Sergej Arsentiev

Služby na nastavenie reklamných kampaní v Yandex Direct a Google Adwords

A zaslúžene: koniec koncov, toto je jeden z najrýchlejších a najlacnejších spôsobov, ako dostať na váš web skutočných klientov.

Reklamné kampane si môžete nastaviť sami v rozhraní Yandex.Direct a Google.Adwords, vrátane použitia môjho, alebo túto prácu zveríte mne, ušetríte tak svoj čas a výsledok je zaručený.

Ako funguje reklama vo vyhľadávaní

Každý deň milióny ľudí hľadajú informácie na internete pomocou vyhľadávacích nástrojov, napríklad Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by atď.

Pre tieto vyhľadávacie dopyty sa zobrazujú reklamy.
Napríklad používateľ zadal vyhľadávací dopyt: „nastavenie Yandex Direct lacno“ a zobrazila sa mu reklama vrátane mojich služieb

To isté platí pre akýkoľvek typ činnosti: či už ide o reklamu stavebných služieb, internetových obchodov, nábytku, áut, rôznych kurzov atď. - pre akékoľvek vyhľadávacie dopyty môžete nastaviť reklamnú kampaň a získať zákazníkov, ktorí majú záujem o vaše produkty alebo služby.

Čo potrebujete na spustenie reklamnej kampane:

1. Vyberte slová, ktoré chcete zobraziť.
2. Vytvorte a nakonfigurujte špeciálny reklamný účet.
3. Povoliť inzerciu na stránke pomocou vybraných slov.

Všetko je jednoduché a efektívne!

V tomto prípade si môžete vybrať región a čas zobrazenia, napríklad môžete zobrazovať reklamu iba v Minsku alebo iba v Moskve počas pracovných dní od 8:00 do 18:00, alebo môžete reklamnú kampaň spustiť nepretržite vo všetkých regiónoch.

Špecializujem sa na najpopulárnejšie kontextové reklamné systémy – Yandex.Direct a Google.AdWords, ktoré spolu pokrývajú takmer 100 % reklamného trhu RuNet a Môžem ponúknuť kompetentné nastavenie vašich reklamných kampaní v týchto službách.

Čo garantujem

Náklady na služby nastavenia Yandex.Direct a Google Adwords

Ponúkam vytvorenie reklamných účtov na kľúč vo vyhľadávaní a sieťach, klientovi stačí vyplniť jednoduchý reklamný formulár, následne vyberiem požiadavky, napíšem reklamné texty a nahrám kampaň na Yandex alebo Google. Ďalej urobím základné nastavenia, aby som sa vyhol prekročeniu nákladov a pokúsil sa prilákať maximálne cieľové publikum.

Dnes sú náklady na služby prispôsobenia pre 1 skupinu tovarov alebo služieb v jednej kampani:

Vyhľadajte Yandex

5000 Rusov trieť.

na 1 kampaň

Google vyhľadávanie

6000 Rusov trieť.

na 1 kampaň

Siete Yandex

5000 Rusov trieť.

na 1 kampaň

6000 Rusov trieť.

na 1 kampaň

Zľava!

Jedna kampaň „Opravy a dokončovacie služby“ vo vyhľadávacích sieťach a sieťach Yandex:
V rámci kampane Skupina 1 = "Rekonštrukcia bytu" = 200 slov
Vnútri kampane Skupina 2 = „Rekonštrukcia kancelárie“ = 100 slov
Vnútri kampane Skupina 3 = „Oprava chát a chatiek“ = 150 slov
V rámci kampane Skupina 4 = „Oprava vaní“ = 50 slov
V rámci kampane Skupina 5 = „Oprava garáží“ = 100 slov

Celkom: 5000 r (vyhľadávanie Yandex) + 5 000 r (sieť Yandex) = 10 000 r za nastavenie na kľúč.

Ak potrebujete nastaviť samostatnú kampaň v Google, počítajte podľa cien Google.

Za vytvorenie kampane zaplatíte iba raz.
Žiadne poplatky za predplatné alebo skryté poplatky.
Úplný prístup k vášmu účtu.
Nedostávam % z vášho rozpočtu, takže sa ho snažím ušetriť namiesto toho, aby som ho premrhal

Zostatky si potom môžete doplniť sami (napríklad pomocou kariet Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard) a nie ste závislí od sprostredkovateľov alebo agentúr. Vždy však máte možnosť začať pracovať s už nakonfigurovaným účtom cez ktorúkoľvek agentúru a dobiť zostatok z bežného účtu.

Dôležitá informácia!

Ak máte veľa rôznorodých oblastí (kurzy cudzích jazykov, kurzy programovania, letné tábory pre deti atď.), potom budete musieť vytvorte si vlastnú reklamnú kampaň s vašimi dopytmi, vylučujúcimi kľúčovými slovami, nastaveniami, rýchlymi odkazmi atď. Vynásobte náklady na nastavenie jednej kampane množstvom a získajte konečnú cenu. Ak existuje veľa kampaní, sú možné ďalšie zľavy.

Prijímam elektronické platby po celom svete (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, platobné terminály atď.).

Automaticky po zaplatení Yandex odošle potvrdenie e-mailom.

Promo kód!

Môžete získať propagačný kód, ktorý dáva 5% zľava z nákladov na zriadenie reklamy v službách Yandex a Google.

K tomuto obsahu pre predplatiteľov máte prístup práve teraz. Stačí zadať správny e-mail a po potvrdení sa vám zobrazí celý obsah tejto stránky.

Promo kód

Všetko dopadlo úspešne!

Váš promo kód: 7989IR-5%

Ak po prihlásení na odber nedostanete potvrdzujúci e-mail s upozornením (niekedy sa to stáva v závislosti od typu poštovej schránky, ktorú máte), existujú tieto možnosti.

Kontextová reklama je všade. Keď prejdeme do vyhľadávania a zadáme dopyt, najčastejšie sa nám najskôr zobrazí reklama a až potom sa zobrazia výsledky. Keď ideme na spravodajskú stránku, bannery s reklamami sa zobrazujú priamo v článkoch alebo na reklamných plochách.

V tomto článku sa bližšie pozrieme na to, čo je kontextová reklama, ako vyzerá a funguje. Aké systémy a služby sa najčastejšie používajú na spúšťanie kontextovej reklamy na internete.

Čo je kontextová reklama jednoduchými slovami?

Kontextová reklama je typ reklamy na internete, ktorý je reprezentovaný textovou alebo obrázkovou reklamou a zobrazuje sa v závislosti od požiadavky (kontextu) používateľa. Inzerent si sám vyberá, pre ktoré dopyty a na akých platformách sa bude reklama jeho stránky zobrazovať. Existujú dva hlavné typy kontextovej reklamy: tematická a vyhľadávacia.

Iste ste si už všimli, že pri vyhľadávaní sa vám okrem hlavných výsledkov zobrazujú v hornej a dolnej časti inzeráty na tému vašej požiadavky a s odkazom na stránku, ktorá obsahuje hľadaný produkt alebo službu.

Kontextové reklamné reklamy sa nachádzajú aj na iných stránkach, ktoré sú súčasťou reklamnej siete Yandex (YAN) alebo Google (KMN). Tieto reklamy sa zobrazujú na základe histórie dopytov, ktoré sme zadali, a stránok, ktoré sme navštívili, ako aj v závislosti od zdroja, na ktorom sa práve nachádzame. S väčšou pravdepodobnosťou sa teda na webovej stránke o zdraví zobrazí kontextová reklama na tému zdravotníckych služieb.

Špeciálny automatizovaný systém určuje obsah stránok lokality a nachádza reklamy, ktoré zodpovedajú informáciám na tejto stránke. Na stránkach o opravách a výstavbe sa teda objavujú reklamy na predaj domácich spotrebičov.

Typy kontextovej reklamy

Vyhľadávač

Kontextová reklama vo vyhľadávaní sa používateľovi zobrazí, ak sa jeho požiadavka zhoduje s požiadavkami zadanými inzerentom v nastaveniach jeho spoločnosti. Hlavnou výhodou tohto typu reklamy je, že používateľ sám prejaví záujem o určitý produkt a napíše o ňom do vyhľadávacieho panela, stačí nám len povedať (pomocou reklamy), že tento typ produktu ponúkame.

Táto reklama funguje vo všetkých veľkých vyhľadávačoch Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo a ďalšie. Algoritmus zobrazovania reklám pre každý jednotlivý systém sa zároveň môže líšiť, ako je to napríklad v prípade Yandex a Google. A vyhľadávací nástroj ako Badoo (čínsky analóg Google) je čiastočne zatvorený, pretože tam je možné umiestniť reklamy iba v Číne.

Tematické

Tematická kontextová reklama sa bude zobrazovať používateľom na stránkach, ktoré sa zúčastňujú na partnerských programoch ( , ). Zobrazenie konkrétnej reklamy závisí od posledných dopytov zadaných používateľom alebo od stránok, ktoré navštevoval (čo je tiež kontext).

S najväčšou pravdepodobnosťou ste si sami viac ako raz všimli, že po vyhľadávaní [ kúpiť topánky] sa na stránkach iných webov a sociálnych sietí začínajú objavovať reklamy ponúkajúce kúpu obuvi. To je mimochodom hlavná výhoda tematickej kontextovej reklamy, aj keď reklama nebola zobrazená alebo na ňu nikto neklikol vo výsledkoch vyhľadávania, stále zostáva možnosť prilákať používateľa na svoj web a povedzte o produkte.

Existujú však témy, pre ktoré je zobrazovanie reklamy na základe správania používateľov zakázané ( lieky, výrobky pre dospelých), tak môžu využiť iný typ tematickej kontextovej reklamy – kontextové cielenie alebo zobrazenie podľa stránky. Napríklad na fóre o medicíne sa v diskusnom vlákne o implantácii zubných protéz môže zobraziť reklama na zubné lekárstvo.

Mohlo by sa potom stať, že sa vaša reklama zobrazí na nekvalitnom webe alebo webe, ktorý porušuje ruskú legislatívu? Nie, pretože do pridružených programov sa môžu zapojiť iba overené stránky. Reklamy sa však môžu objaviť na spravodajských stránkach v blízkosti správ o katastrofách alebo iných katastrofách. Google môže zakázať toto zobrazovanie reklám.

Retargeting a remarketing

Retargeting a remarketing sme umiestnili do samostatnej sekcie, pretože ich možno použiť bez prepojenia prvých dvoch typov kontextu.

• Smerovanie
• Reklamný text
• Hlavný odkaz (adresa inzerovanej stránky)
• Kontaktné údaje (adresa, telefón)
• Rýchle odkazy (hlavné časti stránky)
• Vysvetlenia (dodatočné informácie), odkazy (vstupná stránka, na ktorú sa používateľ dostane po kliknutí na reklamu) a ďalšie prvky.

Takto napríklad vyzerá reklama na Googli. V závislosti od nastavení spoločnosti sa niektoré reklamné prvky nemusia zobraziť - na obrázku nižšie prvá reklama nemá blok rýchlych odkazov, ale sú tam produkty a ceny.

Pozrime sa teraz na rovnaký dotaz.

Kliknutím na diskrétny odkaz „Zobraziť všetko“ môžete vidieť všetkých inzerentov, ktorí sa zúčastňujú aukcie na zadaný dopyt, čo pomáha pri hodnotení konkurentov.

Prvá stránka výsledkov vyhľadávania Yandex obsahuje maximálne 7 reklám: 4 v hornom bloku (špeciálne umiestnenie) a 4 v dolnom bloku (záruka). Google má 4 hore a 3 dole.

Formáty, ktoré možno použiť na zobrazenia v Reklamnej sieti Google, sú tradične o niečo väčšie: text, obrázok a video.

Kontrola

Kontextovú reklamu je možné riadiť manuálne, pomocou špeciálnych služieb alebo prostredníctvom agentúry (dodávateľa). V každom z týchto prípadov však musíte byť schopní kontrolovať proces, a preto budeme analyzovať všetky výhody kontextovej reklamy, nástroje na analýzu a tiež sa naučíme, ako vypočítať približný rozpočet.

Ako pracovať s Yandex.Direct a Google Ads v jednom účte?

• automatický výber slov,
• automatické generovanie inzerátov,
• „inteligentná“ správa stávok,
• jedinečná technika navrhovania vylučujúcich kľúčových slov.

Systém je vhodný pre profesionálov a majiteľov firiem. Existuje aštandardné priemyselné riešenia.

Zobrazujú sa štatistiky v reálnom čase.Pre špecialistov existuje veľa presných nastavení.

Výhody

Ešte raz si zopakujme, že najdôležitejšou výhodou kontextovej reklamy, ktorá zabezpečuje neustály prílev nových inzerentov, je zobrazovanie reklamy len skutočne zainteresovaným používateľom, ktorí sa nachádzajú presne v regióne alebo meste, kde spoločnosť pôsobí.

Vyhľadávač je obrovský hypermarket, kde kupujúci namiesto toho, aby chodil s košíkom medzi riadkami produktov, jednoducho zadá požadovaný dopyt. Vašou úlohou, ak ho chcete na stránku prilákať, je premyslieť si, aké dopyty bude zadávať a čím ho zaujať.

1. Platíte len vtedy, ak používateľ prejde na stránku kliknutím na reklamu.
2. Nastavujete ceny, ktoré ste ochotní zaplatiť za prechod jednej osoby. Zároveň si môžete nastaviť rôznu cenu za kliknutie pre rôzne reklamy a spoločnosti.
3. Pre každé kľúčové slovo (vyhľadávací dopyt) existuje samostatná aukcia zobrazení - môžete vybrať iba používateľov s najväčším záujmom. Čím vyššia je však cenová ponuka, tým vyššia bude reklama.
4. Môžete odrezať nepotrebných používateľov a požiadavky (mínus), napríklad zadarmo, sťahovanie, video a iné.
5. Transparentnosť – viete, za čo platíte, koľko ľudí navštívi stránku a koľko nových zákazníkov sa objaví. Už počas prvého týždňa bude viditeľné, ako sa tieto ukazovatele menia.
6. Reklamnú kampaň môžete spustiť veľmi rýchlo. Prvé reklamy je možné nastaviť už za pár hodín.

Indikátory v kontextovej reklame

CTR (miera prekliknutia)— miera prekliknutia reklám a jeden z kľúčových ukazovateľov kontextovej reklamy. Miera toho, ako dobre reklama priťahuje používateľov. Tento ukazovateľ je automaticky vypočítaný reklamnými systémami v percentách ako pomer kliknutí a zobrazení.

Konverzia— ak chcete sledovať konverzie (požiadavka zanechaná na webovej stránke, potenciálny zákazník), musíte si nainštalovať a nakonfigurovať analytické systémy (Yandex.Metrica, Google Analytics) a nastaviť si v nich ciele. Na sledovanie hovorov budete musieť nastaviť systém sledovania hovorov a na sledovanie offline konverzií budete musieť manuálne zadať údaje do analytických systémov.

Analytické nástroje

Aby bola kontextová reklama ešte efektívnejšia, musíte sledovať štatistiky a vykonávať zmeny na základe analýzy. Poďme zistiť, aké základné nástroje na analýzu kontextovej reklamy by mali byť v arzenáli každého internetového marketingu.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - pomôže pri zhromažďovaní kľúčových slov pre reklamné spoločnosti.
• Správy Yandex.Direct a Google Ads - vstavané prehľady, v ktorých môžete vidieť, ktoré konkrétne kľúčové slová alebo na ktorých platformách sa zobrazuje reklama.
• , — bezplatné analytické nástroje, ktoré pomáhajú sledovať konverzie a správanie používateľov na stránke. Požadujem synchronizáciu s reklamnými systémami.

cena

Chcete pre svoju firmu správne alebo „ako všetci ostatní“ vypočítať náklady na kontextovú reklamu? „Ako všetci ostatní“ je, keď majiteľ alebo obchodník povie, že môžeme minúť 1 000 rubľov denne na reklamu a na základe toho je stanovený rozpočet. Správny prístup by bol urobiť rozklad. Napríklad potrebujete predať 200 kusov produktov mesačne, čo vám umožní využiť všetky výrobné kapacity spoločnosti a všetkých zamestnancov. Na našej webovej stránke je konverzia približne 4-5%. Zároveň je konverzia z potenciálneho zákazníka na klienta 40 %. Ukazuje sa, že na to, aby sme prilákali 200 nových klientov, potrebujeme 500 aplikácií, t.j. približne 15 aplikácií každý deň, na prijatie ktorých potrebujeme na základe konverzie našej stránky 300-350 unikátnych návštevníkov denne. Priemerná cena za kliknutie je 10 rubľov. Ukazuje sa, že náš mesačný rozpočet na kontextovú reklamu by mal byť aspoň 90 000 rubľov.

Kontextové reklamné systémy

Yandex.Direct

V posledných rokoch spoločnosť Google odobrala značnú časť publika Yandexu vďaka mobilnej návštevnosti, no napriek tomu používa vyhľadávanie Yandex každý deň viac ako 2 000 000 ľudí! Toto je najväčší ruský vyhľadávač. Preto reklama v Yandex Direct sa teší veľkej obľube. Direct má navyše jednoduchšie nastavenie.

• na stránkach s výsledkami vyhľadávania Yandex;
• na stránkach partnerskej siete Yandex ().

Voľba, ktorá reklama sa zobrazí pre konkrétnu požiadavku a pre konkrétneho používateľa, je určená automaticky algoritmami Yandex na základe súladu s témou, mierou za kliknutie, MP, mestom a ďalšími ukazovateľmi.

Google Ads

Pokročilejšie rozhranie, do ktorej sa nedávno presťahoval Yandex Direct, ponúka. Okrem rôznych nástrojov na nastavenie a analýzu účinnosti reklamy, ktoré si vyžadujú starostlivejšie nastavenie, vám Google umožňuje inzerovať vaše stránky nielen v Rusku, ale na celom svete (okrem Číny a KĽDR).

Analogicky s Yandexom je reklama rozdelená na vyhľadávaciu a tematickú (KMS) a okrem stránok vyhľadávania a partnerských stránok (vrátane Bing a Mail) je určený na zobrazenie na stránkach služieb Google (Mapy, Gmail, Obchodník, YouTube, Obrázky atď.).

V čom Reklamy môžete nastaviť samostatne pre YouTube a Gmail, vo forme listu alebo vlastného videa, čo výrazne rozširuje možnosti inzerenta osloviť jeho cieľové publikum.

Samostatne si môžete nastaviť aj reklamné kampane pre mobilné zariadenia (tablety a smartfóny), čo v závislosti od cieľového publika umožňuje spresniť cielenie. A v reklamách môžete okrem štandardných vysvetlení a rýchlych odkazov nakonfigurovať zobrazovanie tovaru a služieb s ich nákladmi.

Geografické zacielenie možno nastaviť nielen na región, krajinu alebo mesto, ale aj na samostatnú oblasť nastavením bodu v požadovanom mieste na mape a určením polomeru pokrytia.

Kontextová reklama v rokoch 2019-2020

Ak ste pred pár rokmi mohli jednoducho zbierať databázu relevantných kľúčových slov, písať reklamné texty a sledovať cenové ponuky, no teraz, s rýchlo rastúcou cenou za kliknutie a konkurenciou, musíte vedieť pracovať so všetkými možnými formátmi a cielením. . Nájdite presne tých návštevníkov, ktorí budú prinášať zisk, a nie len navštíviť stránku. Nájdite svoju cestu testovaním rôznych prístupov a formátov. Pretože už neexistuje jeden správny prístup k nastaveniu reklamy.

Okrem toho, ak predtým existoval významný rozdiel medzi Yandex Direct a Google AdWords, dnes je to menej zrejmé a v budúcnosti prestane existovať. Je to preto, že Yandex predstavuje stále viac nových nástrojov, aby dobehol svojho zahraničného konkurenta, pokiaľ ide o sadu nástrojov.

Stojí za zmienku, že kontextová reklama sa v roku 2019 stáva viac personalizovanou, sa rozširujú možnosti zacielenia na rôzne publiká. Dôležitosť správneho zacielenia na tých používateľov, ktorí vyhľadávajú z mobilných zariadení, rastie. Existuje viac formátov reklamy. Možnosti analýzy sa zvyšujú.

To všetko slúži ako základ toho, že trh kontextovej reklamy bude v roku 2020 naďalej rásť. Bude prichádzať stále viac nových inzerentov, ktorí budú viac poznať reklamu na internete a budú náročnejší na dodávateľov. Napriek tomu je tento smer jedným z najperspektívnejších na trhu ešte minimálne 5-10 rokov.

Zatiaľ čo väčšina Rusov je v stave pred samovraždou na počesť prvého pracovného dňa po dlhých novoročných sviatkoch, už teraz píšeme článok pre tých, ktorí chcú ušetriť na spustení kontextovej reklamy Yandex Direct a Google Adwords a nechcú platiť direktológom za „bežnú“ reklamu, ktorá už bola nakonfigurovaná.

Ako teda automaticky zmeniť ponuky Yandex Direct a Google Adwords?

Služieb je veľa, ale ja som si vybral službu Elama. Úprimne povedané, nemôžem povedať, že to bol dlhý a únavný výber. Nejako som na ne narazil na rozľahlosti iného zdroja ruských „start-upov“, prečítal som si niekoľko recenzií (pozitívnych, žiadna zlá) a rozhodol som sa vyskúšať.

Momentálne som s touto službou pracoval na 10-15 projektoch (od 2 do 15 reklamných kampaní v každom účte), vo všeobecnosti som spokojný, ale pozrime sa, čo je Elama a na čo sa používa.

Správa kontextovej reklamy od spoločnosti Elama: skúsenosti s používaním

Elama je bezplatná služba na automatickú správu ponúk kontextovej reklamy

Popravde, neviem nič o tom, ako táto služba detailne funguje, ale viem, že je partnerom Yandex a Google (preto si neúčtuje províziu za automatickú správu reklamy), osvedčená služba, ktorá organizuje celkom zaujímavé webináre o kontextovej reklame a analytike , vec, ktorá mi po šiestich mesiacoch používania nespôsobila žiadnu negativitu ani zlé asociácie.

Výhody:

• naozaj funguje
• mozog nie
• prehľadné rozhranie (relatívne)
• primeranú technickú podporu
• neberie žiadne provízie
• ponúka bezplatné a zaujímavé webináre o zlepšovaní reklamných kampaní
• sa bezproblémovo integruje so štandardnými reklamnými účtami Yandex Direct a Google Adwords

Z mínusov:

• jeden účet – jeden rozpočet: nemôžete nahrať projekty s rôznymi rozpočtami na jeden účet, budete si musieť vytvoriť veľa účtov
• prahy na doplnenie rozpočtu samotnej služby (od 1 000 rubľov) a každej kontextovej reklamnej služby.

Ako používať Elama - krátky a jasný návod

Registrujeme a prijímame údaje pre účet Yandex Direct. Ak chcete získať údaje z účtu Google Adwords, budete musieť požiadať a chvíľu počkať, ale chlapci robia všetko rýchlo.

Prihláste sa do rozhrania pomocou svojho prihlasovacieho mena a hesla:

Tu je tlačidlo doplnenia zostatku, ktoré doplní celkový zostatok, z ktorého môžete prevádzať peniaze do spoločnosti Google a Yandex:

Ak chcete rozdeliť peniaze medzi účty, musíte zadať sumu do príslušného poľa a kliknúť na „previesť“:

Google okamžite strhne 18% DPH, Yandex túto sumu započítava do každého kliknutia.

Ak chcete automaticky spravovať ponuky, kliknite sem, pod každou reklamnou kampaňou je také tlačidlo, ktoré nám dáva možnosť všetko veľmi flexibilne nakonfigurovať až do takej miery, že „tučné kľúčové slová“ budú zobrazovať zobrazenia v noci, keď je sadzba za ne vysoká nižšie a počas dňa zobrazujeme reklamu pre nízke frekvencie:

Otvorí sa okno pre správu pravidiel zobrazenia.

1. vyberte dni a čas dňa, kedy bude pravidlo platiť
2. vyberte, čo má program robiť (kam umiestni reklamu)
3. maximálna stávka pre toto pravidlo

Ak zobrazujeme reklamu iba cez deň, vytvoríme jedno pravidlo pre denné zobrazenia a druhé pre deaktiváciu nočných zobrazení (bod 2). Je možných veľa, veľa variácií. Môžete tiež vypnúť zobrazenia v určitých časoch alebo dňoch.

Aký je najlepší spôsob nastavenia kontextovej reklamy cez Elama - môj osobný názor

Na prácu so službou Elama vždy používam štandardné reklamné účty Yandex Direct a Google Adwords, hoci majú svoj vlastný nástroj na prispôsobenie. Štandardné reklamné kampane totiž vždy poskytujú oveľa flexibilnejší a širší potenciál prispôsobenia, všemožné rozšírenia reklám, cielené cielenie a iné triky sa cez služby tretích strán implementujú oveľa ťažšie.

Finále

Služba Elama je dobrá v rozsahu činností, na ktoré je určená - automatické riadenie sadzieb kontextovej reklamy. Pomocou Elama môžete ušetriť na prevádzke samotnej reklamnej kampane, pretože sadzby sa budú pohybovať v závislosti od pravidiel, ktoré nastavíte, a nie od toho, ako ich spravuje osoba, ktorej ste chceli zaplatiť za vedenie vašich reklamných kampaní. Hlavné je strážiť si rozpočet a nezabúdať, že každý automatizovaný proces treba kontrolovať, nie sme mladí biznismeni...

Skúsení marketéri tvrdia, že správne nakonfigurovaná kontextová reklama dokáže predať čokoľvek. Pomocou kontextu zvyšujú návštevnosť „mladých“ projektov, uskutočňujú rôzne propagačné akcie a predaje, inzerujú tovary a služby stránok, ktoré nie sú zahrnuté v TOP výsledkoch vyhľadávania, a propagujú zdroje pre ďalšie kľúčové dopyty. Všetky tieto výhody však môže poskytnúť iba správne nastavenie kontextovej reklamy. Chyby tu môžu viesť k strate významnej časti alebo celého rozpočtu na reklamu.

Hlavné dôsledky chýb konfigurácie

• žiadne kliknutia;
• vysoká cena za kliknutie;
• nízky v rade;
• vysoké náklady na konverziu;
• nízka kvalita návštevnosti (málo nákupov, odberov, iných potrebných akcií);
• nízka CTR (miera prekliknutia v porovnaní s počtom zobrazení).

Bohužiaľ nie je možné zvýšiť jeden z ukazovateľov samostatne bez ovplyvnenia ostatných. Ak sa nejaký parameter zmení, tak zmeny ovplyvnia všetky ostatné, bohužiaľ, nie vždy k lepšiemu. Preto má zmysel hovoriť o súbore prác na nastavenie kontextovej reklamy Yandex a Google.

Prípravná fáza: pripojenie analytiky

Na internete je všetko dynamické, a preto nie je možné jednoducho nastaviť kontextovú reklamu a vychutnať si výsledky. Objavujú sa nové projekty, z ktorých niektoré sa stávajú vašimi konkurentmi v reklamných kampaniach. Iné projekty zastavujú reklamu alebo menia stratégiu. Menia sa požiadavky používateľov, ich obľúbenosť a v dôsledku toho aj ceny. A nikto nie je imúnny voči chybám, ktoré môžu a mali by byť opravené, keď sú identifikované.

Ak chcete vidieť situáciu v dynamike a včas sledovať všetky zmeny, musíte pripojiť špeciálne nástroje pre každý z vyhľadávacích nástrojov:

• .Metriky;
• .Analytika.

Pripojenie stránky je jednoduché. Pridajte adresu URL do zoznamu „moje weby“, podľa vlastného uváženia pridajte kód počítadla na web s viditeľným alebo neviditeľným tlačidlom.

Potom budete mať prístup k mnohým nástrojom, ktoré vám umožnia študovať návštevnosť stránok a kliknutia na vaše kontextové reklamy. Zvyčajne nie sú problémy s pripojením štatistických nástrojov. Oba vyhľadávače poskytujú pohodlné rozhranie v ruskom jazyku a podrobné sekcie pomoci. Vráťme sa k tvorbe a nastaveniu reklamnej kampane.

Zhromažďovanie vyhľadávacích dopytov

O tom, ako vyrobiť a zložiť SEO jadro, sme si už povedali v predchádzajúcich článkoch. Podobný nástroj na výber kľúčových slov na základe štatistík má aj Google. Používa sa o niečo menej často, pretože služby prinášajú takmer rovnaké výsledky a Yandex.Wordstat sa tradične považuje za jednoduchší a pohodlnejší.

Ak však máte v úmysle úzko spolupracovať so spoločnosťou Google alebo chcete nájsť ďalšie dopyty, ktoré Wordstat nezobrazuje, mali by ste sa pozrieť na plánovač kľúčových slov AdWords. Práca s ním prebieha na rovnakom princípe ako s Direct – kontrolujete obľúbenosť vybraných fráz, nájdete ďalšie a robíte zoznamy.

Vytvárame tematické skupiny (SEO core)

Všetky, ktoré vyberiete, musíte rozdeliť do skupín podľa typu kľúčových fráz. Každý z nich by mal obsahovať slovné spojenia, ktoré sú si navzájom podobné z hľadiska zloženia slov a významu. Slovné spojenia „kúpiť produkt“ a „predať produkt“ by teda mali patriť do rôznych skupín, keďže ich znenie si vyžaduje odlišný prístup k textu. A kľúčové slová „kúpiť produkt lacno“ a „kúpiť ziskový produkt“ možno jednoznačne spojiť do spoločnej skupiny.

S najväčšou pravdepodobnosťou skončíte s mnohými skupinami pozostávajúcimi z 3-5 fráz. Ak ste dosiahli tento výsledok, urobili ste dobrú prácu.

A tieto početné zoznamy vám pomôžu doladiť vašu kontextovú reklamu.

Ako písať inzeráty

Pre každý „balíček“ požiadaviek napíšete svoj vlastný inzerát, ktorý neskôr mierne upravíte pomocou rôznych kľúčových fráz zo skupiny.

Čo potrebujete vedieť pri písaní:

• Text by mal byť čo najviac informatívny. Používateľ musí pochopiť, čo ponúkate.
• Je vhodné ukázať. Máte týždeň zliav? Existuje dodatočná záruka z obchodu? Ponúkate darčeky? Napíšte o tom!
• Formálny názov je lepší. Nastavenie Yandex Direct a kontextovej reklamy Google AdWords bude presnejšie, ak nadpis obsahuje kľúčový dopyt.
• Názov značky a spoločnosti by sa mal uvádzať iba vtedy, ak sú na trhu známe. V opačnom prípade venujte väčšiu pozornosť samotnému produktu.

Zároveň pamätajte na obmedzenia zo strany vyhľadávačov – koľko znakov môže byť v názve, koľko v texte. Naučte sa stručnosti!

Vstupné stránky

Odporúča sa vytvoriť (prispôsobiť) vlastné vstupné stránky pre rôzne typy reklám. Najjednoduchší spôsob implementácie tohto odporúčania je pre internetový obchod, kde odkazy vedú priamo na stránky produktových kariet. A ak predávate služby alebo pracujete s webstránkou s vizitkami, budete sa musieť starať o vytváranie nových stránok a ich textového obsahu. Jedinou výnimkou je tu vytvorená jednostránková stránka.

Prečo sú potrebné samostatné stránky:

• Po prechode by mal používateľ okamžite dostať odpovede na svoje otázky. Ak sa prechod uskutočnil pomocou frázy „kúpiť batoh“, okamžite by mal vidieť batoh, ktorý hľadal, jeho cenu a možnosti nákupu. Ak na získanie informácií budú potrebné ďalšie 2-3 kliknutia, s najväčšou pravdepodobnosťou stratíte kupujúceho.
• Stránky na malých weboch sú často optimalizované len pre niekoľko kľúčových fráz. Napríklad obsah by bol ideálny pre frázu „kúpiť produkt“, ale pri vytváraní stránky nikto nemyslel na frázu „predaj produktu“. Pri analýze korešpondencie medzi stránkou a reklamou roboty vyhľadávacích nástrojov venujú pozornosť korešpondencii kľúčových fráz. Ak sa nezhodujú, vaša ponuka skončí na konci poradia na zobrazenie.

Vo všeobecnosti, ak vás zaujíma, ako si sami nastaviť kontextovú reklamu, mali by ste sa riadiť pravidlom: dajte človeku to, čo potrebuje, keď to potrebuje. Čím viac bude vaša reklama a vstupná stránka dodržiavať toto pravidlo, tým vyššia bude efektivita vašej reklamnej kampane.

Ponuky a ponuky

Pri nastavovaní služieb Google a Yandex je dôležité pochopiť základný princíp nastavenia ceny za kliknutie. Oba vyhľadávače tu fungujú ako aukcie. To znamená, že pri nastavovaní reklamnej kampane vidíte odhadovanú cenu každej požiadavky, ktorá je založená na cene aktuálnych zobrazení. Po výbere vhodných fráz sa stávate účastníkom aukcie. Kto ponúkne vyššiu cenu za kliknutie, bude zobrazený ako prvý.

Táto aukcia je automatická, takže nemusíte celý deň sedieť a zvyšovať ponuky. Pri každej žiadosti musíte uviesť, akú maximálnu cenu považujete za prijateľnú. Ďalej systém vo vašom mene zvýši stávku až na maximum, ktoré ste zadali.

Samostatne stojí za zmienku, že pre najdôležitejšie vyhľadávacie dopyty môžete priradiť „zaručený dojem“, t. j. vaša reklama sa určite zobrazí, ak používateľ zadá požadovanú frázu. Ale toto potešenie stojí rádovo vyššie a aj cena sa určuje na základe dražby. Túto službu zvyčajne využívajú veľké spoločnosti, pretože si to bude vyžadovať značný rozpočet na reklamu.

Geografia a načasovanie predstavení

Ak chcete pochopiť, ako správne nastaviť kontextovú reklamu, je dôležité naučiť sa používať obmedzenia zobrazení založené na rôznych kritériách.

1. Ak je vaša spoločnosť pripravená obsluhovať len určité regióny, nastavte zobrazenie špeciálne pre ne. Ušetríte peniaze a tiež sa vyhnete nespokojnosti so zákazníkmi, ktorých nemôžete obslúžiť.
2. Ak pracujete od 10 do 22 hodín, má zmysel aj obmedziť zobrazovanie reklám na toto časové obdobie. Podobné obmedzenia na zobrazovanie reklám platia aj cez víkendy. Je lepšie inzerovať, keď môžete rýchlo reagovať na potreby používateľov.

Bezpečné slová ako dôležitý obmedzovač

Počas nastavovania budete v jednej fáze požiadaní o zadanie zastavovacích slov. V Google sa tento parameter dá nastaviť aj na želanie. Čo sú a prečo sú potrebné?

Ak predávate nové digitálne zariadenia, s najväčšou pravdepodobnosťou nebudete potrebovať požiadavky od tých, ktorí majú radi lacné inzeráty na predaj použitého zariadenia. Taktiež nezacielite na návštevníkov, ktorí sa zaujímajú o vlastnosti zariadenia a pokyny na opravu. Pri vytváraní zoznamu kľúčových slov ste s najväčšou pravdepodobnosťou odstránili zjavne nevhodné frázy. Vždy sa však odporúča zapísať si dôležité slová, ktoré sú v nich zahrnuté, do samostatného zoznamu - budú to vaše slová, ktoré zastavia.

V uvedenom príklade budú zastavovacie slová: „kúpiť použité“, „použité“, „opraviť“, „návod“, „urob si sám“ atď. Takýto zoznam pomôže nezobrazovať ponuku ľuďom, ktorí nie sú zaujímať sa o to. Zvýši sa tým efektivita zobrazení a znížia sa náklady pre kupujúceho.

Monitorovanie účinnosti „kontextu“

Po dokončení úvodného nastavenia kontextovej reklamy Google Adwords alebo Yandex.Direct je potrebné doplniť si účet v systéme a začať zobrazovať. Tým sa však práca nekončí. Už po 1-2 dňoch (a niekedy aj skôr) môžete a mali by ste prejsť na štatistické služby a analyzovať výkonnosť.

• Všimli ste si necieľové „ “, po ktorom nasledovali prechody? Skontrolujte zoznamy dopytov a zastavovacích slov. Niečo ti uniklo.
• Študujte správanie používateľov po návšteve stránky. Existuje príliš veľa okamžitých odchodov (menej ako 30 sekúnd na stránke)? Aké frázy a reklamy priťahujú najviac odmietnutí? Vypnite neúspešné možnosti a namiesto toho pridajte nové.
• Segmentujte svoje údaje pri analýze. Samostatne hodnotiť prácu s rôznymi požiadavkami. Nebojte sa experimentovať s basovými reproduktormi a „nízko očakávanými CRT“ klávesmi. Vyhľadávače poskytujú nápovedu, ale nie riešenie. Otestujte rôzne nápady.
• Študujte svojich konkurentov. Ako pracujú s kontextom? Aké kľúčové slová si vyberáte? Prečo sa zobrazujú častejšie ako vy? Učte sa od tých, ktorí sú úspešní.

Prečo potrebujete špecialistov na kontextovú reklamu?

Ako vidíte, nastavenie v Yandex a Google nie je také ťažké, ako sa zdá. Táto práca je však mimoriadne náročná na prácu a vyžaduje značné investície času a pozornosti. Zároveň na dosiahnutie optimálneho výsledku nestačí len upravovať, ale musíte neustále študovať účinnosť a robiť úpravy.

V opačnom prípade riskujete, že budete medzi tými, ktorí míňajú svoj reklamný rozpočet s extrémne nízkymi výsledkami, sú z kontextu sklamaní a píšu nahnevané recenzie o „neuveriteľne drahých vyhľadávacích nástrojoch pre podnikanie“.

Ak nemáte čas a chuť pracovať na projekte každý deň, nemáte skúsenosti s písaním predajných reklám a nemáte zručnosti v zostavovaní kompetentných zoznamov kľúčových slov, je lepšie zveriť túto prácu odborníkom. Okrem všetkých vyššie uvedených zručností odborníci využívajú špecializované programy na automatizáciu časti práce, čo tiež zvyšuje produktivitu práce. Je to viditeľné najmä v štádiu monitorovania a včasných zmien. Spolupráca so špecialistami pri nastavovaní kontextovej reklamy je riešením pre tých, ktorí sa snažia byť medzi lídrami.