セルゲイ・アルセンティエフ

Yandex Direct および Google Adwords で広告キャンペーンを設定するためのサービス

結局のところ、これは実際の顧客を Web サイトに呼び込むための最も速く、最も安価な方法の 1 つです。

Yandex.Direct および Google.Adwords のインターフェースで広告キャンペーンをご自身で設定することもできます (私のものを使用することもできます)。またはこの作業を私に任せていただければ、時間を節約して保証された結果を得ることができます。

検索広告の仕組み

毎日、何百万人もの人が、Yandex.ru、Google.com、Mail.ru、Tut.by などの検索エンジンを使用してインターネット上の情報を検索しています。

これらの検索クエリに対しては、広告が表示されます。
たとえば、ユーザーが「Yandex Direct のセットアップを安く」という検索クエリを入力すると、私のサービスを含む広告が表示されました。

同じことが、建設サービス、オンライン ストア、家具、自動車、さまざまなコースなどの広告など、あらゆる種類の活動に当てはまります。 - あらゆる検索クエリに対して、広告キャンペーンを設定し、製品やサービスに興味のある顧客を獲得できます。

広告キャンペーンを開始するために必要なもの:

1. 表示する言葉を選択します。
2. 特別な広告アカウントを作成して構成します。
3. 選択した単語を使用してサイト広告を有効にします。

すべてがシンプルで効果的です！

この場合、表示する地域と時間を選択できます。たとえば、平日の 8 時から 18 時までミンスクのみまたはモスクワのみに広告を表示することも、すべての地域で 24 時間広告キャンペーンを実行することもできます。

私は、最も人気のあるコンテキスト広告システムである Yandex.Direct と Google.AdWords を専門としています。これらは合わせて、RuNet 広告市場のほぼ 100% をカバーしており、 貴社の広告キャンペーンの適切な設定を提供できますこれらのサービスでは。

私が保証するもの

Yandex.Direct および Google Adwords のセットアップにかかるサービスの費用

私は検索やネットワークにおけるターンキー広告アカウントの作成を提供しています。クライアントは簡単な広告フォームに記入するだけで済みます。その後、私がリクエストを選択し、広告テキストを作成し、キャンペーンを Yandex または Google にアップロードします。 次に、コスト超過を回避し、ターゲット層を最大限に引き付けるための基本的な設定を行います。

現在、1 つのキャンペーンにおける 1 グループの商品またはサービスのカスタマイズ サービスのコストは次のとおりです。

Yandexを検索

5,000ロシア語 こする。

1キャンペーンあたり

Google検索

6,000 ロシア語 こする。

1キャンペーンあたり

Yandexネットワーク

5,000ロシア語 こする。

1キャンペーンあたり

6,000 ロシア語 こする。

1キャンペーンあたり

割引！

検索ネットワークと Yandex ネットワークにおける「修理および仕上げサービス」キャンペーンの 1 つ:
キャンペーン内容 グループ 1 = 「アパート リノベーション」 = 200 ワード
キャンペーン内容 グループ2＝「オフィスリノベーション」＝100ワード
キャンペーン内 グループ 3 = 「コテージとサマーハウスの修理」 = 150 語
キャンペーン内容 グループ 4 = 「お風呂の修理」 = 50 ワード
キャンペーン内 グループ 5 = 「ガレージ修理」 = 100 ワード

合計: 5000r (Yandex 検索) + 5000r (Yandex ネットワーク) = 10000r (ターンキーセットアップの場合)。

Google で別のキャンペーンを設定する必要がある場合は、Google の料金に従って計算します。

キャンペーンを作成するために支払うのは 1 回だけです。
購読料や隠れた料金はありません。
あなたのアカウントへのフルアクセス。
予算の % を受け取っていないので、使いすぎずに節約するようにしています

その後、仲介業者や代理店に頼らずに（たとえば、Yandex.Money、WebMoney、Visa/Mastercard カードを使用して）自分で残高を補充することができます。 ただし、代理店を通じてすでに設定されているアカウントを使用して作業を開始し、現在のアカウントから残高を補充する機会はいつでもあります。

重要な情報です！

多様な分野（外国語コース、プログラミングコース、子供向けサマーキャンプなど）がたくさんある場合は、 独自の広告キャンペーンを作成する、クエリ、除外キーワード、設定、クイック リンクなど。 1 つのキャンペーンを設定するコストに数量を掛けて、最終価格を求めます。 キャンペーンが多ければさらに割引される可能性もあります。

私は世界中で電子支払いを受け入れます (Visa/Mastercard、WebMoney、Yandex.Money、Priorbank、Belswissbank、Sberbank、Alfabank、決済端末など)。

支払い後、Yandex は電子メールで領収書を自動的に送信します。

プロモーションコード！

を提供するプロモーションコードを入手できます 5%割引 Yandex と Google で広告を設定するコストから。

購読者は今すぐこのコンテンツにアクセスできます。 正しい電子メールを入力するだけで、確認後にこのページの全内容が表示されます。

プロモーションコード

すべてがうまくいきました！

プロモーション コード: 7989IR-5%

購読後に通知確認メールを受信しない場合 (これは、メールボックスの種類によっては発生することがあります)、次のオプションがあります。

コンテキスト広告はどこにでもあります。 検索にアクセスしてクエリを入力すると、ほとんどの場合、最初に広告が表示され、その後で結果が表示されます。 ニュースサイトに行くと、記事内や広告スペースに広告付きのバナーが表示されます。

この記事では、コンテキスト広告とは何か、その見た目や仕組みについて詳しく見ていきます。 インターネット上でコンテキスト広告を開始するために最もよく使用されるシステムとサービスは何ですか。

コンテキスト広告とは簡単に言うと何ですか?

コンテキスト広告とは、テキスト広告やイメージ広告で表現され、ユーザーのリクエスト（コンテキスト）に応じて表示されるインターネット上の広告の一種です。 広告主自身が、どのクエリに対して、どのプラットフォーム上でサイトの広告を表示するかを選択します。 コンテキスト広告には、テーマ別広告と検索広告という 2 つの主なタイプがあります。

検索すると、主な結果に加えて、リクエストのトピックに関する広告が上部と下部に表示され、探している製品やサービスを含むサイトへのリンクが表示されることにすでにお気づきかと思います。

コンテキスト広告広告は、Yandex Advertising Network (YAN) または Google (KMN) に参加している他のサイトでも見られます。 これらの広告は、入力したクエリの履歴や訪問したサイトに基づいて、また現在閲覧しているリソースに応じて表示されます。 したがって、より高い確率で、医療サービスのトピックに関するコンテキスト広告が健康 Web サイトに表示されることになります。

特別な自動システムがサイト ページのコンテンツを判断し、このページの情報に一致する広告を見つけます。 したがって、家電製品の販売の広告は、修理や建設に関するサイトのページに表示されます。

コンテキスト広告の種類

検索エンジン

ユーザーのリクエストが会社の設定で広告主によって指定されたものと一致する場合、検索コンテンツ型広告がユーザーに表示されます。 このタイプの広告の主な利点は、ユーザー自身が特定の製品に興味を示し、それについて検索バーに書き込むことです。我々がしなければならないことは、(広告の助けを借りて) このタイプの製品を提供していると言うだけです。

この広告はすべての主要な検索エンジンで機能します Yandex、Google、Rambler、メール、Bing、Yahoo、Badooその他。 同時に、たとえば Yandex や Google の場合のように、個々のシステムごとに広告を表示するためのアルゴリズムが異なる場合があります。 また、Badoo (Google の中国版) のような検索エンジンは、中国国内にいる間のみ広告を掲載できるため、部分的に一般的に閉鎖されています。

テーマ別

テーマ別のコンテキスト広告は、アフィリエイト プログラムに参加しているサイトでユーザーに表示されます ( , ）。 どの広告が実行されるかは、ユーザーが入力した最後のクエリ、またはユーザーが訪れた主題に関するサイト (これもコンテキスト) によって決まります。

おそらくあなた自身も、検索した後に何度か気づいたことがあるでしょう [ ブーツを買う] をきっかけに、靴の購入を勧める広告が他の Web サイトやソーシャル ネットワークのページに表示され始めます。 ちなみに、これがテーマ別コンテンツ広告の主な利点です。たとえ広告が表示されなかったり、検索結果でクリックされなかったとしても、利点は残ります。 ユーザーを惹きつけるチャンスあなたのウェブサイトにアクセスして製品について伝えてください。

ただし、ユーザーの行動に基づく広告の表示が禁止されているトピックもあります（ 医薬品、成人向け製品) なので、別のタイプのテーマ別コンテンツ広告 (コンテンツ ターゲティングや表示) を使用できます。 サイト。 たとえば、医学に関するフォーラムや義歯の移植に関するディスカッション スレッドで、歯科の広告が表示されることがあります。

その場合、あなたの広告が低品質の Web サイトやロシアの法律に違反する Web サイトに表示される可能性はありますか? いいえ、アフィリエイト プログラムに参加できるのは認証済みのサイトのみであるためです。 ただし、ニュースサイトなどで災害などのニュースの近くに広告が表示される場合があります。 Google はこの広告配信を無効にすることができます。

リターゲティングとリマーケティング

リターゲティングとリマーケティングは、最初の 2 種類のコンテキストを接続せずに使用できるため、別のセクションに配置しました。

• 見出し
• 広告文
• メインリンク（宣伝サイトのアドレス）
• 連絡先情報（住所、電話番号）
• クイックリンク (サイトの主要セクション)
• 説明 (追加情報)、リンク (ユーザーが広告をクリックしたときに移動するランディング ページ)、および追加の要素。

たとえば、Google での広告は次のようになります。 会社の設定によっては、特定の広告要素が表示されない場合があります。下の図では、最初の広告にはクイック リンクのブロックがありませんが、製品と価格は表示されています。

同じクエリを見てみましょう。

目立たない [すべて表示] リンクをクリックすると、入力したクエリのオークションに参加しているすべての広告主が表示され、競合他社を評価するのに役立ちます。

Yandex の検索結果の最初のページには、最大 7 つの広告が含まれます。上部ブロック (特別な配置) に 4 つ、下部ブロック (保証) に 4 つです。 Googleは上に4つ、下に3つあります。

従来、Google ディスプレイ ネットワークでのインプレッションに使用できる形式は、テキスト、画像、動画など、少し大きめの形式でした。

コントロール

コンテキスト広告は、特別なサービスを使用するか、代理店 (請負業者) を通じて手動で管理できます。 ただし、これらのいずれの場合でも、プロセスを制御できなければなりません。そのために、コンテキスト広告のすべての利点と分析ツールを分析し、おおよその予算を計算する方法も学びます。

1 つのアカウントで Yandex.Direct と Google 広告を連携するにはどうすればよいですか?

• 自動単語選択、
• 広告の自動生成、
• 「スマートな」賭け管理、
• 除外キーワードを提案するための独自のテクニック。

このシステムは専門家やビジネスオーナーに適しています。 があります業界標準のソリューション。

リアルタイムの統計が表示されます。専門家向けには、多くの正確な設定があります。

利点

新たな広告主の継続的な流入を保証するコンテキスト広告の最も重要な利点は、企業が事業を展開している地域または都市に正確に存在する、本当に興味のあるユーザーにのみ広告が表示されることであると、もう一度言ってみましょう。

検索エンジンは、購入者が商品の列の間をカートを持って歩く代わりに、単に目的のクエリを入力するだけで済む巨大なハイパーマーケットです。 彼をサイトに引き付けたい場合、あなたの仕事は、彼がどのようなクエリを入力するか、そしてどのように彼の興味を引くかを考えることです。

1. ユーザーが広告をクリックしてサイトに移動した場合にのみ料金が発生します。
2. 1 人の移行に対して支払ってもよい価格を設定します。 同時に、広告や企業ごとに異なるクリック単価を設定できます。
3. キーワード (検索クエリ) ごとに個別のインプレッション オークションが行われ、最も関心のあるユーザーのみを選択できます。 ただし、入札額が高くなるほど、広告の表示額も高くなります。
4. 無料、ダウンロード、ビデオなど、不要なユーザーとリクエスト（マイナス）を遮断できます。
5. 透明性 - 何にお金を払っているのか、何人がサイトを訪問しているのか、何人の新規顧客が現れたのかがわかります。 最初の 1 週間で、これらの指標がどのように変化するかがすでにわかるでしょう。
6. 広告キャンペーンを非常に迅速に開始できます。 最初の広告はわずか数時間で設定できます。

コンテキスト広告の指標

CTR（クリックスルー率）— 広告のクリックスルー率であり、コンテキスト広告の重要な指標の 1 つです。 広告がユーザーをどれだけ引き付けているかを示す尺度。 この指標は、広告システムによって、クリック数とインプレッション数の比率としてパーセンテージとして自動的に計算されます。

変換— コンバージョン (Web サイトに残されたリクエスト、リード) を追跡するには、分析システム (Yandex.Metrica、Google Analytics) をインストールして構成し、そこに目標を設定する必要があります。 通話を追跡するには通話追跡システムを設定する必要があり、オフライン コンバージョンを追跡するには分析システムにデータを手動で入力する必要があります。

分析ツール

コンテキスト広告の効果をさらに高めるには、統計を追跡し、分析に基づいて変更を加える必要があります。 すべてのインターネット マーケターがコンテキスト広告を分析するための基本的なツールを備えるべきであることを考えてみましょう。

• 、Rush-Analitycs.ru、Serpstat - 広告会社のキーワード収集に役立ちます。
• レポート Yandex.Direct および Google 広告 - 特定のキーワードまたはどのプラットフォームに広告が表示されているかを確認できる組み込みレポート。
• , — サイト上のコンバージョンとユーザーの行動を追跡するのに役立つ無料の分析ツール。 広告システムとの同期が必要です。

価格

あなたの会社のコンテキスト広告のコストを正確に計算したいですか、それとも「他の企業と同じように」計算したいですか? 「他の人と同じように」とは、オーナーやマーケティング担当者が広告に1日1000ルーブルを費やしてもよいと言い、それに基づいて予算が設定されることです。 正しいアプローチは、分解を行うことです。 たとえば、月に 200 個の製品を販売する必要がある場合、会社と全従業員のすべての生産能力を使用することができます。 当社のウェブサイトでは、コンバージョン率は約 4 ～ 5% です。 同時に、リードからクライアントへの変換率は 40% です。 200 人の新規顧客を引き付けるには、500 件の申し込みが必要であることがわかりました。 毎日約 15 件の申し込みがあり、これを受け取るには、サイトのコンバージョンに基づくと、1 日あたり 300 ～ 350 人のユニーク訪問者が必要です。 クリックあたりの平均コストは 10 ルーブルです。 コンテキスト広告の月額予算は少なくとも 90,000 ルーブルであることがわかりました。

コンテキスト広告システム

Yandex.Direct

近年、Google はモバイル トラフィックのおかげで Yandex の視聴者のかなりの部分を奪いましたが、それでも毎日 2,000,000 人以上が Yandex 検索を使用しています。 これはロシア最大の検索エンジンです。 したがって、 ヤンデックスダイレクト絶大な人気を誇っています。 さらに、Direct のセットアップはより簡単です。

• Yandex の検索結果ページ。
• Yandex パートナー ネットワークのサイト ()。

特定のリクエストおよび特定のユーザーに対してどの広告を表示するかの選択は、トピック、クリック率、CTR、都市、その他の指標への準拠に基づいて、Yandex アルゴリズムによって自動的に決定されます。

Google 広告

より高度なインターフェース Yandex Direct が最近移行した、 が提供します。 広告の設定と効果を分析するためのさまざまなツールに加えて、Google では、より骨の折れる設定が必要ですが、ロシアだけでなく世界中 (中国と北朝鮮を除く) でサイトを宣伝することができます。

Yandex と同様に、広告は検索とテーマに分けられます。 (KMS)、検索サイトやパートナー サイト (Bing や Mail を含む) のページに加えて、Google サービス (マップ、Gmail、Merchant、YouTube、写真など) のページにも表示されることを目的としています。

その中で YouTube と Gmail に個別に広告を設定できます、手紙またはあなた自身のビデオの形で、広告主がターゲット視聴者にリーチする能力を大幅に拡大します。

モバイル デバイス (タブレットやスマートフォン) 向けの広告キャンペーンを個別に設定することもできます。これにより、ターゲット ユーザーに応じて、より正確なターゲティングが可能になります。 また、広告では、標準的な説明とクイック リンクに加えて、商品やサービスの表示をそのコストとともに構成できます。

地理的ターゲティング地域、国、都市だけでなく、地図上の希望の場所に点を設定し、カバー範囲の半径を指定することで、別のエリアを設定することもできます。

2019 ～ 2020 年のコンテキスト広告

数年前であれば、関連するキーワードのデータベースを収集し、広告文を作成し、入札を追跡するだけで済みましたが、現在では、クリック単価と競争が急速に増加しているため、考えられるすべてのフォーマットとターゲティングを処理できる必要があります。 。 単にサイトを訪問するのではなく、利益をもたらす訪問者を正確に見つけます。 さまざまなアプローチや形式をテストして、自分に合った方法を見つけてください。 なぜなら、広告を設定するための正しいアプローチはもはや 1 つではないからです。

さらに、以前はYandex DirectとGoogle AdWordsの間に大きな違いがあったとしても、今日ではその違いはあまり明らかではなくなり、将来的にはまったく存在しなくなるでしょう。 これは、Yandex がツールセットの面で海外の競合他社に追いつくために、新しいツールをどんどん導入しているためです。

注目に値するのは、 2019 年のコンテキスト広告はよりパーソナライズされつつある、さまざまな視聴者をターゲットにする機会が拡大しています。 モバイル デバイスから検索するユーザーを適切にターゲティングすることの重要性が高まっています。 さらに多くの広告フォーマットがあります。 分析機能は向上しています。

これらすべてが、コンテキスト広告市場が 2020 年も成長し続けるという根拠となります。 ますます多くの新しい広告主が登場し、インターネット上の広告に対する意識が高まり、請負業者に対する要求も厳しくなるでしょう。 それにもかかわらず、この方向性は、少なくともあと 5 ～ 10 年は市場で最も有望なものの 1 つです。

ロシア人の大多数が、長い新年休暇後の最初の勤務日を迎えて自殺寸前状態にある中、私たちはすでに、Yandex Direct や Google Adwords のコンテキスト広告の掲載を節約したい人、広告を出したくない人向けの記事を書いています。すでに構成されている広告を「実行」するために監督者に支払います。

では、Yandex Direct と Google Adwords の入札単価を自動的に変更するにはどうすればよいでしょうか?

サービスはたくさんありますが、私はElamaサービスを選択しました。 正直に言うと、それは長くて退屈な選択だったとは言えません。 私はロシアの「新興企業」に関する別の広大なリソースでどういうわけか彼らに出会い、いくつかのレビュー（肯定的、悪くない）を読んで、試してみることにしました。

現時点では、私はこのサービスを使って 10 ～ 15 のプロジェクト (各アカウントで 2 ～ 15 の広告キャンペーン) に取り組んできましたが、全体的には満足していますが、Elama とは何か、そしてそれが何に使用されるのかについて詳しく見てみましょう。

Elama のコンテキスト広告管理: 使用体験

Elama は、コンテキスト広告の入札を自動的に管理する無料のサービスです

実はこのサービスの詳しい仕組みについては何も知りませんが、YandexとGoogleのパートナーであることは知っています（そのため自動広告管理に手数料はかかりません）、かなり興味深いウェビナーを開催する実績のあるサービスですコンテキスト広告と分析については、6 か月間使用した後でも、ネガティブな印象や悪い連想を引き起こすことはありませんでした。

長所:

• 本当に機能します
• 脳はそうしません
• (比較的)明確なインターフェイス
• 適切な技術サポート
• 手数料はかかりません
• 広告キャンペーンの改善に関する無料の興味深いウェビナーを提供します
• 標準の Yandex Direct および Google Adwords 広告アカウントとシームレスに統合

マイナス点のうち:

• 1 つのアカウント – 1 つの予算: 異なる予算のプロジェクトを 1 つのアカウントにアップロードすることはできません。多数のアカウントを作成する必要があります。
• サービス自体の予算（1,000 ルーブルから）と各コンテキスト広告サービスを補充するためのしきい値。

Elama の使用方法 - 短くてわかりやすい説明

Yandex Direct アカウントに登録してデータを受け取ります。 Google Adwords アカウントからデータを受け取るには、リクエストを行って少し待つ必要がありますが、スタッフはすべてを迅速に行います。

ログイン名とパスワードを使用してインターフェースにログインします。

これは残高のチャージ ボタンです。合計残高が補充され、そこから Google と Yandex に送金できます。

アカウント間でお金を分配するには、適切なフィールドに金額を入力し、「送金」をクリックする必要があります。

Google は直ちに 18% の VAT を源泉徴収し、Yandex は各クリックにこの金額を含めます。

入札を自動的に管理するには、ここをクリックしてください。各広告キャンペーンの下にこのようなボタンがあり、すべてを非常に柔軟に設定することができます。「太字のキーワード」は、レートが高い夜間にインプレッションを表示するようになります。日中は低周波数の広告を表示します。

表示ルールを管理するためのウィンドウが開きます。

1. ルールを適用する曜日と時刻を選択します
2. プログラムの動作 (広告を掲載する場所) を選択します。
3. このルールの最大ベット

日中のみ広告を表示する場合は、日中のインプレッション用に 1 つのルールを作成し、夜間のインプレッションを無効にする 2 つ目のルールを作成します (ポイント 2)。 非常に多くのバリエーションが可能です。 特定の時間または日にインプレッションをオフにすることもできます。

Elama を通じてコン​​テキスト広告を設定する最良の方法は何ですか - 私の個人的な意見

Elama サービスを操作するために、私は常に標準の Yandex Direct および Google Adwords 広告アカウントを使用していますが、これらには独自のカスタマイザーがあります。 実際には、標準的な広告キャンペーンは常に、はるかに柔軟で幅広いカスタマイズの可能性を提供しますが、あらゆる種類の広告表示オプション、対象を絞ったターゲティング、その他のトリックをサードパーティのサービスで実装するのははるかに困難です。

フィナーレ

Elama サービスは、コンテキストに応じた広告料金を自動的に管理するという、目的の範囲のアクティビティに優れています。 Elama を使用すると、広告キャンペーンの実行自体を節約できます。料金は、広告キャンペーンを実行するために支払う予定だった人によるルールの管理方法ではなく、設定したルールに応じて変動するためです。 重要なことは、予算を常に監視し、自動化されたプロセスを制御する必要があることを忘れないことです。私たちは若いビジネスマンではありません...

経験豊富なマーケティング担当者は、適切に設定されたコンテキスト広告によってあらゆるものを販売できると述べています。 コンテキストを使用して、「若い」プロジェクトへのトラフィックを増やし、さまざまなプロモーションや販売を実施し、TOP 検索結果に含まれていないサイトの商品やサービスを宣伝し、追加の主要なクエリに対するリソースを宣伝します。 しかし、これらすべての利点は、コンテキスト広告を適切に設定することによってのみ提供されます。 ここでミスをすると、広告予算のかなりの部分またはすべてが失われる可能性があります。

構成エラーの主な結果

• クリックはありません。
• クリックあたりのコストが高い。
• キューが少ない。
• 変換コストが高い。
• トラフィックの品質が低い（購入、購読、その他の必要なアクションが少ない）。
• CTR (インプレッション数と比較したクリックスルー率) が低い。

残念ながら、他の指標に影響を与えずに指標の 1 つを個別に増やすことは不可能です。 いずれかのパラメータが変更されると、その変更は他のすべてのパラメータに影響しますが、残念ながら必ずしも良い方向に向かうとは限りません。 したがって、Yandex と Google のコンテキスト広告を設定するための一連の作業について話すのは理にかなっています。

準備段階: 分析の接続

インターネット上ではすべてが動的であるため、単にコンテキスト広告を設定してその結果を楽しむことは不可能です。 新しいプロジェクトが出現し、その中には広告キャンペーンの競合となるものもあります。 他のプロジェクトは広告を停止するか、戦略を変更します。 ユーザーのリクエスト、人気、そしてその結果、価格は変化します。 そして、発見された時点で修正できる、また修正すべきエラーから免れる人は誰もいません。

状況をダイナミクスで確認し、すべての変更をタイムリーに追跡するには、各検索エンジンに特別なツールを接続する必要があります。

• .メトリクス;
• .分析。

サイトへの接続は簡単です。 URL を「マイ サイト」リストに追加し、任意のボタンを表示または非表示にするカウンター コードをサイトに追加します。

その後、サイトのトラフィックやコンテキスト広告のクリックを調査できる多数のツールにアクセスできるようになります。 通常、統計ツールの接続に問題はありません。 どちらの検索エンジンも、便利なロシア語インターフェイスと詳細なヘルプ セクションを提供します。 広告キャンペーンの作成と設定に戻りましょう。

検索クエリの収集

SEO コアを作成および構成する方法については、以前の記事ですでに説明しました。 Google にも、統計に基づいてキーワードを選択するための同様のツールがあります。 これらのサービスはほぼ同じ結果を生成し、伝統的に Yandex.Wordstat の方がシンプルで便利であると考えられているため、使用頻度はやや低くなります。

ただし、Google と緊密に連携する予定がある場合、または Wordstat に表示されない追加のクエリを見つけたい場合は、AdWords キーワード プランナーを参照してください。 これを使用する場合は、Direct と同じ原則に従います。つまり、選択したフレーズの人気をチェックし、追加のフレーズを見つけてリストを作成します。

テーマ別グループ（SEOコア）を作成します

選択したものはすべて、キー フレーズの種類に応じてグループに分割する必要があります。 それぞれの単語には、単語の構成と意味の点で類似したフレーズが含まれている必要があります。 したがって、「製品を購入する」と「製品を販売する」という語句は、文言に対して異なるアプローチが必要となるため、異なるグループに属する必要があります。 そして、「商品を安く買う」と「儲かる商品を買う」というキーワードは明らかに共通のグループにまとめられます。

おそらく、それぞれ 3 ～ 5 個のフレーズで構成される多くのグループが作成されることになります。 この結果を達成できたなら、あなたは良い仕事をしたと言えます。

これらの多数のリストは、コンテキスト広告を微調整するのに役立ちます。

広告の書き方

リクエストの「パック」ごとに独自の広告を作成し、後でグループの異なるキー フレーズを使用して少し変更します。

書くときに知っておくべきこと:

• テキストは可能な限り有益なものである必要があります。 ユーザーはあなたが提供しているものを理解する必要があります。
• 見せることをお勧めします。 一週間の割引はありますか？ 販売店からの追加保証はありますか? プレゼントはありますか？ それについて書く！
• 正式なタイトルの方が良いです。 タイトルに重要なクエリが含まれている場合、Yandex Direct と Google AdWords のコンテキスト広告の設定がより正確になります。
• ブランド名と会社名は、市場で知られている場合にのみ言及する必要があります。 それ以外の場合は、製品自体にもっと注意を払ってください。

同時に、検索エンジンによる制限、つまりタイトルには何文字まで、本文には何文字まで含めることができるかについても覚えておいてください。 簡潔さを学びましょう！

ランディングページ

さまざまな種類の広告に合わせて独自のランディング ページを作成 (適応) することをお勧めします。 この推奨事項を実装する最も簡単な方法は、リンクが製品カード ページに直接リンクするオンライン ストアの場合です。 また、サービスを販売したり名刺 Web サイトを運営している場合は、新しいページとそのテキスト コンテンツの作成について心配する必要があります。 ここでの唯一の例外は、そのために作成された概要資料です。

個別のページが必要な理由:

• 移行後、ユーザーは質問に対する回答をすぐに受け取る必要があります。 「バックパックを購入する」というフレーズを使用して移行が行われた場合、探していたバックパックそのもの、その価格、および購入オプションがすぐに表示されるはずです。 情報を入手するのにあと 2 ～ 3 回クリックする必要がある場合、購入者を失う可能性が高くなります。
• 多くの場合、小規模な Web サイトのページは、少数のキー フレーズに対してのみ最適化されています。 たとえば、コンテンツは「商品を買う」というフレーズに最適ですが、サイトを作成するときに「商品を売る」というフレーズを誰も考えていませんでした。 検索エンジンボットは、ページと広告の対応関係を分析する際に、キーフレーズの対応関係に注目します。 一致しない場合、オファーは表示キューの最後尾に置かれます。

一般に、コンテキスト広告を自分で設定する方法に興味がある場合は、「必要なものを必要なときに提供する」というルールに従う必要があります。 広告とランディング ページがこのルールに準拠すればするほど、広告キャンペーンの効果が高まります。

入札と入札

Google と Yandex を設定するときは、クリックのコストを設定する基本原則を理解することが重要です。 ここでは両方の検索エンジンがオークションのように動作します。 つまり、広告キャンペーンを設定するときに、現在のインプレッションの価格に基づいて、各リクエストの推定コストを確認できます。 適切なフレーズを選択すると、オークションの参加者になります。 より高いクリック単価を提示した人が最初に表示されます。

このオークションは自動化されているため、入札値を上げるために一日中座っている必要はありません。 リクエストごとに、許容できると考えられる最大価格を指定する必要があります。 次に、システムはあなたに代わって、指定した最大額まで賭け金を引き上げます。

最も重要な検索クエリについては、「保証されたインプレッション」を割り当てることができることを別途言及する価値があります。つまり、ユーザーが希望の語句を入力すると広告が確実に表示されます。 しかし、この楽しみは桁違いに高価であり、価格もオークションに基づいて決定されます。 このサービスには多額の広告予算が​​必要となるため、通常、大企業がこのサービスを使用します。

地理とショーのタイミング

コンテキスト広告を適切に設定する方法を理解するには、さまざまな基準に基づいてインプレッション制限を使用する方法を学ぶことが重要です。

1. 会社が特定の地域のみにサービスを提供する準備ができている場合は、その地域専用に表示を設定します。 コストを節約できるだけでなく、対応できない顧客に対する不満も回避できます。
2. 10 ～ 22 時間勤務している場合は、広告の表示をこの時間帯に制限することも合理的です。 週末にも同様の広告表示制限が課されます。 ユーザーのニーズに素早く対応できる場合には広告を出した方が良いでしょう。

重要なリミッターとしての安全な言葉

セットアップ中、ある段階でストップ ワードを指定するように求められます。 Google では、必要に応じてこのパラメータを設定することもできます。 それらは何ですか?なぜ必要ですか?

新しいデジタル機器を販売している場合、中古機器の販売に関する安価な広告を好む人からのリクエストは必要ないでしょう。 また、デバイスの特性や修理手順に興味がある訪問者をターゲットにすることはできません。 キーワードのリストを作成するときに、明らかに不適切なフレーズを削除した可能性があります。 ただし、その中に含まれる重要な単語を別のリストに書き出すことを常にお勧めします。これらがストップワードになります。

上記の例では、ストップワードは「中古品を購入」、「中古品」、「修理」、「説明書」、「自分でやってください」などになります。このようなリストは、そうでない人にオファーが表示されないようにするのに役立ちます。それに興味があります。 これにより、インプレッションの効果が高まり、購入者のコストが削減されます。

「コンテキスト」の有効性を監視する

Google Adwords または Yandex.Direct コンテキスト広告の初期設定が完了したら、システムのアカウントにチャージして表示を開始する必要があります。 しかし、仕事はそこで終わりません。 わずか 1 ～ 2 日後 (場合によってはそれより早く)、統計サービスにアクセスしてパフォーマンスを分析できます。

• ターゲットではない「 」の後にトランジションが続いていることに気づきましたか? クエリとストップワードのリストを確認します。 何かを見逃しました。
• サイトにアクセスした後のユーザーの行動を調査します。 バウンスが多すぎますか (現場で 30 秒未満)。 どのようなフレーズや広告が最も拒否されやすいのでしょうか? 失敗したオプションを無効にし、代わりに新しいオプションを追加します。
• 分析するときにデータをセグメント化します。 さまざまなリクエストの作業を個別に評価します。 ウーファーや「期待値の低い CRT」キーを試してみることを恐れないでください。 検索エンジンはヒントを提供しますが、解決策は提供しません。 さまざまなアイデアをテストします。
• 競合他社を研究してください。 コンテキストとどのように連携するのでしょうか? あなたはどんなキーワードを選びますか？ なぜあなたよりも頻繁に表示されるのですか? 成功した人から学びましょう。

コンテキスト広告のスペシャリストが必要な理由は何ですか?

ご覧のとおり、Yandex と Google でのセットアップは、思っているほど難しくありません。 しかし、この作業は非常に労働集約的であり、多大な時間と注意を必要とします。 同時に、最適な結果を得るには、ただ調整するだけではなく、常に効果を検証し、調整していく必要があります。

そうしないと、広告予算を費やして結果が極端に低くなり、内容に失望し、「ビジネス向けの信じられないほど高価な検索エンジン」について怒りのレビューを書く人たちになる危険があります。

毎日プロジェクトに取り組む時間がなく、販売広告を作成した経験がなく、キーワードの適切なリストを作成するスキルがない場合は、この作業を専門家に委託することをお勧めします。 上記のすべてのスキルに加えて、専門家は専用のプログラムを使用して作業の一部を自動化し、これにより作業の生産性も向上します。 これは、監視とタイムリーな変更の段階で特に顕著です。 コンテキスト広告の設定において専門家と協力することは、リーダーの一員になろうと努力する人にとっての解決策です。