Istraživački rad na oglašavanju. Počnite u znanosti. Istraživački rad na ruskom jeziku „Sudbina „velikog i moćnog“

Kolomiets Ekaterina Igorevna

preuzimanje:

Pregled:

ISTRAŽIVAČKI RAD

Učitelj u školi:

Shlykova Oksana Nikolaevna,

profesorica povijesti i društvenih znanosti MOBU "Srednja škola br. 7"

Orenburg, 2012

Uvod................................................. ......................................................... .............
I Poglavlje 1. Teorijski dio…………………………………….
1.1. Povijest nastanka i razvoja oglašavanja…………………




II. Poglavlje 2. Praktični dio (istraživanje)…………………...


III. Zaključak…………………………………………….
Reference…………………………………………………………………………..
Prijave………………………………………………………….

Nikad prije čuo za to.

M. Larney

Svi volimo udobnost, praktičnost, dobru tehnologiju, kućanske predmete i modernu odjeću. Želimo stvoriti poseban imidž za sebe, svoju obitelj, svoj dom. Trudimo se izvući najbolje iz života. Ali kako znati koji proizvod (rad, uslugu) kupiti, što je sada moderno, što zaslužuje našu pažnju? Odgovor je jednostavan: putem oglašavanja. Oglašavanje nam daje tu priliku! Omogućuje vam da odaberete proizvod (rad, uslugu), provjerite ili posumnjate u njegovu kvalitetu, date mu prednost ili ga odbijete. I bez obzira na to smeta li vam oglašavanje ili ne, ono nesumnjivo utječe na vaš izbor.

Oglašavanje... Na prvi pogled se čini da je to prilično jednostavna i razumljiva tema. Ali što dublje počnete proučavati, javlja se više pitanja na koja želite pronaći odgovor, a možda i dati svoj. Za mene je ova tema zanimljiva ne samo s ekonomskog stajališta, već i s psihološkog, jer je oglašavanje način neprimjetnoga utjecaja na mase. Mislim da moramo biti posebno oprezni kada reklamiramo djeci, jer djeca imaju ograničenu sposobnost prosuđivanja koliko vjerovati onome što gledaju. Stoga oglašivači ne bi trebali koristiti dječju maštu za postizanje bilo kojeg cilja i prisiljavati ih da vjeruju u nerealne mogućnosti proizvoda.

Ova tema istraživanja aktualna je i danas.Stupanj proučavanosti ove problematike je nedovoljan. Čini se da predstavnici reklamnog biznisa u većoj mjeri proučavaju ovaj problem kako bi utjecali na nas, potrošače njihove robe, ali ne razmišljamo o utjecaju reklama na nas.

Da, oglašavanje je čvrsto ušlo u rusku stvarnost. Svaki dan medijski kanali donose nove tokove informacija u svaki dom. Moderno oglašavanje je složeno i višestruko, apsorbiralo je goleme intelektualne i materijalne resurse, pretvorivši se u samostalnu granu poslovanja.

Ciljevi i zadaci rada:

1) upoznati literarne izvore o oglašavanju;

2) sistematizirati i sažeti literaturu o ovoj temi;

4) utvrđuje stav stanovništva prema oglašavanju;

6) analizira rezultate studije.

Za rješavanje problema korištene su sljedeće metode istraživanja:

teorijski (analiza literature o ovoj temi);
općeznanstveni (osobna zapažanja, ankete, upitnici);
eksperimentalni;
statistički (obrada rezultata ankete).

Poglavlje 1. Teorijski dio.

Što je oglašavanje? Postoje mnoge definicije. Ako se ograničimo na uski okvir, možemo reći da je oglašavanje plaćena jednosmjerna neosobna i neizravna komunikacija koja vodi kampanju u korist određenog proizvoda ili usluge.

Najpotkrijepljeniju definiciju oglašavanja daju poznati znanstvenici A.P. Kuzyakin i M.A. Semečev u svojoj knjizi “Oglašavanje i PR u globalnoj ekonomiji”:"Oglašavanje “je plaćeno prisustvo u medijima informacija o poduzeću, proizvodu, usluzi ili ideji, s ciljem povećanja slave (popularnosti) poduzeća i njegovog prometa.”

Oglašavanje ima dvije međusobno povezane funkcije: informirati potencijalne kupce o poduzeću, proizvodu, usluzi i potaknuti potrošača na korištenje proizvoda, a potom i na ponovnu kupnju.

Povijest nastanka i razvoja oglašavanja.

Najjednostavniji oblici oglašavanja postojali su prije naše ere. Jedna od prvih reklamnih poruka koja je dosegla naše vrijeme smatra se egipatskim papirusom, koji je izvijestio o prodaji roba. Njegov je tekst glasio; “Savršeno čuje na oba uha, vidi na oba oka, jamčim mu umjerenost u hrani, poštenje i poslušnost.” Jedan od najstarijih reklamnih tekstova smatra se natpis uklesan na kamenu, koji je pronađen u ruševinama drevnog grada Memphisa: „Ja, Rino, s otoka Krete, voljom bogova, tumačim snove. ”

Među tekstovima otkrivenim u Pompejima, mnogi se odnose na izborne borbe rimskih političara i upravitelja. “Tražim da Modesta učinite edilom (tj. izabranim dužnosnikom u biračkom tijelu)” i čak: “Ako netko odbije Kvincija, neka sjedne do magarca.”

Najvažnije sredstvo širenja informacija i oglašavanja u antičkim državama svijeta bila je takozvana institucija glasnika - jedna od najstarijih institucija državne vlasti. Ti su položaji definirani u raznim drevnim državama.

U staroj Grčkoj vjesnici su hodali ulicama pjevajući promotivne pjesme. Jedan od njih, na primjer, zvučao je ovako: "Da bi oči zablistale, tako da obrazi pocrvene, tako da se ljepota djevojke dugo očuvala, razumna žena će kupiti kozmetiku po razumnim cijenama od Exliptosa." Što nije primjer reklame moderne kozmetike?!

Antička kultura bila je izvrstan primjer razvoja reklamne djelatnosti. Stoga se može tvrditi da je nastanak i razvoj oglašavanja započeo davno prije pojave tiska.

Dakle, podrijetlo reklamnih aktivnosti seže u primitivnu antiku. Antička kultura rađa već sasvim zrele oblike reklamne djelatnosti, čija su osnova ugrušci operativnih informacija. Ovi oblici reklamnog djelovanja izražavali su se kroz različite skupove verbalnih, zvučnih, pisanih i vizualnih tehnika koje su stvarale slike reklamiranih predmeta, a čiji je cilj bio aktivno prodrijeti u psihu potencijalnog potrošača, privući njegovu pozornost i time ga potaknuti na akcije koje su korisne za oglašivača.

Novi kvalitativni skok u razvoju oglašavanja počinje pojavom tiska.

Gutenbergov izum tiskarskog stroja 1450. godine označio je početak ere formiranja sustava masovnih medija, što je rezultiralo kvalitativno novom fazom u razvoju oglašavanja. Tekstovi, čije je pisanje prije zahtijevalo mnogo dana mukotrpnog rada, sada su se mogli pripremiti prilično brzo.

Nešto kasnije novine su se počele puniti komercijalnim oglasima, uglavnom vezanim uz veleprodaju i maloprodaju čajeva, kave, čokolade i drugih prehrambenih proizvoda.

Oglašavanje postaje jedna od metoda necjenovne konkurencije, jedna od funkcija marketinga. Osim za postizanje čisto ekonomskih ciljeva, koristi se za politički i ideološki utjecaj na ljude. Oglašavanjem se počinju baviti posebne tvrtke i agencije.

Razvoj oglašavanja u Rusiji datira iz 10. do 11. stoljeća, kada su ruski trgovci pribjegavali različitim metodama ponude svoje robe. Obično se uz naknadu pozivao lajavac koji je, stojeći u blizini trgovina, glasno objavljivao zasluge proizvoda i njegovog vlasnika. Tvorci i virtuozni izvođači usmenog zabavnog oglašavanja bili su trgovci koji su prodavali sitnu robu - vrpce, čipke, češljeve, šalove, medenjake, pecivo.

Pučke slike - popularne grafike - dale su određeni doprinos ranom razdoblju formiranja reklamnih medija. Prvi spomen o njima datira iz početka 17. stoljeća. Lubki je širokoj publici u pristupačnom obliku prenio razne informacije i ideje, utjelovljene u privlačnim šarenim slikama.

U 19. stoljeću tiskano oglašavanje robe postalo je široko rasprostranjeno, iako su se tiskani oglasi reklamne prirode već nalazili u "Vedomostima" Petra I. početkom 18. stoljeća, dobivajući novi poticaj nešto kasnije u publikacijama Akademije. znanosti “Sanktpeterburški vjesnik”.

Uspješan razvoj oglašavanja u Rusiji također je bio olakšan brzim rastom gradova s njihovom inherentnom koncentracijom stanovništva, razvojem urbanih komunikacijskih sredstava i industrijskom proizvodnjom velike mase robe namijenjene svim segmentima stanovništva.

Nakon Listopadske revolucije 1917. mijenjaju se sadržaj i ciljevi oglašavanja. Jednom od prvih dekreta sovjetske vlade, oglašavanje je bilo monopolizirano od strane države; poduzetnici su bili lišeni mogućnosti da prošire svoje poslovanje putem oglašavanja.

Jedinstvenost tržišta oglašavanja u Rusiji leži u njegovoj dinamici. Granice ovog tržišta neprestano se šire zbog pojave novih organizacija, poduzeća i, sukladno tome, novih klijenata. Oglašavanje u interesu tržišta uporno nameće svoje vrijednosti publici, aktivno oblikuje masovnu svijest, šireći i učvršćujući moralni tržišni kodeks i životna usmjerenja svojih kupaca. Počinje pozitivno utjecati na tržište: organiziranjem potražnje potrošača promiče promociju robe. Tako "rusko oglašavanje" počinje poprimati oblik u zemlji.

Utjecaj oglašavanja na gospodarstvo i trgovinu.

Kada govorimo o utjecaju oglašavanja na gospodarstvo i trgovinu, važno je razumjeti da informiranjem ljudi o robama, uslugama i idejama, oglašavanje potiče rast prodaje, a posljedično i rast trgovine. Kao vodič za kupce, potrošačima pruža informacije o novim proizvodima ili cijenama, a industrijskim kupcima važne informacije o novoj opremi i tehnologijama. Istovremenim informiranjem velikog broja ljudi o ponuđenim robama i uslugama, oglašavanje značajno smanjuje troškove prodaje i olakšava posao pojedinačne prodaje. Time se smanjuju troškovi i povećava dobit koja se može uložiti u dodatnu kapitalnu opremu i radna mjesta.

Sloboda oglašavanja omogućuje konkurentskim organizacijama ulazak na tržište, što potiče poboljšanje postojećih proizvoda i razvoj novih modela. Takva se djelatnost izražava u povećanju produktivnosti rada, povećanju kvalitete i nestanku robe koja ne odgovara zahtjevima tržišta. Stoga, pozivajući ljude da isprobaju nove proizvode, oglašavanje daje poticaj uspjehu kvalitetnih proizvoda i pomaže u uklanjanju neprikladnih proizvoda.

Oglašavanje je nužna komponenta u ukupnoj strukturi poslovnih aktivnosti, osmišljena da potakne potrošnju na razinu usporedivu s razinom proizvodnje. U uvjetima masovne potrošnje i visoke zaposlenosti oglašavanje je postalo sastavni dio gospodarstva, zauzimajući svoje odgovarajuće mjesto među komponentama kao što su proizvodnja, financiranje, distribucija i poduzetništvo.

Oglašavanje se često naziva masovnom ili neosobnom trgovinom. Koristi se za informiranje, uvjeravanje i podsjećanje kupaca na određene proizvode i usluge. Naravno, neke je proizvode lakše reklamirati od drugih.

1. Postoji tendencija visoke primarne potražnje za proizvodom.

2. Mogućnost razlikovanja robe od ostalih robnih masa.

3. Veća relativna važnost za potrošača skrivenih svojstava proizvoda od očitih.

4. Mogućnost korištenja visoke emocionalne privlačnosti.

5. Dostupnost sredstava za oglašavanje.

Tamo gdje postoje takvi uvjeti, kao u kozmetičkoj industriji, značajni izdaci za oglašavanje su isplativi, a omjer između troškova oglašavanja i dobiti od prodaje često je prilično visok. Za potpuno nediferencirane robe kao što su sol, šećer i druge vrste sirovina, važnost oglašavanja je obično minimalna, a cijena igra primarnu ulogu.

Stoga je danas nezamislivo kako bi se moderno gospodarstvo i trgovina mogli razvijati bez oglašavanja – glavnog izvora informacija.

Prije svega, oglašavanje nosi informaciju, obično prezentiranu u sažetom, umjetnički izraženom obliku, emocionalno nabijenu i dovodeći do svijesti i pozornosti potencijalnih kupaca najvažnije činjenice i informacije o robama i uslugama. Treba napomenuti da je reklama uvijek informacija, a informacija nije uvijek reklama.

Oglašavanje, s jedne strane, potrošačima prenosi informacije potrebne za kupnju i korištenje robe. S druge strane, kombinirajući svoju informaciju s uvjerljivošću i sugestivnošću, ima emocionalni i mentalni utjecaj na osobu. Iz ovoga možemo zaključiti da je oglašavanje samo po sebi i rad i umjetnost.

Svrha svakog reklamnog rada je potaknuti ljude na poduzimanje određene radnje (odabir proizvoda ili usluge, glasovanje za predloženog kandidata, sudjelovanje u kultnom događaju itd.). Glavni sadržaj reklamne poruke je skup praktično vrijednih društvenih informacija u kombinaciji sa “imidžom” - reklamnom slikom objekta.

Trgovačko oglašavanje trebalo bi pomoći poboljšanju kvalitete trgovačkih usluga kupcima. Uz pomoć oglašavanja, kupci brzo pronalaze robu koja im je potrebna, kupuju je uz najveću pogodnost i najmanje vremena. Istovremeno se ubrzava prodaja robe, povećava radna učinkovitost prodajnog osoblja i smanjuju troškovi. Ne manje važna je i informacija za stanovništvo o pojedinim trgovačkim poduzećima, uslugama koje nude, radnom vremenu, načinu prodaje i specifičnostima njihove djelatnosti.

Mnogi ljudi optužuju oglašavanje za stvaranje potrebe za kupnjom. Jesu li dezodoransi za tijelo doista potrebni za život ili su reklame stvorile umjetnu potrebu, nagovarajući nas da pratimo “neugodan” miris tijela? Trebate li videorekorder? Trebate li konzervirani sok od naranče? Imate li potrebu za kemijskim olovkama? Sve su to artikli bez kojih možete, ali svi će se kupiti i bez oglašavanja. Svrha oglašavanja u ovom slučaju bit će vam pomoći u odabiru marke videorekordera, koncentrata soka od naranče ili kemijske olovke.

Pravna regulativa djelatnosti oglašavanja.

Posebnu pozornost treba posvetiti pravnoj regulativi djelatnosti oglašavanja. Sadašnje razdoblje razvoja oglašivačkog poslovanja u Rusiji karakterizira nagli priljev svijetlih i raznolikih reklamnih proizvoda, među kojima je bilo mnogo nepoštenog oglašavanja.

U vezi s tim negativnim procesima u reklamnom poslovanju Rusije, Državna duma je 14. srpnja 1995. usvojila Savezni zakon "O oglašavanju", osmišljen kako bi regulirao probleme koji nastaju u procesu proizvodnje, plasmana i distribucije oglašavanja na tržištima. dobara, radova i usluga. Valja napomenuti da se zakon o oglašavanju ne odnosi na političko oglašavanje i oglašavanje pojedinaca, uključujućiuključujući i medije koji nisu povezani s poslovnim aktivnostima.

Osnovni ciljevi zakona su zaštita od nelojalne konkurencije u području oglašavanja, sprječavanje i suzbijanje neprimjerenog oglašavanja.

Savezni zakon utvrđuje opće i posebne uvjete za oglašavanje. Konkretno, članak 5. sadrži opće zahtjeve za oglašavanje. Glavni opći zahtjevi uključuju sljedeće:

U radijskim i televizijskim programima nije dopušteno prekidati oglašavanje: dječjih i vjerskih programa; obrazovne programe više od jednom u trajanju od 15 minuta u trajanju od najviše 45 sekundi; radiodrame i igrani filmovi bez suglasnosti nositelja autorskih prava; ostali programi čije je trajanje kraće od 15 minuta.

Programi u trajanju od 15 do 60 minuta ne smiju se prekidati više od dva puta.

U radijskim i televizijskim programima koji nisu registrirani kao specijalizirani za poruke i promidžbene materijale, oglašavanje ne smije prelaziti 25% glasnoće emitiranog programa tijekom dana.

Razmislite o reklami za Baltimore's Provencal majonezu, koja kaže da je ova majoneza "najprovansalskija provansalska". Članak 7. Zakona o oglašavanju navodi da je u oglašavanju zabranjeno koristiti izraz “najviše” bez odgovarajućeg dokaznog materijala. Ipak, u glavama TV gledatelja utisnuto je da je provansalska majoneza najbolja. I to je glavna stvar za tvrtku.

Članak 12. Zakona o oglašavanju posvećen je osobitostima Laminih oglasa u periodici. Ograničava količinu promidžbenog materijala u jednom broju periodične tiskane publikacije koja nije specijalizirana za poruke i promidžbeni materijal na 40%. Međutim, poštivanje navedenog ograničenja teško je kontrolirati u periodici zbog davanja informacija u njima u obliku skrivenog oglašavanja: u obliku članaka o proizvodima, načinu prodaje.

Članak 13. Zakona definira zabranu oglašavanja tijekom filmskih i video usluga.

Posebno mjesto u Zakonu o oglašavanju zauzima vanjsko oglašavanje. Članak 14. propisuje da vanjsko oglašavanje ne smije nalikovati prometnim znakovima i pokazivačima, ne smije ometati njihovu vidljivost i ne smije umanjiti sigurnost prometa.

Značajke oglašavanja određenih vrsta robe definirane su u članku 16. Od cjelokupnog skupa grupa proizvoda koji se prodaju na ruskom potrošačkom tržištu, Zakon o oglašavanju regulira oglašavanje samo četiri skupine robe (duhan i duhanski proizvodi, alkoholna pića piće, lijekovi i oružje). No, ova dobra nisu odabrana slučajno, jer su atributi nezdravog načina života, a jedna od glavnih funkcija države je briga o zdravlju ljudi i razvoju njihovih racionalnih potreba.

Članak 22. Zakona o oglašavanju obvezuje proizvođače i distributere oglašavanja da od oglašivača zahtijevaju licencu. Međutim, zakon ne utvrđuje izravno odgovornost za proizvodnju i distribuciju oglašavanja u nedostatku dozvole za proizvodnju i prodaju oglašenog proizvoda ili usluge.

Razlikuje se ekonomska učinkovitost oglašavanja i učinkovitost psihološkog utjecaja pojedinih medija oglašavanja na ljudsku svijest. Štoviše, psihološki utjecaj najučinkovitiji je ako potencijalne potrošače navodi na kupnju. Dakle, ekonomska učinkovitost oglašavanja ovisi o stupnju njegovog psihološkog utjecaja na osobu.

O ekonomskoj učinkovitosti oglašavanja može se suditi i po ekonomskom rezultatu koji je postignut korištenjem oglašivačkog medija ili reklamne kampanje. Ekonomski rezultat određen je omjerom dobiti od dodatnog prometa ostvarenog pod utjecajem reklame i troškova za nju.

Točnije, učinkovitost troškova oglašavanja karakterizira njegovu profitabilnost - omjer dobivenih prihoda i troškova.

Učinkovitost psihološkog djelovanja reklamnih sredstava karakterizira broj dosegnutih potrošača, svjetlina i dubina dojma koji ta sredstva ostavljaju u sjećanju osobe i stupanj privlačenja pažnje. Učinkovitost psihološkog utjecaja oglašavanja na potrošače može se utvrditi promatranjima, eksperimentima i anketama.

Metoda promatranjakoristi se za proučavanje utjecaja pojedinih medija oglašavanja na potrošače. Ova metoda je pasivne prirode, budući da promatrač ni na koji način ne utječe na kupca, već, naprotiv, promatra nezapaženo za njega. Metoda promatranja omogućuje procjenu psihološkog utjecaja oglašavanja u prirodnim uvjetima, u neposrednoj komunikaciji između potrošača i određenog medija oglašavanja.

Takvi se podaci mogu dobiti iz očitanja računa koji se buše na zbrojnim blagajnama, te evidentiranjem činjenica kupovine oglašenog proizvoda od strane blagajnika.

Uz metodu promatranja, naširoko se koristieksperimentalna metoda. Ova metoda je aktivna. Proučavanje psihološkog utjecaja oglašavanja ovdje se odvija u uvjetima koje je umjetno stvorio eksperimentator. Ako tijekom promatranja samo bilježe kako se potrošač osjeća, na primjer, o određenom izlaganju robe, tada eksperimentator može prerasporediti robu i zatim promatrati promjenu reakcije kupaca. Na isti način eksperimentator može kreirati razne kombinacije reklamnih medija i uspoređujući reakcije kupaca odabrati najuspješniju.

Psihološka učinkovitost reklamnog medija kao što je oglas u novinama ili časopisu utvrđuje se eksperimentom. Primjerice, oglas uključuje kupon s tekstom zahtjeva za slanje prospekta, kataloga ili uzorka. Kupac je dužan izrezati ovaj kupon i poslati ga trgovačkom poduzeću čija je adresa navedena u tekstu oglasa. Oglašivač prema broju zaprimljenih zahtjeva za kupone od strane čitatelja prosuđuje je li njegov oglas zapažen u periodici te je li se tekst tog oglasa pokazao dovoljno uvjerljivim i zanimljivim.

Metoda anketiranja također se odnosi na aktivne metode utvrđivanja psihološkog utjecaja oglašavanja. Ova metoda je radno intenzivna, ali mnogo pouzdanija od drugih, jer nam omogućuje da izravno identificiramo od kupca njegov stav ne samo prema mediju oglašavanja u cjelini, već i prema pojedinačnim komponentama ovog medija. Pomoću metode ankete možete procijeniti utjecaj medija oglašavanja na kupce i utvrditi koji elementi njegovog dizajna privlače najviše pozornosti i bolje se pamte.

Za utvrđivanje učinkovitosti pojedinog medija oglašavanja sastavljaju se upitnici koji se, prema unaprijed izrađenom programu, upoznaju potrošači pismeno, u osobnim razgovorima, na radiju ili televiziji. Analiza dobivenih odgovora omogućuje nam izvođenje odgovarajućih generalizacija i zaključaka.

Poglavlje 2. Praktični dio (istraživanje)

Prilikom sastavljanja oglasa potrebno je pridržavati se kodeksa oglašivačke prakse. Njegov sadržaj temelji se na normama oglašavanja: pristojnosti, poštenja, istinitosti, usporedbe, dokaza i dokaza, klevete, zaštite prava pojedinca, korištenja ugleda, oponašanja, identifikacije oglasne poruke, osiguranja sigurnosti.

Oglašavanje se kritizira ne samo zbog uloge koju ima u marketinškim aktivnostima, već i zbog načina na koji utječe na društvo. Oglašavanje u najboljem slučaju daje isključivo pozitivne informacije o proizvodima, au najgorem je otvoreno pristrano. Neki optužuju oglašavanje da psihološki manipulira ljudima da kupuju stvari koje si ne mogu priuštiti. Drugi kritiziraju oglase zbog uvredljivog tona, lošeg ukusa ili jednostavno previše.

Mnogi ljudi ne vole nametljivo oglašavanje koje pokušava prisiliti ljude da kupe ovaj ili onaj proizvod. Ali ostaje činjenica da koliko god nas oglašivači pokušavali uvjeriti da ćemo korištenjem njihovih proizvoda biti zdraviji ili uspješniji u životu, neće nas moći natjerati da kupimo proizvod koji nam ne treba. Koliko god reklama za pelene vidjeli, nećemo je kupiti ako nemamo dijete. Pa čak i ako vas reklama uspije uvjeriti da jednom kupite proizvod, ne može vas natjerati da ga kupite drugi put ako vam se ne sviđa. Oni koji oglašavanje optužuju za manipulaciju potrošačima zapravo imaju vrlo nisko mišljenje o sposobnostima ljudi za donošenje odluka, smatrajući da ne mogu odoljeti hipnotičkim reklamnim porukama. Ali ako oglašavanje ima takvu moć uvjeravanja, zašto onda toliko više proizvoda propadne na tržištu nego što uspije i zašto su neki proizvodi postigli veliki uspjeh s malo ili nimalo oglašavanja?

Na temelju rezultata ankete među ispitanicima različite dobi došao sam do zaključka da je moć oglašavanja uvelike preuveličana. Prije svega, ljudi ne obraćaju previše pozornosti na reklame, a kada i obraćaju, ne mogu se sjetiti koji je proizvod predstavljen u kojoj reklami.

Tako neki ispitanici na pitanje: “Kakvu reklamu volite?” Odgovorili su da im se nešto sviđa, ali se ne mogu sjetiti konkretnog oglasa (vidi Dodatak: Dijagrami 1, Dijagrami 2). Drugo, većina ljudi vrlo je skeptična prema oglašavanju. Anketirao sam 200 ispitanika. Od toga je 100 osoba mlađih od 18 godina, a 100 osoba starijih od 18 godina. Štoviše, u starijoj dobnoj skupini oglašavanje iritira 82% ispitanika, au mlađoj samo 62% (vidi Prilog: Dijagrami 1, Dijagrami 2).

Glavna kritika javnosti oglašavanju je nepovjerenje. U starijoj skupini 80% nema povjerenja u to, a 84% je imalo slučajeve obmane oglašavanjem u mlađoj skupini, 75% ne vjeruje oglašavanju, a 78% je bilo prevareno u nekom trenutku (vidi Dodatak: Dijagrami 1, Dijagrami); 2).

Odlučio sam iz vlastitog iskustva provjeriti autentičnost jedne od reklama. Kao primjer odabrao sam reklamnu brošuru tvrtke Procter and Gamble (vlasnika čudotvorne paste blend-a-med), koja je uvjeravala da je ovaj „eksperiment, zbog svoje bistrine, uvijek popularan kod djece, usađujući okus za promatranje...” . Kao što je savjetovano u reklami, jedno sam jaje namazala blend-a-med pastom s fluorom i kalcijem, a drugo ostavila nepromijenjeno. Zapravo, malo osušena pasta predstavljala je ne baš estetski ugodan prizor. Tijekom četiri dana pokusa na ispitivanom objektu nisu uočeni znakovi ojačanja. Konačno, petog dana, jaja su bačena na pod (vidi Dodatak 3: Eksperiment).

A onda... Uglavnom, nije se dogodilo nikakvo čudo, samo su oba jaja po zakonu privlačenja pala i raširila se u ljigavu žutu lokvu (vidi Dodatak 3: Iskustvo). Drugi rezultat se nije trebao očekivati, jer ovo iskustvo nema nikakvu medicinsku osnovu. Zubna caklina i ljuska jajeta imaju različite strukture: baza ljuske je kalcijev karbonat, a caklina je hidroksiapatit. Ostaje izvući jednostavan zaključak: trik s jajima je isključivo reklamni trik.

Prema podacima Svjetske zdravstvene organizacije, svakodnevno pranje zuba pastama koje sadrže fluor jača caklinu za 25%. Je li ovo korisno? Odgovor na ovo pitanje odlučila sam dobiti izravno od stomatologa. “Naravno, zubi postaju manje osjetljivi na hladno i vruće, rjeđe bole”, kaže liječnik, “a fluor, kako kaže reklama, “štiti od karijesa”. No, ni o kakvom bjelozubom osmijehu nema govora. Naprotiv, fluor uzrokuje da zubi postanu žućkasto-sivi. A od njegove prekomjerne količine možete dobiti fluorozu: caklina će posmeđiti, a na nekim mjestima čak i pocrniti. Proizvođači pokušavaju ne govoriti o tome. Naravno, kod nekih su zubi osjetljiviji, dok drugi relativno lako podnose napad fluorida. Ali ne bih slijepo vjerovao svemu što se prikazuje u reklamama.” Prirodno se nameće još jedno pitanje: "Zašto se jaje s oznakom blend-a-med nije razbilo u reklami?" Ako dobro pogledate jaje u trenutku kad ono padne na pod, jasno se vidi mala rupica kroz koju je vjerojatno izlio sav sadržaj jajeta, pa ono nije puklo.

Ne gubeći nadu da u reklamama Procter and Gamblea ima istine, odlučio sam prati zube blend-a-med pastom za zube “Healthy Whiteness” 4 tjedna, kako piše na pakiranju. Nakon tog razdoblja zubi nisu postali bjelji, ali su desni počele boljeti (sitna zrnca sadržana u pasti izazvala su upalni učinak).

Gore navedene činjenice ukazuju na valjanost kritike protiv oglašavanja.

Jedna od uobičajenih pritužbi na oglašavanje je da ga jednostavno ima previše (vidi priloge: grafikoni 1, grafikoni 2). Oglašavanje će vas pronaći u automobilima, dizalima, parkiralištima, hotelskim predvorjima i podzemnim željeznicama, kod kuće putem radija i televizije, u novinama i poštom. Moglo bi se reći da plivamo u moru reklama, a to život čini manje ugodnim nego što bi mogao biti. Nema sumnje da živimo u društvu zasićenom informacijama. Uz toliko mnogo proizvoda na izbor, tvrtke često moraju vikati da bi ih se čulo, a oglašavanje je njihov megafon.

Potrošači su tolerantniji prema oglašavanju u tiskanim nego u elektronskim medijima (vidi priloge: Dijagrami 1, Dijagrami 2). Čitatelji jednostavno okreću stranice i ignoriraju oglase ako tako žele. Osnovni proizvodi obično su nametljiviji i stoga dobivaju više kritika.

Mnogi ljudi smatraju oglašavanje uvredljivim za njihova vjerska uvjerenja, moralna načela ili politička stajališta. Drugi smatraju da je neukusno koristiti metode oglašavanja koje naglašavaju nasilje ili opise anatomskih funkcija (vidi Dodatak: Dijagrami 1, Dijagrami 2).

Pojam okusa vrlo je subjektivan. Ono što je za jedne dobar ukus, za druge je loš. Osim toga, ukusi se mijenjaju. Ono što se sada smatra uvredljivim možda neće biti tako u budućnosti. Neki ljudi smatraju reklame za alkoholna pića uvredljivima, dok ih drugi smatraju zabavnima i informativnima. Primjerice, u mlađoj dobnoj skupini neki ljudi vole reklamiranje piva, što nije slučaj u starijoj dobnoj skupini. Prije gotovo da nije bilo oglašavanja kontracepcijskih sredstava, ali strah od AIDS-a na kraju je natjerao televizijske postaje i mnoge tiskane publikacije da preispitaju svoju politiku protiv takvog oglašavanja. U ne tako davnoj prošlosti golotinja se rijetko pojavljivala u tiskanim oglasima. Danas ih možemo vidjeti u asortimanu proizvoda za njegu tijela i osobnu higijenu. Tamo gdje je golotinja relevantna za proizvod koji se reklamira, manja je vjerojatnost da će biti shvaćena kao opscena ili uvredljiva. Mlađa skupina voli reklame koje prikazuju atraktivne ljude.

Često sami proizvodi nisu “uvredljivi”, već način na koji se reklamiraju izaziva kritike. Sastavljači mogu pribjeći šokantnoj vrijednosti kako bi privukli pozornost, ali takav je senzacionalizam često samo odraz ukusa i interesa publike. Ako reklama ne privuče ljude kojima je namijenjena, tada će reklamna kampanja početi zastajati i nestajati. Publika stoga ima odlučujuću moć ignorirajući uvredljiv materijal.

Možda je najvažnija optužba protiv oglašavanja da pokušava dovesti ljude u zabludu (vidi Dodatke: Grafikon 1, Grafikon 2). Obmana u oglašavanju može imati mnoge oblike, od kojih su mnogi vrlo kontroverzni u nedostatku jasnih pravila. Da bi ostalo učinkovito, potrošači moraju imati povjerenje u oglašavanje. Sustavna obmana je samodestruktivna jer s vremenom uzrokuje odvraćanje kupaca od proizvoda.

Norilsk, na primjer, ima svoje tzv. lokalno oglašavanje, čija je svrha informirati kupce o pružanju određenih usluga i dostupnosti širokog asortimana robe po standardnim cijenama. Na lokalnoj razini potrebe oglašivača su više ad hoc. Ovdje je najvažnije da blagajna ne utihne, protok kupaca ne presuši, a zalihe robe u skladištu ne osiromaše. Stoga se na lokalnoj razini provode aktivnosti unapređenja prodaje, prodaje i raščišćavanja skladišta, odnosno sve ono što je usmjereno na stvarnu akciju. Lokalno oglašavanje uglavnom se izražava kroz reklame kao i na uličnim reklamnim panoima. Primjer netočnog oglašavanja je reklama za "Norilsk Beer", koja se nalazi na Lenjinskom prospektu 28. Tekst na ovom plakatu ima dvosmisleno značenje: "Članak 27. Zakonika Ruske Federacije: svatko ima pravo na odmor." Pomoću ove sintagme možete reklamirati proizvod koliko god štetan bio za zdravlje, jer za svakoga je pojam opuštanja drugačiji: za onog ko pije alkohol, za narkomana droga itd. Bez obzira na broj takvih reklama, uvijek će naći svoju publiku. A na pitanje: “Zašto u Noriljsku i cijeloj Rusiji ima toliko alkoholičara, narkomana i kriminalaca?” odgovor je jednostavan: “Zato što se za to vode takve neestetske, nemoralne reklamne kampanje.”

Mora se priznati da je u oglašavanju bilo i ima zlouporaba. Ali kritike koje padaju na oglašavanje kao sredstvo organiziranja prodaje i utjecaja na društvo više nisu opravdane i napuhane su do takvih razmjera da se sve reklame prikazuju iz lošeg kuta. Oglašavanje ima blagotvoran učinak na društvo na više načina. S ekonomske perspektive, potiče stvaranje novih i boljih proizvoda, potrošačima pruža veći izbor, snižava cijene i potiče konkurenciju.

Vrijedno je podsjetiti da je oglašavanje najvidljivija manifestacija poslovne aktivnosti. Ono što je tvrtka radila u tajnosti dugi niz godina postaje javno poznato od trenutka kada započne reklamnu kampanju. Pozivajući kupce da isprobaju njihove proizvode, tvrtke riskiraju javnu kritiku ako njihovi proizvodi ne ispune reklamna obećanja. To reklamirane proizvode čini sigurnijima od nereklamiranih jer proizvođači reklamiranih proizvoda imaju svoje ime i reputaciju i više su zainteresirani za održavanje svojih obećanja i tvrdnji.

Zaključak.

Kao rezultat teorijske i istraživačke analize ove teme, došao sam do zaključka da oglašavanje kao pokretač trgovine igra značajnu ulogu u tržišnoj ekonomiji jer omogućuje snalaženje u ogromnom protoku ponuđenih dobara i usluga. No, oglašivači moraju ponuditi istinit i objektivan opis ponuđenog proizvoda, jer u protivnom mogu izgubiti povjerenje potrošača, zbog čega će ih s tržišta istisnuti jači i sposobniji konkurenti. Potrebno je pridržavati se Kodeksa oglašivačke prakse, Zakona o oglašavanju i pravila koja on propisuje za oglašivače. Važno je da ljudi koji sastavljaju reklamu rade u svojoj struci i da su obrazovani u ovoj uslužnoj djelatnosti. Tada se možemo nadati da će lažnih reklama biti sve manje.

U zadanoj temi mog istraživanja „biti ili ne biti“ pouzdano odgovaram: „biti“, ali drugo pitanje: „vjerovati ili ne vjerovati“ tjera me da se sjetim poslovice: „Vjeruj, ali provjeri .”

Dodatak 1

Rezultati ankete u mlađoj dobnoj skupini (ispod 18 godina).

Rezultati ankete u starijoj dobnoj skupini (iznad 18 godina).

Tekst rada je objavljen bez slika i formula.
Puna verzija rada dostupna je u kartici "Radne datoteke" u PDF formatu

Uvod

Počeci suvremenog oglašavanja, koji prate čovječanstvo stoljećima, dugo se nisu doživljavali kao izraz jednog fenomena, već su se doživljavali zasebno. Neki od ovih oblika mogu se smatrati prototipom modernih vrsta oglašavanja. Naime: Crteži na stijenama koji sadrže informacije o mjestu lova i njegovim rezultatima mogu se smatrati polazištem suvremenog vanjskog oglašavanja. Želja osobe da se istakne među svojim vršnjacima ukrašavanjem svog izgleda na razne načine može se nazvati slikovnim oglašavanjem. I naravno, najčešći prijenos informacija je usmeni prijenos, na primjer, o tome tko je dobar u štavljenju kože ili šivanju odjeće - živopisan primjer oglašavanja od usta do usta. Naravno, ovo je za sada samo primitivna reklama. Daljnji razvoj oglašavanja u potpunosti je ovisio o razvoju društva u cjelini, a posebno proizvodnih snaga. Treba naglasiti da su upravo tehnička i znanstvena dostignuća čovječanstva, poput izuma tiska, otkrića elektriciteta, radija, letova ljudi u svemir, računalne revolucije itd., postala osnova za sredstva distribucije moderno oglašavanje.

Oglašavanje, predodređeno da postane najsveprisutniji, najosebujniji i najprofitabilniji oblik američke tiskane produkcije, postiglo je priznanje tek u drugoj polovici 19. stoljeća. Ovoj novoj subliteraturi bilo je suđeno da dotakne najskrovitije osjećaje ljudi i ima tako velik utjecaj na naciju kakav ni sveti ni svjetovni spisi nikada u povijesti nisu proizveli. U Americi sredinom 20. - 21.st. V. Snaga reklamne riječi i reklamne slike zasjenila je snagu sve ostale književnosti.

Relevantnost ovog rada je: u proučavanju vrsta oglašavanja i njegovog utjecaja na potrošače.

Predmet proučavanja: faze razvoja oglašavanja.

Predmet istraživanja: izgledi za korištenje društvenog oglašavanja i njegov utjecaj na potrošača.

Svrha rada: proučavati faze razvoja i formiranja društvenog oglašavanja.

Zadaci:

1. Upoznati faze razvoja i primjene društvenog oglašavanja.

3. Identificirati značajke utjecaja društvenog oglašavanja na robu i usluge.

4. Analizirati korištenje različitih vrsta oglašavanja u suvremenom životu.

5. Provedite sociološku anketu među roditeljima i djecom gimnazije na temu „Vaš stav prema oglašavanju“.

Prilikom provođenja istraživačkog rada korištene su sljedeće metode:

analitički u proučavanju znanstvene literature;

testiranje tijekom sociološkog istraživanja;

komparativni pri izradi praktičnog dijela rada.

Praktični značaj rada leži u mogućnosti korištenja dobivenih rezultata kao dodatnog materijala pri proučavanju predmeta "Osnove ekonomske kulture" u razredima 5-9.

Poglavlje 1. Teoretske informacije.

Oglašavanje 1 - smjer u tržišnom komuniciranju u okviru kojeg se distribuiraju nepersonalizirane informacije, plaćene od poznatog sponzora, kako bi se privukla pozornost na predmet oglašavanja, formirao ili održao interes za isti.

Oglašavanje u starom svijetu: Prvi spomeni oglašavanja datiraju iz davnih vremena. Egipatska, babilonska, grčka i rimska kultura iznenađuju visokim stopama razvoja reklamnih informacija. Izražavalo se u različitim oblicima. Već u to vrijeme stari poduzetnici koje su predstavljali trgovci robljem postavili su si cilj pridobiti potencijalnog potrošača na svoju stranu, zaokupiti njegovu pozornost i natjerati ga na za njih isplativ posao. Najvažnije sredstvo širenja informacija i oglašavanja u antičkim državama svijeta bila je tzv. institucija glasnika, jedna od najstarijih institucija državne vlasti. Ovi su položaji uspostavljeni u raznim drevnim državama. Zanimanje glasnika bilo je namijenjeno svakodnevnom informiranju velikih masa ljudi, kakvi su bili gradovi u to vrijeme. Štoviše, informacije vjesnika bile su raznolike prirode - od političkih apela i osuda, odavanja počasti slavnim vojskovođama, poruka o dolasku veleposlanstava u grad, cirkuskih predstava, do čisto komercijalnih reklama. U staroj Grčkoj vjesnici su hodali ulicama pjevajući promotivne pjesme. Što nije primjer moderne reklamne tvrtke?! Glasnicima je također naloženo da pravodobno obavještavaju stanovništvo o pozivima građana na sud, o izrečenim presudama i predstojećim smaknućima. S vremenom je ovo područje obavješćivanja formiralo posebnu granu legalnog oglašavanja, koja postoji i danas. Predmet usmenog oglašavanja u antici često su bila “živa bića” - robovi. U Rimu je, na primjer, postojalo nekoliko mjesta za trgovinu robljem na kojima su se stvarali domišljati reklamni pozivi, koji su dijelom došli do nas u klasičnim djelima. Ništa manje česte su bile reklame koje su građane pozivale na ovaj ili onaj spektakl: još jednu borbu gladijatora, novu komičnu farsu, nastupe žonglera, mađioničara, uličnih akrobata itd.

Pouzdano se zna da su stari majstori na svoje proizvode stavljali poseban znak, brinući se o svom ugledu i reklamirajući kvalitetne proizvode. Nastanak i razvoj oglašavanja započeo je davno prije pojave tiska. (Dodatak 1)

Formiranje oglašavanja u zapadnoj Europi: Godine 1450. Gutenberg je napravio prvi tiskarski stroj na svijetu. Bio je to početak nove ere masovnog komuniciranja i oglašavanja. Sada nije bilo potrebe trošiti puno vremena i truda na bilo kakve publikacije, jer je tiskarski stroj omogućio izdavanje knjiga u masovnim količinama. U drugoj polovici 15. stoljeća Gutenberg je osnovao nekoliko tiskarskih poduzeća, koja su se zatim brzo proširila Europom: prvo u Italiji 1465., zatim u Švicarskoj 1468., u Francuskoj 1470., u Mađarskoj i Belgiji 1473., te oko iste godine u Poljskoj. A već 1476. tiskarska poduzeća pojavila su se u europskim zemljama poput Engleske, Češke i nekoliko drugih. Prvi tiskani oglas u Engleskoj datira iz 1472. U Londonu je na vratima jedne od njegovih crkava postavljen oglas za prodaju molitvenika. Većina istraživača smatra da je začetnik tiskanog oglašavanja u Europi bio francuski liječnik Theophrastus Renaudo. Godine 1630. otvorio je informativni ured u Parizu, koji je tiskao oglase u francuskim novinama La Gazette. Prvi oglas objavljen u to vrijeme bila je poruka o nagradi za pronalazak 12 konja koje su ukrali lopovi. Taj se oglas kasnije pojavio u londonskim novinama. Uskoro će se pojaviti oglasi trgovaca koji prodaju na veliko kruh, brašno, vafle, čaj, kavu i još mnogo toga. Prva reklama jednostavno je obavijestila ljude da je proizvod dostupan za prodaju. Ali postupno je takvo oglašavanje prestalo djelovati, a oglašivači su počeli aktivno koristiti razne trikove i trikove kako bi privukli pozornost kupaca na svoj proizvod. To mogu biti basne, poslovice i izreke, male priče koje vješto nude robu. Pojavile su se i nove metode dostavljanja reklamnih informacija ljudima. (Dodatak 2)

Formiranje oglašavanja u SAD-u: Godine 1704. pojavile su se novine u američkim kolonijama - Boston News-Letter. Ove su novine bile u potpunosti usmjerene na oglašavanje. Godine 1729. Benjamin Franklin stvorio je Pennsylvania Gazette. Razvoj oglašavanja u ovoj zemlji povezuje se s Franklinom u Sjedinjenim Državama. Pennsylvania Gazette imao je najveću nakladu i najveću količinu tiskanih reklama ikada viđenih u to vrijeme. Sredinom 18. stoljeća počinje industrijska revolucija u Engleskoj, a početkom 19. stoljeća iu Sjevernoj Americi. Trgovci su shvatili pravu snagu oglašavanja i učinkovitost njegovog korištenja za osiguranje visokih profita.

S vremenom se i samo tiskano oglašavanje počelo mijenjati. To je bilo zbog pojave fotografije 1839. godine. Sada su reklamne informacije počele ići uz slike i slike određenog proizvoda, što je zauzvrat stvorilo veće povjerenje u proizvod. Godine 1884. izumljen je telegraf koji je omogućio povezivanje udaljenih područja velikih gradova s njihovim središtima. Od tada je oglašavanje postalo jedna od glavnih funkcija marketinga. Sada je oglašavanje bilo moćno oružje u privilegiranom društvu i pomoglo je eliti stvoriti potrebe za ljude u tržišnoj ekonomiji. S vremenom su se specijalizirane agencije i tvrtke počele baviti oglašavanjem. Stvoreni su zasebni odjelji za oglašavanje trgovačkih kampanja, organizacija i izdavačkih kuća. Promidžbene agencije 19. stoljeća počele su svoj rad kupnjom zemljišnih parcela i njihovom daljnjom preprodajom s ogromnim profitom. Prvi reklamni agent u Sjedinjenim Državama bio je izvjesni Palmer. Godine 1841. u Philadelphiji sklapa ugovore s izdavačima novina i časopisa o kupnji reklamnog prostora, a potom ih sam skupo prodaje drugim oglašivačima. Tada su oglašivači sami izrađivali reklame. Tek nakon nekog vremena oglašivači su počeli pripremati oglase za oglašivače. Godine 1890. osnovana je prva reklamna agencija u Philadelphiji, Ayer and Son. Jedna je od prvih koja je planirala i izvodila radove na izradi reklama. Danas se u središtu New Yorka nalazi nekoliko najvećih američkih reklamnih agencija koje zapošljavaju više od trideset tisuća ljudi! Ali to nisu sve agencije za oglašavanje u Sjedinjenim Državama. Gotovo svaki grad u Sjevernoj Americi ima barem jednu reklamnu agenciju. Najveća reklamna agencija na svijetu je Dentsu koja se nalazi u Japanu. (Dodatak 3)

Formiranje oglašavanja u Rusiji: Oglašavanje u Rusiji, kao iu zapadnoeuropskim zemljama, počelo se rano razvijati. Njegovi prvi počeci dali su se osjetiti oko 10.-11. stoljeća. - Ruski trgovci pokušavali su na različite načine ponuditi svoje proizvode kupcima. U većini slučajeva za to su korišteni posebni ljudi koje su angažirali trgovci - lajavci. Pokušavali su privući kupce glasnim govorima, opisujući prednosti određenog proizvoda i njegovog prodavača. U Rusiji je bilo poznato i takozvano zabavno oglašavanje čiji su izvođači bili trgovci. Prodavali su uglavnom sitnu robu poput kruha, medenjaka i peciva.

U to vrijeme još je bilo normalno prevariti kupce hvaleći njihove proizvode na bilo koji način. Luboks - narodne slike - dale su veliki doprinos ranoj fazi razvoja oglašavanja u Rusiji. Prvi put su postali poznati početkom 17. stoljeća. U kraljevskoj palači Alekseja Mihajloviča Romanova bilo je mnogo takvih smiješnih reklamnih letaka. Volio se s njima zabavljati, a sličnu je naviku prenio i na svoju djecu - Petra I, Ivana i Sofiju. S vremenom su popularni printovi postali ozbiljniji - na njima su se pojavili smisleniji natpisi. "Zabavni" listovi počeli su se pojavljivati u svakom ruskom domu, kako među najvišom elitom društva (plemići, trgovci), tako i među običnim seljacima. Time je popularni tisak postao jedno od najmoćnijih sredstava oglašavanja u to vrijeme, jer je omogućio prenošenje raznih vrsta informacija velikom broju ljudi, koje su personificirane u šarenim slikama. Kasnije su reklamne informacije u popularnim tiskovima počele zauzimati još više prostora. Kada se rusko gospodarstvo počelo razvijati i tok strane robe ušao je u Rusiju, lubok se počeo koristiti za komercijalno oglašavanje proizvoda iz zapadnoeuropskih zemalja. Prve tiskane reklamne reklame pojavile su se pod Petrom I. u 17. stoljeću. Ali tek 100 godina kasnije postali su široko rasprostranjeni. Tiskovno oglašavanje u 19. stoljeću nipošto nije bilo jedino sredstvo prenošenja informacija o proizvodima ljudima. U to su se vrijeme reklame počele postavljati na posebnim okruglim stalcima, koji su bili postavljeni na mnogim prepunim mjestima u svakom većem gradu. Čak ste i u tramvajima mogli vidjeti reklame. Pojavili su se prvi promotori - obični dečki, koji su nedaleko od trgovina dijelili letke s pozivom da ih posjete i nešto kupe. Prvi časopisi s oglašavanjem, poput “Business Businessman” i “Torgovlya”, pojavili su se u St. Petersburgu. Nekoliko godina kasnije takve su se publikacije pojavile iu drugim gradovima. Krajem 19.st. Prvi reklamni uredi i biroi nastali su u 20. stoljeću. Patentirani lijekovi počeli su se masovno reklamirati, osobito početkom Prvog svjetskog rata. Razlozi tako brzog razvoja oglašavanja u Rusiji su rast stanovništva u gradovima i proizvodnja mnogih proizvoda namijenjenih svim ljudima. Dolaskom boljševika na vlast u listopadu 1917. mijenjaju se ciljevi i sadržaj oglašavanja. Oglašavanje je postalo monopolizirano od strane države, a poduzetnici ga više nisu mogli koristiti. (Dodatak 4)

Oglašavanje u SSSR-u: Sada su samo sovjetsko vodstvo i radnički savjeti mogli objavljivati oglase. Nakon završetka građanskog rata u SSSR-u su se pojavile prve sovjetske reklamne agencije - Svyaz i Advertising Trans. Oglašavanje se počelo postavljati u tramvajima, autobusima iu prepunim centrima. Promidžba je doživjela najveći porast u razdoblju NEP-a. Poseban doprinos njegovom razvoju dao je V.V. Mayakovsky. Stvarao je pjesme koje su privlačile pozornost ljudi, koje su vješto reklamirale određeni proizvod. Godine 1925. u Parizu je održana međunarodna umjetnička i industrijska izložba na kojoj su prikazani radovi najboljih stručnjaka za oglašavanje. V. V. Mayakovsky i umjetnik A. M. Radchenko, koji su u njemu sudjelovali, dobili su srebrne medalje. S vremenom, zahvaljujući poboljšanju ekonomske situacije u SSSR-u, poboljšavaju se njegovi organizacijski oblici u oglašavanju. Od 60-ih do 70-ih godina pojavljuju se prve reklamne organizacije - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama i Glavkooptorgreklama. Počele su se objavljivati reklamne publikacije - "Komercijalni bilten", "Moskovsko oglašavanje", "Oglašavanje". Snimljeni su promotivni filmovi. Na radiju i televiziji prikazivani su razni reklamni programi. Održani su posebni reklamni sajmovi za prodaju raznih proizvoda. Na temelju bivšeg Svesaveznog udruženja "Soyuztorgreklama" 1989. godine formirana je reklamna organizacija - Svesavezno proizvodno udruženje (VPO) "Soyuzreklama". Bavila se izradom reklamnog materijala i provodila reklamne aktivnosti. Sustav potrošačke kooperacije formirao je vlastitu reklamnu službu, neovisnu o sovjetskoj trgovini. U potrošačkoj suradnji Sovjetskog Saveza bilo je oko 30 reklamnih agencija i tvornica, preko 200 radionica i radionica. Sami su pružali razne usluge reklamiranja proizvoda i trgovina. Postojala su mjesta grafičkih dizajnera i merchandisera-organizatora, koja su bila dobro plaćena. Međutim, u Sovjetskom Savezu važnost oglašavanja u trgovini često je bila podcjenjivana. Prvi razlog bila je nestašica najnužnije robe, kojoj reklama uopće nije bila potrebna, jer bi se ionako kupila. Naravno, u reklamiranju SSSR-a bilo je mjesta za sovjetsku ideologiju. Vodstvo SSSR-a smatralo je da reklame iz kapitalističkih zemalja samo dovode ljude u zabludu i varaju ih. Smatralo se da je kapitalistička reklama vrlo skupa i da osiromašuje radni narod zbog velike potrošnje državnog proračuna. S tim u vezi, troškovi oglašavanja u SSSR-u bili su mali. Stoga je profesionalnost oglašavanja bila prilično niska. (Dodatak 5)

Tehnologija oglašavanja također je bila nedovoljno razvijena. Nakon raspada Sovjetskog Saveza došlo je do velikih promjena u oglašavanju u Rusiji. Mnogi stari oglašivački servisi i agencije su propali, a na njihovom mjestu su se pojavili novi. Sada u Rusiji postoji više od 1000 reklamnih agencija koje su značajno promijenile sadržaj i oblike oglašavanja. Oglašavanje je postalo glavna poveznica između potrošnje i proizvodnje. Pomaže u komunikaciji s potrošačem i tržištem. Promidžbeni napori moraju se provoditi u području trgovine i proizvodnje. Bez posjedovanja osnovnih sredstava oglašavanja nemoguće je utjecati na tržište i uspješno se boriti s konkurentima za prodajna tržišta. Potrebno je nastojati osigurati da oglašavanje pridonese stvaranju uvjeta za odabir robe ili usluge kod kupaca. To omogućuje kontrolu promocije proizvoda na tržištu, formiranje i jačanje među potrošačima sustava preferencija za reklamirane proizvode, što je jednostavno važno za zasićeno tržište uslugama i robom. Vrlo često lažno oglašavanje prodire u oglasne informacije, koje obmanjuju i dovode kupce u zabludu. U većini slučajeva to se odnosi na strane proizvode koji sadrže podatke o svojstvima, svojstvima i namjeni robe koji ne odgovaraju stvarnosti.

Oglašavanje u Ruskoj Federaciji: Strane kampanje i tvrtke profesionalno koriste najbolje metode oglašavanja za osvajanje modernog ruskog tržišta. Na TV-u i radiju stalno se vrte reklame za inozemne proizvode - hladnjake, perilice rublja, televizore, muzičke sustave i sl., a jako je rijetko čuti ili vidjeti reklame za domaće proizvode. Glavni razlog za ovu pojavu može se nazvati širokom uporabom masovnih medija od strane stranih kampanja. Unatoč činjenici da su cijene oglašavanja u novinama, radiju i TV-u znatno više, strani ga proizvođači još uvijek aktivno koriste i postižu dobre rezultate. Istodobno, vrijedi primijetiti jednu zanimljivu činjenicu - glupi transfer tehnika oglašavanja sa Zapada ne funkcionira u svim slučajevima. Razlog leži u uobičajenom mentalitetu ruskog naroda, njihovim navikama, tradiciji i načinu života. Granice tržišta oglašavanja u Rusiji trenutno se široko razvijaju. Pojavljuju se nove kampanje, poduzeća i organizacije, što zauzvrat dovodi do pojave novih kupaca. Sve je veći broj reklamnih agencija koje počinju pružati usluge oglašavanja i provoditi reklamne kampanje. (Dodatak 6)

Da biste razumjeli oglašavanje, prvo morate razumjeti njegove najvažnije funkcije i zadaće, a možete postaviti i brojna pitanja: tko koristi oglašavanje, za koju publiku, na koji način oglašavanje komunicira informacije?

1. Upoznati potrošača s novim proizvodom, proizvodom ili uslugom.

2. Utjecaj na izbor potrošača.

3. Razgovor o svojstvima proizvoda, proizvoda ili usluge.

4. Doprinijeti popularizaciji proizvoda, proizvoda ili usluge.

5. Smanjiti ili povećati cijenu i utjecati na konkurentnost proizvoda, proizvoda ili usluge.

6. Pomozite proizvodnoj tvrtki da proda svoj proizvod, proizvod ili uslugu.

Štoviše, oglašavanje nikada nije korisno ne prisiljava, već samo informira o proizvodu, proizvodu ili usluzi. Međutim, sa sigurnošću se može reći da će oglašavanje posljednjih godina postati sve raširenije. Oglašavanje se mijenja i pronalazi svog potrošača. Sva reklama se može podijeliti u nekoliko vrsta i karakterizirati.

5. Bajkovito i fantastično - nalazi se u reklamama raznih proizvoda.

1. Oglašavanje marke- prevladavajuća vrsta vizualnog i vizualno-tekstualnog oglašavanja. Ovakvim oglašavanjem prvenstveno se želi postići veći stupanj potrošačke prepoznatljivosti pojedinih marki.

2. Oglašavanje trgovine i maloprodaje- oglašavanje ove vrste usmjereno je na određeni objekt proizvodnje ili prodaje proizvoda: to može biti neka vrsta uslužnog poduzeća ili maloprodajnog mjesta. Glavna zadaća oglašavanja u trgovini i maloprodaji je poticanje priljeva potencijalnih kupaca informiranjem o mjestu i osnovnim uvjetima za pružanje određene robe ili usluge.

4. Adresirano referentno oglašavanje- vrsta oglašavanja trgovine i maloprodaje. Cilj takvog oglašavanja je pružiti maksimalnu količinu komercijalnih informacija za nekoliko, ponekad preklapajućih, skupina potrošača odjednom.

5. Oglašavanje s povratnim informacijama- druga vrsta trgovačkog i maloprodajnog oglašavanja, to je vrsta koja uključuje razmjenu informacija s potencijalnim potrošačem. Najčešća je izravna pošta određenim primateljima od najvećeg interesa za oglašivače i distributere koji se oglašavaju kao vjerojatni kupci (na primjer, u obliku kataloga).

6. Korporativno oglašavanje- takvo oglašavanje gotovo nikada ne sadrži reklamne informacije (u općeprihvaćenom smislu te riječi) i služi za pripremu i naknadno uvjeravanje dijela javnog mnijenja (određenog segmenta kupaca) na stajalište oglašivača.

7. Poslovno oglašavanje- profesionalno usmjereno oglašavanje, namijenjeno distribuciji među skupinama stanovništva koje formira pripadnost određenom zanimanju. Takvo oglašavanje distribuira se uglavnom putem specijaliziranih publikacija.

1. Jednokratni - za jednokratnu upotrebu: za reklamiranje koncerta.

2. Dugotrajno - dizajnirano za dugotrajnu upotrebu: reklama za čokoladu.

3. Izravno - dizajnirano za izravne informacije u bilo kojem mediju.

4. Skriveno - dizajnirano za određenog potrošača.

5. Real - dizajniran za informatičku upotrebu u oglašavanju poduzeća.

6. Pretjerano - dizajniran za određenu kategoriju potrošača.

Proučavanje potrošača, robe ili usluga koje treba oglašavati;

Strateško planiranje u smislu postavljanja ciljeva, definiranja tržišnih granica, osiguravanja alokacija i razvoja kreativnih pristupa i planova za korištenje medija za oglašavanje;

Donošenje taktičkih odluka o procjeni troškova pri odabiru medija za oglašavanje, izradi rasporeda objavljivanja i emitiranja oglasa;

Izrada oglasa, uključujući pisanje teksta, pripremu izgleda, umjetničkih djela i produkciju.

Treba imati na umu da se oglašavanje plaća i da je poznat identitet uplatitelja. Bilo dobro ili loše, kada naiđemo na oglas, odmah znamo tko nam točno pokušava prodati proizvod ili uslugu. I nije potrebno spominjati da je oglašivač platio vrijeme ili prostor koji je iskoristio u otvorenom pokušaju da nas uvjeri. (Kada uzmete u obzir da neki vrhunski oglašivači troše i do 600 milijuna dolara godišnje, utrka za hvatanje nedostižnog potrošača postaje jasnija.) Važno je prepoznati da je oglašavanje multifunkcionalna aktivnost. Služi mnogim gospodarima za postizanje mnogih ciljeva.

Ti i ja oglašavamo prodaju garaže ili npr. bicikla. Trgovci reklamiraju robu ili usluge koje prodaju po redovnim ili "ispod maloprodajnih" cijena. Obavještavanje o otvaranjima, zatvaranjima, obljetnicama ili novim zapošljavanjima. Fokusiraju se na cijene ili prestiž, na popuste ili prvoklasnu robu, na nove proizvode ili moderne antikvitete. Ili nam samo čestitaju praznik ili zamole da vozimo opreznije. Proizvođači oglašavaju kako bi nas privukli da kupimo njihove proizvode ili usluge od trgovaca. Ili djeluju izravno, trgujući na temelju poštanskih narudžbi ili uz pomoć trgovačkih putnika. Poduzeća usmjeravaju svoje oglašavanje poduzećima u svrhu prodaje kemikalija, opreme, računalnih usluga ili vladi, nudeći kapacitete za proizvodnju spremnika itd. Vlada reklamira prodaju obveznica, ideju racionalnog korištenja energetskih resursa, ideju služenja u oružanim snagama. Lokalne vlasti oglašavaju se kako bi potaknule (ili ograničile) turizam, privukle industriju, promovirale ideju masovnog prijevoza kroz svoj teritorij ili usadile osjećaj ponosa svojim sunarodnjacima. Neprofitne organizacije se u oglašavanju potiču na aktivnu podršku ili suprotstavljanje određenom političkom kandidatu, zaštitu divljih životinja ili jednostavno ljudske rase.

OGLAŠIVAČI - koristiti oglašavanje za informiranje; Vrlo raznoliko "društvo". To su proizvođači, trgovci na malo, veletrgovci, uslužne tvrtke, distributeri, sindikati, pojedinci i mnogi, mnogi drugi. Oglašivači plaćaju račune, a danas ti računi iznose više od 65 milijardi dolara godišnje.

Agencije za oglašavanje - stvaraju i distribuiraju svoje proizvode; Službenim rječnikom rečeno, reklamne agencije su "neovisna poduzeća" koja se sastoje od kreativnih radnika i komercijalista koji dizajniraju, pripremaju i postavljaju reklame u reklamne medije za klijente, nastojeći pronaći kupce za svoju robu ili usluge. U pravilu, agencije potencijalnim klijentima nude usluge različitih stručnjaka, uključujući tekstopisce, umjetnike, televizijske i radijske producente te stručnjake za oglašivačke medije.

Oglašavački medij - obično medij za informiranje potrošača; Stručnjaci za oglašavanje gledaju TV, slušaju radio, čitaju novine i časopise. No, kao profesionalci, oni gledaju na medije kao na medije koji šalju reklamne poruke publici okupljenoj kroz glavni (nereklamni) materijal koji nude radijske i televizijske postaje, novine ili časopisi.

Prvo, oglašavanje se samo po sebi ponavlja. Ne samo da uvijek iznova vidimo oglase istog oglašivača, već i uvijek iznova vidimo isti oglas. I to, naravno, odgovara namjeri oglašivača:

Drugo, oglašavanje doživljavamo u visoko konkurentnom okruženju. Neki oglašivači potiču ljude na potrošnju, druge na štednju, neke na pušenje, treće na prestanak pušenja. I naravno, većina njih želi da učinimo nešto u vezi s određenom markom proizvoda ili određenom trgovinom.

Konačno, oglašavanje se doživljava kao dio naše svakodnevne javne kulture. Mnogo toga što nam reklame govore uzimamo "zdravo za gotovo", iako bi nam se u mnogim drugim vrstama komunikacije to činilo čudnom ekscentričnosti.

Društveno oglašavanje- vrsta neprofitnog oglašavanja usmjerena na promjenu obrazaca ponašanja javnosti i privlačenje pozornosti na društvene probleme. Regionalno društveno oglašavanje je vrsta nekomercijalnog oglašavanja čiji je cilj isticanje najaktualnijih pojava u regiji kako bi se utjecalo na model ponašanja javnosti i privuklo pozornost na probleme društva određenog subjekta. Najčešće su naručitelji takvog oglašavanja državna tijela ili neprofitne organizacije, a agencije i distributeri oglašavanja ih u nekim slučajevima proizvode i plasiraju besplatno ili po sniženim cijenama. Najpoznatiji primjeri takvog oglašavanja su kampanje protiv droga, poštivanje prometnih pravila, promicanje zdravog načina života, zaštita okoliša i drugo. Društveno oglašavanje 1 smatra se dugoročnim projektom, a njegovi rezultati se ne mogu odmah znati te ga stoga postoje 4 vrste: (Prilog 7.)

Neprofitna. To je oglašavanje koje sponzoriraju neprofitne ustanove ili dobrotvorne donacije. Njegova zadaća nije promovirati proizvod ili uslugu, već utjecati na ljudsku svijest. Krajnjim ciljem se ne smatra profit ili korist, budući da je predmet oglašavanja nekomercijalni proizvod. Unatoč tome, za svoju distribuciju koristi iste metode i tehnike kao i komercijalna sorta. Nasuprot tome, nekomercijalno oglašavanje ima dva cilja. 1) utjecaj na model ponašanja društva, 2) jasan fokus na veliku publiku;

Javnost. Ova vrsta oglašavanja koristi se za promicanje određene pozitivne pojave. Ovu poruku kreirali su profesionalci besplatno, to je etičko odbijanje zarade. Zahvaljujući javnoj podvrsti društvenog oglašavanja, moguće je utjecati na velik broj ljudi, stvarati nove društvene vrijednosti i idealizirati ponašanje;

Stanje. U pravilu ovu vrstu oglašavanja koriste infrastrukture prometne policije, policije, porezne uprave i slične društvene institucije. Oglašavanje promiče njihove interese, sposobnosti,

_____________________________________

vezano za njihove aktivnosti. To je već postojeća praksa koja ima veliki utjecaj na čovjeka i njegovo razmišljanje općenito. Predodžbe o tim područjima života se mijenjaju, stavovi prema relevantnim tijelima se preispituju;

Društveni. Ovo je najopsežnija kategorija jer ima mnogo zadataka. Zahvaljujući njemu, možete privući veliki broj ljudi na trenutne probleme ili pojave u društvu. Glavnom svrhom smatra se humanizacija velikog broja ljudi, kao i novo formiranje svakodnevnih i moralnih vrijednosti. Ova sorta je podijeljena u još dvije vrste. 1) oglašavanje potrebno za uvođenje i učvršćivanje određenih normi ponašanja, 2) oglašavanje koje pokazuje sliku cijeloga svijeta. Cilj mu je poboljšati postojeće moralne standarde. Na primjer, opisuje se ne samo činjenica da se ne smije bacati smeće na ulicu, već se prikazuje cjelokupna ukupna slika iz koje potrošač to samostalno shvaća i koristi.

Povijest javnog oglašavanja u Sjedinjenim Državama počinje 1906. godine, kada je Američko građansko udruženje kreiralo prvi oglas te vrste, pozivajući na zaštitu slapova Niagare od štete koju su uzrokovale energetske tvrtke. Najveći projekt društvenog oglašavanja prije Prvog svjetskog rata bio je Dan bijelih tratinčica.

Tijekom Prvog svjetskog rata, 1917. godine, u SAD-u se pojavio regrutacijski plakat Jamesa Montgomeryja Flagga “The American Army Needs You” u kojem je “Ujak Sam” poticao regrute da se pridruže vojsci.

Prva društvena reklamna kampanja široko poznata u Rusiji nakon raspada SSSR-a bila je serija reklama "Nazovi svoje roditelje!" Nakon toga je na prvom kanalu pokrenuta serija videa “Ruski projekt” (koji se može pronaći na YouTubeu). Oba projekta većina stanovnika Rusije još uvijek prvenstveno povezuje s pojmom "društveno oglašavanje".

Oglašavanje na društvenim mrežama je posvuda, ali malo ljudi ga primjećuje ili obraća pažnju na njega. Većina ljudi vjerojatno se neće moći sjetiti niti jednog slogana. Primjeri oglašavanja na društvenim mrežama uključuju plakate, ulične znakove s uputama i pozivima na akciju.

Poglavlje 2. Istraživački dio

Za uspješno tumačenje kvaliteta roba i usluga koje mogu

Da bi zadovoljio zahtjeve sa stajališta potreba i zahtjeva kupaca, oglašivač mora imati što potpunije razumijevanje o potrošaču i samom proizvodu, kao io strukturi tržišta. Zato se istraživanja u oglašavanju provode u tri glavna smjera: 1) istraživanje potrošača, 2) analiza proizvoda i 3) analiza tržišta. Dakle, istraživanje igra ulogu glavnog radnog alata u stvaranju učinkovitog oglašavanja. Međutim, treba imati na umu da istraživanje samo nadopunjuje, a ne zamjenjuje kreativne sposobnosti i visoku profesionalnost voditelja radnih skupina, tekstopisaca, umjetnika itd., čijim se trudom rađaju uspješne oglašivačke tvrtke.

Najveći oglašivači u zemlji čine gotovo 70% ukupne potrošnje na oglašavanje u zemlji. D Prihodi časopisa i novina 60-70% su plaćeni od oglašavanja, a prihodi televizije i radija gotovo 100% čine prihodi od oglašavanja.

U istraživanju su sudjelovale 52 osobe, od čega 30 žena i 22 muškarca. Dob polaznika: od 16 do 50 godina; njih od 16 do 25 godina - 35%, od 26 do 50 godina - 65%.

Metode istraživanja: Glavna metoda je anketa koja je provedena upitnikom i tehnikom „nedovršene rečenice“.

Upitnik sadrži otvorena i zatvorena pitanja; Od toga su tri pitanja (o preferiranim vrstama oglašavanja na televiziji, o stavu prema oglašavanju općenito, o ponašajnim reakcijama na reklamne umetke tijekom gledanja televizijskih programa) razrađena najdiferenciranije (nude oko 10 mogućih odgovora) .

Kao rezultat studije dobiveni su sljedeći podaci.

3. Na pitanje "Što obično radite za vrijeme reklama?" 66% je odgovorilo da prebacuje na drugi kanal, 23% stišava zvuk; 7% ostaje na istom kanalu i gleda reklame, a 4% je odgovorilo da obavlja kućanske poslove. (Prilog 8.)

Prema sudionicima istraživanja, rusko oglašavanje prvenstveno karakteriziraju sljedeći pridjevi:

Opsesivno (24%); -primitivni (18%);

Samozadovoljan (12%); -subjektivno (22%);

Beskoristan (22%).

Na pitanje o stavu prema oglašavanju na televiziji kao najpopularnijem oglasnom mediju, odgovori su raspoređeni na sljedeći način: 51% je odgovorilo da ih oglašavanje živcira, 39% ispitanika je ravnodušno prema njemu, a 10% ispitanika ih zanima.

Štoviše, pet najpoželjnijih vrsta televizijskog oglašavanja je sljedeće:

1) duhovit - 57%

2) igranje - 15% - romantično

3) crtani film -10% - bajka ili fantastika

4) informativni, obrazloženi - 9% - tradicionalni

5) reprodukcija imidža i stila života - 9% - nacionalno.

Anketa je provedena među roditeljima i učenicima 7. razreda. Podaci ankete pokazuju:

Potrošač smatra da je potrebno ograničiti prikazivanje reklama na 2-3 puta po programu (90%);

Svi ispitanici kupovali su robu na akciji (100%). (Dodatak 9)

Zaključak

Počeci suvremenog oglašavanja, koji prate čovječanstvo stoljećima, dugo se nisu doživljavali kao izraz jednog fenomena, već su se doživljavali zasebno. Neki od ovih oblika mogu se smatrati prototipom modernih vrsta oglašavanja. Budući da oglašavanje služi mnogo različitih poruka za mnoge različite svrhe, a njegov je učinak gotovo uvijek dvosmislen s posljedicama drugih mogućih pojava, oglašavanje će i dalje biti domena neizvjesnih poticaja. Stoga se, poput mrlje od tinte, može različito tumačiti ovisno o tome tko gleda i koji se aspekt višestrane reklamne aktivnosti razmatra.

Iz ovoga se, čini se, može izvući jedan vrlo jasan zaključak. Oglašavanje će se i dalje pojavljivati u raznim oblicima za mnoge ljude: kao vodič za potrošače, kao čimbenik u poticanju tržišta i prodaje robe široke potrošnje.

Reference

1. Makarov V.A. "Menadžer na poslu"; Moskva "Prosvjetljenje" 2001, 101 str.

2. Albert Meskon „Osnove menadžmenta“; Rostov na Donu “Don” 1989. 154 str. (Prijevod)

3. Albert Kunz "Menadžment. Sistemska i situacijska analiza oglašavanja" Moskva "Prosvjetljenje"; 2000. 201 str. (Prijevod)

4. Daniel Boorstin "Amerikanci: Iskustvo demokracije"; c - St. Petersburg “Zvezda” 2005, 79 str. (Prijevod)

5. Peters Waterman "U potrazi za učinkovitim upravljanjem oglašavanjem"; Ufa: "Bashkortostan", 2000, 123 str. (Prijevod)

6. Wikipedia - besplatna enciklopedija: http: // ru. wikipedija. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Primjena

prije 2500 godina. Stari Egipat. Najstariji reklamni tekst pronađen je u ruševinama grada Memphisa: “Ja sam Rino s Krete, po zapovijedi bogova tumačim snove.”

1450 Njemačka. John Guttenberg izumio je prvi tiskarski stroj koji je omogućio brzu i učinkovitu reprodukciju reklama.

1477 Engleska. William Caxton tiskao je prvi oglas u knjizi uskrsnih pravila.

1703 Rusija. Dekretom Petra 1 počelo je izdavanje prvih ruskih novina i oglašavanje u njima. Pojavile su se novine Sankt Peterburg Vedomosti, Moskovskie Vedomosti i druge.

1774. godine SAD. Objavljivanje prvog kataloga robe Benjamina Franklina. preko koje se mogao naručiti željeni proizvod.

1871 SAD. Registracija prve profesionalne reklamne agencije u modernom smislu; u Europi se to dogodilo nešto kasnije. To su bile agencije za izradu i plasiranje reklama u tisku – medijske agencije.”

1899. godine SAD. Početak stvaranja međunarodnih oglašivačkih mreža: reklamna agencija “J. Walter Thompson je prva agencija koja je izašla na međunarodno tržište.

Početak 20. stoljeća. SAD. Obavljaju se prvi grupni intervjui, koji potom, 40-ih godina. dovela je do pojave metode fokus grupe.

1917 SAD. Prvi politički plakat.

1922. godine SAD. Emitirana je prva radijska reklama.

1925. godine Francuska. U Parizu, na Međunarodnoj umjetničkoj i industrijskoj izložbi, V. Majakovski i A. Rodčenko nagrađeni su srebrnim medaljama za seriju reklamnih plakata.

1929. godine SAD. Prvi događaj za odnose s javnošću kojim se obilježava 50. godišnjica Edisonovog izuma žarulje.

1941. godine SAD. Prva uporaba fokus grupa u reklamne svrhe (Columbia University of New York).

SAD. Prvi TV spot emitiran je u New Yorku. Bio je to video od 10 sekundi tvrtke Bulova za satove.” Reklamu je vidjelo 4 tisuće vlasnika TV prijamnika.

1998. godine Rusija. Pojava nove vrste vanjskog oglašavanja – prvi pokretni super bilbord: reklamni, ali ukrašeni vlak.

Dodatak 2.

Dodatak 3.

Dodatak 4.

Dodatak 5.

Dodatak 6.

Dodatak 7.

Dodatak 8.

Dodatak 9.

Dodatak 10.

a) DA b) NE

a) 2 - 3 puta b) 5 - 7 puta c) 10 ili više puta d) uopće ne

a) DA b) NE

Ovaj članak predstavlja sažetak glavnog rada. Cjeloviti tekst znanstvenog rada, prijave, ilustracije i drugi dodatni materijali dostupni su na web stranici II. međunarodnog natjecanja znanstveno-istraživačkih i kreativnih radova učenika „Pokreni se u znanost” na poveznici: https://www.school- znanost.ru/2017/14/26521.

Oglašavanje, predodređeno da postane najsveprisutniji, najosebujniji i najprofitabilniji oblik američke tiskane produkcije, postiglo je priznanje tek u drugoj polovici 19. stoljeća. Ovoj novoj subliteraturi bilo je suđeno da dotakne najskrovitije osjećaje ljudi i ima tako velik utjecaj na naciju kakav ni sveti ni svjetovni spisi nikada u povijesti nisu proizveli. U Americi sredinom 20. - 21.st. Snaga reklamne riječi i reklamne slike zasjenila je snagu sve ostale književnosti.

Relevantnost ovog rada leži u proučavanju vrsta oglašavanja i njegovog utjecaja na potrošača.

Predmet istraživanja: izgledi za korištenje društvenog oglašavanja i njegov utjecaj na potrošača.

Svrha rada: proučiti faze razvoja i formiranja društvenog oglašavanja.

1. Upoznati faze razvoja i primjene društvenog oglašavanja.

3. Identificirati značajke utjecaja društvenog oglašavanja na robu i usluge.

4. Analizirati korištenje različitih vrsta oglašavanja u suvremenom životu.

5. Provedite sociološku anketu među roditeljima i djecom gimnazije na temu „Vaš stav prema oglašavanju“.

Prilikom provođenja istraživačkog rada korištene su sljedeće metode:

analitički u proučavanju znanstvene literature;
testiranje tijekom sociološkog istraživanja;
komparativni pri izradi praktičnog dijela rada.

Praktični značaj rada leži u mogućnosti korištenja dobivenih rezultata kao dodatnog materijala pri proučavanju predmeta "Osnove ekonomske kulture" u razredima 5-9.

Istraživački dio

Za uspješno tumačenje kvaliteta roba i usluga koje mogu zadovoljiti potrebe i zahtjeve kupaca, oglašivač mora imati što potpunije razumijevanje o potrošaču i samom proizvodu, kao io strukturi tržišta. Zbog toga se istraživanja u oglašavanju provode u tri glavna smjera:

1) istraživanje potrošača,

2) analiza proizvoda;

3) analiza tržišta.

Dakle, istraživanje igra ulogu glavnog radnog alata u stvaranju učinkovitog oglašavanja. Međutim, treba imati na umu da istraživanje samo nadopunjuje, a ne zamjenjuje kreativne sposobnosti i visoku profesionalnost voditelja radnih skupina, tekstopisaca, umjetnika itd., čijim se trudom rađaju uspješne oglašivačke tvrtke.

Najveći oglašivači u zemlji čine gotovo 70% ukupne potrošnje na oglašavanje u zemlji. Prihod časopisa i novina 60-70% je plaćen oglašavanjem, a prihod televizije i radija sastoji se od gotovo 100% prihoda od oglašavanja.

U istraživanju su sudjelovale 52 osobe, od čega 30 žena i 22 muškarca. Dob polaznika: od 16 do 50 godina; od toga, od 16 do 25 godina - 35%, od 26 do 50 godina - 65%.

Metode istraživanja: Glavna metoda je anketa koja je provedena upitnikom i tehnikom „nedovršene rečenice“.

Kao rezultat studije dobiveni su sljedeći podaci.

Prema sudionicima istraživanja, rusko oglašavanje prvenstveno karakteriziraju sljedeći pridjevi:

Opsesivno (24%);

Primitivno (18%);

Samozadovoljan (12%);

Subjektivni (22%);

Beskoristan (22%).

Štoviše, pet najpoželjnijih vrsta televizijskog oglašavanja je sljedeće:

1) duhovit - 57%

2) igranje - 15% - romantično

3) crtani film -10% - bajka ili fantastika

4) informativni, obrazloženi - 9% - tradicionalni

5) reprodukcija imidža i stila života - 9% - nacionalno.

Anketa je provedena među roditeljima i učenicima 7. razreda. Podaci ankete pokazuju:

Potrošač smatra da je potrebno ograničiti prikazivanje reklama na 2-3 puta po programu (90%);

Svi ispitanici kupovali su robu na akciji (100%).

Zaključak

Počeci suvremenog oglašavanja, koji prate čovječanstvo stoljećima, dugo se nisu doživljavali kao izraz jednog fenomena, već su se doživljavali zasebno. Neki od ovih oblika mogu se smatrati prototipom modernih vrsta oglašavanja. Budući da oglašavanje služi mnogo različitih poruka za mnoge različite svrhe, a njegov je učinak gotovo uvijek dvosmislen s posljedicama drugih mogućih pojava, oglašavanje će i dalje biti domena neizvjesnih poticaja. Stoga se, poput mrlje od tinte, može različito tumačiti ovisno o tome tko gleda i koji se aspekt višestrane reklamne aktivnosti razmatra.

Bibliografska poveznica

Pavlina M.M. ISTRAŽIVAČKI RAD: “OGLAŠAVANJE” // Međunarodni školski znanstveni glasnik. – 2016. – br. 3. – str. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (datum pristupa: 02.09.2019.).

Općinska autonomna obrazovna ustanova "Srednja škola sela Uglovka" Tema: "Englesko narodno slikarstvo" Izvršila: Bagina Anna 9 “A” razred Voditeljica: Yulia Vladimirovna Fedorova, profesorica engleskog jezika

Znam mnogo o slikama ruske narodne umjetnosti. I jednog sam se dana upitao postoje li slike engleske narodne umjetnosti. Cilj mog projekta je: saznati podatke o engleskoj narodnoj umjetnosti slikarstvu Zadaci su: prikupiti potrebnu građu o engleskoj narodnoj umjetničkoj slici; napraviti prezentaciju; predstaviti projekt razredu.

Narodna umjetnost je jednostavno svaka dekorativna umjetnost ili dekor koji je stvorio netko tko nije bio profesionalno obučen, daleko izvan cehova i naukovanja koja su vodila stil. Od kolonijalne Amerike do dolina Norveške, lokalni ljudi su se zahvalili stvarajući ručno rađene komade keramike, namještaja, kuhinjskog posuđa i skulptura. To je tradicija stara koliko i sama civilizacija.

Narodna umjetnost Engleske povezana s "uskim čamcima" u središnjim kanalima vjerojatno ne može prethoditi samim čamcima, a ti čamci nisu postojali prije sredine osamnaestog stoljeća kada su izgrađeni uski kanali. To je relativno nedavno u smislu povijesti umjetnosti. Prve pisane i slikovne reference na jarke boje i oslikane ruže i dvorce na kanalskim čamcima javljaju se tek kasnije, sredinom devetnaestog stoljeća.

Kao opće pravilo, vanjske površine brodova u vlasništvu tvrtki imale su velike natpise i svitke, dopunjene geometrijskim uzorcima. Ruže i dvorci prvenstveno su bili za interijere, iako su pojedini vlasnici-operatori imali tendenciju da imaju prilično raskošno ukrašene brodove izvana. Neke tvrtke također su imale dekoraciju izvana.

Podrijetlo ruža i dvoraca pronađenih na kanalskim čamcima nije jasno. Čini se da se prvi pisani spomen na njih nalazi u izdanju časopisa Household Words iz 1858. u jednom od niza članaka pod naslovom "Na kanalu", ali iako to pokazuje da je umjetnička forma morala postojati do tog datuma, ne t" nam ne daje podrijetlo. Neko je vrijeme bila popularna sugestija da ima neki oblik romskog podrijetla; međutim, čini se da ne postoji značajna veza između romske zajednice i zajednica nautičara. industrija izrade satova ili Zasigurno postoji sličnost u stilu i zemljopisnom preklapanju, ali ne postoje slični stilovi narodne umjetnosti u Skandinaviji, Njemačkoj, Turskoj i Bangladešu.

Ukrasi čamaca imaju mnogo boja pažljivo kontrastiranih u tonu. Svemu tome dodajte domaći instinkte lađarice, njezinu destilaciju svih vanjskih znakova respektabilnosti kuće u minijaturni salon u pokretu, a rezultat je bio prekrasno plodno polje za razvoj tradicije narodne umjetnosti.

Početna > Istraživački rad

Istraživački rad

Živimo u sjevernoj regiji. Imunološki sustav nas štiti od utjecaja vanjskih štetnih čimbenika, svojevrsna je „linija obrane“ od agresivnog djelovanja bakterija, gljivica, virusa itd.

Istraživački rad

U posljednje vrijeme sve više potiče na razmišljanje problem godišnjeg porasta broja pušača. Kod nas se broj pušača godišnje poveća za 10%, a za to su zaslužni tinejdžeri.

Istraživački rad Masovna kultura kao čimbenik formiranja osobnih kvaliteta tinejdžera

Istraživački rad

Masovna kultura najvažniji je društveni fenomen suvremenog društva. Njegovi proizvodi postali su dio svakodnevnog života, od masovno proizvedenih predmeta i usluga do hitova, bestselera i blockbustera.

Istraživački rad na ruskom jeziku „Sudbina „velikog i moćnog“

Istraživački rad

Tako sam nazvao svoj istraživački rad. Razgovarat ćemo o sudbini ruskog jezika i njegove kulture. Predmet mog istraživanja bile su promjene u kolokvijalnom govoru i jeziku masovnog komuniciranja koje su dovele do pada jezične kulture.

Istraživački rad

Od davnina je poznato da su bolesti od 1 povezane s kvalitetom vode za piće. Pitka voda koja ne zadovoljava propisane standarde može pridonijeti nastanku i razvoju kroničnih bolesti unutarnjih organa,