako pretpostavimo da kupac polazi od jednake vjerojatnosti kupnje visokokvalitetnog i nekvalitetnog automobila, tada će pristati na prosječnu cijenu - ispod cijene visokokvalitetnih automobila i veću od cijene nekvalitetnih automobila .

U takvoj će se situaciji prodavači kvalitetnih automobila suzdržati od prodaje. Suprotno tome, prodavači nekvalitetnih automobila dobit će cijenu višu od očekivane, što stimulira povećanje ponude nekvalitetnih automobila. Istodobno će napredovati postupak zamjene kvalitetne robe nekvalitetnom. Sve više i više uvjereni u nisku kvalitetu automobila, kupci će početi smanjivati \u200b\u200bcijenu, a prodavači

- nuditi sve manje kvalitetne automobile. Kao rezultat toga, tržište se može naći u položaju da će cijene kupca i prodavatelja biti neusporedive, a tržišne transakcije nemoguće, odnosno tržište će se srušiti. Ovo je verbalni model mehanizma negativne selekcije u uvjetima informacijske asimetrije.

Grafički model mehanizma negativne selekcije omogućuje vam dublje prodiranje u sadržaj onoga što se događa.

Lik: 10. Mehanizam djelovanja negativne selekcije i njegove posljedice

5. Posebna sfera očitovanja rizika neodgovornosti je ugovorni odnos između stranaka, od kojih jedna upućuje drugu da poduzme bilo kakve radnje uz naknadu. Stranka koja daje nalog primila je u gospodarstvu ime nalogodavca (kupca), a strana koja izvršava nalog - agenta (izvršitelja). Pojedinac, tvrtka, organizacija ili državna agencija mogu biti i nalogodavac i agent.

Karakteristične značajke odnosa principala i agenta mogu se ilustrirati jednostavnim primjerom. Recimo da je građanin odlučio kupiti stan. Loše se snalazeći na tržištu stanova, ne mogavši \u200b\u200bposvetiti puno vremena potrazi, vrlo površno poznavajući zakonske propise u ovom području itd., Odlučuje se obratiti se uslugama agenta za prodaju nekretnina (agent može biti firma - agencija za promet nekretninama) ... Agent ima potrebno stručno znanje, zamišlja situaciju na tržištu stanova, ima konkretne informacije o ponuđenim stanovima, jednom riječju, postoji razlog za vjerovanje da će se bolje nositi sa zadatkom.

Građanin je zainteresiran za kupnju dovoljno prostranog i udobnog stana i to što jeftinije. Kad bi samostalno uspoređivao razne mogućnosti kupnje, korisnost stana mjerio bi s njegovom cijenom.

U smislu ugovora, agent mora djelovati u interesu kupca. Ali u stvarnosti, njegovi interesi leže na drugom planu.

Pretpostavit ćemo da će agent primiti naknadu samo ako se transakcija dogodi, i to u iznosu koji ovisi o iznosu transakcije (na primjer, u obliku fiksnog postotka). Korisnost stana za ravnatelja ne zanima ga. Zanima ga da se stan kupuje po višoj cijeni. Uz to, ne želi trošiti dodatne napore na pretrage. Budući da ravnatelj nema informacije u istoj mjeri kao agent i ne može kontrolirati kvalitetu po svom izboru, tada će, najvjerojatnije, predloženi stan biti prihvatljiv za ravnatelja, ali ne nužno i najbolji.

Naravno, ako postoji konkurencija na tržištu agencijskih usluga, građanin se može obratiti drugom agentu i usporediti kvalitetu usluga. Da je ovo tržište savršeno, tada bi agente zanimao optimalan izbor za njihove klijente (nalogodavce). Međutim, značajni transakcijski troškovi i drugi čimbenici nesavršenosti tržišta agencijskih usluga uzrokuju klijentima više ili manje značajne gubitke.

Ovaj jednostavni primjer pokazuje uvjete za rizik od neodgovornosti povezan s problemom principala-agenta:

– neusklađenost interesa nalogodavca i zastupnika;

– informacijska asimetrija (u korist zastupnika) u odnosu na kvalitetu izvršenja ugovora;

– nesavršenost tržišta agencijskih usluga.

U kojim god se oblicima očituju posljedice informacijske asimetrije, sve one ukazuju na to da informacijska asimetrija ima ozbiljan negativan utjecaj, izražen smanjenjem učinkovitosti odluka tržišnih sudionika, funkcioniranjem samog tržišta i gospodarstva u cjelini.

Regulacija problema informacijske asimetrije može se provesti na razini optimizacije gospodarskog sustava u cjelini. Istodobno, tržišne informacije igraju ulogu javnog dobra, a njihovo širenje jedna je od najvažnijih funkcija društva. Stoga su odlučujući načini za smanjenje asimetrije informacija zakonodavno uređenje gospodarske djelatnosti, razvoj i podrška države od strane aktivnosti javnih organizacija - sindikata (udruga) potrošača i proizvođača, socijalno osiguranje, organizacija institucija za posredovanje u informiranju - kreditni zavodi koji akumuliraju retrospektivne informacije institucionalne prirode.

Danas u postu: Vjerojatnost ispoljavanja psiholoških opasnosti može biti različita, ovisno o određenim uvjetima.

Pozdrav, dragi čitatelji bloga, želim vam svima mentalno zdravlje.

Utjecaj informacija na osobu - klasifikacija

Trenutno ne postoji dovoljno potkrijepljena i detaljna općenita klasifikacija utjecaja informacija na osobu. To je zbog novine i složenosti ovog pitanja, kao i zbog činjenice da sam postupak i rezultat klasifikacije ovise o zadacima koje treba riješiti, a s tim u vezi i o odabranim osnovama i kriterijima koji koriste se u klasifikaciji.

Prije svega, potrebno je istaknuti sljedeće glavne izvore utjecaj informacija na osobu, koji se u odnosu na osobnost mogu podijeliti u dvije skupine: vanjske i unutarnje.

Izvori informacija koji utječu na osobu

Zajednički izvor vanjski utjecaj informacija je onaj dio informacijskog okruženja društva, koji iz različitih razloga ne odražava na odgovarajući način svijet oko osobe. Oni. informacije koje ljude zavode u svijet iluzija, ne dopuštaju adekvatnu percepciju okoline i sebe.

Informacijsko okruženje za osobu poprima karakter druge, subjektivne stvarnosti. Dio koji sadrži informacije koje se neadekvatno odražavaju svijeti one njegovih karakteristika i procesa koji ometaju ili koče adekvatnost percepcije i razumijevanja okolnog svijeta od strane osobe i njega samog.

Jedna od njih je objektivna složenost samog svijeta i procesa njegove spoznaje, pogrešaka i zabluda ljudi koji ga spoznaju.

U drugoj skupini izvora utjecaja možete kombinirati postupke onih ljudi koji slijedeći vlastite ciljeve to postižu pomoću različiti putevi informativni i psihološki utjecaj na druge (vidi Psihologija utjecaja na osobu) bez uzimanja u obzir njezinih interesa i često jednostavno zavaravajući, djelujući suprotno njihovim interesima i nanoseći im štetu. To je aktivnost različitih pojedinaca - od političkih vođa, državnika i javnih ličnosti, predstavnika medija, književnosti i umjetnosti do naših svakodnevnih partnera u međuljudskoj interakciji.

U te osobe spadaju oni koji izvršavanjem informacijskog i psihološkog utjecaja na druge, vješto, miješajući laž s istinom, povećavaju stupanj neadekvatnosti informacijskog okruženja društva i time šire iluzornu subjektivnu stvarnost.
(manipulacija ili kontrola ljudi)
Istina, ovo ne olakšava onima koji su već upali u mrežu njegovih manipulacija, koji doživljavaju svoj razorni i pogrdni utjecaj na sebe.

Utjecaj informacija na osobu - odnos manipulacije

Sama društveno-politička i ekonomska situacija kardinalnih društvenih promjena i prijelaza na tržišne odnose tome pridonosi i pojačava ovaj trend.

Prodavač želi prodati proizvod kupcu, a njihovi se interesi ne podudaraju uvijek, ako ne i reći da se razilaze i imaju samo jednu zajedničku dodirnu točku - činjenicu prodaje određenog proizvoda. Istodobno, prodavač aktivno pribjegava raznim metodama kako bi sakrio nedostatke i naglasio zasluge, stvarne i najčešće imaginarne oglašenog proizvoda.
Često skriva podatke koji su potrebni klijentu, a dio se mijenja i time otežava dobivanje odgovarajućih podataka o proizvodu.
(psihologija uvjeravanja, ili će sve biti po mom)
Poslodavac također pribjegava psihološkim manipulacijama kako bi, na primjer, zaposlenika platio jeftinije itd.

Pregovarači, koristeći se raznim metodama manipuliranja informacijama, primjenjuju tehnologiju refleksivne kontrole kako bi postigli svoje ciljeve i postigli povoljnije uvjete za svoju stranu, u pravilu, nauštrb narušavanja interesa druge strane. Štoviše, to se događa kako u situacijama koje utječu na interese pojedinca ili više osoba, tako i u međudržavnim odnosima, u kojima interesi čitavih naroda, pa čak i, kako povijest svjedoči, samo njihovo postojanje djeluju kao cijena manipulacije.

Pristup velikoj uporabi novog informacijske tehnologije a kontrola nad masovnim medijima uvelike povećava mogućnosti informacijskog i psihološkog utjecaja na ljude mijenjajući informacijsko okruženje društva. To je moguće za razne društvene organizacije - razne udruge ljudi, društvene skupine, javne, političke i državne strukture, neke društvene institucije u društvu.

S tim u vezi moguće je izdvojiti još tri relativno neovisne skupine izvora informacija koji utječu na osobu.

Skupine utjecaja informacija na osobu

Dakle, djelovanje različitih skupina i udruga ljudi, posebno nekih političkih stranaka, društvenih i političkih pokreta, nacionalističkih i vjerskih organizacija, financijskih, ekonomskih i komercijalnih struktura, lobističkih i mafijaških skupina itd., Može predstavljati informaciju i psihološki opasnost za osobu.

Njihove aktivnosti postaju opasne kada se za postizanje svojih ciljeva počnu služiti raznim informativnim i psihološkim utjecajima, mijenjajući pritom ponašanje ljudi na način da se nanosi šteta njihovim vlastitim interesima. Široko su poznati primjeri djelovanja nekih vjerskih sekti ove vrste, izazivanja nacionalno-etničkih sukoba, nepravednog oglašavanja, posebno senzacionalne priče s JSC "MMM" (koja nije imala problema, ali ti su problemi nastali među većinom svojim klijentima).

Kao drugi izvor utjecaja informacija, pod određenim uvjetima, mogu se izdvojiti sama država, javne vlasti i uprava. To je zbog djelovanja državnih čelnika i vladajuće elite. Opasnost nastaje kada oni, ostvarujući vlastite interese, a ponekad i samo ambicije, koriste moć državnog aparata za pružanje informacija i psihološki utjecaj na ljude, maskirajući svoje postupke i istinske ciljeve koji ne odgovaraju interesima države, društva i stanovništva zemlje.

Opasnost od utjecaja informacija pogoršava i činjenica da država često počinje eksperimentirati s masama radi „dobrih velikih ciljeva“ i utjecati na njihovu svijest.

Glavni izvori informacija utječu na osobu

Glavni izvori informacija i psihološki utjecaj na osobu mogu se sažeti kako slijedi:
- Država (uključujući strane), vlasti i uprave i drugi državne strukture i institucije.
- Društvo (razne javne, ekonomske, političke i druge organizacije, uključujući strane).
- Razne društvene skupine (formalne i neformalne, stabilne i povremene, velike i male u mjestu prebivališta, rada, studija, usluge, zajedničkog života i slobodnih aktivnosti, itd.);
- Pojedinci (uključujući predstavnike državnih i javnih struktura, raznih društvenih skupina itd.).

Glavno sredstvo utjecaja na informacije o osobi

U generaliziranom obliku razlikuju se kao glavno sredstvo utjecaja na informacije o osobi:
- masovni mediji (uključujući informacijske sustave, na primjer, Internet, itd.);
- književnost (uključujući umjetničke, znanstvene i tehničke, društveno-političke, posebne itd.);
- umjetnost (uključujući razna područja takozvane masovne kulture, itd.);
- obrazovanje (uključujući sustav predškolskog, srednjeg, višeg i srednjeg specijaliziranog državnog i nedržavnog obrazovanja, sustav tzv. alternativnog obrazovanja itd.);
- obrazovanje (svi razni oblici odgoja u obrazovnom sustavu, javne organizacije - formalne i neformalne, sustav organiziranja socijalnog rada itd.);
- osobna komunikacija.

Interno izvori informacija koji utječu na osobnost osobe svojstveni su samoj biosocijalnoj prirodi ljudske psihe, značajkama njezina formiranja i funkcioniranja, individualnim i osobnim osobinama pojedinca.

Zbog ovih se osobina ljudi razlikuju u stupnju osjetljivosti na razne informacijske utjecaje, sposobnosti analize i procjene pristiglih informacija itd.

Uz pojedinačne karakteristike, postoje određene opće karakteristike i obrasci funkcioniranja psihe, koji utječu na stupanj osjetljivosti na informacije i psihološki utjecaj i svojstveni su većini ljudi.

Tako se, na primjer, u kriznim promjenama u društvu povećava sugestibilnost ljudi, a sukladno tome i osjetljivost na informacije i psihološke utjecaje. Također se povećava u uvjetima kada je osoba na masovnim okupljanjima ljudi, u gomili, na skupu, demonstracijama. S osobom se dogodi neka vrsta mentalne infekcije s određenim psihoemocionalnim stanjem, koja se, na primjer, sasvim jasno očituje na raznim zabavnim događanjima.

Postoje određeni obrasci percepcije i odgovora na nesvjesne i nesvjesne utjecaje, na primjer, na podpražne podražaje itd.

Psihofiziološke mogućnosti odupiranja utjecaju informacija na osobu

Poznavanje njihovih individualnih psiholoških karakteristika i opće karakteristike a pravilnosti funkcioniranja psihe postaju za čovjeka u današnje vrijeme ne samo obveznim elementom njegove opće kulture, već i nužni uvjet sigurnost u socijalnoj interakciji, u raznim međuljudskim komunikacijskim situacijama.
Paradoksalno je da su mnogi ljudi puno željniji naučiti o strukturi automobila i načinu rukovanja njime nego o vlastitim psihološkim karakteristikama i načinima korištenja svojih mentalnih sposobnosti.

Svima vama želim psihološku dobrobit!

Često postavljana pitanja:

Čovjek je jedinstveno stvorenje koje živi na Zemlji. Ima velike sklonosti za razmišljanje, pamćenje, maštu, govor. Postoje samo nepotvrđene pretpostavke o njegovom pojavljivanju na našem planetu u raznim verzijama. Njegove mogućnosti nisu u potpunosti definirane. Okrenimo se raznim izjavama o ljudskom razvoju.

Antropolozi kažu da je evolucija homo sapiensa kao biološke vrste zaustavljena prije nekoliko stotina tisuća godina. Ali ... Kromanjonci i suvremeni čovjek su praktički iste vrste. Od neolitika sve uočljive razlike potpuno nestaju. Tada razlog onoga što se dogodilo ostaje nejasan. Iz raznih izvora doznajemo da je takav živi fosil poput morskog psa ostao u gotovo nepromijenjenom obliku tijekom povijesti razvoja. To je najvjerojatnije zbog gotovo nepromijenjenih životnih uvjeta u vodenom prostoru. Čovjek je stvorenje obdareno fleksibilnim umom i neumornom željom da upozna svijet oko sebe, savladao je nove dijelove znanja, koristio ih u raznim životnim situacijama, stječući, učvršćujući i razvijajući sve više i više novih vještina i sposobnosti. Njegov mozak nije se mogao ograničiti na određeni standard znanja. Postupni razvoj novih teritorija, promjena klime i prilagođavanje novim uvjetima - sve je to promijenilo stanište, postavilo nove zadatke za preživljavanje čovjeka, odnosno pridonijelo potrazi za novim načinima suživota u timu i okolini. To je bio uvjet za razvoj misli, a time i mišljenja i, naravno, ljudskog uma. Imamo pravo pretpostaviti da je razvoj ljudskog uma ipak napredovao, ali izvana neprimjetno. Prilagođavajući se novim životnim uvjetima, ljudi su promijenili i okoliš, što je dovelo do promjena u ljudskoj biti i stanju.

Prema napretku

Prilagođavajući se uvjetima okoline, osoba neprestano traži, pronalazi i poboljšava načine koji joj pomažu da se temeljito utvrdi u postojećim uvjetima. Želja za preživljavanjem postala je glavna pokretačka snaga ljudskog napretka. Revolucija u ljudskom životu bio je žičani telegraf koji je omogućio razmjenu podataka u stvarnom vremenu, bez odgađanja ili odgađanja, a novine su počele izlaziti češće. Tijekom godina tisak je igrao vodeću ulogu u razmjeni i isporuci informacija. Pojava radija nekoliko je puta ubrzala dostavu informacija. Ljudi su u kratkom vremenskom razdoblju dobili informacije o činjenicama događaja iz različitih dijelova zemlje i svijeta.

Emitiranje radija postalo je snažna konkurencija izdavačima novina i časopisa, koji su se uvijek smatrali vlasništvom elite. Nije bilo jeftino. Potreba za dnevnim informacijama nije mogla zadovoljiti potrebe ljudi zbog nedostatka sredstava. Uz to, mnogi su ljudi bili nepismeni i nisu mogli samostalno dobiti informacije iz tiska. Ljudima je radio bio pristupačniji, jer su zvučnici bili obješeni na javnim mjestima - na trgovima i na mjestima s puno mjesta. No, radiodifuzija je odmah postala glavno sredstvo utjecaja na mase u željenom kanalu utjecaja na mase. Politika mrkve i palice postala je manje stresna i sofisticirana.

Jednom je Diderot, jedna od istaknutih ličnosti francuskog prosvjetiteljstva, galantno primijetila ruskoj carici Katarini II. Da je vladala svojim narodom s tako velikom vještinom da su se sve njezine zapovijedi izvršavale bespogovorno. Carica je odgovorila: "Kad biste samo znali koliko je teško davati točno takve naredbe koje će sigurno biti ispunjene ...". Umijeće vladara sastojalo se u sposobnosti izrade ponašanja za reakciju mase ljudi i podređivanje njihovih postupaka njihovim dizajnom. Ova igra političara odvijala se neprestano i u teškim uvjetima informacijske gladi tih vremena.

Izumom radija ljudi su postali svjesniji, ali odmah su postali "mamac" vladajućih krugova koji su dobili pouzdan pristup različitim činjenicama i iznošenje informacija zbog sebe. Proizvođači radio prijamnika i informacija nisu ni zamišljali širinu distribucije onoga što su željeli. Po prvi put pitanje mogućnosti ne samo utjecaja javno mišljenje, ali i o njegovom formiranju u pravom smjeru. Oduševljene agitatore zamijenila je radio tehnologija, koja je omogućila zainteresiranim stranama da repliciraju ili oglašavaju, doslovno, sve: ukuse, modu, političke stavove i način razmišljanja.

Novorođeni mediji postali su ideološka tribina moćnih klasa, određenih skupina ljudi ujedinjenih zajedničkim interesima i pojedinaca, vlasnika dovoljnih sredstava i poduzetnika.

Rast tehničkog napretka nesvjesno je pokorio osobu privučenu dostupnošću radio informacija koje ne zahtijevaju dodatne troškove i posebne napore za primanje i asimilaciju onoga što se čulo. Ljudi su postali taoci informacijskog napretka.

Vrijeme je utvrdilo takvu situaciju kada se čovječanstvo približilo onome što opažamo u suvremenom životu ljudskog društva - izravno sučeljavanje pojedinca i informacijskih tehnologija. Došlo je vrijeme kada ljudi više ne mogu zamisliti život bez informativnih sustava upozorenja i pod pritiskom su ogromnih tokova nepotrebnih informacija koje dolaze bez obzira na njihove zahtjeve.

Mehanizam informacijskog utjecaja na ljudsku psihu.

Osobitosti ljudske percepcije su takve da je mozak kad se bavi suvišnim informacijama usmjeren na obradu podataka koji dolaze iz različitih izvora informacija o svijetu oko njega, ističući najvažnije i najvažnije od onoga što je primljeno. Ta se sposobnost evolucijski razvila. Za opstanak bilo koje biološke vrste potrebna je pravodobna i ispravna reakcija na situaciju u raznolikosti vanjskog svijeta. Da bi se očuvala na zemlji, vrsta mora ne samo preživjeti, već i ostaviti potomstvo. Ispitajmo sljedeće svojstvo. Mnoge vrste imaju periferni vid. Ako u ovom slučaju ne uspijemo odrediti boju, oblik, barem ćemo primijetiti automobil u pokretu, što će biti upozorenje na opasnost. Priroda je u početku postavila metode za očuvanje živog bića. Pretpostavlja se da je reakcija na ovu radnju dvosmislena. Ali s razvijenijom budnošću, biološka jedinka može izbjeći smrt. Ali to je drugo pitanje. Kakve veze sve ove fiziologije imaju s utjecajem informacijske tehnologije na ljudsku psihu? Ispada da je izravno.

Utjecaj vanjskog svijeta, koji mozak percipira, ne odražava se uvijek onako kako je zamišljen od strane proizvođača. Svaka osoba svijet na sebi doživljava na svoj način. Informacije koje ulaze u mozak smatrajte slijedom određenih poruka izvana. Takva pitanja proučava znanost semiotika i usmjerava nas u odgovarajući kanal rasuđivanja. Bilo koju poruku čine znakovi koji nose određeno značenje - eksplicitno i implicitno.

Porukama koje dolaze iz okolne, prirodne, nežive prirode, posebni se signali šalju u ljudski mozak kao posebni impulsi. Primjerice, uđete u šumu, vidite vjetrobran ili močvaru - priroda vas je upozorila na opasnost koju znate iz iskustva cijelih generacija i vi odlučujete što ćete učiniti. Suočeni smo s prizvukom opasnosti. Gusta šuma. Opasno! Divlje životinje, mogu se susresti nepredviđene situacije. Ulazeći u nju, riskirate. Morate imati puno znanja, sposobnost snalaženja u šumi, izdržljivost, volju i određene vještine. U današnje vrijeme trebali biste se opskrbiti kompasom, mobitel, posebne kreme protiv insekata, gumene čizme u proljeće, ljeto i jesen, karta područja, a zimi - topla odjeća, sredstva za zaštitu od napada divljih životinja i hrane. Isti je slučaj u bilo kojem drugom nepoznatom području - u planinama, na rijekama, u pustinji, u stepi. Priroda će vam uvijek pomoći da pronađete trag i izvući vas iz ove situacije. Morate biti pažljivi, pažljivi i pažljivi u odabiru akcije.

Okrenimo se drugom slučaju kada poruka ima autora koji šalje poruku s poznatom svrhom, sa značenjskim kodom. Proces percepcije postaje složeniji. Značenje svake određene riječi određuje se suštinom susjednih riječi. Izjava se doživljava kao cjelina, kao jedinstveni informativni paket. Važnost izgovora može biti jednako vrijedna za njegovo prenošenje i percipiranje ili se pretpostavlja određena reakcija perceptora ovog izgovora. Štoviše, intonacija, izrazi lica, geste, reakcije u ponašanju i drugi znakovi koji pomažu osobi da identificira točno značenje rečenog mogu djelovati kao pokazatelji značenja koje sadrži fraza ili izraz. Osoba kojoj se poruka šalje prepoznaje suštinu izjave i njen značaj. Ponekad se dogodi neki neuspjeh u situaciji kada cilj nije postignut kao rezultat prijenosa izjave. To se događa iz više razloga. Izgovarajući doživljaj predstavnik je druge kulture, sfere djelovanja, stupnja obrazovanja itd. Kao rezultat, neka značenja ugrađena u poruku rasuta su zbog nerazumijevanja ili ih namjerno zanemaruje. Uz to, postoji opasnost od "buke" poruke kada je primatelj pokušava pročitati dublje nego što je kodiran sam autor.

Vratimo se promišljenoj i planiranoj informativnoj poruci, koja se posebno šalje široj populaciji, masama. Ako analiziramo utjecaj informacija na ljude, možemo primijetiti drugačiju reakciju na ono što se čulo. Informacije mogu biti jednokratne i sustavne, formalne ili činjenične, cjelovite, svijetle i učinkovite ili oskudne i površne. Ako govorimo o utjecaju emitiranih poruka (propaganda, oglašavanje, medijske kampanje) na psihu publike, tada će se situacija zakomplicirati. Autori namjerno svojim porukama dodaju "preferirano" značenje programiranim odgovorom cijele mase adresata. Kodiranje poželjnog značenja također se može provesti na razini izravnog utjecaja na podsvijest. Zauzvrat, publika (idealno) nije bezumni apsorber bilo koje informacije koju joj pokušavaju nametnuti. Svatko za sebe odabire samo dio podataka potrebnih iz određenih razloga. Ostatak informacija možemo odbaciti zbog nezainteresiranosti. Živimo u informacijsko doba. Iz dana u dan osoba akumulira iskustvo bivanja u standardnim vremenskim uvjetima. Razumijevanje situacije dovodi do razmišljanja o onome što se čulo i vidjelo. Predloženi podaci razvrstani su. Postupno, osoba donosi vještinu odabira informacija u podsvijest, dovodeći akcije do automatizma. Nemoguće je obraditi cjelokupni tok informacijskih tokova puštenih u mase. Osoba ovladava novim privremenim prostorom.

Informacije (od latinskog Informatio - objašnjenje, prikaz) - u najopćenitijem smislu, to je mjera raspodjele materije i energije u prostoru i vremenu, mjera promjena koje prate sve procese koji se događaju u svijetu.

Mnogo je neriješenih pitanja u istraživanjima vezano uz pojam informacije. Do sada se vodi rasprava jesu li informacije svojstvo svega materijalnog ili samo živih organizama ili isključivo inteligentnih bića koja svjesno djeluju.

Informacije imaju niz važnih značajki:

§ Zapravo se o informacijama može govoriti samo kada je barem jedan objekt u materijalnoj interakciji živi organizam. Polazeći od toga, informacija je okolna stvarnost koju živi organizam opaža putem osjetilnih organa u obliku raspodjele materije i energije u vremenu i prostoru i procesima njihove preraspodjele.

§ Informacije nisu materijalne, iako je materija njihov nositelj.

§ Što je objekt materijalnog svijeta ili proces složeniji, to više informacija nosi u sebi.

§ Što je organizam složeniji, više varijanti njegovog ponašanja može odgovarati istim primljenim informacijama.

Bilo koja informacija ima tri glavna parametra:

§ količina;

§ vrijednost.

Kvantitativni aspekt istražuje se uglavnom matematičkom statistikom, supstancijalni - semantičkom teorijom. Najpoznatiju formulu za količinu informacija predložio je K. Shannon: količina informacije izražava se kvantitativnom promjenom nesigurnosti kao rezultat poruke. A. Kolmogorov problem rješava algoritamski: ovdje količina informacija odgovara složenosti algoritma koji sustav prebacuje iz jednog stanja u drugo. Bit semantičkog pristupa problemu: informacije su sadržajni tekstovi, koji se sastoje od znakova određenog jezika. Postoji sustav u kojem su ti znakovi prepoznatljivi i značajni (mediji). Razumijevanje pretpostavlja da su znakovi poznati sustavu koji opaža (primatelju informacije). Potonji bi trebao sadržavati podsustav koji omogućuje objašnjenje svakog pojma pomoću skupa drugih pojmova - takozvani tezaurus. Primatelj informacije prima putem lanca prijevoda - prijevod znakova maternjeg jezika u jezik primatelja tezaurusom. Na temelju informacija dobivenih na ovaj način, sustav reagira na okolni svijet.

Koncept informacija glavni je u kibernetskoj teoriji N. Wienera i njegovih sljedbenika koji tvrde da su svi procesi upravljanja i komunikacije u živoj prirodi, društvu i strojevima proces prijenosa, pohrane i obrade informacija. Glumački objekt apsorbira potonjeg iz okolnog svijeta i koristi ga za odabir ispravnog ponašanja. Količina informacija je količina izbora ili je negativna entropija osnova i sredstvo za borbu protiv kibernetičke „buke“ koja iskrivljuje informacije (u termodinamičkom smislu, „buka“ znači povećanje entropijskog kaosa).

Informacije uključuju informativne i reprezentativne komponente. Bitna komponenta informacija odražava njenu bitnu stranu, povezanu s odrazom stvarnosti. Reprezentativna komponenta određuje oblik predstavljanja informacija za prijenos, osiguravajući potrošaču njegovu primjerenu percepciju.

Informacije karakteriziraju oblik prezentacije, sadržaj i troškovi ljudskog intelektualnog rada za njihovo stvaranje.

Oblik prezentacije informacija može se klasificirati prema:

§ stupanj uređenosti;

§ oblik konsolidacije;

§ dostupnost.

Glavna svojstva informacija su:

§ sposobnost utjecaja na psihu;

§ značaj (cjelovitost);

§ pouzdanost;

§ integritet;

§ adekvatnost.

Sposobnost utjecaja na psihu sastavno je svojstvo informacija. Temeljno svojstvo informacija (kako se primjenjuje na osobu) jest odvojiti se od predmeta refleksije da bi samostalno postojao, postao sadržajem pamćenja, odnosno samostalno sudjelovao u mentalnim procesima, pretvarajući se u ideje, znanja, vještine, vještine.

Značaj informacije je svojstvo informacije da s vremenom zadrži svoju potrošačku vrijednost za primatelja, t.j. da se ne podvrgne zastarjelosti.

Pouzdanost informacija - korespondencija primljenih informacija sa stvarnim stanjem. Postiže se vjerodostojnost:

§ oznaka vremena nastanka događaja, podaci o kojima se prenose;

§ pažljivo proučavanje i usporedba podataka dobivenih iz različitih izvora;

§ provjera sumnjivih podataka; pravodobno prikrivanje dezinformacija i kamuflažnih mjera;

§ isključenje iskrivljenih informacija koje se prenose tehničkim sredstvima.

Integritet informacija je nepromjenjivost informacija u uvjetima slučajnih ili namjernih radnji tijekom rada informacijskog sustava. Integritet informacija također znači relevantnost i dosljednost informacija, njihovu zaštitu od uništavanja i neovlaštenih promjena.

Adekvatnost ili starenje informacija svojstvo je da informacija vremenom izgubi praktičnu vrijednost zbog promjene stanja predmetnog područja koje prikazuje.

U suvremenom se svijetu čovjek jednostavno utopi u masu informacija koje ga neprestano utječu.

Kamo god pogledate - svugdje postoje izvori informacija koje, naravno, pružaju.

U ovom ćemo članku govoriti o tome što su informacije i kako se, s tim u vezi, osoba može zaštititi i smanjiti razinu manipulacije svojom sviješću.

Napokon, okolne informacije utječu na potrebe osobe, njene težnje, ciljeve i želje.

Određenim prikazom informacija možete osobu prisiliti na bilo što.

Prvo, shvatimo što su informacije.

Informacije su ...

Možete dati ovu definiciju ovog pojma.

Informacija - informacije o okolnom svijetu i procesima koji se u njemu događaju, a koje percipira osoba ili posebni uređaji; poruke koje informiraju o stanju stvari, o stanju nečega.

Osoba prima informacije od televizije, radijskog programa i komunikacija.

Tradicionalni lijekovi:

• tiskani periodični tisak masovnih medija (novine, časopisi itd.);
• beletristika, obrazovna i znanstveno-novinarska literatura;
• televizijsko i radijsko emitiranje;
• kazališne i koncertne aktivnosti;
• distribucija filma;
• muzeji;
• izložbe itd .;
• elektronički izvori.

Suvremene metode informiranja uključuju:

• tiskani (svi podaci su na papiru ili u nekoj drugoj vrsti)
• zemaljski (izvori zvuka)
• elektronički.

Elektronički sustav uključuje radiotelefonske mreže, audio i video snimke, CD-ove i, naravno, računalne sustave s globalnom internetskom mrežom.

Sve ove metode masovnih medija od velike su važnosti u životu društva, imaju izravan ili neizravan utjecaj na osobu.

Masovni mediji sposobni su promijeniti život pojedinca i različitih društava tako globalno da su "informacijske bombe" među najučinkovitijim oružjem u raznim ratovima - ekonomskim, političkim, ideološkim.

A mediji to nisu sposobni samo sada.

Teško je precijeniti i kreativnu i destruktivnu snagu masovne komunikacije.

Zbog obilja informacija, osobi je teško upravljati protokom informacija, razlikovati lažne informacije od istinitih. Takozvani "žuti tisak" raširio se na tržištu informacijskih usluga, dajući informacije bez komentara ili za koje nije zakonski odgovoran.

Kod nas se događa prava revolucija u razvoju informacijskih mreža. Strane radio stanice dobile su slobodu emitiranja, uz državne, privatne televizijske i radio tvrtke, pojavili su se i satelitski komunikacijski sustavi.

Što učiniti kako biste se zaštitili od negativnog utjecaja medija?

1) Prije svega, potrebno je razviti aktivnu životnu poziciju.

Da biste to učinili, morate imati informacije o problemu koji vas zanima iz različitih izvora, kako biste mogli analizirati te podatke kako biste izvukli zaključak o tome gdje, u kojem su izvoru informacije potpunije i pouzdanije. Moramo naučiti dati objektivnu ocjenu događaja koji se događaju.

Razumno je analizirati i rasuđivati.

2) Pri dobivanju informacija potrebno je znati tko je vlasnik danih masovnih medija (jesu li javni ili privatni) kako bi se razumjela ciljna orijentacija ovih ili onih informacija.

3) Vodite zdrav način života. Uklonite loše navike. Budući da je oslabljenu bolesnu i iscrpljenu osobu lakše kontrolirati i manipulirati njom.

4) Proširite svoju svijest. Pokušavanje percepcije informacija na složen i raznolik način.

Masovni mediji postaju sve značajniji čimbenik u postojanju i razvoju osobe, posebno u mladoj dobi.

Potrošnji informacija mora se pristupiti svjesno, kao i proizvodima koje odaberete za svoju upotrebu.

Informacije na koje se osoba oslanja grade njegovu stvarnost, određuju njezinu percepciju svijeta.

Stoga biste trebali biti svjesni percepcije pristiglih informacija.

Razmislite o tome kako doživljavate informacije. Obratite pažnju na razmišljanje o ovom članku. Sada odgovorite na svoja pitanja:

• Gledate li televiziju?
• Vjerujete li svemu što čujete na vijestima?
• Utječe li oglašavanje na vas? (Mnogi su ljudi apsolutno sigurni da oglašavanje ne utječe na njih, ali ako usporede popis stvari koje kupuju s onim što oglašavaju na televiziji, kako se mijenja njihovo mišljenje)

Međutim, sve više ljudi shvaća da je gledanje televizije gubljenje vremena i da nije previše korisno. Ali takvi ljudi aktivno koriste Internet, koji također ima dovoljno reklamnog i informacijskog utjecaja na osobu.

Koji se zaključak može izvući iz svega navedenog?

Potrebno je biti svjestan i proširiti svijest, tada će svaki utjecaj na osobu biti beskoristan.