イベントのブランドブック。 会社のブランドブックとは何ですか、それを作成する方法：ヒントと例。 最終製品のプレゼンテーション
多くの場合、ブランドの視覚的および感情的なイメージは、購入者の注意を引き付けます。製品自体の最も優れた消費者特性よりも多く、場合によってはそれ以上になります。 アイデンティティ要素の使用に関する一連の規則と基準は、その認識と記憶力を高めるのに役立ちます。これは、ブランドの参考書に明確に記載されており、ほとんどの企業にとって明らかにメリットがあります。
質の高いブランドブックとは何ですか、それを作成する方法と開発にいくらかかりますか？
簡単な言葉でブランドブックとは何ですか
ブランドブックは一種のブランドバイブルであり、企業内で使用するための公式文書であり、企業のすべての従業員にブランドの使命、哲学、および重要な価値を放送します。
また、組織のコーポレートアイデンティティの視覚的要素とマーケティング活動およびブランドプロモーションのための個々の戦略、その位置付けの原則、および消費者との相互作用の概念に関する一連の開発された標準も含まれています。
会社のブランドブックはその種類がユニークです-各会社は個人的な目標とニーズに基づいてメインのブランドブックを形成します。 したがって、一部の人にとっては、デザインとその技術コンポーネントの標準化が優先され、他の人は、ビジネスパートナーと対話するための詳細なルールまで、ブランドと会社の活動に関連する問題のより詳細なリストをカバーします。
なぜブランドブックが必要なのですか
ブランドブックは、会社のビジュアルコンポーネントの厳格なスタイルフレームワークを定義しています。 ブランドは読みやすく、覚えやすく、そのイメージは市場で認識され、単一の明確に定義されたコンセプトは主要なアイデアと完全に一致し、ターゲットオーディエンスの忠誠心、ポジティブなイメージ、ブランドの評判をうまく形成します。
自社の支店を開設したり、フランチャイズで規模を拡大したりする場合、企業ブランディングの文体の統一性を厳密に遵守することが意識的に必要です。そうしないと、本来の意味、つまり認識可能なブランドに属するという意味が失われ、そのすべての利点が失われます。
コーポレートアイデンティティの使用に関する一連のルールは、会社の新入社員にとって特に役立ちます。 よく準備されたブランドブックは、新人がブランドシステムの基本をすばやくナビゲートすることを可能にします。これにより、無知による煩わしい間違いを排除し、他の従業員が新人を知るための時間を節約できます。
高品質のブランドブックは、販促資料の作成にかかる材料費と時間コストを効果的に削減します。 アプリケーションの詳細な説明を含む企業スタイル要素の統一基準を注意深く開発することで、会社の責任ある従業員は、追加の承認や処理なしにそれらを広告メディアに転送できます。
ブランドブックに含まれているもの
このドキュメントの内容は個々の企業の活動の種類と規模に直接関係しているため、ブランドブックを作成するときに特定できるすべてのタスクのリストを明確に定義することは不可能です。
それにもかかわらず、4つの基本的なセクションを区別することができます。
ブランドのイデオロギーと消費者の特徴
セクションのサイズは、ブランドブックがどの程度詳細に開発されているかとその目標によって異なります。 多くの場合、ビジネスプランなど、別の会社のドキュメントを一語一語繰り返す必要がないと考えているため、スキップすることがよくあります。
このセクションには、さまざまな方向の情報が含まれている場合があります。
- 会社の活動の種類、その組織構造、使命、哲学、価値観、および会社の仕事の主要な原則が言及されています;
- ターゲットオーディエンスとその主な特徴が特定され、望ましい消費者行動が説明され、実用的な観点から会社が購入者にどのような印象を与えることができるか（会社が提供する機会）、心理的（製品が呼び起こす感情と感情）消費者）および社会的（クライアントが取得するステータス、製品の所有）。
最初のセクションは通常、消費者とのすべての対話が将来実行される基準を設定します。
フォームスタイル
このセクションは、ガイドラインの別の名前が付けられたブランドのビジュアルコンポーネントの一般的なルールセットです。 これは、多くの意欲的な起業家がブランドブックについて話すときによく頭に浮かぶことです。
ガイドラインでは、ロゴ、商標、フォント、企業の色/色、スローガン、その他のグラフィックオブジェクトなどの開発基準と、屋外広告、レターヘッド、名刺などのさまざまな広告メディアへの適用と配置のルールについて説明しています。ドキュメントとお土産製品。
マーケティング戦略
このセクションでは、実際、マーケティング戦略と選択されたプロモーション方法について説明し、広告ツールと画像、およびメッセージを消費者にブロードキャストする方法を定義します。
会社の内部スタイル
最後の基本セクションには、会社の企業スタイルの主要な要素が含まれています。それは、組織の役割または従業員に対するそのブランド、会社のイデオロギーを説明します。これは、従い、外部環境に伝達する必要があります。
ブランドブックを作成することは、常にその開発への創造的なアプローチであるため、基本的な情報に限定する必要はありません。 ブランドブックの各セクションの内容は、設定された目標と目的に応じて切り捨てたり補足したりできます。
したがって、ブランドの哲学と主な文体の決定の原則を簡単に説明するだけで十分です。 他の人は、使用された各販促ツールの完全な説明とともに、ブランドマーケティングの詳細な理解を与える「3巻のエッセイ」を準備します。
ブランドブックとガイドラインの違い
企業スタイルやガイドラインの記述は、ブランドブックを作成する際の基本的なタスクの1つであるため、企業の開発戦略とそのイデオロギーに焦点を当てることなく、これら2つの概念が識別されることがよくあります。 ただし、詳しく調べると、大きな違いがあります。
第一に、ブランドブックにはガイドラインよりもはるかに多くの情報が含まれています：ブランド哲学とそのコアバリュー、活動を実行するための原則、企業のマーケティングとプロモーション戦略、ターゲットオーディエンスの消費者行動の特徴アイデンティティは、ブランディング要素のスタイル上のソリューションとそれらの技術的実行の原則を説明する一連のブランド標準です。
第二に、中小企業ではガイドラインがブランドブックの一部であることが多いという事実にもかかわらず、それは実際には別個の文書であり、別個に使用することができます。 これは、ブランドブックが通常企業内で使用するために作成されているという事実によって規制されており、ガイドラインは、さまざまな請負業者に連絡して作業（販促品の印刷、新しいオフィスの設計、Webサイトの作成）を行うときにコーポレートアイデンティティを維持するための技術マニュアルです。
ブランドブックの種類
原則として、専門家、デザイナー、マーケティングスペシャリストのチームが、一連のブランドルールの開発と作成に関与します。これらのサービスには、概算の費用がかかる場合があります。 すべての企業が最も詳細なブランドブックを作成する必要があるわけではないという事実を考えると、このドキュメントにはいくつかの基本的なタイプがあり、規定される情報の量が異なり、したがって実行コストに具体的な違いがあります。
ロゴブック
中小企業の場合は、最小限のパッケージをお勧めします。ロゴブックは、必要に応じて、LogasterやLogoMakerなどのオンラインデザイナーを使用して独自に開発することもできます。 このようなドキュメントには、企業の色やロゴの使用に関する基本的なルール、許可および禁止されている配置のバリエーションなどが含まれています。
標準
標準のブランドブックには、顧客の特定の目標と顧客の活動の種類に合わせて調整された、規則と標準のすべての主要なセクションが含まれています。 したがって、会社がブランドの企業服を使用する予定がない場合は、そのデザインの開発を除外することができます。
複雑
包括的なブランドブックの開発は、大規模なブランドや大企業に適しています。 基本的なルールセットに加えて、パッケージの開発と設計、企業のイベントやトレーニングの開催、および広告写真のニュアンスまでのその他の情報に関する追加の要件が含まれる場合があります。
ブランドブックの要件
- デザインは、ブランドが設定する基準によって規制されています。
- 提示される情報は、読みやすく、意味があり、水がないものでなければなりません。
- さまざまなレベルのビジネスでの会社の従業員による適用の可能性。
- ブランドブック構造の必須の整合性。
ブランドブックを作成する段階
最初のステップは、特定の組織のブランドブックを作成する必要性を冷静に評価することです。結局のところ、拡大を計画していない中小企業の場合、不便で広範なドキュメントの開発に多額の予算を割り当てることは、最も偏心が少ない。
決定を下すと、5つの主要な段階で構成されるブランドブックを準備、開発、作成するという、骨の折れる、かなり長いプロセスを開始できます。
準備段階
これは、開発者によって提供された、または自分で作成した簡単な説明の記入です。 顧客は、標準化と詳細な説明が必要なすべてのブランド要素を特定する必要があります。 また、会社とその対象者に関する情報を提供する必要があります。
願いの話し合い
請負業者は、顧客の主な要望を明確にし、受け取ったデータを体系化し、将来のドキュメントの構造を形成します。 重要なポイントは合意されています：コストと作業計画、プロジェクトの段階的実施のタイミング、請負業者と顧客の間の契約関係が作成されます。 この段階で請負業者と協力する場合、通常、前払いが発生します（注文額の50％以下）。
コンセプト開発
顧客のターゲットオーディエンスを調査した後、パフォーマーは競合他社とその市場活動を調査し、ブランドブックのデザインのいくつかのバリエーションを顧客に提供します。 後者が彼に合ったコンセプトを決定するとすぐに、パフォーマーはブランドブックのプロトタイプの実際の開発に進みます：その技術的、グラフィック的、イデオロギー的要素。
最終製品のプレゼンテーション
ブランドブックの完成したプロトタイプの電子形式での顧客への最終プレゼンテーションとその最終承認。 この段階で、変更や微調整が行われ、当初はブリーフに記載されていなかった追加のブランド要素の開発を注文することができます。 ブランドブックの最終的なデザインプロジェクトが承認され、ドキュメントはレイアウトとプリプレスを受けます。
ドキュメント自体の作成
ブランドブックを作成するプロセスは、完成したドキュメントを、合意された形式（印刷または電子形式、場合によっては両方）で顧客に実際に転送することによって完了します。
会社は、説明されているコーポレートアイデンティティ要素のソースコードとその使用に関する推奨事項を受け取り、残りの報酬を請負業者に支払います。
ブランドブックを正しく使用する方法
ブランドブックの準備はできていますが、もう1つの重要な段階があります。これは、開発されたドキュメントの効果的なアプリケーションです。 重要なのは、顧客企業のすべての担当者が、ブランドブックに示されている原則と規則に厳密かつ完全に従うということです。
これは、ブランドブックの開発直後に開始される紹介キャンペーンである必要があります。 すべての従業員は、この公式の会社文書の作成と運用について知らされ、その内容をすべての人に理解する必要があります。 ブランドの公式代表者（その大使）も組織のスタッフから任命されます。
デザインの秘密と繊細さ
ブランドブックのような会社にとって重要なドキュメントに取り組むには、デザインの分野の優秀な専門家だけを参加させることをお勧めします。
プロジェクトの単一の文体ビジョンは、請負業者を選択する上で重要な役割を果たします。 つまり、すべてのスタイル要素は、どのオブジェクトでも、どのような状況でも認識できる必要があります。 良い例は、ミロスホテルのコーポレートアイデンティティです。
請負業者が最終結果と期待の間の完全な不一致に失望しないことを確実にするために、デザイナー自身によると、ブランドブックの最も成功した例についての予備会議と知人が助けになります。 または、逆に、顧客は好きなドキュメントのリストを事前に準備し、請負業者に最も成功したスタイルのソリューションを選択するように依頼することができます。
ただし、ここで1つのポイントを考慮することが重要です。ブランドブックは、顧客の個人的な好みではなく、ブランドを実際に反映したものでなければなりません。
ドキュメントは視覚的に魅力的で、読みやすく、直感的である必要があることを理解する必要があります。 他の専門家や同僚に中間的な選択肢を示すことで、正しい選択をする可能性を高め、それによってその評価の客観性を高めることができます。
設計プロジェクトのプロトタイプに変更や調整を加える段階では、急いでいる場所はありません。 レイアウトの最終承認は、小さなことに注意を払いながら、最も慎重に行う必要があります。 最終結果が完全に満足されたら、あとは最後の仕上げを追加するだけです。
ブランドブックの費用
多くの場合、コストは請負業者を選択する際の決定的な要因の1つです。 問題の最終価格について話す前に、信頼できる請負業者として誰を選ぶかを決める必要があります。
専門のデザインスタジオは、質の高いタイムリーな方法でその義務を果たしながら、そのサービスに対して多額の請求書を発行することが保証されています。 かなり控えめな予算で高品質の仕事を経験豊富なフリーランスのデザイナーが行うことができます。 ただし、プロジェクトの期限を延期したり、プロジェクトをまったく完了せずに顧客の時間を無駄にしたりする悪意のある従業員に遭遇するリスクは常にあります。
ドキュメント作成の総コストは、開発中のコーポレートアイデンティティ要素の数と提供される情報の量によって決まります。 したがって、大企業向けのブランドブックは、かなり控えめな範囲の製品を製造する中小企業向けに開発された同様のドキュメントよりもはるかに大きく、詳細になります。
同社のブランドブックには、事務処理の原則、ディーラーストアのデザインコンセプト、企業文化の詳細な説明などが含まれています。 単一の小さなブランドの本はそれほどボリュームがありませんが、焦点は反対側にあります。主な注意は、パッケージ、ブランドキャラクター、コマーシャル、およびその他の消費者とのコミュニケーションの慎重な開発に注がれています。
また、最終的な価格の形成は、パフォーマーの地理的な場所や価格に関する彼自身の確立された見解、ブランドブックの種類などの要因の影響を受けます。 したがって、モスクワのプロのデザイン会社の初期価格は、ロゴブックの場合は50,000ルーブルから、最も詳細で包括的なブランドブックの場合は100,000ルーブル以上から始まります。
ブランドブックの開発をどこでどのように注文するか
まず、会社がブランドブックのような重要なドキュメントの作成をフリーランサーに委託する準備ができているのか、それとももっとお金をかける価値があるのかを理解する必要がありますが、最終的には品質が保証された製品を手に入れることができます。
会社が請負業者を雇うことを決定した場合、その結果が今後何年にもわたってあなたを喜ばせるように、特定の請負業者を選ぶときに注意を払う必要があることを強調する必要があります。
したがって、重要な選択要素は、もちろん、プロジェクトのコスト、請負業者の専門性、効果的な段階的な管理と契約の実行です。
コーポレートアイデンティティやブランドブックを展開するMADスタジオをお勧めします。 それでも、特定の請負業者を選択する前に、いくつかの請負業者を比較することをお勧めします。その結果、より自信を持ってくれる会社を優先します。
コストの問題は以前にカバーされました、請負業者を選ぶときの2番目の主要な基準は彼のプロ意識です。 彼のポートフォリオを研究するために、あなたが協力しなければならないデザイナーの専門能力開発の卒業証書と証明書に精通することは役に立ちます。
もう1つの重要な選択基準は、オーダーフルフィルメントの小計を制御する機能です。 この問題の詳細を明確にすることが重要です。会社がプロジェクトの中間結果を合計する頻度、プロジェクトコストに含まれる可能な編集と調整の数、中間結果が断固として満足できない場合はどうなりますか。お客様。
契約関係の登録の問題については別途議論します。
開発契約
契約書の作成は、ブランドブックの開発における主要なステップの1つです。 顧客と請負業者の間で紛争が発生した場合、これは右側の真のサポートであり、プロジェクトの合意された条件の履行を100％保証します。 契約を締結する際に、プロセスのすべてのニュアンス、最終および中間の両方の所定のコストと条件を示すことを怠らない設計会社を優先する価値があり、違反に対しては適切な罰金と罰金が科せられます契約の条件で。 後者が契約に含まれていれば、企業はそのような制裁を回避するために可能な限りのことを行っており、したがって、契約条件の遵守を高いレベルで維持していることが安全に期待できます。
フリーランスのデザイナーに連絡するとき、契約を結ぶという話はありません-これらの労働者のほとんどは個々の起業家の地位さえ持っていません、そして会社がそのような専門家から得ることができるのは宣誓口頭（または書面による、ただし、法的拘束力はありません）プロジェクトが合意された時間枠内に、すべての条件に準拠して完了することを保証します。
グローバルブランドの例
独自のブランドバイブルを作成する前に、成功した世界的に有名な企業のブランドブックの例を理解し、後でそれをドキュメントに適合させて適用するために、自分にとって興味深いことを学ぶことが役立つ場合があります。
世界中で知られている企業やブランドの最高の本は、互いに根本的に異なる可能性があります。
誰かが自分の会社とそのイデオロギーの説明に数ページだけを費やし、残りのスペースを当時のセンセーショナルなFoursquareアプリケーションのようなブランドアイデンティティの詳細な説明に割り当てています。 そして、正反対の誰かが、青少年組織AIESECのように、主に使命、ブランド哲学、企業戦略に関する情報で彼のブランドブックを埋めています。
世界的に有名な企業のブランドブックの中には、その輝きと珍しい実行またはコンテンツで他のブランドブックから際立っているものもあれば、最初の文字から最後のポイントまでブランドのユニークなスタイルが浸透しているものもあります。
たとえば、デジタルカメラアクセサリーのメーカーであるVanveroのブランドブックには、見事な画像が満載です。
動物に関する世界クラスのテレビチャンネルであるアニマルプラネットのブランドブックにも、陸生動物のカラフルな写真がたくさんあります。それらは、アイデンティティの説明と会社の使命の開示の両方でどこにでもあります。 ブランドブックのデザインの見事に一貫したスタイルは、グローバルレベルに到達しようと努力している若くて創造的な企業にとって素晴らしいロールモデルになる可能性があります。
ユニセフのブランドブック , コーポレートアイデンティティの主要な要素を適用するための基準に加えて、写真の作成、プレゼンテーションのデザイン、メディアリリースなどのルールも含まれています。
スキットルズのブランドブックは、ポジショニングと広告キャンペーンのコンセプトに完全に準拠しており、明るくカラフルです。 彼らのアイデンティティに関するスキットルズのメッセージは独創性に輝いています。「私たちのロゴで好きなことをしてください。クールである限り、創造性を発揮してください。」
国際企業Skypeのメインブックにも興味深いことがたくさんあります。 このドキュメントは、コミックの要素を使用した見事なスタイルのソリューションを誇っています。
Mozilla Firefoxブランドブックには、多くの感情的なメッセージが含まれています。 これは、社内での使用のみを目的としており、会社のイデオロギーを明らかにします。 重要なのは、人材のブランドへの関与です。
成功した例に触発され、独自のブランドブックの開発を開始する場合、それは主にブランドの独自性を反映するものであり、顧客の個人的な好みや世界的な傾向を反映するものではなく、コンテンツの永続的な関連性を備えている必要があることを覚えておく必要があります。このドキュメントは、適切な品質のコンテンツで、何十年にもわたって会社に役立ちます。
ブランドブック。 中小企業の場合、ブランドブックは不要です：会社は独自の中小企業を経営しています：それは商品を生産したりサービスを提供したりします。 従業員は日常業務で会社の評判を高めます。そのような会社のブランドは所有者の「指先」で生活し、常に変化し、完全な説明や複製を必要としません。
ブランドブックは、ビジネス開発の特定の段階で、ブランドの評判とイメージを新しい人々に委ねる必要があるときに必要になります。
ブランチネットワークが表示されたとき。
ライセンスに基づいて商品の生産を譲渡する場合。
フランチャイズを通じて、または事業の創設者から雇用された管理者に支配権を移すときに事業を複製する。
この本は自分で作成することもできますが、通常、企業にはブランディングエージェンシーが関与しており、ブランドブックの作成がより簡単かつ迅速になります。 通常、ブランドブックは次の3つの主要なセクションで構成されています。
- ブランド。 ブランドの使命、価値観、聴衆はここに書かれています。 つまり、ブランドが存在する理由、ブランドが優れている、有用である理由、そして誰に正確に、どのようなアイデアを提供し、どのような価値をもたらすのかということです。 ここでは、ポジショニング、独自性、ルーツなど、ビジネスと製品のイデオロギーに関連するすべてについて書くことができます。
- 視覚的なスタイル。 この章は、「アイデンティティガイド」またはガイドラインと呼ばれることがよくあります。 ロゴ、フォント、色、商標、スローガン、企業グラフィック、写真スタイル、パッケージのアイデア、モジュラーグリッド、特殊紙。 同じセクションで、コーポレートアイデンティティを扱うためのルールが規定されています。 デザイナー、印刷会社の技術者、プログラマー向けに多くの技術情報が提供されています。
- 相互作用ルール。 このセクションでは、ブランドの環境との相互作用ポリシーについて説明します。ターゲットオーディエンス、メディア、当局、すべての重要な環境アクターとの相互作用ポリシーです。 編集ガイドライン：言語、文法、さまざまなターゲットグループとのコミュニケーションのスタイルと方法、手紙、記事、コメント、インタビュー、ブログの要件などのデザイン。 ペンから飛行機や船まで、あらゆるもののブランディング、POS資料のレイアウト、オフィス、ショッピングエリアの設計規則、プロモーションのアイデア、プロモーションの仕組みなどもここにあります。 このセクションの内容はかなり恣意的であり、他のセクションよりも会社の事業の詳細に依存します。 このセクションには、日常業務に必要なすべてのブランドツールが含まれています。 時間の経過とともに、このセクションが徐々に成長していることは明らかです。
欧米の企業では、ブランドブックは通常サイトに掲載されており、ダウンロードできます。 オープンビジネスとすべて-企業はその使命と価値観を誇りに思っており、ブランドブックを企業を宣伝するための重要なツールと見なしています。 ロシアでは、通常、ブランドブックの最初の部分は秘密にされ、2番目の部分は隠されておらず、3番目の部分は再び宣伝しないように試みられます。 主なことは、ブランドブックがその主な使命を果たしているということです-それはあなたがブランドの本質が何であるか、そしてそれをどのように扱うかを理解することを可能にします。
私がブランドブックについて話し始めることにしたエピソードは、非常に豊かなデザインの歴史を持つ会社で行われました。 ブランドブックの一部として、スタイルを心から覚えている社内のデザイナーは、以前に開発した材料が後の材料のモデルになるほど多くの企業材料をすでに開発しています。 ブランドブックの機能の一部は、ブランド製品に引き継がれました。
ロシア語で開発された企業のブランドブックの例
上で書いたように、インターネット上で世界をリードする企業のブランドブックを見つけるのは簡単です。 そして、ロシア人はどうですか？ このジャンルの作品の例もたくさんあります。 いくつか考えてみましょう。
ズベルバンク
英国のエージェンシーであるフィッチと共同で2009年に開発されたズベルバンクのブランドブックは、新しいスタイルの出現に伴うアマチュアの笑い声にもかかわらず、私自身の参考になります。 この作業の結果、ズベルバンクのコンドミニアムと不器用な巨大な緑色の「財布」は、今日すべてのメディアで成功裏に使用されている、便利でプラスチックのモダンなスタイルに変わりました。 Sberbankは最近、別の方法で知られるようになりました。Sberbankだけです。 彼は人々にさらに近づきました。 今、すべての携帯電話で。 ブランドブック自体は、新しくデザインされたスタイルでデザインされており、その一例です。 195ページあり、必要なすべてのセクションが含まれています。 ブランドブックには、Adobeのすべての資料のテンプレートを含む2枚のDVD（2009年でした！）も含まれていました。 ブランドブックの恐ろしい量と膨大な数のテンプレートにもかかわらず、この本を数日間勉強した後、企業スタイルの資料を自信を持って作成することができました。 2010年にこのブランドブックの取り扱いを開始しました。 すべてが素晴らしかった。 
アエロフロート
少し前に開発された2008年には、わずか40ページで、5倍薄く、Aeroflotのブランドブックは通常の優れた企業製品に近いものです。 スタジオではこのジャンルを呼んでいるので、これが「ビッグブランドブック」の外観です。
この記事では、会社のブランドブックを開発して適切に使用する方法を説明します。 しかし、最初に、このドキュメントが何であるか、そしてなぜあなたの会社がそれを必要とするのかを理解しましょう。
ブランドブックとは何ですか？
ブランドブックは、以下を含む公式文書です。 あなたの会社の視覚スタイルの基準。 2つの同一のブランドブックはありません。 一部の企業は設計の側面に焦点を当てていますが、他の企業は、企業の概要と顧客やビジネスパートナーとのやり取りのルールを含むより詳細なドキュメントを作成しています。
作業の最初の段階では、そのようなドキュメントがプロジェクトにどの程度関連しているかを判断し、マニュアルに記載される問題の範囲を判断する必要があります。
なぜ会社はブランドブックを必要とするのですか？
ルールのセットが1つもない場合、特定の問題を解決するために持ち込むすべてのデザイナーとマーケティング担当者は、ビジョンに従ってアイデアを実装します。 多様性には何の問題もありませんが、状況によっては、団結の欠如が悲惨な結果をもたらす可能性があります。 さまざまなデザインスタイルとコミュニケーション手法を使用すると、強力なブランドを構築して、潜在的な顧客にあなたの会社がそのセグメントで最高であることを納得させることができなくなります。
コーポレートアイデンティティガイドは、特に新入社員に役立ちます。 事前にルールをよく理解しておくと、初心者はすぐにブランドシステムに身を置くことができます。 恥ずかしい間違いをして学ぶよりはましですよね？ このように、あなたは新入社員と話をして、彼らが存在すら知らなかった規則を破ったことを彼らに説明する必要はありません。 したがって、適切に設計されたブランドブックは、時間を節約し、困惑する状況の数を減らします。
優れたブランドブックがビジネスにとって重要である理由についても、短いビデオをご覧ください。
ブランドブックを作成する前に知っておくべきことは何ですか？
まず第一に、中庸の原則に固執します。 あなたが開発するルールは、労働者の創造性を制限し、退屈で実績のある解決策に固執することを余儀なくされるので、あまり厳格であってはなりません。 しかし同時に、ルールは明確であり、二重の解釈を許してはなりません。
企業スタイルガイドは組織の長が作成する必要があるという一般的な誤解があります。 私たちはあなたを思いとどまらせます：これはそうではありません。 リーダーシップは、幹部、デザイナー、コピーライターの間の共同作業です。 また、組織にブランディング部門がある場合、マニュアルの作成はそのようなチームの直接の責任です。
文書の作業は、コーポレートアイデンティティの開発に参加し、重要な決定を下し、実行するのに十分な権限を持っている人によって調整されるべきです。 従業員がブランドブックの存在を知らないか、そのルールを考慮に入れていない場合、行われたすべての作業は無駄になります。 新しい従業員を雇うときは、レビュー用のマニュアルを彼に提供する必要があります。 これについては、記事の最後で説明します。
ブランドブックには何が含まれていますか？
すでに書いたように、完全に同一のガイドは2つありません。 各企業は、その価値観、目標、ビジネスモデル、およびその他の特性に対応するルールをドキュメントに含めています。 それにもかかわらず、標準的なブランドブックでは、3つの主要なセクションを区別することができます。
ブランド
- このセクションについて 使命、価値観、ターゲットオーディエンス企業。
- このセクションのサイズは、ドキュメントの詳細レベルと目標によって異なります。 多くの企業は、退屈な書類をあるドキュメント（ビジネスプランなど）から別のドキュメントに書き直す意味がわからないため、この章を完全にスキップします。
フォームスタイル
- ロゴ：色、配置、バリエーション、サイズと比率、ロゴの効果的および非効果的な使用例。
- 商標：ユースケース、色。
- タグライン：スローガンを置く場所。 スローガンを作成する方法をお読みください。
- 色：製品のマーケティングで使用する色（色の組み合わせ）。
- フォント：テキストで使用されるフォントのリスト（タイトル、プレーンテキスト、リストなど）。 あなたが見つけることができる最高のロゴフォント
- 写真：フォトセットを作成するためのヒント、画像の要件。
- その他のグラフィックオブジェクト：アイコン、パターン、テクスチャ。
相互作用ルール
- 言語：あなたのブランドはどの言語で外の世界とコミュニケーションを取っていますか？
- 文法とフォーマット：略語、大文字、数字、頭字語、日付、およびタイトル。
- 読みやすさ：軽い文章または簡潔な定式化。
- スタイル：技術的または公式またはスラングなど。
- コミュニケーションスタイル：（フォーマル/フレンドリー/控えめ/ユーモラスなど）。
- メール：手紙の基本的なデザイン、電子署名の例。
- ブログ：ブログ投稿の要件、そのフォーマット、件名、構造。
- ソーシャルプラットフォーム：各ソーシャルネットワークの目的、投稿時間、投稿の種類。
ブランドブックのデザイン
ブランドブックをデザインするには専門家が必要です。 プロジェクトを実行に移す前に、デザイナーと話し合い、彼のビジョンを共有していることを確認してください。 デザイナーにブランドブックのお気に入りの例を見せてもらい、それぞれの好きなところを教えてもらいます。 そのような例がない場合は、以下のブランドブックのオプションをスペシャリストに見せて、お気に入りのリストを作成するように依頼してください。 このようにして、デザイナーがあなたの将来のリーダーシップをどのように見ているかを理解できます。 たとえば、彼はすべてのページで大きなタイプと短い段落を使用することを計画していますか、それともよりコンパクトな構造を好みますか？
1つの重要な点に注意してください。 マニュアル自体は、含まれているルールに準拠している必要があります。 視覚的に魅力的で読みやすいこと。 ガイドの最初のバージョンの準備ができたら、他の専門家に意見を求めるためにそれを示すことは不必要ではありません。 ブランドブックは、個人的な好みではなく、ブランドを反映したものでなければならないことを忘れないでください。
急がないで。 編集に必要なだけの時間をとってください。 チームが最終結果に満足したら、あとは最後の仕上げを追加するだけです。
ブランドブックの例
既製のコーポレートアイデンティティガイドとは何ですか？ あなたが永遠にめくりたいいくつかの例を集めました！ インスピレーションを得て、クリエイティブになりましょう！
Microsoftブランドブック（PDF）
ブランドブックを使用する人
多くの大企業は、ディストリビューターや他のパートナーにブランドブックを提供しています。 これは彼らが彼らのブランドが世界中で同じスタイルで提示されることを確実にする方法です。 ただし、ブランドブックの大部分は社内での使用を目的としています。
ブランドブックの使い方
だから、あなたはあなたのコーポレートアイデンティティを使用するためのルールを開発しました。 しかし、それは仕事の半分にすぎません。 次に、これらのルールを適用する必要があります。 そうでなければ、誰も調べないドキュメントを作成することのポイントは何ですか？
まず、ブランドブックの存在を従業員に知らせます。 ドキュメントをニュースレターに送信し、同僚（デザイナーやコピーライターだけでなく、すべての同僚）に、ドキュメントに含まれているルールと標準を読んでもらいます。 従業員は誰でもブランドの代表者（アンバサダー）になることができます。 例として開発者を取り上げましょう。 彼らはブランディングに直接関与していませんが、デザインの間違いに気づき、時間内に修正することができます。
次のステップは、規則の遵守に責任を持つ人を任命することです。 理想的には、これはブランドブックの作成プロセスを調整したのと同じ人物である必要があります。
ガイドの公開から約1か月後、コーポレートアイデンティティの使用規則への準拠を確認するための会議を開催する必要はありません。 また、ルールに従う際に経験した困難について同僚に尋ねてください。
結論として、ブランドは-人と同じように-絶えず変化していることに注意してください。 この点で、ブランドブックを定期的にレビューおよび更新する習慣を身に付けてください（少なくとも年に1回）。 コーポレートアイデンティティを使用するためのルールは、会社の現在の目標と価値観に沿ったものでなければならないことを忘れないでください。
会社の憲章は明白なことであり、ガイドラインやブランドブックを作成する必要があることは多くの人に疑問を投げかけることに同意します。 実際、これらは、他の組織や顧客との活動や関係を規制している会社の不可侵の文書と同じです。
多くの人はブランドブックやガイドラインをまったく作成していません。作成している人は、これら2つの概念を互いに混同することがよくあります。 この記事では、それらの違いと、スペードをスペードと呼ぶことが非常に重要である理由について説明します。
ガイドラインとは何ですか？
ガイドライン-コーポレートアイデンティティの視覚的要素の使用に関するガイド。
これは、デザイナー、プリンター、広告主を対象とした純粋に技術的なオープンドキュメントです。 コーポレートアイデンティティ要素（ロゴ、フォント、色、スタイル形成要素）の詳細な説明と、それらの使用規則（オブジェクトの場所、配色、ロゴセキュリティフィールドなど）が含まれています。 拡張バージョンは、ブランドを宣伝するビジネスドキュメント、商品、その他の資料のデザインの原則を示すことができます。 ガイドラインは、販促資料やその他の顧客とのビジュアルコミュニケーションを作成する必要がある企業にとって必須です。
ガイドライン作成の原則
1.見せて、言わないで。 読者を参加者にします。 テキストスタイルが重要です。 テキストは短く、理解しやすいものにしてください。 会社によっては、ユーモアを場所によって使用することができます。これにより、軽さと創造性がもたらされます。 人々がそれを読むことを忘れないでください。
2.ルールは、デザイナーの創造性を損なうことのないように十分に柔軟である必要がありますが、ブランドを認識できるように十分に明確である必要があります。 ルールが「曲がっている」場合もありますが、「破られている」場合はありません。 特にブランドがさまざまなメディアで紹介される場合は、整合性も非常に重要です。
3.設計者が始めるのを手伝ってください。 ツールキットを作成します。 アイデンティティ、色、活版印刷の要素、画像、その他の視覚的な補助を含む、ブランドの一般的なアイデアを含む単一のページにすることができます。 すべてのブランド要素をサイトからダウンロードできるようにするか、添付ファイルとしてディスクに提供します。
ブランドブックとは何ですか？
ブランドブックは、ブランドの価値とそれが消費者にどのように伝えられるかについての説明です。
これは、会社のDNA（使命、価値観など）を捉えた社内文書です。 ブランドブックにアイデンティティの基本原則を含めることも重要です。これは、ブランド変更の場合でも維持する必要があります。 ブランドブックは会社の一種のバイブルであり、トップマネージャーや他の従業員は彼らが迷っていないかどうかを確認する必要があります。 戦略的な意思決定、顧客とのコミュニケーションを簡素化し、売上の成長とブランド認知度を刺激します。 ブランドブックは、徹底的な監査の後、経験豊富な社内従業員またはプロのブランディングエージェンシーによって作成されます。
ブランドブックは、会社の使命、哲学、価値観と原則、ターゲット市場とオーディエンス、顧客との主要なチャネルとコミュニケーション方法、商標識別子などの問題を開示する必要があります。
ブランドブック作成の原則
1.このドキュメントは従業員のみを対象としているため、アイデアで従業員を魅了し、会社の哲学に感染させるようにしてください。
2.ブランドブックは、会社の価値観、原則、イデオロギーを修正します。 ガイドラインである乾いた指導ではありえません。
3.ブランドブックを作成するときは、このドキュメントが何十年もの間会社のバックボーンになることを考慮する必要があります。 これは、開発の一般的なベクトルの概要を示しています。 すべての創造性、独自のオファー、市場の変動は、全体的な戦略にさらに調和して適合しなければなりません。
違いを感じます！
マーク・スタンジョによる写真
興味深いことに、ロシアとその他の国々の両方で、ガイドラインとブランドブックの概念は常に混乱しています。 広告代理店がブランドブックを注文することはよくあることですが、使命についての言葉がないためガイドラインを作成しますが、ロゴとフォントの使用が禁止されている例は150例です。 または、1冊の美しい厚い本で価値観とデザインルールの両方を規定しています。 はい、そして顧客は特にうるさいわけではありません。
一見、そのような混合物には犯罪者は何もありません。 しかし、競合他社があなたの会社の内部原則とガイドラインに気付くようになるという事実に対して、あなたがどれほど準備ができているか考えてみてください。 したがって、デザイン、つまりガイドラインは別個のものであり、使命と原則、つまりブランドブックは別個のものです。 だから、それは誰にとっても正しくて便利でしょう。
ブランドブックの例
mtradingブランドブック
このブランドブックには、価値観、対象読者、使命などが表示されます。一般的に、ここにあるべきすべてのものが表示されます。
シスコのブランドブック
会社についてではなく、コーポレートアイデンティティの要素についてです。
フォードブランドブック
ターゲットオーディエンスと消費者がよく示されている
ガイドラインの例
VXガイドライン
スカイプガイドライン
レイアウトとテンプレート
デザイナーの作業を大幅に容易にするいくつかのレイアウトとテンプレートを収集しました。 あとは、必要なフィールドに視覚的な情報を入力するだけです。
