広告に関する調査研究を行っています。科学から始めましょう。ロシア語に関する研究「「偉大で強大な者」の運命」

コロミエツ・エカテリーナ・イゴレヴナ

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プレビュー:

研究活動

学校の先生:

シュリコワ・オクサナ・ニコラエヴナ、

MOBU「第7中等学校」の歴史と社会科の教師

オレンブルク、2012

導入................................................. ...................................................................... …………
I 第 1 章理論編……………………………………。
1.1. 広告の出現と発展の歴史………………




II. 第２章実践編（研究）……………………


III. 結論……………………………………………………。
参考文献……………………………………………………………………..
アプリケーション…………………………………………………………。

聞いたこともありません。

M・ラーニー

私たちは皆、快適さ、便利さ、優れたテクノロジー、家庭用品、ファッショナブルな衣服を愛しています。私たちは自分自身、家族、家にとって特別なイメージを作りたいと考えています。私たちは人生を最大限に活用できるよう努めます。しかし、どの製品（作品、サービス）を購入すべきか、何が今流行っているのか、何が注目に値するのかをどのようにして知ることができるのでしょうか？答えは簡単です。広告を通じてです。広告は私たちにこのチャンスを与えてくれます！これにより、製品 (仕事、サービス) を選択し、その品質を確認または疑い、優先するか拒否することができます。そして、広告が煩わしいかどうかに関係なく、広告は間違いなくあなたの選択に影響を与えます。

広告...一見すると、これは非常に単純でわかりやすいトピックであるように思えます。しかし、研究を深くし始めると、答えを見つけたい、あるいは自分で答えを出したいと思う疑問がさらに多くなります。私にとって、このテーマは経済的な観点からだけでなく、心理的な観点からも興味深いものです。なぜなら、広告は大衆に気づかれずに影響を与える手段だからです。子どもには自分が見ているものをどこまで信頼できるかを判断する能力が限られているため、子どもに広告を掲載する場合は特に注意する必要があると思います。したがって、広告主は、目標を達成するために子どもたちの想像力を利用したり、製品の非現実的な機能を信じ込ませたりしてはなりません。

この研究テーマは今日でも関連性があります。この問題に関する研究の程度は不十分です。広告業界の代表者たちは、自分たちの商品の消費者である私たちに影響を与えるために、この問題をさらに詳しく研究しているようですが、私たちは広告が私たちに与える影響については考えていません。

そう、広告はロシアの現実にしっかりと入り込んでいるのだ。毎日、メディアチャネルが新しい情報の流れを各家庭にもたらします。現代の広告は複雑かつ多面的であり、膨大な知的資源と物質的資源を吸収し、独立した事業部門へと変化しています。

仕事の目標と目的:

1) 広告に関する文献情報源を知る。

2) このトピックに関する文献を体系化して要約する。

4) 広告に対する国民の態度を決定する。

6) 研究結果を分析する。

問題を解決するために、次の研究方法が使用されました。:

理論的（このトピックに関する文献の分析）。
一般的な科学（個人的な観察、調査、アンケート）。
実験的な;
統計（調査結果の処理）。

第 1 章理論部分。

広告とは何ですか? 多くの定義があります。狭い枠組みに限定すると、広告とは、特定の製品やサービスを支持するキャンペーンを行う、報酬を支払った一方向の非個人的かつ間接的なコミュニケーションであると言えます。

広告の最も実証された定義は、有名な科学者 A.P. クザキンと M.A. によって与えられています。セメチェフは著書『世界経済における広告とPR』の中で次のように述べています。"広告「企業、製品、サービス、またはアイデアに関する情報をメディアに有料で掲載し、企業の名声 (人気) と売上高を高めることを目的としています。」

広告は、潜在的な購入者に企業、製品、サービスについて情報を提供し、消費者に製品の使用を促し、その後の繰り返し購入を促す 2 つの相互に関連した機能を提供します。

広告の出現と発展の歴史。

最も単純な形式の広告は、私たちの時代以前から存在していました。私たちの時代に届いた最初の広告メッセージの 1 つは、奴隷の売却を報告したエジプトのパピルスであると考えられています。彼のテキストは次のように書かれていました。「彼は両耳で完全に聞き、両目で見ます。私は彼の食事の節度、正直さ、従順を保証します。」最古の広告テキストの 1 つは、古代都市メンフィスの遺跡で発見された石に刻まれた碑文であると考えられています。「クレタ島出身の私、リノは、神々の意志により、夢を解き明かします。」

ポンペイで発見された文書の中には、ローマの政治家や行政官の選挙闘争に関するものが多くあります。「モデストゥスをアディール（つまり、選挙で選ばれた役人）にするようお願いします」さらには「誰かがクインティウスを拒否するなら、ロバの隣に座らせてください。」

世界の古代国家における情報の普及と広告の最も重要な手段は、いわゆる伝令機関であり、最も古い国家権力機関の 1 つでした。これらの立場は、さまざまな古代国家で定義されました。

古代ギリシャでは、伝令たちは宣伝歌を歌いながら街を歩きました。たとえば、そのうちの1つは次のように聞こえました。「少女の美しさを長く保つために、目を輝かせ、頬を赤くするために、合理的な女性はExliptosから手頃な価格の化粧品を購入します。」現代の化粧品広告の例ではないものは何でしょうか?!

古代文化は広告活動の発展の好例でした。したがって、広告の形成と発展は印刷の出現よりずっと前から始まっていたと主張できます。

このように、広告活動の起源は原始古代にまで遡ります。古代の文化は、すでにかなり成熟した形式の広告活動を生み出しており、その基礎となっているのは運用情報の塊です。これらの形態の広告活動は、広告対象のイメージを作成するさまざまな口頭、音声、書面、視覚的手法を通じて表現され、その目的は、潜在的な消費者の精神に積極的に侵入し、注意を引き、それによって消費者の行動を促すことでした。広告主にとって有益な行為。

広告の発展における新たな質的飛躍は、印刷の出現から始まります。

1450 年にグーテンベルクが印刷機を発明したことは、マスメディアシステム形成の時代の始まりを示し、広告の発展に質的に新しい段階をもたらしました。以前は執筆に何日もかかる骨の折れる作業が必要だったテキストが、今では非常に早く作成できるようになりました。

少し後、新聞には主にお茶、コーヒー、チョコレート、その他の食品の卸売および小売販売に関連した商業広告が掲載されるようになりました。

広告は、マーケティングの機能の1つである非価格競争の手段の1つになりつつあります。純粋に経済的な目標を達成することに加えて、人々に対する政治的およびイデオロギー的な影響力を与えるためにも使用されます。専門の会社や代理店が広告に取り組み始めています。

ロシアにおける広告の発展は 10 ～ 11 世紀に遡ります。当時、ロシアの商人は商品を提供するためにさまざまな方法に頼っていました。通常、有料で客引きが招待され、店の近くに立って、製品とその所有者の利点を大声で発表しました。口頭で面白い広告の作成者と名手は、リボン、レース、櫛、スカーフ、ジンジャーブレッド、ベーグルなどの小さな商品を販売する行商人でした。

民俗絵画、つまり人気の版画は、広告メディアの形成の初期段階に一定の貢献をしました。それらについての最初の言及は 17 世紀初頭に遡ります。ルブキは、キャッチーでカラフルな画像に具体化されたさまざまな情報やアイデアを、アクセスしやすい形で幅広い聴衆に伝えました。

19 世紀になると、商品の印刷広告が普及しましたが、広告的な性質の印刷広告は 18 世紀初頭にピョートル 1 世の『ヴェドモスティ』にすでに見られ、やや後のアカデミー出版物で新たな刺激を受けました。科学「サンクトペテルブルク・ガゼット」。

ロシアにおける広告の発展の成功は、固有の人口集中による都市の急速な成長、都市通信手段の発展、人口のあらゆる層向けに設計された大量の商品の産業による生産によっても促進されました。

1917 年の十月革命後、広告の内容と目的は変化しました。ソビエト政府の最初の法令の 1 つで、広告は国家によって独占され、起業家は広告を通じてビジネスを拡大する機会を奪われました。

ロシアの広告市場の独自性はそのダイナミクスにあります。新しい組織、企業、そしてそれに伴う新しい顧客の出現により、この市場の境界は拡大し続けています。市場の利益を目的とした広告は、その価値観を視聴者にしつこく押し付け、大衆の意識を積極的に形成し、市場の道徳規範と顧客の人生の方向性を広め、強化します。それは市場にプラスの影響を与え始めます。消費者の需要を整理することにより、商品のプロモーションが促進されます。こうして、「ロシアの広告」がこの国で具体化し始める。

経済と貿易に対する広告の影響。

広告が経済や貿易に及ぼす影響について語るとき、広告は商品、サービス、アイデアについて人々に情報を提供することで売上の伸びを刺激し、その結果として貿易の成長を促進するということを理解することが重要です。バイヤーズガイドとして、消費者には新製品や価格に関する情報を提供し、産業顧客には新しい機器や技術に関する重要な情報を提供します。広告は、提供される商品やサービスを同時に多くの人に知らせることで、販売コストを大幅に削減し、個人の販売作業を容易にします。その結果、コストが削減され、利益が増加し、追加の資本設備や雇用に投資できるようになります。

広告の自由により、競合組織が市場に参入することが可能になり、既存製品の改良や新モデルの開発が促進されます。このような活動は、労働生産性の向上、品質の向上、市場の要件を満たさない商品の消滅という形で表れます。したがって、広告は人々に新製品の試用を勧めることで、高品質の製品の成功に弾みを与え、不適切な製品を排除するのに役立ちます。

広告は企業活動の全体構造において必要な要素であり、生産レベルと同等のレベルまで消費を刺激するように設計されています。大量消費と高い雇用の状況では、広告は経済の不可欠な部分となり、生産、金融、流通、起業家精神などの要素の中で相応の位置を占めています。

広告は、マス商取引または非個人的な商取引と呼ばれることがよくあります。これは、特定の製品やサービスについて顧客に情報を提供し、説得し、思い出させるために使用されます。もちろん、製品によっては他の製品よりも宣伝しやすいものもあります。

1. 製品に対する一次需要が高くなる傾向があります。

2. 商品を他の大量の商品から区別する可能性。

3. 消費者にとって、製品の明らかな品質よりも隠れた品質の方が相対的に重要です。

4. 高い感情的アピールを使用する可能性。

5. 広告のための資金の利用可能性。

化粧品業界など、このような状況が存在する場合、多額の広告費が利益を生み、広告費と販売利益の比率が非常に高くなることがよくあります。塩、砂糖、その他の種類の原材料など、まったく差別化されていない商品の場合、広告の重要性は通常最小限であり、価格が主な役割を果たします。

したがって、主要な情報源である広告なしで現代の経済と貿易がどのように発展していくのかを想像することは、今では考えられません。

まず第一に、広告は情報を伝えます。通常、簡潔で芸術的に表現された形で表現され、感情を揺さぶり、商品やサービスに関する最も重要な事実や情報を潜在的な購入者の意識と注意にもたらします。広告は常に情報であり、情報が常に広告であるとは限らないことに注意してください。

一方、広告は、商品の購入や使用に必要な情報を消費者に伝えるものです。一方で、その情報に説得力や暗示を加えることで、人の感情的、精神的な影響を与えます。このことから、広告自体が作品であり芸術であると結論付けることができます。

あらゆる広告作品の目的は、人々に特定の行動（製品やサービスの選択、候補者への投票、カルトイベントへの参加など）を促すことです。広告メッセージの主な内容は、実際に価値のある社会情報と、オブジェクトの広告画像である「画像」を組み合わせたものです。

貿易広告は、顧客に対する貿易サービスの質の向上に役立つはずです。広告の助けを借りて、購入者は必要な商品をすぐに見つけ、最大限の利便性と最小限の時間で購入できます。同時に商品の販売が促進され、販売員の労働効率が向上し、コストが削減されます。個々の商社、その会社が提供するサービス、営業時間、販売方法、およびその活動の具体的な特徴に関する国民にとっての情報も同様に重要です。

多くの人は、広告が何かを買う必要性を生み出していると非難します。体臭消臭剤は本当に人生に必要なのでしょうか、それとも広告が人為的に必要性を生み出し、「不快な」体臭を監視するよう私たちに説得したのでしょうか? ビデオデッキが必要ですか? 缶入りのオレンジジュースは必要ですか？ボールペンは必要ですか？これらはなくてもいいものばかりですが、広告を出さなくても買ってもらえるものばかりです。この場合の広告の目的は、ビデオデッキ、濃縮オレンジジュース、またはボールペンのブランドを選択するのに役立つことです。

広告活動の法的規制。

広告活動の法的規制には特に注意を払う必要があります。ロシアにおける広告ビジネスの発展の現在の時期は、明るく多様な広告製品の急激な流入によって特徴付けられており、その中には不正な広告も数多くありました。

ロシアの広告ビジネスにおけるこうした否定的なプロセスに関連して、1995 年 7 月 14 日、国家院は市場での広告の制作、配置、配布の過程で生じる問題を規制することを目的とした連邦法「広告に関する法律」を採択しました。商品、作品、サービスのこと。広告法は政治広告や個人の広告には適用されないことに注意してください。事業活動と関係のないメディアも含みます。

この法律の主な目的は、広告分野における不正競争からの保護、不適切な広告の防止と抑制です。

連邦法は、広告に関する一般要件および特別要件を定めています。特に、第 5 条には広告に関する一般要件が含まれています。主な一般要件には次のようなものがあります。

ラジオやテレビの番組では、子供向け番組や宗教番組などの広告を中断することは許可されていません。 15 分以内に 45 秒を超えない範囲で複数回の教育プログラム。著作権者の同意を得ずにラジオ番組や長編映画を放送する。残り時間が 15 分未満のその他のプログラム。

放送時間が 15 分から 60 分の番組は、2 回以上中断することはできません。

メッセージや広告素材に特化したものとして登録されていないラジオおよびテレビ番組では、広告は日中の放送量の 25% を超えてはなりません。

ボルチモアのプロヴァンスマヨネーズの広告を考えてみましょう。このマヨネーズは「最もプロヴァンスらしい」と書かれています。広告法第 7 条では、「ほとんど」という用語を、適切な証拠書類がなければ広告で使用することを禁止していると規定しています。それにも関わらず、テレビ視聴者の脳裏には「プロヴァンス」マヨネーズが最高であるという認識が植え付けられていました。そして、これが会社にとって重要なことなのです。

「広告に関する法律」第 12 条は、定期刊行物におけるラマの広告の特殊性について規定されています。これは、メッセージや広告資料に特化していない定期印刷出版物の 1 号に掲載される広告資料の量を 40% に制限します。しかし、定期刊行物では、製品や販売方法に関する記事など、隠れた広告の形で情報が提供されているため、規定の制限の遵守を管理することは困難です。

同法の第 13 条では、映画およびビデオのサービス中の広告の禁止を定めています。

「広告に関する法律」では、屋外広告に特別な位置づけが与えられています。第 14 条では、屋外広告物は道路標識や標識に類似してはならない、視認性を損なうものであってはならず、交通の安全を損なうものであってはいけないと規定しています。

特定の種類の商品の広告の特徴は、第 16 条で定義されています。ロシアの消費者市場で販売されている製品グループ全体のうち、「広告に関する法律」は 4 つの商品グループ (タバコおよびタバコ製品、アルコール) の広告のみを規制しています。飲料、医薬品、武器）。しかし、これらの商品は不健康なライフスタイルの特徴であり、国家の主な機能の1つは人々の健康と合理的なニーズの発展に配慮することであるため、偶然に選ばれたわけではありません。

「広告に関する法律」第 22 条は、広告制作者および配信者に対し、広告主にライセンスの提供を要求することを義務付けています。ただし、この法律は、広告対象の製品または提供されるサービスの製造および販売のライセンスがない場合の広告の製造および配布に対する責任を直接確立するものではありません。

広告の経済効率と、個々の広告メディアが人間の意識に及ぼす心理的影響の有効性は区別されます。さらに、心理的影響は、潜在的な消費者を購入に導く場合に最も効果的です。このように、広告の経済効果は、広告が人に与える心理的影響の程度に依存します。

広告の経済効果は、広告媒体や広告キャンペーンの利用によって得られた経済的成果によっても判断できます。経済的結果は、広告の影響下で得られる追加売上高からの利益とその費用の比率によって決まります。

より正確には、広告費用の有効性は、その収益性、つまり費用に対する受け取った利益の比率を特徴付けます。

広告手段の心理的効果の有効性は、リーチした消費者の数、その手段が人の記憶に残す印象の明るさや深さ、注目の度合いによって特徴付けられます。消費者に対する広告の心理的影響の有効性は、観察、実験、調査によって判断できます。

観察方法個々の広告メディアが消費者に与える影響を研究するために使用されます。この方法は、観察者が購入者にいかなる影響も及ぼさないため、本質的に受動的ですが、逆に、購入者に気付かれないように観察を行うことができます。この観察方法により、消費者と特定の広告媒体との間の直接的なコミュニケーションにおいて、自然条件下での広告の心理的影響を評価することができます。

このようなデータは、合計レジに打ち抜かれたレシートの読み取りや、レジ担当者による宣伝された製品の購入の事実を登録することによって取得できます。

観察法と合わせて広く使われています。実験方法. このメソッドはアクティブです。ここでの広告の心理的影響の研究は、実験者が人工的に作り出した条件下で行われます。観察中に、たとえば特定の商品の展示について消費者がどのように感じたかだけを記録する場合、実験者は商品を並べ替えて、購入者の反応の変化を観察できます。同様に、実験者は広告媒体のさまざまな組み合わせを作成し、顧客の反応を比較して、最も成功したものを選択できます。

新聞や雑誌の広告などの広告媒体の心理的効果は実験によって求められます。たとえば、広告には、目論見書、カタログ、またはサンプルの送付を求めるリクエストのテキストを含むクーポンが含まれます。購入者はこのクーポンを切り取って、広告文中に住所が記載されている商社に送付する必要があります。広告主は、読者から受け取ったクーポンリクエストの数に基づいて、広告が雑誌に掲載されたかどうか、広告の文章が十分に説得力があり興味深いものであったかどうかを判断します。

調査方法広告の心理的影響を判断する積極的な方法も指します。この方法は労力がかかりますが、広告媒体全体だけでなく、この媒体の個々の構成要素に対する購入者の態度を直接確認できるため、他の方法よりもはるかに信頼性が高くなります。調査方法を使用すると、広告メディアが顧客に与える影響を評価し、そのデザインのどの要素が最も注目を集め、記憶に残りやすいかを判断できます。

特定の広告媒体の有効性を判断するために、事前に開発されたプログラムに従ってアンケートがまとめられ、書面、個人的な会話、ラジオやテレビなどで消費者の注意を喚起します。受け取った回答を分析することで、適切な一般化と結論を導き出すことができます。

第2章実践編（研究）

広告を作成する際には、広告慣行規定を遵守する必要があります。その内容は、良識、誠実さ、真実性、比較、証拠と証拠、名誉毀損、個人の権利の保護、評判の利用、模倣、広告メッセージの特定、セキュリティの確保など、広告の規範に基づいています。

広告は、マーケティング活動において果たす役割だけでなく、社会に与える影響についても批判されています。広告は、よく言えば、製品に関する肯定的な情報のみを提供しますが、悪く言えば、あからさまに偏見を持ったものになります。広告は人々を心理的に操作し、買えないものを買わせるものだと非難する人もいる。広告の調子が攻撃的だったり、趣味が悪い、あるいは単純に多すぎると批判する人もいます。

多くの人は、人々にあれやこれやの製品を買わせようとする押し付けがましい広告を好みません。しかし、広告主が自社の製品を使用することで私たちがより健康になったり、人生でより成功できるとどれほど説得しようとしても、私たちに不必要な製品の購入を強制することはできないという事実は変わりません。いくらおむつの広告を見ても、子供がいなかったらおむつは買いません。また、たとえ広告で一度は商品を購入するよう説得できたとしても、気に入らなかった場合に二度目の購入を強制することはできません。広告が消費者を操作していると非難する人たちは、実際、人々の意思決定能力について非常に低い評価を持っており、人々は催眠的な広告メッセージに抵抗できないと信じている。しかし、広告にこれほどの説得力があるのであれば、なぜ市場では成功する製品よりも失敗する製品のほうがはるかに多いのでしょうか、また、一部の製品は広告がほとんど、または全くないにもかかわらずなぜ成功するのでしょうか?

さまざまな年齢の回答者を対象とした調査結果に基づいて、私は広告の力が非常に誇張されているという結論に達しました。まず、人々は広告にあまり注目しませんし、注目してもどの広告にどの商品が掲載されていたのか思い出せません。

したがって、「どの広告が好きですか?」という質問に答える人もいます。彼らは、何かが好きだったが、特定の広告を思い出せなかったと答えました (付録: 図 1、図 2 を参照)。第二に、ほとんどの人は広告について非常に懐疑的です。 200人の回答者にインタビューしました。このうち 100 人が 18 歳未満、100 人が 18 歳以上です。さらに、高齢者グループでは回答者の 82% が広告にイライラしているのに対し、若い年齢層ではわずか 62% にすぎません (付録: 図 1、図 2 を参照)。

一般の人々からの広告に対する主な批判は、信頼の欠如です。高齢者グループでは、80% が広告を信じておらず、84% が広告に騙されたことがあります。若年層では、75% が広告を信じておらず、78% が一度は騙されたことがあります (付録: 図 1、図を参照)。 2)。

私は自分の経験から、ある広告の信憑性をテストすることにしました。例として、私はプロクター・アンド・ギャンブル社（ミラクル・ペースト・ブレンド・ア・メッドのオーナー）の広告パンフレットを選びました。そこには、この実験は「その明快さから、常に子供たちに人気があり、味を染み込ませる」と保証されていました。観察用に…」広告のアドバイスどおり、卵 1 個にフッ化物とカルシウムを配合したブレンド・メッド・ペーストを塗り、もう 1 個はそのままにしました。実際、わずかに乾燥したペーストは見た目にあまり美しくありませんでした。 4 日間の実験中、試験対象物には強化の兆候は観察されませんでした。最後に、5 日目に、卵を床に投げました (付録 3: 実験を参照)。

そして...一般に、奇跡は起こりませんでした。引き寄せの法則に従って、両方の卵が落ちて、ぬるぬるした黄色い水たまりの中に広がりました（付録 3: 経験を参照）。この経験には医学的根拠がないため、他の結果は期待できませんでした。歯のエナメル質と卵の殻は構造が異なります。殻の基部は炭酸カルシウムで、エナメル質はヒドロキシアパタイトです。卵を使ったトリックは純粋に広告トリックであるという単純な結論を導き出す必要があります。

世界保健機関によると、フッ化物を含むペーストを使って毎日ブラッシングすると、エナメル質が 25% 強化されます。これは役に立ちますか? この質問に対する答えを歯科医に直接聞いてみることにしました。「もちろん、歯は寒さや暑さに鈍くなり、痛みも少なくなります」と医師は言います。「広告にあるように、フッ化物は虫歯を予防します」。しかし、白い歯を浮かべた笑顔には疑問の余地はありません。逆に、フッ化物は歯を黄色がかった灰色にしてしまいます。そして、その過剰な量から、フッ素症が発生する可能性があります。エナメル質は茶色に変わり、場所によっては黒くなることさえあります。メーカーはこのことについては語らないようにしています。もちろん、歯がより敏感な人もいますが、フッ素の攻撃に比較的簡単に耐えられる人もいます。しかし、私は広告に表示されるものすべてを盲目的に信じるつもりはありません。」当然、もう 1 つの疑問が生じます。「ブレンド・ア・メッドと表示された卵がコマーシャルでヒットしなかったのはなぜですか?」床に落ちた瞬間の卵をよく見ると、小さな穴がはっきりと見えますが、おそらく卵の中身がすべてそこから流れ出たので、割れませんでした。

プロクター・アンド・ギャンブルの広告には真実があるという希望を失わず、パッケージに記載されているように、ブレンド・ア・メッドの「ヘルシー・ホワイトネス」歯磨き粉で4週間歯を磨くことにしました。この期間を過ぎても、歯は白くならなかったが、歯茎が痛み始めた（ペーストに含まれる小さな粒子が炎症作用を引き起こした）。

上記の事実は、広告に対する批判の正当性を示しています。

広告に関するよくある苦情の 1 つは、広告が多すぎるということです (付録: グラフ 1、グラフ 2 を参照)。車、エレベーター、駐車場、ホテルのロビーや地下鉄、自宅のラジオやテレビ、新聞や郵便などで広告が目に入るでしょう。私たちは広告の海で泳いでいると言えるかもしれませんが、そのせいで人生が思った以上に楽しくなくなってしまいます。私たちが情報飽和社会に生きていることは間違いありません。選択できる製品が非常に多いため、企業は多くの場合、聞いてもらうために大声で叫ぶ必要があり、広告がそのメガホンとなります。

消費者は、放送メディアよりも印刷メディアでの広告に対して寛容です (付録: 図 1、図 2 を参照)。読者はページをめくるだけで、必要に応じて広告を無視できます。エッセンシャル製品は通常、より侵入的な動作をするため、より多くの批判を受けます。

多くの人は、広告が自分たちの宗教的信念、道徳的原則、または政治的見解に不快感を与えると感じています。また、広告で暴力や解剖学的機能の説明を強調する手法を使用するのは悪趣味だと考える人もいます (付録: 図 1、図 2 を参照)。

味の概念は非常に主観的なものです。ある人にとっては良い趣味でも、他の人にとっては悪い趣味です。それに、味覚も変わります。現在攻撃的だと考えられていることが、将来的にはそうではない可能性があります。酒類の広告を不快に思う人もいれば、面白くて有益だと思う人もいます。たとえば、若い年齢層ではビールの広告を好む人もいますが、高年齢層ではそうではありません。以前は避妊薬の広告は事実上存在しませんでしたが、エイズの恐怖により、最終的にテレビ局や多くの印刷出版物はそのような広告に対するポリシーの再考を余儀なくされました。それほど遠くない過去には、印刷広告にヌードが登場することはほとんどありませんでした。現在、それらはボディケア製品や個人衛生製品の範囲で見られます。広告される製品にヌードが関連する場合、それがわいせつまたは攻撃的であると認識される可能性は低くなります。若いグループは、魅力的な人物を映す広告を好みます。

多くの場合、製品自体は「攻撃的」ではありませんが、その宣伝方法が批判を引き起こします。編纂者は注目を集めるために衝撃的な値に頼ることもありますが、そのようなセンセーショナルな表現は、多くの場合、単に聴衆の好みや興味を反映しているだけです。広告が対象とする人々を惹きつけられなければ、広告キャンペーンは失速し、消え去ってしまいます。したがって、聴衆は攻撃的な内容を無視することで決定的な力を行使します。

おそらく、広告に対する最も重要な罪状は、人々を誤解させようとしているということです (付録: 図表 1、図表 2 を参照)。広告における欺瞞にはさまざまな形があり、その多くは明確なルールがないために非常に物議を醸しています。効果を維持するには、広告が消費者に信頼されなければなりません。組織的な欺瞞は、時間の経過とともに顧客が製品から離れてしまうため、自己破壊的です。

たとえば、ノリリスクには独自のいわゆるローカル広告があり、その目的は、特定のサービスの提供と標準価格での幅広い商品の入手可能性について顧客に知らせることです。地域レベルでは、広告主のニーズはより臨時的です。ここで最も重要なことは、レジが沈黙しないこと、顧客の流れが枯渇しないこと、倉庫内の商品の在庫が枯渇しないことです。その結果、販売促進、営業活動、倉庫整理活動はすべて現地レベルで、つまり実際の行動を目的とした活動が行われます。地域広告は主に広告や街頭看板などを通じて表現されます。間違った広告の例としては、レニンスキー大通り 28 番地にある「ノリリスクビール」の広告があります。このポスターのテキストは曖昧な意味を持っています。「ロシア連邦法典第 27 条: すべての人は休む権利がある。」このフレーズを使用すると、健康にどれほど有害であっても、製品を宣伝できます。リラクゼーションの概念は人によって異なります。飲酒者にとってはアルコール、薬物中毒者にとっては麻薬などです。そのような広告の数に関係なく、必ず聴衆を見つけるでしょう。そして、「なぜノリリスクやロシア全土にこれほど多くのアルコール依存症者、麻薬中毒者、犯罪者がいるのか？」という質問に対する答えは簡単である、「そのような美的で不道徳な広告キャンペーンが行われているからだ」。

広告における濫用が過去に存在し、現在も存在していることを認めなければなりません。しかし、販売を組織し、社会に影響を与えるためのツールとしての広告に降りかかる批判はもはや正当化されず、すべての広告が悪い角度から提示されるほどに膨らんでいます。広告はさまざまな形で社会に有益な影響を与えます。経済的な観点から見ると、より優れた新製品の開発が促進され、消費者に幅広い選択肢が提供され、価格が抑えられ、競争が促進されます。

広告はビジネス活動の最も目に見える表現であることを思い出してください。企業が長年秘密裏に行ってきたことは、広告キャンペーンを開始した瞬間から公に知られるようになる。顧客に自社の製品を試してもらうことで、企業は自社の製品が広告上の約束を果たさなかった場合、世間からの批判を受けるリスクを冒すことになります。これにより、宣伝された製品のメーカーはその名声と評判を賭けており、約束や主張を守ることに関心が高まるため、宣伝された製品は宣伝されていない製品よりも安全になります。

結論。

このテーマの理論的および研究分析の結果、私は、提供される商品やサービスの巨大な流れをナビゲートできるようにするため、貿易の原動力としての広告が市場経済において重要な役割を果たしているという結論に達しました。しかし、広告主は提供する製品について真実かつ客観的な説明を提供する必要があり、そうでないと消費者の信頼を失い、その結果、より強力で有能な競合他社によって市場から追い出される可能性があります。広告実務規範、広告法、および広告主に対して定められた規則を遵守する必要があります。広告を構成する人々がその専門分野で働き、このサービス分野の教育を受けていることが重要です。そうすれば、虚偽の広告がますます少なくなることが期待できます。

私の研究の指定されたテーマ「あるべきか否か」では、私は確実に「あるべきである」と答えますが、2 番目の質問「信じるか信じないか」では、「信頼するが、検証しなさい」ということわざを思い出します。」

付録 1

若年層（18歳まで）の調査結果。

高年齢層（18歳以上）の調査結果。

画像や数式を使わずに作品のテキストを掲載します。
作品の完全版は、[作品ファイル] タブから PDF 形式で入手できます。

導入

何世紀にもわたって人類とともに歩んできた現代の広告の始まりは、長い間単一の現象の表現として認識されず、別々に認識されていました。これらの形式のいくつかは、現代のタイプの広告のプロトタイプと考えることができます。つまり、狩猟の場所とその結果に関する情報を含む岩絵は、現代の屋外広告の出発点と考えることができます。さまざまな方法で自分の外見を装飾することで、仲間の中で目立ちたいという欲求をイメージ広告と呼ぶことができます。そしてもちろん、最も一般的な情報伝達は口頭での伝達です。たとえば、皮をなめすのが得意か、衣服を縫うのが誰が得意かといった情報が口頭で伝達されます。これは、口コミ広告の鮮やかな例です。もちろん、今のところ、これは単なる原始的な広告にすぎません。広告のさらなる発展は、社会全体の発展と、特に生産力の発展に完全に依存していました。印刷の発明、電気、ラジオの発見、有人宇宙飛行、コンピュータ革命などの人類の技術的および科学的成果が、配布手段の基礎となっていることが強調されるべきである。現代の広告。

広告は、アメリカの印刷物で最も普及し、最も特徴的で、最も収益性の高い形式になることを運命づけられていましたが、認識されるようになったのは 19 世紀後半になってからです。この新しい亜文学は、人々の心の奥底にある感情に触れ、歴史上、聖なる書物も世俗的な書物も生み出したことのないほど大きな影響を国に与える運命にありました。 20世紀半ばから21世紀にかけてのアメリカ。 V. 広告言葉と広告画像の力は、他のすべての文学の力を覆い隠しました。

この作品の関連性は次のとおりです。広告の種類と消費者への影響の研究。

研究対象:広告開発の段階。

主題の研究:ソーシャル広告の使用と消費者への影響の見通し。

仕事の目的:ソーシャル広告の発展と形成の段階を研究します。

タスク:

1. ソーシャル広告の開発と応用の段階を理解します。

3. 商品やサービスに対するソーシャル広告の影響の特徴を特定します。

4. 現代生活におけるさまざまなタイプの広告の使用を分析します。

5. 体育館の親子を対象に「広告に対するあなたの態度」というテーマで社会学調査を実施します。

研究作業を実行する際には、次の方法が使用されました。

科学文献の研究における分析的。

社会学調査中のテスト。

作業の実践的な部分を準備するときに比較してください。

この研究の実際的な意義は、得られた結果を 5 年生から 9 年生の「経済文化の基礎」という科目を学習する際の追加資料として使用できることにあります。

第 1 章理論的情報。

広告 1 - マーケティングコミュニケーションの方向性。広告の目的に注目を集め、関心を形成し、維持するために、有名なスポンサーによって費用を支払われ、個人化されていない情報がその枠組み内で配布される。

古代世界における広告:広告について最初に言及されたのは古代にまで遡ります。エジプト、バビロニア、ギリシャ、ローマの文化は、広告情報の急速な発展に驚かされます。それはさまざまな形で表現されました。当時でさえ、奴隷商人に代表される古代の起業家たちは、潜在的な消費者を味方につけ、彼の注意を引き、自分たちにとって利益となる取引を強制することを目標に設定していました。世界の古代国家における情報の普及と広告の最も重要な手段は、最も古い国家権力機関の 1 つである、いわゆる伝令機関でした。これらの地位はさまざまな古代国家で確立されました。伝令の職業は、当時の都市など、大勢の人々に毎日情報を伝えることを目的としていました。さらに、使者からの情報は、政治的訴えや非難、有名な指揮官の栄誉、市内に到着する大使館に関するメッセージ、サーカスの公演、純粋に商業的な広告に至るまで、さまざまな性質のものであった。古代ギリシャでは、伝令たちは宣伝歌を歌いながら街を歩きました。現代の広告会社の例ではないものは何でしょうか?! 伝令らはまた、法廷に呼び出される国民や下された判決、今後の死刑執行について住民に速やかに知らせるよう指示された。時間が経つにつれて、この通知領域は法的広告の特別な部門を形成し、それは今日でも存在しています。古代における口頭広告の対象は、多くの場合「生き物」、つまり奴隷でした。たとえばローマには、いくつかの奴隷取引現場があり、そこでは独創的な広告が宣伝されており、その一部は古典作品の中に伝わってきました。剣闘士の戦い、新しいコメディの茶番劇、手品師、マジシャン、ストリートアクロバットなどによるパフォーマンスなど、さまざまな見世物に市民を招待する広告も同様に一般的でした。

古代の職人が自分の製品に特別なマークを付け、その評判を大切にし、高品質の製品を宣伝したことは確かに知られています。広告の形成と発展は、印刷の出現よりずっと前から始まりました。 (付録1)

西ヨーロッパにおける広告の形成: 1450年、グーテンベルクは世界初の印刷機を開発しました。これはマスコミュニケーションと広告の新しい時代の始まりでした。印刷機のおかげで本を大量に出版できるようになったので、出版に多大な時間と労力を費やす必要はなくなりました。 15 世紀後半、グーテンベルクはいくつかの印刷会社を設立し、その後すぐにヨーロッパ全土に広がりました。最初は 1465 年にイタリア、次に 1468 年にスイス、1470 年にフランス、1473 年にハンガリーとベルギーに広がりました。同年ポーランドでも。そしてすでに 1476 年には、イギリス、チェコ共和国、その他いくつかのヨーロッパ諸国に印刷会社が出現しました。イギリスで最初に印刷された広告は 1472 年に遡ります。ロンドンでは、彼の教会のドアに祈りの本を販売する広告が貼られました。ほとんどの研究者は、ヨーロッパにおける印刷広告の創始者はフランスの医師テオフラストス・レノーウドであると信じています。 1630年、彼はパリに情報局を開設し、フランスの新聞ラ・ガゼットに広告を掲載しました。このとき最初に掲載された広告は、泥棒に盗まれた馬を12頭見つけたら賞金が出るというメッセージだった。この広告は後にロンドンの新聞に掲載されました。間もなく、パン、小麦粉、ワッフル、紅茶、コーヒーなどを卸売りする業者からの広告が表示されるようになります。最初の広告は、単に製品が販売可能であることを人々に知らせただけでした。しかし、徐々にそのような広告は機能しなくなり、広告主はさまざまなトリックやトリックを積極的に使用して、購入者の注意を特に自社の製品に引き付けるようになりました。これらは、寓話、ことわざ、ことわざ、商品を巧みに提供する小さな陰謀の物語である可能性があります。人々に広告情報を届ける新たな方法も登場した。 (付録2)

米国における広告の形成: 1704年、ボストン・ニュースレターという新聞がアメリカ植民地に発行されました。この新聞は完全に広告に焦点を当てていた。 1729 年、ベンジャミンフランクリンはペンシルバニアガゼットを作成しました。この国の広告の発展は米国のフランクリンと関係がある。ペンシルバニア・ガゼットは、この時代までに最大の発行部数と最大の印刷広告を掲載しました。 18 世紀半ばにイギリスで産業革命が始まり、19 世紀初頭には北米でも産業革命が始まりました。販売業者は、広告の真の力と、それを使用して高い利益を確保する効果を認識しています。

時間が経つにつれて、印刷広告自体も変化し始めました。これは 1839 年に写真が登場したためです。現在では、特定の製品の写真や画像とともに広告情報が掲載されるようになり、製品に対する信頼がさらに高まりました。 1884 年に電信が発明され、大都市の遠隔地とその中心部を結ぶことが可能になりました。それ以来、広告はマーケティングの主要な機能の 1 つになりました。現在、広告は特権社会において強力な武器となり、エリート層が市場経済において人々のニーズを生み出すのに役立っています。時間が経つにつれて、専門の代理店や企業が広告に携わるようになりました。貿易キャンペーン、組織、出版社の個別の広告部門が設立されました。 19 世紀の広告代理店は、土地区画を購入し、さらに転売して莫大な利益を得ることから仕事を始めました。アメリカで最初の広告代理店はパーマーという人物でした。 1841年、フィラデルフィアで新聞社や雑誌社と広告スペースを購入する契約を結び、その後彼自身がそれを他の広告主に高値で販売した。当時は広告主が自ら広告を作成していました。しばらくしてから、広告代理店が広告主向けに広告を準備し始めました。 1890 年、フィラデルフィア初の広告代理店、エアーアンドサンが設立されました。広告制作をいち早く企画し、実行した会社のひとつです。現在、米国最大の広告代理店のいくつかがニューヨーク市の中心部にあり、3 万人以上の従業員を抱えています。しかし、これが米国のすべての広告代理店に当てはまるわけではありません。北米のほぼすべての都市には、少なくとも 1 つの広告代理店があります。世界最大の広告代理店は日本の電通です。 (付録3)

ロシアにおける広告の形成:西ヨーロッパ諸国と同様、ロシアでも広告は早くから発展し始めました。その最初の始まりは、10 世紀から 11 世紀頃に感じられました。 - ロシアの貿易業者は、顧客に製品を提供するためにさまざまな方法を試みました。ほとんどの場合、商人に雇われた特別な人々、つまり客引きがこのために使用されました。彼らは、特定の製品とその売り手の利点を説明する大声で買い手を引き付けようとしました。ルーシでは、いわゆる面白い広告も知られており、その出演者は行商人でした。主にパン、ジンジャーブレッド、ベーグルなどの小さな商品を販売していました。

当時はまだ、あの手この手で商品を褒めて顧客を騙すのが普通でした。ルボクス - 民俗絵画 - は、ロシアにおける広告の発展の初期段階に多大な貢献をしました。それらは 17 世紀初頭に初めて知られるようになりました。アレクセイ・ミハイロヴィチ・ロマノフの王宮には、このような陽気な広告チラシがたくさんありました。彼は彼らと一緒に楽しむのが大好きで、同じような習慣を子供たち、ピョートル一世、イワン、ソフィアにも伝えました。時間が経つにつれて、人気のある版画はより深刻になり、より意味のある碑文がそれらに現れました。「面白い」シーツは、社会の最高エリート（貴族、商人）と普通の農民の両方の間で、ロシアのすべての家庭に現れ始めました。これにより、カラフルな絵で擬人化されたさまざまな情報を多くの人に伝えることができる大衆版画は、当時最も強力な広告手段の 1 つとなりました。その後、人気のある印刷物に広告情報がさらに多くのスペースを占めるようになりました。ロシア経済が発展し始め、外国製品がロシアに流入し始めると、ルボークは西ヨーロッパ諸国の製品の商業広告に使用され始めました。広告を含む最初の印刷広告は、17 世紀にピョートル 1 世の時代に登場しました。しかし、わずか 100 年後に、それらは広く普及しました。 19 世紀の印刷広告は、製品に関する情報を人々に伝える唯一の手段ではありませんでした。この時、広告は特別な円形スタンドに掲載され始め、各主要都市の多くの混雑した場所に設置されました。路面電車でも広告が目に入ることがあります。最初のプロモーターが現れました。普通の少年たちが、店の近くで、店を訪れて何かを買うよう招待状を書いたチラシを配っていました。「ビジネス・ビジネスマン」や「トルゴヴリャ」などの最初の広告付き雑誌はサンクトペテルブルクで発行されました。数年後、そのような出版物が他の都市でも出版されました。 19世紀末。最初の広告事務所や局は 20 世紀に誕生しました。特許医薬品は、特に第一次世界大戦の初期に大々的に宣伝され始めました。ロシアにおける広告の急速な発展の理由には、都市の人口増加とすべての人々を対象とした多くの製品の生産が含まれます。 1917 年 10 月にボリシェヴィキが政権を握った後、広告の目的と内容は変化しました。広告は国家によって独占され、起業家は広告を利用できなくなった。 (付録4)

ソ連における広告: 現在、広告を掲載できるのはソ連指導部と労働者評議会のみとなった。内戦終結後、ソ連に最初のソ連の広告代理店、スヴィャズとアドバタイジング・トランスが誕生した。トラム、バス、混雑した中心部に広告が掲載され始めました。広告はNEP期間中に最大の成長を遂げました。 V.V. マヤコフスキーはその開発に特別な貢献をしました。彼は人々の注目を集める詩を創作し、特定の商品を巧みに宣伝しました。 1925 年にパリで国際美術産業展示会が開催され、最高の広告専門家の作品が展示されました。参加したV.V.マヤコフスキーとアーティストA.M.ラドチェンコは銀メダルを獲得した。時間が経つにつれて、ソ連の経済状況の改善のおかげで、広告における組織形態は改善されてきました。 60 年代から 70 年代にかけて、Rostorgreklama、Soyuztorgreklama、Glavkooptorgreklama といった最初の広告組織が登場しました。「商業速報」、「モスクワ広告」、「広告」などの広告出版物が発行され始めました。プロモーションフィルムが制作されました。ラジオやテレビではさまざまな広告番組が放映されました。さまざまな商品を販売する特別広告フェアが開催されました。以前の全労働組合協会「ソユーズトルグレクラマ」に基づいて、1989 年に広告組織、全労働組合制作協会 (VPO) 「ソユーズレクラマ」が設立されました。広告物の制作、宣伝活動を行っておりました。消費者協力システムは、ソ連の貿易から独立した独自の広告サービスを形成しました。ソビエト連邦の消費者協力には、約30の広告代理店と工場、200を超えるワークショップとワークショップがありました。商品や店舗自体を宣伝するためのさまざまなサービスを提供していました。グラフィックデザイナーやマーチャンダイザー兼オーガナイザーとしてのポジションもあり、高収入でした。しかし、ソ連では貿易における広告の重要性が過小評価されることが多かった。第一の理由は、広告をまったく必要としない、どうせ買ってもらえるであろう最も必要な商品が不足していたことだ。当然のことながら、ソ連の宣伝にはソ連のイデオロギーが取り入れられる余地があった。ソ連指導部は、資本主義国の広告は人々を誤解させ、騙すだけだと信じていた。資本主義の広告は非常に高価であり、国家予算の多額の支出により労働者を貧困に陥れていると信じられていました。この点において、ソ連における広告費は少額であった。したがって、広告のプロ意識は非常に低かったのです。 (別紙5)

広告技術も未発達でした。ソ連崩壊後、ロシアの広告には大きな変化があった。多くの古い広告サービスや代理店が崩壊し、代わりに新しいサービスが誕生しました。現在、ロシアには1000社以上の広告代理店が存在し、市場経済により広告の内容と形態は大きく変化した。広告は消費と生産の間の主なリンクとなっています。消費者や市場とのコミュニケーションに役立ちます。広告活動は貿易と生産の分野で行われなければなりません。基本的な広告手段を所有していなければ、市場に影響を与えたり、販売市場をめぐって競合他社とうまく戦ったりすることは不可能です。広告が顧客の商品やサービスの選択条件の形成に資するよう努める必要がある。これにより、市場での製品の宣伝を制御し、消費者の間で宣伝された製品の好みのシステムを形成および強化することが可能になります。これは、サービスや商品が飽和した市場にとって非常に重要です。多くの場合、虚偽の広告が広告情報に侵入し、顧客を欺き、誤解を与えます。ほとんどの場合、これは現実と一致しない商品の特性、性質、目的に関するデータを含む外国製品に当てはまります。

ロシア連邦における広告:外国のキャンペーンや企業は、現代のロシア市場を攻略するために最高の広告手法を専門的に使用しています。テレビやラジオでは、冷蔵庫、洗濯機、テレビ、ステレオシステムなど、外国製品の広告が常に放送されており、国産製品の広告を見たり聞いたりすることはほとんどありません。この現象の主な理由は、外国キャンペーンによるマスメディアの広範な利用と言えるでしょう。新聞、ラジオ、テレビの広告料金がはるかに高いという事実にもかかわらず、外国メーカーは依然として積極的にそれを使用し、良好な結果を達成しています。同時に、興味深い事実が1つあることは注目に値します。西側からの広告技術の愚かな移転は、すべての場合に機能するわけではありません。その理由は、ロシア人の通常の精神性、習慣、伝統、生活様式にあります。ロシアの広告市場の境界は現在広く発展しつつあります。新しいキャンペーン、企業、組織が登場し、それが新たな顧客の出現につながります。広告サービスの提供や広告キャンペーンの実施を開始する広告代理店が増えています。 (別紙6)

広告を理解するには、まずその最も重要な機能とタスクを理解する必要があります。また、広告を誰が使用するのか、どの視聴者に向けて、広告はどのような手段で情報を伝達するのかなど、多くの質問をすることもできます。

1. 消費者に新しい製品、製品、またはサービスを紹介します。

2. 消費者の選択に影響を与える。

3. 製品、製品、サービスの特性について話します。

4. 商品、商品、サービスの普及に貢献する。

5.価格を引き下げたり引き上げたりして、製品、製品、サービスの競争力に影響を与える。

6. 製造会社の製品、製品、サービスの販売を支援します。

また、広告は決して役に立ちません 強制しません、ただし、製品、製品、サービスについてのみお知らせします。しかし、近年では広告の普及がさらに進んでいると言っても過言ではありません。広告は変化し、消費者を見つけています。すべての広告はいくつかのタイプに分類され、特徴づけられます。

5. おとぎ話と幻想 - さまざまな製品の広告に見られます。

1. ブランド広告- ビジュアルおよびビジュアルテキスト広告の主なタイプ。このような広告は主に、特定のブランドの消費者への認知度を高めることを目的としています。

2. 貿易および小売広告- このタイプの広告は、製品の生産または販売という特定の目的に焦点を当てています。これは、ある種のサービス企業または小売店である可能性があります。貿易および小売広告の主な任務は、特定の商品やサービスを提供する場所と基本条件を潜在的な購入者に知らせることによって、購入希望者の流入を刺激することです。

4. 参照広告に対処しました- 貿易および小売広告の一種。このような広告の目的は、一度に複数の、場合によっては重複する消費者グループに最大限の商業情報を提供することです。

5. フィードバックを伴う広告- もう 1 つのタイプの貿易および小売広告。これは、潜在的な消費者との情報交換を伴うタイプです。最も一般的なのは、買い手となりそうな広告主や販売業者が最も関心のある特定の受信者に宛てて（カタログなどの形式で）ダイレクトメールを送信することです。

6. 企業広告- そのような広告には（一般的に受け入れられている意味での）広告情報はほとんど含まれておらず、世論の一部（購入者の特定の層）を広告主の観点に向けて準備し、その後説得するのに役立ちます。

7. ビジネス広告- 特定の職業に所属することによって形成される人口グループ間での配布を目的とした、専門的指向の広告。このような広告は主に専門出版物を通じて配布されます。

1. 使い捨て – コンサートの宣伝用など、1 回限りの使用を想定して設計されています。

2. 長持ち - 長期間使用できるように設計されています: チョコレートの広告。

3. 直接 - あらゆるメディアでの直接情報を目的として設計されています。

4. 非表示 - 特定の消費者向けに設計されています。

5. リアル - 企業の広告における情報提供を目的として設計されています。

6. 誇張 - 特定のカテゴリーの消費者向けに設計されています。

宣伝される消費者、商品、サービスを調査する。

目標の設定、市場境界の定義、割り当ての確保、広告メディアの使用に関する創造的なアプローチと計画の開発という意味での戦略的計画。

広告媒体の選択、出版スケジュールの作成、および広告の放送時のコスト見積もりに関する戦術的な決定を行う。

広告文の作成、レイアウト、アートワークの作成、制作などの広告文の作成。

広告には報酬が支払われており、支払者の身元が知られていることに留意する必要があります。良くも悪くも、広告に遭遇すると、誰が製品やサービスを販売しようとしているのかがすぐにわかります。そして言うまでもなく、広告主は私たちを説得するための公然とした試みに費やした時間やスペースの対価を支払ったのです。 (一部の大手広告主が年間最大 6 億ドルを費やしていることを考慮すると、とらえどころのない消費者を捕まえるための競争がより明確になります。) 広告は多機能な活動であることを認識することが重要です。それは多くの目標を達成するために多くのマスターに役立ちます。

あなたと私は、ガレージや自転車などの販売を宣伝しています。小売業者は、通常価格または「小売価格以下」の価格で販売する商品やサービスを宣伝します。開店、閉店、記念日、または新入社員の連絡。彼らは価格や高級感、割引品や一流品、新製品やファッショナブルなアンティークに焦点を当てます。あるいは、単に休日を祝ってくれたり、もっと慎重に運転するように頼まれたりすることもあります。メーカーは広告を出して、私たちに自社の製品やサービスを小売業者から購入するよう誘導します。あるいは、通信販売や巡回セールスマンの助けを借りて直接取引することもあります。企業は、化学薬品、機器、コンピューターサービスを販売する目的で、または政府にタンクの生産能力を提供するなどの目的で企業に広告を送ります。政府は債券の販売、エネルギー資源の合理的使用の考え、軍隊への奉仕の考えを宣伝しています。地方自治体は、観光を奨励（または制限）したり、産業を誘致したり、領土内の大量輸送のアイデアを促進したり、同胞に誇りの感覚を植え付けたりすることを宣伝しています。非営利団体は、広告において、特定の政治的候補者を積極的に支持または反対し、野生動物や単に人類を保護することが奨励されています。

広告主 - 情報として広告を使用します。とても多様性のある「会社」です。これらには、メーカー、小売業者、卸売業者、サービス会社、流通業者、労働組合、個人、その他多くの企業が含まれます。広告主がその費用を負担しており、現在その費用は年間 650 億ドル以上に達しています。

広告代理店 - 製品を作成して配布します。公式用語では、広告代理店は、クライアントの広告媒体に広告をデザイン、準備、掲載し、自社の商品やサービスの買い手を見つけるクリエイティブワーカーと商業関係者で構成される「独立した企業」です。通常、代理店は潜在的なクライアントに、テキストライター、アーティスト、テレビやラジオのプロデューサー、広告メディアの専門家など、さまざまな専門家のサービスを提供します。

広告メディア - 通常、消費者情報を目的としたメディア。広告の専門家はテレビを見たり、ラジオを聞いたり、新聞や雑誌を読んだりします。しかし、専門家として、彼らはメディアを、ラジオ局やテレビ局、新聞、雑誌が提供する主要な（広告ではない）素材を通じて集められた視聴者に広告メッセージを伝えるメディアとして見ています。

まず、広告は本質的に反復的なものです。私たちは同じ広告主の広告を何度も見るだけでなく、同じ広告も何度も繰り返し見ます。そして、これはもちろん、広告主の意図に対応しています。

第二に、私たちは広告が非常に競争の激しい環境にあると認識しています。広告主の中には、消費することを勧める人もいれば、節約する人もいるし、喫煙する人もいるし、禁煙する人もいる。そしてもちろん、彼らのほとんどは、特定のブランドの製品や特定の店舗について何かをしてほしいと考えています。

最後に、広告は私たちの日常的な公共文化の一部として認識されています。私たちは、広告で伝えられることの多くを「当然のこと」と受け止めていますが、他の多くの種類のコミュニケーションでは、これは私たちにとって奇妙な風変わりに見えるでしょう。

ソーシャル広告- 大衆の行動パターンを変え、社会問題への注目を集めることを目的とした非営利広告の一種。地域ソーシャル広告は、公共の行動モデルに影響を与え、特定の主題の社会の問題に注目を集めるために、地域の最新の現象を強調することを目的とした非営利広告の一種です。ほとんどの場合、このような広告の顧客は政府機関や非営利団体であり、場合によっては代理店や広告代理店が無料または割引価格で広告を制作し、掲載します。このような広告の最も有名な例は、麻薬撲滅、交通ルールの遵守、健康的なライフスタイルの促進、環境保護などのキャンペーンです。ソーシャル広告1は長期にわたるプロジェクトであり、その成果がすぐに分からないため、次の4種類があります（別紙7）。

非営利。非営利団体または慈善寄付によってスポンサーされる広告です。その使命は、製品やサービスを宣伝することではなく、人間の意識に影響を与えることです。広告の対象は非営利商品であるため、最終的な目的は営利を目的とするものではありません。それにもかかわらず、流通には市販品種と同じ方法と技術が使用されています。対照的に、非営利広告には 2 つの目標があります。 1) 社会の行動モデルへの影響、2) 多数の聴衆に明確に焦点を当てる。

公共。このタイプの広告は、特定のポジティブな現象を促進するために使用されます。このメッセージは専門家によって無料で作成されており、利益を得るという倫理的な拒否です。ソーシャル広告のパブリックサブタイプのおかげで、多くの人々に影響を与え、新しい社会的価値観を生み出し、行動を理想化することが可能です。

州。原則として、このタイプの広告は、交通警察のインフラ、警察、税務署、および同様の社会機関によって使用されます。広告は彼らの興味、能力、

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彼らの活動に関わるもの。これは、個人とその考え方全般に大きな影響を与える既存の習慣です。生活のこれらの分野に関する考え方は変化しており、関連団体に対する態度は再評価されています。

社交。これはタスクが多いため、最も広範なカテゴリです。そのおかげで、社会で起こっている現在の問題や現象に多くの人を引き付けることができます。主な目的は、多くの人々の人間化と、日常的および道徳的価値観の新たな形成であると考えられています。この品種はさらに2つのタイプに分けられます。 1) 特定の行動規範を導入および強化するために必要な広告、2) 全世界のイメージを示す広告。既存の道徳基準を改善することを目的としています。例えば、ゴミを道に捨ててはいけないということだけを説明するのではなく、消費者が自ら考えて利用する全体像を示しています。

米国における公共サービス広告の歴史は、米国市民協会がエネルギー会社による被害からナイアガラの滝を守ることを呼びかけたこの種の最初の広告を作成した 1906 年に始まります。第一次世界大戦前の最大のソーシャル広告プロジェクトはホワイトデイジーデーでした。

第一次世界大戦中の1917年、ジェームズ・モンゴメリー・フラッグによる「アメリカ軍はあなたを必要としている」という新兵募集ポスターが米国に掲載され、その中で「アンクル・サム」が新兵に軍隊への入隊を勧めていた。

ソ連崩壊後、ロシアで広く知られた最初のソーシャル広告キャンペーンは、「両親に電話してください！」という一連のコマーシャルでした。この後、一連のビデオ「ロシアンプロジェクト」（YouTube で見ることができます）が最初のチャンネルで開始されました。どちらのプロジェクトも、ロシア在住者の大多数は依然として「ソーシャル広告」という言葉を主に連想しています。

ソーシャル広告はどこにでもありますが、それに気づいたり注意を払ったりする人はほとんどいません。おそらく、ほとんどの人はスローガンを一つも思い出せないでしょう。ソーシャル広告の例には、指示や行動喚起を記載したポスター、道路標識などがあります。

第2章研究編

商品やサービスの品質をうまく解釈することで、

買い手のニーズと要件の観点からリクエストを満たすために、広告主は消費者と商品自体、さらには市場の構造について可能な限り完全に理解する必要があります。そのため、広告の調査は 1) 消費者調査、2) 製品分析、3) 市場分析の 3 つの主な方向で行われます。したがって、リサーチは効果的な広告を作成するための主要な作業ツールの役割を果たします。ただし、研究は補完するだけであり、作業グループのリーダー、テキストライター、アーティストなどの創造的能力や高いプロ意識に取って代わるものではないことを覚えておく必要があります。これらの努力を通じて成功した広告会社が誕生します。

国内最大の広告主は国内の総広告支出のほぼ70％を占めている。 D雑誌や新聞の収入は60～70％が広告収入で賄われており、テレビやラジオの収入はほぼ100％が広告収入で占められています。

この研究には52人が参加し、そのうち30人が女性、22人が男性であった。参加者の年齢: 16 歳から 50 歳まで。そのうち16歳から25歳が35％、26歳から50歳が65％。

調査方法：主な方法は、アンケートと「書きかけ文章」手法を使用した調査です。

アンケートにはオープン質問とクローズド質問の両方が含まれています。これらのうち、3 つの質問 (テレビでの好ましい広告の種類について、一般的な広告に対する態度について、テレビ番組視聴中の挿入広告に対する行動的反応について) は、最も差別化された方法で解決されます (回答は約 10 通りあります)。。

検討の結果、以下のようなデータが得られました。

3.「CM中は普段何をしているの？」という質問に 66% が別のチャンネルに切り替え、23% が音量を下げると回答しました。 7％は同じチャンネルを続けて広告を見ており、4％は家事をしていると回答した。 (付録 8.)

研究参加者らによると、ロシアの広告は主に次の形容詞によって特徴付けられている。

強迫的 (24%); -原始的 (18%);

独り善がり (12%); -主観的 (22%);

役に立たない (22%)。

最も人気のある広告媒体であるテレビについて、広告に対する意識を聞いたところ、「広告が煩わしい」が51％、「無関心」が39％、「興味がある」が10％という結果となった。

さらに、最も人気のあるテレビ広告の種類のトップ 5 は次のとおりです。

1) ユーモラス - 57%

2) ゲーム - 15% - ロマンチック

3) 漫画 -10% - おとぎ話または幻想的

4) 情報提供、論理的 - 9% - 伝統的

5) イメージとライフスタイルの再現 - 9% - 全国的。

調査は保護者と7年生を対象に実施されました。調査データは次のことを示しています。

消費者は、広告表示をプログラムごとに 2 ～ 3 回に制限する必要があると考えています (90%)。

調査参加者全員がセールで商品を購入しました (100%)。 (付録9)

結論

何世紀にもわたって人類とともに歩んできた現代の広告の始まりは、長い間単一の現象の表現として認識されず、別々に認識されていました。これらの形式のいくつかは、現代のタイプの広告のプロトタイプと考えることができます。広告はさまざまな目的でさまざまなメッセージを提供し、その効果は他の考えられる現象の影響でほとんどの場合あいまいであるため、広告は今後も不確実なインセンティブの領域であり続けるでしょう。したがって、インクブロットのように、誰が見ているか、多面的な広告活動のどの側面を考慮しているかによって、異なる解釈が可能です。

このことから、非常に明確な結論が 1 つ導き出されるように思われます。広告は、消費者へのガイドとして、市場を刺激し、消費財を販売する要素として、多くの人々にとって今後もさまざまな姿で登場し続けるでしょう。

参考文献

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応用

2500年前。古代エジプト。最古の広告テキストはメンフィス市の遺跡で発見された。「私はクレタ島出身のリノです。神の命令により、私は夢を解き明かします。」

1450ドイツ。ジョングッテンバーグは最初の印刷機を発明し、広告を迅速かつ効率的に複製できるようにしました。

1477年イギリス。ウィリアム・キャクストンは、イースター規則の本の最初の広告を印刷しました。

1703ロシア。ピョートル1世の法令により、ロシア初の新聞の発行とその中での広告掲載が始まった。サンクトペテルブルク・ヴェドモスチ、モスコフスキー・ヴェドモスチなどが新聞に掲載された。

1774年アメリカ合衆国。ベンジャミン・フランクリンの最初の商品カタログの出版。必要な製品を注文することができます。

1871年アメリカ合衆国。現代的な意味で初の専門広告代理店の登録。ヨーロッパでは、これは少し遅れて起こりました。これらは報道機関に広告を作成し、掲載するための代理店、つまりメディア代理店でした。」

1899年アメリカ合衆国。国際広告ネットワーク創設の始まり：広告代理店「J. ウォルター・トンプソンは、国際市場に参入した最初の代理店でした。

20世紀の初め。アメリカ合衆国。最初のグループ面接は40年代に行われます。フォーカスグループ手法の登場につながりました。

1917年アメリカ合衆国。最初の政治ポスター。

1922年アメリカ合衆国。初めてのラジオ広告が放送されました。

1925年フランス。パリの国際芸術産業展示会では、V. マヤコフスキーと A. ロドチェンコが一連の広告ポスターで銀メダルを受賞しました。

1929年アメリカ合衆国。エジソンの電球発明50周年を記念した初の広報イベント。

1941年アメリカ合衆国。広告目的でのフォーカスグループの初めての使用 (ニューヨーク大学コロンビア大学)。

アメリカ合衆国。最初のテレビスポットはニューヨークで放映されました。それは時計会社ブローバが提供した10秒のビデオでした。」この広告はテレビ受像機の所有者 4,000 人に見られました。

1998年ロシア。新しいタイプの屋外広告の出現 - 初の動くスーパー看板: 広告ですが、装飾された電車です。

付録 2.

付録 3.

付録4。

付録5。

付録6。

付録7。

付録8。

付録9。

付録 10.

a) はい b) いいえ

a) 2～3回 b) 5～7回 c) 10回以上 d) まったくない

a) はい b) いいえ

この記事は主要な作品の要約です。科学研究の全文、申請書、イラスト、その他の追加資料は、学生の科学研究と創造的作品の第 II 国際コンペティション「Start in Science」の Web サイトのリンクから入手できます。 https://www.school- science.ru/2017/14/26521 。

広告は、アメリカの印刷物で最も普及し、最も特徴的で、最も収益性の高い形式になることを運命づけられていましたが、認識されるようになったのは 19 世紀後半になってからです。この新しい亜文学は、人々の心の奥底にある感情に触れ、歴史上、聖なる書物も世俗的な書物も生み出したことのないほど大きな影響を国に与える運命にありました。 20世紀半ばから21世紀にかけてのアメリカ。広告言葉と広告画像の力は、他のすべての文学の力を覆い隠しました。

この研究の関連性は、広告の種類とその消費者への影響の研究にあります。

研究テーマ: ソーシャル広告の利用の見通しと消費者への影響。

研究の目的: ソーシャル広告の発展と形成の段階を研究すること。

1. ソーシャル広告の開発と応用の段階を理解します。

3. 商品やサービスに対するソーシャル広告の影響の特徴を特定します。

4. 現代生活におけるさまざまなタイプの広告の使用を分析します。

5. 体育館の親子を対象に「広告に対するあなたの態度」というテーマで社会学調査を実施します。

研究作業を実行する際には、次の方法が使用されました。

科学文献の研究における分析的。
社会学調査中のテスト。
作業の実践的な部分を準備するときに比較してください。

この研究の実際的な意義は、得られた結果を、5 年生から 9 年生の「経済文化の基礎」という科目を学習する際の追加資料として使用できることにあります。

研究パート

買い手のニーズや需要を満たすことができる商品やサービスの品質を適切に解釈するには、広告主は消費者と商品自体、さらには市場の構造について可能な限り完全に理解する必要があります。そのため、広告の研究は主に 3 つの方向で行われます。

1) 消費者調査、

2) 製品分析。

3) 市場分析。

したがって、リサーチは効果的な広告を作成するための主要な作業ツールの役割を果たします。ただし、研究は補完するだけであり、作業グループのリーダー、テキストライター、アーティストなどの創造的能力や高いプロ意識に取って代わるものではないことを覚えておく必要があります。これらの努力を通じて成功した広告会社が誕生します。

国内最大の広告主は国内の総広告支出のほぼ70％を占めている。雑誌や新聞の収入は60～70％が広告収入で賄われており、テレビやラジオの収入は広告収入のほぼ100％を占めています。

この研究には52人が参加し、そのうち30人が女性、22人が男性であった。参加者の年齢: 16 歳から 50 歳まで。このうち、16 歳から 25 歳が 35%、26 歳から 50 歳が 65% です。

調査方法：主な方法は、アンケートと「書きかけ文章」手法を使用した調査です。

検討の結果、以下のようなデータが得られました。

3.「CM中は普段何をしているの？」という質問に 66% が別のチャンネルに切り替え、23% が音量を下げると回答しました。 7％は同じチャンネルを続けて広告を見ており、4％は家事をしていると回答した。

研究参加者らによると、ロシアの広告は主に次の形容詞によって特徴付けられている。

強迫的 (24%);

原始的 (18%);

独り善がり (12%);

主観的 (22%);

役に立たない (22%)。

最も人気のある広告媒体であるテレビについて、広告に対する意識を聞いたところ、「広告は煩わしい」が51％、「無関心」が39％、「興味がある」が10％という結果となった。

さらに、最も人気のあるテレビ広告の種類のトップ 5 は次のとおりです。

1) ユーモラス - 57%

2) ゲーム - 15% - ロマンチック

3) 漫画 -10% - おとぎ話または幻想的

4) 情報提供、論理的 - 9% - 伝統的

5) イメージとライフスタイルの再現 - 9% - 全国的。

調査は保護者と7年生を対象に実施されました。調査データは次のことを示しています。

消費者は、広告表示をプログラムごとに 2 ～ 3 回に制限する必要があると考えています (90%)。

調査参加者全員がセールで商品を購入しました (100%)。

結論

書誌リンク

パブリナ M.M. 研究作品: 「広告」 // インターナショナルスクールの科学速報。 – 2016. – No. 3. – P. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (アクセス日: 09/02/2019)。

市立自治教育機関「ウグロフカ村中等学校」テーマ：「イギリス民芸絵画」修了者: Bagina Anna 9 「A」グレード校長: ユリア・ウラジミロフナ・フェドロワ、英語教師

私はロシアの民俗芸術の絵画についてよく知っています。そしてある日、私はイギリスの民俗芸術の絵画が存在するかどうかを自問しました。私のプロジェクトの目的は次のとおりです。イギリスの民俗芸術絵画に関する情報を調べるタスクは次のとおりです。イギリスの民俗芸術絵画に関する必要な資料を収集する。プレゼンテーションを行う。プロジェクトをクラスで発表します。

民俗芸術とは、そのスタイルを導いたギルドや見習い制度から遠く離れた、専門的な訓練を受けていない人によって作成された装飾芸術や装飾のことを指します。植民地時代のアメリカからノルウェーの渓谷まで、地元の人々は陶器、家具、キッチン用品、彫刻などを手作りして、それなりの努力をしてきました。それは文明そのものと同じくらい古い伝統です。

ミッドランド運河の「狭いボート」に関連したイギリスの民俗芸術は、おそらくボート自体よりも古いものではなく、狭い運河が建設された 18 世紀半ば以前にはそれらのボートは存在していませんでした。それは美術史的にはごく最近のことだ。明るい色や運河のボートに描かれたバラや城についての文書や絵画が初めて登場するのは、さらに後の 19 世紀半ばになってからです。

一般に、企業が所有するボートの外面には大きな文字や渦巻き模様が描かれ、さらに幾何学模様が追加される傾向がありました。バラと城は主に内装用でしたが、個人の所有者兼経営者はボートの外側を非常に豪華に装飾する傾向がありました。社外に飾り付けをしている企業もありました。

運河の船で見られるバラや城の起源は不明です。それらについての最初の書面による言及は、1858 年発行の雑誌「Household Words」の「運河について」というタイトルの一連の記事の 1 つであると思われますが、これはこの芸術形式がこの日付までに存在していたに違いないことを示していますが、そうではありません。起源についてはわかりません。しばらくの間、それが何らかの形でロマ語に起源があるという一般的な考えが一般的でした。しかし、ロマ語とボートのコミュニティの間には重大な関連性はないようです。時計製造産業または時計産業陶器産業には確かにスタイルの類似性と地理的な重複がありますが、スカンジナビア、ドイツ、トルコ、バングラデシュにも同様のスタイルの民俗芸術が存在します。