പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഗവേഷണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ. ശാസ്ത്രത്തിൽ ആരംഭിക്കുക. റഷ്യൻ ഭാഷയെക്കുറിച്ചുള്ള ഗവേഷണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ "മഹാനായവൻ്റെയും ശക്തൻ്റെയും" വിധി

കൊളോമിറ്റ്സ് എകറ്റെറിന ഇഗോറെവ്ന

ഡൗൺലോഡ്:

പ്രിവ്യൂ:

ഗവേഷണ ജോലി

സ്കൂൾ അധ്യാപകൻ:

ഷ്ലൈക്കോവ ഒക്സാന നിക്കോളേവ്ന,

ചരിത്രത്തിൻ്റെയും സാമൂഹിക പഠനത്തിൻ്റെയും അധ്യാപകൻ MOBU "സെക്കൻഡറി സ്കൂൾ നമ്പർ 7"

ഒറെൻബർഗ്, 2012

ആമുഖം................................................ ....................................................... .............
I അധ്യായം 1. സൈദ്ധാന്തിക ഭാഗം ………………………………………….
1.1 പരസ്യത്തിൻ്റെ ആവിർഭാവത്തിൻ്റെയും വികാസത്തിൻ്റെയും ചരിത്രം……………………
II. അധ്യായം 2. പ്രായോഗിക ഭാഗം (ഗവേഷണം)………………………………
III. ഉപസംഹാരം………………………………………….
അവലംബങ്ങൾ………………………………………………………………
അപേക്ഷകൾ…………………………………………………………

മുമ്പ് കേട്ടിട്ടില്ല.

എം.ലാർണി

ഞങ്ങൾ എല്ലാവരും സുഖസൗകര്യങ്ങൾ, സൗകര്യങ്ങൾ, നല്ല സാങ്കേതികവിദ്യ, വീട്ടുപകരണങ്ങൾ, ഫാഷനബിൾ വസ്ത്രങ്ങൾ എന്നിവ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. നമുക്കും നമ്മുടെ കുടുംബത്തിനും വീടിനുമായി ഒരു പ്രത്യേക ചിത്രം സൃഷ്ടിക്കാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ജീവിതത്തിൽ നിന്ന് ഏറ്റവും മികച്ചത് നേടാൻ ഞങ്ങൾ ശ്രമിക്കുന്നു. എന്നാൽ ഏത് ഉൽപ്പന്നം (ജോലി, സേവനം) വാങ്ങണമെന്ന് നമുക്ക് എങ്ങനെ അറിയാം, ഇപ്പോൾ എന്താണ് ഫാഷൻ, എന്താണ് നമ്മുടെ ശ്രദ്ധ അർഹിക്കുന്നത്? ഉത്തരം ലളിതമാണ്: പരസ്യത്തിലൂടെ. പരസ്യം ഞങ്ങൾക്ക് ഈ അവസരം നൽകുന്നു! ഒരു ഉൽപ്പന്നം (ജോലി, സേവനം) തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ, അതിൻ്റെ ഗുണനിലവാരം പരിശോധിക്കാനോ സംശയിക്കാനോ, നിങ്ങളുടെ മുൻഗണന നൽകാനോ നിരസിക്കാനോ ഇത് നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു. പരസ്യം നിങ്ങളെ ശല്യപ്പെടുത്തുന്നുണ്ടോ ഇല്ലയോ എന്നത് പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ, അത് നിങ്ങളുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പിനെ സ്വാധീനിക്കുമെന്നതിൽ സംശയമില്ല.

പരസ്യം... ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ ഇത് സാമാന്യം ലളിതവും മനസ്സിലാക്കാവുന്നതുമായ വിഷയമാണെന്ന് തോന്നുന്നു. എന്നാൽ നിങ്ങൾ അത് കൂടുതൽ ആഴത്തിൽ പഠിക്കാൻ തുടങ്ങുമ്പോൾ, ഉത്തരം കണ്ടെത്താൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന കൂടുതൽ ചോദ്യങ്ങൾ ഉയർന്നുവരുന്നു, ഒരുപക്ഷേ, നിങ്ങളുടേത് നൽകുക. എന്നെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഈ വിഷയം സാമ്പത്തിക വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് മാത്രമല്ല, മനഃശാസ്ത്രപരമായ കാര്യത്തിലും രസകരമാണ്, കാരണം പരസ്യം എന്നത് ജനങ്ങളെ ശ്രദ്ധിക്കാതെ സ്വാധീനിക്കുന്ന ഒരു മാർഗമാണ്. കുട്ടികൾക്കായി പരസ്യം നൽകുമ്പോൾ നമ്മൾ പ്രത്യേകം ശ്രദ്ധിക്കണമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു, കുട്ടികൾ കാണുന്നതിനെ എത്രത്തോളം വിശ്വസിക്കണമെന്ന് വിഭജിക്കാനുള്ള കഴിവ് പരിമിതമാണ്. അതിനാൽ, പരസ്യദാതാക്കൾ കുട്ടികളുടെ ഭാവനയെ ഏതെങ്കിലും ലക്ഷ്യം കൈവരിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കരുത്, ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ അയഥാർത്ഥ കഴിവുകളിൽ വിശ്വസിക്കാൻ അവരെ നിർബന്ധിക്കുക.

ഈ ഗവേഷണ വിഷയം ഇന്നും പ്രസക്തമാണ്.ഈ പ്രശ്നത്തിൻ്റെ പഠന ബിരുദം അപര്യാപ്തമാണ്. പരസ്യ ബിസിനസ്സിൻ്റെ പ്രതിനിധികൾ അവരുടെ ചരക്കുകളുടെ ഉപഭോക്താക്കളായ ഞങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിനായി ഈ പ്രശ്നം ഒരു പരിധിവരെ പഠിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു, പക്ഷേ പരസ്യത്തിൻ്റെ സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ ചിന്തിക്കുന്നില്ല.

അതെ, പരസ്യം റഷ്യൻ യാഥാർത്ഥ്യത്തിലേക്ക് ശക്തമായി പ്രവേശിച്ചു. എല്ലാ ദിവസവും, മാധ്യമ ചാനലുകൾ ഓരോ വീട്ടിലേക്കും പുതിയ വിവര സ്ട്രീമുകൾ എത്തിക്കുന്നു. ആധുനിക പരസ്യംചെയ്യൽ സങ്കീർണ്ണവും ബഹുമുഖവുമാണ്; അത് വലിയ ബൗദ്ധികവും ഭൗതികവുമായ വിഭവങ്ങൾ സ്വാംശീകരിച്ചു, ഇത് ബിസിനസ്സിൻ്റെ ഒരു സ്വതന്ത്ര ശാഖയായി മാറുന്നു.

ജോലിയുടെ ലക്ഷ്യങ്ങളും ലക്ഷ്യങ്ങളും:

1) പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സാഹിത്യ ഉറവിടങ്ങളുമായി പരിചയപ്പെടുക;

2) ഈ വിഷയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സാഹിത്യം ചിട്ടപ്പെടുത്തുകയും സംഗ്രഹിക്കുകയും ചെയ്യുക;

4) പരസ്യത്തോടുള്ള ജനസംഖ്യയുടെ മനോഭാവം നിർണ്ണയിക്കുക;

6) പഠന ഫലങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യുക.

പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നതിന്, ഇനിപ്പറയുന്ന ഗവേഷണ രീതികൾ ഉപയോഗിച്ചു:

1. സൈദ്ധാന്തിക (ഈ വിഷയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സാഹിത്യത്തിൻ്റെ വിശകലനം);
2. പൊതുവായ ശാസ്ത്രീയ (വ്യക്തിഗത നിരീക്ഷണങ്ങൾ, സർവേകൾ, ചോദ്യാവലികൾ);
3. പരീക്ഷണാത്മകം;
4. സ്റ്റാറ്റിസ്റ്റിക്കൽ (സർവേ ഫലങ്ങളുടെ പ്രോസസ്സിംഗ്).

അധ്യായം 1. സൈദ്ധാന്തിക ഭാഗം.

എന്താണ് പരസ്യം? നിരവധി നിർവചനങ്ങൾ ഉണ്ട്. ഞങ്ങൾ ഒരു ഇടുങ്ങിയ ചട്ടക്കൂടിലേക്ക് സ്വയം പരിമിതപ്പെടുത്തുകയാണെങ്കിൽ, ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ഉൽപ്പന്നത്തിനോ സേവനത്തിനോ അനുകൂലമായി പ്രചാരണം നടത്തുന്ന ഏകദിശയിലുള്ള വ്യക്തിപരമല്ലാത്തതും പരോക്ഷവുമായ ആശയവിനിമയമാണ് പരസ്യം നൽകുന്നത് എന്ന് നമുക്ക് പറയാം.

പരസ്യത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും സുസ്ഥിരമായ നിർവചനം പ്രശസ്ത ശാസ്ത്രജ്ഞരായ എ.പി.കുസ്യാക്കിൻ, എം.എ. സെമെചെവ് തൻ്റെ "ആഗോള സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിലെ പരസ്യവും പിആർ" എന്ന പുസ്തകത്തിൽ:"പരസ്യം "കമ്പനിയുടെ പ്രശസ്തിയും അതിൻ്റെ വിറ്റുവരവും വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെ ഒരു കമ്പനിയെയോ ഉൽപ്പന്നത്തെയോ സേവനത്തെയോ ആശയത്തെയോ കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങളുടെ മാധ്യമങ്ങളിലെ പണമടച്ചുള്ള സാന്നിധ്യമാണ്."

പരസ്യം ചെയ്യൽ പരസ്പരബന്ധിതമായ രണ്ട് പ്രവർത്തനങ്ങൾ നൽകുന്നു: ഒരു കമ്പനി, ഉൽപ്പന്നം, സേവനം എന്നിവയെക്കുറിച്ച് സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നവരെ അറിയിക്കാനും ഉൽപ്പന്നം ഉപയോഗിക്കാൻ ഉപഭോക്താവിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാനും തുടർന്ന് ആവർത്തിച്ചുള്ള വാങ്ങൽ നടത്താനും.

1. പരസ്യത്തിൻ്റെ ആവിർഭാവത്തിൻ്റെയും വികാസത്തിൻ്റെയും ചരിത്രം.

പരസ്യത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും ലളിതമായ രൂപങ്ങൾ നമ്മുടെ യുഗത്തിന് മുമ്പേ നിലവിലുണ്ടായിരുന്നു. നമ്മുടെ കാലത്ത് എത്തിയ ആദ്യത്തെ പരസ്യ സന്ദേശങ്ങളിലൊന്ന് ഈജിപ്ഷ്യൻ പാപ്പിറസായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു, അത് ഒരു അടിമയുടെ വിൽപ്പന റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. അവൻ്റെ വാചകം വായിച്ചു; "അവൻ രണ്ട് ചെവികളാലും നന്നായി കേൾക്കുന്നു, രണ്ട് കണ്ണുകളാലും കാണുന്നു, ഭക്ഷണത്തിലും സത്യസന്ധതയിലും അനുസരണത്തിലും ഞാൻ അവൻ്റെ മിതത്വം ഉറപ്പ് നൽകുന്നു." പുരാതന നഗരമായ മെംഫിസിൻ്റെ അവശിഷ്ടങ്ങളിൽ നിന്ന് കണ്ടെത്തിയ കല്ലിൽ കൊത്തിയ ഒരു ലിഖിതമാണ് ഏറ്റവും പഴയ പരസ്യ ഗ്രന്ഥങ്ങളിലൊന്ന്: “ഞാൻ, റിനോ, ക്രീറ്റ് ദ്വീപിൽ നിന്ന്, ദേവന്മാരുടെ ഇഷ്ടപ്രകാരം, സ്വപ്നങ്ങളെ വ്യാഖ്യാനിക്കുന്നു. ”

പോംപൈയിൽ കണ്ടെത്തിയ ഗ്രന്ഥങ്ങളിൽ പലതും റോമൻ രാഷ്ട്രീയക്കാരുടെയും ഭരണാധികാരികളുടെയും തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പോരാട്ടങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. "നിങ്ങൾ മോഡെസ്റ്റസിനെ ഒരു എഡിൽ ആക്കണമെന്ന് ഞാൻ ആവശ്യപ്പെടുന്നു (അതായത്, സെലക്റ്റിവിറ്റിയിൽ തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ട ഒരു ഉദ്യോഗസ്ഥൻ)" കൂടാതെ: "ആരെങ്കിലും ക്വിൻ്റിയസിനെ നിരസിച്ചാൽ, അവനെ കഴുതയുടെ അടുത്ത് ഇരിക്കട്ടെ."

ലോകത്തിലെ പുരാതന സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ വിവരങ്ങളും പരസ്യങ്ങളും പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട മാർഗ്ഗം ഹെറാൾഡ്സ് എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന സ്ഥാപനമായിരുന്നു - സംസ്ഥാന അധികാരത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും പഴയ സ്ഥാപനങ്ങളിലൊന്ന്. ഈ സ്ഥാനങ്ങൾ വിവിധ പുരാതന സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ നിർവചിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്.

പുരാതന ഗ്രീസിൽ, പ്രമോഷണൽ ഗാനങ്ങൾ ആലപിച്ചുകൊണ്ട് ഹെറാൾഡുകൾ തെരുവുകളിൽ നടന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, അവയിലൊന്ന് ഇതുപോലെയാണ്: "കണ്ണുകൾ തിളങ്ങാൻ, കവിൾ ചുവപ്പായി മാറാൻ, പെൺകുട്ടിയുടെ സൗന്ദര്യം വളരെക്കാലം സംരക്ഷിക്കപ്പെടുന്നതിന്, ന്യായബോധമുള്ള ഒരു സ്ത്രീ എക്സ്ലിപ്റ്റോസിൽ നിന്ന് ന്യായമായ വിലയ്ക്ക് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ വാങ്ങും." ആധുനിക സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ പരസ്യത്തിന് ഉദാഹരണമല്ലാത്തത് എന്താണ്?!

പുരാതന സംസ്കാരം പരസ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ വികാസത്തിൻ്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമായിരുന്നു. അതിനാൽ, അച്ചടിയുടെ ആവിർഭാവത്തിന് വളരെ മുമ്പുതന്നെ പരസ്യത്തിൻ്റെ രൂപീകരണവും വികാസവും ആരംഭിച്ചതായി വാദിക്കാം.

അങ്ങനെ, പരസ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ഉത്ഭവം പ്രാകൃതമായ പ്രാചീനതയിലേക്ക് പോകുന്നു. പുരാതന സംസ്കാരം ഇതിനകം തന്നെ പക്വമായ പരസ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ രൂപങ്ങൾക്ക് കാരണമാകുന്നു, അതിൻ്റെ അടിസ്ഥാനം പ്രവർത്തന വിവരങ്ങളുടെ കട്ടകളാണ്. ഈ തരത്തിലുള്ള പരസ്യ പ്രവർത്തനങ്ങൾ പ്രകടിപ്പിക്കുന്നത് വിവിധതരം വാക്കാലുള്ള, ശബ്ദ, ലിഖിത, ദൃശ്യ സാങ്കേതികതകളിലൂടെയാണ്, അത് പരസ്യപ്പെടുത്തിയ വസ്തുക്കളുടെ ചിത്രങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ചു, സാധ്യതയുള്ള ഒരു ഉപഭോക്താവിൻ്റെ മനസ്സിലേക്ക് സജീവമായി തുളച്ചുകയറുകയും അവൻ്റെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുകയും അതുവഴി അവനെ എടുക്കാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുക എന്നതായിരുന്നു ഇതിൻ്റെ ലക്ഷ്യം. പരസ്യദാതാവിന് പ്രയോജനകരമായ പ്രവർത്തനങ്ങൾ.

പരസ്യത്തിൻ്റെ വികസനത്തിൽ ഒരു പുതിയ ഗുണപരമായ കുതിപ്പ് ആരംഭിക്കുന്നത് അച്ചടിയുടെ വരവോടെയാണ്.

1450-ൽ ഗുട്ടൻബർഗിൻ്റെ അച്ചടിയന്ത്രത്തിൻ്റെ കണ്ടുപിടുത്തം, പരസ്യങ്ങളുടെ വികസനത്തിൽ ഗുണപരമായി ഒരു പുതിയ ഘട്ടത്തിലേക്ക് നയിച്ച, ബഹുജന മാധ്യമ സംവിധാനത്തിൻ്റെ രൂപീകരണത്തിൻ്റെ യുഗത്തിൻ്റെ തുടക്കമായി. മുമ്പ് നിരവധി ദിവസത്തെ കഠിനാധ്വാനം ആവശ്യമുള്ള എഴുത്തുകൾ, ഇപ്പോൾ വളരെ വേഗത്തിൽ തയ്യാറാക്കാൻ കഴിയും.

കുറച്ച് കഴിഞ്ഞ്, പത്രങ്ങൾ വാണിജ്യപരസ്യങ്ങൾ കൊണ്ട് നിറയാൻ തുടങ്ങി, പ്രധാനമായും ചായ, കാപ്പി, ചോക്കലേറ്റ്, മറ്റ് ഭക്ഷ്യ ഉൽപന്നങ്ങൾ എന്നിവയുടെ മൊത്ത-ചില്ലറ വിൽപ്പനയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതാണ്.

മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെ പ്രവർത്തനങ്ങളിലൊന്നായ വിലയേതര മത്സരത്തിൻ്റെ രീതികളിലൊന്നായി പരസ്യം മാറുന്നു. കേവലം സാമ്പത്തിക ലക്ഷ്യങ്ങൾ കൈവരിക്കുന്നതിനു പുറമേ, ജനങ്ങളിൽ രാഷ്ട്രീയവും പ്രത്യയശാസ്ത്രപരവുമായ സ്വാധീനത്തിനായി ഇത് ഉപയോഗിക്കുന്നു. പ്രത്യേക കമ്പനികളും ഏജൻസികളും പരസ്യത്തിൽ ഏർപ്പെടാൻ തുടങ്ങുന്നു.

റഷ്യയിലെ പരസ്യങ്ങളുടെ വികസനം 10-11 നൂറ്റാണ്ടുകളിൽ ആരംഭിച്ചതാണ്, റഷ്യൻ വ്യാപാരികൾ തങ്ങളുടെ സാധനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള വിവിധ രീതികൾ അവലംബിച്ചപ്പോൾ. സാധാരണയായി, ഒരു ഫീസായി, ഒരു ബാർക്കറെ ക്ഷണിച്ചു, കടകൾക്ക് സമീപം നിൽക്കുമ്പോൾ, ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയും അതിൻ്റെ ഉടമയുടെയും ഗുണങ്ങൾ ഉച്ചത്തിൽ പ്രഖ്യാപിച്ചു. റിബൺ, ലെയ്സ്, ചീപ്പുകൾ, സ്കാർഫുകൾ, ജിഞ്ചർബ്രെഡ്, ബാഗെൽസ് - ചെറിയ സാധനങ്ങൾ വിൽക്കുന്ന പെഡലർമാരായിരുന്നു വാക്കാലുള്ള രസകരമായ പരസ്യങ്ങളുടെ സ്രഷ്‌ടാക്കളും കലാകാരന്മാരും.

നാടോടി ചിത്രങ്ങൾ - ജനപ്രിയ പ്രിൻ്റുകൾ - പരസ്യ മാധ്യമങ്ങളുടെ രൂപീകരണത്തിൻ്റെ ആദ്യ കാലഘട്ടത്തിൽ ഒരു നിശ്ചിത സംഭാവന നൽകി. അവരെക്കുറിച്ചുള്ള ആദ്യത്തെ പരാമർശം പതിനേഴാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ തുടക്കത്തിലാണ്. ആകർഷകമായ വർണ്ണാഭമായ ചിത്രങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന വൈവിധ്യമാർന്ന വിവരങ്ങളും ആശയങ്ങളും ലുബ്കി ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്ന രൂപത്തിൽ വിശാലമായ പ്രേക്ഷകർക്ക് കൈമാറി.

പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ടിൽ, ചരക്കുകളുടെ അച്ചടിച്ച പരസ്യം വ്യാപകമായി പ്രചരിച്ചു, എന്നിരുന്നാലും പരസ്യ സ്വഭാവത്തിൻ്റെ അച്ചടിച്ച പരസ്യങ്ങൾ പതിനെട്ടാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ പീറ്റർ ഒന്നാമൻ്റെ “വെഡോമോസ്റ്റി” ൽ ഇതിനകം കണ്ടെത്തിയിരുന്നു, കുറച്ച് കഴിഞ്ഞ് പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളിൽ ഒരു പുതിയ പ്രചോദനം ലഭിച്ചു. അക്കാദമി ഓഫ് സയൻസസ് "സെൻ്റ് പീറ്റേഴ്‌സ്ബർഗ് ഗസറ്റ്".

റഷ്യയിലെ പരസ്യങ്ങളുടെ വിജയകരമായ വികസനം നഗരങ്ങളുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ചയും, ജനസംഖ്യയുടെ അന്തർലീനമായ കേന്ദ്രീകരണവും, നഗര ആശയവിനിമയ മാർഗങ്ങളുടെ വികസനവും, ജനസംഖ്യയുടെ എല്ലാ വിഭാഗങ്ങൾക്കുമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന വലിയൊരു കൂട്ടം വസ്തുക്കളുടെ വ്യവസായം വഴിയുള്ള ഉൽപാദനവും സുഗമമാക്കി.

1917-ലെ ഒക്ടോബർ വിപ്ലവത്തിനുശേഷം, പരസ്യത്തിൻ്റെ ഉള്ളടക്കവും ലക്ഷ്യങ്ങളും മാറി. സോവിയറ്റ് ഗവൺമെൻ്റിൻ്റെ ആദ്യ ഉത്തരവുകളിലൊന്നായ, പരസ്യം സംസ്ഥാനത്തിൻ്റെ കുത്തകയാക്കി, പരസ്യത്തിലൂടെ അവരുടെ ബിസിനസ്സ് വികസിപ്പിക്കാനുള്ള അവസരം നഷ്ടപ്പെടുത്തി.

റഷ്യയിലെ പരസ്യ വിപണിയുടെ പ്രത്യേകത അതിൻ്റെ ചലനാത്മകതയിലാണ്. പുതിയ ഓർഗനൈസേഷനുകളുടെയും സംരംഭങ്ങളുടെയും അതനുസരിച്ച് പുതിയ ക്ലയൻ്റുകളുടെയും ആവിർഭാവം കാരണം ഈ വിപണിയുടെ അതിരുകൾ തുടർച്ചയായി വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. വിപണിയുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾക്കനുസൃതമായി പരസ്യം ചെയ്യൽ അതിൻ്റെ മൂല്യങ്ങൾ പ്രേക്ഷകരിൽ സ്ഥിരമായി അടിച്ചേൽപ്പിക്കുന്നു, ബഹുജന ബോധത്തെ സജീവമായി രൂപപ്പെടുത്തുന്നു, ധാർമ്മിക മാർക്കറ്റ് കോഡും അതിൻ്റെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ജീവിത ദിശാസൂചനകളും പ്രചരിപ്പിക്കുകയും ഏകീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇത് വിപണിയിൽ നല്ല സ്വാധീനം ചെലുത്താൻ തുടങ്ങുന്നു: ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യം സംഘടിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, അത് ചരക്കുകളുടെ പ്രമോഷൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു. അങ്ങനെ, "റഷ്യൻ പരസ്യം" രാജ്യത്ത് രൂപപ്പെടാൻ തുടങ്ങുന്നു.

1. സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിലും വ്യാപാരത്തിലും പരസ്യത്തിൻ്റെ സ്വാധീനം.

സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിലും വ്യാപാരത്തിലും പരസ്യത്തിൻ്റെ സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുമ്പോൾ, ചരക്കുകൾ, സേവനങ്ങൾ, ആശയങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് ആളുകളെ അറിയിക്കുന്നതിലൂടെ, പരസ്യം വിൽപ്പന വളർച്ചയെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നു, തൽഫലമായി, വ്യാപാര വളർച്ചയെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് മനസ്സിലാക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. ഒരു വാങ്ങുന്നയാളുടെ ഗൈഡ് എന്ന നിലയിൽ, ഇത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെയും വിലകളെയും കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങളും വ്യവസായ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് പുതിയ ഉപകരണങ്ങളും സാങ്കേതികവിദ്യകളും സംബന്ധിച്ച പ്രധാന വിവരങ്ങളും നൽകുന്നു. വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ചരക്കുകളെക്കുറിച്ചും സേവനങ്ങളെക്കുറിച്ചും ഒരേസമയം ധാരാളം ആളുകളെ അറിയിക്കുന്നതിലൂടെ, പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് വിൽപ്പനച്ചെലവ് ഗണ്യമായി കുറയ്ക്കുകയും വ്യക്തിഗത വിൽപ്പനയുടെ ചുമതല സുഗമമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. തൽഫലമായി, ചെലവുകൾ കുറയുകയും ലാഭം വർദ്ധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, ഇത് അധിക മൂലധന ഉപകരണങ്ങളിലും ജോലികളിലും നിക്ഷേപിക്കാം.

പരസ്യം ചെയ്യാനുള്ള സ്വാതന്ത്ര്യം മത്സരിക്കുന്ന ഓർഗനൈസേഷനുകളെ വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു, ഇത് നിലവിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മെച്ചപ്പെടുത്തലിനും പുതിയ മോഡലുകളുടെ വികസനത്തിനും ഉത്തേജനം നൽകുന്നു. അത്തരം പ്രവർത്തനം തൊഴിൽ ഉൽപാദനക്ഷമതയിലെ വർദ്ധനവ്, ഗുണനിലവാരത്തിലെ വർദ്ധനവ്, വിപണി ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റാത്ത വസ്തുക്കളുടെ അപ്രത്യക്ഷത എന്നിവയിൽ പ്രകടമാണ്. അങ്ങനെ, പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കാൻ ആളുകളെ ക്ഷണിക്കുന്നതിലൂടെ, ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിജയത്തിന് പരസ്യം പ്രചോദനം നൽകുകയും അനുയോജ്യമല്ലാത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നീക്കം ചെയ്യാൻ സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഉൽപ്പാദന നിലവാരവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്ന ഒരു തലത്തിലേക്ക് ഉപഭോഗം ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുള്ള ബിസിനസ്സ് പ്രവർത്തനത്തിൻ്റെ മൊത്തത്തിലുള്ള ഘടനയിൽ പരസ്യംചെയ്യൽ അനിവാര്യമായ ഘടകമാണ്. വൻതോതിലുള്ള ഉപഭോഗത്തിൻ്റെയും ഉയർന്ന തൊഴിലിൻ്റെയും അവസ്ഥയിൽ, പരസ്യം സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ അവിഭാജ്യ ഘടകമായി മാറിയിരിക്കുന്നു, ഉൽപാദനം, ധനസഹായം, വിതരണം, സംരംഭകത്വം തുടങ്ങിയ ഘടകങ്ങൾക്കിടയിൽ അതിൻ്റെ അനുബന്ധ സ്ഥാനം നേടുന്നു.

പരസ്യത്തെ പലപ്പോഴും ബഹുജന അല്ലെങ്കിൽ വ്യക്തിത്വമില്ലാത്ത വാണിജ്യം എന്ന് വിളിക്കുന്നു. നിർദ്ദിഷ്ട ഉൽപ്പന്നങ്ങളെയും സേവനങ്ങളെയും കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളെ അറിയിക്കാനും പ്രേരിപ്പിക്കാനും ഓർമ്മപ്പെടുത്താനും ഇത് ഉപയോഗിക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മറ്റുള്ളവയേക്കാൾ പരസ്യം ചെയ്യാൻ എളുപ്പമാണ്.

1. ഉൽപ്പന്നത്തിന് ഉയർന്ന പ്രാഥമിക ഡിമാൻഡിലേക്കുള്ള പ്രവണതയുണ്ട്.

2. മറ്റ് പിണ്ഡമുള്ള ചരക്കുകളിൽ നിന്ന് ചരക്കുകളെ വേർതിരിച്ചറിയാനുള്ള സാധ്യത.

3. ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ഗുണങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താവിന് വ്യക്തമായതിനേക്കാൾ വലിയ ആപേക്ഷിക പ്രാധാന്യം.

4. ഉയർന്ന വൈകാരിക ആകർഷണം ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുള്ള സാധ്യത.

5. പരസ്യത്തിനുള്ള ഫണ്ടുകളുടെ ലഭ്യത.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക വ്യവസായം പോലെയുള്ള അത്തരം വ്യവസ്ഥകൾ നിലനിൽക്കുന്നിടത്ത്, ഗണ്യമായ പരസ്യച്ചെലവുകൾ ലാഭകരമാണ്, പരസ്യച്ചെലവും വിൽപ്പന ലാഭവും തമ്മിലുള്ള അനുപാതം പലപ്പോഴും വളരെ ഉയർന്നതാണ്. ഉപ്പ്, പഞ്ചസാര, മറ്റ് തരത്തിലുള്ള അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ എന്നിവ പോലെയുള്ള പൂർണ്ണമായ വ്യത്യാസമില്ലാത്ത സാധനങ്ങൾക്ക്, പരസ്യത്തിൻ്റെ പ്രാധാന്യം സാധാരണയായി കുറവാണ്, വില ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നു.

അതിനാൽ, ഒരു ആധുനിക സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയും വ്യാപാരവും പരസ്യമില്ലാതെ എങ്ങനെ വികസിക്കുമെന്ന് ഇപ്പോൾ സങ്കൽപ്പിക്കാൻ കഴിയില്ല - വിവരങ്ങളുടെ പ്രധാന ഉറവിടം.

ഒന്നാമതായി, പരസ്യം വിവരങ്ങൾ വഹിക്കുന്നു, സാധാരണയായി സംക്ഷിപ്തവും കലാപരമായി പ്രകടിപ്പിക്കുന്നതുമായ രൂപത്തിൽ അവതരിപ്പിക്കുന്നു, വൈകാരികമായി ചാർജ്ജുചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ സാധനങ്ങളെയും സേവനങ്ങളെയും കുറിച്ചുള്ള ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട വസ്തുതകളും വിവരങ്ങളും വാങ്ങാൻ സാധ്യതയുള്ളവരുടെ ബോധത്തിലേക്കും ശ്രദ്ധയിലേക്കും കൊണ്ടുവരുന്നു. പരസ്യം എല്ലായ്പ്പോഴും വിവരങ്ങളാണെന്നും വിവരങ്ങൾ എല്ലായ്പ്പോഴും പരസ്യമല്ലെന്നും ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്.

പരസ്യം, ഒരു വശത്ത്, സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്നതിനും ഉപയോഗിക്കുന്നതിനും ആവശ്യമായ വിവരങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നു. മറുവശത്ത്, പ്രേരണയും നിർദ്ദേശവും ഉപയോഗിച്ച് അതിൻ്റെ വിവരങ്ങൾ സംയോജിപ്പിച്ച്, അത് ഒരു വ്യക്തിയിൽ വൈകാരികവും മാനസികവുമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു. പരസ്യം എന്നത് തന്നെ ജോലിയും കലയും ആണെന്ന് ഇതിൽ നിന്ന് നമുക്ക് നിഗമനം ചെയ്യാം.

ഏതെങ്കിലും പരസ്യ സൃഷ്ടിയുടെ ഉദ്ദേശ്യം ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട പ്രവർത്തനം (ഒരു ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ തിരഞ്ഞെടുക്കൽ, ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട സ്ഥാനാർത്ഥിക്ക് വോട്ടുചെയ്യൽ, ഒരു ആരാധനാ പരിപാടിയിൽ പങ്കെടുക്കൽ മുതലായവ) ചെയ്യാൻ ആളുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്. പരസ്യ സന്ദേശത്തിൻ്റെ പ്രധാന ഉള്ളടക്കം "ഇമേജ്" - ഒബ്ജക്റ്റിൻ്റെ പരസ്യ ചിത്രവുമായി സംയോജിപ്പിച്ച് പ്രായോഗികമായി മൂല്യവത്തായ സാമൂഹിക വിവരങ്ങളുടെ ഒരു കൂട്ടമാണ്.

ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വ്യാപാര സേവനത്തിൻ്റെ ഗുണനിലവാരം മെച്ചപ്പെടുത്താൻ ട്രേഡ് പരസ്യം സഹായിക്കണം. പരസ്യത്തിൻ്റെ സഹായത്തോടെ, വാങ്ങുന്നവർ അവർക്ക് ആവശ്യമുള്ള സാധനങ്ങൾ വേഗത്തിൽ കണ്ടെത്തുകയും ഏറ്റവും വലിയ സൗകര്യത്തോടെയും കുറഞ്ഞ സമയവും വാങ്ങുകയും ചെയ്യുന്നു. അതേസമയം, ചരക്കുകളുടെ വിൽപ്പന ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നു, സെയിൽസ് ഉദ്യോഗസ്ഥരുടെ തൊഴിൽ കാര്യക്ഷമത വർദ്ധിക്കുന്നു, ചെലവ് കുറയുന്നു. വ്യക്തിഗത ട്രേഡിംഗ് എൻ്റർപ്രൈസസ്, അവർ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന സേവനങ്ങൾ, പ്രവർത്തന സമയം, വിൽപ്പന രീതികൾ, അവരുടെ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ പ്രത്യേക സവിശേഷതകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ജനസംഖ്യയ്ക്ക് അത്ര പ്രധാനമല്ല.

എന്തെങ്കിലും വാങ്ങാനുള്ള ആവശ്യം ഉണ്ടാക്കുന്നത് പരസ്യമാണെന്ന് പലരും ആരോപിക്കുന്നു. ശരീര ഡിയോഡറൻ്റുകൾ ജീവിതത്തിന് ശരിക്കും ആവശ്യമാണോ, അതോ പരസ്യം കൃത്രിമമായ ഒരു ആവശ്യം സൃഷ്ടിച്ചിട്ടുണ്ടോ, "അസുഖകരമായ" ശരീര ഗന്ധം നിരീക്ഷിക്കാൻ ഞങ്ങളെ പ്രേരിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടോ? നിങ്ങൾക്ക് ഒരു വിസിആർ ആവശ്യമുണ്ടോ? നിങ്ങൾക്ക് ടിന്നിലടച്ച ഓറഞ്ച് ജ്യൂസ് ആവശ്യമുണ്ടോ? നിങ്ങൾക്ക് ബോൾപോയിൻ്റ് പേനകളുടെ ആവശ്യമുണ്ടോ? ഇവയെല്ലാം നിങ്ങൾക്ക് കൂടാതെ ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന ഇനങ്ങളാണ്, എന്നാൽ അവയെല്ലാം പരസ്യം ചെയ്യാതെ തന്നെ വാങ്ങും. വിസിആർ, ഓറഞ്ച് ജ്യൂസ് കോൺസെൻട്രേറ്റ് അല്ലെങ്കിൽ ബോൾപോയിൻ്റ് പേന എന്നിവയുടെ ഒരു ബ്രാൻഡ് തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുക എന്നതായിരിക്കും ഈ കേസിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത്.

1. പരസ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ നിയമപരമായ നിയന്ത്രണം.

പരസ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ നിയമപരമായ നിയന്ത്രണത്തിന് പ്രത്യേക ശ്രദ്ധ നൽകണം. റഷ്യയിലെ പരസ്യ ബിസിനസ്സിൻ്റെ വികസനത്തിൻ്റെ നിലവിലെ കാലഘട്ടം ശോഭയുള്ളതും വൈവിധ്യമാർന്നതുമായ പരസ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മൂർച്ചയുള്ള ഒഴുക്കാണ്, അവയിൽ ധാരാളം സത്യസന്ധമല്ലാത്ത പരസ്യങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു.

റഷ്യയിലെ പരസ്യ ബിസിനസ്സിലെ ഈ നെഗറ്റീവ് പ്രക്രിയകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട്, 1995 ജൂലൈ 14 ന്, സ്റ്റേറ്റ് ഡുമ ഫെഡറൽ നിയമം "ഓൺ അഡ്വർടൈസിംഗ്" അംഗീകരിച്ചു, ഇത് വിപണികളിൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ ഉത്പാദനം, പ്ലേസ്മെൻ്റ്, വിതരണം എന്നിവയിൽ ഉണ്ടാകുന്ന പ്രശ്നങ്ങൾ നിയന്ത്രിക്കുന്നതിന് രൂപകൽപ്പന ചെയ്തു. ചരക്കുകളുടെയും പ്രവൃത്തികളുടെയും സേവനങ്ങളുടെയും. ഉൾപ്പെടെയുള്ള വ്യക്തികളുടെ രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങൾക്കും പരസ്യങ്ങൾക്കും പരസ്യ നിയമം ബാധകമല്ല എന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്.ബിസിനസ് പ്രവർത്തനങ്ങളുമായി ബന്ധമില്ലാത്ത മാധ്യമങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടെ.

നിയമത്തിൻ്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യങ്ങൾ പരസ്യ മേഖലയിലെ അന്യായ മത്സരത്തിൽ നിന്നുള്ള സംരക്ഷണം, അനുചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ തടയൽ, അടിച്ചമർത്തൽ എന്നിവയാണ്.

ഫെഡറൽ നിയമം പരസ്യത്തിനായി പൊതുവായതും പ്രത്യേകവുമായ ആവശ്യകതകൾ സ്ഥാപിക്കുന്നു. പ്രത്യേകിച്ചും, ആർട്ടിക്കിൾ 5 പരസ്യത്തിനുള്ള പൊതുവായ ആവശ്യകതകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. പ്രധാന പൊതു ആവശ്യകതകളിൽ ഇനിപ്പറയുന്നവ ഉൾപ്പെടുന്നു:

റേഡിയോ, ടെലിവിഷൻ പരിപാടികളിൽ പരസ്യം തടസ്സപ്പെടുത്താൻ അനുവാദമില്ല: കുട്ടികളുടെയും മതപരവുമായ പരിപാടികൾ; 45 സെക്കൻഡിൽ കൂടാത്ത കാലയളവിൽ 15 മിനിറ്റിനുള്ളിൽ ഒന്നിലധികം തവണ വിദ്യാഭ്യാസ പരിപാടികൾ; പകർപ്പവകാശ ഉടമകളുടെ സമ്മതമില്ലാതെ റേഡിയോ നാടകങ്ങളും ഫീച്ചർ ഫിലിമുകളും; 15 മിനിറ്റിൽ താഴെ ദൈർഘ്യമുള്ള മറ്റ് പ്രോഗ്രാമുകൾ.

15 മുതൽ 60 മിനിറ്റ് വരെ പ്രക്ഷേപണ ദൈർഘ്യമുള്ള പ്രോഗ്രാമുകൾ രണ്ടുതവണയിൽ കൂടുതൽ തടസ്സപ്പെടുത്താൻ അനുവദിക്കില്ല.

സന്ദേശങ്ങളിലും പരസ്യ സാമഗ്രികളിലും പ്രത്യേകമായി രജിസ്റ്റർ ചെയ്യാത്ത റേഡിയോ, ടെലിവിഷൻ പ്രോഗ്രാമുകളിൽ, പരസ്യം പകൽ സമയത്ത് പ്രക്ഷേപണ വോളിയത്തിൻ്റെ 25% കവിയാൻ പാടില്ല.

ബാൾട്ടിമോറിലെ പ്രൊവെൻകാൽ മയോന്നൈസിൻ്റെ ഒരു പരസ്യം നോക്കുക, ഈ മയോന്നൈസ് "ഏറ്റവും പ്രോവൻകൽ പ്രൊവെൻസൽ" ആണെന്ന് പ്രസ്താവിക്കുന്നു. "ഏറ്റവും കൂടുതൽ" എന്ന പദം ഉചിതമായ ഡോക്യുമെൻ്ററി തെളിവുകളില്ലാതെ പരസ്യത്തിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നത് നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നുവെന്ന് പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള നിയമത്തിലെ ആർട്ടിക്കിൾ 7 പറയുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, "പ്രോവൻകാൾ" മയോന്നൈസ് ആണ് ഏറ്റവും മികച്ചതെന്ന് ടിവി കാഴ്ചക്കാരുടെ മനസ്സിൽ മുദ്രകുത്തപ്പെട്ടു. ഇത് കമ്പനിയുടെ പ്രധാന കാര്യമാണ്.

"ഓൺ അഡ്വർടൈസിംഗ്" നിയമത്തിൻ്റെ ആർട്ടിക്കിൾ 12 ആനുകാലികങ്ങളിലെ ലാമയുടെ പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രത്യേകതകൾക്കായി നീക്കിവച്ചിരിക്കുന്നു. സന്ദേശങ്ങളിലും പരസ്യ സാമഗ്രികളിലും സ്പെഷ്യലൈസ് ചെയ്യാത്ത ആനുകാലിക അച്ചടിച്ച പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൻ്റെ ഒരു ലക്കത്തിലെ പരസ്യ സാമഗ്രികളുടെ അളവ് 40% ആയി പരിമിതപ്പെടുത്തുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, നൽകിയിരിക്കുന്ന നിയന്ത്രണങ്ങൾ പാലിക്കുന്നത് ആനുകാലികങ്ങളിൽ നിരീക്ഷിക്കാൻ പ്രയാസമാണ്, കാരണം അവയിലെ വിവരങ്ങൾ മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന പരസ്യത്തിൻ്റെ രൂപത്തിൽ നൽകുന്നു: ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ലേഖനങ്ങളുടെ രൂപത്തിൽ, വിൽപ്പന രീതികൾ.

നിയമത്തിലെ ആർട്ടിക്കിൾ 13 സിനിമ, വീഡിയോ സേവനങ്ങൾക്കിടയിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള നിരോധനം നിർവ്വചിക്കുന്നു.

"ഓൺ അഡ്വർടൈസിംഗ്" നിയമത്തിൽ ഒരു പ്രത്യേക സ്ഥാനം ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യത്തിന് നൽകിയിരിക്കുന്നു. ആർട്ടിക്കിൾ 14, ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യങ്ങൾ റോഡ് അടയാളങ്ങളോടും സൂചകങ്ങളോടും സാമ്യമുള്ളതല്ല, അവയുടെ ദൃശ്യപരതയെ ബാധിക്കരുത്, ഗതാഗത സുരക്ഷ കുറയ്ക്കരുത്.

ചില തരത്തിലുള്ള സാധനങ്ങളുടെ പരസ്യത്തിൻ്റെ സവിശേഷതകൾ ആർട്ടിക്കിൾ 16 ൽ നിർവചിച്ചിരിക്കുന്നു. റഷ്യൻ ഉപഭോക്തൃ വിപണിയിൽ വിൽക്കുന്ന ഉൽപ്പന്ന ഗ്രൂപ്പുകളുടെ മുഴുവൻ സെറ്റിലും, "ഓൺ അഡ്വർടൈസിംഗ്" നിയമം നാല് ഗ്രൂപ്പുകളുടെ (പുകയില, പുകയില ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, മദ്യം) മാത്രം പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് നിയന്ത്രിക്കുന്നു. പാനീയങ്ങൾ, മരുന്നുകൾ, ആയുധങ്ങൾ). എന്നിരുന്നാലും, ഈ സാധനങ്ങൾ ആകസ്മികമായി തിരഞ്ഞെടുത്തിട്ടില്ല, കാരണം അവ അനാരോഗ്യകരമായ ജീവിതശൈലിയുടെ ഗുണങ്ങളാണ്, കൂടാതെ സംസ്ഥാനത്തിൻ്റെ പ്രധാന പ്രവർത്തനങ്ങളിലൊന്ന് ജനങ്ങളുടെ ആരോഗ്യവും അവരുടെ യുക്തിസഹമായ ആവശ്യങ്ങളുടെ വികസനവും പരിപാലിക്കുക എന്നതാണ്.

"ഓൺ അഡ്വർടൈസിംഗ്" നിയമത്തിലെ ആർട്ടിക്കിൾ 22, പരസ്യ നിർമ്മാതാക്കളെയും വിതരണക്കാരെയും പരസ്യദാതാവ് ലൈസൻസ് നൽകണമെന്ന് നിർബന്ധിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, പരസ്യം ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ സേവനത്തിൻ്റെയോ ഉൽപ്പാദനത്തിനും വിൽപ്പനയ്‌ക്കുമുള്ള ലൈസൻസിൻ്റെ അഭാവത്തിൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ ഉൽപാദനത്തിനും വിതരണത്തിനുമുള്ള ബാധ്യത നിയമം നേരിട്ട് സ്ഥാപിക്കുന്നില്ല.

പരസ്യത്തിൻ്റെ സാമ്പത്തിക കാര്യക്ഷമതയും മനുഷ്യൻ്റെ അവബോധത്തിൽ വ്യക്തിഗത പരസ്യ മാധ്യമങ്ങളുടെ മാനസിക സ്വാധീനത്തിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തിയും തമ്മിൽ ഒരു വ്യത്യാസമുണ്ട്. മാത്രമല്ല, ഒരു വാങ്ങൽ നടത്താൻ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രേരിപ്പിക്കുകയാണെങ്കിൽ മാനസിക സ്വാധീനം ഏറ്റവും ഫലപ്രദമാണ്. അതിനാൽ, പരസ്യത്തിൻ്റെ സാമ്പത്തിക ഫലപ്രാപ്തി ഒരു വ്യക്തിയിൽ അതിൻ്റെ മാനസിക സ്വാധീനത്തിൻ്റെ അളവിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.

പരസ്യത്തിൻ്റെ സാമ്പത്തിക ഫലപ്രാപ്തി ഒരു പരസ്യ മാധ്യമത്തിൻ്റെയോ പരസ്യ പ്രചാരണത്തിൻ്റെയോ ഉപയോഗത്തിൽ നിന്ന് നേടിയ സാമ്പത്തിക ഫലത്തിലൂടെയും വിലയിരുത്താം. പരസ്യത്തിൻ്റെ സ്വാധീനത്തിൽ ലഭിച്ച അധിക വിറ്റുവരവിൽ നിന്നുള്ള ലാഭവും അതിൻ്റെ ചെലവും തമ്മിലുള്ള അനുപാതമാണ് സാമ്പത്തിക ഫലം നിർണ്ണയിക്കുന്നത്.

കൂടുതൽ കൃത്യമായി പറഞ്ഞാൽ, പരസ്യച്ചെലവിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തി അതിൻ്റെ ലാഭക്ഷമതയെ വിശേഷിപ്പിക്കുന്നു - ലഭിച്ച ലാഭത്തിൻ്റെ അനുപാതം ചെലവുകൾ.

പരസ്യ മാർഗ്ഗങ്ങളുടെ മനഃശാസ്ത്രപരമായ സ്വാധീനത്തിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തി, എത്തിച്ചേരുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം, ഈ മാർഗ്ഗങ്ങൾ ഒരു വ്യക്തിയുടെ ഓർമ്മയിൽ അവശേഷിക്കുന്നു എന്ന ധാരണയുടെ തെളിച്ചവും ആഴവും, ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിൻ്റെ അളവ് എന്നിവയും സവിശേഷതയാണ്. നിരീക്ഷണങ്ങൾ, പരീക്ഷണങ്ങൾ, സർവേകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ മനഃശാസ്ത്രപരമായ സ്വാധീനത്തിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തി നിർണ്ണയിക്കാനാകും.

നിരീക്ഷണ രീതിഉപഭോക്താക്കളിൽ വ്യക്തിഗത പരസ്യ മാധ്യമങ്ങളുടെ സ്വാധീനം പഠിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഈ രീതി സ്വഭാവത്തിൽ നിഷ്ക്രിയമാണ്, കാരണം നിരീക്ഷകൻ വാങ്ങുന്നയാളെ ഒരു തരത്തിലും സ്വാധീനിക്കുന്നില്ല, മറിച്ച്, നിരീക്ഷണങ്ങൾ അവൻ്റെ ശ്രദ്ധയിൽപ്പെടാത്തതാക്കുന്നു. ഉപഭോക്താവും ഒരു പ്രത്യേക പരസ്യ മാധ്യമവും തമ്മിലുള്ള നേരിട്ടുള്ള ആശയവിനിമയത്തിൽ, സ്വാഭാവിക സാഹചര്യങ്ങളിൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ മാനസിക ആഘാതം വിലയിരുത്താൻ നിരീക്ഷണ രീതി ഞങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.

സംമ്മിംഗ് ക്യാഷ് രജിസ്റ്ററുകളിൽ പഞ്ച് ചെയ്ത രസീതുകളുടെ റീഡിംഗിൽ നിന്നും കാഷ്യർമാർ പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങുന്നതിൻ്റെ വസ്തുതകൾ രജിസ്റ്റർ ചെയ്യുന്നതിലൂടെയും അത്തരം ഡാറ്റ ലഭിക്കും.

നിരീക്ഷണ രീതിക്കൊപ്പം, ഇത് വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്നുപരീക്ഷണാത്മക രീതി. ഈ രീതി സജീവമാണ്. ഇവിടെ പരസ്യത്തിൻ്റെ മനഃശാസ്ത്രപരമായ ആഘാതത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പഠനം പരീക്ഷണാർത്ഥി കൃത്രിമമായി സൃഷ്ടിച്ച സാഹചര്യത്തിലാണ് നടക്കുന്നത്. നിരീക്ഷണ വേളയിൽ ഉപഭോക്താവിന് എങ്ങനെ തോന്നുന്നുവെന്ന് മാത്രം രേഖപ്പെടുത്തുന്നുവെങ്കിൽ, ഉദാഹരണത്തിന്, സാധനങ്ങളുടെ ഒരു പ്രത്യേക പ്രദർശനത്തെക്കുറിച്ച്, പരീക്ഷണാർത്ഥിക്ക് സാധനങ്ങൾ പുനഃക്രമീകരിക്കാനും വാങ്ങുന്നവരുടെ പ്രതികരണത്തിലെ മാറ്റം നിരീക്ഷിക്കാനും കഴിയും. അതുപോലെ, പരീക്ഷണാർത്ഥിക്ക് പരസ്യ മാധ്യമങ്ങളുടെ വിവിധ കോമ്പിനേഷനുകൾ സൃഷ്ടിക്കാനും ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രതികരണങ്ങൾ താരതമ്യം ചെയ്യുന്നതിലൂടെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ ഒന്ന് തിരഞ്ഞെടുക്കാനും കഴിയും.

ഒരു പത്രത്തിലോ മാസികയിലോ ഉള്ള പരസ്യം പോലുള്ള ഒരു പരസ്യ മാധ്യമത്തിൻ്റെ മനഃശാസ്ത്രപരമായ ഫലപ്രാപ്തി ഒരു പരീക്ഷണത്തിലൂടെ നിർണ്ണയിക്കപ്പെടുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു പ്രോസ്പെക്ടസ്, കാറ്റലോഗ് അല്ലെങ്കിൽ സാമ്പിൾ അയയ്ക്കാനുള്ള അഭ്യർത്ഥനയുടെ വാചകം അടങ്ങിയ ഒരു കൂപ്പൺ പരസ്യത്തിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. വാങ്ങുന്നയാൾ ഈ കൂപ്പൺ മുറിച്ച് പരസ്യത്തിൻ്റെ വാചകത്തിൽ സൂചിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന ട്രേഡിംഗ് കമ്പനിയിലേക്ക് അയയ്ക്കണം. വായനക്കാരിൽ നിന്ന് ലഭിച്ച കൂപ്പൺ അഭ്യർത്ഥനകളുടെ എണ്ണത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, പരസ്യദാതാവ് തൻ്റെ പരസ്യം ആനുകാലികങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ടോയെന്നും ഈ പരസ്യത്തിൻ്റെ വാചകം വേണ്ടത്ര ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നതും രസകരവുമാണോ എന്ന് വിലയിരുത്തുന്നു.

സർവേ രീതി പരസ്യത്തിൻ്റെ മാനസിക ആഘാതം നിർണ്ണയിക്കുന്നതിനുള്ള സജീവമായ രീതികളെയും സൂചിപ്പിക്കുന്നു. ഈ രീതി അധ്വാനം-ഇൻ്റൻസീവ് ആണ്, എന്നാൽ മറ്റുള്ളവരെ അപേക്ഷിച്ച് വളരെ വിശ്വസനീയമാണ്, കാരണം പരസ്യ മാധ്യമത്തോട് മൊത്തത്തിൽ മാത്രമല്ല, ഈ മാധ്യമത്തിൻ്റെ വ്യക്തിഗത ഘടകങ്ങളോടും അവൻ്റെ മനോഭാവം വാങ്ങുന്നയാളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് തിരിച്ചറിയാൻ ഇത് ഒരാളെ അനുവദിക്കുന്നു. സർവേ രീതി ഉപയോഗിച്ച്, ഉപഭോക്താക്കളിൽ ഒരു പരസ്യ മാധ്യമത്തിൻ്റെ സ്വാധീനം നിങ്ങൾക്ക് വിലയിരുത്താനും അതിൻ്റെ രൂപകൽപ്പനയിലെ ഏതൊക്കെ ഘടകങ്ങൾ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുകയും നന്നായി ഓർമ്മിക്കുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാനാകും.

ഒരു പ്രത്യേക പരസ്യ മാധ്യമത്തിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തി നിർണ്ണയിക്കാൻ, ചോദ്യാവലി സമാഹരിക്കുന്നു, അവ മുൻകൂട്ടി വികസിപ്പിച്ച പ്രോഗ്രാം അനുസരിച്ച്, രേഖാമൂലം, വ്യക്തിഗത സംഭാഷണങ്ങൾ, റേഡിയോ അല്ലെങ്കിൽ ടെലിവിഷൻ എന്നിവയിൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധയിൽപ്പെടുത്തുന്നു. ലഭിച്ച പ്രതികരണങ്ങളുടെ വിശകലനം ഉചിതമായ സാമാന്യവൽക്കരണങ്ങളും നിഗമനങ്ങളും വരയ്ക്കാൻ ഞങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.

അധ്യായം 2. പ്രായോഗിക ഭാഗം (ഗവേഷണം)

പരസ്യങ്ങൾ രചിക്കുമ്പോൾ, പരസ്യ പരിശീലന കോഡ് പാലിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. അതിൻ്റെ ഉള്ളടക്കം പരസ്യത്തിൻ്റെ മാനദണ്ഡങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്: മാന്യത, സത്യസന്ധത, സത്യസന്ധത, താരതമ്യം, തെളിവുകളും തെളിവുകളും, അപകീർത്തിപ്പെടുത്തൽ, വ്യക്തിഗത അവകാശങ്ങളുടെ സംരക്ഷണം, പ്രശസ്തിയുടെ ഉപയോഗം, അനുകരണം, പരസ്യ സന്ദേശത്തിൻ്റെ തിരിച്ചറിയൽ, സുരക്ഷ ഉറപ്പാക്കൽ.

വിപണന പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ അത് വഹിക്കുന്ന പങ്ക് മാത്രമല്ല, സമൂഹത്തെ അത് സ്വാധീനിക്കുന്ന രീതിയിലും പരസ്യം വിമർശിക്കപ്പെടുന്നു. പരസ്യം ചെയ്യൽ, ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള സവിശേഷമായ പോസിറ്റീവ് വിവരങ്ങൾ നൽകുന്നു, ഏറ്റവും മോശം, അത് പരസ്യമായി പക്ഷപാതപരമാണ്. ആളുകൾക്ക് താങ്ങാനാകാത്ത സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്നതിന് മനഃശാസ്ത്രപരമായ കൃത്രിമത്വം നടത്തുകയാണ് പരസ്യമെന്ന് ചിലർ ആരോപിക്കുന്നു. മറ്റുചിലർ പരസ്യങ്ങൾ നിന്ദ്യമായ സ്വരത്തിലോ മോശം അഭിരുചിയിലോ അല്ലെങ്കിൽ അമിതമായതിനാലോ വിമർശിക്കുന്നു.

ഈ അല്ലെങ്കിൽ ആ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാൻ ആളുകളെ നിർബന്ധിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന നുഴഞ്ഞുകയറ്റ പരസ്യം പലരും ഇഷ്ടപ്പെടുന്നില്ല. പക്ഷേ, പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് നമ്മെ ആരോഗ്യമുള്ളവരോ ജീവിതത്തിൽ കൂടുതൽ വിജയകരമോ ആക്കുമെന്ന് എത്രമാത്രം ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ ശ്രമിച്ചാലും, ആവശ്യമില്ലാത്ത ഒരു ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാൻ അവർക്ക് ഞങ്ങളെ നിർബന്ധിക്കാനാവില്ല എന്നതാണ് വസ്തുത. ഡയപ്പറുകളുടെ എത്ര പരസ്യം കണ്ടാലും കുട്ടി ഇല്ലെങ്കിൽ നമ്മൾ വാങ്ങില്ല. ഒരു ഉൽപ്പന്നം ഒരിക്കൽ വാങ്ങാൻ പരസ്യം നിങ്ങളെ പ്രേരിപ്പിച്ചാലും, നിങ്ങൾക്കത് ഇഷ്ടമല്ലെങ്കിൽ രണ്ടാമതും വാങ്ങാൻ നിങ്ങളെ നിർബന്ധിക്കാനാവില്ല. പരസ്യം ഉപഭോക്താക്കളെ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നുവെന്ന് ആരോപിക്കുന്നവർക്ക്, ഹിപ്നോട്ടിക് പരസ്യ സന്ദേശങ്ങളെ ചെറുക്കാൻ കഴിയില്ലെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്ന ആളുകളുടെ തീരുമാനമെടുക്കാനുള്ള കഴിവിനെക്കുറിച്ച് വളരെ താഴ്ന്ന അഭിപ്രായമാണ് ഉള്ളത്. എന്നാൽ പരസ്യത്തിന് അത്തരം പ്രേരണാശക്തിയുണ്ടെങ്കിൽ, വിജയത്തേക്കാൾ കൂടുതൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപണിയിൽ പരാജയപ്പെടുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്, ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കുറഞ്ഞതോ പരസ്യമോ ​​ഇല്ലാതെ വിജയിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?

വ്യത്യസ്ത പ്രായത്തിലുള്ളവർക്കിടയിൽ നടത്തിയ ഒരു സർവേയുടെ ഫലത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, പരസ്യത്തിൻ്റെ ശക്തി വളരെ അതിശയോക്തിപരമാണെന്ന നിഗമനത്തിലെത്തി. ഒന്നാമതായി, ആളുകൾ പരസ്യങ്ങളിൽ കാര്യമായ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നില്ല, അവർ അങ്ങനെ ചെയ്യുമ്പോൾ, ഏത് ഉൽപ്പന്നമാണ് ഏത് പരസ്യത്തിൽ അവതരിപ്പിച്ചതെന്ന് അവർക്ക് ഓർമ്മയില്ല.

അതിനാൽ, “നിങ്ങൾക്ക് എന്ത് പരസ്യമാണ് ഇഷ്ടം?” എന്ന ചോദ്യത്തോട് പ്രതികരിച്ച ചിലർ അവർക്ക് എന്തെങ്കിലും ഇഷ്ടമാണെന്ന് അവർ മറുപടി നൽകി, പക്ഷേ ഒരു പ്രത്യേക പരസ്യം ഓർക്കാൻ കഴിഞ്ഞില്ല (അനുബന്ധം: ഡയഗ്രമുകൾ 1, ഡയഗ്രമുകൾ 2 കാണുക). രണ്ടാമതായി, മിക്ക ആളുകളും പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് വളരെ സംശയമുള്ളവരാണ്. പ്രതികരിച്ച 200 പേരെ ഞാൻ അഭിമുഖം നടത്തി. ഇതിൽ 100 ​​പേർ 18 വയസ്സിന് താഴെയുള്ളവരും 100 പേർ 18 വയസ്സിന് മുകളിലുള്ളവരുമാണ്. മാത്രമല്ല, പ്രായമായ വിഭാഗത്തിൽ, പരസ്യം പ്രതികരിച്ചവരിൽ 82% പേരെ പ്രകോപിപ്പിക്കുന്നു, ചെറുപ്പത്തിൽ 62% മാത്രം (അനുബന്ധം: ഡയഗ്രമുകൾ 1, ഡയഗ്രമുകൾ 2 കാണുക).

പൊതുജനങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രധാന വിമർശനം വിശ്വാസമില്ലായ്മയാണ്. പഴയ ഗ്രൂപ്പിൽ, 80% പേർ വിശ്വസിക്കുന്നില്ല, 84% പേർക്ക് പരസ്യം നൽകി വഞ്ചിച്ച കേസുകൾ ഉണ്ട്, 75% പേർ പരസ്യത്തെ വിശ്വസിക്കുന്നില്ല, 78% പേർ ചില ഘട്ടങ്ങളിൽ വഞ്ചിക്കപ്പെട്ടു (അനുബന്ധം: ഡയഗ്രം 1, ഡയഗ്രമുകൾ കാണുക. 2).

എൻ്റെ സ്വന്തം അനുഭവത്തിൽ നിന്ന് ഒരു പരസ്യത്തിൻ്റെ ആധികാരികത പരിശോധിക്കാൻ ഞാൻ തീരുമാനിച്ചു. ഉദാഹരണമായി, ഞാൻ പ്രോക്ടർ ആൻഡ് ഗാംബിൾ കമ്പനിയിൽ നിന്ന് ഒരു പരസ്യ ബ്രോഷർ തിരഞ്ഞെടുത്തു (മിറക്കിൾ പേസ്റ്റ് ബ്ലെൻഡ്-എ-മെഡിൻ്റെ ഉടമ), ഈ പരീക്ഷണം, അതിൻ്റെ വ്യക്തത കാരണം, കുട്ടികളിൽ സ്ഥിരമായി ജനപ്രിയമാണെന്ന് ഉറപ്പുനൽകുന്നു, ഇത് ഒരു അഭിരുചി വളർത്തുന്നു. നിരീക്ഷണത്തിന്..." . പരസ്യത്തിൽ ഉപദേശിച്ചതുപോലെ, ഞാൻ ഒരു മുട്ടയിൽ ഫ്ലൂറൈഡും കാൽസ്യവും കലർത്തിയ മിശ്രിതം വിതറി മറ്റൊന്ന് മാറ്റാതെ വച്ചു. വാസ്തവത്തിൽ, ചെറുതായി ഉണക്കിയ പേസ്റ്റ് സൗന്ദര്യാത്മകമായ കാഴ്ചയെക്കാൾ കുറവായിരുന്നു. പരീക്ഷണത്തിൻ്റെ നാല് ദിവസങ്ങളിൽ, പരീക്ഷണ വസ്തുവിൽ ബലപ്പെടുത്തുന്നതിൻ്റെ ലക്ഷണങ്ങളൊന്നും കണ്ടില്ല. ഒടുവിൽ, അഞ്ചാം ദിവസം, മുട്ടകൾ തറയിൽ എറിഞ്ഞു (അനുബന്ധം 3: പരീക്ഷണം കാണുക).

പിന്നെ... പൊതുവേ, ഒരു അത്ഭുതവും സംഭവിച്ചില്ല, ആകർഷണ നിയമമനുസരിച്ച്, രണ്ട് മുട്ടകളും വീണു, മെലിഞ്ഞ മഞ്ഞക്കുഴലായി പടർന്നു (അനുബന്ധം 3 കാണുക: അനുഭവം). ഈ അനുഭവത്തിന് മെഡിക്കൽ അടിസ്ഥാനമില്ലാത്തതിനാൽ മറ്റൊരു ഫലവും പ്രതീക്ഷിക്കേണ്ടതില്ല. പല്ലിൻ്റെ ഇനാമലിനും മുട്ട ഷെല്ലിനും വ്യത്യസ്ത ഘടനയുണ്ട്: ഷെൽ ബേസ് കാൽസ്യം കാർബണേറ്റും ഇനാമൽ ഹൈഡ്രോക്സിപാറ്റൈറ്റും ആണ്. ലളിതമായ ഒരു നിഗമനത്തിലെത്താൻ ഇത് അവശേഷിക്കുന്നു: മുട്ടകളുള്ള തന്ത്രം പൂർണ്ണമായും ഒരു പരസ്യ തന്ത്രമാണ്.

ലോകാരോഗ്യ സംഘടനയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഫ്ലൂറൈഡ് അടങ്ങിയ പേസ്റ്റുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ദിവസവും ബ്രഷ് ചെയ്യുന്നത് ഇനാമലിനെ 25% ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. ഇത് ഉപയോഗപ്രദമാണോ? ഈ ചോദ്യത്തിനുള്ള ഉത്തരം ദന്തരോഗവിദഗ്ദ്ധനിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് കണ്ടെത്താൻ ഞാൻ തീരുമാനിച്ചു. "തീർച്ചയായും, പല്ലുകൾ തണുപ്പിനോടും ചൂടിനോടും സംവേദനക്ഷമത കുറയുന്നു, അവയ്ക്ക് വേദന കുറവാണ്, കൂടാതെ ഫ്ലൂറൈഡ്, പരസ്യത്തിൽ പറയുന്നതുപോലെ, "ക്ഷയത്തിൽ നിന്ന് സംരക്ഷിക്കുന്നു" എന്ന് ഡോക്ടർ പറയുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, വെളുത്ത പല്ലുള്ള ഒരു പുഞ്ചിരിയുടെ ചോദ്യമില്ല. നേരെമറിച്ച്, ഫ്ലൂറൈഡ് പല്ലുകൾ മഞ്ഞകലർന്ന ചാരനിറമാകാൻ കാരണമാകുന്നു. അതിൻ്റെ അധിക തുകയിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾക്ക് ഫ്ലൂറോസിസ് ലഭിക്കും: ഇനാമൽ തവിട്ടുനിറമാകും, ചില സ്ഥലങ്ങളിൽ പോലും കറുത്തതായി മാറും. നിർമ്മാതാക്കൾ ഇതിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാതിരിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, ചില ആളുകളുടെ പല്ലുകൾ കൂടുതൽ സെൻസിറ്റീവ് ആണ്, മറ്റുള്ളവർക്ക് ഫ്ലൂറൈഡ് ആക്രമണത്തെ താരതമ്യേന എളുപ്പത്തിൽ നേരിടാൻ കഴിയും. എന്നാൽ പരസ്യത്തിൽ കാണിക്കുന്ന എല്ലാ കാര്യങ്ങളും ഞാൻ അന്ധമായി വിശ്വസിക്കില്ല. സ്വാഭാവികമായും ഒരു ചോദ്യം കൂടി ഉയർന്നുവരുന്നു: "എന്തുകൊണ്ട് ബ്ലെൻഡ്-എ-മെഡ് എന്ന് ലേബൽ ചെയ്ത മുട്ട പരസ്യത്തിൽ തകർന്നില്ല?" മുട്ട തറയിൽ പതിക്കുന്ന നിമിഷം നിങ്ങൾ സൂക്ഷ്മമായി നോക്കുകയാണെങ്കിൽ, ഒരു ചെറിയ ദ്വാരം നിങ്ങൾക്ക് വ്യക്തമായി കാണാൻ കഴിയും, അതിലൂടെ മുട്ടയുടെ മുഴുവൻ ഉള്ളടക്കവും ഒഴിച്ചിട്ടുണ്ടാകാം, അതിനാൽ അത് പൊട്ടിയില്ല.

പ്രോക്ടർ ആൻഡ് ഗാംബിൾ പരസ്യങ്ങളിൽ എന്തെങ്കിലും സത്യമുണ്ടെന്ന പ്രതീക്ഷ നഷ്ടപ്പെടാതെ, പാക്കേജിംഗിൽ പറഞ്ഞിരിക്കുന്നതുപോലെ, 4 ആഴ്ചത്തേക്ക് ബ്ലെൻഡ്-എ-മെഡ് "ഹെൽത്തി വൈറ്റ്നെസ്" ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ഉപയോഗിച്ച് പല്ല് തേക്കാൻ ഞാൻ തീരുമാനിച്ചു. ഈ കാലയളവിനുശേഷം, പല്ലുകൾ വെളുത്തതായി മാറിയില്ല, പക്ഷേ മോണകൾ വേദനിക്കാൻ തുടങ്ങി (പേസ്റ്റിൽ അടങ്ങിയിരിക്കുന്ന ചെറിയ ധാന്യങ്ങൾ ഒരു കോശജ്വലന ഫലത്തിന് കാരണമായി).

പരസ്യത്തിനെതിരെയുള്ള വിമർശനത്തിൻ്റെ സാധുതയാണ് മുകളിൽ പറഞ്ഞ വസ്തുതകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നത്.

പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പൊതുവായ ഒരു പരാതി, അതിൽ വളരെയധികം ഉണ്ടെന്നതാണ് (അനുബന്ധങ്ങൾ: ചാർട്ടുകൾ 1, ചാർട്ടുകൾ 2 കാണുക). കാറുകൾ, എലിവേറ്ററുകൾ, പാർക്കിംഗ് സ്ഥലങ്ങൾ, ഹോട്ടൽ ലോബികൾ, സബ്‌വേകൾ, റേഡിയോ, ടെലിവിഷൻ എന്നിവയിലൂടെ, പത്രങ്ങളിലൂടെയും തപാൽ വഴിയും പരസ്യം നിങ്ങളെ കണ്ടെത്തും. ഞങ്ങൾ പരസ്യങ്ങളുടെ കടലിൽ നീന്തുകയാണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് പറയാം, ഇത് ജീവിതത്തെ ആസ്വാദ്യകരമാക്കുന്നു. വിവര പൂരിത സമൂഹത്തിലാണ് നാം ജീവിക്കുന്നത് എന്നതിൽ സംശയമില്ല. തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ നിരവധി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉള്ളതിനാൽ, ബിസിനസ്സുകൾ കേൾക്കാൻ പലപ്പോഴും നിലവിളിക്കേണ്ടതുണ്ട്, പരസ്യം അവരുടെ മെഗാഫോണാണ്.

പ്രക്ഷേപണ മാധ്യമങ്ങളേക്കാൾ അച്ചടി മാധ്യമങ്ങളിലെ പരസ്യങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ സഹിഷ്ണുത കാണിക്കുന്നു (അനുബന്ധങ്ങൾ: ഡയഗ്രമുകൾ 1, ഡയഗ്രമുകൾ 2 കാണുക). വായനക്കാർ പേജുകൾ തിരിക്കുകയും അവർ തിരഞ്ഞെടുക്കുകയാണെങ്കിൽ പരസ്യങ്ങൾ അവഗണിക്കുകയും ചെയ്യുക. അവശ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സാധാരണയായി കൂടുതൽ നുഴഞ്ഞുകയറുന്ന രീതിയിൽ പെരുമാറുന്നു, അതിനാൽ അവയ്ക്ക് വിമർശനത്തിൻ്റെ വലിയ പങ്ക് ലഭിക്കും.

തങ്ങളുടെ മതവിശ്വാസങ്ങൾ, ധാർമ്മിക തത്ത്വങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ രാഷ്ട്രീയ വീക്ഷണങ്ങൾ എന്നിവയെ അധിക്ഷേപിക്കുന്നതായി പലരും കാണുന്നു. അക്രമം അല്ലെങ്കിൽ ശരീരഘടനാപരമായ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ വിവരണങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്ക് ഊന്നൽ നൽകുന്ന രീതികൾ പരസ്യത്തിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നത് മോശം അഭിരുചിയാണെന്ന് മറ്റുള്ളവർ കരുതുന്നു (അനുബന്ധം: ഡയഗ്രമുകൾ 1, ഡയഗ്രമുകൾ 2 കാണുക).

രുചിയുടെ ആശയം വളരെ ആത്മനിഷ്ഠമാണ്. ചിലർക്ക് നല്ല അഭിരുചി മറ്റുള്ളവർക്ക് മോശമാണ്. കൂടാതെ, അഭിരുചികൾ മാറുന്നു. ഇപ്പോൾ കുറ്റകരമായി കണക്കാക്കുന്നത് ഭാവിയിൽ അങ്ങനെ ആയിരിക്കണമെന്നില്ല. ചില ആളുകൾ മദ്യത്തിൻ്റെ പരസ്യങ്ങൾ കുറ്റകരമാണെന്ന് കരുതുന്നു, മറ്റുള്ളവർ അത് വിനോദവും വിജ്ഞാനപ്രദവുമാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, ചെറിയ പ്രായത്തിലുള്ളവരിൽ, ചില ആളുകൾ ബിയർ പരസ്യം ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, ഇത് പ്രായമായവരിൽ അങ്ങനെയല്ല. ഗർഭനിരോധന മാർഗ്ഗങ്ങൾക്കായി ഫലത്തിൽ യാതൊരു പരസ്യവും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല, എന്നാൽ എയ്ഡ്സിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഭയം ഒടുവിൽ അത്തരം പരസ്യങ്ങൾക്കെതിരായ നയങ്ങൾ പുനഃപരിശോധിക്കാൻ ടെലിവിഷൻ സ്റ്റേഷനുകളെയും പല അച്ചടി പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളെയും നിർബന്ധിതരാക്കി. വളരെ വിദൂരമല്ലാത്ത ഭൂതകാലത്തിൽ, അച്ചടി പരസ്യങ്ങളിൽ നഗ്നത വളരെ അപൂർവമായി മാത്രമേ പ്രത്യക്ഷപ്പെടാറുള്ളൂ. ഇന്ന് അവ ശരീര സംരക്ഷണത്തിൻ്റെയും വ്യക്തിഗത ശുചിത്വ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ശ്രേണിയിൽ കാണാൻ കഴിയും. പരസ്യം ചെയ്യുന്ന ഉൽപ്പന്നത്തിന് നഗ്നത പ്രസക്തമാകുമ്പോൾ, അത് അശ്ലീലമോ കുറ്റകരമോ ആയി കാണപ്പെടാനുള്ള സാധ്യത കുറവാണ്. ആകർഷകമായ ആളുകളെ കാണിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ യുവ ഗ്രൂപ്പിന് ഇഷ്ടമാണ്.

പലപ്പോഴും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തന്നെ "കുറ്റകരമല്ല", എന്നാൽ അവ പരസ്യപ്പെടുത്തുന്ന രീതി വിമർശനത്തിന് കാരണമാകുന്നു. കംപൈലർമാർ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കാൻ ഞെട്ടിക്കുന്ന മൂല്യം അവലംബിച്ചേക്കാം, എന്നാൽ അത്തരം സെൻസേഷണലിസം പലപ്പോഴും പ്രേക്ഷകരുടെ അഭിരുചികളുടെയും താൽപ്പര്യങ്ങളുടെയും പ്രതിഫലനം മാത്രമാണ്. ഒരു പരസ്യം അത് ലക്ഷ്യമിടുന്ന ആളുകളെ ആകർഷിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, പരസ്യ പ്രചാരണം മുടങ്ങുകയും മങ്ങുകയും ചെയ്യും. അങ്ങനെ, നിന്ദ്യമായ കാര്യങ്ങൾ അവഗണിച്ചുകൊണ്ട് പ്രേക്ഷകർ നിർണായക ശക്തി പ്രയോഗിക്കുന്നു.

പരസ്യങ്ങൾക്കെതിരെയുള്ള ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കുറ്റം അത് ആളുകളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു എന്നതാണ് (അനുബന്ധങ്ങൾ: ചാർട്ടുകൾ 1, ചാർട്ടുകൾ 2 കാണുക). പരസ്യത്തിലെ വഞ്ചനയ്ക്ക് പല രൂപങ്ങൾ എടുക്കാം, അവയിൽ പലതും വ്യക്തമായ നിയമങ്ങളുടെ അഭാവത്തിൽ വളരെ വിവാദപരമാണ്. കാര്യക്ഷമമായി തുടരുന്നതിന്, പരസ്യം ഉപഭോക്താക്കൾ വിശ്വസിക്കണം. വ്യവസ്ഥാപിതമായ വഞ്ചന സ്വയം വിനാശകരമാണ്, കാരണം ഇത് കാലക്രമേണ ഉപഭോക്താക്കളെ ഉൽപ്പന്നത്തിൽ നിന്ന് പിന്തിരിപ്പിക്കുന്നു.

ഉദാഹരണത്തിന്, Norilsk, പ്രാദേശിക പരസ്യം എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന സ്വന്തമായി ഉണ്ട്, ഇതിൻ്റെ ഉദ്ദേശ്യം ചില സേവനങ്ങൾ നൽകുന്നതിനെക്കുറിച്ചും സാധാരണ വിലയിൽ വൈവിധ്യമാർന്ന സാധനങ്ങളുടെ ലഭ്യതയെക്കുറിച്ചും ഉപഭോക്താക്കളെ അറിയിക്കുക എന്നതാണ്. പ്രാദേശിക തലത്തിൽ, പരസ്യദാതാക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ കൂടുതൽ താൽക്കാലികമാണ്. ഇവിടെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യം, ക്യാഷ് രജിസ്റ്റർ നിശബ്ദമായി പോകുന്നില്ല, ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഒഴുക്ക് വറ്റുന്നില്ല, വെയർഹൗസിലെ സാധനങ്ങളുടെ സ്റ്റോക്ക് കുറയുന്നില്ല. തൽഫലമായി, വിൽപ്പന പ്രമോഷൻ, വിൽപ്പന, വെയർഹൗസ് ക്ലിയറൻസ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ പ്രാദേശിക തലത്തിൽ നടപ്പിലാക്കുന്നു, അതായത്, യഥാർത്ഥ പ്രവർത്തനം ലക്ഷ്യമിടുന്ന എല്ലാം. പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾ പ്രധാനമായും പരസ്യങ്ങളിലൂടെയും തെരുവ് ബിൽബോർഡുകളിലൂടെയും പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു. തെറ്റായ പരസ്യത്തിൻ്റെ ഒരു ഉദാഹരണമാണ് ലെനിൻസ്കി പ്രോസ്പെക്റ്റ് 28-ൽ സ്ഥിതി ചെയ്യുന്ന "നോറിൽസ്ക് ബിയർ" എന്ന പരസ്യം. ഈ പോസ്റ്ററിലെ വാചകത്തിന് അവ്യക്തമായ അർത്ഥമുണ്ട്: "റഷ്യൻ ഫെഡറേഷൻ്റെ കോഡിൻ്റെ ആർട്ടിക്കിൾ 27: എല്ലാവർക്കും വിശ്രമിക്കാനുള്ള അവകാശമുണ്ട്." ഈ വാചകം ഉപയോഗിച്ച്, ആരോഗ്യത്തിന് എത്ര ഹാനികരമാണെങ്കിലും നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ഉൽപ്പന്നം പരസ്യപ്പെടുത്താൻ കഴിയും, കാരണം എല്ലാവർക്കും വിശ്രമം എന്ന ആശയം വ്യത്യസ്തമാണ്: മദ്യപാനികൾക്ക് ഇത് മദ്യമാണ്, മയക്കുമരുന്നിന് അടിമയായവർക്ക് ഇത് മയക്കുമരുന്നാണ്, അത്തരം പരസ്യങ്ങളുടെ എണ്ണം പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ, അത് എപ്പോഴും അതിൻ്റെ പ്രേക്ഷകരെ കണ്ടെത്തും. “എന്തുകൊണ്ടാണ് നോറിൽസ്കിലും റഷ്യയിലുടനീളവും ധാരാളം മദ്യപാനികളും മയക്കുമരുന്നിന് അടിമകളും കുറ്റവാളികളും ഉള്ളത്?” എന്ന ചോദ്യത്തിന് ഉത്തരം ലളിതമാണ്: “കാരണം ഇത്തരമൊരു സൗന്ദര്യാത്മകവും അധാർമികവുമായ പരസ്യ പ്രചാരണങ്ങൾ.

പരസ്യത്തിൽ ദുരുപയോഗം ഉണ്ടായിട്ടുണ്ട്, ഇപ്പോഴും ഉണ്ട് എന്ന് സമ്മതിക്കണം. എന്നാൽ വിൽപ്പന സംഘടിപ്പിക്കുന്നതിനും സമൂഹത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു ഉപകരണമായി പരസ്യത്തിൽ വീഴുന്ന വിമർശനം ഇപ്പോൾ ന്യായീകരിക്കപ്പെടുന്നില്ല, മാത്രമല്ല എല്ലാ പരസ്യങ്ങളും മോശം കോണിൽ നിന്ന് അവതരിപ്പിക്കുന്ന അത്തരം അനുപാതങ്ങളിലേക്ക് ഊതിപ്പെരുപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പരസ്യങ്ങൾ പല തരത്തിൽ സമൂഹത്തിൽ ഗുണകരമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു. സാമ്പത്തിക വീക്ഷണകോണിൽ, ഇത് പുതിയതും മികച്ചതുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള അവസരം നൽകുന്നു, വില കുറയ്ക്കുന്നു, മത്സരം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.

ബിസിനസ്സ് പ്രവർത്തനത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും ദൃശ്യമായ പ്രകടനമാണ് പരസ്യം എന്നത് ഓർമിക്കേണ്ടതാണ്. ഒരു കമ്പനി വർഷങ്ങളായി രഹസ്യമായി ചെയ്യുന്ന കാര്യങ്ങൾ പരസ്യ പ്രചാരണം ആരംഭിക്കുന്ന നിമിഷം മുതൽ പൊതുവിജ്ഞാനമായി മാറുന്നു. തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ ക്ഷണിക്കുന്നതിലൂടെ, കമ്പനികൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവരുടെ പരസ്യ വാഗ്ദാനങ്ങൾ പാലിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ പൊതു വിമർശനത്തിന് സാധ്യതയുണ്ട്. ഇത് പരസ്യം ചെയ്യാത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളേക്കാൾ സുരക്ഷിതമാക്കുന്നു, കാരണം പരസ്യം ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് അവരുടെ പേരും പ്രശസ്തിയും ഉണ്ട്, മാത്രമല്ല അവരുടെ വാഗ്ദാനങ്ങളും അവകാശവാദങ്ങളും പാലിക്കുന്നതിൽ കൂടുതൽ താൽപ്പര്യമുണ്ട്.

ഉപസംഹാരം.

ഈ വിഷയത്തിൻ്റെ സൈദ്ധാന്തികവും ഗവേഷണപരവുമായ വിശകലനത്തിൻ്റെ ഫലമായി, വ്യാപാരത്തിൻ്റെ ഒരു എഞ്ചിനെന്ന നിലയിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് ഒരു മാർക്കറ്റ് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിൽ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നുവെന്ന നിഗമനത്തിലെത്തി, കാരണം ഇത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ചരക്കുകളുടെയും സേവനങ്ങളുടെയും വലിയ ഒഴുക്ക് നാവിഗേറ്റ് ചെയ്യാൻ ഒരാളെ അനുവദിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, പരസ്യദാതാക്കൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ സത്യസന്ധവും വസ്തുനിഷ്ഠവുമായ വിവരണം നൽകണം, അല്ലാത്തപക്ഷം അവർക്ക് ഉപഭോക്താക്കളുടെ വിശ്വാസം നഷ്‌ടപ്പെട്ടേക്കാം, അതിൻ്റെ ഫലമായി ശക്തരും കൂടുതൽ കഴിവുള്ളവരുമായ എതിരാളികൾ വിപണിയിൽ നിന്ന് അവരെ നിർബന്ധിതരാക്കും. പരസ്യ പരിശീലന കോഡ്, പരസ്യ നിയമം, പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അത് നിർദ്ദേശിക്കുന്ന നിയമങ്ങൾ എന്നിവ പാലിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. പരസ്യം രചിക്കുന്ന ആളുകൾ അവരുടെ തൊഴിലിൽ ജോലി ചെയ്യുന്നവരും ഈ സേവന മേഖലയിൽ വിദ്യാഭ്യാസമുള്ളവരുമാണ് എന്നത് പ്രധാനമാണ്. അപ്പോഴൊക്കെ വ്യാജപ്രചരണങ്ങൾ കുറയുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കാം.

എൻ്റെ ഗവേഷണത്തിൻ്റെ നിയുക്ത വിഷയത്തിൽ, "ആയിരിക്കണോ വേണ്ടയോ" എന്നതിൽ, ഞാൻ വിശ്വസനീയമായി ഉത്തരം നൽകുന്നു: "ആയിരിക്കുക", എന്നാൽ രണ്ടാമത്തെ ചോദ്യം: "വിശ്വസിക്കുക അല്ലെങ്കിൽ വിശ്വസിക്കാതിരിക്കുക" എന്ന പഴഞ്ചൊല്ല് എന്നെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നു: "വിശ്വസിക്കുക, എന്നാൽ സ്ഥിരീകരിക്കുക .”

അനുബന്ധം 1

ചെറിയ പ്രായത്തിലുള്ള (18 വയസ്സിന് താഴെയുള്ളവർ) സർവേയുടെ ഫലങ്ങൾ.

പ്രായമായ വിഭാഗത്തിലെ (18 വയസ്സിനു മുകളിൽ) സർവേയുടെ ഫലങ്ങൾ.

ചിത്രങ്ങളും ഫോർമുലകളും ഇല്ലാതെയാണ് സൃഷ്ടിയുടെ വാചകം പോസ്റ്റ് ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.
സൃഷ്ടിയുടെ പൂർണ്ണ പതിപ്പ് PDF ഫോർമാറ്റിലുള്ള "വർക്ക് ഫയലുകൾ" ടാബിൽ ലഭ്യമാണ്

ആമുഖം

നിരവധി നൂറ്റാണ്ടുകളായി മാനവികതയെ അനുഗമിച്ച ആധുനിക പരസ്യത്തിൻ്റെ തുടക്കം, ഒരൊറ്റ പ്രതിഭാസത്തിൻ്റെ പ്രകടനമായി വളരെക്കാലമായി മനസ്സിലാക്കപ്പെട്ടിരുന്നില്ല, മറിച്ച് പ്രത്യേകമായി മനസ്സിലാക്കപ്പെട്ടു. ഈ രൂപങ്ങളിൽ ചിലത് ആധുനിക തരം പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രോട്ടോടൈപ്പായി കണക്കാക്കാം. അതായത്: വേട്ടയുടെ സ്ഥാനത്തെയും അതിൻ്റെ ഫലങ്ങളെയും കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ അടങ്ങിയ റോക്ക് പെയിൻ്റിംഗുകൾ ആധുനിക ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യത്തിൻ്റെ ആരംഭ പോയിൻ്റായി കണക്കാക്കാം. ഒരു വ്യക്തി തൻ്റെ രൂപം പലതരത്തിൽ അലങ്കരിച്ച് സമപ്രായക്കാർക്കിടയിൽ വേറിട്ടുനിൽക്കാനുള്ള ആഗ്രഹത്തെ ഇമേജ് പരസ്യം എന്ന് വിളിക്കാം. തീർച്ചയായും, വിവരങ്ങളുടെ ഏറ്റവും സാധാരണമായ കൈമാറ്റം വാക്കാലുള്ള സംപ്രേക്ഷണമാണ്, ഉദാഹരണത്തിന്, ആരാണ് തൊലികൾ ടാനിംഗ് ചെയ്യുന്നതിനോ വസ്ത്രങ്ങൾ തുന്നുന്നതിനോ - വാക്ക്-ഓഫ്-വാക്ക് പരസ്യത്തിൻ്റെ വ്യക്തമായ ഉദാഹരണം. തീർച്ചയായും, ഇത് ഇപ്പോൾ പ്രാകൃത പരസ്യം മാത്രമാണ്. പരസ്യത്തിൻ്റെ കൂടുതൽ വികസനം പൂർണ്ണമായും സമൂഹത്തിൻ്റെ മൊത്തത്തിലുള്ള വികസനത്തെയും പ്രത്യേകിച്ച് ഉൽപാദന ശക്തികളെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. അച്ചടിയുടെ കണ്ടുപിടിത്തം, വൈദ്യുതിയുടെ കണ്ടുപിടിത്തം, റേഡിയോ, മനുഷ്യ ബഹിരാകാശ വിമാനങ്ങൾ, കമ്പ്യൂട്ടർ വിപ്ലവം തുടങ്ങിയ മനുഷ്യരാശിയുടെ സാങ്കേതികവും ശാസ്ത്രീയവുമായ നേട്ടങ്ങളാണ് വിതരണത്തിനുള്ള ഉപാധികളുടെ അടിസ്ഥാനമായി മാറിയതെന്ന് ഊന്നിപ്പറയേണ്ടതാണ്. ആധുനിക പരസ്യംചെയ്യൽ.

അമേരിക്കൻ അച്ചടിച്ച ഉൽപ്പാദനത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും സർവ്വവ്യാപിയും, വ്യതിരിക്തവും, ലാഭകരവുമായ രൂപമായി മാറാൻ വിധിക്കപ്പെട്ട പരസ്യം, 19-ാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ രണ്ടാം പകുതിയിൽ മാത്രമാണ് അംഗീകാരം നേടിയത്. ഈ പുതിയ ഉപസാഹിത്യത്തിന് ആളുകളുടെ ഉള്ളിലെ വികാരങ്ങളെ സ്പർശിക്കാനും രാഷ്ട്രത്തിൽ ഇത്ര വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്താനും വിധിക്കപ്പെട്ടതാണ്, ചരിത്രത്തിൽ ഇതുവരെ പവിത്രമോ മതേതര രചനകളോ ഉണ്ടാക്കിയിട്ടില്ല. 20-21 നൂറ്റാണ്ടുകളുടെ മധ്യത്തിൽ അമേരിക്കയിൽ. വി. പരസ്യ വാക്കിൻ്റെയും പരസ്യ ചിത്രത്തിൻ്റെയും ശക്തി മറ്റെല്ലാ സാഹിത്യങ്ങളുടെയും ശക്തിയെ മറികടന്നു.

ഈ കൃതിയുടെ പ്രസക്തി ഇതാണ്:പരസ്യത്തിൻ്റെ തരത്തെക്കുറിച്ചും ഉപഭോക്താക്കളിൽ അതിൻ്റെ സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ചും പഠനത്തിൽ.

പഠന വിഷയം:പരസ്യ വികസനത്തിൻ്റെ ഘട്ടങ്ങൾ.

വിഷയ ഗവേഷണം:സാമൂഹിക പരസ്യങ്ങളുടെ ഉപയോഗത്തിനും ഉപഭോക്താവിൽ അതിൻ്റെ സ്വാധീനത്തിനും ഉള്ള സാധ്യതകൾ.

ജോലിയുടെ ഉദ്ദേശ്യം:സാമൂഹിക പരസ്യങ്ങളുടെ വികസനത്തിൻ്റെയും രൂപീകരണത്തിൻ്റെയും ഘട്ടങ്ങൾ പഠിക്കുക.

ചുമതലകൾ:

1. സാമൂഹിക പരസ്യങ്ങളുടെ വികസനത്തിൻ്റെയും പ്രയോഗത്തിൻ്റെയും ഘട്ടങ്ങൾ പരിചയപ്പെടുക.

3. ചരക്കുകളിലും സേവനങ്ങളിലും സാമൂഹിക പരസ്യങ്ങളുടെ സ്വാധീനത്തിൻ്റെ സവിശേഷതകൾ തിരിച്ചറിയുക.

4. ആധുനിക ജീവിതത്തിൽ വിവിധ തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങളുടെ ഉപയോഗം വിശകലനം ചെയ്യുക.

5. "പരസ്യത്തോടുള്ള നിങ്ങളുടെ മനോഭാവം" എന്ന വിഷയത്തിൽ ജിംനേഷ്യത്തിലെ മാതാപിതാക്കൾക്കും കുട്ടികൾക്കും ഇടയിൽ ഒരു സാമൂഹ്യശാസ്ത്ര സർവേ നടത്തുക.

ഗവേഷണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടത്തുമ്പോൾ, ഇനിപ്പറയുന്ന രീതികൾ ഉപയോഗിച്ചു:

ശാസ്ത്രീയ സാഹിത്യ പഠനത്തിൽ വിശകലനം;

ഒരു സോഷ്യോളജിക്കൽ സർവേ സമയത്ത് പരിശോധന;

ജോലിയുടെ പ്രായോഗിക ഭാഗം തയ്യാറാക്കുമ്പോൾ താരതമ്യപ്പെടുത്തൽ.

5-9 ഗ്രേഡുകളിൽ "സാമ്പത്തിക സംസ്കാരത്തിൻ്റെ അടിസ്ഥാനങ്ങൾ" എന്ന വിഷയം പഠിക്കുമ്പോൾ ലഭിച്ച ഫലങ്ങൾ അധിക മെറ്റീരിയലായി ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുള്ള സാധ്യതയിലാണ് ജോലിയുടെ പ്രായോഗിക പ്രാധാന്യം.

അധ്യായം 1. സൈദ്ധാന്തിക വിവരങ്ങൾ.

പരസ്യംചെയ്യൽ 1 - പരസ്യത്തിൻ്റെ ഒബ്ജക്റ്റിലേക്ക് ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിനോ അതിൽ താൽപ്പര്യം രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനോ നിലനിർത്തുന്നതിനോ വേണ്ടി, വിപണന ആശയവിനിമയത്തിലെ ഒരു ദിശ, വ്യക്തിപരമാക്കാത്ത വിവരങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യുന്ന ചട്ടക്കൂടിനുള്ളിൽ, അറിയപ്പെടുന്ന ഒരു സ്പോൺസർ പണമടയ്ക്കുന്നു.

പുരാതന ലോകത്തിലെ പരസ്യം:പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ആദ്യ പരാമർശങ്ങൾ പുരാതന കാലം മുതലുള്ളതാണ്. ഈജിപ്ഷ്യൻ, ബാബിലോണിയൻ, ഗ്രീക്ക്, റോമൻ സംസ്കാരങ്ങൾ പരസ്യ വിവരങ്ങളുടെ ഉയർന്ന നിരക്കിൽ ആശ്ചര്യപ്പെടുത്തുന്നു. അത് വിവിധ രൂപങ്ങളിൽ പ്രകടിപ്പിക്കപ്പെട്ടു. അക്കാലത്ത് പോലും, അടിമക്കച്ചവടക്കാർ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന പുരാതന സംരംഭകർ, സാധ്യതയുള്ള ഒരു ഉപഭോക്താവിനെ തങ്ങളുടെ ഭാഗത്തേക്ക് ആകർഷിക്കുക, അവൻ്റെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുക, അവർക്ക് ലാഭകരമായ ഒരു ഇടപാട് നടത്താൻ അവനെ നിർബന്ധിക്കുക എന്നിവയാണ് ലക്ഷ്യം. ലോകത്തിലെ പുരാതന സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ വിവരങ്ങളും പരസ്യങ്ങളും പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട മാർഗ്ഗം, സ്റ്റേറ്റ് അധികാരത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും പഴയ സ്ഥാപനങ്ങളിലൊന്നായ ഹെറാൾഡ്സ് എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന സ്ഥാപനമായിരുന്നു. ഈ സ്ഥാനങ്ങൾ വിവിധ പുരാതന സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ സ്ഥാപിച്ചു. അക്കാലത്തെ നഗരങ്ങൾ പോലുള്ള വലിയ ജനക്കൂട്ടത്തെ ദിവസേന അറിയിക്കുന്നതിനാണ് ഒരു ഹെറാൾഡിൻ്റെ തൊഴിൽ ഉദ്ദേശിച്ചിരുന്നത്. മാത്രമല്ല, ഹെറാൾഡുകളിൽ നിന്നുള്ള വിവരങ്ങൾ വ്യത്യസ്ത സ്വഭാവമുള്ളവയായിരുന്നു - രാഷ്ട്രീയ അപ്പീലുകളും അപലപങ്ങളും, പ്രശസ്ത കമാൻഡർമാരെ ബഹുമാനിക്കൽ, നഗരത്തിൽ എത്തുന്ന എംബസികളെക്കുറിച്ചുള്ള സന്ദേശങ്ങൾ, സർക്കസ് പ്രകടനങ്ങൾ, പൂർണ്ണമായും വാണിജ്യപരമായ പരസ്യങ്ങൾ വരെ. പുരാതന ഗ്രീസിൽ, പ്രമോഷണൽ ഗാനങ്ങൾ ആലപിച്ചുകൊണ്ട് ഹെറാൾഡുകൾ തെരുവുകളിൽ നടന്നു. ഒരു ആധുനിക പരസ്യ കമ്പനിയുടെ ഉദാഹരണമല്ലേ?! പൗരന്മാരെ കോടതിയിലേക്ക് വിളിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചും വിധിച്ച ശിക്ഷകളെക്കുറിച്ചും വരാനിരിക്കുന്ന വധശിക്ഷകളെക്കുറിച്ചും ജനങ്ങളെ ഉടൻ അറിയിക്കാൻ ഹെറാൾഡുകൾക്ക് നിർദ്ദേശം നൽകി. കാലക്രമേണ, വിജ്ഞാപനത്തിൻ്റെ ഈ മേഖല നിയമപരമായ പരസ്യത്തിൻ്റെ ഒരു പ്രത്യേക ശാഖ രൂപീകരിച്ചു, അത് ഇന്നും നിലനിൽക്കുന്നു. പുരാതന കാലത്ത് വാക്കാലുള്ള പരസ്യത്തിൻ്റെ ലക്ഷ്യം പലപ്പോഴും "ജീവികൾ" ആയിരുന്നു - അടിമകൾ. ഉദാഹരണത്തിന്, റോമിൽ നിരവധി അടിമവ്യാപാര സൈറ്റുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, അവിടെ കൗശലപൂർവമായ പരസ്യ അപ്പീലുകൾ നടത്തി, ക്ലാസിക്കൽ വർക്കുകളിൽ ഭാഗികമായി ഞങ്ങളിലേക്ക് ഇറങ്ങി. ഒന്നോ അതിലധികമോ കാഴ്ചകളിൽ പങ്കെടുക്കാൻ പൗരന്മാരെ ക്ഷണിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ കുറവല്ല: മറ്റൊരു ഗ്ലാഡിയേറ്റർ പോരാട്ടം, ഒരു പുതിയ കോമഡി പ്രഹസനം, ജഗ്ലർമാർ, മാന്ത്രികന്മാർ, തെരുവ് അക്രോബാറ്റുകൾ തുടങ്ങിയവയുടെ പ്രകടനങ്ങൾ.

പുരാതന കരകൗശലത്തൊഴിലാളികൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ഒരു പ്രത്യേക അടയാളം ഇടുന്നു, അങ്ങനെ അവരുടെ പ്രശസ്തി പരിപാലിക്കുകയും ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പരസ്യപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. പരസ്യത്തിൻ്റെ രൂപീകരണവും വികാസവും അച്ചടിയുടെ ആവിർഭാവത്തിന് വളരെ മുമ്പുതന്നെ ആരംഭിച്ചു. (അനുബന്ധം 1)

പടിഞ്ഞാറൻ യൂറോപ്പിൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ രൂപീകരണം: 1450-ൽ ഗുട്ടൻബർഗ് ലോകത്തിലെ ആദ്യത്തെ അച്ചടിശാല സൃഷ്ടിച്ചു. ഇത് ജനകീയ ആശയവിനിമയത്തിൻ്റെയും പരസ്യത്തിൻ്റെയും ഒരു പുതിയ യുഗത്തിൻ്റെ തുടക്കമായിരുന്നു. ഇപ്പോൾ ഒരു പ്രസിദ്ധീകരണത്തിനും ധാരാളം സമയവും പ്രയത്നവും ചെലവഴിക്കേണ്ട ആവശ്യമില്ല, കാരണം അച്ചടിശാലകൾ വൻതോതിൽ പുസ്തകങ്ങൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നത് സാധ്യമാക്കി. 15-ആം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ രണ്ടാം പകുതിയിൽ, ഗുട്ടൻബർഗ് നിരവധി അച്ചടി സംരംഭങ്ങൾ സ്ഥാപിച്ചു, അത് യൂറോപ്പിലുടനീളം അതിവേഗം വ്യാപിച്ചു: ആദ്യം 1465-ൽ ഇറ്റലിയിലും പിന്നീട് 1468-ൽ സ്വിറ്റ്സർലൻഡിലും 1470-ൽ ഫ്രാൻസിലും 1473-ൽ ​​ഹംഗറിയിലും ബെൽജിയത്തിലും. അതേ വർഷം പോളണ്ടിൽ. ഇതിനകം 1476-ൽ, ഇംഗ്ലണ്ട്, ചെക്ക് റിപ്പബ്ലിക് തുടങ്ങിയ യൂറോപ്യൻ രാജ്യങ്ങളിൽ അച്ചടി സംരംഭങ്ങൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. ഇംഗ്ലണ്ടിലെ ആദ്യത്തെ അച്ചടിച്ച പരസ്യം 1472 മുതലുള്ളതാണ്. ലണ്ടനിൽ, പ്രാർത്ഥനാ പുസ്തകങ്ങൾ വിൽക്കുന്നതിനായി അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ ഒരു പള്ളിയുടെ വാതിലിൽ ഒരു പരസ്യം സ്ഥാപിച്ചു. യൂറോപ്പിലെ അച്ചടി പരസ്യങ്ങളുടെ സ്ഥാപകൻ ഫ്രഞ്ച് വൈദ്യനായ തിയോഫ്രാസ്റ്റസ് റെനോഡോ ആണെന്ന് മിക്ക ഗവേഷകരും വിശ്വസിക്കുന്നു. 1630-ൽ അദ്ദേഹം പാരീസിൽ ഒരു ഇൻഫർമേഷൻ ഓഫീസ് തുറന്നു, അത് ഫ്രഞ്ച് പത്രമായ ലാ ഗസറ്റിൽ പരസ്യങ്ങൾ അച്ചടിച്ചു. മോഷ്ടാക്കൾ മോഷ്ടിച്ച 12 കുതിരകളെ കണ്ടെത്തുന്നതിനുള്ള പ്രതിഫലത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സന്ദേശമായിരുന്നു ഈ സമയത്ത് പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ആദ്യ പരസ്യം. ഈ പരസ്യം പിന്നീട് ലണ്ടനിലെ ഒരു പത്രത്തിൽ വന്നു. ബ്രെഡ്, മൈദ, വാഫിൾസ്, ചായ, കാപ്പി എന്നിവയും മറ്റും വിൽക്കുന്ന വ്യാപാരികളിൽ നിന്ന് ഉടൻ പരസ്യങ്ങൾ ദൃശ്യമാകും. ആദ്യത്തെ പരസ്യം ഒരു ഉൽപ്പന്നം വിൽപ്പനയ്‌ക്ക് ലഭ്യമാണെന്ന് ആളുകളെ അറിയിച്ചു. എന്നാൽ ക്രമേണ അത്തരം പരസ്യങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നത് നിർത്തി, പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നത്തിലേക്ക് പ്രത്യേകമായി വാങ്ങുന്നവരുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കാൻ വിവിധ തന്ത്രങ്ങളും തന്ത്രങ്ങളും സജീവമായി ഉപയോഗിക്കാൻ തുടങ്ങി. ഇവ കെട്ടുകഥകൾ, പഴഞ്ചൊല്ലുകൾ, പഴഞ്ചൊല്ലുകൾ, നൈപുണ്യത്തോടെ സാധനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ചെറിയ പ്ലോട്ട് സ്റ്റോറികൾ എന്നിവ ആകാം. പരസ്യ വിവരങ്ങൾ ആളുകൾക്ക് എത്തിക്കുന്നതിനുള്ള പുതിയ രീതികളും പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. (അനുബന്ധം 2)

യുഎസ്എയിൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ രൂപീകരണം: 1704-ൽ അമേരിക്കൻ കോളനികളിൽ ഒരു പത്രം പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു - ബോസ്റ്റൺ ന്യൂസ്-ലെറ്റർ. ഈ പത്രം പൂർണ്ണമായും പരസ്യത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു. 1729-ൽ ബെഞ്ചമിൻ ഫ്രാങ്ക്ലിൻ പെൻസിൽവാനിയ ഗസറ്റ് സൃഷ്ടിച്ചു. ഈ രാജ്യത്തെ പരസ്യങ്ങളുടെ വികസനം യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ ഫ്രാങ്ക്ലിനുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. പെൻസിൽവാനിയ ഗസറ്റിന് ഈ സമയം മുമ്പ് കണ്ടിട്ടുള്ളതിൽ വച്ച് ഏറ്റവും വലിയ പ്രചാരവും ഏറ്റവും വലിയ പ്രിൻ്റ് പരസ്യവും ഉണ്ടായിരുന്നു. പതിനെട്ടാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ മധ്യത്തിൽ, വ്യാവസായിക വിപ്ലവം ഇംഗ്ലണ്ടിലും പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ വടക്കേ അമേരിക്കയിലും ആരംഭിച്ചു. പരസ്യത്തിൻ്റെ യഥാർത്ഥ ശക്തിയും ഉയർന്ന ലാഭം ഉറപ്പാക്കാൻ അത് ഉപയോഗിക്കുന്നതിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തിയും വ്യാപാരികൾ തിരിച്ചറിഞ്ഞു.

കാലക്രമേണ, അച്ചടി പരസ്യങ്ങൾ തന്നെ മാറാൻ തുടങ്ങി. 1839-ൽ ഫോട്ടോഗ്രാഫിയുടെ ആവിർഭാവമാണ് ഇതിന് കാരണം. ഇപ്പോൾ പരസ്യ വിവരങ്ങൾ ഒരു പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ചിത്രങ്ങളും ചിത്രങ്ങളും സഹിതം പോകാൻ തുടങ്ങി, അത് ഉൽപ്പന്നത്തിൽ കൂടുതൽ ആത്മവിശ്വാസം സൃഷ്ടിച്ചു. 1884-ൽ ടെലിഗ്രാഫ് കണ്ടുപിടിച്ചു, ഇത് വലിയ നഗരങ്ങളുടെ വിദൂര പ്രദേശങ്ങളെ അവരുടെ കേന്ദ്രങ്ങളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നത് സാധ്യമാക്കി. അതിനുശേഷം, മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെ പ്രധാന പ്രവർത്തനങ്ങളിലൊന്നായി പരസ്യം മാറി. ഇപ്പോൾ പരസ്യം ഒരു വിശേഷാധികാര സമൂഹത്തിൽ ശക്തമായ ആയുധമായിരുന്നു, കൂടാതെ വിപണി സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിൽ ആളുകൾക്ക് ആവശ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ വരേണ്യവർഗത്തെ സഹായിച്ചു. കാലക്രമേണ, പ്രത്യേക ഏജൻസികളും സ്ഥാപനങ്ങളും പരസ്യത്തിൽ ഏർപ്പെടാൻ തുടങ്ങി. ട്രേഡ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ, ഓർഗനൈസേഷനുകൾ, പബ്ലിഷിംഗ് ഹൗസുകൾ എന്നിവയുടെ പ്രത്യേക പരസ്യ വിഭാഗങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടു. പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ടിലെ പരസ്യ ഏജൻസികൾ ഭൂമി പ്ലോട്ടുകൾ വാങ്ങുകയും വൻ ലാഭത്തോടെ വീണ്ടും വിൽക്കുകയും ചെയ്തുകൊണ്ട് അവരുടെ പ്രവർത്തനം ആരംഭിച്ചു. അമേരിക്കൻ ഐക്യനാടുകളിലെ ആദ്യത്തെ പരസ്യ ഏജൻ്റ് ഒരു പാമർ ആയിരുന്നു. 1841-ൽ, ഫിലാഡൽഫിയയിൽ, പത്ര, മാസിക പ്രസാധകരുമായി പരസ്യ സ്ഥലം വാങ്ങുന്നതിനായി അദ്ദേഹം കരാറിൽ ഏർപ്പെട്ടു, തുടർന്ന് അദ്ദേഹം തന്നെ അവ മറ്റ് പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് ഉയർന്ന വിലയ്ക്ക് വിറ്റു. അന്ന് പരസ്യദാതാക്കൾ സ്വന്തമായി പരസ്യങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കിയിരുന്നു. കുറച്ച് സമയത്തിന് ശേഷം മാത്രമാണ് പരസ്യ ഏജൻ്റുമാർ പരസ്യദാതാക്കൾക്കായി പരസ്യങ്ങൾ തയ്യാറാക്കാൻ തുടങ്ങിയത്. 1890-ൽ ഫിലാഡൽഫിയയിലെ ആദ്യത്തെ പരസ്യ ഏജൻസിയായ അയർ ആൻഡ് സൺ സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടു. പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള പ്രവർത്തനങ്ങൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുകയും നടപ്പിലാക്കുകയും ചെയ്ത ആദ്യവരിൽ ഒന്നാണിത്. ഇന്ന്, ന്യൂയോർക്ക് നഗരത്തിൻ്റെ മധ്യഭാഗത്തായി നിരവധി അമേരിക്കൻ പരസ്യ ഏജൻസികൾ സ്ഥിതി ചെയ്യുന്നു, മുപ്പതിനായിരത്തിലധികം ആളുകൾ ജോലി ചെയ്യുന്നു! എന്നാൽ ഇത് യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ എല്ലാ പരസ്യ ഏജൻസികളല്ല. വടക്കേ അമേരിക്കയിലെ മിക്കവാറും എല്ലാ നഗരങ്ങളിലും കുറഞ്ഞത് ഒരു പരസ്യ ഏജൻസിയെങ്കിലും ഉണ്ട്. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ പരസ്യ ഏജൻസി ജപ്പാനിൽ സ്ഥിതി ചെയ്യുന്ന ഡെൻ്റ്സു ആണ്. (അനുബന്ധം 3)

റഷ്യയിൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ രൂപീകരണം:പടിഞ്ഞാറൻ യൂറോപ്യൻ രാജ്യങ്ങളിലെന്നപോലെ റഷ്യയിലും പരസ്യം ചെയ്യൽ നേരത്തെ തന്നെ വികസിക്കാൻ തുടങ്ങി. അതിൻ്റെ ആദ്യ തുടക്കം ഏകദേശം 10-11 നൂറ്റാണ്ടുകളിൽ അനുഭവപ്പെട്ടു. - റഷ്യൻ വ്യാപാരികൾ തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ വ്യത്യസ്ത വഴികളിൽ ശ്രമിച്ചു. മിക്ക കേസുകളിലും, വ്യാപാരികൾ വാടകയ്‌ക്കെടുത്ത പ്രത്യേക ആളുകളെ ഇതിനായി ഉപയോഗിച്ചു - കുരയ്ക്കുന്നവർ. ഒരു പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയും അതിൻ്റെ വിൽപ്പനക്കാരൻ്റെയും ഗുണങ്ങൾ വിവരിച്ചുകൊണ്ട് ഉച്ചത്തിലുള്ള പ്രസംഗങ്ങളിലൂടെ വാങ്ങുന്നവരെ ആകർഷിക്കാൻ അവർ ശ്രമിച്ചു. റസിൽ, രസകരമായ പരസ്യം എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നതും അറിയപ്പെട്ടിരുന്നു, അതിൻ്റെ പ്രകടനം നടത്തുന്നവർ പെഡലർമാരായിരുന്നു. അവർ പ്രധാനമായും റൊട്ടി, ജിഞ്ചർബ്രെഡ്, ബാഗെൽ തുടങ്ങിയ ചെറിയ സാധനങ്ങൾ വിറ്റു.

അക്കാലത്ത്, ഏത് വിധേനയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ പുകഴ്ത്തി ഉപഭോക്താക്കളെ കബളിപ്പിക്കുന്നത് സാധാരണമായിരുന്നു. ലുബോക്സ് - നാടോടി പെയിൻ്റിംഗുകൾ - റഷ്യയിലെ പരസ്യത്തിൻ്റെ വികസനത്തിൻ്റെ പ്രാരംഭ ഘട്ടത്തിൽ വലിയ സംഭാവന നൽകി. പതിനേഴാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ തുടക്കത്തിലാണ് അവർ ആദ്യമായി അറിയപ്പെട്ടത്. അലക്സി മിഖൈലോവിച്ച് റൊമാനോവിൻ്റെ രാജകൊട്ടാരത്തിൽ അത്തരം സന്തോഷകരമായ പരസ്യ ലഘുലേഖകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു. അവരുമായി സ്വയം രസിപ്പിക്കാൻ അദ്ദേഹം ഇഷ്ടപ്പെട്ടു, സമാനമായ ഒരു ശീലം തൻ്റെ മക്കൾക്കും കൈമാറി - പീറ്റർ ഒന്നാമൻ, ഇവാൻ, സോഫിയ. കാലക്രമേണ, ജനപ്രിയ പ്രിൻ്റുകൾ കൂടുതൽ ഗുരുതരമായി - കൂടുതൽ അർത്ഥവത്തായ ലിഖിതങ്ങൾ അവയിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. സമൂഹത്തിലെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന വരേണ്യവർഗക്കാർക്കിടയിലും (പ്രഭുക്കന്മാർ, വ്യാപാരികൾ) സാധാരണ കർഷകർക്കിടയിലും എല്ലാ റഷ്യൻ വീട്ടിലും "രസിപ്പിക്കുന്ന" ഷീറ്റുകൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെടാൻ തുടങ്ങി. ഇത് ജനപ്രിയ പ്രിൻ്റുകളെ അക്കാലത്തെ പരസ്യത്തിനുള്ള ഏറ്റവും ശക്തമായ മാർഗമാക്കി മാറ്റി, കാരണം വർണ്ണാഭമായ ചിത്രങ്ങളിൽ വ്യക്തിവൽക്കരിക്കപ്പെട്ട നിരവധി ആളുകളുമായി വിവിധ തരത്തിലുള്ള വിവരങ്ങൾ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നത് സാധ്യമാക്കി. പിന്നീട്, ജനപ്രിയ പ്രിൻ്റുകളിലെ പരസ്യ വിവരങ്ങൾ കൂടുതൽ ഇടം പിടിക്കാൻ തുടങ്ങി. റഷ്യൻ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ വികസിക്കുകയും വിദേശ വസ്തുക്കളുടെ ഒഴുക്ക് റഷ്യയിലേക്ക് ഒഴുകുകയും ചെയ്തപ്പോൾ, പടിഞ്ഞാറൻ യൂറോപ്യൻ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വാണിജ്യ പരസ്യത്തിനായി ലുബോക്ക് ഉപയോഗിക്കാൻ തുടങ്ങി. പരസ്യങ്ങൾ അടങ്ങിയ ആദ്യത്തെ അച്ചടിച്ച പരസ്യങ്ങൾ പതിനേഴാം നൂറ്റാണ്ടിൽ പീറ്റർ I-ൻ്റെ കീഴിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. എന്നാൽ 100 ​​വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം അവ വ്യാപകമായി. പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ടിലെ അച്ചടി പരസ്യം ഒരു തരത്തിലും ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ആളുകളിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നതിനുള്ള ഏക മാർഗമായിരുന്നില്ല. ഈ സമയത്ത്, എല്ലാ പ്രധാന നഗരങ്ങളിലെയും തിരക്കേറിയ സ്ഥലങ്ങളിൽ സ്ഥാപിച്ചിട്ടുള്ള പ്രത്യേക റൗണ്ട് സ്റ്റാൻഡുകളിൽ പരസ്യങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കാൻ തുടങ്ങി. ട്രാമുകളിൽ പോലും നിങ്ങൾക്ക് പരസ്യങ്ങൾ കാണാൻ കഴിയും. ആദ്യത്തെ പ്രൊമോട്ടർമാർ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു - സാധാരണ ആൺകുട്ടികൾ, അവരെ സന്ദർശിച്ച് എന്തെങ്കിലും വാങ്ങാനുള്ള ക്ഷണത്തോടെ കടകളിൽ നിന്ന് വളരെ അകലെയല്ലാത്ത ഫ്ലയറുകൾ കൈമാറുന്നു. "ബിസിനസ് ബിസിനസുകാരൻ", "ടോർഗോവ്ല്യ" തുടങ്ങിയ പരസ്യങ്ങളുള്ള ആദ്യ മാസികകൾ സെൻ്റ് പീറ്റേഴ്സ്ബർഗിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം, അത്തരം പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ മറ്റ് നഗരങ്ങളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. 19-ആം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ അവസാനത്തിൽ. ആദ്യത്തെ പരസ്യ ഓഫീസുകളും ബ്യൂറോകളും ഇരുപതാം നൂറ്റാണ്ടിൽ ഉയർന്നുവന്നു. പേറ്റൻ്റ് മരുന്നുകൾ കൂട്ടത്തോടെ പരസ്യപ്പെടുത്താൻ തുടങ്ങി, പ്രത്യേകിച്ച് ഒന്നാം ലോക മഹായുദ്ധത്തിൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ. റഷ്യയിലെ പരസ്യങ്ങളുടെ അത്തരം ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വികസനത്തിൻ്റെ കാരണങ്ങൾ നഗരങ്ങളിലെ ജനസംഖ്യാ വളർച്ചയും എല്ലാ ആളുകളെയും ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള നിരവധി ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഉത്പാദനവും ഉൾപ്പെടുന്നു. 1917 ഒക്ടോബറിൽ ബോൾഷെവിക്കുകൾ അധികാരത്തിൽ വന്നതിനുശേഷം, പരസ്യത്തിൻ്റെ ലക്ഷ്യങ്ങളും ഉള്ളടക്കവും മാറി. പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് സംസ്ഥാനത്തിൻ്റെ കുത്തകയാക്കി, സംരംഭകർക്ക് അത് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയില്ല. (അനുബന്ധം 4)

സോവിയറ്റ് യൂണിയനിൽ പരസ്യംചെയ്യൽ: ഇപ്പോൾ സോവിയറ്റ് നേതൃത്വത്തിനും തൊഴിലാളി കൗൺസിലുകൾക്കും മാത്രമേ പരസ്യങ്ങൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ കഴിയൂ. സോവിയറ്റ് യൂണിയനിലെ ആഭ്യന്തരയുദ്ധം അവസാനിച്ചതിനുശേഷം, ആദ്യത്തെ സോവിയറ്റ് പരസ്യ ഏജൻസികൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു - "സ്വ്യാസ്", "റെക്ലാം ട്രാൻസ്". ട്രാമുകളിലും ബസുകളിലും തിരക്കേറിയ കേന്ദ്രങ്ങളിലും പരസ്യങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കാൻ തുടങ്ങി. NEP കാലയളവിൽ പരസ്യങ്ങൾ ഏറ്റവും വലിയ വളർച്ച കൈവരിച്ചു. മായകോവ്സ്കി അതിൻ്റെ വികസനത്തിന് ഒരു പ്രത്യേക സംഭാവന നൽകി. ആളുകളുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്ന കവിതകൾ അദ്ദേഹം സൃഷ്ടിച്ചു, അത് ഒരു പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നം സമർത്ഥമായി പരസ്യം ചെയ്തു. 1925-ൽ പാരീസിൽ ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര കലാ-വ്യാവസായിക പ്രദർശനം നടന്നു, അവിടെ മികച്ച പരസ്യ വിദഗ്ധരുടെ സൃഷ്ടികൾ പ്രദർശിപ്പിച്ചു. അതിൽ പങ്കെടുത്ത വി.വി.മായകോവ്സ്കി, ആർട്ടിസ്റ്റ് എ.എം. കാലക്രമേണ, സോവിയറ്റ് യൂണിയൻ്റെ സാമ്പത്തിക സ്ഥിതിയിലെ പുരോഗതിക്ക് നന്ദി, പരസ്യത്തിലെ അതിൻ്റെ സംഘടനാ രൂപങ്ങൾ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു. 60 കൾ മുതൽ 70 കൾ വരെ, ആദ്യത്തെ പരസ്യ ഓർഗനൈസേഷനുകൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു - റോസ്റ്റോർഗ്രെക്ലാമ, സോയുസ്ടോർഗ്രെക്ലാമ, ഗ്ലാവ്കൂപ്ടോർഗ്രെക്ലാമ. പരസ്യ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ തുടങ്ങി - “കൊമേഴ്സ്യൽ ബുള്ളറ്റിൻ”, “മോസ്കോ പരസ്യംചെയ്യൽ”, “പരസ്യം”. പ്രൊമോഷൻ ചിത്രങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചു. റേഡിയോയിലും ടെലിവിഷനിലും വിവിധ പരസ്യ പരിപാടികൾ പ്രദർശിപ്പിച്ചു. വിവിധ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കാൻ പ്രത്യേക പരസ്യ മേളകൾ നടത്തി. മുൻ ഓൾ-യൂണിയൻ അസോസിയേഷൻ "സോയുസ്ടോർഗ്രെക്ലാമ" യുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, 1989 ൽ ഒരു പരസ്യ സംഘടന രൂപീകരിച്ചു - ഓൾ-യൂണിയൻ പ്രൊഡക്ഷൻ അസോസിയേഷൻ (വിപിഒ) "സോയുസ്രെക്ലാമ". ഇത് പരസ്യ സാമഗ്രികളുടെ നിർമ്മാണത്തിൽ ഏർപ്പെടുകയും പരസ്യ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടത്തുകയും ചെയ്തു. ഉപഭോക്തൃ സഹകരണ സംവിധാനം സോവിയറ്റ് വ്യാപാരത്തിൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി സ്വന്തം പരസ്യ സേവനം രൂപീകരിച്ചു. സോവിയറ്റ് യൂണിയൻ്റെ ഉപഭോക്തൃ സഹകരണത്തിൽ ഏകദേശം 30 പരസ്യ ഏജൻസികളും ഫാക്ടറികളും 200 ലധികം വർക്ക് ഷോപ്പുകളും വർക്ക് ഷോപ്പുകളും ഉണ്ടായിരുന്നു. പരസ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും സ്റ്റോറുകൾക്കുമായി അവർ വിവിധ സേവനങ്ങൾ നൽകി. ഗ്രാഫിക് ഡിസൈനർമാർ, മർച്ചൻഡൈസർമാർ-ഓർഗനൈസർ എന്നീ സ്ഥാനങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, അവർക്ക് നല്ല ശമ്പളം ലഭിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, സോവിയറ്റ് യൂണിയനിൽ വ്യാപാരത്തിൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ പ്രാധാന്യം പലപ്പോഴും കുറച്ചുകാണപ്പെട്ടു. പരസ്യം ആവശ്യമില്ലാത്ത ഏറ്റവും അത്യാവശ്യമായ സാധനങ്ങളുടെ കുറവായിരുന്നു ആദ്യ കാരണം, കാരണം അവ എന്തായാലും വാങ്ങുമായിരുന്നു. സ്വാഭാവികമായും, സോവിയറ്റ് യൂണിയൻ്റെ പരസ്യത്തിൽ സോവിയറ്റ് പ്രത്യയശാസ്ത്രത്തിന് ഒരു സ്ഥാനമുണ്ടായിരുന്നു. മുതലാളിത്ത രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള പരസ്യങ്ങൾ ആളുകളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുകയും അവരെ വഞ്ചിക്കുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്ന് സോവിയറ്റ് യൂണിയൻ്റെ നേതൃത്വം വിശ്വസിച്ചു. മുതലാളിത്ത പരസ്യം വളരെ ചെലവേറിയതാണെന്നും സംസ്ഥാന ബജറ്റിൻ്റെ വലിയ ചെലവ് കാരണം ഇത് അധ്വാനിക്കുന്ന ആളുകളെ ദരിദ്രരാക്കുന്നുവെന്നും വിശ്വസിക്കപ്പെട്ടു. ഇക്കാര്യത്തിൽ, സോവിയറ്റ് യൂണിയനിൽ പരസ്യച്ചെലവ് ചെറുതായിരുന്നു. അതിനാൽ, പരസ്യത്തിൻ്റെ പ്രൊഫഷണലിസം വളരെ കുറവായിരുന്നു. (അനുബന്ധം 5)

പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യയും അവികസിതമായിരുന്നു. സോവിയറ്റ് യൂണിയൻ്റെ തകർച്ചയ്ക്ക് ശേഷം റഷ്യയിൽ പരസ്യങ്ങളിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങൾ വന്നു. പല പഴയ പരസ്യ സേവനങ്ങളും ഏജൻസികളും തകർന്നു, അവയുടെ സ്ഥാനത്ത് പുതിയവ ഉയർന്നുവന്നു. ഇപ്പോൾ റഷ്യയിൽ 1000-ലധികം പരസ്യ ഏജൻസികളുണ്ട്. ഉപഭോഗവും ഉൽപാദനവും തമ്മിലുള്ള പ്രധാന കണ്ണിയായി പരസ്യം മാറിയിരിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താവുമായും വിപണിയുമായും ആശയവിനിമയം നടത്താൻ ഇത് സഹായിക്കുന്നു. വ്യാപാര-ഉൽപ്പാദന മേഖലയിൽ പരസ്യ ശ്രമങ്ങൾ നടത്തണം. പരസ്യത്തിൻ്റെ പ്രധാന മാർഗങ്ങൾ സ്വന്തമാക്കാതെ, വിപണിയെ സ്വാധീനിക്കുകയും വിൽപ്പന വിപണികൾക്കായി എതിരാളികളുമായി വിജയകരമായി പോരാടുകയും ചെയ്യുന്നത് അസാധ്യമാണ്. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ചരക്കുകളോ സേവനങ്ങളോ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിനുള്ള വ്യവസ്ഥകളുടെ രൂപീകരണത്തിന് പരസ്യം സംഭാവന നൽകുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ശ്രമിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. ഇത് വിപണിയിലെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പ്രമോഷൻ നിയന്ത്രിക്കാനും ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായുള്ള മുൻഗണനകളുടെ ഒരു സംവിധാനം രൂപീകരിക്കാനും ശക്തിപ്പെടുത്താനും സാധ്യമാക്കുന്നു, ഇത് സേവനങ്ങളും ചരക്കുകളും ഉള്ള ഒരു പൂരിത വിപണിക്ക് പ്രധാനമാണ്. മിക്കപ്പോഴും, തെറ്റായ പരസ്യങ്ങൾ പരസ്യ വിവരങ്ങളിലേക്ക് തുളച്ചുകയറുന്നു, ഇത് ഉപഭോക്താക്കളെ വഞ്ചിക്കുകയും തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. മിക്ക കേസുകളിലും, യാഥാർത്ഥ്യവുമായി പൊരുത്തപ്പെടാത്ത ചരക്കുകളുടെ സവിശേഷതകൾ, ഗുണങ്ങൾ, ഉദ്ദേശ്യങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള ഡാറ്റ അടങ്ങിയിരിക്കുന്ന വിദേശ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് ഇത് ബാധകമാണ്.

റഷ്യൻ ഫെഡറേഷനിലെ പരസ്യം:ആധുനിക റഷ്യൻ വിപണി പിടിച്ചെടുക്കാൻ വിദേശ കാമ്പെയ്‌നുകളും സ്ഥാപനങ്ങളും മികച്ച പരസ്യ രീതികൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. വിദേശ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾ ടിവിയിലും റേഡിയോയിലും നിരന്തരം പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യപ്പെടുന്നു - റഫ്രിജറേറ്ററുകൾ, വാഷിംഗ് മെഷീനുകൾ, ടെലിവിഷനുകൾ, സ്റ്റീരിയോ സിസ്റ്റങ്ങൾ മുതലായവ. ആഭ്യന്തര ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾ കേൾക്കുകയോ കാണുകയോ ചെയ്യുന്നത് വളരെ അപൂർവമാണ്. ഈ പ്രതിഭാസത്തിൻ്റെ പ്രധാന കാരണം വിദേശ പ്രചാരണങ്ങൾ വഴിയുള്ള മാധ്യമങ്ങളുടെ വ്യാപകമായ ഉപയോഗത്തെ വിളിക്കാം. പത്രങ്ങൾ, റേഡിയോ, ടിവി എന്നിവയിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള വില വളരെ കൂടുതലാണെങ്കിലും, വിദേശ നിർമ്മാതാക്കൾ ഇപ്പോഴും അത് സജീവമായി ഉപയോഗിക്കുകയും നല്ല ഫലങ്ങൾ നേടുകയും ചെയ്യുന്നു. അതേസമയം, രസകരമായ ഒരു വസ്തുത ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ് - പാശ്ചാത്യ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള പരസ്യ സാങ്കേതിക വിദ്യകളുടെ മണ്ടൻ കൈമാറ്റം എല്ലാ സാഹചര്യങ്ങളിലും പ്രവർത്തിക്കില്ല. റഷ്യൻ ജനതയുടെ സാധാരണ മാനസികാവസ്ഥ, അവരുടെ ശീലങ്ങൾ, പാരമ്പര്യങ്ങൾ, ജീവിതരീതി എന്നിവയിലാണ് കാരണം. റഷ്യയിലെ പരസ്യ വിപണിയുടെ അതിരുകൾ നിലവിൽ വ്യാപകമായി വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. പുതിയ കാമ്പെയ്‌നുകളും സംരംഭങ്ങളും ഓർഗനൈസേഷനുകളും പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു, ഇത് പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവിർഭാവത്തിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. പരസ്യ സേവനങ്ങൾ നൽകാനും പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നടത്താനും തുടങ്ങുന്ന പരസ്യ ഏജൻസികളുടെ എണ്ണം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. (അനുബന്ധം 6)

പരസ്യം മനസ്സിലാക്കാൻ, നിങ്ങൾ ആദ്യം അതിൻ്റെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട പ്രവർത്തനങ്ങളും ചുമതലകളും മനസിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്, കൂടാതെ നിങ്ങൾക്ക് നിരവധി ചോദ്യങ്ങളും ചോദിക്കാം: ആരാണ് പരസ്യം ഉപയോഗിക്കുന്നത്, ഏത് പ്രേക്ഷകർക്കായി, പരസ്യം ഏത് രീതിയിലാണ് വിവരങ്ങൾ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നത്?

1. ഒരു പുതിയ ഉൽപ്പന്നം, ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ സേവനം ഉപഭോക്താവിനെ പരിചയപ്പെടുത്തുക.

2. ഉപഭോക്തൃ തിരഞ്ഞെടുപ്പിനെ സ്വാധീനിക്കുക.

3. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ സേവനത്തിൻ്റെയോ ഗുണങ്ങളെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുക.

4. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ സേവനത്തിൻ്റെയോ ജനകീയവൽക്കരണത്തിന് സംഭാവന ചെയ്യുക.

5. വില കുറയ്ക്കുകയോ കൂട്ടുകയോ ചെയ്യുക, ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ സേവനത്തിൻ്റെയോ മത്സരക്ഷമതയെ സ്വാധീനിക്കുക.

6. നിർമ്മാണ കമ്പനിയെ അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നമോ ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ വിൽക്കാൻ സഹായിക്കുക.

മാത്രമല്ല, പരസ്യം ഒരിക്കലും പ്രയോജനകരമല്ല നിർബന്ധിക്കുന്നില്ല, എന്നാൽ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെയോ ഉൽപ്പന്നത്തെയോ സേവനത്തെയോ കുറിച്ച് മാത്രം അറിയിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പരസ്യം കൂടുതൽ വ്യാപകമാകുമെന്ന് ഉറപ്പാണ്. പരസ്യം മാറുകയും അതിൻ്റെ ഉപഭോക്താവിനെ കണ്ടെത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. എല്ലാ പരസ്യങ്ങളും പല തരങ്ങളായി വിഭജിക്കുകയും സ്വഭാവസവിശേഷതകൾ നൽകുകയും ചെയ്യാം.

5. യക്ഷിക്കഥയും അതിശയകരവും - വിവിധ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരസ്യത്തിൽ കാണപ്പെടുന്നു.

1. ബ്രാൻഡ് പരസ്യം- വിഷ്വൽ, വിഷ്വൽ-ടെക്സ്റ്റ് പരസ്യത്തിൻ്റെ പ്രധാന തരം. അത്തരം പരസ്യങ്ങൾ പ്രാഥമികമായി നിർദ്ദിഷ്ട ബ്രാൻഡുകളുടെ ഉയർന്ന ഉപഭോക്തൃ അംഗീകാരം നേടാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്.

2. വ്യാപാരവും ചില്ലറ വ്യാപാര പരസ്യവും- ഈ തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഉൽപ്പാദനം അല്ലെങ്കിൽ വിൽപ്പനയുടെ ഒരു പ്രത്യേക വസ്തുവിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു: ഇത് ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള സേവന സംരംഭമോ റീട്ടെയിൽ ഔട്ട്ലെറ്റോ ആകാം. ചില ചരക്കുകളോ സേവനങ്ങളോ നൽകുന്നതിനുള്ള സ്ഥലത്തെയും അടിസ്ഥാന വ്യവസ്ഥകളെയും കുറിച്ച് അവരെ അറിയിച്ച് സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നവരുടെ വരവ് ഉത്തേജിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് വ്യാപാരത്തിൻ്റെയും റീട്ടെയിൽ പരസ്യത്തിൻ്റെയും പ്രധാന ദൌത്യം.

4. അഭിസംബോധന ചെയ്ത റഫറൻസ് പരസ്യം- ഒരു തരം വ്യാപാര, ചില്ലറ പരസ്യം. അത്തരം പരസ്യങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യം ഒരേസമയം നിരവധി, ചിലപ്പോൾ ഓവർലാപ്പുചെയ്യുന്ന, ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകൾക്ക് പരമാവധി വാണിജ്യ വിവരങ്ങൾ നൽകുക എന്നതാണ്.

5. ഫീഡ്ബാക്ക് ഉള്ള പരസ്യം- മറ്റൊരു തരത്തിലുള്ള വ്യാപാരവും റീട്ടെയിൽ പരസ്യവും, സാധ്യതയുള്ള ഒരു ഉപഭോക്താവുമായുള്ള വിവര കൈമാറ്റം ഉൾപ്പെടുന്ന ഒരു തരമാണിത്. പരസ്യദാതാക്കൾക്കും വിതരണക്കാർക്കും ഏറ്റവും കൂടുതൽ താൽപ്പര്യമുള്ള പ്രത്യേക സ്വീകർത്താക്കൾക്ക് നേരിട്ടുള്ള തപാൽ, സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നവരായി പരസ്യം ചെയ്യുന്നു (ഉദാഹരണത്തിന്, കാറ്റലോഗുകളുടെ രൂപത്തിൽ).

6. കോർപ്പറേറ്റ് പരസ്യം- അത്തരം പരസ്യങ്ങളിൽ ഒരിക്കലും പരസ്യ വിവരങ്ങൾ അടങ്ങിയിട്ടില്ല (വാക്കിൻ്റെ പൊതുവായി അംഗീകരിക്കപ്പെട്ട അർത്ഥത്തിൽ) കൂടാതെ പരസ്യദാതാവിൻ്റെ വീക്ഷണകോണിലേക്ക് പൊതുജനാഭിപ്രായത്തിൻ്റെ ഒരു ഭാഗം (വാങ്ങുന്നവരുടെ ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗം) തയ്യാറാക്കാനും പ്രേരിപ്പിക്കാനും സഹായിക്കുന്നു.

7. ബിസിനസ് പരസ്യംചെയ്യൽ- പ്രൊഫഷണലായി അധിഷ്ഠിത പരസ്യം, ഒരു പ്രത്യേക തൊഴിലുമായുള്ള അവരുടെ ബന്ധത്താൽ രൂപീകരിച്ച ജനസംഖ്യാ ഗ്രൂപ്പുകൾക്കിടയിൽ വിതരണം ചെയ്യാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്. അത്തരം പരസ്യങ്ങൾ പ്രധാനമായും പ്രത്യേക പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളിലൂടെയാണ് വിതരണം ചെയ്യുന്നത്.

1. ഡിസ്പോസിബിൾ - ഒറ്റത്തവണ ഉപയോഗത്തിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്: ഒരു കച്ചേരി പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനായി.

2. ദീർഘകാലം - ദീർഘകാല ഉപയോഗത്തിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്: ചോക്ലേറ്റ് പരസ്യം.

3. ഡയറക്ട് - ഏതെങ്കിലും മീഡിയയിൽ നേരിട്ടുള്ള വിവരങ്ങൾക്കായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.

4. മറഞ്ഞിരിക്കുന്നു - ഒരു പ്രത്യേക ഉപഭോക്താവിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.

5. റിയൽ - എൻ്റർപ്രൈസസിൻ്റെ പരസ്യത്തിൽ വിവര ഉപയോഗത്തിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.

6. അതിശയോക്തി - ഉപഭോക്താവിൻ്റെ ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗത്തിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.

പരസ്യം ചെയ്യേണ്ട ഉപഭോക്താക്കളെയോ ചരക്കുകളെയോ സേവനങ്ങളെയോ കുറിച്ച് പഠിക്കുന്നു;

ലക്ഷ്യങ്ങൾ നിശ്ചയിക്കുക, വിപണി അതിരുകൾ നിർവചിക്കുക, വിഹിതം ഉറപ്പിക്കുക, പരസ്യ മാധ്യമങ്ങളുടെ ഉപയോഗത്തിനായി ക്രിയാത്മക സമീപനങ്ങളും പദ്ധതികളും വികസിപ്പിക്കുക എന്നീ അർത്ഥത്തിൽ തന്ത്രപരമായ ആസൂത്രണം;

പരസ്യ മാധ്യമങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോഴും പ്രസിദ്ധീകരണ ഷെഡ്യൂളുകൾ വികസിപ്പിക്കുമ്പോഴും പരസ്യങ്ങൾ പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുമ്പോഴും ചെലവ് കണക്കാക്കുന്നതിൽ തന്ത്രപരമായ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുക;

വാചകം എഴുതൽ, ലേഔട്ടുകൾ തയ്യാറാക്കൽ, കലാസൃഷ്‌ടി, നിർമ്മാണം എന്നിവ ഉൾപ്പെടെയുള്ള പരസ്യങ്ങൾ തയ്യാറാക്കുന്നു.

പരസ്യം നൽകുകയും പണമടയ്ക്കുന്നയാളുടെ ഐഡൻ്റിറ്റി അറിയുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്ന് ഓർമ്മിക്കേണ്ടതാണ്. നല്ലതോ ചീത്തയോ, ഞങ്ങൾ ഒരു പരസ്യം കാണുമ്പോൾ, ആരാണ് ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ വിൽക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നതെന്ന് ഞങ്ങൾ ഉടൻ മനസ്സിലാക്കും. ഞങ്ങളെ അനുനയിപ്പിക്കാനുള്ള തുറന്ന ശ്രമത്തിൽ ഉപയോഗിച്ച സമയത്തിനോ സ്ഥലത്തിനോ പരസ്യദാതാവ് പണം നൽകിയെന്ന് പറയാതെ വയ്യ. (ചില മുൻനിര പരസ്യദാതാക്കൾ പ്രതിവർഷം $600 മില്യൺ വരെ ചെലവഴിക്കുന്നത് പരിഗണിക്കുമ്പോൾ, പിടികിട്ടാത്ത ഉപഭോക്താവിനെ പിടിക്കാനുള്ള ഓട്ടം കൂടുതൽ വ്യക്തമാകും.) പരസ്യം ഒരു മൾട്ടിഫങ്ഷണൽ പ്രവർത്തനമാണെന്ന് തിരിച്ചറിയേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. നിരവധി ലക്ഷ്യങ്ങൾ നേടിയെടുക്കാൻ ഇത് നിരവധി യജമാനന്മാരെ സേവിക്കുന്നു.

നിങ്ങളും ഞാനും ഒരു ഗാരേജിൻ്റെ അല്ലെങ്കിൽ, ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു സൈക്കിളിൻ്റെ വിൽപ്പന പരസ്യപ്പെടുത്തുകയാണ്. ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ അവർ വിൽക്കുന്ന ചരക്കുകളോ സേവനങ്ങളോ സാധാരണ അല്ലെങ്കിൽ "ചില്ലറ വിൽപ്പനയ്ക്ക് താഴെയുള്ള" വിലകളിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നു. ഓപ്പണിംഗുകൾ, ക്ലോസിംഗുകൾ, വാർഷികങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ പുതിയ നിയമനങ്ങൾ എന്നിവ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നു. അവർ വിലകളിലോ അന്തസ്സിലോ, കിഴിവുകളിലോ ഫസ്റ്റ്-ക്ലാസ് സാധനങ്ങളിലോ, പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലോ ഫാഷനബിൾ പുരാതന വസ്തുക്കളിലോ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. അല്ലെങ്കിൽ അവർ അവധിക്കാലത്ത് ഞങ്ങളെ അഭിനന്ദിക്കുകയോ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധയോടെ വാഹനമോടിക്കാൻ ആവശ്യപ്പെടുകയോ ചെയ്യുന്നു. നിർമ്മാതാക്കൾ ചില്ലറ വ്യാപാരികളിൽ നിന്ന് അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ വാങ്ങാൻ ഞങ്ങളെ പ്രേരിപ്പിക്കാൻ പരസ്യം ചെയ്യുന്നു. അല്ലെങ്കിൽ അവർ നേരിട്ട് പ്രവർത്തിക്കുന്നു, മെയിൽ ഓർഡറുകളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ അല്ലെങ്കിൽ ട്രാവലിംഗ് സെയിൽസ്മാൻമാരുടെ സഹായത്തോടെ വ്യാപാരം ചെയ്യുന്നു. രാസവസ്തുക്കൾ, ഉപകരണങ്ങൾ, കമ്പ്യൂട്ടർ സേവനങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ഗവൺമെൻ്റിന് വിൽക്കുക, ടാങ്കുകൾ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ശേഷി തുടങ്ങിയവയ്ക്കായി ബിസിനസ്സ് സംരംഭങ്ങൾക്ക് അവരുടെ പരസ്യം നൽകുന്നു. ബോണ്ടുകളുടെ വിൽപ്പന, ഊർജ്ജ സ്രോതസ്സുകളുടെ യുക്തിസഹമായ ഉപയോഗം, സായുധ സേനയിൽ സേവിക്കുക എന്ന ആശയം എന്നിവ സർക്കാർ പരസ്യപ്പെടുത്തുന്നു. വിനോദസഞ്ചാരത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും (അല്ലെങ്കിൽ പരിമിതപ്പെടുത്തുന്നതിനും) വ്യവസായത്തെ ആകർഷിക്കുന്നതിനും അവരുടെ പ്രദേശത്തുകൂടിയുള്ള ബഹുജന ഗതാഗതം എന്ന ആശയം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും അല്ലെങ്കിൽ അവരുടെ സഹവാസികളിൽ അഭിമാനബോധം വളർത്തുന്നതിനും പ്രാദേശിക സർക്കാരുകൾ പരസ്യം ചെയ്യുന്നു. ഒരു പ്രത്യേക രാഷ്ട്രീയ സ്ഥാനാർത്ഥിയെ സജീവമായി പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിനോ എതിർക്കുന്നതിനോ, വന്യജീവികളെ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനോ അല്ലെങ്കിൽ മനുഷ്യരാശിയെ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനോ, ലാഭേച്ഛയില്ലാതെ പ്രവർത്തിക്കുന്ന സംഘടനകളെ പരസ്യത്തിൽ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.

പരസ്യദാതാക്കൾ - വിവരങ്ങൾക്കായി പരസ്യം ഉപയോഗിക്കുക; വളരെ വൈവിധ്യമാർന്ന "കമ്പനി". ഇവർ നിർമ്മാതാക്കൾ, ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ, മൊത്തക്കച്ചവടക്കാർ, സേവന സ്ഥാപനങ്ങൾ, വിതരണക്കാർ, ട്രേഡ് യൂണിയനുകൾ, വ്യക്തികൾ തുടങ്ങി നിരവധിയാണ്. പരസ്യദാതാക്കൾ ബില്ല് അടയ്‌ക്കുന്നു, ഇന്ന് ആ ബില്ലുകൾ പ്രതിവർഷം 65 ബില്യൺ ഡോളറിലധികം വരും.

പരസ്യ ഏജൻസികൾ - അവരുടെ ഉൽപ്പന്നം സൃഷ്ടിക്കുകയും വിതരണം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുക; ഔദ്യോഗിക ഭാഷയിൽ, പരസ്യ ഏജൻസികൾ അവരുടെ ചരക്കുകൾക്കോ ​​സേവനങ്ങൾക്കോ ​​വാങ്ങുന്നവരെ കണ്ടെത്താൻ ശ്രമിക്കുന്ന, ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി പരസ്യ മാധ്യമങ്ങളിൽ പരസ്യം രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുകയും തയ്യാറാക്കുകയും സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന സർഗ്ഗാത്മക തൊഴിലാളികളും വാണിജ്യ ആളുകളും അടങ്ങുന്ന "സ്വതന്ത്ര സംരംഭങ്ങൾ" ആണ്. ചട്ടം പോലെ, ഏജൻസികൾ സാധ്യതയുള്ള ക്ലയൻ്റുകൾക്ക് ടെക്സ്റ്റ് റൈറ്റർമാർ, ആർട്ടിസ്റ്റുകൾ, ടെലിവിഷൻ, റേഡിയോ നിർമ്മാതാക്കൾ, പരസ്യ മാധ്യമ സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ വിവിധ സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകളുടെ സേവനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

പരസ്യ മാധ്യമം - സാധാരണയായി മാധ്യമങ്ങൾ, ഉപഭോക്തൃ വിവരങ്ങൾക്കായി; പരസ്യ വിദഗ്ധർ ടിവി കാണുന്നു, റേഡിയോ കേൾക്കുന്നു, പത്രങ്ങളും മാസികകളും വായിക്കുന്നു. എന്നാൽ പ്രൊഫഷണലുകൾ എന്ന നിലയിൽ, റേഡിയോ, ടെലിവിഷൻ സ്റ്റേഷനുകൾ, പത്രങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ മാഗസിനുകൾ എന്നിവ നൽകുന്ന പ്രധാന (പരസ്യമല്ലാത്ത) മെറ്റീരിയലുകളിലൂടെ ഒത്തുകൂടിയ പ്രേക്ഷകർക്ക് പരസ്യ സന്ദേശങ്ങൾ നൽകുന്ന മാധ്യമമായാണ് അവർ മാധ്യമങ്ങളെ കാണുന്നത്.

ഒന്നാമതായി, പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് അന്തർലീനമായി ആവർത്തിക്കുന്നതാണ്. ഒരേ പരസ്യദാതാവിൽ നിന്നുള്ള പരസ്യങ്ങൾ നമ്മൾ വീണ്ടും വീണ്ടും കാണുന്നുവെന്ന് മാത്രമല്ല, ഒരേ പരസ്യം ഞങ്ങൾ വീണ്ടും വീണ്ടും കാണുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇത് തീർച്ചയായും, പരസ്യദാതാവിൻ്റെ ഉദ്ദേശ്യവുമായി യോജിക്കുന്നു:

രണ്ടാമതായി, ഉയർന്ന മത്സര അന്തരീക്ഷത്തിലാണ് ഞങ്ങൾ പരസ്യങ്ങൾ കാണുന്നത്. ചില പരസ്യദാതാക്കൾ ആളുകളെ ചെലവഴിക്കാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു, മറ്റുള്ളവർ ലാഭിക്കാൻ, ചിലർ പുകവലിക്കാൻ, മറ്റുള്ളവർ പുകവലി ഉപേക്ഷിക്കാൻ. തീർച്ചയായും, അവരിൽ മിക്കവരും ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാൻഡ് ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചോ ഒരു പ്രത്യേക സ്റ്റോറിനെക്കുറിച്ചോ എന്തെങ്കിലും ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

അവസാനമായി, പരസ്യം ചെയ്യൽ നമ്മുടെ ദൈനംദിന പൊതു സംസ്കാരത്തിൻ്റെ ഭാഗമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. മറ്റ് പല തരത്തിലുള്ള ആശയവിനിമയങ്ങളിലും ഇത് ഒരു വിചിത്രമായ വികേന്ദ്രതയായി നമുക്ക് തോന്നുമെങ്കിലും, പരസ്യങ്ങൾ നമ്മോട് പറയുന്ന കാര്യങ്ങളിൽ ഭൂരിഭാഗവും ഞങ്ങൾ എടുക്കുന്നു.

സാമൂഹിക പരസ്യം- പൊതു പെരുമാറ്റ രീതികൾ മാറ്റുന്നതിനും സാമൂഹിക പ്രശ്നങ്ങളിലേക്ക് ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിനും ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള ഒരു തരം ലാഭേച്ഛയില്ലാത്ത പരസ്യം. പൊതു സ്വഭാവത്തിൻ്റെ മാതൃകയെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിനും ഒരു നിശ്ചിത വിഷയത്തിൻ്റെ സമൂഹത്തിൻ്റെ പ്രശ്‌നങ്ങളിലേക്ക് ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിനുമായി മേഖലയിലെ ഏറ്റവും നിലവിലെ പ്രതിഭാസങ്ങളെ ഉയർത്തിക്കാട്ടാൻ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള ഒരു തരം വാണിജ്യേതര പരസ്യമാണ് പ്രാദേശിക സോഷ്യൽ പരസ്യം. മിക്കപ്പോഴും, അത്തരം പരസ്യങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾ സർക്കാർ ഏജൻസികളോ ലാഭേച്ഛയില്ലാത്ത ഓർഗനൈസേഷനുകളോ ആണ്, കൂടാതെ ഏജൻസികളും പരസ്യ വിതരണക്കാരും ചില സന്ദർഭങ്ങളിൽ അവ സൗജന്യമായി അല്ലെങ്കിൽ കുറഞ്ഞ വിലയിൽ നിർമ്മിക്കുകയും സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അത്തരം പരസ്യങ്ങളുടെ ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ ഉദാഹരണങ്ങൾ മയക്കുമരുന്നുകൾക്കെതിരായ കാമ്പെയ്‌നുകൾ, ട്രാഫിക് നിയമങ്ങൾ പാലിക്കൽ, ആരോഗ്യകരമായ ജീവിതശൈലി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കൽ, പരിസ്ഥിതി സംരക്ഷണം തുടങ്ങിയവയാണ്. സോഷ്യൽ അഡ്വർടൈസിംഗ് 1 ഒരു ദീർഘകാല പദ്ധതിയായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു, അതിൻ്റെ ഫലങ്ങൾ ഉടനടി അറിയാൻ കഴിയില്ല, അതിനാൽ അതിൽ 4 തരങ്ങളുണ്ട്: (അനുബന്ധം 7.)

ലാഭേച്ഛയില്ലാത്തത്.ഇത് ലാഭേച്ഛയില്ലാത്ത സ്ഥാപനങ്ങളോ ചാരിറ്റബിൾ സംഭാവനകളോ സ്പോൺസർ ചെയ്യുന്ന പരസ്യമാണ്. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെയോ സേവനത്തെയോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കലല്ല, മറിച്ച് മനുഷ്യബോധത്തെ സ്വാധീനിക്കുക എന്നതാണ് അതിൻ്റെ ചുമതല. പരസ്യത്തിൻ്റെ ലക്ഷ്യം ഒരു വാണിജ്യേതര ഉൽപ്പന്നമായതിനാൽ ആത്യന്തിക ലക്ഷ്യം ലാഭമോ നേട്ടമോ ആയി കണക്കാക്കില്ല. ഇതൊക്കെയാണെങ്കിലും, അതിൻ്റെ വിതരണത്തിനായി, വാണിജ്യ വൈവിധ്യത്തിൻ്റെ അതേ രീതികളും സാങ്കേതികതകളും ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഇതിനു വിപരീതമായി, വാണിജ്യേതര പരസ്യങ്ങൾക്ക് രണ്ട് ലക്ഷ്യങ്ങളുണ്ട്. 1) സമൂഹത്തിൻ്റെ പെരുമാറ്റ മാതൃകയിൽ സ്വാധീനം, 2) ഒരു വലിയ പ്രേക്ഷകരിൽ വ്യക്തമായ ശ്രദ്ധ;

പൊതു.ഒരു പ്രത്യേക പോസിറ്റീവ് പ്രതിഭാസത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഈ സന്ദേശം പ്രൊഫഷണലുകൾ സൗജന്യമായി സൃഷ്ടിച്ചതാണ്, ഇത് ലാഭമുണ്ടാക്കാനുള്ള ധാർമ്മിക വിസമ്മതമാണ്. സോഷ്യൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ പൊതു ഉപവിഭാഗത്തിന് നന്ദി, ധാരാളം ആളുകളെ സ്വാധീനിക്കാനും പുതിയ സാമൂഹിക മൂല്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാനും പെരുമാറ്റം ആദർശവൽക്കരിക്കാനും കഴിയും;

സംസ്ഥാനം.ചട്ടം പോലെ, ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യം ട്രാഫിക് പോലീസ് ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചറുകൾ, പോലീസ്, ടാക്സ് ഫോഴ്സ്, സമാന സാമൂഹിക സ്ഥാപനങ്ങൾ എന്നിവ ഉപയോഗിക്കുന്നു. പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് അവരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ, കഴിവുകൾ,

_____________________________________

അവരുടെ പ്രവർത്തനങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. ഒരു വ്യക്തിയിലും പൊതുവെ അവൻ്റെ ചിന്തയിലും വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന നിലവിലുള്ള ഒരു സമ്പ്രദായമാണിത്. ജീവിതത്തിൻ്റെ ഈ മേഖലകളെക്കുറിച്ചുള്ള ആശയങ്ങൾ മാറുകയാണ്, പ്രസക്തമായ ബോഡികളോടുള്ള മനോഭാവം വീണ്ടും വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു;

സാമൂഹികം.നിരവധി ജോലികൾ ഉള്ളതിനാൽ ഇത് ഏറ്റവും വിപുലമായ വിഭാഗമാണ്. ഇതിന് നന്ദി, സമൂഹത്തിൽ സംഭവിക്കുന്ന നിലവിലെ പ്രശ്നങ്ങളിലേക്കോ പ്രതിഭാസങ്ങളിലേക്കോ നിങ്ങൾക്ക് ധാരാളം ആളുകളെ ആകർഷിക്കാൻ കഴിയും. പ്രധാന ലക്ഷ്യം ധാരാളം ആളുകളുടെ മനുഷ്യവൽക്കരണവും ദൈനംദിന, ധാർമ്മിക മൂല്യങ്ങളുടെ പുതിയ രൂപീകരണവുമാണ്. ഈ ഇനം രണ്ട് തരങ്ങളായി തിരിച്ചിരിക്കുന്നു. 1) ചില പെരുമാറ്റ മാനദണ്ഡങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിനും ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും ആവശ്യമായ പരസ്യം, 2) ലോകത്തെ മുഴുവൻ പ്രതിച്ഛായ കാണിക്കുന്ന പരസ്യം. നിലവിലുള്ള ധാർമ്മിക നിലവാരം മെച്ചപ്പെടുത്താൻ ഇത് ലക്ഷ്യമിടുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരാൾ തെരുവിൽ മാലിന്യം വലിച്ചെറിയരുത് എന്ന വസ്തുത മാത്രമല്ല, മൊത്തത്തിലുള്ള മുഴുവൻ ചിത്രവും കാണിക്കുന്നു, അതിൽ നിന്ന് ഉപഭോക്താവ് സ്വതന്ത്രമായി ഇത് കണ്ടെത്തി ഉപയോഗിക്കുന്നു.

1906-ൽ അമേരിക്കൻ സിവിക് അസോസിയേഷൻ ഇത്തരത്തിലുള്ള ആദ്യത്തെ പരസ്യം സൃഷ്ടിച്ചതോടെയാണ് യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ പൊതുസേവന പരസ്യത്തിൻ്റെ ചരിത്രം ആരംഭിക്കുന്നത്, ഊർജ്ജ കമ്പനികൾ ഉണ്ടാക്കുന്ന അപകടങ്ങളിൽ നിന്ന് നയാഗ്ര വെള്ളച്ചാട്ടത്തെ സംരക്ഷിക്കാൻ ആഹ്വാനം ചെയ്തു. മഹായുദ്ധത്തിന് മുമ്പുള്ള ഏറ്റവും വലിയ സാമൂഹിക പരസ്യ പദ്ധതി വൈറ്റ് ഡെയ്‌സി ദിനമായിരുന്നു.

ഒന്നാം ലോകമഹായുദ്ധസമയത്ത്, 1917-ൽ, ജെയിംസ് മോണ്ട്ഗോമറി ഫ്ലാഗിൻ്റെ ഒരു റിക്രൂട്ടിംഗ് പോസ്റ്റർ, "അമേരിക്കൻ ആർമി നീഡ്സ് യു" എന്ന പേരിൽ അമേരിക്കയിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, അതിൽ "അങ്കിൾ സാം" സൈന്യത്തിൽ ചേരാൻ റിക്രൂട്ട് ചെയ്യുന്നവരെ പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചു.

സോവിയറ്റ് യൂണിയൻ്റെ തകർച്ചയ്ക്ക് ശേഷം റഷ്യയിൽ വ്യാപകമായി അറിയപ്പെടുന്ന ആദ്യത്തെ സോഷ്യൽ പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ "നിങ്ങളുടെ മാതാപിതാക്കളെ വിളിക്കൂ!" എന്ന പരസ്യ പരമ്പരയായിരുന്നു. ഇതിനുശേഷം, ആദ്യ ചാനലിൽ "റഷ്യൻ പ്രോജക്റ്റ്" (യൂട്യൂബിൽ കാണാം) വീഡിയോകളുടെ ഒരു പരമ്പര സമാരംഭിച്ചു. രണ്ട് പ്രോജക്റ്റുകളും ഇപ്പോഴും പ്രാഥമികമായി "സോഷ്യൽ അഡ്വർടൈസിംഗ്" എന്ന പദവുമായി ഭൂരിഭാഗം റഷ്യൻ നിവാസികളും ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.

സോഷ്യൽ പരസ്യങ്ങൾ എല്ലായിടത്തും ഉണ്ട്, എന്നാൽ കുറച്ച് ആളുകൾ അത് ശ്രദ്ധിക്കുന്നു അല്ലെങ്കിൽ ശ്രദ്ധിക്കുന്നു. ഒട്ടുമിക്ക ആളുകൾക്കും ഒരു മുദ്രാവാക്യം പോലും ഓർക്കാൻ കഴിഞ്ഞെന്നു വരില്ല. സോഷ്യൽ പരസ്യങ്ങളുടെ ഉദാഹരണങ്ങളിൽ പോസ്റ്ററുകൾ, നിർദ്ദേശങ്ങളോടുകൂടിയ തെരുവ് അടയാളങ്ങൾ, പ്രവർത്തനത്തിനുള്ള കോളുകൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.

അധ്യായം 2. ഗവേഷണ ഭാഗം

സാധ്യമായ ചരക്കുകളുടെയും സേവനങ്ങളുടെയും ഗുണങ്ങളെ വിജയകരമായി വ്യാഖ്യാനിക്കാൻ

വാങ്ങുന്നവരുടെ ആവശ്യങ്ങളുടെയും ആവശ്യങ്ങളുടെയും വീക്ഷണകോണിൽ നിന്നുള്ള അഭ്യർത്ഥനകൾ തൃപ്തിപ്പെടുത്തുന്നതിന്, ഉപഭോക്താവിനെക്കുറിച്ചും ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചും മാർക്കറ്റിൻ്റെ ഘടനയെക്കുറിച്ചും പരസ്യദാതാവിന് കഴിയുന്നത്ര പൂർണ്ണമായ ധാരണ ഉണ്ടായിരിക്കണം. അതുകൊണ്ടാണ് പരസ്യത്തിലെ ഗവേഷണം മൂന്ന് പ്രധാന ദിശകളിലാണ് നടത്തുന്നത്: 1) ഉപഭോക്തൃ ഗവേഷണം, 2) ഉൽപ്പന്ന വിശകലനം, 3) വിപണി വിശകലനം. അങ്ങനെ, ഫലപ്രദമായ പരസ്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ഗവേഷണം പ്രധാന പ്രവർത്തന ഉപകരണത്തിൻ്റെ പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, വർക്കിംഗ് ഗ്രൂപ്പ് നേതാക്കൾ, ടെക്സ്റ്റ് റൈറ്റർമാർ, കലാകാരന്മാർ തുടങ്ങിയവരുടെ സൃഷ്ടിപരമായ കഴിവുകളും ഉയർന്ന പ്രൊഫഷണലിസവും ഗവേഷണം പൂർത്തീകരിക്കുന്നുവെന്നും മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്നില്ലെന്നും ഓർമ്മിക്കേണ്ടതാണ്, അവരുടെ പരിശ്രമങ്ങളിലൂടെ വിജയകരമായ പരസ്യ കമ്പനികൾ ജനിക്കുന്നു.

രാജ്യത്തെ ഏറ്റവും വലിയ പരസ്യദാതാക്കൾ രാജ്യത്തെ മൊത്തം പരസ്യച്ചെലവിൻ്റെ 70% വരും. ഡിമാഗസിനുകളുടെയും പത്രങ്ങളുടെയും വരുമാനം 60-70% പരസ്യത്തിലൂടെയാണ് നൽകുന്നത്, ടെലിവിഷൻ, റേഡിയോ എന്നിവയുടെ വരുമാനം ഏകദേശം 100% പരസ്യ വരുമാനം കൊണ്ടാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്.

52 പേർ പഠനത്തിൽ പങ്കെടുത്തു, അതിൽ 30 സ്ത്രീകളും 22 പുരുഷന്മാരുമാണ്. പങ്കെടുക്കുന്നവരുടെ പ്രായം: 16 മുതൽ 50 വയസ്സ് വരെ; അവരിൽ 16 മുതൽ 25 വയസ്സ് വരെ - 35%, 26 മുതൽ 50 വയസ്സ് വരെ - 65%.

ഗവേഷണ രീതികൾ: ഒരു ചോദ്യാവലിയും "പൂർത്തിയാകാത്ത വാക്യങ്ങൾ" സാങ്കേതികവിദ്യയും ഉപയോഗിച്ച് നടത്തിയ ഒരു സർവേയാണ് പ്രധാന രീതി.

ചോദ്യാവലിയിൽ തുറന്നതും അടച്ചതുമായ ചോദ്യങ്ങൾ അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു; ഇവയിൽ, മൂന്ന് ചോദ്യങ്ങൾ (ടെലിവിഷനിലെ ഇഷ്ടപ്പെട്ട പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ച്, പൊതുവെ പരസ്യത്തോടുള്ള മനോഭാവത്തെക്കുറിച്ച്, ടെലിവിഷൻ പരിപാടികൾ കാണുമ്പോൾ പരസ്യ ഉൾപ്പെടുത്തലുകളോടുള്ള പെരുമാറ്റ പ്രതികരണങ്ങളെക്കുറിച്ച്) ഏറ്റവും വ്യത്യസ്തമായ രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു (അവ ഏകദേശം 10 ഉത്തരങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു) .

പഠനത്തിൻ്റെ ഫലമായി, ഇനിപ്പറയുന്ന ഡാറ്റ ലഭിച്ചു.

3. “വാണിജ്യ പരസ്യങ്ങളിൽ നിങ്ങൾ സാധാരണയായി എന്താണ് ചെയ്യുന്നത്?” എന്ന ചോദ്യത്തിന് 66% പേർ മറ്റൊരു ചാനലിലേക്ക് മാറുമെന്ന് മറുപടി നൽകി, 23% പേർ വോളിയം കുറയ്ക്കുന്നു; 7% പേർ ഒരേ ചാനലിൽ തുടരുകയും പരസ്യങ്ങൾ കാണുകയും ചെയ്യുന്നു, 4% പേർ വീട്ടുജോലികൾ ചെയ്യുന്നുവെന്ന് ഉത്തരം നൽകി. (അനുബന്ധം 8.)

പഠനത്തിൽ പങ്കെടുത്തവരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, റഷ്യൻ പരസ്യം പ്രധാനമായും ഇനിപ്പറയുന്ന നാമവിശേഷണങ്ങളാൽ വിശേഷിപ്പിക്കപ്പെടുന്നു:

ഒബ്സസീവ് (24%); - പ്രാകൃത (18%);

സ്മഗ് (12%); -ആത്മനിഷ്ഠ (22%);

ഉപയോഗശൂന്യമായ (22%).

ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ പരസ്യ മാധ്യമമെന്ന നിലയിൽ ടെലിവിഷനിലെ പരസ്യത്തോടുള്ള അവരുടെ മനോഭാവത്തെക്കുറിച്ച് ചോദിച്ചപ്പോൾ, ഉത്തരങ്ങൾ ഇനിപ്പറയുന്ന രീതിയിൽ വിതരണം ചെയ്തു: 51% പരസ്യം തങ്ങളെ അലോസരപ്പെടുത്തുന്നുവെന്നും പ്രതികരിച്ചവരിൽ 39% അതിൽ നിസ്സംഗത പുലർത്തുന്നുവെന്നും പ്രതികരിച്ചവരിൽ 10% പേർ അതിൽ താൽപ്പര്യമുള്ളവരാണ്.

കൂടാതെ, ഏറ്റവും ഇഷ്ടപ്പെട്ട ടെലിവിഷൻ പരസ്യങ്ങളുടെ അഞ്ച് തരം താഴെ പറയുന്നവയാണ്:

1) നർമ്മം - 57%

2) ഗെയിമിംഗ് - 15% - റൊമാൻ്റിക്

3) കാർട്ടൂൺ -10% - ഫെയറി-കഥ അല്ലെങ്കിൽ അതിശയകരമായ

4) വിവരദായകമായ, യുക്തിസഹമായ - 9% - പരമ്പരാഗത

5) ഇമേജിൻ്റെയും ജീവിതശൈലിയുടെയും പുനർനിർമ്മാണം - 9% - ദേശീയ.

രക്ഷിതാക്കൾക്കും ഏഴാം ക്ലാസ് വിദ്യാർഥികൾക്കുമിടയിലാണ് സർവേ നടത്തിയത്. സർവേ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു:

ഒരു പ്രോഗ്രാമിന് (90%) പരസ്യ പ്രദർശനം 2-3 തവണയായി പരിമിതപ്പെടുത്തേണ്ടത് ആവശ്യമാണെന്ന് ഉപഭോക്താവ് വിശ്വസിക്കുന്നു;

എല്ലാ സർവേയിൽ പങ്കെടുത്തവരും വിൽപ്പനയിൽ സാധനങ്ങൾ വാങ്ങി (100%). (അനുബന്ധം 9)

ഉപസംഹാരം

നിരവധി നൂറ്റാണ്ടുകളായി മാനവികതയെ അനുഗമിച്ച ആധുനിക പരസ്യത്തിൻ്റെ തുടക്കം, ഒരൊറ്റ പ്രതിഭാസത്തിൻ്റെ പ്രകടനമായി വളരെക്കാലമായി മനസ്സിലാക്കപ്പെട്ടിരുന്നില്ല, മറിച്ച് പ്രത്യേകമായി മനസ്സിലാക്കപ്പെട്ടു. ഈ രൂപങ്ങളിൽ ചിലത് ആധുനിക തരം പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രോട്ടോടൈപ്പായി കണക്കാക്കാം. പല വ്യത്യസ്‌ത ഉദ്ദേശ്യങ്ങൾക്കായി പരസ്യം ചെയ്യൽ പലതരത്തിലുള്ള സന്ദേശങ്ങൾ നൽകുന്നതിനാൽ, സാധ്യമായ മറ്റ് പ്രതിഭാസങ്ങളുടെ അനന്തരഫലങ്ങളുമായി അതിൻ്റെ പ്രഭാവം മിക്കവാറും എല്ലായ്‌പ്പോഴും അവ്യക്തമാണ്, പരസ്യം അനിശ്ചിതമായ പ്രോത്സാഹനങ്ങളുടെ ഡൊമെയ്‌നായി തുടരും. അതിനാൽ, ഒരു ഇങ്ക്‌ബ്ലോട്ട് പോലെ, ആരൊക്കെ നോക്കുന്നു, ബഹുമുഖ പരസ്യ പ്രവർത്തനത്തിൻ്റെ ഏത് വശമാണ് പരിഗണിക്കുന്നത് എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ച് ഇതിനെ വ്യത്യസ്തമായി വ്യാഖ്യാനിക്കാം.

ഇതിൽ നിന്ന്, വളരെ വ്യക്തമായ ഒരു നിഗമനത്തിലെത്താൻ കഴിയുമെന്ന് തോന്നുന്നു. നിരവധി ആളുകൾക്ക് പരസ്യങ്ങൾ പല രൂപത്തിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നത് തുടരും: ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു വഴികാട്ടിയായി, വിപണികളെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിലും ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്നതിലും ഒരു ഘടകമായി.

റഫറൻസുകൾ

1. മകരോവ് വി.എ. "ജോലിയിൽ മാനേജർ"; 2001, 101 പേ.

2. ആൽബർട്ട് മെസ്കോൺ "ഫണ്ടമെൻ്റൽസ് ഓഫ് മാനേജ്മെൻ്റ്"; റോസ്തോവ് ഡോൺ "ഡോൺ" 1989. 154 പേജ്. (വിവർത്തനം)

3. ആൽബർട്ട് കുൻസ് "മാനേജ്മെൻ്റ്. പരസ്യത്തിൻ്റെ വ്യവസ്ഥാപിതവും സാഹചര്യപരവുമായ വിശകലനം" മോസ്കോ "ജ്ഞാനോദയം"; 2000 201 പേ. (വിവർത്തനം)

4. ഡാനിയൽ ബൂർസ്റ്റിൻ "ദി അമേരിക്കൻസ്: ദി എക്സ്പീരിയൻസ് ഓഫ് ഡെമോക്രസി"; c - സെൻ്റ് പീറ്റേഴ്സ്ബർഗ് "സ്വെസ്ദ" 2005, 79 പേജ്. (വിവർത്തനം)

5. പീറ്റേഴ്സ് വാട്ടർമാൻ "ഇൻ സേർച്ച് ഓഫ് എഫെക്റ്റീവ് അഡ്വർടൈസിംഗ് മാനേജ്മെൻ്റ്"; ഉഫ: "ബാഷ്കോർട്ടോസ്ഥാൻ", 2000, 123 പേ. (വിവർത്തനം)

6. വിക്കിപീഡിയ - സ്വതന്ത്ര വിജ്ഞാനകോശം: http: // ru. വിക്കിപീഡിയ. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

അപേക്ഷ

2500 വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ്.പുരാതന ഈജിപ്ത്. മെംഫിസ് നഗരത്തിൻ്റെ അവശിഷ്ടങ്ങളിൽ നിന്ന് ഏറ്റവും പഴയ പരസ്യ വാചകം കണ്ടെത്തി: "ഞാൻ ക്രീറ്റിൽ നിന്നുള്ള റിനോയാണ്, ദൈവങ്ങളുടെ ആജ്ഞയാൽ ഞാൻ സ്വപ്നങ്ങളെ വ്യാഖ്യാനിക്കുന്നു."

1450ജർമ്മനി. പരസ്യങ്ങൾ വേഗത്തിലും കാര്യക്ഷമമായും പുനർനിർമ്മിക്കുന്നത് സാധ്യമാക്കിയ ആദ്യത്തെ പ്രിൻ്റിംഗ് പ്രസ്സ് ജോൺ ഗുട്ടൻബർഗ് കണ്ടുപിടിച്ചു.

1477ഇംഗ്ലണ്ട്. ഈസ്റ്റർ നിയമങ്ങളുടെ പുസ്തകത്തിൽ വില്യം കാക്സ്റ്റൺ ആദ്യ പരസ്യം അച്ചടിച്ചു.

1703റഷ്യ. പീറ്റർ 1 ൻ്റെ ഉത്തരവനുസരിച്ച്, ആദ്യത്തെ റഷ്യൻ പത്രത്തിൻ്റെ പ്രസിദ്ധീകരണവും അതിൽ പരസ്യവും ആരംഭിച്ചു. പത്രങ്ങൾ സെൻ്റ് പീറ്റേഴ്സ്ബർഗ് Vedomosti, Moskovskie Vedomosti മറ്റുള്ളവരും പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു.

1774യുഎസ്എ. ബെഞ്ചമിൻ ഫ്രാങ്ക്‌ളിൻ്റെ ചരക്കുകളുടെ ആദ്യ കാറ്റലോഗിൻ്റെ പ്രസിദ്ധീകരണം. അതിലൂടെ ആവശ്യമായ ഉൽപ്പന്നം ഓർഡർ ചെയ്യാനാകും.

1871യുഎസ്എ. ആധുനിക അർത്ഥത്തിൽ ആദ്യത്തെ പ്രൊഫഷണൽ പരസ്യ ഏജൻസിയുടെ രജിസ്ട്രേഷൻ; യൂറോപ്പിൽ ഇത് കുറച്ച് കഴിഞ്ഞ് സംഭവിച്ചു. പ്രസ് - മീഡിയ ഏജൻസികളിൽ പരസ്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും സ്ഥാപിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഏജൻസികളായിരുന്നു ഇവ."

1899യുഎസ്എ. അന്താരാഷ്ട്ര പരസ്യ ശൃംഖലകളുടെ സൃഷ്ടിയുടെ തുടക്കം: പരസ്യ ഏജൻസി "ജെ. വാൾട്ടർ തോംസണാണ് അന്താരാഷ്ട്ര വിപണിയിൽ പ്രവേശിച്ച ആദ്യത്തെ ഏജൻസി.

ഇരുപതാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ തുടക്കം.യുഎസ്എ. ആദ്യ ഗ്രൂപ്പ് അഭിമുഖങ്ങൾ നടത്തപ്പെടുന്നു, അത് 40 കളിൽ. ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പ് രീതിയുടെ ഉദയത്തിലേക്ക് നയിച്ചു.

1917യുഎസ്എ. ആദ്യത്തെ രാഷ്ട്രീയ പോസ്റ്റർ.

1922യുഎസ്എ. ആദ്യത്തെ റേഡിയോ പരസ്യം സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്തു.

1925ഫ്രാൻസ്. പാരീസിൽ, ഇൻ്റർനാഷണൽ ആർട്ട് ആൻഡ് ഇൻഡസ്ട്രിയൽ എക്സിബിഷനിൽ, V. മായകോവ്സ്കി, A. റോഡ്ചെങ്കോ എന്നിവർക്ക് പരസ്യ പോസ്റ്ററുകളുടെ ഒരു പരമ്പരയ്ക്ക് വെള്ളി മെഡലുകൾ ലഭിച്ചു.

1929യുഎസ്എ. എഡിസൺ ബൾബ് കണ്ടുപിടിച്ചതിൻ്റെ 50-ാം വാർഷികത്തോടനുബന്ധിച്ചുള്ള ആദ്യത്തെ പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് ഇവൻ്റ്.

1941യുഎസ്എ. പരസ്യ ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകളുടെ ആദ്യ ഉപയോഗം (കൊളംബിയ യൂണിവേഴ്സിറ്റി ഓഫ് ന്യൂയോർക്ക്).

യുഎസ്എ. ന്യൂയോർക്കിലാണ് ആദ്യത്തെ ടിവി സ്പോട്ട് സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്തത്. വാച്ച് കമ്പനിയായ ബുലോവയിൽ നിന്നുള്ള 10 സെക്കൻഡ് വീഡിയോ ആയിരുന്നു അത്. ടിവി റിസീവറുകളുടെ നാലായിരം ഉടമകളാണ് പരസ്യം കണ്ടത്.

1998റഷ്യ. ഒരു പുതിയ തരം ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യത്തിൻ്റെ ആവിർഭാവം - ആദ്യത്തെ ചലിക്കുന്ന സൂപ്പർ ബിൽബോർഡ്: പരസ്യം, എന്നാൽ അലങ്കരിച്ച ട്രെയിൻ.

അനുബന്ധം 2.

അനുബന്ധം 3.

അനുബന്ധം 4.

അനുബന്ധം 5.

അനുബന്ധം 6.

അനുബന്ധം 7.

അനുബന്ധം 8.

അനുബന്ധം 9.

അനുബന്ധം 10.

എ) അതെ ബി) ഇല്ല

എ) അതെ ബി) ഇല്ല

എ) അതെ ബി) ഇല്ല

എ) അതെ ബി) ഇല്ല

എ) അതെ ബി) ഇല്ല

a) 2 - 3 തവണ b) 5 - 7 തവണ c) 10 അല്ലെങ്കിൽ അതിൽ കൂടുതൽ തവണ d) ഇല്ല

എ) അതെ ബി) ഇല്ല

1

ഈ ലേഖനം പ്രധാന കൃതിയുടെ അമൂർത്തമായ അവതരണമാണ്. ശാസ്ത്രീയ ഗവേഷണത്തിൻ്റെയും വിദ്യാർത്ഥികളുടെ ക്രിയേറ്റീവ് വർക്കുകളുടെയും II ഇൻ്റർനാഷണൽ മത്സരത്തിൻ്റെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ "ശാസ്ത്രത്തിൽ ആരംഭിക്കുക" എന്ന ലിങ്കിൽ ശാസ്ത്രീയ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ പൂർണ്ണ വാചകം, ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ, ചിത്രീകരണങ്ങൾ, മറ്റ് അധിക മെറ്റീരിയലുകൾ എന്നിവ ലഭ്യമാണ്: https://www.school- science.ru/2017/14/26521 .

നിരവധി നൂറ്റാണ്ടുകളായി മാനവികതയെ അനുഗമിച്ച ആധുനിക പരസ്യത്തിൻ്റെ തുടക്കം, ഒരൊറ്റ പ്രതിഭാസത്തിൻ്റെ പ്രകടനമായി വളരെക്കാലമായി മനസ്സിലാക്കപ്പെട്ടിരുന്നില്ല, മറിച്ച് പ്രത്യേകമായി മനസ്സിലാക്കപ്പെട്ടു. ഈ രൂപങ്ങളിൽ ചിലത് ആധുനിക തരം പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രോട്ടോടൈപ്പായി കണക്കാക്കാം. അതായത്: വേട്ടയുടെ സ്ഥാനത്തെയും അതിൻ്റെ ഫലങ്ങളെയും കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ അടങ്ങിയ റോക്ക് പെയിൻ്റിംഗുകൾ ആധുനിക ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യത്തിൻ്റെ ആരംഭ പോയിൻ്റായി കണക്കാക്കാം. ഒരു വ്യക്തി തൻ്റെ രൂപം പലതരത്തിൽ അലങ്കരിച്ച് സമപ്രായക്കാർക്കിടയിൽ വേറിട്ടുനിൽക്കാനുള്ള ആഗ്രഹത്തെ ഇമേജ് പരസ്യം എന്ന് വിളിക്കാം. തീർച്ചയായും, വിവരങ്ങളുടെ ഏറ്റവും സാധാരണമായ കൈമാറ്റം വാക്കാലുള്ള സംപ്രേക്ഷണമാണ്, ഉദാഹരണത്തിന്, ആരാണ് തൊലികൾ ടാനിംഗ് ചെയ്യുന്നതിനോ വസ്ത്രങ്ങൾ തുന്നുന്നതിനോ - വാക്ക്-ഓഫ്-വാക്ക് പരസ്യത്തിൻ്റെ വ്യക്തമായ ഉദാഹരണം. തീർച്ചയായും, ഇത് ഇപ്പോൾ പ്രാകൃത പരസ്യം മാത്രമാണ്. പരസ്യത്തിൻ്റെ കൂടുതൽ വികസനം പൂർണ്ണമായും സമൂഹത്തിൻ്റെ മൊത്തത്തിലുള്ള വികസനത്തെയും പ്രത്യേകിച്ച് ഉൽപാദന ശക്തികളെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. അച്ചടിയുടെ കണ്ടുപിടിത്തം, വൈദ്യുതിയുടെ കണ്ടുപിടിത്തം, റേഡിയോ, മനുഷ്യ ബഹിരാകാശ വിമാനങ്ങൾ, കമ്പ്യൂട്ടർ വിപ്ലവം തുടങ്ങിയ മനുഷ്യരാശിയുടെ സാങ്കേതികവും ശാസ്ത്രീയവുമായ നേട്ടങ്ങളാണ് വിതരണത്തിനുള്ള ഉപാധികളുടെ അടിസ്ഥാനമായി മാറിയതെന്ന് ഊന്നിപ്പറയേണ്ടതാണ്. ആധുനിക പരസ്യംചെയ്യൽ.

അമേരിക്കൻ അച്ചടിച്ച ഉൽപ്പാദനത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും സർവ്വവ്യാപിയും, വ്യതിരിക്തവും, ലാഭകരവുമായ രൂപമായി മാറാൻ വിധിക്കപ്പെട്ട പരസ്യം, 19-ാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ രണ്ടാം പകുതിയിൽ മാത്രമാണ് അംഗീകാരം നേടിയത്. ഈ പുതിയ ഉപസാഹിത്യത്തിന് ആളുകളുടെ ഉള്ളിലെ വികാരങ്ങളെ സ്പർശിക്കാനും രാഷ്ട്രത്തിൽ ഇത്ര വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്താനും വിധിക്കപ്പെട്ടതാണ്, ചരിത്രത്തിൽ ഇതുവരെ പവിത്രമോ മതേതര രചനകളോ ഉണ്ടാക്കിയിട്ടില്ല. 20-21 നൂറ്റാണ്ടുകളുടെ മധ്യത്തിൽ അമേരിക്കയിൽ. പരസ്യ വാക്കിൻ്റെയും പരസ്യ ചിത്രത്തിൻ്റെയും ശക്തി മറ്റെല്ലാ സാഹിത്യങ്ങളുടെയും ശക്തിയെ മറികടന്നു.

ഈ സൃഷ്ടിയുടെ പ്രസക്തി, പരസ്യങ്ങളുടെ തരത്തെക്കുറിച്ചും ഉപഭോക്താവിൽ അത് ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ചും ഉള്ള പഠനത്തിലാണ്.

ഗവേഷണ വിഷയം: സോഷ്യൽ പരസ്യത്തിൻ്റെ ഉപയോഗത്തിനുള്ള സാധ്യതകളും ഉപഭോക്താവിൽ അതിൻ്റെ സ്വാധീനവും.

ജോലിയുടെ ഉദ്ദേശ്യം: സാമൂഹിക പരസ്യത്തിൻ്റെ വികസനത്തിൻ്റെയും രൂപീകരണത്തിൻ്റെയും ഘട്ടങ്ങൾ പഠിക്കുക.

1. സാമൂഹിക പരസ്യങ്ങളുടെ വികസനത്തിൻ്റെയും പ്രയോഗത്തിൻ്റെയും ഘട്ടങ്ങൾ പരിചയപ്പെടുക.

3. ചരക്കുകളിലും സേവനങ്ങളിലും സാമൂഹിക പരസ്യങ്ങളുടെ സ്വാധീനത്തിൻ്റെ സവിശേഷതകൾ തിരിച്ചറിയുക.

4. ആധുനിക ജീവിതത്തിൽ വിവിധ തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങളുടെ ഉപയോഗം വിശകലനം ചെയ്യുക.

5. "പരസ്യത്തോടുള്ള നിങ്ങളുടെ മനോഭാവം" എന്ന വിഷയത്തിൽ ജിംനേഷ്യത്തിലെ മാതാപിതാക്കൾക്കും കുട്ടികൾക്കും ഇടയിൽ ഒരു സാമൂഹ്യശാസ്ത്ര സർവേ നടത്തുക.

ഗവേഷണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടത്തുമ്പോൾ, ഇനിപ്പറയുന്ന രീതികൾ ഉപയോഗിച്ചു:

• ശാസ്ത്രീയ സാഹിത്യ പഠനത്തിൽ വിശകലനം;
• ഒരു സോഷ്യോളജിക്കൽ സർവേ സമയത്ത് പരിശോധന;
• ജോലിയുടെ പ്രായോഗിക ഭാഗം തയ്യാറാക്കുമ്പോൾ താരതമ്യപ്പെടുത്തൽ.

5-9 ഗ്രേഡുകളിൽ "സാമ്പത്തിക സംസ്കാരത്തിൻ്റെ അടിസ്ഥാനങ്ങൾ" എന്ന വിഷയം പഠിക്കുമ്പോൾ ലഭിച്ച ഫലങ്ങൾ അധിക മെറ്റീരിയലായി ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുള്ള സാധ്യതയിലാണ് ജോലിയുടെ പ്രായോഗിക പ്രാധാന്യം.

ഗവേഷണ ഭാഗം

വാങ്ങുന്നവരുടെ ആവശ്യങ്ങളും ആവശ്യങ്ങളും തൃപ്തിപ്പെടുത്താൻ കഴിയുന്ന ചരക്കുകളുടെയും സേവനങ്ങളുടെയും ഗുണങ്ങൾ വിജയകരമായി വ്യാഖ്യാനിക്കുന്നതിന്, ഉപഭോക്താവിനെക്കുറിച്ചും ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചും വിപണിയുടെ ഘടനയെക്കുറിച്ചും പരസ്യദാതാവിന് കഴിയുന്നത്ര പൂർണ്ണമായ ധാരണ ഉണ്ടായിരിക്കണം. അതുകൊണ്ടാണ് പരസ്യത്തിലെ ഗവേഷണം മൂന്ന് പ്രധാന ദിശകളിൽ നടത്തുന്നത്:

1) ഉപഭോക്തൃ ഗവേഷണം,

2) ഉൽപ്പന്ന വിശകലനം;

3) വിപണി വിശകലനം.

അങ്ങനെ, ഫലപ്രദമായ പരസ്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ഗവേഷണം പ്രധാന പ്രവർത്തന ഉപകരണത്തിൻ്റെ പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, വർക്കിംഗ് ഗ്രൂപ്പ് നേതാക്കൾ, ടെക്സ്റ്റ് റൈറ്റർമാർ, കലാകാരന്മാർ തുടങ്ങിയവരുടെ സൃഷ്ടിപരമായ കഴിവുകളും ഉയർന്ന പ്രൊഫഷണലിസവും ഗവേഷണം പൂർത്തീകരിക്കുന്നുവെന്നും മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്നില്ലെന്നും ഓർമ്മിക്കേണ്ടതാണ്, അവരുടെ പരിശ്രമങ്ങളിലൂടെ വിജയകരമായ പരസ്യ കമ്പനികൾ ജനിക്കുന്നു.

രാജ്യത്തെ ഏറ്റവും വലിയ പരസ്യദാതാക്കൾ രാജ്യത്തെ മൊത്തം പരസ്യച്ചെലവിൻ്റെ 70% വരും. മാഗസിനുകളുടെയും പത്രങ്ങളുടെയും വരുമാനം 60-70% പരസ്യത്തിലൂടെയാണ് നൽകുന്നത്, ടെലിവിഷൻ, റേഡിയോ എന്നിവയുടെ വരുമാനം ഏകദേശം 100% പരസ്യ വരുമാനം ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.

52 പേർ പഠനത്തിൽ പങ്കെടുത്തു, അതിൽ 30 സ്ത്രീകളും 22 പുരുഷന്മാരുമാണ്. പങ്കെടുക്കുന്നവരുടെ പ്രായം: 16 മുതൽ 50 വയസ്സ് വരെ; ഇതിൽ, 16 മുതൽ 25 വയസ്സ് വരെ - 35%, 26 മുതൽ 50 വയസ്സ് വരെ - 65%.

ഗവേഷണ രീതികൾ: ഒരു ചോദ്യാവലിയും "പൂർത്തിയാകാത്ത വാക്യങ്ങൾ" സാങ്കേതികവിദ്യയും ഉപയോഗിച്ച് നടത്തിയ ഒരു സർവേയാണ് പ്രധാന രീതി.

ചോദ്യാവലിയിൽ തുറന്നതും അടച്ചതുമായ ചോദ്യങ്ങൾ അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു; ഇവയിൽ, മൂന്ന് ചോദ്യങ്ങൾ (ടെലിവിഷനിലെ ഇഷ്ടപ്പെട്ട പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ച്, പൊതുവെ പരസ്യത്തോടുള്ള മനോഭാവത്തെക്കുറിച്ച്, ടെലിവിഷൻ പരിപാടികൾ കാണുമ്പോൾ പരസ്യ ഉൾപ്പെടുത്തലുകളോടുള്ള പെരുമാറ്റ പ്രതികരണങ്ങളെക്കുറിച്ച്) ഏറ്റവും വ്യത്യസ്തമായ രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു (അവ ഏകദേശം 10 ഉത്തരങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു) .

പഠനത്തിൻ്റെ ഫലമായി, ഇനിപ്പറയുന്ന ഡാറ്റ ലഭിച്ചു.

3. “വാണിജ്യ പരസ്യങ്ങളിൽ നിങ്ങൾ സാധാരണയായി എന്താണ് ചെയ്യുന്നത്?” എന്ന ചോദ്യത്തിന് 66% പേർ മറ്റൊരു ചാനലിലേക്ക് മാറുമെന്ന് മറുപടി നൽകി, 23% പേർ വോളിയം കുറയ്ക്കുന്നു; 7% പേർ ഒരേ ചാനലിൽ തുടരുകയും പരസ്യങ്ങൾ കാണുകയും ചെയ്യുന്നു, 4% പേർ വീട്ടുജോലികൾ ചെയ്യുന്നുവെന്ന് ഉത്തരം നൽകി.

പഠനത്തിൽ പങ്കെടുത്തവരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, റഷ്യൻ പരസ്യം പ്രധാനമായും ഇനിപ്പറയുന്ന നാമവിശേഷണങ്ങളാൽ വിശേഷിപ്പിക്കപ്പെടുന്നു:

ഒബ്സസീവ് (24%);

പ്രാകൃത (18%);

സ്മഗ് (12%);

വിഷയം (22%);

ഉപയോഗശൂന്യമായ (22%).

ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ പരസ്യ മാധ്യമമെന്ന നിലയിൽ ടെലിവിഷനിലെ പരസ്യത്തോടുള്ള അവരുടെ മനോഭാവത്തെക്കുറിച്ച് ചോദിച്ചപ്പോൾ, ഉത്തരങ്ങൾ ഇനിപ്പറയുന്ന രീതിയിൽ വിതരണം ചെയ്തു: 51% പരസ്യം തങ്ങളെ അലോസരപ്പെടുത്തുന്നുവെന്നും പ്രതികരിച്ചവരിൽ 39% അതിൽ നിസ്സംഗത പുലർത്തുന്നുവെന്നും പ്രതികരിച്ചവരിൽ 10% പേർ അതിൽ താൽപ്പര്യമുള്ളവരാണ്.

കൂടാതെ, ഏറ്റവും ഇഷ്ടപ്പെട്ട ടെലിവിഷൻ പരസ്യങ്ങളുടെ അഞ്ച് തരം താഴെ പറയുന്നവയാണ്:

1) നർമ്മം - 57%

2) ഗെയിമിംഗ് - 15% - റൊമാൻ്റിക്

3) കാർട്ടൂൺ -10% - ഫെയറി-കഥ അല്ലെങ്കിൽ അതിശയകരമായ

4) വിവരദായകമായ, യുക്തിസഹമായ - 9% - പരമ്പരാഗത

5) ഇമേജിൻ്റെയും ജീവിതശൈലിയുടെയും പുനർനിർമ്മാണം - 9% - ദേശീയ.

രക്ഷിതാക്കൾക്കും ഏഴാം ക്ലാസ് വിദ്യാർഥികൾക്കുമിടയിലാണ് സർവേ നടത്തിയത്. സർവേ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു:

ഒരു പ്രോഗ്രാമിന് (90%) പരസ്യ പ്രദർശനം 2-3 തവണയായി പരിമിതപ്പെടുത്തേണ്ടത് ആവശ്യമാണെന്ന് ഉപഭോക്താവ് വിശ്വസിക്കുന്നു;

എല്ലാ സർവേയിൽ പങ്കെടുത്തവരും വിൽപ്പനയിൽ സാധനങ്ങൾ വാങ്ങി (100%).

ഉപസംഹാരം

നിരവധി നൂറ്റാണ്ടുകളായി മാനവികതയെ അനുഗമിച്ച ആധുനിക പരസ്യത്തിൻ്റെ തുടക്കം, ഒരൊറ്റ പ്രതിഭാസത്തിൻ്റെ പ്രകടനമായി വളരെക്കാലമായി മനസ്സിലാക്കപ്പെട്ടിരുന്നില്ല, മറിച്ച് പ്രത്യേകമായി മനസ്സിലാക്കപ്പെട്ടു. ഈ രൂപങ്ങളിൽ ചിലത് ആധുനിക തരം പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രോട്ടോടൈപ്പായി കണക്കാക്കാം. പല വ്യത്യസ്‌ത ഉദ്ദേശ്യങ്ങൾക്കായി പരസ്യം ചെയ്യൽ പലതരത്തിലുള്ള സന്ദേശങ്ങൾ നൽകുന്നതിനാൽ, സാധ്യമായ മറ്റ് പ്രതിഭാസങ്ങളുടെ അനന്തരഫലങ്ങളുമായി അതിൻ്റെ പ്രഭാവം മിക്കവാറും എല്ലായ്‌പ്പോഴും അവ്യക്തമാണ്, പരസ്യം അനിശ്ചിതമായ പ്രോത്സാഹനങ്ങളുടെ ഡൊമെയ്‌നായി തുടരും. അതിനാൽ, ഒരു ഇങ്ക്‌ബ്ലോട്ട് പോലെ, ആരൊക്കെ നോക്കുന്നു, ബഹുമുഖ പരസ്യ പ്രവർത്തനത്തിൻ്റെ ഏത് വശമാണ് പരിഗണിക്കുന്നത് എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ച് ഇതിനെ വ്യത്യസ്തമായി വ്യാഖ്യാനിക്കാം.

ഇതിൽ നിന്ന്, വളരെ വ്യക്തമായ ഒരു നിഗമനത്തിലെത്താൻ കഴിയുമെന്ന് തോന്നുന്നു. നിരവധി ആളുകൾക്ക് പരസ്യങ്ങൾ പല രൂപത്തിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നത് തുടരും: ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു വഴികാട്ടിയായി, വിപണികളെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിലും ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്നതിലും ഒരു ഘടകമായി.

ഗ്രന്ഥസൂചിക ലിങ്ക്

പാവ്ലിന എം.എം. ഗവേഷണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ: "പരസ്യം" // അന്താരാഷ്ട്ര സ്കൂൾ ശാസ്ത്ര ബുള്ളറ്റിൻ. - 2016. - നമ്പർ 3. - പി. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (ആക്സസ് തീയതി: 09/02/2019).

മുനിസിപ്പൽ സ്വയംഭരണ വിദ്യാഭ്യാസ സ്ഥാപനം "ഉഗ്ലോവ്ക ഗ്രാമത്തിലെ സെക്കൻഡറി സ്കൂൾ" വിഷയം: "ഇംഗ്ലീഷ് ഫോക്ക് ആർട്ട് പെയിൻ്റിംഗ്" പൂർത്തിയാക്കിയത്: ബാഗിന അന്ന 9 "എ" ക്ലാസ് ഹെഡ്: യൂലിയ വ്ലാഡിമിറോവ്ന ഫെഡോറോവ, ഇംഗ്ലീഷ് അധ്യാപിക

റഷ്യൻ നാടോടി ചിത്രകലയെക്കുറിച്ച് എനിക്ക് ധാരാളം അറിയാം. പിന്നെ ഒരു ദിവസം ഞാൻ എന്നോട് തന്നെ ചോദിച്ചു ഇംഗ്ലീഷ് ഫോക്ക് ആർട്ട് പെയിൻ്റിംഗുകൾ ഉണ്ടോ എന്ന്.എൻ്റെ പദ്ധതിയുടെ ലക്ഷ്യം ഇതാണ്: ഇംഗ്ലീഷ് നാടോടി ചിത്രകലയെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻചുമതലകൾ ഇവയാണ്: ഇംഗ്ലീഷ് നാടോടി ആർട്ട് പെയിൻ്റിംഗിനെക്കുറിച്ച് ആവശ്യമായ വസ്തുക്കൾ ശേഖരിക്കാൻ;അവതരണം നടത്താൻ; പ്രോജക്റ്റ് ക്ലാസിൽ അവതരിപ്പിക്കാൻ.

നാടോടി കല വളരെ ലളിതമായി, പ്രൊഫഷണലായി പരിശീലനം നേടിയിട്ടില്ലാത്ത, ഗിൽഡുകൾക്കും അപ്രൻ്റീസ്ഷിപ്പുകൾക്കും പുറത്തുള്ള, ശൈലിയെ നയിക്കുന്ന ഏതെങ്കിലും അലങ്കാര കലയോ അലങ്കാരമോ ആണ്. കൊളോണിയൽ അമേരിക്ക മുതൽ നോർവേയുടെ താഴ്‌വരകൾ വരെ, തദ്ദേശവാസികൾ കൈകൊണ്ട് നിർമ്മിച്ച മൺപാത്രങ്ങൾ, ഫർണിച്ചറുകൾ, അടുക്കള ഉപകരണങ്ങൾ, ശിൽപങ്ങൾ എന്നിവ സൃഷ്ടിച്ചു. നാഗരികതയോളം പഴക്കമുള്ള ഒരു പാരമ്പര്യമാണിത്.

മിഡ്‌ലാൻഡ് കനാലുകളുടെ "ഇടുങ്ങിയ ബോട്ടുകളുമായി" ബന്ധപ്പെട്ട ഇംഗ്ലണ്ടിലെ നാടോടി കലകൾ ബോട്ടുകൾക്ക് മുമ്പുള്ളതായിരിക്കില്ല, ഇടുങ്ങിയ കനാലുകൾ നിർമ്മിച്ച പതിനെട്ടാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ മധ്യത്തിൽ ആ ബോട്ടുകൾ നിലവിലില്ലായിരുന്നു. അത് കലാചരിത്രത്തിൽ വളരെ സമീപകാലമാണ്. കനാൽ ബോട്ടുകളിൽ തിളങ്ങുന്ന നിറങ്ങളെക്കുറിച്ചും ചായം പൂശിയ റോസാപ്പൂക്കളെക്കുറിച്ചും കോട്ടകളെക്കുറിച്ചും ആദ്യമായി എഴുതിയതും ചിത്രപരവുമായ പരാമർശങ്ങൾ പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ മധ്യത്തിൽ വരെ സംഭവിക്കുന്നില്ല.

ഒരു പൊതുനിയമം എന്ന നിലയിൽ, കമ്പനികളുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ബോട്ടുകളുടെ പുറം ഉപരിതലത്തിൽ ജ്യാമിതീയ പാറ്റേണുകൾക്കൊപ്പം വലിയ അക്ഷരങ്ങളും സ്ക്രോൾ വർക്കുകളും ഉണ്ടായിരിക്കും. റോസാപ്പൂക്കളും കോട്ടകളും പ്രാഥമികമായി അകത്തളങ്ങൾക്കുള്ളതായിരുന്നു, എന്നിരുന്നാലും വ്യക്തിഗത ഉടമസ്ഥർ-ഓപ്പറേറ്റർമാർ അവരുടെ ബോട്ടുകൾ പുറത്ത് വളരെ ആഡംബരത്തോടെ അലങ്കരിക്കാൻ പ്രവണത കാണിക്കുന്നു. ചില കമ്പനികൾക്ക് പുറത്ത് അലങ്കാരങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു.

കനാൽ ബോട്ടുകളിൽ കാണപ്പെടുന്ന റോസാപ്പൂക്കളുടെയും കോട്ടകളുടെയും ഉത്ഭവം വ്യക്തമല്ല. അവരെക്കുറിച്ചുള്ള ആദ്യത്തെ രേഖാമൂലമുള്ള പരാമർശം 1858-ലെ ഹൗസ്‌ഹോൾഡ് വേഡ്‌സ് മാസികയുടെ "ഓൺ ദി കനാൽ" എന്ന തലക്കെട്ടിലുള്ള ലേഖനങ്ങളുടെ ഒരു പരമ്പരയിൽ ഉണ്ടെന്ന് തോന്നുന്നു, എന്നാൽ ഈ കലാരൂപം ഈ തീയതി വരെ നിലനിന്നിരുന്നിരിക്കണം എന്ന് ഇത് കാണിക്കുന്നു. ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു ഉത്ഭവം നൽകില്ല. കുറച്ച് കാലത്തേക്ക്, ഇതിന് ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള റൊമാനി ഉത്ഭവം ഉണ്ടെന്ന് ഒരു ജനപ്രിയ നിർദ്ദേശമായിരുന്നു; എന്നിരുന്നാലും, റൊമാനിയും ബോട്ടിംഗ് കമ്മ്യൂണിറ്റികളും തമ്മിൽ കാര്യമായ ബന്ധമുണ്ടെന്ന് തോന്നുന്നില്ല. ക്ലോക്ക് നിർമ്മാണ വ്യവസായം അല്ലെങ്കിൽ മൺപാത്ര വ്യവസായത്തിന് തീർച്ചയായും ശൈലിയിലും ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ ഓവർലാപ്പുമുണ്ട്, എന്നാൽ സ്കാൻഡിനേവിയ, ജർമ്മനി, തുർക്കി, ബംഗ്ലാദേശ് എന്നിവിടങ്ങളിൽ സമാനമായ ശൈലിയിലുള്ള നാടോടി കലകളില്ല.

ബോട്ട് അലങ്കാരങ്ങൾക്ക് ടോണിൽ ശ്രദ്ധാപൂർവം വ്യത്യസ്തമായ നിറങ്ങൾ ഉണ്ട്. ബോട്ടുകാരിയുടെ ഗാർഹിക സഹജാവബോധം, വീട്ടിലിരുന്ന് മാന്യതയുടെ എല്ലാ ബാഹ്യ അടയാളങ്ങളും ഒരു മിനിയേച്ചർ പാർലറിലേക്ക് വാറ്റിയെടുക്കൽ, നാടോടി കലാ പാരമ്പര്യത്തിൻ്റെ വികാസത്തിന് അതിശയകരമായ ഫലഭൂയിഷ്ഠമായ മേഖലയായിരുന്നു ഫലം.

വീട് > ഗവേഷണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ

ഗവേഷണ പ്രവർത്തനം

ഞങ്ങൾ വടക്കൻ പ്രദേശത്താണ് താമസിക്കുന്നത്. ബാഹ്യ പ്രതികൂല ഘടകങ്ങളുടെ ഫലങ്ങളിൽ നിന്ന് രോഗപ്രതിരോധ സംവിധാനം നമ്മെ സംരക്ഷിക്കുന്നു, ഇത് ബാക്ടീരിയ, ഫംഗസ്, വൈറസ് മുതലായവയുടെ ആക്രമണാത്മക പ്രവർത്തനത്തിനെതിരായ ഒരുതരം "പ്രതിരോധ രേഖ" ആണ്.

ഗവേഷണ പ്രവർത്തനം

അടുത്ത കാലത്തായി, പുകവലിക്കാരുടെ എണ്ണത്തിൽ വാർഷിക വർധനയുടെ പ്രശ്നം നമ്മെ കൂടുതൽ ചിന്തിപ്പിക്കുന്നു. നമ്മുടെ രാജ്യത്ത്, പുകവലിക്കാരുടെ എണ്ണം പ്രതിവർഷം 10% വർദ്ധിക്കുന്നു, ഇത് കൗമാരക്കാർ മൂലമാണ്.

ഗവേഷണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഒരു കൗമാരക്കാരൻ്റെ വ്യക്തിഗത ഗുണങ്ങളുടെ രൂപീകരണത്തിൽ ഒരു ഘടകമായി ബഹുജന സംസ്കാരം

ഗവേഷണ പ്രവർത്തനം

ആധുനിക സമൂഹത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട സാമൂഹിക പ്രതിഭാസമാണ് ബഹുജന സംസ്കാരം. വൻതോതിൽ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന ഇനങ്ങളും സേവനങ്ങളും മുതൽ ഹിറ്റുകളും ബെസ്റ്റ് സെല്ലറുകളും ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്ററുകളും വരെ അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൻ്റെ ഭാഗമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

റഷ്യൻ ഭാഷയെക്കുറിച്ചുള്ള ഗവേഷണ പ്രവർത്തനങ്ങൾ "മഹാനായവൻ്റെയും ശക്തൻ്റെയും" വിധി

ഗവേഷണ പ്രവർത്തനം

അതിനെയാണ് ഞാൻ എൻ്റെ ഗവേഷണ ജോലി എന്ന് വിളിച്ചത്. റഷ്യൻ ഭാഷയുടെയും അതിൻ്റെ സംസ്കാരത്തിൻ്റെയും വിധിയെക്കുറിച്ച് നമ്മൾ സംസാരിക്കും. ഭാഷാസംസ്‌കാരത്തിൻ്റെ തകർച്ചയിലേക്ക് നയിച്ച സംസാരഭാഷയിലും ബഹുജന ആശയവിനിമയത്തിൻ്റെ ഭാഷയിലും വന്ന മാറ്റങ്ങളായിരുന്നു എൻ്റെ ഗവേഷണത്തിൻ്റെ ലക്ഷ്യം.

ഗവേഷണ പ്രവർത്തനം

1 മുതൽ രോഗങ്ങൾ കുടിവെള്ളത്തിൻ്റെ ഗുണനിലവാരവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നുവെന്ന് പുരാതന കാലം മുതൽ അറിയപ്പെടുന്നു. സ്ഥാപിത മാനദണ്ഡങ്ങൾ പാലിക്കാത്ത കുടിവെള്ളം ആന്തരിക അവയവങ്ങളുടെ വിട്ടുമാറാത്ത രോഗങ്ങളുടെ ആവിർഭാവത്തിനും വികാസത്തിനും കാരണമാകും.