Sergey Arsentiev

Yandex Direct va Google Adwords-da reklama kompaniyalarini tashkil etish xizmatlari

Va haqli ravishda: axir, bu saytga haqiqiy mijozlarni jalb qilishning eng tez va arzon usullaridan biridir.

Siz o'zingiz Yandex.Direct va Google.Adwords interfeysida reklama kampaniyalarini o'rnatishingiz mumkin, shu jumladan menikidan foydalanish yoki bu ishni menga ishonib topshirishingiz mumkin, shunda vaqtingizni tejaysiz va kafolatlangan natijaga erishasiz.

Qidiruv reklamalari qanday ishlaydi

Har kuni millionlab odamlar Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by va boshqalar kabi qidiruv tizimlaridan foydalangan holda Internetda ma'lumot izlaydilar.

Ushbu qidiruv so'rovlari reklamalarni ko'rsatish uchun ishlatiladi.
Masalan, foydalanuvchi qidiruvga so'rovni kiritdi: "Yandex Direct-ni sozlash arzon" va unga reklama, shu jumladan mening xizmatlarim ko'rsatildi.

Xuddi shu narsa har qanday faoliyat turiga ham tegishli: qurilish xizmatlarini reklama qilish, onlayn-do'konlar, mebellar, avtomobillar, turli kurslar va boshqalar. - har qanday qidiruv so'rovlari uchun siz reklama kampaniyasini o'rnatishingiz va mahsulot yoki xizmatlaringizga qiziqqan mijozlarni olishingiz mumkin.

Reklama kampaniyasini boshlash uchun nima kerak:

1. Ko'rsatish uchun so'zlarni tanlang.
2. Maxsus reklama hisobini yarating va sozlang.
3. Tanlangan so'zlar uchun sayt reklamalarini yoqing.

Hammasi oddiy va samarali!

Shu bilan birga, siz taassurotlar mintaqasi va vaqtini tanlashingiz mumkin, masalan, siz reklamalarni faqat Minskda yoki faqat Moskvada ish kunlarida soat 8.00 dan 18.00 gacha ko'rsatishingiz mumkin yoki siz barcha hududlarda kechayu kunduz reklama kampaniyasini o'tkazishingiz mumkin.

Men eng mashhur kontekstli reklama tizimlariga ixtisoslashganman - Yandex.Direct va Google.AdWords, ular birgalikda RuNet reklama bozorining deyarli 100 foizini qamrab oladi va Men sizning reklama kampaniyalaringizning malakali sozlamalarini taklif qila olaman ushbu xizmatlarda.

Men nimaga kafolat beraman

Yandex.Direct va Google.Adwords-ni sozlash bo'yicha xizmatlar narxi

Men qidiruv va tarmoqlarda kalit reklama hisoblarini yaratishni taklif qilaman, mijoz shunchaki reklama uchun oddiy anketani to'ldirishi kerak, keyin men so'rovlarni tanlayman, reklama matnlarini tuzaman va kampaniyani Yandex yoki Google-ga yuklayman. Keyinchalik, xarajatlarni oshirib yubormaslik uchun asosiy sozlamalarni yarataman va maksimal maqsadli auditoriyani jalb qilishga harakat qilaman.

Bugungi kunga kelib, bitta aksiyada 1 guruh tovar yoki xizmatlar uchun moslashtirish xizmatlari narxi:

Yandex-ni qidiring

5000 rus surtish.

1 ta kampaniya uchun

Google qidiruv

6000 rus surtish.

1 ta kampaniya uchun

Yandex tarmoqlari

5000 rus surtish.

1 ta kampaniya uchun

6000 rus surtish.

1 ta kampaniya uchun

Chegirma!

Qidiruv va Yandex tarmoqlarida bitta "Ta'mirlash va bezash xizmatlari" aksiyasi:
Kampaniya ichida 1-guruh = "Kvartirani ta'mirlash" = 200 so'z
Inside Campaign Group 2 = "Ta'mirlash idoralari" = 100 so'z
Aksiya ichida 3-guruh = "Kottejlar va dachalarni ta'mirlash" = 150 so'z
Ichkarida kampaniya guruhi 4 = "Vannani ta'mirlash" = 50 so'z
Ichkarida kampaniya guruhi 5 = "Garajni ta'mirlash" = 100 so'z

Jami: 5000r (Yandex qidiruvi) + 5000r (Yandex tarmoqlari) = kalitlarni o'rnatish uchun 10000r.

Agar siz Google'da alohida kampaniya o'rnatishingiz kerak bo'lsa, Google tariflaridan foydalanishni o'ylab ko'ring.

Kampaniya yaratish uchun faqat bir marta to'lang.
Abonent to'lovlari yoki yashirin to'lovlar yo'q.
Hisobga to'liq kirish.
Men sizning byudjetingizdan % olmayman, shuning uchun uni tejashga harakat qilaman va ortiqcha sarflamayman

Siz o'zingiz balanslarni qo'shimcha ravishda to'ldirishingiz mumkin (masalan, Yandex.Money, WebMoney, Visa / Mastercard kartalari yordamida) va vositachilar yoki agentliklarga bog'liq emassiz. Biroq, har doim istalgan agentlik orqali allaqachon sozlangan hisob bilan ishlashni boshlash va joriy hisobdan balansni to'ldirish imkoniyati mavjud.

Muhim ma'lumot!

Agar sizda turli xil yo'nalishlar mavjud bo'lsa (chet tili kurslari, dasturlash kurslari, bolalar uchun yozgi lagerlar va boshqalar), unda sizga kerak bo'ladi. o'z reklama kampaniyangizni qiling, so'rovlaringiz, salbiy kalit so'zlar, sozlamalar, sayt havolalari va boshqalar bilan. Yakuniy narxni olish uchun bitta kampaniyani o'rnatish narxini miqdorga ko'paytiring. Agar kampaniyalar ko'p bo'lsa, qo'shimcha chegirmalar mumkin.

Men butun dunyo bo'ylab elektron to'lovlarni qabul qilaman (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, to'lov terminallari va boshqalar).

Yandex to'lovdan so'ng avtomatik ravishda elektron pochta orqali kvitansiyani yuboradi.

Kupon kodi!

beruvchi promo-kodni olishingiz mumkin 5% chegirma Yandex va Google-da reklama o'rnatish narxidan.

Siz hozirda ushbu obunachi kontentiga kirishingiz mumkin. To'g'ri elektron pochtangizni kiritish kifoya va tasdiqdan so'ng siz ushbu sahifaning to'liq mazmunini ko'rasiz.

kupon kodi

Hammasi muvaffaqiyatli bo'ldi!

Promo-kodingiz: 7989IR-5%

Agar obuna bo'lganingizdan so'ng elektron pochta xabarnomani tasdiqlash uchun elektron pochta xabarini olmasa (bu ba'zan pochta qutingiz turiga qarab sodir bo'ladi), unda bunday variantlar mavjud.

Kontekstli reklama hamma joyda mavjud. Qidiruvga kirganimizda va so'rovni kiritganimizda, ko'pincha bizga birinchi reklamalar ko'rsatiladi va shundan keyingina qidiruv natijalari keladi. Biz yangiliklar saytiga kirsak, reklamali bannerlar to'g'ridan-to'g'ri maqolalarda yoki reklama joylarida ko'rsatiladi.

Ushbu maqolada biz kontekstli reklama nima ekanligini, qanday ko'rinishini va qanday ishlashini batafsil ko'rib chiqamiz. Internetda kontekstli reklamani ishga tushirish uchun qaysi tizimlar va xizmatlardan foydalaniladi.

Oddiy so'zlar bilan kontekstli reklama nima

Kontekstli reklama - bu matn yoki rasmli reklama bo'lgan va foydalanuvchining so'roviga (kontekstiga) qarab ko'rsatiladigan Internetdagi reklama turi. Reklama beruvchining o'zi qaysi so'rovlar uchun va qaysi saytlarda uning saytining reklamasi ko'rsatilishini tanlaydi. Kontekstli reklamaning ikkita asosiy turi mavjud: tematik va qidiruv.

Shubhasiz, siz qidirganingizda, asosiy masalaga qo'shimcha ravishda, yuqori va pastki qismida sizning so'rovingiz mavzusi bo'yicha va siz qidirayotgan mahsulot yoki xizmatni o'z ichiga olgan saytga havola bilan reklamalar paydo bo'lishini allaqachon payqadingiz.

Shuningdek, kontekstli reklama reklamalari Yandex reklama tarmog'ida (YAN) yoki Google (KMS) da ishtirok etadigan boshqa saytlarda topiladi. Ushbu e'lonlar biz kirgan qidiruv tarixi va biz tashrif buyurgan saytlar asosida, shuningdek, biz hozir bo'lgan manbaga qarab ko'rsatiladi. Shunday qilib, kattaroq ehtimollik bilan, tibbiy xizmatlar mavzusidagi kontekstli reklamalar sog'liqni saqlash saytida namoyish etiladi.

Maxsus avtomatlashtirilgan tizim sayt sahifalarining mazmunini aniqlaydi va ushbu sahifadagi ma'lumotlarga mos keladigan reklamalarni topadi. Shunday qilib, maishiy texnikani sotish bo'yicha e'lonlar ta'mirlash va qurilish haqida sayt sahifalarida paydo bo'ladi.

Kontekstli reklama turlari

qidiruv tizimi

Qidiruv kontekstli reklama, agar uning so'rovi reklama beruvchi o'z kompaniyasi sozlamalarida ko'rsatgan talablarga to'g'ri kelsa, foydalanuvchiga ko'rsatiladi. Ushbu turdagi reklamaning asosiy afzalligi shundaki, foydalanuvchining o'zi ma'lum bir mahsulotga qiziqish bildiradi va bu haqda qidiruv maydoniga yozadi, faqat biz ushbu turdagi mahsulotni taklif qilishimizni aytishimiz kerak (reklama yordamida).

Ushbu reklama barcha asosiy qidiruv tizimlarida ishlaydi. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo va boshqalar. Shu bilan birga, har bir alohida tizim uchun reklamalarni ko'rsatish algoritmi, masalan, Yandex va Google misolida farq qilishi mumkin. Badoo (Google-ning xitoycha analogi) kabi qidiruv tizimi qisman butunlay yopilgan, chunki u erda faqat Xitoyda bo'lganda reklama joylashtirish mumkin.

Tematik

Tematik kontekstli reklama sheriklik dasturlarida ishtirok etadigan saytlarda foydalanuvchilarga ko'rsatiladi ( , ). Qaysi reklamalar ko'rsatilishi foydalanuvchining so'nggi so'rovlariga yoki u tashrif buyurgan ob'ektlarga (bu ham kontekst) bog'liq.

Ehtimol, siz [ ni qidirganingizdan so'ng buni bir necha marta payqagansiz. poyabzal sotib olish], boshqa saytlar sahifalarida va ijtimoiy tarmoqlarda poyabzal sotib olishni taklif qiluvchi e'lonlar paydo bo'la boshlaydi. Aytgancha, bu tematik kontekstli reklamaning asosiy afzalligi, hatto qidiruv natijalarida reklama ko'rilmagan yoki bosilmagan bo'lsa ham, u hali ham saqlanib qoladi. foydalanuvchini jalb qilish imkoniyati saytingizga kiring va mahsulot haqida gapiring.

Lekin shunday mavzular borki, ularda foydalanuvchi xatti-harakati asosida reklama ko'rsatish taqiqlanadi ( dori-darmonlar, kattalar uchun tovarlar), shuning uchun ular tematik kontekstli reklamaning boshqa turidan foydalanishlari mumkin - kontekstli maqsadli yoki displey saytlar. Masalan, tibbiyot haqidagi forumda, protezlarni implantatsiya qilish haqidagi munozaralar mavzusida stomatologiya bo'yicha reklamalar ko'rsatilishi mumkin.

Sizning reklamangiz sifatsiz yoki Rossiya Federatsiyasi qonunlarini buzadigan saytda ko'rsatilishi mumkinmi? Yo'q, chunki sheriklik dasturlarida faqat tasdiqlangan saytlar ishtirok etishi mumkin. Biroq, reklamalar yangiliklar saytlarida ofatlar yoki boshqa ofatlar haqidagi yangiliklar bilan birga ko'rsatilishi mumkin. Google bu reklama namoyishini oʻchirib qoʻyishi mumkin.

Retargeting va remarketing

Biz retargeting va remarketingni alohida bo'limga ko'chirdik, chunki ular kontekstning dastlabki ikki turini ulamasdan foydalanish mumkin.

• sarlavha
• Reklama matni
• Asosiy havola (e'lon qilingan sayt manzili)
• Aloqa ma'lumotlari (manzil, telefon)
• Tez havolalar (saytning asosiy bo'limlari)
• Tushuntirishlar (qo'shimcha ma'lumotlar), havolalar (foydalanuvchi reklamani bosganida ochiladigan sahifa) va qo'shimcha elementlar.

Misol uchun, Google reklamasi shunday ko'rinadi. Kompaniya sozlamalariga qarab, reklamalarning ayrim elementlari ko'rsatilmasligi mumkin - quyidagi rasmda birinchi e'londa tezkor havolalar bloki mavjud emas, lekin unda mahsulot va narxlar mavjud.

Keling, xuddi shu so'rovni ko'rib chiqaylik.

Ehtiyotkorlik bilan "Hammasini ko'rsatish" havolasini bosish orqali siz kiritilgan so'rov bo'yicha kim oshdi savdosida qatnashayotgan barcha reklama beruvchilarni ko'rishingiz mumkin, bu esa raqobatchilarni baholashga yordam beradi.

Yandex qidiruv natijalarining birinchi sahifasida maksimal 7 ta reklama mavjud: 4 ta yuqori blokda (maxsus joylashtirish) va 4 ta pastki blokda (kafolat). Google yuqorida 4 ta va pastda 3 ta.

An'anaga ko'ra, Google Displey tarmog'ida taassurotlar uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan formatlar biroz kattaroqdir: matn, grafik va video.

Boshqaruv

Kontekstli reklama qo'lda, maxsus xizmatlar yordamida yoki agentlik (pudratchi) orqali boshqarilishi mumkin. Ammo bu holatlarning har qandayida siz jarayonni nazorat qila olishingiz kerak va buning uchun biz kontekstli reklama, tahlil vositalarining barcha afzalliklarini tahlil qilamiz, shuningdek, taxminiy byudjetni qanday hisoblashni o'rganamiz.

Xuddi shu hisobda Yandex.Direct va Google Ads bilan qanday ishlash mumkin?

• so'zlarni avtomatik tanlash,
• avtomatik reklama yaratish,
• "aqlli" takliflarni boshqarish,
• salbiy kalit so'zlarga ishora qilishning noyob usuli.

Tizim professionallar va biznes egalari uchun javob beradi. a bortayyor sanoat echimlari.

Statistikani real vaqtda ko'rsatadi.Mutaxassislar uchun - juda ko'p aniq sozlamalar.

Afzalliklar

Yana bir bor ta'kidlaymizki, yangi reklama beruvchilarning doimiy oqimini ta'minlaydigan kontekstli reklamaning eng muhim afzalligi - bu reklamani faqat kompaniya faoliyat yuritayotgan mintaqa yoki shaharda joylashgan haqiqatan ham qiziqqan foydalanuvchilarga ko'rsatishdir.

Qidiruv tizimi bu ulkan gipermarket bo'lib, xaridor mahsulot qatorlari orasida aravada yurish o'rniga, kerakli so'rovni kiritadi. Sizning vazifangiz, agar siz uni saytga jalb qilmoqchi bo'lsangiz, u qanday so'rovlarni kiritishi va uni qanday qiziqtirishi haqida o'ylashdir.

1. Agar foydalanuvchi e'lonni bosish orqali saytga o'tgan bo'lsa, siz to'laysiz.
2. Bir kishining o'tishi uchun to'lashga tayyor bo'lgan narxlarni o'zingiz belgilaysiz. Shu bilan birga, turli reklamalar va kompaniyalar uchun siz bosish uchun har xil narxni belgilashingiz mumkin.
3. Har bir kalit so'z (qidiruv so'rovi) uchun taassurotlar uchun alohida auktsion mavjud - siz faqat eng qiziqqan foydalanuvchilarni tanlashingiz mumkin. Ammo taklif qanchalik baland bo'lsa, reklama shunchalik yuqori ko'rsatiladi.
4. Siz keraksiz foydalanuvchilar va so'rovlarni (minus) kesib qo'yishingiz mumkin, masalan, bepul, yuklab olish, video va boshqalar.
5. Shaffoflik - siz nima uchun to'layotganingizni, saytga qancha odam tashrif buyurishini va qancha yangi mijozlar paydo bo'lishini bilasiz. Birinchi haftada bu ko'rsatkichlar qanday o'zgarishi allaqachon seziladi.
6. Siz reklama kampaniyasini juda tez boshlashingiz mumkin. Birinchi reklamalar bir necha soat ichida o'rnatilishi mumkin.

PPC ko'rsatkichlari

CTR (klik tezligi)- bosish orqali reklamalar foizi va kontekstli reklama uchun asosiy ko'rsatkichlardan biri. Reklama foydalanuvchilarni qanchalik yaxshi jalb qilishining o'lchovi. Ushbu ko'rsatkich reklama tizimlari tomonidan avtomatik ravishda foiz sifatida, bosish va taassurotlarga nisbati sifatida hisoblanadi.

Konvertatsiya– konversiyalarni kuzatish uchun (saytdagi chap ilova, yetakchi) tahliliy tizimlarni (Yandex.Metrika, Google Analytics) o‘rnatish va sozlash va ularda maqsadlar qo‘yish kerak. Qo'ng'iroqlarni kuzatish uchun siz Qo'ng'iroqlarni kuzatish tizimini o'rnatishingiz kerak va oflayn konversiyalarni kuzatish uchun ma'lumotlarni tahliliy tizimlarga qo'lda kiritishingiz kerak bo'ladi.

Tahlil vositalari

Kontekstli reklama yanada samaraliroq bo'lishi uchun siz statistik ma'lumotlarni kuzatib borishingiz va tahlil asosida o'zgartirishlar kiritishingiz kerak. Keling, har bir Internet-marketologning arsenalida kontekstli reklamani tahlil qilish uchun qanday asosiy vositalar bo'lishi kerakligini ko'rib chiqaylik.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - reklama kompaniyalari uchun kalit so'zlarni to'plashda yordam beradi.
• Hisobotlar Yandex.Direct va Google Ads o'rnatilgan hisobotlar bo'lib, unda qaysi kalit so'zlar yoki qaysi saytlarda reklamalar ko'rsatilishini ko'rishingiz mumkin.
• , — konvertatsiyalar va saytdagi foydalanuvchi xatti-harakatlarini kuzatishga yordam beruvchi bepul tahlil vositalari. Menga reklama tizimlari bilan sinxronlashtirish kerak.

Narxi

Sizning kompaniyangiz uchun kontekstli reklama narxini to'g'ri hisoblashni xohlaysizmi yoki "hamma kabi"? "Hamma kabi" - egasi yoki sotuvchisi biz reklama uchun kuniga 1000 rubl sarflashimiz mumkinligini aytadi va shunga asoslanib, byudjet belgilanadi. To'g'ri yondashuv parchalanishni amalga oshirishdir. Misol uchun, siz oyiga 200 dona mahsulot sotishingiz kerak, bu sizga kompaniyaning barcha ishlab chiqarish quvvatlaridan va barcha xodimlardan foydalanish imkonini beradi. Bizning saytimizda konvertatsiya taxminan 4-5% ni tashkil qiladi. Shu bilan birga, etakchidan mijozga o'tish 40% ni tashkil qiladi. Ma'lum bo'lishicha, 200 ta yangi mijozlarni jalb qilish uchun bizga 500 ta ilova kerak, ya'ni. har kuni taxminan 15 ta ilova, buning uchun bizning saytimizni konvertatsiya qilish asosida kuniga 300-350 noyob tashrif buyuruvchilar kerak. Bir marta bosishning o'rtacha narxi 10 rublni tashkil qiladi. Ma'lum bo'lishicha, kontekstli reklama uchun oylik byudjetimiz kamida 90 000 rubl bo'lishi kerak.

Kontekstli reklama tizimlari

Yandex.Direct

So'nggi yillarda Google mobil trafik tufayli Yandex auditoriyasining muhim qismini tanladi, ammo shunga qaramay, har kuni 2 000 000 dan ortiq odam Yandex qidiruvidan foydalanadi! Bu eng yirik rus qidiruvi. Shuning uchun, reklama Yandex Direct katta mashhurlikka ega. Bundan tashqari, Directni sozlash osonroq.

• Yandex qidiruv natijalari sahifalarida;
• Yandex hamkorlar tarmog'ining saytlarida ().

Muayyan so'rov uchun va ma'lum bir foydalanuvchi uchun qaysi reklama ko'rsatilishini tanlash Yandex algoritmlari tomonidan mavzuga muvofiqligi, bosish tezligi, CTR, shahar va boshqa ko'rsatkichlar asosida avtomatik ravishda aniqlanadi.

Google reklamalari

Kengaytirilgan interfeys Yandex Direct yaqinda ko'chib o'tgan , taklif qiladi. Ko'proq mashaqqatli sozlashlarni o'z ichiga olgan reklama samaradorligini o'rnatish va tahlil qilish uchun turli xil vositalardan tashqari, Google sizning saytingizni nafaqat Rossiyada, balki butun dunyoda (Xitoy va Shimoliy Koreyadan tashqari) reklama qilish imkonini beradi.

Yandex-ga o'xshab, reklama qidiruv va tematik bo'linadi (KMS), va qidiruv tizimi va hamkor saytlar (shu jumladan Bing va Mail) sahifalariga qo'shimcha ravishda u Google xizmatlari (Xaritalar, Gmail, Merchant, YouTube, Rasmlar va boshqalar) sahifalarida ko'rsatishni o'z ichiga oladi.

Qayerda YouTube va Gmail uchun reklamalarni alohida o'rnatishingiz mumkin, xat yoki videongiz ko'rinishida, bu reklama beruvchining maqsadli auditoriyaga erishish qobiliyatini sezilarli darajada kengaytiradi.

Shuningdek, siz mobil qurilmalar (planshetlar va smartfonlar) uchun alohida reklama kampaniyalarini o'rnatishingiz mumkin, bu maqsadli auditoriyaga qarab, maqsadni yanada aniqroq qilish imkonini beradi. Va reklamalarda, standart tushuntirishlar va tezkor havolalarga qo'shimcha ravishda, siz tovarlar va xizmatlarni ularning narxi bilan ko'rsatishni sozlashingiz mumkin.

Geografik maqsadlilik xaritada to‘g‘ri joyga nuqta qo‘yish va qamrov radiusini ko‘rsatish orqali nafaqat mintaqa, mamlakat yoki shahar uchun, balki alohida hudud uchun ham o‘rnatilishi mumkin.

2019-2020 yillarda kontekstli reklama

Agar bir necha yil oldin siz shunchaki tegishli kalit so'zlar ma'lumotlar bazasini to'plashingiz, reklama matnlarini yozishingiz va takliflarni kuzatishingiz mumkin bo'lsa, endi tez o'sib borayotgan sekin urish narxi va raqobat bilan siz barcha mumkin bo'lgan formatlar va maqsadlilik bilan ishlashingiz kerak. Faqat saytga kirmasdan, foyda keltiradigan tashrif buyuruvchilarni toping. Turli yondashuvlar va formatlarni sinab ko'rish orqali yo'lingizni toping. Chunki endi reklamalarni o'rnatish uchun yagona to'g'ri yondashuv yo'q.

Bundan tashqari, agar ilgari Yandex Direct va Google AdWords o'rtasida sezilarli farq bo'lgan bo'lsa, bugungi kunda u kamroq ravshan bo'lib bormoqda va kelajakda u umuman mavjud bo'lishni to'xtatadi. Buning sababi shundaki, Yandex o'zining xorijiy raqobatchisiga asboblar to'plami bo'yicha yetib olish uchun tobora ko'proq yangi vositalarni joriy qilmoqda.

Shuni ta'kidlash joizki 2019-yilda kontekstli reklama yanada shaxsiylashtiriladi, turli auditoriyalarni maqsadli qilish qobiliyatini kengaytirish. Mobil qurilmalardan qidirayotgan foydalanuvchilar uchun to'g'ri sozlashning ahamiyati ortib bormoqda. Ko'proq reklama formatlari mavjud. Analitika imkoniyatlari ortib bormoqda.

Bularning barchasi 2020 yilda kontekstli reklama bozori faqat o'sishda davom etishiga asos bo'lib xizmat qiladi. Internetda reklamadan xabardor bo'ladigan va pudratchilarga nisbatan talabchanroq bo'ladigan yangi reklamachilar ko'payadi. Shunga qaramay, bu yo'nalish kamida yana 5-10 yil davomida bozorda eng istiqbolli yo'nalishlardan biri hisoblanadi.

Ko'pchilik ruslar uzoq Yangi yil bayramlaridan keyingi birinchi ish kuni sharafiga o'z joniga qasd qilishdan oldingi holatda bo'lsa-da, biz allaqachon Yandex Direct va Google Adwords kontekstli reklamasini saqlab qolish uchun pul tejashni xohlaydiganlar uchun maqola yozmoqdamiz. allaqachon konfiguratsiya qilingan reklamani "saqlab turish" uchun direktologlarga to'lash.

Shunday qilib, Yandex Direct va Google Adwords takliflarini avtomatik ravishda qanday o'zgartirish mumkin?

Ko'p xizmatlar bor, lekin men Elama xizmatini tanladim. Ochig'i, men uzoq va ma'yuslikni tanladim, deya olmayman. Men ularga qandaydir tarzda rus "start-up"larining boshqa manbasining ochiq joylarida qoqilib, bir nechta sharhlarni o'qib chiqdim (ijobiy, yomon va emas) va sinab ko'rishga qaror qildim.

Ayni paytda men ushbu xizmat bilan 10-15 ta loyihada ishladim (har bir akkauntda 2 dan 15 tagacha reklama kampaniyasi), umuman olganda, men qoniqdim, lekin keling, Elama nima va u nima bilan ovqatlanishiga to'xtalib o'tamiz.

Elama kontekstli reklama boshqaruvi: foydalanuvchi tajribasi

Elama kontekstli reklama takliflarini avtomatik boshqarish uchun bepul xizmatdir

Aslini olganda, men ushbu xizmat qanday ishlashi haqida batafsil ma'lumotga ega emasman, lekin men bilamanki, u Yandex va Google hamkori (shuning uchun reklamani avtomatik boshqarish uchun komissiya olinmaydi), o'zi isbotlangan. kontekstli reklama va analitika bo'yicha juda qiziqarli veb-seminarlar tashkil etadigan xizmat, bu yarim yillik foydalanish davomida menda salbiy va yomon assotsiatsiyalarga olib kelmadi.

Mutaxassislardan:

• haqiqatan ham ishlaydi
• miyani yaratmaydi
• aniq interfeys (nisbatan)
• etarli texnik yordam
• hech qanday komissiya olmaydi
• reklama kampaniyalarini qanday yaxshilash bo'yicha bepul va qiziqarli vebinarlarni taklif etadi
• standart Yandex Direct va Google Adwords reklama hisoblari bilan muammosiz integratsiyalashgan

Minuslardan:

• bitta hisob - bitta byudjet: siz turli byudjetli loyihalarni bitta hisobga yuklay olmaysiz, siz bir nechta hisob yaratishingiz kerak bo'ladi.
• xizmatning o'zi (1000 rubldan) va har bir kontekstli reklama xizmatining byudjetini to'ldirish uchun chegaralar.

Elamadan qanday foydalanish - qisqa va tushunarli ko'rsatma

Biz Yandex Direct hisobiga ro'yxatdan o'tamiz va ma'lumotlarni olamiz. Google Adwords hisobiga ma'lumot olish uchun siz so'rov yuborishingiz va biroz kutishingiz kerak bo'ladi, lekin yigitlar hamma narsani tezda qilishadi.

Biz login-parol orqali interfeysga o'tamiz:

Mana balansni to'ldirish tugmasi, u jami balansni to'ldiradi, undan siz Google va Yandex-ga tarqatishingiz mumkin:

Hisoblar bo'ylab pulni tarqatish uchun siz tegishli maydonga miqdorni kiritishingiz va "o'tkazish" tugmasini bosishingiz kerak:

Google zudlik bilan 18% QQSni ushlab qoladi, Yandex har bir bosish uchun bu miqdorni qo'yadi.

Takliflarni avtomatik ravishda boshqarish uchun bu yerni bosing, har bir reklama kampaniyasi ostida shunday tugma mavjud bo'lib, u bizga hamma narsani juda moslashuvchan tarzda sozlash imkonini beradi, "yog'li kalitlar" uchun taassurotlar tunda, ular uchun taklif tushganda ketadi. ancha past va kun davomida biz past chastotalar uchun reklamalarni ko'rsatamiz:

Bizda ko'rsatish qoidalarini boshqarish uchun oyna mavjud.

1. qoida amal qiladigan kun va kun vaqtini tanlang
2. dastur nima qilishi kerakligini tanlang (u reklamani qaerga joylashtiradi)
3. ushbu qoida uchun maksimal taklif

Agar biz reklamalarni faqat kun davomida ko'rsatsak, biz kunduzgi taassurotlar uchun bitta qoida yaratamiz, ikkinchisi tungi taassurotlarni o'chirish uchun (2-band). Ko'p, ko'p o'zgarishlar mumkin. Bundan tashqari, ma'lum bir vaqtda yoki kunda taassurotlarni o'chirib qo'yishingiz mumkin.

Elama orqali kontekstli reklamani qanday o'rnatish yaxshiroq - mening shaxsiy fikrim

Elama xizmati bilan ishlash uchun men har doim standart Yandex Direct va Google Adwords reklama hisoblaridan foydalanaman, garchi ular o'zlarining shaxsiy moslamalariga ega. Haqiqat shundaki, standart reklamalar har doim ancha moslashuvchan va keng xususiylashtirish potentsialini ta'minlaydi, uchinchi tomon xizmatlari orqali barcha turdagi reklama kengaytmalarini, maqsadli maqsadni va boshqa xususiyatlarni amalga oshirish ancha qiyinroq.

finalochka

Elama xizmati u mo'ljallangan faoliyat turlarida yaxshi - avtomatik rejimda kontekstli reklama tariflarini boshqarish. Elama-dan foydalanib, siz reklama kampaniyasining o'zini o'tkazishda tejashingiz mumkin, chunki tariflar reklama kampaniyalarini o'tkazish uchun to'lashni rejalashtirgan shaxs tomonidan qanday boshqarilishiga emas, balki siz o'rnatgan qoidalarga qarab o'zgaradi. Asosiysi, byudjetni kuzatib boring va har qanday avtomatlashtirilgan jarayonni nazorat qilish kerakligini unutmang, biz ishbilarmon yoshlar emasmiz ...

Tajribali sotuvchilarning ta'kidlashicha, to'g'ri tuzilgan kontekstli reklama har qanday narsani sotishi mumkin. Kontekst yordamida ular "yosh" loyihalarga tashrif buyurishni ko'paytiradilar, turli xil aktsiyalar va sotuvlarni o'tkazadilar, qidiruv natijalari TOP-ga kirmagan saytlarning tovarlari va xizmatlarini reklama qiladilar va qo'shimcha asosiy so'rovlar uchun resurslarni targ'ib qiladilar. Ammo bu afzalliklarning barchasi faqat kontekstli reklamaning malakali sozlamasi bilan berilishi mumkin. Bu erda xatoliklar reklama byudjetining katta qismini yoki barchasini yo'qotish bilan to'la.

Sozlash xatolarining asosiy oqibatlari

• bosish yo'q;
• bir marta bosish uchun yuqori narx;
• past qator;
• yuqori konvertatsiya qiymati;
• trafikning past sifati (kam sonli xaridlar, obunalar, boshqa kerakli harakatlar);
• past CTR (taassurotlar soniga nisbatan bosish tezligining ulushi).

Afsuski, boshqalarga ta'sir qilmasdan ko'rsatkichlardan birini alohida oshirish mumkin emas. Agar biron bir parametr o'zgarsa, o'zgarishlar boshqalarga ta'sir qiladi, afsuski, har doim ham yaxshi tomonga emas. Shuning uchun, Yandex va Google kontekstli reklamasini o'rnatish bo'yicha ishlar to'plami haqida gapirish mantiqan.

Tayyorgarlik bosqichi: analitikani ulash

Internetda hamma narsa dinamik, shuning uchun shunchaki kontekstli reklamani o'rnatish va natijalardan bahramand bo'lish mumkin emas. Yangi loyihalar paydo bo'ladi, ularning ba'zilari reklama kampaniyalarida sizning raqobatchilaringizga aylanadi. Boshqa loyihalar reklama qilishni to'xtatadi yoki strategiyasini o'zgartiradi. Foydalanuvchi so'rovlari o'zgaradi, ularning mashhurligi va natijada narx. Va hech kim xatolardan himoyalanmaydi va ular aniqlanganda tuzatilishi kerak.

Vaziyatni dinamikada ko'rish va barcha o'zgarishlarni o'z vaqtida kuzatib borish uchun har bir qidiruv tizimi uchun maxsus vositalarni ulash kerak:

• .Metrics;
• .Tahlil.

Saytga ulanish oson. "Mening saytlarim" ro'yxatiga url qo'shing, o'zingizning xohishingizga ko'ra ko'rinadigan yoki ko'rinmas tugma bilan saytga hisoblagich kodini qo'shing.

Shundan so'ng siz sayt trafigini va kontekstli reklamalaringizni bosishlarini o'rganishga imkon beruvchi ko'plab vositalarga kirishingiz mumkin bo'ladi. Odatda statistika vositalarini ulashda hech qanday muammo bo'lmaydi. Ikkala qidiruv tizimi ham rus tilidagi qulay interfeys va batafsil yordam bo'limlarini taqdim etadi. Keling, reklama kampaniyasini yaratish va o'rnatishga qaytaylik.

Qidiruv so'rovlari to'plami

Biz oldingi maqolalarda SEO yadrosini qanday ishlab chiqarish va kompilyatsiya qilish haqida gapirgan edik. Google'da statistik ma'lumotlarga asoslangan kalit so'zlarni tanlash uchun shunga o'xshash vosita mavjud. Ular undan kamroq foydalanadilar, chunki xizmatlar deyarli bir xil natijalar beradi va Yandex.Wordstat an'anaviy ravishda sodda va qulayroq hisoblanadi.

Ammo agar siz Google bilan yaqindan hamkorlik qilmoqchi bo'lsangiz yoki Wordstat ko'rsatmaydigan qo'shimcha so'rovlarni topmoqchi bo'lsangiz, AdWords Kalit So'z Planneriga qarang. U bilan ishlash Direct bilan bir xil printsipga amal qiladi - siz tanlangan iboralarni mashhurligini tekshirasiz, qo'shimchalarini topasiz va ro'yxatlar tuzasiz.

Biz tematik guruhlar yaratamiz (seo yadrosi)

Siz tanlagan barcha kalit iboralar turiga ko'ra guruhlarga bo'lingan bo'lishi kerak. Ularning har birida so‘z tarkibi va ma’nosi jihatidan bir-biriga o‘xshash iboralar bo‘lishi kerak. Shunday qilib, "mahsulot sotib olish" va "mahsulotni sotish" iboralari turli guruhlarga tegishli bo'lishi kerak, chunki ularning so'zlari matnga boshqacha yondashuvni talab qiladi. Va "mahsulotni arzonga sotib olish" va "mahsulotni foydali sotib olish" kalit so'zlari aniq umumiy guruhga birlashtirilishi mumkin.

Katta ehtimol bilan siz har biri 3-5 iboradan iborat ko'plab guruhlarga ega bo'lasiz. Agar siz bunday natijaga erishgan bo'lsangiz, unda siz yaxshi ish qilgansiz.

Va bu ko'p sonli ro'yxatlar kontekstli reklamangizni to'g'ri sozlashingizga yordam beradi.

Qanday qilib reklama yozish kerak

So'rovlarning har bir "to'plami" uchun o'z reklamasi yoziladi, uni keyinchalik guruhdagi turli xil kalit iboralar yordamida biroz o'zgartirasiz.

Yozishda nimani bilishingiz kerak:

• Matn imkon qadar ma'lumotli bo'lishi kerak. Foydalanuvchi nima taklif qilayotganingizni tushunishi kerak.
• Ko'rsatish maqsadga muvofiqdir Sizda chegirma haftasi bormi? Do'kondan qo'shimcha kafolat bormi? Siz sovg'alar taklif qilasizmi? Bu haqda yozing!
• Rasmiy sarlavha yaxshiroq. Agar sarlavhada kalit so'rov bo'lsa, Yandex Direct va Google AdWords-ning kontekstli reklamasini o'rnatish aniqroq bo'ladi.
• Brend va kompaniya nomi bozorda ma'lum bo'lgan taqdirdagina ko'rsatilishi kerak. Aks holda, mahsulotning o'ziga ko'proq e'tibor bering.

Shu bilan birga, qidiruv tizimlaridan cheklovlar haqida unutmang - sarlavhada qancha belgi bo'lishi mumkin, qancha - matnda. Qisqartirishni o'rganing!

Ochilish sahifalari

Har xil turdagi reklamalar uchun o'z ochilish sahifalaringizni yaratish (moslashtirish) tavsiya etiladi. Ushbu tavsiyani bajarishning eng oson yo'li onlayn-do'kon bo'lib, u erda havolalar to'g'ridan-to'g'ri mahsulot kartalari sahifalariga olib boradi. Va agar siz xizmatlarni sotsangiz yoki tashrif qog'ozi sayti bilan ishlasangiz, yangi sahifalar va ularning matn mazmunini yaratish sizni hayratda qoldirishi kerak. Bu erda yagona istisno - bu uchun yaratilgan bitta peyjer.

Nima uchun alohida sahifalar kerak:

• Foydalanuvchi o'tish vaqtida o'z savollariga darhol javob olishi kerak. Agar o'tish "ryukzak sotib ol" iborasi bo'yicha amalga oshirilgan bo'lsa, u darhol o'zi qidirayotgan xaltani, uning narxini va sotib olish variantlarini ko'rishi kerak. Agar ma'lumotni olish uchun yana 2-3 marta bosish kerak bo'lsa, siz xaridorni yo'qotishingiz mumkin.
• Ko'pincha kichik saytlarning sahifalari faqat ba'zi kalit iboralar uchun optimallashtirilgan. Misol uchun, kontent "mahsulot sotib olish" iborasi ostida juda mos keladi, lekin sayt yaratishda hech kim "mahsulotni sotish" iborasi haqida o'ylamagan. Sahifa va reklama o'rtasidagi yozishmalarni tahlil qilganda, qidiruv tizimi botlari asosiy iboralarning yozishmalariga e'tibor berishadi. Agar ular bir-biriga mos kelmasa, taklifingiz taassurot navbatining oxiriga tushadi.

Umuman olganda, agar siz kontekstli reklamani o'zingiz qanday o'rnatishingiz bilan qiziqsangiz, qoidaga amal qilishingiz kerak: odamga kerak bo'lganda, unga kerak bo'lgan narsani bering. Sizning reklama va ochilish sahifangiz ushbu qoidaga qanchalik mos kelsa, reklama kampaniyangiz shunchalik samarali bo'ladi.

Takliflar va takliflar

Google va Yandex-ni o'rnatishda CPC yaratishning asosiy tamoyilini tushunish muhimdir. Ikkala qidiruv tizimi ham bu erda auktsion sifatida ishlaydi. Ya'ni, reklama kampaniyasini o'rnatishda siz har bir so'rovning taxminiy narxini ko'rishingiz mumkin, bu joriy taassurotlarning narxiga asoslanadi. Tegishli iboralarni tanlaganingizda, siz auktsion ishtirokchisiga aylanasiz. Kim bosish uchun yuqori narxni taklif qilsa, taassurot uchun birinchi navbatda bo'ladi.

Ushbu auktsion avtomatlashtirilgan, shuning uchun siz kun bo'yi o'tirib, takliflaringizni oshirishingiz shart emas. Har bir so'rov uchun siz maqbul deb hisoblagan maksimal narxni belgilashingiz kerak. Bundan tashqari, tizim sizning nomingizdan tikishni siz ko'rsatgan maksimal miqdorgacha oshiradi.

Alohida ta'kidlash joizki, eng muhim qidiruv so'rovlari uchun siz "kafolatlangan taassurot" ni belgilashingiz mumkin, ya'ni foydalanuvchi kerakli iborani kiritsa, sizning reklamangiz aniq ko'rsatiladi. Ammo bu zavq kattaroq buyurtma talab qiladi va narx ham kim oshdi savdosi asosida shakllanadi. Odatda, bu xizmat yirik kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi, chunki u qattiq reklama byudjetini talab qiladi.

Geografiya va namoyishlar vaqti

Kontekstli reklamani qanday qilib to'g'ri tashkil etishni tushunish uchun turli sabablarga ko'ra taassurot cheklashdan qanday foydalanishni o'rganish kerak.

1. Agar kompaniyangiz faqat ma'lum hududlarga xizmat ko'rsatishga tayyor bo'lsa, ular uchun displeyni o'rnating. Siz pulni tejaysiz, shuningdek, siz xizmat qila olmaydigan mijozlarning noroziligidan qochasiz.
2. Agar siz soat 10:00 dan 22:00 gacha ishlasangiz, reklamalaringizni shu vaqt oralig'ida cheklash ham mantiqan to'g'ri keladi. Reklamalarni ko'rsatishda shunga o'xshash cheklovlar dam olish kunlarida o'rnatiladi. Foydalanuvchilarning ehtiyojlariga tezkor javob bera olsangiz, reklama qilish yaxshiroqdir.

Muhim cheklovchi sifatida so'zlarni to'xtating

O'rnatishda, bosqichlardan birida sizdan to'xtash so'zlarini ko'rsatish so'raladi. Agar so'ralsa, Google'da ushbu parametr ham o'rnatilishi mumkin. Bu nima va ular nima uchun kerak?

Agar siz yangi raqamli uskunalarni sotayotgan bo'lsangiz, ehtimol sizga ishlatilgan uskunalarni sotish bo'yicha arzon reklama muxlislarining so'rovlari kerak bo'lmaydi. Bundan tashqari, qurilma xususiyatlari va ta'mirlash ko'rsatmalariga qiziqqan tashrif buyuruvchilar siz uchun mo'ljallangan bo'lmaydi. Kalit so'zlar ro'yxatini tuzishda siz nomaqbul iboralarni o'chirib tashlagansiz. Ammo ularga kiritilgan muhim so'zlarni har doim alohida ro'yxatda yozish tavsiya etiladi - bu sizning to'xtash so'zlaringiz bo'ladi.

Berilgan misol uchun to'xtash so'zlari: "ishlatilgan sotib ol", "ishlatilgan", "ta'mirlash", "ko'rsatma", "o'zing bajar" va hokazo. Bunday ro'yxat taklifni bor odamlarga ko'rsatmaslikka yordam beradi. bunga qiziqmaydi. Shunday qilib, siz taassurotlarning samaradorligini oshirasiz va xaridorning narxini pasaytirasiz.

"Kontekst" samaradorligini monitoring qilish

Google Adwords yoki Yandex.Direct kontekstli reklamasini dastlabki sozlash tugallangandan so'ng, tizimdagi hisobingizni to'ldirishingiz va ko'rsatuvlarni boshlashingiz kerak. Ammo ish shu bilan tugamaydi. 1-2 kundan keyin (va ba'zan undan ham oldinroq) siz statistika xizmatlariga borishingiz va ishlashni tahlil qilishingiz mumkin.

• Maqsadli bo'lmagan “ ” ni payqadingizmi, undan keyin o'tishlar bor edi? So'rovlar ro'yxatini tekshiring va so'zlarni to'xtating. Siz o'tkazib yuborgan narsa.
• Saytga tashrif buyurganingizdan so'ng foydalanuvchi xatti-harakatlarini o'rganing. Juda ko'p sakrashlar bormi (saytda 30 soniyadan kam)? Qaysi iboralar va e'lonlar refuseniklar tomonidan ko'proq kuzatiladi? Muvaffaqiyatsiz variantlarni o'chiring va o'rniga yangilarini qo'shing.
• Tahlil qilishda ma'lumotlarni segmentlarga bo'lish. Turli so'rovlar bilan ishlashni alohida baholang. Woferlar va "past kutilgan CRT" tugmachalari bilan tajriba qilishdan qo'rqmang. Qidiruv mexanizmlari maslahat beradi, ammo yechim emas. Turli fikrlarni sinab ko'ring.
• Raqobatchilaringizni o'rganing. Ular kontekst bilan qanday ishlaydi? Qanday kalit so'zlar tanlanadi? Nega ular sizdan ko'ra tez-tez ko'rsatiladi? Muvaffaqiyatga erishganlardan o'rganing.

Nima uchun kontekstli reklama bo'yicha mutaxassislar kerak

Ko'rib turganingizdek, Yandex va Google-da sozlash ko'rinadigan darajada qiyin emas. Ammo ish juda mashaqqatli, katta vaqt va e'tiborni talab qiladi. Shu bilan birga, optimal natijaga erishish uchun sozlashning o'zi etarli emas, siz doimo samaradorlikni o'rganishingiz va tuzatishlar kiritishingiz kerak.

Aks holda, siz reklama byudjetini juda past samaradorlik bilan sarflaydiganlar, kontekstdan hafsalasi pir bo'ladigan va "biznes uchun nihoyatda qimmat qidiruv tizimlari" haqida g'azablangan sharhlar yozadiganlar qatorida bo'lish xavfi ostida qolasiz.

Agar sizda har kuni loyiha bilan shug'ullanish uchun vaqtingiz va xohishingiz bo'lmasa, sizda reklamalarni sotish bo'yicha tajribangiz va kalit so'zlarning malakali ro'yxatini tuzish ko'nikmalaringiz bo'lmasa, bu ishni mutaxassislarga topshirish yaxshiroqdir. Yuqorida sanab o'tilgan barcha ko'nikmalarga qo'shimcha ravishda, mutaxassislar o'z ishlarida ishning bir qismini avtomatlashtirishga imkon beradigan maxsus dasturlardan foydalanadilar, bu ham ish samaradorligini oshiradi. Bu, ayniqsa, monitoring va o'zgarishlarni o'z vaqtida kiritish bosqichida seziladi. Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassislar bilan hamkorlik - bu etakchilar qatorida bo'lishga intilganlar uchun yechim.