Sergei Arsentiev

Layanan untuk menyiapkan kampanye iklan di Yandex Direct dan Google Adwords

Dan memang sepantasnya demikian: bagaimanapun juga, ini adalah salah satu cara tercepat dan paling murah untuk mendatangkan klien nyata ke situs web Anda.

Anda dapat mengatur sendiri kampanye iklan di antarmuka Yandex.Direct dan Google.Adwords, termasuk menggunakan milik saya, atau Anda dapat mempercayakan pekerjaan ini kepada saya, maka Anda akan menghemat waktu dan mendapatkan hasil yang terjamin.

Cara kerja iklan penelusuran

Setiap hari, jutaan orang mencari informasi di Internet menggunakan mesin pencari, misalnya Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by, dll.

Untuk permintaan pencarian ini, iklan ditampilkan.
Misalnya, pengguna memasukkan permintaan pencarian: "mengatur Yandex Direct dengan harga murah" dan sebuah iklan muncul di hadapannya, termasuk dengan layanan saya

Hal yang sama berlaku untuk semua jenis aktivitas: baik itu periklanan jasa konstruksi, toko online, furnitur, mobil, berbagai kursus, dll. - untuk permintaan pencarian apa pun, Anda dapat menyiapkan kampanye iklan dan menerima pelanggan yang tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Apa yang Anda perlukan untuk meluncurkan kampanye periklanan:

1. Pilih kata-kata untuk ditampilkan.
2. Buat dan konfigurasikan akun periklanan khusus.
3. Aktifkan iklan situs menggunakan kata-kata yang dipilih.

Semuanya sederhana dan efektif!

Dalam hal ini, Anda dapat memilih wilayah dan waktu tampilan, misalnya, Anda dapat menampilkan iklan hanya di Minsk atau hanya di Moskow pada hari kerja mulai pukul 8.00 hingga 18.00, atau Anda dapat menjalankan kampanye iklan sepanjang waktu di semua wilayah.

Saya berspesialisasi dalam sistem periklanan kontekstual paling populer - Yandex.Direct dan Google.AdWords, yang bersama-sama mencakup hampir 100% pasar periklanan Runet dan Saya dapat menawarkan pengaturan kampanye iklan Anda yang kompeten dalam layanan ini.

Yang saya jamin

Biaya layanan untuk menyiapkan Yandex.Direct dan Google Adwords

Saya menawarkan pembuatan akun periklanan turnkey di pencarian dan jaringan, klien hanya perlu mengisi formulir periklanan sederhana, kemudian saya akan memilih permintaan, menulis teks iklan dan mengunggah kampanye ke Yandex atau Google. Selanjutnya, saya akan membuat pengaturan dasar untuk menghindari pembengkakan biaya dan mencoba menarik target audiens secara maksimal.

Saat ini, biaya layanan penyesuaian untuk 1 kelompok barang atau jasa dalam satu kampanye:

Cari Yandex

5.000 Rusia menggosok.

untuk 1 kampanye

Pencarian Google

6.000 Rusia menggosok.

untuk 1 kampanye

Jaringan Yandex

5.000 Rusia menggosok.

untuk 1 kampanye

6.000 Rusia menggosok.

untuk 1 kampanye

Diskon!

Satu kampanye “Layanan perbaikan dan penyelesaian” di jaringan pencarian dan Yandex:
Di dalam kampanye Grup 1 = "Renovasi Apartemen" = 200 kata
Di dalam kampanye Grup 2 = "Renovasi kantor" = 100 kata
Di dalam kampanye Grup 3 = "Perbaikan pondok dan rumah musim panas" = 150 kata
Di dalam kampanye Grup 4 = "Memperbaiki bak mandi" = 50 kata
Di dalam kampanye Grup 5 = "Perbaikan Garasi" = 100 kata

Total: 5000r (pencarian Yandex) + 5000r (jaringan Yandex) = 10000r untuk pengaturan turnkey.

Jika Anda perlu menyiapkan kampanye terpisah di Google, hitunglah berdasarkan harga Google.

Anda hanya membayar sekali untuk membuat kampanye.
Tidak ada biaya berlangganan atau biaya tersembunyi.
Akses penuh ke akun Anda.
Saya tidak mendapatkan % dari anggaran Anda, jadi saya mencoba menghematnya daripada membelanjakannya secara berlebihan

Anda kemudian dapat mengisi saldo Anda sendiri (misalnya, menggunakan kartu Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard) dan tidak bergantung pada perantara atau agensi. Namun, Anda selalu memiliki kesempatan untuk mulai bekerja dengan akun yang sudah dikonfigurasi melalui agen mana pun dan menambah saldo dari akun Anda saat ini.

Informasi penting!

Jika Anda memiliki banyak bidang yang berbeda (kursus bahasa asing, kursus pemrograman, perkemahan musim panas untuk anak-anak, dll.), maka Anda harus melakukannya buat kampanye iklan Anda sendiri, dengan kueri Anda, kata kunci negatif, setelan, tautan cepat, dll. Kalikan biaya penyiapan satu kampanye dengan kuantitas dan dapatkan harga akhir. Jika ada banyak kampanye, diskon tambahan dimungkinkan.

Saya menerima pembayaran elektronik di seluruh dunia (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, terminal pembayaran, dll.).

Secara otomatis setelah pembayaran, Yandex mengirimkan tanda terima melalui email.

Kode promosi!

Anda bisa mendapatkan kode promo yang diberikan diskon 5%. dari biaya pengaturan iklan di Yandex dan Google.

Anda dapat mengakses konten ini untuk pelanggan sekarang. Cukup masukkan email Anda yang benar, dan setelah konfirmasi Anda akan melihat isi lengkap halaman ini.

Kode promosi

Semuanya berhasil!

Kode promo Anda: 7989IR-5%

Jika Anda tidak menerima email konfirmasi pemberitahuan setelah berlangganan (terkadang hal ini terjadi tergantung pada jenis kotak surat yang Anda miliki), ada opsi berikut.

Iklan kontekstual ada di mana-mana. Saat kita melakukan pencarian dan memasukkan kueri, paling sering, iklan ditampilkan kepada kita terlebih dahulu, dan baru kemudian hasil pencarian muncul. Saat kita mengunjungi situs berita, spanduk dengan iklan ditampilkan tepat di artikel atau di ruang iklan.

Pada artikel ini kita akan melihat lebih dekat apa itu periklanan kontekstual, bagaimana tampilannya dan cara kerjanya. Sistem dan layanan apa yang paling sering digunakan untuk meluncurkan iklan kontekstual di Internet.

Apa itu iklan kontekstual dengan kata-kata sederhana?

Iklan kontekstual adalah jenis iklan di Internet yang diwakili oleh iklan teks atau gambar dan ditampilkan tergantung permintaan pengguna (konteks). Pengiklan sendiri yang memilih kueri mana dan di platform mana iklan situsnya akan ditampilkan. Ada dua jenis utama periklanan kontekstual: tematik dan penelusuran.

Pastinya Anda sudah memperhatikan bahwa saat Anda melakukan pencarian, selain hasil utama, iklan juga muncul di bagian atas dan bawah tentang topik permintaan Anda dan dengan link ke situs yang berisi produk atau jasa yang Anda cari.

Iklan periklanan kontekstual juga ditemukan di situs lain yang berpartisipasi dalam Yandex Advertising Network (YAN) atau Google (KMN). Iklan ini ditampilkan berdasarkan riwayat kueri yang kami masukkan dan situs yang kami kunjungi, serta bergantung pada sumber daya yang kami gunakan saat ini. Jadi, dengan tingkat kemungkinan yang lebih besar, iklan kontekstual tentang topik layanan medis akan ditampilkan di situs kesehatan.

Sistem otomatis khusus menentukan konten halaman situs dan menemukan iklan yang sesuai dengan informasi di halaman ini. Dengan demikian, iklan penjualan peralatan rumah tangga muncul di halaman situs tentang perbaikan dan konstruksi.

Jenis iklan kontekstual

Mesin pencari

Iklan kontekstual penelusuran akan ditampilkan kepada pengguna jika permintaannya cocok dengan yang ditentukan oleh pengiklan di pengaturan perusahaannya. Keuntungan utama dari jenis iklan ini adalah pengguna sendiri menunjukkan minat pada produk tertentu dan menulis tentangnya di bilah pencarian; yang harus kami lakukan hanyalah mengatakan (dengan bantuan iklan) bahwa kami menawarkan produk jenis ini.

Iklan ini berfungsi di semua mesin pencari utama Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo dan lain-lain. Pada saat yang sama, algoritme untuk menampilkan iklan untuk setiap sistem mungkin berbeda, seperti halnya, misalnya, dengan Yandex dan Google. Dan mesin pencari seperti Badoo (analog Google dari China) umumnya ditutup sebagian, karena iklan hanya dapat ditempatkan di sana saat berada di China.

Tematik

Iklan kontekstual tematik akan ditampilkan kepada pengguna di situs yang berpartisipasi dalam program afiliasi ( , ). Tampilan iklan tertentu yang akan ditampilkan bergantung pada kueri terakhir yang dimasukkan oleh pengguna atau situs yang subjeknya mereka kunjungi (yang juga kontekstual).

Kemungkinan besar, Anda sendiri telah memperhatikan lebih dari sekali setelah mencari [ membeli sepatu bot], iklan yang menawarkan pembelian sepatu mulai bermunculan di halaman situs web dan jejaring sosial lain. Omong-omong, inilah keunggulan utama iklan kontekstual tematik, meskipun iklan tersebut tidak dilihat atau diklik di hasil pencarian, iklan tersebut tetap ada. peluang untuk menarik pengguna ke situs web Anda dan ceritakan tentang produk tersebut.

Namun ada topik yang dilarang beriklan berdasarkan perilaku pengguna ( obat-obatan, produk untuk orang dewasa), sehingga mereka dapat menggunakan jenis iklan kontekstual tematik lainnya - penargetan kontekstual atau tampilan oleh situs. Misalnya, di forum tentang kedokteran, di thread diskusi tentang implantasi gigi tiruan, mungkin akan ditampilkan iklan kedokteran gigi.

Mungkinkah iklan Anda ditampilkan di situs web berkualitas rendah atau situs yang melanggar undang-undang Rusia? Tidak, karena hanya situs terverifikasi yang dapat berpartisipasi dalam program afiliasi. Namun, iklan mungkin muncul di situs berita di samping berita tentang bencana atau bencana lainnya. Google dapat menonaktifkan penayangan iklan ini.

Penargetan ulang dan pemasaran ulang

Kami telah menempatkan penargetan ulang dan pemasaran ulang di bagian terpisah karena keduanya dapat digunakan tanpa menghubungkan dua jenis konteks pertama.

• Menuju
• Teks iklan
• Tautan utama (alamat situs yang diiklankan)
• Informasi kontak (alamat, telepon)
• Tautan cepat (bagian utama situs)
• Klarifikasi (informasi tambahan), link (halaman arahan yang akan dibawa pengguna ketika mengklik iklan), dan elemen tambahan.

Misalnya seperti inilah tampilan iklan di Google. Bergantung pada pengaturan perusahaan, elemen iklan tertentu mungkin tidak ditampilkan - pada gambar di bawah, iklan pertama tidak memiliki blok tautan cepat, tetapi terdapat produk dan harga.

Sekarang mari kita lihat pertanyaan yang sama.

Dengan mengeklik tautan rahasia “Tampilkan Semua”, Anda dapat melihat semua pengiklan yang berpartisipasi dalam lelang untuk kueri yang dimasukkan, yang membantu mengevaluasi pesaing.

Halaman pertama hasil pencarian Yandex berisi maksimal 7 iklan: 4 di blok atas (penempatan khusus) dan 4 di blok bawah (jaminan). Google memiliki 4 di atas dan 3 di bawah.

Biasanya, format yang dapat digunakan untuk tayangan di Google Display Network sedikit lebih besar: teks, gambar, dan video.

Kontrol

Periklanan kontekstual dapat dikelola secara manual, menggunakan layanan khusus atau melalui agen (kontraktor). Namun dalam semua kasus ini, Anda harus dapat mengontrol prosesnya, dan untuk ini kami akan menganalisis semua keuntungan periklanan kontekstual, alat analisis, dan juga mempelajari cara menghitung perkiraan anggaran.

Bagaimana cara bekerja dengan Yandex.Direct dan Google Ads dalam satu akun?

• pemilihan kata otomatis,
• pembuatan iklan otomatis,
• manajemen taruhan “cerdas”,
• teknik unik untuk menyarankan kata kunci negatif.

Sistem ini cocok untuk para profesional dan pemilik bisnis. Ada sebuahsolusi standar industri.

Statistik waktu nyata ditampilkan.Untuk spesialis, ada banyak pengaturan yang tepat.

Keuntungan

Katakanlah sekali lagi bahwa keuntungan terpenting dari periklanan kontekstual, yang memastikan masuknya pengiklan baru secara konstan, adalah menampilkan iklan hanya kepada pengguna yang benar-benar berminat yang berlokasi persis di wilayah atau kota tempat perusahaan beroperasi.

Mesin pencari adalah hipermarket besar di mana pembeli, alih-alih berjalan dengan keranjang di antara deretan produk, cukup mengetikkan kueri yang diinginkan. Tugas Anda, jika Anda ingin menariknya ke situs tersebut, adalah memikirkan pertanyaan apa yang akan dia masukkan dan bagaimana cara menarik minatnya.

1. Anda hanya membayar jika pengguna menavigasi ke situs dengan mengklik iklan.
2. Anda menetapkan harga yang bersedia Anda bayarkan untuk transisi satu orang. Pada saat yang sama, Anda dapat menetapkan biaya per klik yang berbeda untuk iklan dan perusahaan yang berbeda.
3. Untuk setiap kata kunci (permintaan pencarian), ada lelang tayangan terpisah - Anda hanya dapat memilih pengguna yang paling berminat. Namun semakin tinggi tawarannya, semakin tinggi pula iklan yang akan ditampilkan.
4. Anda dapat memotong pengguna dan permintaan yang tidak perlu (minus), misalnya gratis, unduh, video dan lain-lain.
5. Transparansi - Anda tahu apa yang Anda bayar, berapa banyak orang yang mengunjungi situs, dan berapa banyak pelanggan baru yang muncul. Selama minggu pertama sudah terlihat bagaimana indikator-indikator ini berubah.
6. Anda dapat meluncurkan kampanye periklanan dengan sangat cepat. Iklan pertama dapat dipasang hanya dalam beberapa jam.

Indikator dalam periklanan kontekstual

RKT (rasio klik-tayang)— rasio klik-tayang iklan dan salah satu indikator utama periklanan kontekstual. Ukuran seberapa baik sebuah iklan menarik pengguna. Indikator ini dihitung secara otomatis oleh sistem periklanan sebagai persentase, sebagai rasio klik terhadap tayangan.

Konversi— untuk melacak konversi (permintaan yang tersisa di situs web, prospek), Anda perlu memasang dan mengonfigurasi sistem analitik (Yandex.Metrica, Google Analytics), dan menetapkan sasaran di dalamnya. Untuk melacak panggilan, Anda perlu menyiapkan sistem Pelacakan Panggilan, dan untuk melacak konversi offline, Anda perlu memasukkan data secara manual ke dalam sistem analitik.

Alat Analisis

Agar periklanan kontekstual menjadi lebih efektif, Anda perlu melacak statistik dan membuat perubahan berdasarkan analisis. Mari kita cari tahu alat dasar apa untuk menganalisis periklanan kontekstual yang harus dimiliki setiap pemasar Internet.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - akan membantu mengumpulkan kata kunci untuk perusahaan periklanan.
• Laporan Yandex.Direct dan Google Ads - laporan bawaan di mana Anda dapat melihat kata kunci spesifik atau di platform mana iklan ditampilkan.
• , — alat analisis gratis yang membantu melacak konversi dan perilaku pengguna di situs. Saya memerlukan sinkronisasi dengan sistem periklanan.

Harga

Apakah Anda ingin menghitung biaya iklan kontekstual untuk perusahaan Anda dengan benar atau “seperti orang lain”? “Seperti orang lain” adalah ketika pemilik atau pemasar mengatakan bahwa kita dapat menghabiskan 1.000 rubel sehari untuk iklan dan anggaran ditetapkan berdasarkan hal ini. Pendekatan yang benar adalah dengan melakukan dekomposisi. Misalnya, Anda perlu menjual 200 unit produk per bulan; ini akan memungkinkan Anda untuk menggunakan seluruh kapasitas produksi perusahaan dan seluruh karyawan. Di situs web kami konversinya sekitar 4-5%. Pada saat yang sama, konversi dari prospek ke klien adalah 40%. Ternyata untuk menarik 200 klien baru, kita membutuhkan 500 aplikasi, yaitu. sekitar 15 aplikasi setiap hari, untuk menerimanya, berdasarkan konversi situs kami, kami memerlukan 300-350 pengunjung unik per hari. Biaya rata-rata per klik adalah 10 rubel. Ternyata anggaran bulanan kami untuk iklan kontekstual setidaknya harus 90.000 rubel.

Sistem periklanan kontekstual

Yandex.Langsung

Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah mengambil sebagian besar audiens Yandex berkat lalu lintas seluler, namun demikian, lebih dari 2.000.000 orang menggunakan pencarian Yandex setiap hari! Ini adalah mesin pencari Rusia terbesar. Oleh karena itu, beriklan di Yandex Langsung menikmati popularitas yang luar biasa. Selain itu, Direct memiliki pengaturan yang lebih sederhana.

• di halaman hasil pencarian Yandex;
• di situs jaringan mitra Yandex ().

Pilihan iklan mana yang akan ditampilkan untuk permintaan tertentu dan untuk pengguna tertentu ditentukan secara otomatis oleh algoritma Yandex berdasarkan kepatuhan terhadap topik, tarif per klik, RKT, kota, dan indikator lainnya.

Iklan Google

Antarmuka yang lebih canggih, yang baru-baru ini dipindahkan oleh Yandex Direct, menawarkan. Selain berbagai alat untuk menyiapkan dan menganalisis efektivitas periklanan, yang memerlukan penyiapan lebih teliti, Google mengizinkan Anda mengiklankan situs Anda tidak hanya di Rusia, tetapi di seluruh dunia (kecuali Tiongkok dan DPRK).

Dengan analogi dengan Yandex, periklanan dibagi menjadi pencarian dan tematik (KMS), dan selain halaman pencarian dan situs mitra (termasuk Bing dan Mail), halaman ini dimaksudkan untuk ditampilkan di halaman layanan Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures, dll.).

Di mana Anda dapat menyiapkan iklan secara terpisah untuk YouTube dan Gmail, dalam bentuk surat atau video Anda sendiri, yang secara signifikan memperluas kemampuan pengiklan untuk menjangkau target audiensnya.

Anda juga dapat menyiapkan kampanye iklan secara terpisah untuk perangkat seluler (tablet dan ponsel cerdas), yang, bergantung pada audiens target, memungkinkan Anda membuat penargetan lebih akurat. Dan dalam iklan, selain klarifikasi standar dan tautan cepat, Anda dapat mengonfigurasi tampilan barang dan jasa dengan biayanya.

Penargetan geografis dapat diatur tidak hanya ke suatu wilayah, negara atau kota, tetapi ke area terpisah dengan menetapkan titik di lokasi yang diinginkan pada peta dan menentukan radius jangkauan.

Iklan kontekstual pada 2019-2020

Jika beberapa tahun yang lalu, Anda cukup mengumpulkan database kata kunci yang relevan, menulis teks iklan, dan melacak tawaran, tetapi sekarang, dengan biaya per klik dan persaingan yang meningkat pesat, Anda harus dapat bekerja dengan semua kemungkinan format dan penargetan. . Temukan pengunjung yang akan mendatangkan keuntungan, dan bukan hanya mengunjungi situsnya. Temukan jalan Anda dengan menguji berbagai pendekatan dan format. Karena tidak ada lagi satu pendekatan yang tepat untuk menyiapkan periklanan.

Selain itu, jika sebelumnya terdapat perbedaan yang signifikan antara Yandex Direct dan Google AdWords, saat ini perbedaan tersebut menjadi kurang jelas, dan di masa mendatang akan tidak ada lagi. Ini karena Yandex memperkenalkan lebih banyak alat baru untuk mengejar pesaing asingnya dalam hal seperangkat alat.

Perlu dicatat bahwa periklanan kontekstual pada tahun 2019 menjadi lebih personal, peluang penargetan untuk audiens yang berbeda semakin meluas. Pentingnya menargetkan pengguna yang melakukan penelusuran dari perangkat seluler dengan tepat semakin meningkat. Ada lebih banyak format iklan. Kemampuan analitik semakin meningkat.

Semua ini menjadi dasar bahwa pasar periklanan kontekstual hanya akan terus tumbuh di tahun 2020. Semakin banyak pengiklan baru akan datang, yang akan lebih sadar beriklan di Internet dan akan lebih menuntut kontraktor. Namun demikian, arah ini adalah salah satu yang paling menjanjikan di pasar setidaknya untuk 5-10 tahun ke depan.

Meskipun sebagian besar orang Rusia berada dalam kondisi pra-bunuh diri untuk memperingati hari kerja pertama setelah liburan panjang Tahun Baru, kami sudah menulis artikel untuk mereka yang ingin menghemat menjalankan iklan kontekstual Yandex Direct dan Google Adwords, tanpa ingin untuk membayar ahli direksi untuk “menjalankan” iklan yang telah dikonfigurasi.

Jadi, bagaimana cara mengubah tawaran Yandex Direct dan Google Adwords secara otomatis?

Layanannya banyak, tapi saya memilih layanan Elama. Sejujurnya, saya tidak bisa mengatakan bahwa ini adalah pilihan yang panjang dan membosankan. Saya entah bagaimana menemukan mereka di sumber daya “start-up” Rusia yang sangat luas, membaca beberapa ulasan (positif, tidak ada yang buruk) dan memutuskan untuk mencobanya.

Saat ini saya telah bekerja dengan layanan ini di 10-15 proyek (dari 2 hingga 15 kampanye iklan di setiap akun), secara umum saya puas, tapi mari kita bahas apa itu Elama dan kegunaannya.

Manajemen periklanan kontekstual dari Elama: pengalaman penggunaan

Elama adalah layanan gratis untuk mengelola tawaran iklan kontekstual secara otomatis

Sebenarnya saya tidak tahu apa-apa tentang cara kerja layanan ini secara detail, tetapi saya tahu bahwa ini adalah mitra Yandex dan Google (oleh karena itu tidak membebankan komisi untuk pengelolaan iklan otomatis), layanan terbukti yang menyelenggarakan webinar yang cukup menarik tentang periklanan kontekstual dan analitik, sesuatu yang, setelah enam bulan digunakan, tidak menimbulkan perasaan negatif atau asosiasi buruk bagi saya.

Kelebihan:

• benar-benar berfungsi
• otak tidak
• antarmuka yang jelas (relatif)
• dukungan teknis yang memadai
• tidak mengambil komisi apa pun
• menawarkan webinar gratis dan menarik untuk meningkatkan kampanye periklanan Anda
• terintegrasi secara mulus dengan akun periklanan Yandex Direct dan Google Adwords standar

Dari kekurangannya:

• satu akun – satu anggaran: Anda tidak dapat mengunggah proyek dengan anggaran berbeda ke satu akun, Anda harus membuat banyak akun
• ambang batas untuk mengisi kembali anggaran layanan itu sendiri (dari 1.000 rubel) dan setiap layanan periklanan kontekstual.

Cara menggunakan Elama - instruksi singkat dan jelas

Kami mendaftar dan menerima data untuk akun Yandex Direct. Untuk menerima data dari akun Google Adwords Anda, Anda harus membuat permintaan dan menunggu sebentar, tetapi mereka melakukan semuanya dengan cepat.

Masuk ke antarmuka menggunakan login dan kata sandi Anda:

Ini adalah tombol isi ulang saldo, yang mengisi ulang total saldo, dari mana Anda dapat mentransfer uang ke Google dan Yandex:

Untuk mendistribusikan uang antar rekening, Anda harus memasukkan jumlah di bidang yang sesuai dan klik “transfer”:

Google segera memotong PPN 18%, Yandex memasukkan jumlah ini di setiap klik.

Untuk mengelola tawaran secara otomatis, klik di sini, ada tombol seperti itu di bawah setiap kampanye iklan, yang memberi kita kesempatan untuk mengonfigurasi semuanya dengan sangat fleksibel, sampai-sampai “kata kunci yang dicetak tebal” akan menampilkan tayangan di malam hari, ketika tarifnya jauh lebih rendah, dan pada siang hari kami menampilkan iklan untuk frekuensi rendah:

Sebuah jendela terbuka untuk mengelola aturan tampilan.

1. pilih hari dan waktu kapan aturan akan berlaku
2. pilih apa yang harus dilakukan program (di mana iklan akan ditempatkan)
3. taruhan maksimum untuk aturan ini

Jika kami menampilkan iklan hanya pada siang hari, maka kami akan membuat satu aturan untuk tayangan siang hari, dan aturan kedua untuk menonaktifkan tayangan pada malam hari (poin 2). Banyak sekali variasi yang mungkin terjadi. Anda juga dapat mematikan tayangan pada waktu atau hari tertentu.

Apa cara terbaik untuk menyiapkan iklan kontekstual melalui Elama - pendapat pribadi saya

Saya selalu menggunakan akun periklanan Yandex Direct dan Google Adwords standar untuk bekerja dengan layanan Elama, meskipun mereka memiliki penyesuainya sendiri. Faktanya adalah bahwa kampanye periklanan standar selalu memberikan potensi penyesuaian yang jauh lebih fleksibel dan luas; semua jenis ekstensi iklan, penargetan bertarget, dan trik lainnya jauh lebih sulit diterapkan melalui layanan pihak ketiga.

Akhir

Layanan Elama bagus dalam berbagai aktivitas yang dimaksudkan - mengelola tarif iklan kontekstual secara otomatis. Dengan menggunakan Elama, Anda dapat menghemat biaya menjalankan kampanye periklanan itu sendiri, karena tarif akan berubah bergantung pada aturan yang Anda tetapkan, dan bukan pada bagaimana aturan tersebut dikelola oleh orang yang akan Anda bayar untuk menjalankan kampanye periklanan Anda. Yang penting perhatikan anggaran dan jangan lupa bahwa setiap proses otomatis harus dikontrol, kami bukan pengusaha muda...

Pemasar berpengalaman mengatakan bahwa iklan kontekstual yang dikonfigurasi dengan benar dapat menjual apa saja. Dengan menggunakan konteks, mereka meningkatkan lalu lintas ke proyek “muda”, melakukan berbagai promosi dan penjualan, mengiklankan barang dan jasa dari situs yang tidak termasuk dalam TOP hasil pencarian, dan mempromosikan sumber daya untuk pertanyaan kunci tambahan. Namun semua keuntungan ini hanya dapat diperoleh melalui pengaturan iklan kontekstual yang tepat. Kesalahan di sini dapat mengakibatkan hilangnya sebagian besar atau seluruh anggaran iklan Anda.

Konsekuensi Utama dari Kesalahan Konfigurasi

• tidak ada klik;
• biaya per klik yang tinggi;
• antrian rendah;
• biaya konversi yang tinggi;
• kualitas lalu lintas yang rendah (sedikit pembelian, langganan, tindakan lain yang diperlukan);
• RKT rendah (rasio klik-tayang dibandingkan tayangan).

Sayangnya, tidak mungkin meningkatkan salah satu indikator secara terpisah tanpa mempengaruhi indikator lainnya. Jika ada parameter yang berubah, maka perubahan tersebut akan mempengaruhi parameter lainnya, sayangnya, tidak selalu menjadi lebih baik. Oleh karena itu, masuk akal untuk membicarakan serangkaian pekerjaan untuk menyiapkan iklan kontekstual Yandex dan Google.

Tahap persiapan: menghubungkan analitik

Semuanya dinamis di Internet, dan oleh karena itu tidak mungkin hanya memasang iklan kontekstual dan menikmati hasilnya. Proyek baru bermunculan, beberapa di antaranya menjadi pesaing Anda dalam kampanye periklanan. Proyek lain berhenti beriklan atau mengubah strategi. Permintaan pengguna, popularitasnya, dan akibatnya, harga berubah. Dan tidak ada seorang pun yang kebal dari kesalahan yang dapat dan harus diperbaiki ketika kesalahan tersebut diidentifikasi.

Untuk melihat situasi secara dinamis dan melacak semua perubahan secara tepat waktu, Anda perlu menghubungkan alat khusus untuk setiap mesin pencari:

• .Metrik;
• .Analitik.

Menghubungkan situs itu mudah. Tambahkan url ke daftar "situs saya", tambahkan kode penghitung ke situs dengan tombol yang terlihat atau tidak terlihat sesuai kebijaksanaan Anda.

Setelah itu, Anda akan memiliki akses ke berbagai alat yang memungkinkan Anda mempelajari lalu lintas situs dan klik pada iklan kontekstual Anda. Biasanya tidak ada masalah dalam menghubungkan alat statistik. Kedua mesin pencari menyediakan antarmuka berbahasa Rusia yang nyaman dan bagian bantuan yang terperinci. Mari kembali membuat dan menyiapkan kampanye periklanan.

Mengumpulkan permintaan pencarian

Cara membuat dan menyusun inti SEO sudah kami bahas pada artikel sebelumnya. Google juga memiliki alat serupa untuk memilih kata kunci berdasarkan statistik. Ini lebih jarang digunakan, karena layanan memberikan hasil yang hampir sama, dan Yandex.Wordstat secara tradisional dianggap lebih sederhana dan nyaman.

Namun jika Anda ingin bekerja sama dengan Google atau ingin mencari pertanyaan tambahan yang tidak ditampilkan Wordstat, Anda harus melihat perencana kata kunci AdWords. Bekerja dengannya mengikuti prinsip yang sama seperti dengan Direct - Anda memeriksa popularitas frasa yang dipilih, menemukan frasa tambahan, dan membuat daftar.

Kami membuat grup tematik (inti SEO)

Semua yang Anda pilih harus dibagi menjadi beberapa kelompok sesuai dengan jenis frase kunci. Masing-masing harus berisi frasa yang mirip satu sama lain dalam komposisi dan makna kata. Oleh karena itu, frasa “beli produk” dan “jual produk” harus termasuk dalam kelompok yang berbeda, karena rumusannya memerlukan pendekatan teks yang berbeda. Dan kata kunci “beli produk murah” dan “beli produk menguntungkan” jelas dapat digabungkan menjadi satu kelompok yang sama.

Kemungkinan besar, Anda akan mendapatkan banyak grup yang masing-masing terdiri dari 3-5 frasa. Jika Anda telah mencapai hasil ini, maka Anda telah melakukan pekerjaan dengan baik.

Dan berbagai daftar ini akan membantu Anda menyempurnakan periklanan kontekstual Anda.

Cara menulis iklan

Untuk setiap “paket” permintaan, Anda menulis iklan Anda sendiri, yang nantinya akan Anda modifikasi sedikit, menggunakan frasa kunci yang berbeda dari grup.

Apa yang perlu Anda ketahui saat menulis:

• Teksnya harus seinformatif mungkin. Pengguna harus memahami apa yang Anda tawarkan.
• Dianjurkan untuk menunjukkan. Apakah Anda memiliki diskon seminggu? Apakah ada jaminan tambahan dari toko? Apakah Anda menawarkan hadiah? Tulis tentang itu!
• Judul formal lebih baik. Menyiapkan iklan kontekstual Yandex Direct dan Google AdWords akan lebih akurat jika ada permintaan kunci di judulnya.
• Nama merek dan perusahaan sebaiknya disebutkan hanya jika dikenal di pasar. Jika tidak, berikan perhatian lebih pada produk itu sendiri.

Pada saat yang sama, ingatlah tentang batasan dari mesin pencari - berapa banyak karakter yang boleh ada dalam judul, berapa banyak dalam teks. Pelajari singkatnya!

Halaman arahan

Disarankan untuk membuat (menyesuaikan) halaman arahan Anda sendiri untuk berbagai jenis iklan. Cara termudah untuk menerapkan rekomendasi ini adalah untuk toko online, yang tautannya mengarah langsung ke halaman kartu produk. Dan jika Anda menjual layanan atau bekerja dengan situs web kartu nama, Anda harus khawatir tentang membuat halaman baru dan konten teksnya. Satu-satunya pengecualian di sini adalah satu halaman yang dibuat untuk itu.

Mengapa diperlukan halaman terpisah:

• Setelah transisi, pengguna akan segera menerima jawaban atas pertanyaannya. Jika transisi terjadi dengan menggunakan frasa “beli tas ransel”, dia akan segera melihat tas ransel yang dia cari, harganya, dan opsi pembeliannya. Jika dibutuhkan 2-3 klik lagi untuk mendapatkan informasi, kemungkinan besar Anda akan kehilangan pembeli.
• Seringkali, halaman di situs web kecil dioptimalkan hanya untuk beberapa frase kunci. Misalnya, konten akan ideal untuk frasa “beli produk”, tetapi tidak ada yang memikirkan frasa “menjual produk” saat membuat situs. Saat menganalisis korespondensi antara halaman dan iklan, bot mesin pencari memperhatikan korespondensi frasa kunci. Jika tidak cocok, penawaran Anda akan berada di urutan paling bawah untuk ditampilkan.

Secara umum, jika Anda tertarik untuk menyiapkan iklan kontekstual sendiri, Anda harus mengikuti aturannya: berikan orang tersebut apa yang dia butuhkan, saat dia membutuhkannya. Semakin iklan dan laman landas Anda mematuhi aturan ini, semakin tinggi efektivitas kampanye periklanan Anda.

Tawaran dan penawaran

Saat menyiapkan Google dan Yandex, penting untuk memahami prinsip dasar pengaturan biaya per klik. Kedua mesin pencari beroperasi seperti lelang di sini. Artinya, saat menyiapkan kampanye iklan, Anda dapat melihat perkiraan biaya setiap permintaan, berdasarkan harga tayangan saat ini. Saat Anda memilih frasa yang sesuai, Anda menjadi peserta lelang. Siapa pun yang menawarkan biaya per klik lebih tinggi akan menjadi yang pertama ditampilkan.

Lelang ini dilakukan secara otomatis, jadi Anda tidak perlu berdiam diri sepanjang hari untuk menaikkan tawaran. Untuk setiap permintaan, Anda harus menunjukkan berapa harga maksimum yang Anda anggap dapat diterima. Selanjutnya, sistem akan menaikkan taruhan atas nama Anda hingga maksimum yang Anda tentukan.

Perlu disebutkan secara terpisah bahwa untuk permintaan pencarian yang paling penting, Anda dapat menetapkan "tayangan terjamin", yaitu iklan Anda pasti akan ditampilkan jika pengguna memasukkan frasa yang diinginkan. Tapi kesenangan ini harganya jauh lebih tinggi, dan harganya juga ditentukan berdasarkan lelang. Biasanya perusahaan besar menggunakan layanan ini karena memerlukan anggaran iklan yang besar.

Geografi dan waktu pertunjukan

Untuk memahami cara menyiapkan iklan kontekstual dengan benar, penting untuk mempelajari cara menggunakan pembatasan tayangan berdasarkan berbagai kriteria.

1. Jika perusahaan Anda siap melayani wilayah tertentu saja, siapkan tampilan khusus untuk wilayah tersebut. Anda akan menghemat uang dan juga menghindari ketidakpuasan terhadap pelanggan yang tidak dapat Anda layani.
2. Jika Anda bekerja dari 10 hingga 22 jam, masuk akal juga untuk membatasi tampilan iklan pada jangka waktu ini. Pembatasan serupa pada tampilan iklan juga diberlakukan pada akhir pekan. Lebih baik beriklan ketika Anda dapat memberikan respon cepat terhadap kebutuhan pengguna.

Kata-kata aman sebagai pembatas penting

Selama pengaturan, pada satu tahap Anda akan diminta untuk menentukan kata-kata berhenti. Di Google, parameter ini juga dapat diatur jika diinginkan. Apa itu dan mengapa dibutuhkan?

Jika Anda menjual peralatan digital baru, kemungkinan besar Anda tidak memerlukan permintaan dari mereka yang menyukai iklan murah penjualan peralatan bekas. Selain itu, Anda tidak akan menargetkan pengunjung yang tertarik dengan karakteristik perangkat dan petunjuk perbaikan. Saat membuat daftar kata kunci, kemungkinan besar Anda menghapus frasa yang jelas-jelas tidak pantas. Namun selalu disarankan untuk menuliskan kata-kata penting yang termasuk di dalamnya dalam daftar terpisah - ini akan menjadi kata-kata berhenti Anda.

Untuk contoh yang diberikan, kata-kata penghentinya adalah: “beli bekas”, “bekas”, “perbaikan”, “instruksi”, “lakukan sendiri”, dll. Daftar seperti itu akan membantu untuk tidak menampilkan tawaran kepada orang yang tidak tertarik padanya. Hal ini akan meningkatkan efektivitas tayangan dan mengurangi biaya yang ditanggung pembeli.

Memantau efektivitas “konteks”

Setelah pengaturan awal iklan kontekstual Google Adwords atau Yandex.Direct selesai, Anda perlu mengisi ulang akun Anda di sistem dan mulai menampilkannya. Namun pekerjaannya tidak berhenti di situ. Hanya dalam 1-2 hari (dan terkadang bahkan lebih awal), Anda dapat dan harus membuka layanan statistik dan menganalisis kinerjanya.

• Apakah Anda memperhatikan tanda “ ” non-target yang diikuti oleh transisi? Periksa daftar pertanyaan dan hentikan kata-kata. Anda melewatkan sesuatu.
• Pelajari perilaku pengguna setelah mengunjungi situs. Apakah ada terlalu banyak pentalan (kurang dari 30 detik di situs)? Frasa dan iklan apa yang paling banyak menarik penolakan? Nonaktifkan opsi yang gagal dan tambahkan opsi baru.
• Segmentasikan data Anda saat menganalisis. Evaluasi pekerjaan dengan permintaan berbeda secara terpisah. Jangan takut untuk bereksperimen dengan woofer dan tombol "CRT yang diharapkan rendah". Mesin pencari memberikan petunjuk, namun bukan solusi. Uji ide-ide yang berbeda.
• Pelajari pesaing Anda. Bagaimana cara mereka bekerja dengan konteks? Kata kunci apa yang Anda pilih? Mengapa mereka lebih sering ditampilkan daripada Anda? Belajarlah dari mereka yang sukses.

Mengapa Anda memerlukan spesialis periklanan kontekstual?

Seperti yang Anda lihat, pengaturan di Yandex dan Google tidak sesulit kelihatannya. Namun pekerjaan ini sangat padat karya, memerlukan investasi waktu dan perhatian yang besar. Pada saat yang sama, untuk memperoleh hasil yang optimal, penyesuaian saja tidak cukup; Anda juga perlu terus mempelajari efektivitas dan melakukan penyesuaian.

Jika tidak, Anda berisiko menjadi salah satu orang yang menghabiskan anggaran iklan mereka dengan hasil yang sangat rendah, kecewa dengan konteksnya, dan menulis ulasan yang marah tentang “mesin pencari yang sangat mahal untuk bisnis.”

Jika Anda tidak punya waktu dan keinginan untuk mengerjakan suatu proyek setiap hari, tidak memiliki pengalaman dalam menulis iklan penjualan, dan tidak memiliki keterampilan dalam menyusun daftar kata kunci yang kompeten, lebih baik percayakan pekerjaan ini kepada spesialis. Selain semua keterampilan yang tercantum di atas, para profesional menggunakan program khusus untuk mengotomatisasi sebagian pekerjaan, yang juga meningkatkan produktivitas kerja. Hal ini terutama terlihat pada tahap pemantauan dan perubahan tepat waktu. Kerjasama dengan para ahli dalam menyiapkan periklanan kontekstual merupakan solusi bagi mereka yang ingin menjadi salah satu pemimpin.