Jamiyat taraqqiyotiga ommaviy axborot vositalarining ta’siri. Ommaviy axborot vositalarining zamonaviy yoshlar ongiga ta'siri. §2. Jamiyatdagi xatti-harakatlarga ommaviy axborot vositalarining ta'siri

Bugungi kunda axborot misli ko'rilmagan muvaffaqiyat keltiradi yoki uni shafqatsizlarcha vayron qiladi va unga egalik qiluvchi dunyoga egalik qiladi. Ommaviy axborot vositalarining zamonaviy jamiyatga ta'siri o'tgan asrlardan tubdan farq qilishi bilan bahslashish qiyin. Gazetalar, jurnallar, radio va televidenie muayyan fikrlar va hatto xatti-harakatlarni o'rnatishga qodir.

Rangli misolni o'tgan sovet davridagi bosma nashrlarda topish mumkin, o'sha paytda tahririyatlar, ommaviy tanqidlar va oshkorlar juda katta muvaffaqiyatga erishgan va gazeta sahifalarida masxara qilinganlar uchun halokatli edi. Boshqa tomondan, gazeta munozaralarining faxriy ishtirokchilari, gazeta sahifalarida maqtovlar bilan chiqishga muvaffaq bo'lgan ishchilar va faollar mahalliy yoki milliy miqyosdagi yulduzlarga aylanishadi.

Inson hayotida ommaviy axborot vositalarining o'rni

Agar ommaviy axborot vositalarining zamonaviy inson hayotidagi o'rni haqida gapiradigan bo'lsak, doimiy ta'sir haqida alohida to'xtalib o'tish kerak. Gazetalar, jurnallar va yangiliklar bizning zamonamizning qayg'uli voqealarini targ'ib qiladi, yong'inlar, qotilliklar va firibgarliklar haqida gapiradi, shu bilan birga engilroq tabloid matbuoti, porloq jurnallar yoki ko'ngilochar dasturlar faol ravishda taklif qilinmoqda, ular asta-sekin radio va televidenie havosini to'ldiradi. Yulduzlar yoki oddiy odamlar haqida kulgili, kulgili va maftunkor maqolalar bo‘lsa, nega murakkab ma’lumotlarni o‘qib, tinglash kerak, degan fikrga zamondoshlar beixtiyor keladi.

Shunday qilib, jamiyat va ommaviy axborot vositalari bir-biri bilan chambarchas bog'liq, chunki birinchisi ikkinchisini keltirib chiqaradi, keyin esa ularsiz amalga oshirilmaydi. Ommaviy axborot vositalarining boshlang'ich vazifasi hozirgi voqealarni yoritish, aholini xabardor qilishdir, ammo axborotni taqdim etishning turi va shakliga qarab, uning roli va ta'siri o'zgarishi mumkin. Agar mamlakatimizdagi salbiy hodisalar boshqa davlatlardagi yanada katta muammolar fonida ko'rsatilsa, an'anaviy tarzda ularning o'z muammolari osonroq va u qadar halokatli emas. Shunga o'xshash printsip Sovet davrida faol ishlatilgan.

Ommaviy axborot vositalarining jamiyatga ta'siri

Jamiyat ommaviy axborot vositalarisiz yashay oladimi? Darhaqiqat. Ommaviy axborot vositalarining hayotimizda tutgan o‘rni shunchalik kattaki, gazeta-jurnal, televideniyesiz odam bir necha yillar orqaga qaytadi va dunyodagi voqealardan mutlaqo bexabar qoladi. Shuning uchun, ommaviy axborot vositalarining inson hayotiga ta'siri haqida o'ylash va shuning uchun eng yuqori sifatli vositalarni tanlash kerak ommaviy axborot vositalari siyosat kabi tashqi omillar ta'sir qilmaydi, iqtisodiy ta'sir... Yaxshiyamki, barcha ma'lumotlar to'plamidan siz har doim munosib va ​​sifatli, o'nlab rostgo'y va adolatli gazetalarni topishingiz mumkin, ularda barcha voqealar aniq, tez va xolis yoritiladi. To‘g‘ri, bunday ommaviy axborot vositalarini izlash uzoq vaqt talab etadi, chunki ularning ko‘pchiligi bevosita siyosiy yoki iqtisodiy kuchlarning ta’siri ostida.

Ushbu maqola aniq misollar yordamida o'quvchiga ommaviy axborot vositalarining shaxsga va umuman jamiyatga ta'siri qanchalik muhim ekanligini tushunishga va bugungi kunda yashirin ta'sir qilish usullari faol qo'llanilayotganligini ko'rsatishga urinishdir. Gap shundaki, ko'p odamlar hali ham oddiy yashirin reklamani, hatto uydirma yoki mubolag'a deb hisoblaydigan nozik manipulyatsiyalarni ham tushunmaydilar. Shu bilan birga, ommaviy axborot vositalari va kinematografiyaning butun zamonaviy tizimi fuqarolarni xabardor qilish yoki ko'ngil ochish vositasidan ko'ra ko'proq tashviqot vositasidir.

Boshlash uchun, yashirin reklama nima, u ham mahsulotni joylashtirishdir. Bu – badiiy asarga (ko‘pincha filmlarda) mahsulot reklamasining syujetga to‘qilgan holda qo‘shilishi, tomoshabinda efirga uzatilayotgan xabarning tabiiyligi to‘g‘risida taassurot qoldirish hodisasidir. Bu tomoshabin e'tibori reklama faktini to'g'irlamasligiga olib keladi, bu uning samaradorligini oshiradi, chunki u tanqidiy idrok filtrlarini chetlab o'tadi. Diqqat va ong syujetdan chalg'iganligi sababli, reklama qilingan ob'ekt haqidagi ma'lumotlar bevosita psixikaning ongsiz darajalariga tushadi, natijada u tomoshabinga mahsulot haqida shunchaki qo'shimcha eslatma bo'lib qoladi, balki uning dunyoqarashi, reklama beruvchiga kerak bo'lgan mahsulotning aynan shunday tasviri yaratilgan.

Yashirin reklama uchun dalillar

Birinchidan, shuni ta'kidlash joizki, na reklama beruvchilar, na ushbu texnologiyadan foydalanadigan rejissyorlar bu haqda gapirishni yoqtirmaydilar. Izoh oddiy: har qanday korporatsiya o'z mahsulotining o'zi juda yaxshi va ommabop ko'rinishini saqlab qolishga intiladi, chunki u sun'iy ravishda "itarib yuborilgani" uchun emas, balki kinoda tabiiy ravishda porlaydi. Yashirin reklamada e'tirof etish mahsulotga hech qanday afzallik bermaydi, faqat tasvirga zarar etkazadi, shuning uchun bu faktlar reklama qilinmaydi. Kino ijodkorlari yoki kitob mualliflari ham o‘z asarlarida bunday “xatcho‘plar” haqida gapirishni istamaydilar, chunki iste’molchi o‘zining xohish-istaklari bilan boshqarilib, unga yuklanayotganini anglab etishdan yoqimsiz bo‘ladi.

Ikkinchidan, "yashirin reklama" atamasi mavjudligi, uni qidiruv tizimiga kiritish va hech bo'lmaganda Vikipediyadagi maqolani o'qish kifoya. Bu qanday ishlashini tushuntiradi, bir nechta misollar mavjud. Bundan tashqari, yashirin reklama bo'yicha, unda ishtirok etgan odamlar tomonidan yozilgan kitoblar mavjud, ular filmlardagi mashhur brendlarning namunalarini va qancha turadigan ma'lumotlarni ko'rsatadi. Yashirin reklama haqidagi ma'lumotlar vaqti-vaqti bilan Internetdagi turli rasmiy veb-saytlarda paydo bo'ladi.

Uchinchidan, Rossiyada reklama to'g'risidagi qonunga binoan yashirin reklama taqiqlangan, ammo filmga ma'lum bir mahsulot badiiy maqsadda emas, balki reklama maqsadida qo'shilganligini xolisona isbotlab bo'lmaydi, bundan kino ijodkorlari va reklama beruvchilar faol foydalanadilar. . Bu rasmiy raqamlarni topish qiyin bo'lgan yana bir sababdir. G'arbda ham vaziyat xuddi shunday - ular soliq to'lamaslik uchun yashirin reklama faktini reklama qilmaydi.

Hatto kitoblar va filmlarda yashirin reklama joylashtirish bilan shug'ullanadigan agentliklar ham bor, aniqrog'i, bunday agentliklar, masalan, "Fabula" edi (bu erda batafsilroq - ""). Endi fabula-adv.ru sayti, shuningdek, CTC telekanalidagi mashhur teleseriallarda yashirin reklama joylashtirishni taklif qilgan ctc-tv.biz sayti ishlamayapti.

ctc-tv.biz veb-saytidan skrinshotlar:

Mashhur teleseriallarda STS telekanalida yashirin reklama buyurtma berishingiz mumkin bo'lgan sahifaga misol.

So'nggi bir necha yil ichida ushbu mavzu bo'yicha saytlar g'oyib bo'ldi va agar siz qidiruv tizimidan foydalansangiz, filmda yashirin reklama sotib olmoqchi bo'lsangiz, u holda siz ham bog'lanish uchun hech kimni topa olmaysiz. Bu, ekspertlarning fikriga ko'ra, yashirin reklama bozori tez o'sishda davom etayotganiga qaramasdan. Nima uchun Internetda yomg'irdan keyingi qo'ziqorin kabi mashhur filmlar va teleseriallarda yashirin reklama joylashtirish bo'yicha takliflar paydo bo'lmaydi?

Mening versiyam shunday: filmlardagi reklama juda qimmat, masalan, oddiy teleseriallardagi bir qator reklama roliklari 100 000 dollardan boshlanadi, buni faqat yirik kompaniyalar sotib olishi mumkin. Bunday kompaniyalar vakillari allaqachon kerakli odamlarning aloqalariga ega - Bosh direktorlar kanallar, filmlar prodyuseri va rejissyorlari, ular Internet qidiruvlari orqali ulanishlarni qidirmaydilar. Bundan tashqari, yirik kino va teledasturlar ijodkorlari hamjamiyati juda yaqin, u erda hamma bir-birini taniydi. Shuning uchun, Internetda "yashirin reklamani bizdan sotib oling" veb-saytini yaratish mantiqiy emas. Aynan yashirin reklama bozorining rivojlanishi, bu kabi saytlarga ehtiyoj qolmaganiga va qanchalik paradoksal tuyulmasin, taklifning ommabopligiga olib keldi.

Endi to'g'ridan-to'g'ri dalillarga. Ularni Vikipediyada chop etilgan ma'lumotlardan boshlab, marketing kommunikatsiyalari agentligi direktori Polina Kiseleva tomonidan yozilgan "" yoki "Rus tilida mahsulotni joylashtirish" kabi kitoblar bilan yakunlash mumkin. Ushbu nashrlarda mahsulotni joylashtirish uchun qancha pul to'langanligi, qaysi filmda, qancha pul olib kelganligi va hokazolar ko'rsatilgan.

Ommaviy axborot vositalari xodimlarining e'tiroflari

Ammo ko'proq ishontirish uchun biz taniqli odamlarning o'zlari yashirin reklamani tan olgan bir nechta hikoyalarni keltiramiz. Birinchi videoda Timatining o'z videolarida alkogol borligi haqidagi savol hayratda qolganligi ko'rsatilgan (Timatining o'zi teetotaler va o'zini alkogol bilan zaharlamaydi). Hayratdan qo'shiqchi shunchalik hayratda qoldiki, u bu masalani tezda yopish uchun haqiqatni aytishga qaror qildi.

Timati savoldan qanday qochishga uringaniga qarang: dastlab u eshitmagandek ko'rsatdi, keyin oddiy odamga hech narsa demaydigan "mahsulotni joylashtirish" atamasini aytdi va uni Google'ga ta'rif uchun yubordi, nima ekanligini aytish o'rniga. "Bu stilistik moment emas, siz shunchaki sotyapsizmi?" Degan savoldan uzoqlashdi. va uning videolarida alkogol reklama sifatida emas, xuddi shunday paydo bo'lgandek taassurot qoldirish uchun bu normal holat (nega u o'zi ishlatmaydi, chunki bu juda "oddiy") ekanligini ayta boshladi. Keyin mavzuni tik turgan shishaga aylantirishga harakat qildim.

Ikkinchi videoda Sergey Dorenko tamaki qabulxonasi unga qanday murojaat qilgani va o'z auditoriyasiga ta'sir qilish va chekishni targ'ib qilish uchun katta miqdorda pul taklif qilganini aytadi.

Va bu erda Amerika Qo'shma Shtatlaridagi taniqli ayol qanday qilib sog'lom turmush tarzini targ'ib qiluvchi bolalar kitobini nashr etmoqchi ekanligini aytib berdi va unga yashirin reklama joylashtirish uchun butun nashrni chop etish narxini to'liq to'lash taklif qilindi.

Internetda bunday qabullar unchalik ko'p emas (aniq sabablarga ko'ra ular televizorda umuman yo'q), chunki ommaviy axborot vositalari xodimlari o'z mahsulotlaridagi yashirin reklama haqida gapirishni yoqtirmaydilar va agar bu haqda kam tanigan odam gapirsa, keyin ma'lumot ham mashhurlikka erishmaydi.

Nega bunday “kelishuvlar” ishtirokchilari yashirin reklama faktini reklama qilishni istamasliklari tushunarli, lekin rad etganlar nega bu haqda gapirmaydilar? Axir, bu odamlarning qanday qilib manipulyatsiya qilinayotganiga ko'zlarini ochadi.

Ehtimol, mashhur odamlar bunday ma'lumotlarning oshkor etilishi ularning kelajakdagi martabalariga zarar etkazishi mumkin deb hisoblashadi. Agar aktyor yashirin reklama haqida gapirsa, rejissyorlar uni kelajakda suratga olish ishlariga taklif qilishmaydi. Agar boshlovchilar jamoasidan kimdir tomoshabinga ushbu kanal dasturlaridagi yashirin ruhiy ta'sir haqida xabar bersa, telekanal direktori ham xursand bo'lishi dargumon.

Firibgar jabrlanuvchiga o'z hiyla-nayranglari haqida hech qachon aytmaganidek, u faol foydalanadigan manipulyatsiya usullari haqida iloji boricha ko'proq ma'lumotdan qochadi.

"Yumshoq zarba kuchi"

Ommaviy axborot vositalarining jamiyatga ta'siri qanchalik muhimligini tushunish uchun aniq misollardan foydalanish mumkin.

1-misol."Kelajakka qaytish" filmi ijodkorlari bilan illyustrativ holat yuz berdi. Uzoq vaqt davomida yozuvchilar "vaqt mashinasi" ni qanday tasvirlashni tushuna olmadilar. Skriptning birinchi versiyasida bu qurilma doktor Braunning laboratoriyasida lazerli o'rnatish edi. Sovutgich bilan variant ham bor edi, biroq kichik bolalar muzlatgichlarida xuddi shunday qurilma bor-yo'qligini tekshirishni boshlashlari va ularning orqasidan eshikni beixtiyor yopishlari qo'rquvi tufayli bu fikr rad etildi. Ssenariyning faqat uchinchi versiyasida vaqt mashinasi DeLorean avtomobiliga aylandi.

Bu fakt bizga “Kelajakka qaytish” filmining suratga olish tarixidan nimani aytib berishini ko‘rib chiqing: filmlarning ta’siri shundayki, bolalar ko‘rganlarini takrorlaydilar. Yozuvchilar film syujetiga xavfli narsani qo‘shishmagan – o‘sha paytdagi amerikalik muzlatgichlar qattiq yopilgan va ularni ichkaridan ochishning iloji yo‘q edi; agar bola vaqt mashinasini o'ynashni xohlasa, bu juda achinarli yakunlanishi mumkin. Filmlarda ko‘rsatilayotgan narsa insonga hech qanday ta’sir qilmasligini va bularning barchasi muhim emasligini aytmoqchi bo‘lganlar, jahon kino san’ati durdonalaridan birining ssenariy mualliflari bilan bahslashsin.

2-misol. Genri Ford xalqaro yahudiylarni tez-tez tanqid qilgan. U bir marta yahudiylar nasroniylarni "sifilis, qimor, jazz va ... Gollivud" yordamida buzayotganini aytdi, bu "haqiqiy go'zallik va madaniyatni yo'q qilish uchun mo'ljallangan". Ushbu parchada tilga olingan millatga mansub Gollivud arboblari Fordga agar u xuddi shu ruhda davom etsa, Gollivud filmlarida faqat Ford avtomobillari halokatga uchrashi va har bir kinoxronikada bir xil markadagi avtomashinalar bilan sodir bo'lgan avtohalokat tasvirlari bo'lishi bilan tahdid qilishdi. Genri Ford jiddiy o'yladi ...

Biz Genri Ford kinoning odamlarga ta'sirini juda muhim deb hisoblagan degan xulosaga kelishimiz mumkin bo'lgan taniqli hikoya. Agar Gollivud filmlarida asosan Ford avtomobillari buzilgan bo'lsa, tomoshabinlar ushbu mashinalarning sifati haqida tegishli fikrga ega bo'lishadi. Xuddi shu voqeadan yana bir qiziq tafsilot kelib chiqadi - har bir filmda nima bo'lishiga ta'sir qila oladigan kuch bor. Ko'pchilik bu darajadagi til biriktirib bo'lmaydi, deb o'ylagani uchun, bu ularning boshlarini g'oyalarga berilib ketishdan himoyasiz qiladi. "Agar bu har bir filmda ko'rsatilsa, bu haqiqat", deb o'ylaydi va adashadi.

3-misol."Yomg'ir odam" filmining bosh qahramoni epizodlardan birida u faqat Avstraliyaning Qantas kompaniyasining samolyotlarida uchishini aytdi, chunki ular hech qachon halokatga uchramagan. Bu qisman to'g'ri: bu tashuvchi faqat 1951 yilgacha va faqat biplanlarda avariyalarga uchragan va yo'lovchi laynerlari yo'lovchilarning o'limiga olib keladigan baxtsiz hodisalarga duch kelmagan. Qantasdan tashqari barcha aviakompaniyalar ushbu sahnani filmning parvozdagi versiyasidan kesib tashladilar.

Ular bu sahnani kesib tashlashdi, chunki bu raqobatchining aniq va to'g'ridan-to'g'ri reklamasi (tomoshabindan yashirin bo'lsa ham) - shuning uchun barcha aviakompaniyalar yashirin ta'sirning inson tanloviga sezilarli ta'sirini tasdiqladilar.

Ushbu bir nechta holatlar misolida ham ko'rib turganingizdek, yirik kompaniyalar har doim inson ekrandan oladigan tasvirlarning muhimligini bilishadi. Shu sababli, o'sha kompaniyalar o'z mahsulotlarini ilgari surish uchun katta miqdorda pul to'lashga tayyor. Lekin, axir, zamonaviy marketing “reklama tovarlari”ning odatiy modelidan ancha vaqt o‘tib, sun’iy talabni shakllantirish tizimiga o‘tdi va hatto auditoriyaning kerakli qarashlarini modellashtirishga o‘tdi. Bu shuni anglatadiki, eng yirik o'yinchilar - transmilliy korporatsiyalar bu vositalarning barchasini nafaqat o'z brendlarini ommalashtirish, balki odamlarda zarur dunyoqarashni shakllantirish uchun ishlatmoqdalar - bu ko'pincha hayotga o'ylamasdan va iste'molchi munosabatini uyg'otadi. Va keng auditoriya o'yin-kulgi deb ataladigan kontent orqali ularning boshiga nima qo'yilayotganini tushuna boshlamaguncha, olomonni manipulyatsiya qilish sxemasidan faol foydalanish davom etadi.

Kirish

1-bob. OAV tushunchasi

§1. OAV tarixi va tushunchasi

§2. Ommaviy axborot vositalarining turlari

§1. Media madaniyati

Xulosa

§1. OAV tarixi va tushunchasi

Bugungi kunda insoniyat yuqori axborot texnologiyalari asrida yashamoqda, buning natijasida jamiyatning axborot ta'limi va xabardorligi kundalik, deyarli odatiy holga aylanib bormoqda.

Har kuni inson juda ko'p yangi ma'lumotlarni oladi, ba'zan hatto uning manbasi - televidenie, radio, bosma materiallar, reklama, Internet - bularning barchasi u yoki bu ma'lumotlarning manbai bo'lib, u har kuni insonning tanloviga ta'sir qiladi. u qanday yogurt bo'lsa, nonushta uchun davlat rahbarining tanlovi bilan tugaydi.

06.06.1995 yildagi 87-FZ-sonli "Ommaviy axborot vositalari to'g'risida" Federal qonuniga binoan, ommaviy axborot "cheklanmagan miqdordagi odamlar uchun mo'ljallangan bosma, audio, audiovizual va boshqa xabarlar va materiallar". Boshqacha qilib aytganda, bu qonunni o'rnatgan davlat hududida erkin foydalanish mumkin bo'lgan har qanday ma'lumotdir. Ammo, masalan, kitob, oshxonadagi suhbat yoki bolalar ertaklarining yozuvi bunday emas. Farqi nima? Xuddi shu qonunga muvofiq, ommaviy axborot vositalari deganda davriy bosma nashr, radio, televidenie, videoko‘rsatuv, kinoxronika dasturi yoki ommaviy axborotni davriy ravishda tarqatishning boshqa shakli tushuniladi. Shunday qilib, aytishimiz mumkinki, ommaviy axborot vositalari (qisqartirilgan ommaviy axborot vositalari, shuningdek, ommaviy axborot vositalari deb ham ta'riflanishi mumkin) og'zaki, majoziy va musiqiy ma'lumotlarning tezkor uzatilishi va ommaviy takrorlanishini ta'minlaydigan va quyidagi xususiyatlarga ega bo'lgan tashkiliy-texnik majmualardir:

Ommaviy xarakter (gazeta, jurnal va pochta jo'natmalari uchun 1000 va undan ortiq nusxa);

Yiliga bir martadan kam bo'lmasligi kerak bo'lgan chastota;

Majburlash: Bitta signal manbai katta auditoriyani o'z ichiga oladi.

Tabiiyki, qonunchilikda ommaviy axborot vositalaridan foydalanishni cheklashning turli shakllari mavjud, ommaviy axborot vositalaridan foydalanishda suiiste'mollikka yo'l qo'yilmaydi, masalan, ommaviy axborot vositalaridan jinoiy huquqbuzarliklar sodir etish, davlatni tashkil etuvchi ma'lumotlarni oshkor qilish maqsadida foydalanishga yo'l qo'yilmaydi. yoki terrorchilik faoliyatiga yoki terrorizmni ommaviy ravishda oqlaydigan boshqa ommaviy chaqiriqlar, boshqa ekstremistik materiallar, shuningdek pornografiya, zo'ravonlik va shafqatsizlikni targ'ib qiluvchi materiallar.

Bularning barchasi qonun hujjatlarida va tegishli qonun hujjatlarida belgilangan.

Boshqacha aytganda, ommaviy axborot vositalarida eshittirishda taqiqlanmagan hamma narsaga ruxsat beriladi. Lekin OAV maqomini olish uchun axborot nashriyoti sinovdan o‘tkaziladi, litsenziya oladi va hokazo. Ommaviy axborot vositalarining manbasiga aylanish oson emas. Televizionning nisbatan qisqa tarixi uchun uzoq vaqt davomida asosiy ommaviy axborot vositalari bosma nashrlar edi. Aytishimiz mumkinki, ommaviy axborot vositalarining tarixi birinchi bosma nashrdan boshlangan. Aniqrog‘i, XV asr o‘rtalaridan, Gutenberg o‘zining bosmaxonasini ishga tushirgandan. Birinchi nashr diniy va cherkov kitoblari edi. Ammo shu bilan birga, qo'lda yozilgan savdo varaqalari paydo bo'la boshladi, keyin esa dastlab tijorat ma'lumotlari yoki e'lonlarni o'z ichiga olgan bosma nashrlar. Yangilik byurolarining prototiplari Evropada juda tez paydo bo'ldi. Ushbu byurolar reklama xarakteridagi bosma mahsulotlarni tarqatishni yo'lga qo'ydi. Bunday byurolarning egalari matbaachilar, yirik otliq pochta shoxobchalarining tadbirkor postmasterlaridir. O'sha paytda, savdo yo'llarining chorrahasida har doim ham ishonchli emas, balki eng xilma-xil ma'lumotlarni olish mumkin edi: hosil haqida, tovarlarning narxlari, ob-havo, moda, yo'l harakati xavfsizligi, kurs haqida. harbiy harakatlar va boshqa ko'plab turli ma'lumotlar. Savdo portlarida, bozorlarda, pochta shoxobchalarida ma’lumotlar to‘plandi, yangiliklar manbai, hayot bor edi.

Rossiya ham ortda qolmaslikka, hatto qaysidir ma'noda g'arbiy qo'shnilariga taqlid qilishga harakat qildi. Birinchi rus gazetasi "Courants" (ikkinchi nomi - "Vestovye Letters") 1621 yilda paydo bo'lgan. Lekin u qo‘lda yozilgan va bundan tashqari, keng o‘quvchi uchun mo‘ljallanmagani uchun “teskari gazeta” edi. Ha, o‘sha davrda Rossiyada o‘qimishli kitobxonlar doirasi juda tor edi. "Chimes" uchun ma'lumot manbai elchilar, savdo va boshqa ishbilarmonlarning hisobotlari, shuningdek, chet elga maxsus yuborilgan "qo'riqchilar" - Evropadagi harbiy va tinch voqealarni o'rganish bo'lgan maxsus muxbirlarning bir turi edi. Rossiya ommaviy axborot vositalari tarixidagi birinchi maxsus muxbirlar Kuzma Simonov, Vasiliy Gusev, Pyotr Kruziorn va Gebdon edi.

1703 yil 2 yanvarda nashr etilgan "Vedomosti" gazetasi ("Moskva shtatida va boshqa qo'shni mamlakatlarda sodir bo'lgan harbiy va boshqa bilim va xotiraga arziydigan masalalar to'g'risida") davlat nashri edi. Gazetaning Pyotr I farmoni asosida nashr etilganligi uni xususiy tashabbus bilan paydo bo‘lgan va davlat emas, asosan tijorat va xususiy maqsadlarga xizmat qilgan xorijiy ommaviy axborot vositalaridan sezilarli darajada ajratib turdi. Birinchi rus muxbiri Yakov Sinyavin hisoblanadi. Sinyavin 1719 yilda "Vedomosti"da ishlay boshladi va shu zahotiyoq uning Rossiya iqtisodiyotining muvaffaqiyatlari haqida hisobotlari, viloyatlardan yorqin xabarlar paydo bo'ldi. Shuningdek, gazetaning birinchi tarqatuvchisi 17 yoshli askar Vasya Tatishchev, “Rossiya davlati tarixi”ning bo‘lajak muallifi, Ural tadqiqotchisi, atoqli qomusiy olim bo‘lganligi ham qiziq.

Shunga qaramay, jurnalistika, o'sha paytdagi Rossiyadagi barcha g'arbiy narsalar singari, tabiiy ravishda qabul qilingan zarurat sifatida emas, balki "yuqoridan" davlat siyosatining elementi sifatida paydo bo'lgan. Va bu yangi filial dastlab faqat suverenning islohotlarini targ'ib qilish va tushuntirish uchun mo'ljallangan edi. Davlat muassasalari Pyotr tomonidan yaratilgan va o'sha paytda yangi yaratilgan Rossiyaning feodal jamiyati hali gazetalar orqali muntazam ma'lumot almashishga muhtoj emas edi. Ular uchun biznes yozishmalari yetarli edi. O'sha paytda Buyuk Britaniya va Frantsiyada mavjud bo'lgan ilmiy jurnallarga ehtiyoj yo'q edi, chunki Rossiyada aholining asosiy qismidagi ta'lim deyarli nolga teng edi. Aytishimiz mumkinki, to'laqonli ommaviy axborot vositalari Rossiyada faqat 18-asrning boshlarida paydo bo'la boshladi. Avvaliga ular zo'rg'a sezilardi va unchalik ta'sir qilmaydilar, lekin asta-sekin ular kuchayib, mamlakat va jamiyat hayotida sezilarli rol o'ynay boshladilar. Taxminan yarim asr davomida davlat Fanlar akademiyasi vositachiligida gazetalar monopoliyasini ushlab turdi va faqat 1850-yillarning oxirida birinchi xususiy nashr paydo bo'ldi.

Natijada, gazetalarning yaratilishi natijasida matbuot axborot agentliklari paydo bo'ldi. Birinchi agentliklar 19-asrning birinchi yarmida paydo boʻlgan. Asoschisi 1835 yilda gazetalarni axborot bilan ta'minlash byurosiga asos solgan frantsuz Xavas hisoblanadi. Bu byuro 100 yildan ortiq vaqt davomida mavjud edi. 1851 yilda Havasning xodimi Julius Pol Reuter Londonda hali ham mavjud Reuters agentligini yaratdi. Havasning yana bir xodimi Bernard Volf 1849 yilda Berlinda "Volf telegraf idorasi" qoshida matbuot agentligini tashkil qildi.

Telegrafning tarqalishi (PTA) tufayli o'z nomini olgan Rossiya telegraf agentligi oradan 15 yil o'tib, 1866 yilda tashkil etilgan. Agentlik turli shaharlarda o'z ofislarini ochish, telegramma byulletenlarini chop etish va sotish uchun ruxsat oldi.

Barcha rus agentliklari xususiy korxonalar bo'lib, yirik nashriyotlarga - Kraevskiy, Suvorin, Notovich, Trubnikovga tegishli edi. Ularning telegraf agentliklari olgan ma'lumotlarini deyarli barcha viloyat va ko'plab poytaxt gazetalariga etkazib berishdi. Agentliklar, qoida tariqasida, barcha kerakli ma’lumotlarni, jumladan, yangiliklarni o‘z egalarining gazetalaridan olib, viloyat gazetalari esa, o‘z navbatida, poytaxt matbuotining ovozini takrorlashga majbur bo‘ldi.

19-asrning 70-80-yillarida matbuotga, xususan, jurnalistikadan, umuman adabiyotdan uzoq odamlar – savdogarlar, bankirlar, tadbirkorlar, avantyuristlar kelishdi. Gazetalar g'iybat va g'iybatga to'la, ko'plab shaxsiy reklamalar, birja jadvallari, tijorat reklamalari chop etiladi. Materiallarning aksariyati imzosiz chop etilgan va butun bir qator yangiliklar "mish-mish" so'zlari bilan boshlangan.

19-asrning oxirida Rossiyada ommaviy, ijtimoiy-siyosiy, axborot va ixtisoslashtirilgan nashrlar allaqachon mavjud edi. Kundalik gazetalarning aksariyati o'z o'quvchilarini ichki va xalqaro hayotda ro'y berayotgan voqealar haqida imkon qadar to'g'riroq ma'lumot berishga harakat qildi.

"O'sha paytda gazetalarda shaxsiy e'lonlar, e'lonlar va so'rovlar odatiy holga aylanib, ularga katta daromad keltirmoqda. Aksariyat tijorat nashrlari o'quvchi uchun faol raqobatlashmoqda, uning e'tiborini jalb qilish uchun har qanday yo'l bilan harakat qilmoqda: obunachilarga xizmatlar tomonidan taqdim etiladigan bepul ilovalar, kitoblar koʻrinishidagi mukofotlar.Matbuot oʻsha davrning Klondaykidir.Hali tajribasiz, tajribasiz va sodda oʻquvchi hamma narsani favqulodda qiziqish bilan oʻzlashtirardi.“Rossiya nashriyotlari bir joyda turmay, gʻarblik hamkasblarining texnikasini oʻzlashtirardi. Jumladan, jinoiy materiallar va sud ocherklarini chop etish ommalashmoqda, gazetalarda “inson manfaati uchun materiallar” deb ataladigan sensatsiyalar va noodatiy xabarlar paydo bo‘lmoqda. Felyeton va qissalar alohida o‘rin tutadi. Ular gazeta va jurnallarning juda mashhur janrlariga aylanib bormoqda.

Asta-sekin gazeta sahifalarining mazmuni ham o'zgardi, u yanada siyosiylashdi, chunki ichki va tashqi siyosat kundalik matbuotning asosiy mazmuniga aylandi. Materialni taqdim etish uslubi, gazetalarning versti o'zgargan, gazeta formati o'zgargan.

Avvalgidek, bir qator nozik mavzularni va birinchi navbatda ishchi harakatini yoritishni chop etish taqiqlandi. "Ruscha so'z" muharriri Doroshevichning so'zlariga ko'ra, bu masala bo'yicha 13 mingga yaqin aylanma mavjud edi. 1904-1905 yillardagi rus-yapon urushi tsenzuraga matbuot ustidan nazoratni kuchaytirishga imkon berdi. Faqat 1905 yilgi inqilob hukumatni yon berishga majbur qildi.

Oktyabr inqilobidan so'ng, SNKning 1917 yil 18 noyabrdagi (1 dekabr) farmoni bilan o'sha paytda mavjud bo'lgan Petrograd telegraf agentligi (PTA) SNK qoshidagi Markaziy axborot agentligiga aylantirildi. Mahalliy sovetlar, inqilobiy davr ruhiga ko'ra, o'z organlarida nashr qilish uchun PTA ma'lumotlaridan foydalanishga majbur bo'ldilar, ularga ega bo'lmaganlar esa PTA telegrammalari bilan maxsus byulletenlarni tashkil qilishlari kerak edi.

1918 yil 7 sentyabrda Sovet davlatining markaziy axborot organi hisoblangan Rossiya telegraf agentligi (ROSTA) tuzildi. ROSTA Butunrossiya Markaziy Ijroiya Qo'mitasining Matbuot byurosi va Petrograd telegraf agentligiga qo'shilish orqali yaratilgan. O'sha paytda mavjud bo'lgan barcha sovet axborot agentliklari ROSTAga qo'shildi. ROSTA ning asosiy vazifasi partiya va sovet organlarini, shuningdek, matbuotni tezkor ichki ma'lumotlar, birinchi navbatda, fuqarolar urushi jabhalarida sodir bo'lgan voqealar haqida ta'minlash edi.

Vaqt o'tishi bilan ROSTA yirik nashriyot muassasasiga aylandi, viloyat va tuman nashrlariga yordam berish uchun axborot byulletenlari, byulletenlar, devor gazetalarini nashr etdi. Fuqarolar urushi yillarida ROSTA xodimlari ko'plab tashviqot poezdlari va tashuvchi paroxodlar faoliyatida ishtirok etdilar, varaqalar, plakatlar va katta tirajli gazetalar nashr etdilar. O'zlarining karikaturalari va o'tkir kulgili she'rlari bilan eng mashhurlari Cheremnyx, Mayakovskiy, Demyan Bedniy, Mor va boshqalar faol hamkorlik qilgan "ROSTA derazalari" (ROSTA satirasining derazalari) deb ataladi. Bu 1919-1921 yillarda paydo bo'lgan ommaviy targ'ibot san'atining o'ziga xos shakli bo'lib, shakllanish shakllaridan biri edi. jamoatchilik fikri.

Birinchi marta ROSTA o'zining bevosita axborot faoliyati bilan bir qatorda davriy nashrlarni tarqatish bilan ham shug'ullangan. 1919 yilda Tsentropechat yaratilishi bilan (keyinchalik "Soyuzpechat" ga aylantirildi) bu funktsiyalar ROSTA dan olib tashlandi.

Fuqarolar urushi tugagandan so'ng, agentlik o'zining idoraviy mansubligini bir necha bor o'zgartirdi: 1920 yil dekabrda ROSTA Glavpolitprosvetga bo'ysundi, 1922 yil sentyabrda - Butunrossiya Markaziy Ijroiya Qo'mitasiga, 1925 yilda - SNKga bo'ysundi. RSFSR, 1935 yilda uning funktsiyalari Telegraf agentligiga o'tkazildi sovet Ittifoqi(TASS).

Shunga qaramay, shu vaqt ichida bosma ommaviy axborot vositalari faoliyati, ommaviy axborot vositalarining jamiyat hayotiga ta'sir qilish usullari va usullarini tartibga soluvchi yagona universal qonunga bo'ysunmadi. Ommaviy axborot vositalari sifatida allaqachon mavjud bo'lgan radio va televidenie ushbu qonunga bo'ysundi.

Rossiya ommaviy axborot vositalari tarixining rasmiy huquqiy boshlanishi 1991 yil 27 dekabrda qabul qilingan Rossiya Federatsiyasining "Ommaviy axborot vositalari to'g'risida" gi qonuni bo'lib, unda ommaviy axborot vositalari erkinligining umumiy tamoyillari, shuningdek, ommaviy axborot vositalari erkinligining yangi mexanizmi mustahkamlangan. ommaviy axborot vositalarini tashkil etish va boshqarish.

Biroq, ommaviy axborot vositalari ommaviy axborot vositalari bo'lmaydi va agar ushbu tamoyillarga to'liq rioya qilinganda, tomoshabinlar kerakli ma'lumotni olmaydilar. Bitta katta LEKIN bor: ommaviy axborot vositalari tabiatan manipulyatsiya. Hech bo'lmaganda ommaviy kommunikatsiyalar tizimiga o'z ichiga olganligi sababli. Ommaviy axborot vositalarining mashhur ta’riflaridan biri: “jamoatchilik fikrini shakllantirishga qaratilgan mustaqil soha”. Demak, umuman ommaviy axborot vositalari va xususan televideniye institutiga ikki nuqtai nazardan qarash mumkin: birinchidan, ijtimoiy aloqa vositasi sifatida, ikkinchidan, muayyan qonunlar asosida yashaydigan biznes sifatida, lekin uning asosiy jihatlari nuqtai nazaridan. ko'rsatkichlari bo'yicha u boshqalardan farq qilmaydi.

Xorijiy, shuningdek, mahalliy televidenie tarixida bir necha bosqichlarni kuzatish mumkin. Birinchi bosqich eksperimental bosqich bo'lib, unda ixtirochilar va muhandislar asosiy shaxslar hisoblanadi. Ikkinchisi - bugungi kunga yaqin standartlarda muntazam eshittirishni boshlash va shakllantirish bosqichi, optimal tashkiliy shakllarni izlash va aholi o'rtasida televizorlarni tarqatish. Uchinchi bosqich televideniening asosiy ommaviy axborot vositasiga aylanishi va muayyan mamlakat efirida bir nechta yirik milliy dasturlarning ustunligi bilan tavsiflanadi. Bir qator davlatlar to'rtinchi, zamonaviy bosqichga - "televidenie ko'pligi", sun'iy yo'ldosh va kabel televideniesining joriy etilishi, bir vaqtlar birlashgan teletomoshabinlarning parchalanishi va tomoshabin tanlovining individuallashuvi davriga qadam qo'ydi.

"Televizion" so'zi 1900 yilda Parijdagi ilmiy konferentsiyada Peterburglik radiotexnik Konstantin Dmitrievich Perskiy tomonidan muomalaga kiritilgan. Bu atama, xuddi g'oya kabi, televizorning o'zidan ancha oldin paydo bo'lgan. Birinchi televizion tasvirni olish o'tgan asrning 20-yillariga to'g'ri keladi - turli mamlakatlarda bir necha yillik tanaffus bilan.

Birinchi ARC-ey televizori 5x9 dyuymli ekranga ega bo'lib, beshta kanalga mo'ljallangan va 199 dollar turadi, lekin ovozi yo'q edi. Nafaqat ko'rish, balki harakatlanuvchi rasmlarni tinglash uchun televizor radio qabul qiluvchiga ulangan va ma'lum bir to'lqinga sozlangan bo'lishi kerak edi.

O'sha paytdagi AQSH telestansiyalarining repertuarida uchta turdagi dasturlar mavjud edi: film sarlavhasi (odatda sayohat filmlari va eski Gollivud lentalari), studiya dasturlari (kontsert raqamlari, eskizlar va pazandachilik darslari) va ikkita joyni egallagan OB mikroavtobusining tashqi reportajlari. katta hajmli avtobuslar (sport, ko'rgazmalar, namoyishlar Maud). Biroz vaqt o'tgach, repertuarda reklama paydo bo'ldi.

Ikkinchi jahon urushidan keyin AQSHda telekanallar soni koʻpaya boshladi. Ko'p jihatdan tijorat televizion tarmoqlarining paydo bo'lishi bilan bog'liq. Urushdan keyingi yillarda, lekin 50-yillarga yaqinroq, umumiy ta'lim televideniesi paydo bo'la boshladi.

Angliya hududida televideniyening rivojlanishi ham o'z yo'lida bordi. "1936-yilning 2-noyabrida BBC muntazam eshittirishlarini boshladi. Aynan shu sana bugungi kunda dunyoda muntazam televideniye tarixining boshlanishi sifatida qabul qilinmoqda. Ko‘rsatuvlar kuniga ikki soatdan, haftasiga olti marta efirga uzatilgan, deyiladi xabarda. oldindan e'lon qilingan jadval."

Ikkinchi jahon urushi hammaga ta'sir qildi. Shu sababli, urush davrida televidenie eshittirish deyarli rivojlanmadi. Urushdan keyin ko‘plab mamlakatlarda jamoat televideniyesi paydo bo‘ldi va rivojlandi. Masalan, Bi-bi-si 1946 yil iyun oyida urush paytida to'xtatilgan televideniyeni g'alaba paradini yozib olish bilan davom ettirdi.

Keyinchalik, 1955 yilda tijorat televideniesi paydo bo'ldi. Tijorat televideniesi odatdagidek biznes sifatida mavjud bo'lib, o'z efir vaqtining bir qismini reklama uchun sotish orqali daromad olishni maqsad qilgan.

"Agar tomoshabin fuqaro va saylovchi sifatida davlat (davlat) eshittirishlariga ta'sir o'tkaza olsa, xususiy eshittirishda, birinchi navbatda, iste'molchi sifatida, uning his-tuyg'ulari muntazam so'rovlar orqali ochib beriladi. tomoshabinlar xohishiga ko'ra."

Televizionning faol rivojlanishi va shakllanishi kontinental Yevropa hududida ham - Frantsiya, Germaniya va boshqalarda sodir bo'ldi. Deyarli hamma joyda telekanallar davlat va tijoratga bo'lingan, bularning barchasi, albatta, davlat tomonidan ushbu yangi imkoniyatni qandaydir tarzda monopoliyaga olish istagi bilan bog'liq, boshqa tomondan, urushdan keyin mablag'lar kerak edi va ular topilgan. shunday yangi so'z - reklama. Bundan tashqari, har qanday ta'mga mos keladigan kabel televideniesi rivojlana boshladi, lekin yana pullik. Lekin har bir fuqaro, yoshu qari endi o‘ziga yoqqan dastur topa oladi, bu albatta katta ortiqcha.

Rossiyada elektron televideniening paydo bo'lishida Sankt-Peterburg texnologiya institutining professori Boris Lvovich Rosing bo'lgan. 1937 yilda Leningradda VHFda eksperimental eshittirishlar boshlandi.

Sovet matbuoti, radio va televideniyesi rasman "ommaviy axborot vositalari va targ'ibot" deb ataldi, yangiliklar va ko'ngilochar dasturlar tashviqot maqsadi nuqtai nazaridan qabul qilindi.

Televideniyadan "sovet xalqini tarbiyalash" va "kerakli" jamoatchilik fikrini shakllantirish maqsadida foydalanish turli muvaffaqiyatlarga erishdi. Tomoshabinlar shirin ichki xabarlarga shubha bilan qarashdi: qishloq xo'jaligidagi muvaffaqiyatlar haqidagi xabarlar, masalan, oziq-ovqat uchun navbatda turgan odamni hayratda qoldirdi.

Mamlakatda ham, televidenieda ham jiddiy o'zgarishlar faqat 1985 yildan keyin boshlandi. SSSRning yangi rahbariyati M.S. Gorbachev islohotlarga byurokratik qarshilikni yo‘q qilish, “yangi siyosiy tafakkur”ni ilgari surish maqsadida turg‘unlikdan chiqish yo‘llarini izlash uchun ommaviy axborot vositalaridan foydalangan. Yangi rahbariyat tomonidan olib borilgan glasnost yo'nalishi so'z ustidan an'anaviy nazoratni bosqichma-bosqich olib tashlash, monolog va tartibga solishdan muhokamaga o'tishni anglatardi.

"1991-yil avgust oyidagi qoʻzgʻolon, konservativ kuchlar mamlakatni avvalgi tuzumga qaytarishga urinib, qattiq magʻlubiyatga uchradi, KPSSning yakuniy qulashi va Sovet Ittifoqining qulashiga olib keldi. Davlat teleradiokompaniyasining eski tuzilmasi. Teleradiokompaniya respublikalarga bo'lindi.Rossiyada ikkita yirik davlat kompaniyasi toraytirilgan axborot maydonida ko'rsatuvlar olib bordi.Dastavval birinchi kanal (1992-1995-yillarda - "Ostankino") Mustaqil Davlatlar Hamdo'stligiga xizmat qiladi, deb taxmin qilingan edi. davlatlararo kompaniya edi, lekin bu g'oya amalga oshmadi va u mohiyatan Rossiyaning MDHda qabul qilingan dasturi bo'lib qoldi. hanuzgacha yaqin xorijdan kelgan ko'plab xabarlarda yangiliklarda, shuningdek tanlovda kuzatilmoqda. ko'ngilochar dasturlar."

1991 yil may oyida Butunrossiya davlat teleradiokompaniyasiga (VGTRK) tegishli "Rossiya" telekanali o'z faoliyatini boshladi. Sovet sharoitida u ko'proq demokratik fikrlaydigan Rossiya parlamentining so'zlovchisiga aylandi, unga B.N. Yeltsin. KPSS davlat hokimiyati monopoliyasini yo'qotib, turli siyosiy kuchlar o'rtasida ommaviy axborot vositalari ustidan nazorat qilish uchun kurash boshlanganida, televidenie asosiy tortishuvga aylandi.

90-yillardan boshlab ular mamlakatda mustaqil, nodavlat televideniyeni yaratish uchun turli yo'llar bilan harakat qilishdi. Bunga TV-6 Moskva va NTV misol bo'ladi.

Bugungi kunda Rossiya televideniesi ko'plab kanallarni, davlat, tijorat, xususiy, sun'iy yo'ldosh, kabel va boshqalarni o'z ichiga oladi. Albatta, ko'plab kanallar faqat ommaviy iste'mol, reklama va undan daromad olish uchun mo'ljallangan. Ammo shunga qaramay, tomoshabinni o'ziga jalb qiladigan umumiy ta'lim dasturlari va kanallarning mavjudligini inkor etib bo'lmaydi.

Pul investitsiya qilinadi - va u o'zini oqlaydi. Matbuot xo'jayinlarga foyda keltirishi kerak, xoh u pul bilan ifodalansin, xoh jamoatchilik kayfiyatida.

§2. Ommaviy axborot vositalarining turlari

Hozirgi vaqtda, yuqorida aytib o'tilganidek, ommaviy axborot vositalarining bir nechta turlari mavjud: bosma mahsulotlar, elektron, televidenie va radio ishlab chiqarish. Siz ularni shartli ravishda bir necha turga bo'lishingiz mumkin:

reklama nashrlari (e'lonlar to'plamining bosma materiallari); elektron ommaviy axborot vositalari (qoida tariqasida, bu ommaviy axborotning mavjud bosma yoki televidenie manbasining elektron versiyasi - gazeta, jurnal yoki dastur, shuningdek, yangiliklar bloki, qonunchilik va boshqalar bo'lishi mumkin);

jurnallar (zamonaviy jurnallar tabiatan juda xilma-xildir - ilmiy va ta'limdan tortib ma'lumot va ko'ngilochargacha, spektr juda katta, shuningdek, ma'lum bir toifadagi o'quvchilarni qiziqtiradigan tor doiradagi ma'lumotlarni yorituvchi maxsus jurnallar ham mavjud - masalan , kompyuter jurnali, o'simliklar, hayvonlar va boshqalar haqida jurnal);

ma'lumotnomalar (kataloglar, qoida tariqasida, ma'lumotnoma xarakteridagi ma'lumotlarni o'z ichiga oladi, u yoki bu tarzda joylashtirilgan ma'lumotnoma turidir);

radio (efirda asosan musiqa, yangiliklar, munozaralarni eshitish mumkin. Biroq shuni taʼkidlash kerakki, in yaqin vaqtlar audiokitoblar juda keng tarqalgan bo'lib, ular radiostantsiyalarda jonli efirda uzatiladi, bu esa, ayniqsa, yosh avlod uchun ma'rifiy maqsadlarga xizmat qiladi);

televizor.

Oxirgi nuqta alohida ko'rib chiqilishi kerak, chunki tomoshabinlarning katta qismi televizorni afzal ko'radi. Buning turli sabablari bor - shubhasiz qulaylik, bir vaqtning o'zida bir nechta hislar bilan ma'lumotni qabul qilish qobiliyati, to'lovning yo'qligi (hech bo'lmaganda asosiy kanallar uchun) va boshqalar. Televidenie har xil turdagi - tijorat, siyosiy, madaniy, ma'rifiy, ko'ngilochar axborot manbai hisoblanadi. Bularning barchasi reklama bilan aralashib, ommaviy ongni manipulyatsiya qilish uchun kuchli asos yaratadi.

§3. Ommaviy axborot vositalarining jamoatchilik ongiga integratsiyalashuvi

Ommaviy axborot vositalari jamoatchilik ongiga ta’sir etuvchi xabarlarni tarqatishning asosiy vositasiga aylandi. Albatta, eski asboblardan foydalanish davom etgan bo'lsa-da, ular ommaviy matbuot ishtirokida ham mustahkamlandi. A.Mohl ommaviy axborot vositalari haqida shunday yozadi: “Ular aslida bizning butun madaniyatimizni o‘z filtrlaridan o‘tkazib, nazorat qiladi, madaniy hodisalarning umumiy massasidan alohida elementlarni ajratib ko‘rsatadi va ularga alohida ahamiyat beradi, bir g‘oyaning qadrini oshiradi, boshqasini qadrsizlantiradi, shu bilan qutblanadi. Bizning davrimizda ommaviy kommunikatsiya kanallariga kirmagan narsa jamiyat rivojiga deyarli ta'sir qilmaydi ".

Shunday qilib, zamonaviy odam ommaviy axborot vositalarining ta'siridan qochib qutula olmaydi (madaniyatga ko'ra A. Moll tabiat tomonidan asl shaklida berilmagan ijtimoiy hayotni tashkil etishning barcha tomonlarini tushunadi). Ommaviy axborot vositalarining jamoatchilik fikriga ta'siri "ongni manipulyatsiya qilish" deb ataladi. Bu hodisa G'arbda, Rossiyada, Osiyoning rivojlangan mamlakatlarida juda keng tarqalgan. Eng katta muvaffaqiyatga erishish uchun manipulyatsiya ko'rinmas qolishi kerak. Manipulyatsiyaning muvaffaqiyati, agar manipulyatsiya qilingan odam sodir bo'layotgan hamma narsa tabiiy va muqarrar deb hisoblasa, kafolatlanadi. Boshqacha qilib aytganda, manipulyatsiya yolg'on haqiqatni talab qiladi, unda uning mavjudligi sezilmaydi. Shuni ta'kidlash kerakki, televizor bu borada ayniqsa yaxshi. Birinchidan, boshqa ommaviy axborot vositalariga qaraganda keng tarqalganligi, ikkinchidan, sifat jihatidan farq qiladigan imkoniyatlar tufayli. Inson hali ham quloqdan ko'ra ko'zlarga ishonadi. Shunday qilib, odamlar asosiy ijtimoiy institutlarning betarafligiga ishonishlari muhimdir. Ular hukumat, ommaviy axborot vositalari, ta’lim tizimi va fan qarama-qarshi ijtimoiy manfaatlar doirasidan tashqarida ekanligiga ishonishlari kerak, ya’ni ular vaziyatni hal qilish va fuqarolar manfaatlarini himoya qila oladi. Hukumat, ayniqsa federal hukumat, betaraflik haqidagi afsonada markaziy o'rin tutadi. Afsona umuman hukumat va uning tarkibiy qismlari: parlament, sud va prezidentning halolligi va xolisligini nazarda tutadi. Vaqti-vaqti bilan paydo bo'ladigan korruptsiya, yolg'on va firibgarlik kabi hodisalar odatda insonning zaif tomonlariga bog'liq, muassasalarning o'zi shubhalardan ustundir. Butun tizimning asosiy kuchi uning tarkibiy qismlarining puxta o'ylangan ishi bilan ta'minlanadi. Ommaviy axborot vositalari ham betaraf bo'lishi kerak, deb ishoniladi. Avvalo, mavjud voqelikni ommaviy qilish uchun. Yangiliklarni tarqatishda xolislikdan ba'zi og'ishlar borligi e'tirof etilgan, biroq matbuot bizni ishontirmoqdaki, bu shaxsiy xatolardan boshqa narsa emas, ularni axborot tarqatish bo'yicha umumiy ishonchli institutlarning kamchiliklari deb hisoblamaslik kerak. “Ommaviy axborot vositalari (matbaa, davriy nashrlar, radio va televideniya) deyarli istisnosiz biznes korxonalari bo'lib, ular o'z vaqtlari yoki guruhlarini sotishdan daromad olishlari, aftidan, ma'lumotlarning xolisligi va yaxlitligi uchun apologistlarni chalkashtirib yubormaydi. Ongni manipulyatsiya qilish qoidalarining eng muhimlaridan biri shundaki, muvaffaqiyat adresatni tashqi ta'sirlardan qanchalik to'liq ajratib olish mumkinligiga bog'liq. Buning uchun ideal vaziyat ta'sirning umumiyligi bo'ladi - muqobil, nazoratsiz axborot va fikr manbalarining to'liq yo'qligi. Manipulyatsiya muloqot va ommaviy munozaralarga mos kelmaydi. Shu sababli, SSSRdagi qayta qurish misli ko'rilmagan samaradorlikning manipulyatsiya dasturiga aylandi - barcha ommaviy axborot vositalari bir markaz qo'lida edi va yagona dasturga bo'ysundi (qayta qurish yillarida matbuot ustidan totalitar nazorat "yillardagiga qaraganda" beqiyos darajada to'liqroq edi. turg'unlik").

Shuni ta'kidlash kerakki, ongni manipulyatsiya qilishning asosiy roli nafaqat jamoatchilik fikrini nazorat qilish, balki uni jamiyatga integratsiya qilish, birinchi navbatda, jamoatchilik ongini to'g'ri yo'nalishga yo'naltirish va tafakkurni ma'lum bir hodisalarga kutilgan reaktsiyalarga yo'naltirishdir. . Integratsiyalashgan fikrni o'ziga xos fikr sifatida qabul qilish kerak - bu asosiy g'oya, u haqiqiy bo'lishi kerak, majburiy emas, ya'ni olingan ma'lumotni tahlil qilish orqali insondan tabiiy ravishda kelib chiqishi kerak. Kimdir bu yolg'on, deb aytishi mumkin. E'tibor bering, jamoatchilik fikrini manipulyatsiya qilishni har doim ham salbiy omil sifatida qabul qilish kerak emas. Bugungi kunda bu davlat tomonidan olib borilayotgan siyosatning bir bo‘lagi bo‘lib, birinchi navbatda davlat yaxlitligini ta’minlashga, zarurat tug‘ilganda islohotlarning muvaffaqiyatini ta’minlashga qaratilgan. Jamiyat har qanday zarbaga tayyor bo'lishi kerak. Shu sababli, ommaviy axborot vositalari bu holda almashtirib bo'lmaydigan yordamchilar va kuchli boshqaruv tutqichlaridir - asosiysi, ularni yo'q qila olishdir.

2-bob. Jamiyat hayotida ommaviy axborot vositalarining roli

Biz ommaviy axborot vositalarining shakllanishi va rivojlanishining asosiy bosqichlarini, jamiyat hayotidagi o‘rnini ko‘rib chiqdik. Ikkinchi bobda ommaviy axborot vositalarining jamiyat hayotiga ta'siri va uning ahamiyati, ommaviy auditoriyaga kelishi mumkin bo'lgan ma'lumotlar turlari, uning shaxs va umuman jamiyatning xatti-harakatlariga ta'siri batafsil ko'rib chiqiladi.

§1. Media madaniyati

Jamiyat madaniyati - bu insonning dunyoda mavjudligi bilan bog'liq bo'lgan g'oyalar majmui, shuning uchun u nafaqat ong faoliyatida, balki jamiyatdagi odamlarning munosabatlarida, dunyo haqidagi diniy va ilmiy g'oyalarda, dunyoda o'z ifodasini topadi. bu dunyoni butun boylik bilan qamrab olgan badiiy tasvirlar. Bugungi kunda to'liq axborotlashtirish zamonaviy tsivilizatsiyaning hamma narsani qamrab olgan xususiyatidir. Axborot jamiyatida “Axborot egasi dunyoga egadir” tezisi tobora dolzarb bo‘lib bormoqda. Zamonaviy globallashuv davrida uzoq muddatli va qisqa muddatli maqsadlar uchun kommunikatsiya texnologiyalaridan foydalangan holda axborot-psixologik urushning ko‘rinmas jabhasida mag‘lubiyat va g‘alabalar yuz bermoqda. Bunday sharoitda ommaviy ongni shakllantirishda ommaviy axborot vositalarining roli sezilarli darajada oshadi. Zamonaviy dunyoda ommaviy axborot vositalari ma'naviy ishlab chiqarishning muhim qismidir. Ommaviy axborot vositalari - bu odamlarning fikrlari, his-tuyg'ulari, xohish-istaklarini yagona ijtimoiy fikrda birlashtiradigan yagona axborot makonini yaratadigan jamiyat institutlari va institutlari majmuasidir. Mamlakatda senzuraning bekor qilinishi bilan “erkinlik” so‘zi falsafiy lug‘atda eng ko‘p qo‘llaniladigan so‘zlardan biriga aylandi. Rivojlangan mamlakatlarning barcha demokratik konstitutsiyalarida erkinlik tushunchasi mujassamlashgan, unda muxolifat, tanqid, muxolifat matbuoti erkinligi va ozchiliklar huquqlarining asosini ko'radi. Bugungi kunda ommaviy axborot vositalarining insonga, uning fikriga ta'sirini baholash juda qiyin, chunki ommaviy axborot vositalarining insonga ta'sirini etarlicha baholamaslik va jamoatchilik ongini manipulyatsiya qilish madaniy qadriyatlarning tanazzulga uchrashining asosiy sabablaridan biriga aylanmoqda. shaxs va jamiyat, san’at va fan, axloq va ma’naviyat, o‘sib kelayotgan avlodlarning ta’lim va tarbiyasi. Jamiyatning axborotga bog'liqligini aniq baholashni o'rganish kerak. Qonun va real hayot o‘rtasidagi uyg‘unlikni saqlash uchun falsafiy bilimlar va ijtimoiy dunyoqarash urg‘usini insonning tashqi dunyosidan ichki dunyosiga, uning yuksak ijtimoiy-ma’naviy tuyg‘ulariga qaratish zarur. Ommaviy axborot vositalari shu qadar ta'sirchan va ahamiyatli bo'lib qoldiki, ular odamlarning fikrlari, his-tuyg'ulari, xohish-istaklarini yagona jamoatchilik fikrida birlashtiradigan yagona axborot makonini yaratadilar. Shunga ko'ra, ular birinchi navbatda atrofdagi dunyo haqida dastlabki ma'lumot manbasiga aylanadi. Ayniqsa, yosh avlod uchun. Axborot ustida ishlashda buni hisobga olish kerak, chunki ommaviy axborot vositalari bugungi kunda jamiyat mentalitetida sezilarli madaniyat qatlamini yaratmoqda. Ommaviy axborot vositalarining inson va jamiyat hayotiga ta’sirini yetarlicha baholamaslik inson va jamiyat, san’at va ilm-fan, axloq va ma’naviyat, yosh avlod ta’lim va tarbiyasi kabi qadriyatlar tizimining barbod bo‘lishiga sabab bo‘lmoqda. Rossiya jamiyatining o'zgarishi sharoitida nafaqat jamiyatning iqtisodiy, siyosiy va ijtimoiy sohalarini, balki ma'naviy sohani ham o'zgartirish muammosi keskinlashdi, bu ko'p jihatdan ommaviy axborot vositalarining faoliyati bilan bog'liq. Bugungi kunda media-makonda hukm surayotgan axborot texnologiyalari an'anaviy bo'lgan maxsus kommunikativ muhitni yaratdi rus tizimi qadriyatlar va shakllantirish yangi tizim g'arbiy modelga ko'ra.

§2. Jamiyatdagi xatti-harakatlarga ommaviy axborot vositalarining ta'siri

Ommaviy axborot vositalari turli dolzarb ijtimoiy masalalarni yoritib boradi va shu orqali ham jamiyatdagi, ham shaxsning fikri va xulq-atvoriga ta'sir qiladi. Oxirgi paytlarda ommaviy axborot vositalarining texnik vositalariga nafaqat matbuot, radio, televidenie, balki internet va reklama ham kiradi. So'nggi o'n yilliklarda axborot vositalarining ko'payishi tufayli sezilarli o'zgarishlar ro'y berdi sun'iy yo'ldosh aloqasi, kabel radiosi va televideniyesi, shuningdek, shaxsiy axborot vositalari. Ammo amaliyot shuni ko'rsatadiki, jamiyatga eng katta va kuchli ta'sir audiovizual ommaviy axborot vositalari: radio va televidenie, Internet va reklama tomonidan amalga oshiriladi. Bugungi kunda ommaviy axborot vositalari insonlarning psixologik-ijtimoiy holatiga kuchli ta’sir ko‘rsatuvchi omil bo‘lsa, yoshlarga – o‘z-o‘zini anglashi etuk, dunyoqarashi shakllanmagan auditoriyaga ta’sir darajasi eng yuqori darajada. Ommaviy axborot vositalarining ta'sirining tomonlari ham ijobiy, ham salbiy bo'lishi mumkin. Ommaviy axborot vositalarining asosiy vazifasi - axborotni uzatish bilan bog'liq bo'lgan bevosita jihatlarni ishonch bilan ajratib ko'rsatishimiz mumkin: o'yin-kulgi; ma'lumot beruvchi, ta'lim funktsiyasi va boshqalar. Lekin birinchi qarashda sezilmaydigan bo'lishi mumkin bo'lgan yashirin, chuqurroq ta'sir ham mavjud. Masalan, ommaviy axborot vositalari tufayli jamoatchilik fikri shakllanadi - turli ijtimoiy jamoalarning voqelik muammolari va hodisalariga yashirin yoki aniq munosabatini o'z ichiga olgan ommaviy ong holati. Ta'kidlash joizki, ekologik halokat, termoyadro, biologik urush va boshqalarning oldini olish kabi global umuminsoniy muammolar bo'yicha aniq shakllantirilgan jamoatchilik fikri mavjud. Dunyo ongida ushbu hodisalar haqida aniq fikr mavjud bo'lganligi sababli, ommaviy axborot vositalari jamiyat qadriyatlariga zid bo'lmagan va etarlicha uzoq muddatli va mustahkam fikrni shakllantirishga imkon beradigan etarlicha ob'ektiv ma'lumotlarni etkazib beradi, deb aytishimiz mumkin. Bugungi kunda juda keng tarqalgan Internet - bu media-texnologiyalar tomonidan yaratilgan ma'lumotlarni qidirish va uzatish tizimi, shubhasiz, u mutlaq erkinlik darajalariga ega bo'ldi. Ushbu hodisa ijodkorlik, o'rganish, modellashtirish va boshqa ko'plab sohalar uchun ulkan imkoniyatlar ochadi va virtual haqiqat fenomenini tushunish asosida yaratilgan va qo'llaniladigan virtual texnologiyalar shubhasiz foyda ham individual shaxs uchun, ham davlat tizimi umuman. Albatta, bular jamoatchilik fikri va inson faoliyatiga ta’sir etishning ijobiy tomonlari. Ommaviy axborot vositalarining salbiy ta'siridan biri bu tashviqotdir. Targ'ibot orqali ongga salbiy ta'sirlar orasida dezinformatsiya usuli mavjud. Gap shundaki, ma'lum bir nuqtada OAV ko'pincha yolg'on bo'lgan ma'lumotlarni taqdim etadi. Qoidaga ko'ra, dezinformatsiya turli manbalardan keladi va insonning ongsizligiga botadi, muhim qaror qabul qilish paytida qo'llaniladi va haqiqat ma'lum bo'lganda, dezinformatsiya maqsadiga erishiladi. Shunday qilib, bu usul ancha samarali, lekin ochiq qo'pol va kamdan-kam hollarda zamonaviy ommaviy axborot vositalarida qo'llaniladi, birlashmalar usuli bilan bog'liq ta'sirdan farqli o'laroq.

Assotsiatsiya usuli ma'lumotni idrok etishga ta'sir qilish imkonini beradigan ijobiy yoki salbiy assotsiatsiyalarni keltirib chiqaradigan tushunchalarni diqqat bilan tanlash va maxsus tartibga solishni o'z ichiga oladi. Usul ma'lum birlashmalarga asoslanganligi sababli, u odatlari va e'tiqodlari tufayli odamga ta'sir qilishni osonlashtiradi. Stereotiplar axborotni idrok etishning butun jarayonini samarali boshqaradi. Idrok etish jarayoni - bu hali noma'lum hodisani barqaror umumiy formulaga (stereotip) mexanik ravishda moslashtirish. Shuning uchun ommaviy axborot vositalari barcha taqdim etilgan ma'lumotlarni standartlashtiradi, ya'ni. o'ziga xos tarzda uni stereotip, umumiy fikr ostida "olib keladi". Inson bu voqelikni idrok etishning yagona mumkin bo'lgan to'g'ri yo'li deb o'ylab, xabarni hech qanday qiyinchiliksiz va so'zsiz, ichki kurash va tanqidiy tahlilsiz idrok qilishi kerak.

Stereotiplar, qoida tariqasida, ikki omil ta'siri ostida shakllanadi: ongsiz kollektiv qayta ishlash va individual ijtimoiy-madaniy muhit, shuningdek, albatta, ommaviy axborot vositalari orqali maqsadli mafkuraviy ta'sir qilish bilan. Stereotiplar yordamida inson ongini boshqarish oson, chunki stereotip umuman jamiyat hayoti va xususan, odamlarning muayyan guruhlari bilan chambarchas bog'liq. Shunday qilib, ko'pchilik tadqiqotchilar stereotiplar va dunyoga munosabatni shakllantiradigan ommaviy axborot vositalarining matbuot, radio yoki televidenie tomonidan yaratilgan "qahramonlar" harakatlarini aks ettiruvchi xatti-harakatlarga ulkan ta'siri o'rtasidagi yaqin aloqani ko'rsatadi. Ommaviy axborot vositalari odamni stereotiplarda o'ylashga o'rgatadi va xabarlarning intellektual darajasini pasaytiradi, shunda ular kar qilish vositasiga aylandi. Bu ongda zaruriy stereotiplarni o'rnatishning asosiy usuli - takrorlash edi.

Shunday qilib, turli usullar orqali ommaviy axborot vositalarining ta'siri juda muhim va katta. Xulosa qilish mumkinki, turli ommaviy axborot vositalari yordamida jamoatchilik ongini mohirona boshqarish orqali nafaqat jamiyat madaniyati, ongi va xulq-atvorini rivojlantirish yo'nalishini yaratish, balki har bir ijtimoiy tabaqaga ma'lum bir rolni singdirish mumkin. hatto har bir inson uchun alohida.

So'nggi paytlarda ommaviy axborot vositalarining nafaqat xulq-atvorga, balki ongga, psixikaga ta'siri kuchayishi haqida ko'proq gapirilmoqda. Multfilmlar va kompyuter o'yinlarida o'sib ulg'aygan yosh, rivojlanayotgan avlodning ko'plab odamlari, Internet bolalari uchun virtual haqiqatni almashtirish mavjud. Yoshlar o'qishga, ishlashga ko'p kuch sarflashadi, shuning uchun u uyga kelganida, shubhasiz, dam olishga va dam olishga intiladi. Shuni aytib o'tish kerakki, odam qanday ruhiy holatda televizor, kompyuter yoki gazeta yoki jurnal oldida o'tiradi - bo'shashgan, ma'lumot olishga tayyor. Ammo ma'lumotlar, afsuski, har doim ham ijobiy emas. Ayni paytda odamning ongini o'zlashtiradigan barcha narsa subkorteksda qayd etiladi va amalda uning o'z fikriga aylanadi. Kelajakda bu ma'lumot uyda, jamiyatda, ishda insonning xatti-harakatlariga katta ta'sir ko'rsatishi mumkin. Va stereotipi psixikaning o'ta zaif holatida olingan bunday xatti-harakatlar har doim ham to'g'ri emas.

§3. Ommaviy axborot vositalarining globallashuvi va uning jahon hamjamiyatiga ta'siri

Bugun dunyo globallashuv davrida yashamoqda – buni biz doimo eslatib turamiz. Ilm-fan va texnologiyaning rivojlanishi tufayli biz hozirgina sodir bo'lgan voqealar haqidagi xabarlarni bir zumda olishimiz mumkin. Va shuni yodda tutish kerakki, siz ko'rgan narsa har doim ham haqiqatga mos kelmaydi.

Ba’zan butun jamiyat, butun xalq, butun davlat adashishi mumkin. Uzoqqa borish shart emas. Bunga Gitlerning tashviqotini misol qilib keltirish mumkin. Natsistlar rahbariyati o'sha paytda ommaviy xarakter va mashhurlikni endigina qabul qila boshlagan televideniening ulkan salohiyatini anglab, texnik va ommaviy ravishda rivojlana boshladi va uni amalga oshirishni qattiq qo'llab-quvvatladi. 1935 yil mart oyida Berlin televizion markazining eshittirishlari muntazam bo'lib borayotgani e'lon qilindi. Aytish kerakki, bu dasturlar asosan “haqiqiy oriylar”ning yangi yo‘lini targ‘ib qilishga qaratilgan edi. Va odamlar ishonishdi. Ular buni qilganiga esa dunyo guvoh. Shu bilan birga, o'sha fashistlar Germaniyasiga qarshi ommaviy axborot vositalariga katta rahmat, amerikalik, evropalik, lekin asosan slavyan xalqi to'planib, qarshilik ko'rsatishga muvaffaq bo'ldi. Aynan tashviqot va ommaviylik, ommaviy axborot vositalarining harakatchanligi va imkoniyatlari tufayli urush yillarida mamlakatni jipslashtirish, ruhiyatni yuksaltirish, qo‘llab-quvvatlash, odamlar bu baxtsizlik bilan yolg‘iz qolmaganini eslatish mumkin bo‘ldi. esga olinadi, seviladi va kutiladi.

Shu bilan birga, deyarli barcha yetakchi davlatlar va ommaviy axborot vositalarining bugungi siyosati amalda bir-biridan ajralmas – ular bir-birini yuvayotgan ikki qo‘ldek. Zero, fuqarolar barcha siyosiy va davlat qarorlarini faqat ommaviy axborot vositalaridan bilib oladilar. Va biz ishonishga majburmiz, chunki boshqa manba yo'q. Boshqa tomondan, siyosiy faollik davrida, masalan, saylovlarda ommaviy axborot vositalari saylovchilarning shomilini kerakli maydonga yo'naltirishga harakat qiladi. Bu, qoida tariqasida, nafaqat ommaviy axborot vositalarining faoliyati, balki saylov jarayonida yaratilgan shart-sharoitlar va, albatta, elektoratning moliyaviy imkoniyatlari bilan ham izohlanadi.

Boshqa tomondan, ommaviy axborot vositalarining globalligi va ommabopligi jahon hamjamiyatiga ham ijobiy ta'sir ko'rsatmoqda - masalan, OITSga qarshi butun dunyo bo'ylab olib borilayotgan targ'ibot, ko'pchilik, shu jumladan taniqli va ishbilarmonlar bu harakatni qo'llab-quvvatlamoqda va ular unga duch kelganlari uchun emas, balki ular bunga duch kelishdan qo'rqishadi. Ha, ommaviy axborot vositalari ham ijobiy, ham salbiy ma'lumotlarni olib borishiga rozi bo'lish kerak. Va bugungi kunda uning jamoatchilikka ta'siri juda katta. Bugungi kunda juda katta axborot oqimi odamni bosib ketishi mumkin, uning vazifasi keraksiz ma'lumotlarni tushunish, filtrlashdir. Ammo "kerak" va "keraksiz", haqiqat va yolg'onni hozirgi paytda tushunish shunchalik qiyinki, ko'pchilik buni qilishni emas, balki "jamoatchilik fikriga" tayanishni afzal ko'radi, lekin bu jamoatchilik fikrining o'zi ekanligini tushunmaydi. - ular o'zlari ...

Xulosa

Demak, ishda ommaviy axborot vositalarining shakllanishi va rivojlanishining asosiy bosqichlari, ularning bugungi jamiyat tarixidagi o‘rni va o‘rni ko‘rib chiqildi.

Shubhasiz, mavzuning dolzarbligi, uning azaliy ahamiyati o‘z isbotini topgan bo‘lib, shundan kelib chiqib, bu boradagi izlanishlar va keyingi ishlar uchun hali ko‘p zamin bor, degan xulosaga kelish mumkin. Ommaviy axborot vositalarining siyosiy hayotga ta'sirini amalga oshirilayotgan saylov kampaniyasi to'g'risida xabardor qilish orqali, ilmiy-ommabop nashrlarni nashr etish, ilmiy dasturlar, yangiliklar va boshqalar orqali madaniy ta'sir ko'rsatish faktlari tasdiqlanadi.

Shuningdek, siz turli xil maqsadli auditoriyalarni qamrab olish orqali erishiladigan ommaviy axborot vositalarining o'ziga xos globalligi haqida xulosa chiqarishingiz mumkin.

Qolaversa, bugungi kunda bir markazga bo'ysunmagan ko'p qutbli ommaviy axborot vositalari, jumladan, xorijiy kuzatuvchilar ham keng ko'lamli axborot tadqiqotlarini o'tkazish imkonini bermoqda.

Shuni ta'kidlash mumkinki, ommaviy axborot vositalari har qanday tushunchalarning ma'nolarini manipulyatsiya qilish orqali ularga bo'lgan munosabatini va vaqt o'tishi bilan ularning ahamiyati va ma'nosini o'zgartirishi mumkin, albatta, zarardan emas, balki shunchaki asl ma'no allaqachon yo'qolishi mumkin.

Shuni ta'kidlash kerakki, butun ish davomida "ongni manipulyatsiya qilish" tushunchasi ko'rib chiqiladi. Muhimligi shundaki, bu lahzaning ijobiy va salbiy tomonlari hisobga olinadi.

Xususan, ko'ngilochar va axborot rejimiga e'tibor qaratildi, uning tobora rivojlanib borayotgan g'ayritabiiyligi, "yaltiroqligi", virtualligiga e'tibor qaratildi ... Ko'plab "realiti-shoular" haqiqat g'oyasini almashtiradi va hatto o'rnini bosadi, ko'plab porloq jurnallar, chiroyli rasmlar odamlarni, asosan, yoshlarni moda sanoati uchun ishlashga majburlash, reklama mahsulotlariga katta miqdorda pul sarflash, shunchaki "moda" bo'lgani uchun. Modani ommaviy axborot vositalari, bosma nashrlar, televidenie ham belgilaydi - ular nimani o'qishni, nima kiyishni, nimani tomosha qilishni, nima qilishni, ta'tilga qaerga borishni hal qilishadi. Ehtimol, bir tomondan, iqtisodiyotni rag'batlantirish sifatida, bu harakatlar foydali va o'zini oqlaydi, lekin boshqa tomondan, albatta, ular majburlanadi. Ha, baribir aytishimiz mumkinki, insonda doim tanlov bor, lekin baribir jamiyatdagilar “oq qarg‘a”ni yoqtirmaydi. Va kulgili ko'rinmaslik uchun ko'pchilik stereotip bo'lishga intiladi, chunki ular jamiyatda yashaydilar va o'zlari erishgan qulaylikni yo'qotishdan qo'rqishadi, ular hamma narsani bilishga vaqt topa olmaslikdan, ba'zida sensatsiyani o'tkazib yuborishdan qo'rqishadi. shunchaki yashashni unutish.

Adabiyotlar ro'yxati

1. FZ "Ommaviy axborot vositalari to'g'risida" 06.06.1995 yildagi 87-FZ-son.

2. Bessonov B.N. Targ'ibot va manipulyatsiya ruhiy qullik quroli sifatida. M, 1980 yil.

3. Bessonov B.N. Ma'naviy bostirish mafkurasi. M., 1978 yil.

4. Volkov Yu.G., Mostovaya I.V. Sotsiologiya. M., 1998 yil.

5. Egorov V.V. televizor. Tarix sahifalari. M., 2000 yil.

6. Golyadkin N.A. Qisqacha tavsif mahalliy va xorijiy televideniyening shakllanishi va rivojlanishi. M. 1998 yil.

7. Kara-Murza S.G. Ongni manipulyatsiya qilish. M., 2002 yil.

8. Kravchenko E.I. Erkak va ayol: reklama orqali qarash // Sotsiologik tadqiqotlar. 1993 yil. № 2.

9. Kozlova M.M. Mahalliy ommaviy axborot vositalarining tarixi. Ulyanovsk, 2000 yil.

10. Petev T. Ommaviy aloqa va shaxsiyat // Zamonaviy dunyoda ommaviy axborot vositalari va targ'ibot nazariyasi va amaliyoti. To'plam. M., 1985 yil.

11. Slepenkov I.M., Averin Yu.P. Ijtimoiy boshqaruv nazariyasining asoslari. M., 1990 yil.

Golyadkin N.A. Mahalliy va xorijiy televideniyening shakllanishi va rivojlanishining qisqacha tavsifi. M., 1998 yil, 68-bet

Kara-Murza S.G. Ongni manipulyatsiya qilish. M., 2002, 178-bet.

Shiller G. Ongning manipulyatorlari. M., 1980 yil, 39-bet.

Kara-Murza S.G. Ongni manipulyatsiya qilish. M., 2002, S. 180.

Temir yo'l transporti federal agentligi
Ural Davlat universiteti aloqa usullari
“Madaniyatshunoslik va falsafa” kafedrasi
Madaniyatshunoslik bo'yicha referat
“Zamonaviy ommaviy axborot vositalari va ularning ta’siri
zamonaviy insonning dunyoqarashi to'g'risida "

Tekshirildi:
o'qituvchi
Biktuganova M.Yu.
Bajarildi:
SZD-218 talabasi
Mezentseva A.M.

Ekaterinburg,
2009 r.
Tarkib

Kirish
1. Ommaviy axborot vositalarining ijobiy ta'siri
2. Ommaviy axborot vositalarining salbiy ta'siri
3. Tadqiqot natijalari
Xulosa
Adabiyotlar ro'yxati
Ilova

Volib borish

Har kuni millionlab gazeta sahifalari o'quvchilar qo'liga tushadi. Yuzlab radiostantsiyalarning to'lqinlari bugungi kunda havoga kirib, sayyoramizning har bir burchagidan tinglovchilarga yangiliklar olib kelmoqda. Minglab teleminoralar, o'nlab kosmik sun'iy yo'ldoshlar bizni dunyoning turli mamlakatlaridagi voqealar guvohiga aylantirmoqda.
Zamonaviy dunyoda bosma nashrlar, radio va televideniening ahamiyatini ortiqcha baholash mumkin emas. Ular tarixda misli ko'rilmagan ko'p odamlarni qamrab olgan kuchli ta'sir vositasiga aylandi.
Ommaviy axborot vositalari mavzusiga bevosita yoki bilvosita bog'liq bo'lgan aksariyat zamonaviy tadqiqotlar ommaviy axborot vositalarining samaradorligini oshirish, jamiyat hayotida ommaviy axborot vositalarining rolini oshirish, ularning shaxs va jamiyat dunyoqarashiga ta'siri muammolariga bag'ishlangan. butun jamiyat.
Amerikalik tadqiqotchi D.Smit birinchi bo‘lib “mustaqil ommaviy axborot vositalari bo‘lishi mumkin emas” degan fikrni chiqardi. Agar ommaviy axborot vositalarini shu jihatda ko'rib chiqsak, unda ba'zi qarama-qarshiliklarni ko'rishimiz mumkin: jamiyatda ommaviy axborot vositalarini ommaga ijtimoiy ahamiyatga ega xabarlarni etkazadigan, auditoriyani e'tiborsiz qoldiradigan ijtimoiy institut sifatida ko'rish odat tusiga kiradi.
E. Fromm keltirgan yana bir kontseptsiya bu media-mahsulot - reklama beruvchi va potentsial reklama auditoriyasi o'rtasidagi aloqani ta'minlash xizmati. Masalan, musiqa eshittirishlari yangiliklardan ko'ra ko'proq auditoriyani jalb qilishini ko'rsatadigan ko'plab tadqiqotlar mavjud. Binobarin, musiqiy dasturlarni efirga uzatuvchi stansiyalar koʻp, ijtimoiy-siyosiy maʼlumot beruvchilar esa kamroq.
Fransuz sotsiologi P. Bourdieu fikricha, media korporatsiyalar sarmoyalarning iqtisodiy samaradorligiga intilib, bir xil turdagi mahsulotlar ishlab chiqaradi. ko'ngilochar dasturlar, seriallar, shoular va boshqalar.
Siz berilgan mavzu bo'yicha juda ko'p turli xil tanqidiy maqolalarni topishingiz mumkin. Bundan kelib chiqqan holda, xulosa zamonaviy ommaviy axborot vositalarining noaniq va qarama-qarshi ekanligini ko'rsatadi. Har birining o'ziga xos afzalliklari va kamchiliklari bor.
Ishdan maqsad: Ommaviy axborot vositalarining odamlar va universitetimiz talabalari ongiga ta'sirini o'rganish, xususan.
Vazifalar:
Universitetimiz talabalariga ommaviy axborot vositalarining ta'sirini o'rganish;
Ba'zi filmlar, seriallar, dasturlar va hokazolarning mashhurligi sababini bilib oling.
Ommaviy axborot vositalarining insonga ijobiy va salbiy ta'sirini ko'rib chiqing.
Bugungi kunda ommaviy axborot vositalari odamlarning ruhiy holatiga ta'sir qiluvchi eng kuchli omildir. Ommaviy kommunikatsiya tizimi oila, maktab va universitet bilan bir qatorda jamiyat haqida ma’lumot olishning eng muhim kanali, demak, uni chuqurroq bilish va o‘rganish vositasidir.
1. Ommaviy axborot vositalarining ijobiy ta'siri

Atrofimizdagi haqiqat doimiy rivojlanishda: yangi bilim va ko'nikmalar, yangi ma'lumotlar va yangi voqealar har kuni ilgari yaratilgan tuzilmalarga kiritiladi yoki yangilarini tashkil qiladi. Ammo biz har doim ham ma'lum bir hudud haqida aniq tasavvurga ega emasmiz. Keyin ommaviy axborot vositalari yordamga keladi. Ular turli dolzarb ijtimoiy masalalarni yoritib, shu orqali odamlarning jamiyatdagi ham, shaxsan ham fikri va xulq-atvoriga ta’sir ko‘rsatadi.
Eng keng tarqalgan ommaviy axborot vositalari - bu matbuot, televidenie, radio, Internet va reklama. Ommaviy axborot vositalari o‘zining jamiyatga ta’siri orqali har bir shaxsga individual ta’sir ko‘rsatadi, muayyan his-tuyg‘u va harakatlarini shakllantiradi. Masalan, ekologik halokat, termoyadro, biologik urush va boshqalarning oldini olish kabi global umuminsoniy muammolar bo'yicha aniq shakllantirilgan jamoatchilik fikri mavjud.
Matbuotning ta'siri
Matbaa (gazeta, haftalik, jurnal, almanax, kitob) ommaviy axborot vositalari tizimida alohida o‘rin egalladi. Bosmaxonadan chiqarilgan mahsulotlar bosma alifbo matni, fotosuratlar, chizmalar, plakatlar, diagrammalar, grafiklar va boshqa rasm va grafik shakllar ko'rinishidagi ma'lumotlarni olib yuradi.
Va bu o'zining afzalliklariga ega.
Nashr yoki kitobga kiritilgan xabarlarning butun "repertuari" bilan tez, umumiy ko'rinishda tanishish imkoniyati mavjud. Bu masala mazmuni haqida umumiy taassurot olish imkonini beradi. Bundan tashqari, inson o'zi ma'lumotni tahlil qilish qobiliyatiga ega.
Siz "kechiktirilgan o'qish" imkoniyatlaridan foydalanishingiz mumkin, dastlabki tanishuvdan so'ng materialni diqqat bilan va batafsil o'qish uchun qulay vaqtda va mos joyda qoldiring.
Bularning barchasi bosma nashrlarga "siz bilan birga" bo'lish va ma'lumotni o'zingizga qulay vaqtda, boshqalarni bezovta qilmasdan, shuningdek, radio yoki radio tinglashga imkon bermaydigan yoki xalaqit bermaydigan sharoitlarda "olib tashlash" ga murojaat qilish oson bo'lganligi sababli mumkin. televizor tomosha qilish (poezdda, metroda, avtobusda, samolyotda va hokazo). Shu bilan birga, matnni o'qish va tasviriy bosma materialni idrok etish o'quvchining o'zi tomonidan qo'yilgan istak (tanlab, tartibda, temp va ritmda) muvofiq amalga oshiriladi. U bir xil asarga bir necha marta murojaat qilishi, kerakli narsalarni saqlashi, tagini chizishi, chetiga eslatma yozishi va hokazo.
Radioning ta'siri
Radioeshittirishning eng xarakterli xususiyati shundaki, bu holda axborot tashuvchisi faqat tovushdir. Radioaloqa axborotni bir zumda cheksiz masofalarga uzatish imkonini beradi. Bundan tashqari, radio avtomobil ixlosmandlari orasida juda mashhur, chunki chop etish va televizorga borishning hech qanday usuli yo'q.
Radio dunyoning to'liq ovozli tasvirini yaratishga qodir. Kashfiyot turli yo'llar bilan ovoz yozish sizga tahrir qilish imkoniyatlaridan keng foydalanish, uzoq vaqtdan beri o'tgan dasturlarni to'liq ko'paytirish yoki "iqtibos" qilish imkonini beradi va hokazo.
Radio tinglovchisi tovushni to'liqroq va chuqurroq idrok etish qobiliyatiga ega, chunki u jarangdor nutq, musiqa, hayot ovozlaridan chalg'itmaydi, o'z e'tiborini tovush va unga hamroh bo'lgan narsalar o'rtasida "ajratmaydi".
Video ketma-ketligining yo'qligi tinglovchilarga aqliy tasvirni "xayol qilish" qobiliyatini ko'rsatishga imkon beradi. Radioteatr, badiiy asarlarni o'qish va adabiy-musiqiy kompozitsiyalarni uzatish sizga musiqa va matn yordamida badiiy asarni idrok etishning shaxsiy tabiatiga mos keladigan personaj haqida o'z tasavvuringizni yaratishga imkon beradi.
Televizorning ta'siri
Televidenie radio va kino imkoniyatlari chorrahasida "tug'ilgan". Radiodan televidenie uzoq masofalarga radioto'lqinlar yordamida signalni uzatish imkoniyatidan foydalangan - bu signal bir vaqtning o'zida audio va video ma'lumotlarga ega bo'lib, ular televidenie ekranida uzatish xususiyatiga qarab, kinematik xususiyatga ega bo'ladi. foto ramka, diagramma, grafik va boshqalar. Chop etilgan matn televizor ekranida ham ko'rsatilishi mumkin.
Radio, televidenieda bo'lgani kabi, studiyadan ham, voqea joyidan ham operativ eshittirishlarni tashkil qilish mumkin. Bunday uzatishning afzalliklari, ko'proq "mavjudlik effekti" da, chunki ma'lumotlar ovoz va video ketma-ketligining birligida joylashgan. Zarur bo'lganda, dasturlar ovozga yoki videoga urg'u beriladi.
Televizorning asosiy vazifalari:
1. Ko'ngil ochish;
2. Axborot (ma'lum bir jamiyat uchun muhim bo'lgan faktlar haqidagi xabarlar);
3. Ma’naviy merosni uzatish, madaniy qadriyatlarni efirga uzatish;
4. Qabul qilingan munosabatlarga asoslangan tarbiyaviy;
5. Dam olish va boshqalar.
Internetning ta'siri
Bugungi kunda kompyuter axborot texnologiyalarini rivojlantirishda deyarli hech qanday to'siq yo'q. Ushbu ulkan axborot tuzilmasining rivojlanishi bilan bosqichma-bosqich u bilan o'zaro bog'liq bo'lgan boshqa tizim - virtual haqiqatning rivojlanishi. Virtual haqiqat tizimlari butun jamiyat kabi inson hayoti jarayoniga tobora ko'proq jalb qilinmoqda.
Axborot-kommunikatsiya texnologiyalari bugungi kunda misli ko'rilmagan imkoniyatlarni taqdim etmoqda bola o'rganish va ijodkorlik. Internet bolalarning qobiliyatlarini rivojlantirish uchun yaratilgan. Masalan, o’smirning asosiy faoliyati ta’lim-tarbiya bo’lib, bu davrda o’smir nafaqat bilim olish ko’nikma va usullarini egallaydi, balki o’zini yangi ma’nolar, motivlar va ehtiyojlar bilan boyitadi, ijtimoiy munosabatlar ko’nikmalarini egallaydi.
Internet nafaqat o'smirlar, balki ma'lumotga muhtoj odamlar uchun ham bilimlar kutubxonasiga aylanib bormoqda. Butunjahon Internet tarmog'iga har kuni minglab odamlar qo'shiladi. Internet auditoriyasi ortib bormoqda, ayrim voqealardan xabardorlik darajasi oshib bormoqda, bu, albatta, jamiyatga o‘z ta’sirini o‘tkazmoqda. Internet zamonaviy jamiyatning tuzilishini o'zgartirdi. Hammani hamma bilan birlashtirib, u geografik to'siqlarni yo'q qilish orqali dunyoni yanada yaqinlashtirdi.
Internet o'ziga xos xususiyatlarga ega:
* globallik - butun dunyo bo'ylab ma'lumotlarga darhol kirishni ta'minlaydi;
* boshqa elektron ommaviy axborot vositalarida mavjud bo'lgan nazoratning yo'qligi, geografik joylashuvning yo'qligi ma'lumotlarni hukumatlar, monopoliyalar nazoratidan tashqarida nashr etishga imkon beradi;
* kirish uchun kam to'siqlarga ega, axborotni yaratish va tarqatishning arzonligi;
* axborotni saqlashning cheksiz imkoniyati;
* bir kishining ikkinchisi bilan, bir kishining ko'p odamlar bilan, shuningdek, ko'p odamlarning bir kishi bilan muloqot qilishiga imkon beradi;
* telefon tizimidan tashqari hech qanday infratuzilmaga ulanmagan.
Reklamaning ta'siri
Ko'pgina reklama vositalaridan televidenie reklamasi eng ko'p qirrali hisoblanadi. Uning o'ziga xosligi tovush va vizual ta'sir va katta auditoriyaning uyg'unligi bilan belgilanadi.
Reklama allaqachon hayotimizning ajralmas qismidir. Reklamaga ommaviy talab iste'molchi tanlash huquqiga ega bo'lgan joyda paydo bo'ladi. Reklama qanchalik tez rivojlansa, tovar va xizmatlarni tanlash shunchalik keng bo'ladi. Endi buni hamma joyda ko'rish va eshitish mumkin: televizorda, radioda, bosma nashrlarda.
Atrofimizdagi voqelik doimiy rivojlanishda: yangi axborot texnologiyalari, kompyuter sohasidagi innovatsiyalar, ilmiy-texnik bazaning izchil rivojlanishi - bularning barchasiTzamonaviy insonning, xususan, talabaning tafakkuriga muhrlar.

2. Ommaviy axborot vositalarining salbiy ta'siri

O'zining biologik tabiatiga ko'ra, odam taklif, taqlid va yuqumli kasalliklarga moyil. Jamiyatga nimanidir singdirish vazifasini qo‘yayotgan OAV faoliyatining o‘zi ham g‘ayriinsoniydir, chunki odamlar o‘zlariga qaratilgan ta’sirni nazorat qila olmaydilar va bunday takliflar qarshisida ojizlar.
Salbiy ta'sirlardan biri tashviqotdir. Yillar davomida u jamoatchilik ongini boshqarishning ko'plab usullarini ishlab chiqdi, ular haqiqatan ham samarali va ma'lum bir tarzda ommaviy ta'sir o'tkazishga imkon beradi.
Muayyan nuqtada ommaviy axborot vositalariga ko'pincha yolg'on bo'lgan ma'lumotlar "taqdim etiladi". Qoidaga ko'ra, bunday ma'lumotlar turli manbalardan olinadi va insonning ongsizligiga botadi, muhim qaror qabul qilish paytida foydalaniladi va haqiqat ma'lum bo'lganda, maqsadga erishiladi. Shunday qilib, bu usul juda samarali.
Assotsiatsiya usuli ma'lumotni idrok etishga ta'sir qilish imkonini beradigan ijobiy yoki salbiy assotsiatsiyalarni keltirib chiqaradigan tushunchalarni diqqat bilan tanlash va maxsus tartibga solishni o'z ichiga oladi. Usul ma'lum birlashmalarga asoslanganligi sababli, u odatlari va e'tiqodlari tufayli odamga ta'sir qilishni osonlashtiradi.
Radioning ta'siri
Radioeshittirish, ma'lum ma'noda, majburiydir: dasturni faqat efirda bo'lganda, shuningdek, studiyada o'rnatilgan tartibda, temp va ritmda tinglash mumkin. Shuning uchun, "ko'rish" u yoqda tursin, tanlangan tartibda, qulay vaqtni tinglashni kechiktirish, uni tezroq yoki sekinroq qilish mumkin emas. Radioning bu xususiyatlari sizni auditoriya imkoniyatlarini sinchiklab o‘rganishga, turli davrlardagi vaqt taqsimoti, mashg‘ulotlar xarakteri, tinglovchilarning ruhiy va jismoniy holatini hisobga olgan holda dasturlar tuzishga majbur qiladi.
Radioeshittirishning ko'plab kanallarini yaratish mumkin bo'lsa-da, tinglovchi ma'lum bir vaqt oralig'ida faqat bitta dasturni idrok eta oladi va bir vaqtning o'zida boshqa barcha eshittirishlardan voz kechadi. Shu sababli, qat'iy, aniq maqsadli dastur siyosati muhim ahamiyatga ega, uni yaxshi amalga oshirish bilan tinglovchilar auditoriyasi maksimal darajada ko'payadi.
Televizorning ta'siri
Televizorni ko'rayotgan odam ma'lumotni chuqurroq idrok qiladi, quvonch yoki qo'rquv hissini keskinroq boshdan kechiradi, uning psixikasi ko'proq tormozlanishi yoki hayajonlanishi mumkin.
Jismoniy holatga qarab, inson psixikasi qo'zg'aluvchan yoki tormozlangan holatda bo'ladi. Bir kunda odam qanchalik charchagan bo'lsa, asab tizimining charchoq darajasi shunchalik yuqori bo'ladi. Dam olish jarayonida esa tananing bo'shashishi bilan birga, asab tizimi ham bo'shashadi.
Muloqotga bo'lgan katta istak odamni uydagi vampir do'stiga jalb qiladi. Teskari aloqasiz inson g'oyalarni qabul qiluvchi hisoblanadi.
Qotillik, zo'ravonlik, qo'pollik suratlaridan bahramand bo'lib, yolg'iz o'zi hayajonga tushib, tashqaridan tanbeh sezmaydi. Inson ongsiz ravishda, gipnoz holatida, o'z aqliy jarayonlarini boshqarishni ixtiyoriy ravishda televizorga o'tkazadi.
Televizor orqali butun dunyo bilan muloqot qilish, u o'zi uchun qimmatli narsani, shu jumladan o'zining mavjudligi idealini topayotganga o'xshaydi. Ba'zilar uchun bu supermenlar, jasur politsiyachilar yoki amerikalik detektivlarning gangsterlari, boshqalar uchun - siyosiy va jamoat arboblari, boshqalar uchun - taniqli kino aktyorlari, moda dizaynerlari, sportchilar va boshqalar. Inson o'z idealiga to'liq ishonadi, so'zlariga va harakatlariga shubhasiz ishonadi va uning tamoyillariga amal qilishni boshlaydi.
Odamni qiziqtirish va uning e'tiborini ekranga qaratish uchun bir nechta usullar qo'llaniladi:
- ma'lum bir yorug'lik hissini shakllantirish uchun jonli video ketma-ketligini yaratish va u qanchalik kuchli bo'lsa, unga ko'proq e'tibor qaratiladi;
- yangilik va g'ayrioddiylik ham odamni ekranga tortadi, chunki psixik jarayonlarning harakat va intilish qonuniga ko'ra, monotonlik jirkanishni keltirib chiqaradi;
- odamning yuzini yaqindan ko'rsatish, inson yuziga qarash, tomoshabinda darhol unga hamdardlik yoki jirkanish hissi paydo bo'ladi.
Gipnoz holati bilan tez tanishish uchun odamning diqqati bir nuqtada, rasmda, harakatsiz ob'ektda qisqacha to'xtatiladi. Masalan, Time dasturi oldidagi soat.
Tez chaqnash, baland ovozning ta'siri, undan keyin asab tizimining o'tkir hayajonlanishi tezda inhibisyon bilan almashtiriladi. Bu usulni turli reklama va dastur ekran saqlovchilarida, shuningdek, televidenie va filmlarda ko'rish mumkin.
Filmlarni eng fojiali nuqtada to'xtatish tomoshabinlarni keyingi epizodni intiqlik bilan kutishga undaydi, bu esa odamni qiziqtiradi va shuning uchun yangi taklif seansiga ochiq bo'ladi.
Televizion suratga olish va undan keyingi mohirona montaj qilish ideal hodisani, ideal shaxsni, ideal holatni yaratishi mumkin va aksincha, ya'ni. haqiqatni yolg'onga, yolg'onni haqiqatga aylantira olasiz.
Insonga gipnoz ta'sirining sanab o'tilgan usullari butun dunyoda keng qo'llaniladi. Bolalar - televizorning ommaga ta'sirini ko'rib chiqishda juda muhim masala. Bolalar, voqelik chegaralarini to'liq anglamasliklari sababli, ularning ko'z o'ngida sodir bo'lgan barcha hodisalarni haqiqiy deb qabul qiladilar. Qotillik va zo'ravonlik ularda qo'rquv yoki jirkanish hissi tug'dirmaydi, chunki ular teledasturlarga ko'nikish natijasida ular uchun tabiiy va haqiqiydir.
Internetning ta'siri
Jamiyat yangi sevimli mashg'ulotlariga noaniq tarzda javob beradi: kompyuterning imkoniyatlariga qoyil qolish fonida ehtiyotkorlik, ba'zi hollarda esa to'g'ridan-to'g'ri qoralash mavjud. Rossiya ommaviy ongidagi Internet, birinchi navbatda, ma'lumotlarning ulkan ombori sifatida namoyon bo'ladi.
Mualliflarning fikriga ko'ra, ba'zi kompyuter o'yinlari tajovuzkor xatti-harakatlar, urushlar va zo'ravonliklarni ko'tarish va o'ng qanot ekstremizmini qo'zg'atadi. Kompyuter o'yinlarining salbiy oqibatlari sifatida ular o'smirning qiziqish doirasining torayishi, o'z dunyosini yaratish va haqiqatdan qochish istagini ko'rsatadi.
Virtual haqiqat tizimlari texnologiyalarining rivojlanishi bilan ushbu hodisani yaxshi ko'radiganlar soni ham ortib bormoqda. Ko'pchilik uchun virtual haqiqat bilan "muloqot" bugungi kunda virtual kompyuter o'yinlari darajasida keng tarqalgan. Virtual haqiqat har qanday video o'yindan kuchliroq va unga qaram bo'lish juda oson.
Virtual shaxslarning yaratilishi yoshga bog'liq va o'z taqdirini o'zi belgilash bilan bog'liq. O'smirlik davrida noaniqlik inqirozlari tez-tez sodir bo'ladi, o'smir o'zini o'zi xiralashgan deb o'ylaganida.
Voqimli reklama
Bugungi kunda reklama yangi brend, mahsulotning iste'mol xususiyatlari va boshqalar haqida ma'lumot berish vositasidir. Reklama tobora ko'proq odamning hayotiga aralashib, uni ongli va ongsiz darajada boshqaradi. Shu bilan birga, u iste'molchilarga ma'lum standartlar tizimini, hayotiy qadriyatlar, dunyoqarash g'oyalari va g'oyalari uchun boshlang'ich nuqtani yuklaydi. Salbiy reklama foizi qanchaga oshgani haqida aniq statistik ma'lumotlar yo'q. Ko'pgina tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, salbiy reklamalar tomoshabinlar orasida ayniqsa mashhur bo'lmasa ham, yaxshi esda qoladi.
Tanqidchilarga ko'ra, televidenie reklamalari passiv idrok etishni ta'minlaydi. Ularning nuqtai nazari bo'yicha, matn, tasvirlar, musiqa va uy muhitining uyg'unligi dam olishga yordam beradi, aqliy faollikni va axborotni qabul qilishning tanqidiyligini pasaytiradi.
Ko'pincha zamonaviy ichki reklamada axloq qonunlariga ko'ra, omma oldida aytilmaydigan narsalar mavjud. Bunday hikoyalarning qayta-qayta takrorlanishi tomoshabinlarda ezilgan ruhiy holatni keltirib chiqaradi.
Bolaning himoyasiz ruhiyatiga reklamaning ta'siri ayniqsa katta. Shu bilan birga, bolalar kattalar bilan taqqoslaganda, o'zlarining munosabatlari, qarashlari, axloqiy mezonlari bilan bunday ta'sirga samarali qarshilik ko'rsatishga qodir emaslar.
Men har kuni katta ma'lumotlar oqimini qayta ishlaymanTXia ongsiz darajada. Lekin ularning rostligiga, oqlanishiga bizga kim kafolat beradi? O'nlab, yuzlab "kilogramm" ma'lumotlar to'g'ri qayta ishlanmasdan, etnik nizolarni qo'zg'atadi, korruptsiya kichikdir.Ojinsiy tirnash xususiyati asosida yoz. Bunday ta'sir ostida bo'lgan odammenu psixologik ta'sirlarga ko'proq moyil bo'ladi.
Ommaviy axborot vositalarining yoshlarga ta’siri ham ijobiy, ham salbiy tomonlari katta. Ommaviy axborot vositalari yoshlarning hayotiy yo‘nalishi, uning xatti-harakatlari, didi va qiziqishlari, hayotga munosabati va maqsadlarini belgilaydi.
3. Tadqiqot natijalari

Zamonaviy ommaviy axborot vositalari xilma-xil va xilma-xildir. Yosh va yosh qiziqishlari aholining, xususan, talabalarning ehtiyojlari chegaralarini belgilaydi.
Men ommaviy axborot vositalarining eng ommabop sohalarini aniqlagan sotsiologik so‘rov o‘tkazdim. Men televizor va internetga juda katta e'tibor berdim. So‘rovda 257 kishi ishtirok etdi talabalar I-V qurilish fakulteti kurslari, shuningdek, o'qituvchilar va fakultetning ma'muriy tuzilmasi.
Ularga bir qator savollar berildi:
1) Siz ko'p ko'radigan 3 ta teleko'rsatuvni ayting;
2) Eng eslab qolgan 3 ta filmni ayting;
3) Internetdan qanchalik tez-tez foydalanasiz;
4) Nima maqsadda: yangiliklar, o'rganish, aloqa;
5) Zamonaviy ommaviy axborot vositalari sizning fikr va his-tuyg'ularingizga ta'sir qiladimi?
Yigitlar bu savollarga ochiqchasiga javob berishdi. Natijalarni tahlil qilib, men bir xulosaga keldim.
Iyaxshi
So‘rovda 89 nafar birinchi kurs talabalari ishtirok etdi. Javoblarni tahlil qilib, shunday xulosaga keldimki, bugungi “Pekus – quruvchi” ko‘p qirrali, ammo to‘liq shakllanmagan shaxs. U zamonaviylik haqidagi har xil qarashlarga qiziqadi.
Teleko'rsatuvlar orasida mashhur: "Yangiliklar" yangiliklar dasturi, "COMEDY CLUB" ("Komediya klubi") komediya shousi, shuningdek (!) "Anfisa Chexova bilan jinsiy aloqa". “13-okrug”, “Orzu uchun rekviyem”, “Forest Gump”, “Osmonni taqillatish” kabi filmlar ko‘pchilikka ma’lum bo‘ldi va sevildi.
Internetdan 100% "tomoshabinlar" foydalanadi va maqsadlar butunlay boshqacha: aloqa, o'qish, ko'ngilochar va axborot portallariga tashrif buyurish.
Birinchi kurs talabalarining 59 foizi zamonaviy ommaviy axborot vositalari insonning dunyoqarashiga ta'sir qiladi, televizor sizning hozirgi "men"ingizni bevosita shakllantiradi, deb hisoblaydi.
"COMEDY CLUB" komediya shousi teledasturlar orasida yetakchi hisoblanadi. Buning ajablanarli joyi yo'q, chunki ushbu shou qahramonlari barcha hayotiy muammolarni hazil bilan qabul qilishadi. Aktyorlar va boshqalar ...................

1

Zamonaviy jamiyatda axborot, adabiyot tahlili shuni ko'rsatadiki, u an'anaviy yoki modernizatsiya dunyosida egallamagan muhim o'rinni egallaydi. Axborot hajmining o'sish dinamikasi shundan iboratki, uning miqdori Karl Marks 1 davridagi 50 yilga nisbatan har 20 oyda ikki baravar ko'payadi. Rivojlanayotgan jamiyat ommaviy axborot vositalaridan (ommaviy axborot vositalaridan) keng foydalanish bilan barcha axborot jarayonlarini faollashtirishni talab qiladi. Ommaviy axborot vositalarining imkoniyatlari ortib borishi tufayli ma'lumotlar iste'molchiga yuqori tezlikda etib boradi, ko'p marta takrorlanadi va omma ongiga faol kiritiladi.

Axborotning o'sishi aholi gavjum bo'lgan urbanizatsiyalashgan hududlarga xos bo'lgan yangi aloqa shakli - ommaviy kommunikatsiyaning paydo bo'lishiga olib keldi. Ommaviy kommunikatsiya deganda ommaviy axborotni ishlab chiqarish va uni to'g'ridan-to'g'ri aloqa yoki ommaviy axborot vositalari orqali katta va tarqoq auditoriyaga etkazish jarayoni tushuniladi. Bir xil ma'lumotlarni katta hududlarga etkazish va uni takroriy va amalda bir vaqtning o'zida ko'paytirish imkoniyati ommaviy axborot vositalarining ommaviy ongning tashuvchisi - sub'ektiga ta'sirini tartibga solish imkonini beradi.

Ommaviy axborot vositalarining ommaviy ongga sezilarli ta'sir ko'rsatish qobiliyati uzoq vaqt davomida kuzatilgan. Ommaviy axborot vositalarining texnik imkoniyatlarini takomillashtirish ishonuvchan va oson ta'sir qiladigan ommaviy ongni manipulyatsiya qilish ko'lamini sezilarli darajada kengaytirdi. Ommaning o'z fikri yo'q, chunki ular nazariy tafakkurga moslashmagan, shuning uchun har qanday fikrni unga tashqaridan va bosim ostida siqib chiqarishga to'g'ri keladi 4, va ma'lumotni mohirona manipulyatsiya qilish singdirish imkoniyatlarini yaratadi. ommaviy axborot vositalari tomonidan deyarli cheksiz.

Axborot asrida ijtimoiy qadriyatlar, yo‘nalish va qarashlarni shakllantirishda ommaviy axborot vositalarining roli sezilarli darajada oshmoqda. Ommaviy axborot vositalari odamlar hayotiga tobora chuqurroq kirib, ommaviy ongga jadal va maqsadli ta’sir ko‘rsata boshladi. Bu massani tashkil etuvchi shaxslar ommaviy axborot vositalari tomonidan joylashtirilgan "axborot fantomlari" dunyosida yashay boshlaganiga olib keldi.

Hozirgi bosqichda ommaviy axborot vositalari axborotni izlash, qayta ishlash va uzatishning oddiy vositalaridan insonning ichki, ma’naviy olamini boshqaradigan va o‘zgartiruvchi vositalarga aylandi. Zamonaviy ommaviy axborot vositalari inson ongini rivojlantirish ufqlarini kengaytirish, unga hukm qilishda suverenitet va mustaqillik berish o'rniga, takrorlanadigan xatti-harakatlar standartlari yordamida ommaviy ongni tobora ko'proq manipulyatsiya qilmoqda. Iste'molchiga ma'lumot etkazishga harakat qilgan holda, ommaviy axborot vositalari o'zlarining eng muhim vazifasini - ommaviy ongda ushbu ma'lumotlar mijozning talablariga javob beradigan reaktsiyalarni keltirib chiqarishiga ishonch hosil qilish, uning shaxsida ham shaxslar, ham davlat harakat qilishlari mumkin.

Ommaviy axborot vositalarining (televideniye, matbuot, radio, Internet) keng doirasi, ko'rinishidan, insonning xarakterini, faoliyati va ongini individuallashtirishga olib kelishi, unga tanlash imkoniyatini berishi kerak: televizor ko'rish yoki ko'rmaslik. qaysi kanal yoki dasturni ko'rsangiz, matbuotni o'qiysiz yoki o'qimasangiz, radio eshittirishlarini tinglang yoki tinglang. Ammo, bizning fikrimizcha, bu faqat illyuziya, odamning tanlovi yo'q. Odamlarning katta qismi televizorni, xuddi shu kanallar, dasturlarni va dastur jadvali bilan tasdiqlangan tartibda tomosha qiladi. Ular boshqa ko'pchilik o'qigan jurnal va gazetalardagi xuddi shu maqolalarni o'qiydilar, xuddi shu radio spektakllarni va yangiliklarni tinglaydilar, o'z ishlari bilan shug'ullanishadi yoki uyda dam olishadi.

Mavjud vaziyat ommaviy axborot vositalariga noaniq baho berishni keltirib chiqarmoqda. Bir tomondan, ommaviy kommunikatsiya va ommaviy axborot vositalarining rivojlanishi odamlarning atrofidagi dunyo haqida xabardorligiga ijobiy ta'sir ko'rsatadi, lekin ayni paytda, ularning rivojlanishi ortida ommaning ongini manipulyatsiya qiluvchi omil mavjud. Aynan ommaviy axborot vositalari va ommaviy kommunikatsiyalar birinchilardan bo'lib shaxsning ommaviylashuvini qo'zg'atadi, odamlarning qarashlarini, xatti-harakatlarini standartlashtiradi va ularning reaktsiyalarining bir xilligini rivojlantiradi.

Uinston Cherchill bir marta aytgan ediki, kim ma'lumotga ega bo'lsa, u dunyoning egasidir. Bugun biz ishonch bilan aytishimiz mumkinki, ommaviy axborot vositalarini boshqarayotgan kishi odamlarning qarashlariga, ularning xulq-atvoriga, umuman, jamiyatdagi ommaviy ongga faol ta'sir ko'rsatishga qodir.

ADABIYOTLAR RO'YXATI

• 1. Abdeev RF Axborot sivilizatsiyasi falsafasi / RF Abdeev. - M .: VLADOS, 1994 yil.
• 2. Olshanskiy D.V.Omma psixologiyasi. - SPb .: Piter, 2002 .-- 368 b.
• 3. Freyd 3. Ommaviy psixologiya va inson “men”ining tahlili. // Freyd 3. Sevimlilar. T. L. L: Akademik matbuot, 1969 yil.
• 4. Ortega Gasset J. Der Aufstan der Massen. B .: Xalq Verlag, 1959 yil.

Bibliografik ma'lumotnoma

T.V. Konyuxova OAVNING AXBOROT JAMIYATIDA OMAVY ONLIGA TA’SIRI // Fundamental tadqiqotlar. - 2005. - No 3. - S. 71-72;
URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=5873 (kirish sanasi: 31.10.2019). "Tabiiy fanlar akademiyasi" tomonidan nashr etilgan jurnallarni e'tiboringizga havola qilamiz.