Sergey Arsentiyev

Yandex Direct ve Google Adwords'te reklam şirketleri kurma hizmetleri

Ve bunu hak ediyor: sonuçta bu, gerçek müşterileri siteye çekmenin en hızlı ve en ucuz yollarından biridir.

Benimkini kullanmak da dahil olmak üzere Yandex.Direct ve Google.Adwords arayüzünde kendiniz reklam kampanyaları oluşturabilir veya bu işi bana emanet edebilirsiniz, o zaman zamandan tasarruf edersiniz ve garantili bir sonuç alırsınız.

Arama ağı reklamları nasıl çalışır?

Her gün milyonlarca kişi Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by vb. arama motorlarını kullanarak internette bilgi arıyor.

Bu arama sorguları reklamları görüntülemek için kullanılır.
Örneğin, bir kullanıcı aramaya bir sorgu girdi: "Yandex direct'i kurmak ucuzdur" ve kendisine hizmetlerim de dahil olmak üzere bir reklam gösterildi.

Aynı şey her türlü faaliyet için de geçerlidir: inşaat hizmetlerinin reklamı, çevrimiçi mağazalar, mobilyalar, arabalar, çeşitli kurslar vb. - Herhangi bir arama sorgusu için bir reklam kampanyası oluşturabilir ve ürün veya hizmetlerinizle ilgilenen müşterileri çekebilirsiniz.

Bir reklam kampanyası başlatmak için ihtiyacınız olan şeyler:

1. Gösterilecek kelimeleri seçin.
2. Özel bir reklam hesabı oluşturun ve kurun.
3. Seçilen kelimeler için site reklamlarını etkinleştirin.

Her şey basit ve etkili!

Aynı zamanda gösterimlerin bölgesini ve zamanını da seçebilirsiniz, örneğin hafta içi 8.00 - 18.00 saatleri arasında yalnızca Minsk'te veya yalnızca Moskova'da reklam gösterebilir veya tüm bölgelerde 24 saat bir reklam kampanyası yürütebilirsiniz.

Birlikte RuNet reklam pazarının neredeyse %100'ünü kapsayan en popüler içeriğe dayalı reklamcılık sistemleri - Yandex.Direct ve Google.AdWords konusunda uzmanım. Reklam kampanyalarınız için yetkin bir ortam sunabilirim bu hizmetlerde.

Neyi garanti ediyorum

Yandex.Direct ve Google.Adwords kurulum hizmetlerinin maliyeti

Arama ve ağlarda anahtar teslim reklam hesapları oluşturmayı teklif ediyorum, müşterinin reklam için basit bir anket doldurması yeterli, ardından istekleri seçeceğim, reklam metinleri oluşturacağım ve kampanyayı Yandex veya Google'a yükleyeceğim. Daha sonra maliyet aşımlarını önlemek için temel ayarları yapacağım ve maksimum hedef kitleyi çekmeye çalışacağım.

Bugüne kadar tek bir kampanyada 1 grup mal veya hizmet için özelleştirme hizmetlerinin maliyeti:

Yandex'de ara

5 000 Rus ovmak.

1 kampanya için

Google arama

6 000 Rus ovmak.

1 kampanya için

Yandex ağları

5 000 Rus ovmak.

1 kampanya için

6 000 Rus ovmak.

1 kampanya için

İndirim!

Arama ve Yandex ağlarında bir "Tamir ve dekorasyon hizmetleri" kampanyası:
Kampanya içi Grup 1 = "Apartman tadilatı" = 200 kelime
Kampanya Grubu 2 İçinde = "Ofislerin Onarımı" = 100 kelime
Kampanyanın içinde Grup 3 = "Kulübelerin ve yazlıkların yenilenmesi" = 150 kelime
Kampanya Grubu 4 İçi = "Banyo Tamiri" = 50 kelime
Kampanya Grubu 5 İçinde = "Garaj Onarımı" = 100 kelime

Toplam: 5000r (Yandex arama) + 5000r (Yandex ağları) = anahtar teslimi kurulum için 10000r.

Google'da ayrı bir kampanya oluşturmanız gerekiyorsa Google'ın ücretlerini kullanmayı düşünün.

Bir kampanya oluşturmak için yalnızca bir kez ödeme yapın.
Abonelik ücreti veya gizli ücret yok.
Tam hesap erişimi.
Bütçenizden yüzde almıyorum, bu yüzden tasarruf etmeye ve çok fazla harcamamaya çalışıyorum

Bakiyeleri kendiniz daha fazla doldurabilirsiniz (örneğin, Yandex.Money, WebMoney, Visa / Mastercard kartlarını kullanarak) ve aracılara veya acentelere bağlı değilsiniz. Ancak, herhangi bir kurum aracılığıyla önceden yapılandırılmış bir hesapla çalışmaya başlama ve cari hesaptaki bakiyeyi doldurma olanağına her zaman sahipsiniz.

Önemli bilgi!

Çok çeşitli alanlarınız varsa (yabancı dil kursları, programlama kursları, çocuklar için yaz kampları vb.), o zaman kendi reklam kampanyanızı yapın, sorgularınız, negatif anahtar kelimeleriniz, ayarlarınız, site bağlantılarınız vb. ile birlikte. Nihai fiyatı elde etmek için bir kampanya oluşturma maliyetini miktarla çarpın. Kampanyaların çok olması halinde ilave indirimler de mümkündür.

Dünyanın her yerinde elektronik ödemeleri kabul ediyorum (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, ödeme terminalleri vb.).

Yandex, ödeme yapıldıktan sonra otomatik olarak e-postayla makbuz gönderir.

Promosyon kodu!

veren bir promosyon kodu alabilirsiniz. %5 indirim Yandex ve Google'da reklam oluşturma maliyetinden.

Bu abone içeriğine hemen şimdi erişebilirsiniz. Doğru e-posta adresinizi girmeniz yeterlidir ve onaylandıktan sonra bu sayfanın tüm içeriğini göreceksiniz.

promosyon kodu

Her şey başarıyla sonuçlandı!

Promosyon kodunuz: 7989IR-5%

Abone olduktan sonra e-postanıza bildirimi onaylamak için bir e-posta gelmezse (bu bazen posta kutunuzun türüne bağlı olarak gerçekleşir), bu tür seçenekler vardır.

İçeriksel reklamcılık her yerdedir. Aramaya gittiğimizde ve bir sorgu yazdığımızda, çoğu zaman önce reklamlar bize gösterilir ve ancak ondan sonra arama sonuçları gelir. Bir haber sitesine gittiğimizde yazıların içinde ya da reklam spotlarında reklamlı bannerlar gösteriliyor.

Bu yazımızda içeriğe dayalı reklamcılığın ne olduğuna, nasıl göründüğüne ve çalıştığına daha yakından bakacağız. İnternette içeriğe dayalı reklamcılığı başlatmak için en sık hangi sistem ve hizmetler kullanılır?

Basit kelimelerle içeriğe dayalı reklamcılık nedir?

İçeriksel reklam, internette metin veya resim reklam olan ve kullanıcının isteğine (bağlamına) bağlı olarak gösterilen bir reklam türüdür. Reklamveren, kendi sitesinin reklamının hangi istekler için ve hangi sitelerde gösterileceğini kendisi seçer. İçeriğe dayalı reklamcılığın iki ana türü vardır: tematik ve arama.

Arama yaptığınızda ana konunun yanı sıra, talep ettiğiniz konunun üst ve alt kısmında, aradığınız ürün veya hizmeti içeren siteye bağlantı içeren reklamların çıktığını mutlaka fark etmişsinizdir.

Ayrıca, içeriksel reklamcılık reklamları, Yandex Reklam Ağı'na (YAN) veya Google'a (KMS) katılan diğer sitelerde de bulunur. Bu reklamlar, girdiğimiz arama geçmişine, ziyaret ettiğimiz sitelere ve ayrıca o anda bulunduğumuz kaynağa bağlı olarak gösterilir. Bu nedenle, büyük bir olasılıkla, tıbbi hizmetler konusundaki içeriğe dayalı reklam reklamları bir sağlık sitesinde görüntülenecektir.

Özel bir otomatik sistem, sitedeki sayfaların içeriğini belirler ve bu sayfadaki bilgilerle eşleşen reklamları bulur. Böylece sitenin tamir ve inşaat ile ilgili sayfalarında ev aletleri satışına yönelik reklamlar yer almaktadır.

İçeriğe dayalı reklamcılık türleri

arama motoru

Arama içeriğine dayalı reklamcılık, isteğinin reklamverenin şirketinin ayarlarında belirttiği isteklerle eşleşmesi durumunda kullanıcıya gösterilecektir. Bu tür reklamcılığın temel avantajı, kullanıcının belirli bir ürüne ilgi göstermesi ve arama kutusuna onun hakkında yazmasıdır, sadece (reklam kullanarak) bu tür bir ürün sunduğumuzu söylememiz yeterlidir.

Bu reklam tüm büyük arama motorlarında çalışır. Yandex, Google, Rambler, Posta, Bing, Yahoo, Badoo ve diğerleri. Aynı zamanda, her bir sistem için reklam görüntüleme algoritması, örneğin Yandex ve Google'da olduğu gibi farklılık gösterebilir. Ve Badoo (Google'ın Çin benzeri) gibi bir arama motoru kısmen tamamen kapalı, çünkü oraya yalnızca Çin'deyken reklam yerleştirmek mümkün.

Konu ile ilgili

Tematik içeriğe dayalı reklamcılık, bağlı kuruluş programlarına katılan sitelerdeki kullanıcılara gösterilecektir ( , ). Hangi reklamların gösterileceği kullanıcının girdiği son isteklere veya hangi konularda ziyaret ettiği sitelere (ki bu da bir bağlamdır) bağlıdır.

Büyük olasılıkla, kendiniz aradıktan sonra bunu birden fazla kez fark etmişsinizdir: ayakkabı al], diğer sitelerin sayfalarında ve sosyal ağlarda ayakkabı satın almayı teklif eden reklamlar görünmeye başlar. Bu arada, tematik içeriğe dayalı reklamcılığın temel avantajı budur; reklam arama sonuçlarında görüntülenmemiş veya tıklanmamış olsa bile, yine de kalır bir kullanıcıyı çekme şansı sitenize gidin ve ürün hakkında konuşun.

Ancak kullanıcı davranışına göre reklam gösterilmesinin yasak olduğu konular var ( ilaç, yetişkinlere yönelik ürünler), böylece başka bir tür tematik içeriksel reklamcılığı (içeriksel hedefleme veya görüntüleme) kullanabilirler. Siteler. Örneğin tıpla ilgili bir forumda, protez implantasyonuyla ilgili tartışma başlığında diş hekimliği reklamları gösterilebilir.

O halde reklamınızın düşük kaliteli bir sitede veya Rusya Federasyonu yasalarını ihlal eden bir sitede gösterilmesi mümkün mü? Hayır, çünkü yalnızca doğrulanmış siteler ortaklık programlarına katılabilir. Ancak haber sitelerinde afet veya diğer felaketlerle ilgili haberlerin yanında reklam da gösterilebilir. Google bu reklam gösterimini devre dışı bırakabilir.

Yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama

Yeniden hedefleme ve yeniden pazarlamayı ayrı bir bölüme taşıdık çünkü bunlar ilk iki bağlam türünü bağlamadan kullanılabilir.

• başlık
• Reklam metni
• Birincil bağlantı (reklamı yapılan sitenin adresi)
• İletişim bilgileri (adres, telefon)
• Hızlı bağlantılar (sitenin ana bölümleri)
• Açıklamalar (ek bilgiler), bağlantılar (kullanıcının reklamı tıkladığında yönlendirileceği açılış sayfası) ve ek öğeler.

Örneğin bir Google reklamı böyle görünür. Şirketin ayarlarına bağlı olarak, reklamların belirli öğeleri gösterilmeyebilir - aşağıdaki resimde ilk reklamda bir hızlı bağlantı bloğu yoktur, ancak ürünler ve fiyatlar vardır.

Şimdi aynı sorguya bir göz atalım.

Gizli "Tümünü Göster" bağlantısını tıklayarak, girilen sorgu için açık artırmaya katılan tüm reklamverenleri görebilirsiniz; bu, rakiplerin değerlendirilmesine yardımcı olur.

Yandex arama sonuçlarının ilk sayfasında en fazla 7 reklam bulunur: 4'ü üst blokta (özel yerleşim) ve 4'ü alt blokta (garanti). Google'ın üstte 4, altta 3'ü var.

Geleneksel olarak, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki gösterimler için kullanılabilecek biçimler biraz daha büyüktür: metin, grafik ve video.

Kontrol

İçeriğe dayalı reklamcılık, özel hizmetlerin yardımıyla veya bir ajans (yüklenici) aracılığıyla manuel olarak yönetilebilir. Ancak bu durumların herhangi birinde süreci kontrol edebilmeniz gerekir ve bunun için içeriğe dayalı reklamcılığın, analiz araçlarının tüm avantajlarını analiz edeceğiz ve ayrıca yaklaşık bir bütçenin nasıl hesaplanacağını da öğreneceğiz.

Yandex.Direct ve Google Ads ile aynı hesapta nasıl çalışılır?

• otomatik kelime seçimi,
• otomatik reklam oluşturma,
• "akıllı" teklif yönetimi,
• Negatif anahtar kelimeleri ima etmek için benzersiz bir teknik.

Sistem profesyoneller ve işletme sahipleri için uygundur. Varkullanıma hazır endüstri çözümleri.

İstatistikleri gerçek zamanlı olarak gösterir.Uzmanlar için - çok sayıda hassas ayar.

Avantajları

Sürekli yeni reklam verenlerin akınını sağlayan bağlamsal reklamcılığın en önemli avantajının, reklamların yalnızca şirketin faaliyet gösterdiği bölge veya şehirde bulunan gerçekten ilgilenen kullanıcılara gösterilmesi olduğunu bir kez daha söyleyeceğiz.

Arama motoru, alıcının ürün grupları arasında bir araba ile yürümek yerine sadece istenen sorguyu yazdığı devasa bir hipermarkettir. Onu siteye çekmek istiyorsanız göreviniz, hangi istekleri gireceğini ve ilgisini nasıl çekeceğini düşünmektir.

1. Yalnızca kullanıcı reklamı tıklayarak siteye geçiş yaptığında ödeme yaparsınız.
2. Bir kişinin geçişi için ödemeye hazır olduğunuz fiyatları kendiniz belirlersiniz. Aynı zamanda farklı reklamlar ve firmalar için farklı tıklama başına maliyetler belirleyebilirsiniz.
3. Her anahtar kelime (arama sorgusu) için ayrı bir gösterim açık artırması vardır; yalnızca en çok ilgilenen kullanıcıları seçebilirsiniz. Ancak teklif ne kadar yüksek olursa reklam da o kadar yüksek gösterilir.
4. Gereksiz kullanıcıları ve istekleri (eksi), örneğin ücretsiz, indirme, video ve diğerleri gibi kesebilirsiniz.
5. Şeffaflık - ne için ödeme yaptığınızı, siteyi kaç kişinin ziyaret ettiğini ve kaç yeni müşterinin ortaya çıktığını bilirsiniz. İlk hafta boyunca bu göstergelerin nasıl değiştiği zaten fark edilecektir.
6. Çok hızlı bir şekilde bir reklam kampanyası başlatabilirsiniz. İlk reklamlar yalnızca birkaç saat içinde oluşturulabilir.

PPC ölçümleri

TO (tıklama oranı)- tıklama reklamlarının yüzdesi ve içeriğe dayalı reklamcılığın temel göstergelerinden biri. Bir reklamın kullanıcıların ilgisini ne kadar iyi çektiğinin ölçüsü. Bu gösterge, reklam sistemleri tarafından tıklamaların gösterimlere oranı olarak yüzde olarak otomatik olarak hesaplanır.

Dönüştürmek– dönüşümleri izlemek için (sitede bırakılan uygulama, lider), analiz sistemlerini (Yandex.Metrika, Google Analytics) kurup yapılandırmanız ve bunlara hedefler koymanız gerekir. Aramaları izlemek için bir Arama İzleme sistemi kurmanız ve çevrimdışı dönüşümleri izlemek için verileri analiz sistemlerine manuel olarak girmeniz gerekecektir.

Analiz Araçları

İçeriğe dayalı reklamcılığın daha da etkili olabilmesi için istatistikleri takip etmeniz ve analize göre değişiklikler yapmanız gerekir. Her İnternet pazarlamacısının cephaneliğinde içeriğe dayalı reklamcılığı analiz etmek için hangi temel araçların olması gerektiğini görelim.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - reklam şirketleri için anahtar kelimelerin toplanmasında yardımcı olacaktır.
• Raporlar Yandex.Direct ve Google Ads, hangi anahtar kelimeler için veya hangi sitelerde reklam gösterildiğini görebileceğiniz yerleşik raporlardır.
• , — sitedeki dönüşümleri ve kullanıcı davranışını izlemeye yardımcı olan ücretsiz analiz araçları. Reklam sistemleriyle senkronizasyona ihtiyacım var.

Fiyat

Şirketiniz için içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini doğru bir şekilde mi yoksa "herkes gibi" mi hesaplamak istiyorsunuz? "Herkes gibi", mal sahibinin veya pazarlamacının reklama günde 1.000 ruble harcayabileceğimizi söylemesi ve buna dayanarak bir bütçe belirlenmesidir. Doğru yaklaşım ayrıştırma yapmak olacaktır. Örneğin ayda 200 adet ürün satmanız gerekiyor, bu da firmanın tüm üretim tesislerini ve tüm çalışanlarını kullanmanıza olanak sağlayacak. Sitemizde dönüşüm %4-5 civarındadır. Aynı zamanda potansiyel müşteriden müşteriye dönüşüm %40'tır. 200 yeni müşteri çekmek için 500 başvuruya ihtiyacımız olduğu ortaya çıktı. Her gün yaklaşık 15 başvuru yapılıyor ve bunun için sitemizin dönüşümüne bağlı olarak günde 300-350 tekil ziyaretçiye ihtiyacımız var. Bir tıklamanın ortalama maliyeti 10 ruble. İçeriğe dayalı reklamcılık için aylık bütçemizin en az 90.000 ruble olması gerektiği ortaya çıktı.

İçeriksel reklamcılık sistemleri

Yandex.Direct

Son yıllarda Google, mobil trafik sayesinde Yandex hedef kitlesinin önemli bir bölümünü seçmiş olsa da yine de her gün 2.000.000'dan fazla kişi Yandex aramasını kullanıyor! Bu en büyük Rus arama motorudur. Bu nedenle reklam vermek Yandex Doğrudan büyük bir popülerliğe sahiptir. Ayrıca Direct'in kurulumu daha kolaydır.

• Yandex arama sonuçları sayfalarında;
• Yandex ortak ağının sitelerinde ().

Belirli bir istek için ve belirli bir kullanıcı için hangi reklamın gösterileceğinin seçimi, konunun alaka düzeyi, tıklama başına oran, TO, şehir ve diğer göstergeler temel alınarak Yandex algoritmaları tarafından otomatik olarak belirlenir.

Google Reklamları

Daha gelişmiş arayüz Yandex Direct'in yakın zamanda taşındığı teklifler. Reklamcılığın etkinliğini ayarlamak ve analiz etmek için kullanılan ve daha zahmetli ayarları da içeren çeşitli araçlara ek olarak Google, sitenizin yalnızca Rusya'da değil, tüm dünyada (Çin ve Kuzey Kore hariç) reklamını yapmanıza olanak tanır.

Yandex'e benzer şekilde reklamcılık arama ve tematik olarak ikiye ayrılır (KMS) ve arama ve ortak sitelerin (Bing ve Mail dahil) sayfalarına ek olarak, Google hizmetlerinin (Haritalar, Gmail, Merchant, YouTube, Resimler vb.) sayfalarında görüntülenmeyi de içerir.

burada YouTube ve Gmail için reklamları ayrı ayrı ayarlayabilirsiniz, bir mektup veya videonuz biçiminde, reklamverenin hedef kitlesine ulaşma olanağını büyük ölçüde genişletir.

Ayrıca, hedef kitleye bağlı olarak hedeflemeyi daha doğru yapmanıza olanak tanıyan mobil cihazlar (tabletler ve akıllı telefonlar) için ayrı ayrı reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Reklamlarda ise standart açıklamalara ve hızlı bağlantılara ek olarak mal ve hizmetlerin gösterimini maliyetleriyle birlikte yapılandırabilirsiniz.

Coğrafi hedefleme harita üzerinde doğru yere bir nokta yerleştirilip kapsama yarıçapı belirtilerek yalnızca bir bölge, ülke veya şehir için değil ayrı bir alan için de ayarlanabilmektedir.

2019-2020'de içeriğe dayalı reklamcılık

Birkaç yıl önce yalnızca alakalı anahtar kelimelerden oluşan bir veritabanı topluyor, reklam metinleri yazıyor ve teklifleri takip edebiliyordunuz; şimdi, hızla artan tıklama başına maliyet ve rekabet nedeniyle, olası tüm formatlar ve hedeflemeyle çalışabilmeniz gerekiyor. Sadece siteye gitmekle kalmayıp, kâr getirecek ziyaretçileri tam olarak bulun. Farklı yaklaşımları ve formatları deneyerek yolunuzu bulun. Çünkü artık reklam kurulumunun tek bir doğru yaklaşımı yok.

Ayrıca, daha önce Yandex Direct ile Google AdWords arasında önemli bir fark olsaydı, bugün daha az belirgin hale geliyor ve gelecekte de varlığı tamamen sona erecek. Bunun nedeni, Yandex'in yabancı rakiplerine araç seti açısından yetişmek için giderek daha fazla yeni araç piyasaya sürmesidir.

şunu belirtmekte yarar var 2019'da içeriğe dayalı reklamcılık daha kişisel hale geliyor farklı hedef kitleleri hedefleme yeteneğini genişletiyor. Mobil cihazlardan arama yapan kullanıcılar için uygun özelleştirmenin önemi artıyor. Daha fazla reklam formatı var. Analiz olanakları artıyor.

Bütün bunlar, içeriğe dayalı reklamcılık pazarının 2020'de büyümeye devam edeceğinin temelini oluşturuyor. İnternette reklam verme konusunda daha bilinçli olacak ve yüklenicilere karşı daha talepkar olacak daha fazla yeni reklamcı gelecek. Bununla birlikte, bu yön en az 5-10 yıl daha piyasadaki en umut verici yönlerden biridir.

Çoğu Rus, uzun Yeni Yıl tatilinden sonraki ilk iş günü onuruna intihar öncesi bir durumdayken, biz zaten Yandex Direct ve Google Adwords içeriksel reklamcılığını sürdürmek için paradan tasarruf etmek isteyenler için bir makale yazıyoruz. Halihazırda yapılandırılmış reklamların "sürdürülmesi" için direktologlara ödeme yapın.

Peki Yandex Direct ve Google Adwords teklifleri otomatik olarak nasıl değiştirilir?

Birçok hizmet var ama ben Elama hizmetini seçtim. Açıkçası uzun ve sıkıcı bir seçim yaptığımı söyleyemem. Başka bir Rus "yeni girişim" kaynağının açık alanlarında onlara bir şekilde rastladım, birkaç inceleme okudum (olumlu, kötü ve değil) ve denemeye karar verdim.

Şu anda bu hizmetle 10-15 projede çalıştım (her hesapta 2'den 15'e kadar reklam kampanyası), genel olarak memnunum ama Elama'nın ne olduğu ve neyle yenildiği üzerinde duralım.

Elama'nın içeriğe dayalı reklamcılık yönetimi: kullanıcı deneyimi

Elama, içeriğe dayalı reklam tekliflerinin otomatik yönetimine yönelik ücretsiz bir hizmettir

Aslına bakılırsa bu hizmetin nasıl çalıştığına dair detaylı bir bilgim yok ama Yandex ve Google'ın partneri olduğunu biliyorum (bu yüzden otomatik reklam yönetimi için komisyon almıyor), kendini kanıtlamış bir hizmet. İçeriğe dayalı reklamcılık ve analiz üzerine oldukça ilginç web seminerleri düzenleyen hizmet, altı aylık kullanım boyunca bende olumsuzluklara ve kötü çağrışımlara neden olmadı.

Profesyonellerden:

• gerçekten işe yarıyor
• beyni yapmıyor
• net arayüz (nispeten)
• yeterli teknik destek
• herhangi bir komisyon almaz
• reklam kampanyalarınızı nasıl geliştireceğiniz konusunda ücretsiz ve ilgi çekici web seminerleri sunar
• standart Yandex Direct ve Google Adwords reklam hesaplarıyla sorunsuz bir şekilde bütünleşir

Eksileri arasında:

• tek hesap - tek bütçe: farklı bütçelere sahip projeleri tek hesaba yükleyemezsiniz, çok sayıda hesap oluşturmanız gerekir
• hizmetin kendisinin (1.000 ruble'den) ve her içeriğe dayalı reklamcılık hizmetinin bütçesini yenilemek için eşikler.

Elama nasıl kullanılır - kısa ve anlaşılır bir talimat

Yandex Direct hesabına kaydolup veri alıyoruz. Google Adwords hesabına veri almak için bir talepte bulunmanız ve biraz beklemeniz gerekecek, ancak adamlar her şeyi hızlı bir şekilde yapıyor.

Arayüze giriş şifresi ile gidiyoruz:

İşte bakiyeyi yenilemek için kullanılan düğme, Google ve Yandex'e dağıtabileceğiniz toplam bakiyeyi yeniler:

Parayı hesaplara dağıtmak için tutarı uygun alana yazmanız ve "transfer"e tıklamanız gerekir:

Google anında %18 KDV kesiyor, Yandex ise her tıklamada bu tutarı koyuyor.

Teklifleri otomatik olarak yönetmek için burayı tıklayın, her reklam kampanyasının altında böyle bir düğme vardır; bu, bize her şeyi çok esnek bir şekilde yapılandırma fırsatı verir, "şişman anahtarlar" için gösterimlerin gece onlar için teklif verildiğinde gideceği gerçeğine kadar çok daha düşük ve gün içinde düşük frekanslara yönelik reklamlar gösteriyoruz:

Görüntüleme kurallarını yönetmek için bir penceremiz var.

1. kuralın geçerli olacağı günleri ve günün saatini seçin
2. programın ne yapması gerektiğini seçin (reklamın nereye yerleştirileceğini)
3. Bu kural için maksimum teklif

Reklamları yalnızca gün içinde gösterirsek, gündüz gösterimleri için bir kural oluştururuz, ikincisi ise gösterimleri geceleri kapatmak için (2. nokta). Pek çok varyasyon mümkündür. Gösterimleri belirli bir saat veya günde de kapatabilirsiniz.

Elama aracılığıyla içeriğe dayalı reklamcılığın en iyi şekilde nasıl kurulacağı - kişisel görüşüm

Elama hizmetiyle çalışmak için her zaman standart Yandex Direct ve Google Adwords reklam hesaplarını kullanıyorum, ancak bunların kendi özelleştiricileri de var. Gerçek şu ki, standart reklamlar her zaman çok daha esnek ve geniş özelleştirme potansiyeli sağlar, her türlü reklam uzantısını, hedefli hedeflemeyi ve diğer özellikleri üçüncü taraf hizmetleri aracılığıyla uygulamak çok daha zordur.

finalochka

Elama hizmeti, amaçlandığı faaliyet yelpazesinde iyidir - içeriğe dayalı reklam oranlarının otomatik modda yönetimi. Elama'yı kullanarak, reklam kampanyasını yürütmekten tasarruf edebilirsiniz, çünkü oranlar, reklam kampanyalarınızı yürütmek için ödeyeceğiniz kişi tarafından nasıl yönetildiklerine değil, sizin belirlediğiniz kurallara bağlı olarak değişecektir. Önemli olan bütçeye dikkat etmek ve herhangi bir otomatik sürecin kontrol edilmesi gerektiğini unutmamak, biz iş gençliği değiliz ...

Deneyimli pazarlamacılar, doğru yapılandırılmış içeriğe dayalı reklamcılığın her şeyi satabileceğini söylüyor. Bağlamın yardımıyla, "genç" projelerin katılımını artırırlar, çeşitli promosyonlar ve satışlar düzenlerler, arama sonuçlarının EN ÜSTÜ'nde yer almayan sitelerin ürün ve hizmetlerinin reklamını yaparlar ve ek anahtar sorgular için kaynakları teşvik ederler. Ancak tüm bu avantajlar yalnızca içeriksel reklamcılığın yetkin bir şekilde düzenlenmesiyle sağlanabilir. Buradaki hatalar, reklam bütçesinin önemli bir kısmının veya tamamının kaybıyla doludur.

Ayarlama Hatalarının Ana Sonuçları

• tıklama yok;
• tıklama başına yüksek maliyet;
• sıra düşük;
• yüksek dönüşüm maliyeti;
• düşük trafik kalitesi (az sayıda satın alma, abonelik, diğer gerekli işlemler);
• düşük TO (gösterim sayısına kıyasla tıklama oranının yüzdesi).

Ne yazık ki göstergelerden birini diğerlerini etkilemeden ayrı ayrı artırmak mümkün değil. Herhangi bir parametre değişirse, değişiklikler diğerlerini de etkiler, ne yazık ki her zaman daha iyi yönde değil. Bu nedenle, Yandex ve Google'ın içeriksel reklamcılığının kurulmasına yönelik bir dizi çalışmadan bahsetmek mantıklıdır.

Hazırlık aşaması: analitiği bağlama

İnternetteki her şey dinamiktir ve bu nedenle içeriğe dayalı reklamcılığı basitçe ayarlayıp sonuçların tadını çıkarmak imkansızdır. Bazıları reklam kampanyalarında rakipleriniz haline gelen yeni projeler ortaya çıkıyor. Diğer projeler reklam vermeyi bırakıyor veya stratejilerini değiştiriyor. Kullanıcı istekleri değişir, popülerlikleri ve bunun sonucunda maliyet artar. Ve hiç kimse keşfedildikçe düzeltilebilecek ve düzeltilmesi gereken hatalardan muaf değildir.

Durumu dinamik olarak görmek ve tüm değişiklikleri zamanında takip etmek için, arama motorlarının her birine özel araçlar bağlamak gerekir:

• .Metrikler;
• .Analitik.

Bir siteye bağlanmak kolaydır. URL'yi "sitelerim" listesine ekleyin, sayaç kodunu kendi takdirinize göre görünür veya görünmez bir butonla siteye ekleyin.

Bundan sonra, site trafiğini ve içeriğe dayalı reklamlarınıza yapılan tıklamaları incelemenize olanak tanıyan çok sayıda araca erişebileceksiniz. İstatistik araçlarının bağlanmasında genellikle herhangi bir sorun yaşanmaz. Her iki arama motoru da kullanışlı bir Rusça arayüz ve ayrıntılı yardım bölümleri sağlar. Bir reklam kampanyası oluşturmaya ve ayarlamaya geri dönelim.

Arama sorgularının toplanması

Daha önceki yazılarımızda SEO çekirdeğinin nasıl üretilip derleneceğinden bahsetmiştik. Google'da istatistiklere göre anahtar kelime seçmek için benzer bir araç var. Hizmetler neredeyse aynı sonuçları verdiğinden ve Yandex.Wordstat'ın geleneksel olarak daha basit ve daha kullanışlı olduğu düşünüldüğünden, bunu biraz daha az kullanıyorlar.

Ancak Google ile yakın çalışmayı düşünüyorsanız veya Wordstat'ın göstermediği ek sorguları bulmak istiyorsanız AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'ya bakmalısınız. Onunla çalışmak Direct ile aynı prensibi izler; seçilen ifadelerin popülerliğini kontrol eder, eklerini bulur ve listeler yaparsınız.

Tematik gruplar oluşturuyoruz (seo çekirdeği)

Sizin tarafınızdan seçilenlerin tümü, anahtar kelime öbeklerinin türüne göre gruplara ayrılmalıdır. Her biri kelime kompozisyonu ve anlam bakımından birbirine benzer ifadeler içermelidir. Bu nedenle, "ürün satın al" ve "ürün sat" ifadeleri farklı gruplara ait olmalıdır, çünkü ifadeleri metne farklı bir yaklaşım gerektirir. Ve "bir ürünü ucuza satın alın" ve "bir ürünü karlı bir şekilde satın alın" anahtar kelimeleri açıkça ortak bir grupta birleştirilebilir.

Büyük olasılıkla, her biri 3-5 kelime öbeğinden oluşan birçok grupla karşılaşacaksınız. Eğer böyle bir sonuç elde ettiyseniz iyi bir iş çıkarmışsınız demektir.

Ve bu çok sayıda liste, içeriğe dayalı reklamcılığınıza ince ayar yapmanıza yardımcı olacaktır.

Reklam nasıl yazılır?

Her istek "paketinin" kendi reklamı yazılır ve bunu daha sonra gruptan farklı anahtar ifadeler kullanarak biraz değiştireceksiniz.

Yazarken bilmeniz gerekenler:

• Metin mümkün olduğunca bilgilendirici olmalıdır. Kullanıcı ne sunduğunuzu anlamalıdır.
• Gösterilmesi arzu edilir İndirim haftanız var mı? Mağazanın ek garantisi var mı? Hediyeler sunuyor musunuz? Onun hakkında yaz!
• Resmileştirilmiş bir başlık daha iyidir. İçeriksel reklamcılığın Yandex Direct ve Google AdWords'ün ayarlanması, başlığın bir anahtar sorgu içermesi durumunda daha doğru olacaktır.
• Marka ve firmanın adı ancak piyasada biliniyorsa anılmalıdır. Aksi takdirde ürünün kendisine daha fazla dikkat edin.

Aynı zamanda, arama motorlarının kısıtlamalarını da unutmayın - başlıkta kaç karakter olabilir, metinde kaç karakter olabilir. Kısalığı öğrenin!

Açılış sayfaları

Farklı reklam türleri için kendi açılış sayfalarınızı oluşturmanız (uyarlamanız) önerilir. Bu öneriyi yerine getirmenin en kolay yolu, bağlantıların doğrudan ürün kartı sayfalarına yönlendirdiği bir çevrimiçi mağazadır. Hizmet satıyorsanız veya bir kartvizit sitesiyle çalışıyorsanız, yeni sayfaların oluşturulması ve bunların metin içerikleri sizi şaşırtacaktır. Buradaki tek istisna, bunun için oluşturulan tek sayfalık cihazdır.

Neden ayrı sayfalara ihtiyaç var:

• Kullanıcı geçiş sırasında sorularına anında cevap almalıdır. Geçiş "bir sırt çantası satın al" ifadesine göre gerçekleşmişse, aradığı sırt çantasını, fiyatını ve satın alma seçeneklerini hemen görmelidir. Bilgiye ulaşmak için 2-3 tıklama daha gerekiyorsa büyük olasılıkla bir alıcı kaybedersiniz.
• Genellikle küçük sitelerin sayfaları yalnızca bazı anahtar ifadeler için optimize edilir. Mesela içerik “bir ürün satın al” tabirine çok yakışırdı ama siteyi oluştururken kimse “bir ürünün satışı” tabirini düşünmedi. Arama motoru botları, bir sayfa ile reklam arasındaki uyumu analiz ederken anahtar kelimelerin uyumuna dikkat eder. Eşleşmezlerse teklifiniz gösterim kuyruğunun en altında yer alır.

Genel olarak, içeriğe dayalı reklamcılığı kendiniz nasıl ayarlayacağınızla ilgileniyorsanız, şu kurala uymalısınız: kişiye ihtiyacı olanı, ihtiyaç duyduğu anda verin. Reklamınız ve açılış sayfanız bu kurala ne kadar eşleşirse, reklam kampanyanız o kadar etkili olur.

Teklif verme ve teklif verme

Google ve Yandex'i kurarken TBM oluşturmanın temel ilkesini anlamak önemlidir. Her iki arama motoru da burada açık artırma olarak çalışıyor. Yani, bir reklam kampanyası oluştururken, her isteğin mevcut gösterimlerin fiyatına göre tahmini maliyetini görebilirsiniz. Uygun cümleleri seçtiğinizde açık artırmaya katılımcı olursunuz. Kim daha yüksek tıklama başına maliyet sunarsa, gösterim için ilk sırada yer alacaktır.

Bu açık artırma otomatik olduğundan tüm gün oturup tekliflerinizi yükseltmek zorunda kalmazsınız. Taleplerin her biri için kabul edilebilir olduğunu düşündüğünüz maksimum fiyatı belirtmeniz gerekir. Ayrıca sistem sizin adınıza bahsi belirttiğiniz maksimum tutara kadar yükseltecektir.

Ayrı olarak, en önemli arama sorguları için "garantili gösterim" atayabileceğinizi, yani kullanıcı istenen ifadeyi girerse reklamınızın kesin olarak gösterileceğini söylemeliyiz. Ancak bu zevk çok daha pahalıya mal oluyor ve fiyat da açık artırmaya göre oluşuyor. Genellikle bu hizmet, sağlam bir reklam bütçesi gerektireceğinden büyük şirketler tarafından kullanılır.

Coğrafya ve gösterilerin zamanı

İçeriğe dayalı reklamcılığın nasıl düzgün şekilde ayarlanacağını anlamak için çeşitli gerekçelerle gösterim kısıtlamalarının nasıl kullanılacağını öğrenmek önemlidir.

1. Şirketiniz yalnızca belirli bölgelere hizmet vermeye hazırsa ekranı onlara göre ayarlayın. Paradan tasarruf edecek ve aynı zamanda hizmet edemediğiniz müşterilerin memnuniyetsizliklerini de önleyeceksiniz.
2. Sabah 10'dan akşam 22'ye kadar çalışıyorsanız reklamlarınızı bu zaman dilimiyle sınırlamak da mantıklı olacaktır. Reklamların görüntülenmesinde de benzer kısıtlamalar hafta sonları belirlenmektedir. Kullanıcıların ihtiyaçlarına hızlı yanıt verebildiğinizde reklam vermek daha iyidir.

Önemli bir sınırlayıcı olarak kelimeleri durdurun

Kurulum sırasında aşamalardan birinde duracak kelimeleri belirtmeniz istenecektir. Google'da istenirse bu parametre de ayarlanabilir. Nedir ve neden bunlara ihtiyaç var?

Yeni dijital ekipman satıyorsanız, büyük olasılıkla kullanılmış ekipmanın satışıyla ilgili ucuz reklam hayranlarından gelen sorulara ihtiyacınız olmayacak. Ayrıca cihaz özellikleri ve onarım talimatlarıyla ilgilenen ziyaretçiler sizin için hedeflenmeyecektir. Anahtar kelime listesini derlerken büyük olasılıkla açıkça uygunsuz cümleleri sildiniz. Ancak bunların içerdiği önemli kelimelerin her zaman ayrı bir listede yazılması tavsiye edilir - bunlar sizin duracağınız kelimeler olacaktır.

Verilen örnek için, durma sözcükleri şöyle olacaktır: "kullanılmış satın al", "kullanılmış", "tamir", "talimat", "kendin yap" vb. Böyle bir liste, teklifin ihtiyaç sahibi kişilere gösterilmemesine yardımcı olacaktır. bununla ilgilenmiyorum. Böylece gösterimlerin verimliliğini artıracak ve alıcının maliyetini azaltacaksınız.

"Bağlamın" etkililiğinin izlenmesi

Google Adwords veya Yandex.Direct içeriksel reklamcılığın ilk kurulumu tamamlandıktan sonra, sistemdeki hesabınızı yenilemeniz ve gösterimlere başlamanız gerekir. Ancak iş burada bitmiyor. Zaten 1-2 gün sonra (ve bazen daha da erken), istatistik hizmetlerine gidebilir ve performansı analiz edebilirsiniz.

• Geçişlerin izlediği hedef olmayan " " işaretini fark ettiniz mi? Sorgu listelerini kontrol edin ve kelimeleri durdurun. Kaçırdığın bir şey.
• Siteyi ziyaret ettikten sonra kullanıcı davranışını inceleyin. Çok fazla geri dönüş var mı (sitede 30 saniyeden az)? Reddedenler en çok hangi ifadeleri ve reklamları takip ediyor? Başarısız olan seçenekleri devre dışı bırakın ve yerine yenilerini ekleyin.
• Analiz ederken verileri segmentlere ayırın. Farklı isteklerle yapılan çalışmaları ayrı ayrı değerlendirin. Woofer'lar ve "düşük beklenen CRT" tuşlarıyla denemeler yapmaktan korkmayın. Arama motorları ipucu verir ama çözüm sunmaz. Farklı fikirleri test edin.
• Rakiplerinizi inceleyin. Bağlamla nasıl çalışırlar? Hangi anahtar kelimeler seçilir? Neden sizden daha sık gösteriliyorlar? Başarılı olanlardan öğrenin.

İçeriksel reklamcılık uzmanlarına neden ihtiyacınız var?

Gördüğünüz gibi Yandex ve Google'da kurulum sanıldığı kadar zor değil. Ancak iş son derece zahmetlidir ve önemli miktarda zaman ve dikkat yatırımı gerektirir. Aynı zamanda en iyi sonucu elde etmek için ayarlama yapmak yeterli değildir, aynı zamanda etkinliği sürekli olarak incelemeniz ve ayarlamalar yapmanız gerekir.

Aksi takdirde, son derece düşük performansa sahip bir reklam bütçesi harcayan, bağlamdan hayal kırıklığına uğrayan ve "işletmeler için inanılmaz derecede pahalı arama motorları" hakkında öfkeli yorumlar yazanlar arasında olma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Her gün bir projeyle uğraşmak için zamanınız ve isteğiniz yoksa, reklam satışı konusunda deneyiminiz ve yetkin anahtar kelime listeleri oluşturma becerisine sahip değilseniz, bu işi uzmanlara emanet etmek daha iyidir. Yukarıda listelenen tüm becerilere ek olarak, profesyoneller işlerinde işin bir kısmının otomatikleştirilmesine olanak tanıyan ve aynı zamanda işin etkinliğini artıran özel programlar kullanırlar. Bu, özellikle değişikliklerin izlenmesi ve zamanında uygulanması aşamasında fark edilir. İçeriğe dayalı reklamcılık uzmanlarıyla işbirliği, liderler arasında olmayı arzulayanlar için bir çözümdür.