Inovativne in netradicionalne oblike oglaševanja. Nemedijski oglaševalski mediji. Netradicionalne vrste distribucije oglaševanja. Oglaševanje je drugačno

Cilj nestandardnega oglaševanja je pritegniti pozornost ljudi in to množično, globalno. Opazen je in se dolgo časa zadržuje v glavah navadnih mimoidočih, kar prispeva k hitremu širjenju informacij o blagovnih znamkah. Če so okoliščine uspešne, nestandardno oglaševanje postane virusno - to pomeni, da ga ljudje sami distribuirajo brez sodelovanja strokovnjakov.

Zakaj se je sploh pojavilo nestandardno oglaševanje? Ker se potrošnik navadi na to, kar ves čas vidi. Transparenti, reklamni panoji, letaki in napisi so tisto, česar smo vajeni, kar nas ne vznemirja veliko in jih dojemamo kot del pokrajine. Nenavaden pristop k oglaševanju nas lahko »pretrese«: ne brez razloga se uspešnih primerov takšnega oglaševanja spominjamo že leta.

Kakšne so prednosti nestandardnega oglaševanja?

Prvič, element presenečenja. Človek naleti na oglas tam, kjer ga najmanj pričakuje, in si zato – hočeš nočeš – zapomni sporočilo. Poleg tega je videti nenavadno in to je preprosto lastnost naših možganov - zapomniti si, kaj ne ustreza običajni sliki sveta.

Drugič, od ust do ust. Če naredite vtis na vaše potencialne stranke, bodo same začele širiti vaše oglaševanje. Nenavadne stvari se fotografirajo in objavljajo na družbenih omrežjih, ljudje si jih kažejo in se o njih pogovarjajo, v nekaterih situacijah se nenavadno oglaševanje lahko spremeni v kulturni fenomen – kot se je na primer zgodilo s Hollywoodom.

Tretjič, je poceni. Neto stroški oglaševalske strukture lahko stanejo penijev. Voditelji nekaterih držav so to razumeli in začeli uporabljati nestandardno oglaševanje v socialne in izobraževalne namene: v Franciji so na primer namestili reklamni pano, ki, ko ljudje prečkajo rdečo luč, zacvili zavore, fotografira prestrašen obraz storilca in ga oddaja na ta pano. Cilj je odvaditi Francoze prečkanja ceste, ko je signal rdeč. In deluje, prebivalci pa drug drugemu radi pripovedujejo o tem projektu. In cena je veliko nižja od predvajanja socialnih videoposnetkov na televizijskih kanalih v prime timeu.

Kakšne so slabosti nestandardnega oglaševanja?

Prvič, nestandardno oglaševanje je večinoma nepredvidljivo, odziva občinstva ni vedno mogoče predvideti. Morda boste res lahko širili informacije o svoji znamki, a ta “PR” ne bo prav nič bel...

Drugič, sklep, ki izhaja iz prvega: tudi učinek nestandardnega oglaševanja je zelo nepredvidljiv. Na izhodu lahko dobite "zilch". Prevzamete malo več tveganja kot s standardnimi mediji, ki še vedno delujejo (čeprav ne tako barvito).

Tretjič, da, res tvegate, še posebej, če si izmislite kakšno oglaševalsko potezo, ki je še nihče ni uporabil.

Kako narediti oglaševanje po meri?

Zanesite se na njegovi 2 obvezni komponenti: racionalno in čustveno. Poleg tega morajo biti čustvena in racionalna sporočila na isti valovni dolžini in delovati v smeri skupnega cilja. Uporabite metode, ki jih bo vaše občinstvo zagotovo zaznalo – to pomeni, da mora biti vaše prilagojeno oglaševanje preprosto razumljivo in mora imeti jasno sporočilo.

In končno: 3 sekunde. To je čas, ki ga imate na voljo, da svoje sporočilo posredujete svoji potencialni stranki. Preizkusite svoj oglas s ciljno skupino, preden ga objavite javnosti!

Kje je mogoče postaviti nestandardno oglaševanje? Povsod - zato je nestandardno! Primeri: tekoče stopnice in stopnice, brisače, ogledala na javnih mestih, internet, ulične klopi, trakovi na letališčih in v supermarketih... zvezdice na podlagi 1 glasu; tvoj znak.

Irkutska državna tehnična univerza

Fakulteta za pravo, sociologijo in medije

Tečajna naloga

Izpolnila: študentka 3. letnika,

gr. REC-07-2 Bityutskikh S.A.

Preveril: izredni profesor katedre za svetovno gospodarstvo

Batsyun N.V.

Irkutsk 2009

Uvod 3

Poglavje 1. Teoretične osnove za razvoj netradicionalnih oglaševalskih medijev v sodobnih razmerah

1.1 Predpogoji za nastanek netradicionalnih medijev sodobnega oglaševanja 4

1.2 Vrste in uporaba netradicionalnih medijev sodobnega oglaševanja 9

2. poglavje Raziskave razvoja netradicionalnih medijev sodobnega oglaševanja

2.1 Raziskovalna metodologija 23

2.2 Rezultati študije 24

Zaključek 33

Bibliografija 35

Aplikacija ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­ 37

Uvod:

Relevantnost problema. Trenutno je tema »Netradicionalni oglaševalski mediji« aktualna, saj je enostavno narediti kakovostno in zanimivo oglaševanje, vendar je težko najti zanimiv način za njegovo umestitev. Danes potrošniki večine oglasov preprosto ne zaznajo, naveličani so banalnosti in »starosti« vrst in distribucijskih kanalov oglaševanja, ki jih vidijo vsak dan. In ta sredstva za distribucijo oglaševanja že izgubljajo svojo učinkovitost na ruskem oglaševalskem trgu. Zaradi teh in mnogih drugih dejavnikov strokovnjaki znanstveniki in preprosto ustvarjalni ljudje razvijajo relativno nove in nenavadne oglaševalske tehnologije.

Stopnja razvoja problema. Pri pisanju te naloge je knjiga Olega Feofanova »Oglaševanje. Nove tehnologije v Rusiji". Ta knjiga je rezultat več kot tridesetletnega avtorjevega dela na področju oglaševanja, njegove neposredne udeležbe v praktičnih oglaševalskih dejavnostih - posvetovanja z različnimi oglaševalskimi, komercialnimi, političnimi in javnimi organizacijami.

Uporabljeno je bilo tudi gradivo oglaševalskega portala ambient-media.livejournal.com, namenjeno razpravi le o netradicionalnih oglaševalskih medijih. S to stranjo smo lahko analizirali nekatere vrste netradicionalnih oglaševalskih medijev in preučili različne članke na temo dojemanja novih tehnologij v oglaševanju. In s pomočjo spletne strani www.marketing-guide.org/info/shablony.htm smo lahko izvedli trženjsko raziskavo, da bi ugotovili, katere vrste oglaševalskih medijev so bolj privlačne za potrošnike.

Predmet študija – sodobni oglaševalski mediji v Rusiji

Predmet študija– uporaba netradicionalnih oglaševalskih medijev v Rusiji

Namen študije:

Analizirajte obstoječe nestandardne oglaševalske medije na ruskem trgu.

Naloge:

1. Ugotovite, kaj je povzročilo potrebo po nastanku novih oglaševalskih tehnologij.

3. Ugotovite, kako učinkovita je uporaba netradicionalnih oglaševalskih medijev.

Hipoteza: Z večanjem števila standardnih oglasnih formatov in vse večjo konkurenco na trgu klasičnega oglaševanja se učinkovitost klasičnega oglaševanja zmanjšuje. V zvezi s tem se pojavljajo netradicionalni oglaševalski mediji, ki bodo kasneje postali tradicionalni.

Osnovni pojmi:

Oglaševanje – To je plačan, enosmeren in neosebni poziv, ki se izvaja prek medijev in drugih vrst komuniciranja, ki vodi kampanjo v korist izdelka, blagovne znamke, podjetja (nekega razloga, kandidata, vlade).

Netradicionalni mediji - novi komunikacijski kanali, prek katerih oglaševanje doseže našo zavest na najbolj nepričakovanih mestih in se prebije skozi splošni tok oglasnih sporočil.

POGLAVJE 1

Teoretične osnove za razvoj netradicionalnih oglaševalskih medijev v sodobnih razmerah.

1.1. Predpogoji za nastanek netradicionalnih oglaševalskih medijev

Oglaševanje ima v našem življenju ogromno vlogo. V veliki meri določa našo podobo in življenjski slog ter neizogibno vpliva na naše poglede, odnos do sebe in sveta okoli nas. Pokaže nam že pripravljene oblike vedenja v dani situaciji. Določa, kaj je dobro in kaj slabo.

Svet oglaševalske tehnologije nas vsako leto preseneti s hitrostjo svojega razvoja. V zadnjih 5 letih se je na oglaševalskem trgu pojavilo veliko izvirnih idej in oglaševalskih medijev, ki nam odpirajo nove možnosti za promocijo blaga in storitev. Pošteno je tudi opozoriti, da se vsi novi izdelki ne uveljavijo na trgu in se premaknejo iz kategorije »netradicionalnih« ter postanejo splošno priznani kot učinkoviti oglaševalski mediji.

Za to temo smo se odločili, ker nas je ta problem zanimal, poleg tega pa je trenutno zelo aktualen.

Netradicionalni mediji (ambientalni mediji) v zadnjem času postajajo vse bolj priljubljeni med oglaševalci, na ruskem oglaševalskem trgu pa se je opazno povečalo število agencij, ki svojim strankam ponujajo objavo informacij o svojih izdelkih na mobilnih panojih, paketih omak, pekovskih izdelkih. in celo na obrazih promotorjev. Domnevati moramo, da ni več daleč dan, ko bo Luno okrasil logotip kakšne znane korporacije, madeže na Soncu pa odstranili s priljubljenim detergentom.

Znano je, da absolutno vsako oglaševanje sčasoma začne dražiti občinstvo. Še več, tu govorimo o dveh vidikih hkrati: o samih oglaševalskih idejah, ki jih je treba nenehno posodabljati, iskati nove rešitve in o načinih distribucije oglaševanja. To pomeni, da sčasoma začne padati tudi učinkovitost samih oglaševalskih medijev, k temu pa je treba dodati še stalno rast stroškov tradicionalnih oglaševalskih medijev zaradi medijske inflacije. Poleg tega imajo oglaševalci zaradi različnih zakonodajnih omejitev vse manj možnosti za pozicioniranje in promocijo določene blagovne znamke v klasičnih medijih.

V zadnjem času se najpogosteje uporabljata dva pristopa k reševanju tega vprašanja: oglaševalec je povabljen, da potrošnika prevzame »v številkah« tako, da svoje oglaševanje objavi na velikem številu medijev, ali da pritegne pozornost kupca z izvirno idejo, pogosto škandalozno oz. šokantno. Zato si morate danes, da bi vaše sporočilo opazilo potencialno občinstvo, omisliti netradicionalne oglaševalske medije.

Glavni razlog za nastanek nestandardnih medijev je predvsem izčrpanost potenciala mainstream medijev. Zlasti uporaba BTL oglaševanja že dolgo ni več navaden modni trik, ampak se je spremenila v pravo marketinško orodje za ruska podjetja. Takšne vrste oglaševalskih medijev, kot so poslovni spominki, postavitev logotipov na pisala in koledarje, so postale sestavni del podobe podjetja in pokazatelj stopnje njegove korporativne kulture. Po napovedih AKAR (Združenje komunikacijskih agencij Rusije) in RAMU (Rusko združenje marketinških storitev) bo obseg trga BTL v letu 2010 znašal 1,7 milijarde $, v naslednjih petih letih pa bo industrija BTL pokazala hitro rast - od 27. do 30 % letno. In po mnenju analitikov ACAR bi lahko do leta 2011 obseg ruskega BTL oglaševalskega trga dosegel 4,5 milijarde dolarjev.

Tako lahko danes karkoli postane oglaševalski medij: telo osebe, ime otroka, ime kraja. Vse je polno reklam: stene hiš, javna stranišča, smetnjaki. Oglaševanje je napisano na asfaltu, na praznih straneh čekov in kreditnih kartic.

Nestandardni oglaševalski mediji vam omogočajo doseganje visokokakovostnega stika: novi mediji so popolnoma hrupni, njihova uporaba pa vam omogoča, da dosežete učinek novosti in presenečenja za potrošnika. Netradicionalno oglaševanje ima sposobnost natančnega informiranja potrošnikov in selektivnega vplivanja nanje, medtem ko je na primer občinstvo na televiziji zaradi objektivnih dejavnikov precej zamegljeno in je bolj skupek različnih skupin potrošnikov.

Izraz ambient (preveden iz angleščine kot »obkrožajoč«) je bil prvič uporabljen v povezavi z oglaševanjem in mediji v Veliki Britaniji sredi 90. let 20. stoletja. Ta beseda je začela pomeniti oglaševanje, ki pritegne pogled potrošnika na najbolj nepričakovanih mestih: na zadnji strani parkirnega listka, na dnu luknje za golf, na varnostnem pasu v vagonu podzemne železnice, na ročaju nakupovalni voziček v supermarketu, na strani pladnja za jajca (nekatere tehnologije omogočajo objavljanje sporočil tudi na jajcih).

Glavna pomanjkljivost nestandardnih umestitev je trajanje priprave in zahteve za natančno preučevanje vseh podrobnosti postopka. In nikoli ne morete natančno izračunati učinkovitosti projekta vnaprej. Če pa je bilo vse narejeno pametno, potem zagotovo pričakujete uspeh!

Na žalost mnoga ruska podjetja težko sprejemajo netradicionalno oglaševanje, verjetno zaradi obstoječih stereotipov. V poslovnih krogih vlada močno prepričanje, da so tradicionalni oglaševalski mediji veliko bolj učinkoviti pri promociji blagovne znamke. Čeprav, kot kaže praksa, netradicionalno oglaševanje s pravilno zasnovano oglaševalsko kampanjo doseže ciljno občinstvo veliko hitreje, in kar je enako pomembno, je, da nenavadna oglaševalska poteza ostane v spominu ljudi veliko dlje kot banalna reklama na televiziji ali vrstica oglas v časopisu.

Ključna naloga nestandardnega oglaševanja je pritegniti pozornost potrošnikov na tistih mestih in v tistih trenutkih, ko je oglaševalski tok tradicionalnih medijev (TV, tisk, zunanje oglaševanje) oslabljen. Ustvarjanje situacij nepričakovanega ali vsiljenega ogleda oglasnih informacij jasneje utrjuje oglasno sporočilo v glavah potrošnikov. Na primer: oglaševanje na letalskih kartah, v kozmetičnih salonih, na straniščih, na letalih, na klopeh.

Po podatkih agencije Custom Line Media Group se je v zadnjem času v Rusiji pojavilo precej novih oglaševalskih medijev. Trenutno strokovnjaki tega podjetja analizirajo več kot 30 različnih segmentov netradicionalne medijske industrije.

Danes oglaševalski trg zahteva nove rešitve, oglaševalci se aktivno zanimajo za absolutno vse predlagane nove ideje in učinkovite načine interakcije s ciljno publiko. Zaostrovanje pravil za umeščanje televizijskega oglaševanja in nerešena situacija z zunanjim oglaševanjem prispevata k nastanku tako imenovanih netradicionalnih medijev.

Uporaba nestandardnih medijev je pogosto utemeljena z možnostjo uporabe majhnih proračunov, pa tudi z visoko kakovostjo stika s potencialnimi potrošniki.

Nestandardne oglaševalske priložnosti so »neuigrana« oglaševalska orodja z minimalnim notranjim medijskim šumom, ki jih konkurenti malo ali sploh ne uporabljajo. Gre za nerazporejene oglaševalske priložnosti, do katerih oglaševalski trg nima dostopa ali pa nima splošnih informacij (na primer baze rezultatov trženjskih raziskav). Posledica tega je ravno pomanjkanje standardov, skupnih idej, s katerimi bi lahko primerjali ponudbe dobaviteljev.

Če nestandardna oglaševalska priložnost ni kreativna revizija standardne, potem se za njeno izvedbo uporabijo nove tehnologije, mediji in platforme, kar pomeni, da so pomembne naložbe, skupaj z neizogibnim pomanjkanjem stalnega toka oglaševalskih proračunov, razlog za relativno visoke stroške na tisoč stikov. Uporaba tovrstnih oglaševalskih priložnosti je priporočljiva, če obstaja presek ciljne publike oglaševalca s ciljno publiko medija, visoka komunikacijska učinkovitost medija, ustrezen izvajalec in jasna strategija uporabe tega medija na splošno in v okviru zlasti splošne oglaševalske kampanje.

Superpozicija teh pogojev bo oglaševalcu omogočila, da svoje oglaševalsko sporočilo posreduje potencialnemu potrošniku z visoko učinkovitostjo in posledično celo z nižjimi končnimi stroški kot prek standardnih medijev. Za agencije je praviloma uporaba nestandardnih medijev značilna povečana donosnost.

Kot kaže praksa, so se v zadnjem času podjetja z dokaj "promoviranimi" blagovnimi znamkami začela zatekati k uporabi nestandardnega oglaševanja, da bi pritegnila pozornost občinstva.

Količina oglaševanja v tradicionalnih medijih je v zadnjem času postala enormna. Sčasoma neskončni tok oglaševanja postane vir draženja za občinstvo, posledično pa se stopnja učinkovitosti celo dragih oglaševalskih akcij znatno zmanjša. Tradicionalni mediji postopoma postajajo nekakšno oglaševalsko ozadje, na katerega se potrošnik vedno manj odziva. Pozornost ciljne publike lahko pritegnemo le s povečanjem medijske teže, kar si lahko privoščijo oglaševalci z ustreznimi oglaševalskimi proračuni. Toda ta strategija ne more postati zdravilo, saj ima vsak medijski nosilec svojo "zgornjo mejo", poleg tega pa je nemogoče v nedogled povečevati pogostost in obseg umestitev. Zaradi teh razlogov se oglaševalci začnejo obračati na netradicionalne medije za promocijo izdelkov. Izkušnje kažejo, da največji učinek dosežemo s kombinacijo tradicionalnih in netradicionalnih medijev. Tradicionalni mediji seveda še vedno zmagujejo v odstotkih, a predvidevati moramo, da je to vprašanje časa.

Rusijo strokovnjaki danes uvrščajo med oglaševalske trge v razvoju, kljub temu pa tradicionalni oglaševalski mediji v sedanji obliki prej ali slej prenehajo obstajati.

1.2. Vrste in uporaba netradicionalnih oglaševalskih medijev

Za netradicionalne vrste distribucijskih kanalov oglaševanja veljajo tisti kanali, ki se uporabljajo le v omejenih primerih in niso masovne uporabe. .

Oblike in vrste oglaševanja so raznolike kot življenje samo. Nosilec oglasnega sporočila je lahko karkoli. Večina izvirnih in nepričakovanih oglaševalskih medijev prihaja k nam iz drugih držav. Od škatlice vžigalic do vesoljske rakete. Od svetovnega spleta – interneta do kondomov. Omeniti velja, da je oglaševanje v zadnjem času začelo osvajati nebo. Časopisi so poročali, da bo to prvič, da bo oglas nameščen na krovu rakete, ki bo poletela v vesolje. Švedska vesoljska korporacija je objavila natečaj za prijave za oglaševanje na svojem vesoljskem plovilu Maxus. Najmanjši strošek tega nenavadnega naročila je 1 milijon dolarjev.Oglaševalski napis na krovu rakete bo zavzemal površino 26 m2, po višini bo enak petnadstropni stavbi in bo "živel" le kratek čas. - približno 10 sekund izstrelitve in še 15 sekund v vesolju, medtem ko raketa nosilec ne bo prenehala obstajati. Dejanski učinek tega oglaševanja bo odvisen od distribucije fotografij.

Izvirnost je vedno privlačna. Tukaj je na primer zanimiva tehnika, s katero je Proctor & Gamble populariziral svoj šampon-balzam Pert Plus, namenjen predvsem moškim, ki je leta 1998 začel izgubljati popularnost. Televizijska reklama prikazuje, kako predstavnik podjetja, oborožen z novim šamponom in umivalnikom, ponuja mimoidočim, da si umijejo lase kar na ulici, in to počne spretno. Seveda pri teh »pranjih« ne gre brez smešnih situacij, zaradi česar je oglaševanje priljubljeno in učinkovito.

Oglasna ogledala so reklamni in slikovni nosilci informacij in imajo možnost diaprojekcije, plazeče vrstice in video oglaševanje na vgrajenem TFT monitorju. Oglaševanje v ogledalu - nove oglaševalske tehnologije v času globalne potrošnje, ki ciljajo na ciljno publiko uspešnih, bogatih in izobraženih.

Obstajajo tudi reklamna ogledala, kjer je poleg kompleta diapozitivov in tickerja vgrajen monitor s tekočimi kristali z digitalnim avdio-video sistemom, ki omogoča prikaz predstavitvenih filmov, katerega koli drugega video oglaševanja in samo filmov.

Diapozitivi se prikažejo takoj in eden za drugim tako, da se na površino reklamnega ogledala projicira samo en diapozitiv naenkrat. V tem primeru pomemben del zrcalne ravnine ostane prost in opravlja glavno funkcijo ogledala.

Enostavnost izdelave in zamenjave diapozitivov omogoča hitro spreminjanje oglaševalske strategije, zaradi česar je zrcalno oglaševanje prilagodljivo in odzivno.

V reklamnem ogledalu se zaradi pahljače večpredstavnostnih možnosti gradijo podobe-gibi, zrcalna površina pa nas, pomnoživši svet z imaginarno enoto, uvede v skrivnostni prostor podobe-časa. Ta kombinacija nam omogoča reči, da je oglaševanje v ogledalu v visokotehnološko oglaševalsko strukturo integriralo in konceptualiziralo celotno zgodovino evolucije zavesti intelektualne, kreativne in ekonomske elite v 20. stoletju.

Glavne prednosti reklamnih klopi so sodoben in svetel dizajn, dokaj nizki stroški namestitve in absolutna novost izdelka. Omeniti velja, da klopi opravljajo ne le oglaševalske, ampak tudi socialne funkcije. Namenjeni so tako urejanju mestnega prostora kot tudi opremljanju čakalnic javnega prometa.

Koncept postavitve oglasnih klopi je zajel najbolj obremenjena mesta v mestu: turistična območja, cone za pešce osrednjih ulic, trge ob postajah metroja in čakalnice javnega prometa, parke itd.

Ta projekt je zasnovan za uspeh zlasti na vrhuncu spomladanskega vročinskega vala, ko se ogromno prebivalcev in gostov mesta odpravi na sprehode po ulicah prestolnice. Oglasne klopi bodo postale glavno počivališče meščanov, pa tudi odlična popestritev mestne krajine. Omeniti velja, da sezonskost postavitve reklamnih klopi ni bistvenega pomena, saj jih tako v hladni kot topli sezoni dnevno servisirajo servisne ekipe in imajo vedno negovan, čist videz.

MGA Interactive

Osnova MGA Interactive je projektor, ki projicira sliko na tla. Poseben sistem za sledenje reagira na ljudi, ki mimoidoče ali stojijo v območju zaslona, ​​​​in takoj spremeni sliko s pomočjo številnih programskih učinkov. Platforme MGA Interactive se nahajajo v nakupovalnih in zabaviščnih centrih.

Ta oglaševalski medij - MGA Interactive - je danes edini medij, ki gledalcu omogoča interaktivno interakcijo z oglasnimi informacijami, postane njihov del in se potopi v atmosfero oglasnega sporočila. Glede na značilnosti medija gledalec dojema MGA Interactive kot zabavo in ne kot vsiljivo oglaševanje, zato le pozitivna čustva do medija in tega, kar je na njem prikazano. Glede na študijo povprečen gledalec, ki je pozoren na medije MGA Interactive, preživi na sistemu 2,6 minute, pri 15 % pa je ta čas več kot 4 minute. Ljudem je všeč, kar so videli: več kot 60% jih je povedalo svojim prijateljem, sorodnikom in sodelavcem o tem, kar so videli, in s tem povečalo potencialno občinstvo sistema zaradi učinka »od ust do ust«.

MGA Interactive je dokaj pregledno orodje, ki vam na začetku omogoča, da pridobite največ informacij o velikosti in kakovosti občinstva na vsaki posamezni točki umestitve. Takšne informacije se na začetku odražajo v naslovnem programu medijske mreže, predlagane za umestitev, in ob upoštevanju kazalnikov, pridobljenih med študijo, lahko oglaševalcu zagotovijo dokaj popolno sliko.

MGA Interactive je nov oglaševalski medij za našo državo, omrežje je začelo komercialno delovati 1. maja 2007 in danes je nemogoče navesti konkretna dejstva, ki označujejo donosnost oglaševanja v sistemih. Vendar pa številna podjetja uspešno uporabljajo podobna omrežja v ZDA, Južni Koreji in drugih državah ter so pripravljena načrtovati umestitve v prihodnjih mesecih, kar je odsotna ocena kakovosti platform MGA Interactive kot oglaševalskega orodja.

"Govoreče" oglaševanje

Nove tehnologije senzornega vplivanja (dodatni vpliv na sluh, dotik ipd.) se na Zahodu pogosto uporabljajo in so se tam že dobro izkazale. Zakaj na primer ob vstopu na oddelek Coca-Cole slišite znani zvok točenja gazirane Coca-Cole v kozarec z ledom? Prepoznaven zvok je poceni, a učinkovit način, da pritegnete čustva kupcev in povečate učinek sporočila blagovne znamke. Zvok vzbuja spomine in čustva. Znan ptičji tril dvigne valove spominov na dom, glasbena uspešnica izpred mnogih let za hip obudi vznemirjenje in tesnobo tistega časa. America On Line (AOL) v svojih interaktivnih programih uporablja glasove, ki jih poznajo številni uporabniki omrežja.

Ker to v Rusiji še ni tako pogosto, smo lahko pionirji, namreč izvirni in pridobimo dodatne »prednosti« v očeh potrošnikov. To na primer že uporablja Whiscas, katerega energične mačke mijavkajo na zunanje oglaševanje v Moskvi. Uho reagira hitreje kot oko. Večkratno testiranje je pokazalo, da lahko možgani izgovorjeno besedo obdelajo v 140 milisekundah, medtem ko razumevanje tiskane besede traja 180 milisekund. Psihologi verjamejo, da razliko 40 milisekund možgani porabijo za prevajanje vizualne podobe v slušno, ki jo možgani lahko zaznajo.

Samo z besedami lahko naredite čudovit oglas, toda koliko uspešnih oglasov smo videli, ki so sestavljeni iz enega video zaporedja, brez besed ali zvokov? Barva človeškega glasu daje besedam čustvenost, ki je nedosegljiva z nobeno podobo. Toplina človeškega glasu je pogosto dovolj, da poslušalcu učinkovito prenese bistvo oglasnega sporočila.

Promobox

Promobox je nov, inovativen medij, ki je takoj pokazal svojo učinkovitost. Zaradi svoje lege na držalih po celotnem vozilu omogoča neposreden stik med občinstvom in oglasom, za razliko od običajnih nalepk in plakatov. Pozornost potnikov v natrpanem prometu ne bo minila mimo promocijskega predala. Še več, ko je ena slika postavljena na vse medije v celotnem salonu.

Tetovirani obrazi in telesa so splošno znane, lahko bi rekli tudi tradicionalne podobe v oglaševalskih kampanjah tobačnih, kozmetičnih, avtomobilskih in alkoholnih znamk. Če mora oglaševalec ustvariti določeno nagnjenost k ekstremizmu, marginalnosti, neodvisnosti in begu, se uporabijo te podobe, risbe pa se pogosto nanašajo ne samo na telo, ampak tudi na obraz, okoli oči itd. na.

Transfer tattoo (vključno seveda z reklamnim) - se enostavno prenese na telo z vlažno krpo - preprosto z močnim pritiskom in zmočenjem. Morda je to moja špekulacija, a zdi se, da noben drug medij, razen reklamnega tatuja, ne predlaga tako tesnega stika s telesom.

Če pomislimo, od česa je odvisen uspeh oglaševalske kampanje na tako netradicionalnih medijih? Samo iz grafike. Ne glede na želje človeka, ali si ga želi nalepiti ali ne, saj je pogodba podpisana, podjetje pa se odloči, kaj bo podjetje plasiralo.

Sama tetovaža je pogosto neformalen pojav, zaradi česar je še bolj privlačno in privlačno sredstvo samoizražanja. Tetoviranje je ena najstarejših umetniških oblik vseh narodov, ki sega v prazgodovino. Služil je ne le kot okras, ampak tudi kot znak plemena, klana, totema, nakazoval družbeno pripadnost lastnika, poleg tega pa je bil obdarjen z določeno magično močjo. Tetovaže so bile neločljive spremljevalke človeštva v vseh časih in na vseh celinah, med skoraj vsemi ljudstvi, v različnih kulturah in religijah. In danes ostaja nekaj nenavadnega in privlačnega.

Notranja TV tehnologija

Ena najbolj obetavnih in že dokazanih vrst netradicionalnega oglaševanja v Rusiji in tujini je video oglaševanje na mestih z veliko ljudi. To je tako imenovana InDoor TV tehnologija. Strokovnjaki pravijo, da je več kot 90% potencialnih kupcev pozorno na to.

Ta oglaševalska tehnologija se je v zadnjih letih močno izboljšala. Leta 2005 se je na ruskem trgu oglaševanja v zaprtih prostorih pojavila nova video tehnologija X3D, ki jo je razvila družba X3D Technologies Corporation in je bila javnosti prvič predstavljena leta 2002 na visokotehnološki konferenci v ZDA. Odslej potrošnikove pozornosti ne pritegne plošča, temveč tridimenzionalna slika, ki vsebuje reklamne informacije. Zdaj lahko slika zlahka ugasne z zaslona, ​​nato pa se prav tako enostavno vrne in pusti trajen vtis v glavah mimoidočih ljudi. In njegov glavni adut, v nasprotju s preprostimi 3D tehnologijami, je zaznavanje tridimenzionalnih slik brez uporabe dodatnih sredstev, kot so posebne čelade ali stereo očala. Poleg tega, da bi cenili realističnost, ni nujno, da ste neposredno pri monitorju. Zahvaljujoč širokemu vidnemu kotu in tehnologiji prostorske reprodukcije je učinek opazen na razdalji do 100 metrov, zaradi česar je ta tehnologija priročna za predstavitev blaga in storitev na prodajnih mestih.

Danes države, kot so Japonska, Kitajska, Francija, Nemčija in ZDA, aktivno uporabljajo to vrsto oglaševanja v velikih supermarketih, klubih in zabavnih nakupovalnih centrih. Oglaševanje se je močno razširilo na področju računalniške tehnologije, pa tudi bančništva in trgovine z živili. Pri nas je bil prvi oglaševalec, ki se je začel zanimati za tehnologijo X3D, Ruska razvojna banka, ki je februarja 2005 cenila vse prednosti tega oglaševanja.

Uporaba te tehnologije za predstavitev videoposnetkov je odlična priložnost za spektakularen in nepozaben učinek na potrošnika, saj je kreativnost pomembna na vseh stopnjah oglaševalske komunikacije – od ideje do njene vizualne izvedbe.

Interaktivna tehnologija Just Touch

Druga inovativna in učinkovita vrsta oglaševanja je tehnologija interaktivne interakcije Just Touch, ki se je pojavila v ZDA na samem začetku 21. stoletja. Deluje na podlagi sistema Touch Screen in vam omogoča sledenje gibanju uporabnikovih rok in z njihovo pomočjo nadzor nad funkcijami menija, ki se nahaja na posebnem zaslonu. Sistem se odzove na vsak, tudi najlažji dotik. To se zgodi zaradi ultra občutljivega filma na dotik, ki pokriva površino informacijske table. Potrošnik bo lahko našel informacije, ki ga zanimajo, preveril razpoložljivost blaga in se seznanil s programom obrata. Hkrati logotip oglaševane blagovne znamke nenehno prihaja v vidno polje kupca, vendar ga ne draži, ampak se shrani v spomin. Ta sistem lahko katero koli trgovino spremeni v popolnoma delujoč prodajni kanal, pa naj bo to okno avtohiše, bančno okno ali stojnica proizvajalca jogurta.

Proizvajalci bi morali pri »promociji« svojih izdelkov resno razmisliti o uporabi te tehnologije. Ker, prvič, potrošnik bo zagotovo cenil inovativen pristop proizvajalca k oglaševanju izdelka. Drugič, hvaležen bo za nevsiljivo predstavitev informacij in prihranek časa. Tretjič, prejeli boste veliko pozitivnih čustev. Ni presenetljivo, da je ta tehnologija danes vse bolj razširjena na Japonskem, v ZDA, Koreji, evropskih državah in Rusiji. V ZDA je na primer na voljo skoraj na vsakem tretjem prodajnem ali storitvenem mestu.

Ground FX tehnologija

Gre za najsodobnejšo interaktivno projekcijo, ki jo je razvilo podjetje GestureTek, ki potrošniku omogoča ne le opazovanje oglaševalske zgodbe, ampak tudi njeno sodelovanje.

S posebnimi tehničnimi napravami se tridimenzionalna slika projicira na ravno površino. Nemogoče je iti mimo neopaženo: sistem se bo takoj odzval na najmanjši premik mimoidočega. Na virtualni vodi se denimo oblikujejo krogi, jata ptic plapola, virtualni gospod pa prijazno kima z glavo. Z uporabo te tehnologije je možno celo zabiti gol v virtualni gol!

Oglaševalsko tehnologijo so leta 2005 prvič preizkusili oglaševalci v ZDA in Portoriku, na tako znanih mestih, kot so American Airlines Center, Andels Stadium in Wachovia Center. Tudi med prvimi, ki so uporabili to tehnologijo, je bila knjigarna na Manhattnu in nekaj velikih supermarketov v Hollywoodu, ki so tla med okni spremenili v navidezno morsko dno.

Danes to vrsto oglaševanja zaradi visoke učinkovitosti vse pogosteje uporabljajo proizvajalci in veliki nakupovalni centri v Evropi, Ameriki, Rusiji in nekaterih državah SND za promocijo BTL, pa tudi za povečanje pretoka potrošnikov in zagotavljanje pogostejših obiskov. Različni dogodki, razstave, sejmi, predstavitve izdelkov – vse to so področja, na katerih se aktivno uporablja oglaševalska tehnologija Ground FX.

japonska tehnologija Projekcija v prostem formatu

Drugo odkritje strokovnjakov za oglaševalske inovacije je japonska tehnologija Free Format Projection, ki lahko prevzame domišljijo in pritegne pozornost vsakogar, tudi tistega, ki oglaševanje sovraži z vsemi vlakni svoje duše. Ta tehnologija ustvarja občutek prisotnosti likov ali predmetov v naravni velikosti zaradi posebne obdelave slike, ki se nato projicira na površino. Tukaj je domišljija neomejena: virtualno dekle, ki pomerja obleke kar v izložbi, ogromna steklenica, ki pleše na vhodu v zabaviščni center, ali pločevinka, ki se sprehaja med prehodi v supermarketu ... Takšen spektakel bo potrošniku dolgo ostal v spominu, kar pomeni, da bo oglaševani izdelek ali storitev zagotovo uspela.

Morda se mnogi spomnijo, kako so na podelitvi glasbenih nagrad MTV Europe Music Awards 2005 kot voditelji občinstvo zabavali virtualni risani liki ene od slavnih skupin. Ta dogodek lahko štejemo za prvo veliko predstavitev te oglaševalske tehnologije.

Do danes so ga že uporabljali proizvajalci računalniških in gospodinjskih aparatov, luksuznih oblačil, predvsem na Japonskem, v ZDA in na Kitajskem.

Projekcija v prostem formatu v Rusiji zaradi visokih stroškov še ni postala razširjena, vendar je povsem možno, da jo bodo naši oglaševalci v naslednjih nekaj letih aktivno uporabljali, še posebej, ker je v ruskem oglaševanju trend inovacij.

To ime izhaja iz angleškega izraza Clean Advertising, ki so ga leta 2006 prvi uporabili tuji novinarji.

Maja 2009 je bila odprta prva ruska agencija, specializirana za okolju prijazno oglaševanje.

Ta tehnologija omogoča uporabo naravnega urbanega okolja, kot so asfalt, pločniki, pločniki in drugo, kot nestandardni medijski nosilec. Z leti je asfalt absorbiral ulični prah in pridobil nedoločeno sivo barvo, s pomočjo posebne tehnologije in vode se onesnažena površina očisti na pravih mestih in ta območja izstopajo v kontrastu na splošnem ozadju. Rezultat je lepa slika ali napis. Stroški takšnega projekta bodo 5-10 tisoč rubljev, odvisno od kompleksnosti zasnove, ta znesek vključuje izdelavo šablone (1-3 tisoč rubljev), medtem ko tuji analog stane približno 40 tisoč rubljev. Ponovna uporaba bo oglaševalca stala manj, saj bo šablona že pripravljena.

Vzorec zdrži na površini od 2 do 8 tednov, odvisno od lokacije in prometa kraja.

Flogos je ime za logotipe podjetij, narejene iz milne pene, ki se zaradi helija dvigne v zrak. Velikost eksotičnih oglaševalskih medijev je relativno majhna.

"Snežno" oglaševanje se nahaja na vseh zasneženih površinah - parkiranih avtomobilih, stenah, poštnih nabiralnikih. Uporaba izključno naravnih materialov je dokazano učinkovita pri izvajanju takšne oglaševalske tehnike.

To je najnovejša novica v današnjem svetu inovativnih oglaševalskih tehnologij. Seveda je malo verjetno, da bodo novosti v oglaševanju popolnoma izpodrinile tradicijo. Glede na razpoloženje potrošnikov, ki so utrujeni od monotonosti, in pomanjkanje oglasnega prostora, bo najverjetneje treba tradicionalno oglaševanje resno narediti prostor. Ker so inovativne oglaševalske tehnologije bolj vznemirljive, lažje prebavljive in učinkovitejše. Po mnenju strokovnjakov lahko njihova uporaba poveča prodajo predstavljenih izdelkov za 20-45%! Proizvajalci se bodo strinjali, da je to močan argument v prid inovativnemu oglaševanju.

Informativno socialno oglaševanje je pomembna vrsta oglaševanja v našem življenju. Opozarja na zelo pomembne probleme družbe, na socialne programe in možnosti njihovega reševanja. Glavna stvar v tem oglaševanju je prisotnost povratnih informacij. Če je problem jasno, akutno in nazorno razkrit, potem je družbena odgovornost takšnega oglaševanja ta, da gledalcem omogoči, da izberejo načine za rešitev tega problema ali odziv nanj. Takšno oglaševanje mora biti podpisano z navedbo telefonske številke, spletne strani in drugih kontaktov, da se lahko gledalci nanj odzovejo in izrazijo svoj odnos do opisane situacije. Tako se v oglaševanju o sirotah video pogosto konča na medvedku, ki ga pustijo na klopi. Takšno oglaševanje gledalce navdaja z občutkom krivde in vzbudi močno željo po posvojitvi otroka. Večina teh impulzivnih posvojitev nato povzroči, da ljudje obžalujejo svoje dejanje, ker se ne morejo spopasti s posvojenim otrokom.

Najprej je treba opozoriti, da se izraz "socialno oglaševanje" uporablja samo v Rusiji. Po vsem svetu ustreza pojmoma »nekomercialno« in »javno« oglaševanje.

Morda največ primerov uporabe netradicionalnega oglaševanja najdemo v socialnem oglaševanju. Ljudje namreč na splošno niso dovzetni za socialna oglasna sporočila, zato jim je tovrstne informacije veliko težje posredovati.

Kolikokrat so s strani časopisov, s površin reklamnih panojev in s televizijskih zaslonov ljudi pozvali, naj opustijo kajenje ali naj ne vozijo pod vplivom alkohola! Toda takšni pozivi ne delujejo več, potrošnikovo oko ravnodušno drsi po znanih plakatih, tako kot napis na škatlici cigaret »Kajenje škoduje zdravju« - tega preprosto ne opazimo.

Netradicionalni oglaševalski mediji vam omogočajo, da pritegnete pozornost. Tako je nekoč Nemško mednarodno društvo za človekove pravice na osrednje berlinske ulice nalepilo plakate s podobami moža, ki ga obmetavajo s kamni. Na ta način je družba želela ljudi spodbuditi k razmišljanju o razmerah v državah tretjega sveta, kjer je »kamenjanje do smrti« še vedno zakonska kazen. Podobno tehniko je uporabila tudi Amnesty International, ki je na stene stavb namestila podobe vojske, ki meri na mimoidoče, na pločnike poleg plakatov pa nalepke z napisom »Davčna goljufija je eno od 68 kaznivih dejanj, za katera vas bodo usmrtili. na Kitajskem."

Obstaja veliko drugih primerov socialnega oglaševanja, ustvarjenega z uporabo netradicionalnih medijev: boj proti uživanju alkohola s strani voznikov v Indiji (podstavki za pivo z obrazi ljudi, ki zaradi nevidnega črnila začnejo "krvaveti", ko nanj položite kozarec piva njih), boj proti kajenju v Avstraliji (na železen žebljiček, ki štrli sredi polja, namestijo povečan model cigarete in tako ustvarijo učinek ugasnjene cigarete) itd. Kaj je skupno vsem tem rešitvam je, da ljudi ne pustijo ravnodušnih in jim zato dajo misliti.

Če pogledamo družbeno oglaševanje na splošno, potem tako v Rusiji kot na Zahodu za netradicionalne rešitve za njegovo ustvarjanje in umestitev namenijo veliko manj denarja kot za ustvarjanje in umestitev komercialnega oglaševanja. Največji kupec socialnega oglaševanja je država ali različne fundacije in javne organizacije, zato je ustvarjanje vrednega netradicionalnega oglaševanja, ki bo pritegnilo poglede mimoidočih, precej drago. Zato si morate pri ustvarjanju takšnega socialnega oglaševanja prizadevati v največji možni meri uporabiti majhne proračune, ki so praviloma namenjeni socialnemu oglaševanju.

Glavni cilj netradicionalnega socialnega oglaševanja– oblikovanje in implementacija sporočila, ki lahko pri respondentu vzbudi močan čustveni odziv.

Kajenje tobaka

Svet je okolje nasprotij. Oglaševanje na družbenih omrežjih bi moralo kadilce spodbuditi, da se zavedajo te situacije. Dajte izbiro, vendar ne zastrašujte s smrtjo, čeprav je večinoma takšno oglaševanje zgrajeno na povezavi - "kajenje-smrt"

Marsikdo ne razmišlja o tem, kako pomembno je darovanje. Oglaševanje na družbenih omrežjih bi moralo posredovati informacije o tej problematiki večini državljanov. Darovanje je korak k reševanju življenj. Darovanje je koristno za telo darovalca. Darovanje je osebna izbira vsakega, ki v teh trenutkih razmišlja o usodi ljudi v stiski in o potencialnih bolnikih. Prebivalstvo ima kar nekaj vprašanj o darovanju, a za zdravega človeka mora obstajati ena rešitev – darovati kri otrokom in odraslim v stiski. Spremeniti je treba odnos ljudi do darovanja. Pokažite, da krvodajalstvo obstaja v vseh razvitih državah.

Vožnja pod vplivom alkohola

Voznik in avto sta dva sistema, ki se dopolnjujeta. Če ima avto težave, trpi voznik in drugi ljudje na cestah. Če se vozniku kaj zgodi, ali zaspi, ali je pijan, ali vozi brez pravil, prehitra – trpi tako avto kot ljudje okoli njega. Avto je nujen in nujen prevoz, lahko pa je tudi vzrok smrti. Vožnja je kultura države in kulture posameznega državljana. Oglaševanje naj ljudi spodbuja k pravilni vožnji, ne da bi pri tem ubijali svoje sosede in sebe. Takšno oglaševanje bi moralo biti srhljivo, a brez krvi in ​​groze. Z voznikom mora biti dialog kot z inteligentno osebo.

Problem pijanih voznikov. Problem kupljenih licenc in nepoznavanje osnovnih prometnih pravil itd. Kaj lahko tu stori socialno oglaševanje? Nekatere agencije ukrepajo in ustvarjajo krvave videoposnetke o vožnji, varnostnih pasovih, rdečih lučeh itd. In hkrati mislijo, da se da s tako grozljivimi prizori nekaj spremeniti. V prvi vrsti trpi vsebina socialnega oglaševanja. In prav netradicionalni oglaševalski mediji lahko s posredovanjem problemov takšne vsebine oslabijo negativni vpliv oglaševanja na potrošnika.

Proti nasilju

Nasilje je uporaba fizične sile ali različnih vrst vplivov proti posamezniku ali družbenemu sloju z namenom vsiljevanja volje ali odstranitve nasprotnikov. To so grožnje, terorizem, izsiljevanje, zloraba otrok, spolno nasilje ... V to kategorijo najpogosteje spadajo otroci in ženske. Nasilje je pomanjkanje moči.

Po drugi strani pa je človeška moč sposobnost upravljanja s svojimi čustvi, željami in vedenjem; postanite boljši z analizo svojih dejanj.

Duševno nasilje - nasilje je sestavljeno iz vplivanja na psiho osebe z ustrahovanjem, grožnjami, da bi zlomili voljo žrtve do upora, za zaščito svojih pravic in interesov.

Posilstvo - v kazenskem pravu Ruske federacije - je kaznivo dejanje zoper osebo, ki je sestavljeno iz spolnega odnosa z uporabo nasilja ali z grožnjo njegove uporabe proti žrtvi ali drugim osebam ali izkoriščanju nemočnega stanja osebe. žrtev.

Netradicionalni mediji poskušajo državljanom posredovati problem nasilja na način, da se občinstvo ne prestraši videnega, ampak razmišlja o obstoječem problemu. Pomembno je, da so v tem oglasu navedene koordinate za povratne informacije.

Varstvo okolja

Netradicionalno oglaševanje in ekologija = uspešna interakcija. Če pokažete, da je malo vegetacije, ni dreves, bodo ljudje mislili, saj bo prikazano v nenavadnih barvah in ne monotoni sliki, in drugič, mesto bo postalo še lepše, "bolj konceptualno", "premišljeno". .” Če je netradicionalno oglaševanje pravilno izvedeno, okrasi in tonira okoliški prostor. Veliko je klasičnega oglaševanja, pride do informacijske nasičenosti, ljudje tega ne opazijo. In nekonvencionalno je kot svež dah, ki bo zagotovo pritegnil pozornost.

Ena od definicij, kaj je ekologija, je veda o medsebojnem odnosu med okoljem, živimi organizmi in človekom. Pomembno se je ukvarjati z ekologijo, razumeti procese, spodbujati ljudi k čistoči, čim manj odpadkov: papirja, vode, hrane itd. Pomembno je, da otrokom že od otroštva razlagamo, da se cigaretnih ogorkov in papirčkov ne sme metati na ulice, da je pomembno ohraniti čisto mesto, zrak in sebe. Nekonvencionalne rešitve na tem področju so lahko zelo uspešne, saj sta okolje in ekologija sestavni del ene celote.

okužba z virusom HIV

Okužba s HIV ni konec življenja, je mobilizacija vseh virov človekovih moči, od fizičnih do čustvenih. Ni vedno kriva okužena oseba. Malomarnost drugih pogosto vodi do okužbe soseda. V tem primeru je netradicionalno oglaševanje zasnovano tako, da govori o tem pojavu, da spodbudi ljudi k iskanju informacij o HIV/aidsu, če niso predstavljene v oglaševanju.

Če človek izve za diagnozo okužbe s HIV, potem se mora nekaj spremeniti v njegovem življenju: pri okužbi s HIV je pomembno, da se počuti gospodar položaja in ne nemočna žrtev. Znanje je moč, zato je pomembno, da poskušate izvedeti več o nastanku okužbe s HIV, pomenu različnih testov, načinih ohranjanja zdravja ter novih zdravilih in metodah zdravljenja.

Netradicionalno socialno oglaševanje bi moralo biti pozorno na tako zapleten, pomemben problem človeštva. Nekateri se okužijo zaradi nevednosti o tej zadevi. Tu so pomembne preventivne metode. In šele takrat bomo rešeni okužbe, ko bomo mlade vzgajali kot odrasle in jim dajali informacije v uporabo.

Ljudem razložite, da se okuženemu ne morejo izogniti, saj se to ne zgodi vedno po njegovi volji, ampak zaradi neurejenosti drugih oseb;

Da morate pomagati tako ljubljeni osebi, prijatelju;

Pomembno je zagotoviti informacije in spletna mesta, kjer lahko najdete odgovore na vprašanja o HIV, preprečevanju in zdravljenju.

Onkološke bolezni

Mladost, vožnja, nočni klubi, prijatelji, cigarete, alkohol, sonce - to so sestavni deli toliko življenj. A le kdo po vsem tem ostane sam z rakom... rakom možganov, rakom kože, rakom pljuč... na primer. Netradicionalno oglaševanje bi moralo prebivalstvu razložiti, da obstaja rak, da obstaja preventiva, da obstaja srečno življenje... življenje, le z nekaterimi omejitvami.

Nekonvencionalno socialno oglaševanje spodbuja ljudi, da skrbijo za svoje zdravje, razmišljajo o njem, raziskujejo, preprečujejo bolezni in jih ne zdravijo. Ljudje vedno upamo na naključje, a človek mora biti razumno bitje, zakaj so torej njegova dejanja pogosto neracionalna?!

"Sfera higiene"

Higiena je posebna veda, ki preučuje, kako življenjski in delovni pogoji vplivajo na zdravje ljudi. Higiena razvija ukrepe za izboljšanje teh pogojev, da bi preprečili bolezni. In socialno oglaševanje jasno pokaže, kaj je bilo zamujeno pri preprečevanju določenega problema

Higiena je starogrška boginja čistoče. In da bi dosegli ravnotežje med človekom in njegovimi dejanji, je treba izpostaviti probleme, ki so spregledani, zaradi malomarnosti ali nezavedanja. Higiena (iz grščine "hygiaino" - sem zdrav) - nauk o zdravem načinu življenja in zdravih pogojih; nabor praktičnih ukrepov za zagotavljanje ohranjanja in krepitve zdravja.

Higiena razvija ukrepe za preprečevanje bolezni in ustvarja pogoje, ki zagotavljajo ohranjanje zdravja. In netradicionalno higiensko oglaševanje ima popolnoma enake cilje.

Zasvojenost

Razlogi za uživanje so različni, posledice pa tako rekoč enake – odhod iz življenja, najprej družbenega, nato pa smrt. Naloga družbenega oglaševanja je prikazati ta problem navzven, pritegniti pozornost, zlasti tistih, ki še niso stopili na pot odvisnosti od drog ali so na začetni stopnji. To pomeni, da je glavna naloga, kot jo vidimo, preprečevanje tega pojava med množicami. Zakaj ne zdravljenje? Na žalost so odvisniki od drog praktično neozdravljivi. Težavnost tega vprašanja: je tako občutljivo, da ga je težko posredovati brez uporabe ostrega konteksta. To je bolezen, o kateri je pomembno govoriti na pravem mestu in ob pravem času. In ta čas in kraj je svet, vsak dan, vsako sekundo.

POGLAVJE 2

Praktična študija razvoja netradicionalnih medijev sodobnega oglaševanja

2.1 Raziskovalni program

Da bi ugotovili, ali bodo netradicionalni oglaševalski mediji izpodrinili tradicionalne, je treba izvedeti mnenje potrošnikov oglaševanja.

Vsaka raziskava temelji na posebni tehnologiji, ki temelji na vprašalniku. Anketni vprašalnik je niz medsebojno povezanih vprašanj, na katera respondent odgovarja. To metodo smo izbrali, ker smo ocenili, da je najbolj dostopna. Vsi prejeti podatki bodo podvrženi splošni obdelavi in ​​v zvezi s tem problemom bodo sprejeti ustrezni zaključki.

Cilj: analizirati odnos ljudi do pojava netradicionalnega oglaševanja na trgu

Naloge:

1. Ugotovite, na kateri stopnji razvoja so zdaj netradicionalni oglaševalski mediji.

2. Ugotovite, kaj vpliva na razvoj netradicionalnih oglaševalskih medijev.

3. Ocenite pripravljenost potrošnikov na nove tehnologije na oglaševalskem trgu.

Hipoteza:

Potrošnike privlačijo nove tehnologije

Akcijski načrt :

1) razvoj vprašalnika

2) izvajanje raziskav

3) obdelava rezultatov

4) zaključki in sklep o študiji

2.2 Rezultati raziskav

Za nikogar od nas ni skrivnost, da potrošnik ni navdušen nad oglaševanjem. Vsak dan, opeko za opeko, zgradi ogromen zid, za katerim se lahko za vedno skrije pred nadležnimi oglaševalci, podjetji in njihovimi blagovnimi znamkami. Prebiti ta zid s standardnim oglaševanjem je zelo težko in poleg tega zelo drago. Danes je veliko bolj učinkovito doseči potrošnike z drugimi, nestandardnimi metodami.

Nestandardno oglaševanje je dobro predvsem zato, ker se pojavi na povsem nepričakovanih mestih, nas preseneti, zabava in kar je najpomembneje, nas spodbudi, da o njem pripovedujemo svojim prijateljem in znancem. Povsem brezplačno. Zato vse več podjetij levji delež svojih oglaševalskih proračunov preusmerja v oglaševalske komunikacije po meri.

Iz tega izhaja, da igralce na oglaševalskem trgu trenutno najbolj zanimajo naslednja vprašanja: kako učinkoviti so netradicionalni mediji in kakšne prednosti imajo pred znanimi mediji? Kakšne možnosti imajo oglaševalci in prodajalci medijev pri uporabi netradicionalnih medijev? metode objavljanja informacij o izdelkih in storitvah?

Danes je trg novih medijev v določeni investicijski fazi: proaktivna podjetja vlagajo v razvoj nestandardnih medijskih komunikacij, medtem ko so oglaševalci v fazi čakanja in še niso pripravljeni – bolj moralno kot materialno – vlagati proračunov v nove mediji.

Tradicionalni mediji v tem trenutku uspešno rešujejo različne probleme oglaševalskih kampanj – pa naj gre za povečanje prodaje ali povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. V tem smislu so standardni komunikacijski kanali preverjeno in zanesljivo orodje za oglaševalce. Ob ugodnem razvoju trga nestandardnih medijev obstaja možnost odliva sredstev iz tradicionalnih medijev v nove - kar bo najprej vplivalo na proračune, namenjene prodaji.

Trg nestandardnih medijev v Rusiji še ni dovolj razvit v primerjavi z zahodnimi kolegi. Zato o konkurenci s tradicionalnimi mediji še ni treba govoriti. Vendar imajo netradicionalni mediji kljub svoji mladosti vrsto prednosti pred tradicionalnimi mediji - najprej ciljanje na občinstvo (možnost vplivanja na majhne in lokalne ciljne skupine), majhne proračune in hiter začetek oglaševalskih akcij.

Trg medijev po meri je kot tekoče stopnice. Stopnice tekočih stopnic so nišne oglaševalske priložnosti, »obsojene«, da to ostanejo za vedno. Od časa do časa drugi nestandardni mediji skočijo na tekoče stopnice, se prebijejo na njih in nato izstopijo ter postanejo standardni.

Nestandardni mediji so vedno presenečenje, ki vzbudi zanimanje in praviloma takojšen odziv. Učinek ni dolgoročen, je pa precej močan. Ustreznost uporabe takšnih medijev je treba pretehtati za vsak primer posebej glede na cilje kampanje. Če je treba vzbuditi veliko zanimanje, ki bo dodatno podprto s standardnim oglaševanjem, ali ohraniti določeno podobo, je uporaba tovrstnih medijev zelo učinkovita.

Analiza vprašalnika

Anketno vprašanje: Ali poznate koncept »netradicionalnih oglaševalskih medijev«?

Brez dvoma so bili vsi anketiranci 100-odstotno seznanjeni s konceptom »netradicionalnih oglaševalskih medijev«.

Anketno vprašanje: Ali menite, da sodobno oglaševanje na ruskem trgu izgublja svojo učinkovitost?

Anketno vprašanje: Kaj po vašem mnenju manjka ruskemu oglaševanju?

Ruski trg je vse bolj povezan s svetovnim oglaševalskim trgom. Njena rastoča velikost in še vedno visoka stopnja rasti postajata vse bolj vidna v svetu in privlačna za mednarodne akterje. Trg postaja konkurenčen.

Na vprašanje, kaj manjka domačemu oglaševanju, so se anketiranci delili takole: pravzaprav po mnenju večine manjka predvsem uvajanje novih tehnologij. Po mnenju anketirancev oglaševanje v odstotkih potrebuje kreativne ljudi in visoko specializirane strokovnjake.

Tako anketiranci danes ocenjujejo učinkovitost različnih oglaševalskih medijev.

Ne moremo govoriti samo o kakršnih koli posebnih načinih distribucije oglaševanja. Dandanes so navadni predmeti, ki si jih lahko ogleduje bodoči potencialni potrošnik, postali oglaševalski mediji - robčki, britvice, paketi kondomov, klopi, garderobe za plažo, zaključni materiali, škatle za pice, mostovi, bankomati in številni drugi predmeti, ki nas obkrožajo v vsakdanjem življenju. .

Vprašanje vprašalnika: Kaj je po vašem mnenju vodilo do oblikovanja netradicionalnih medijev oglaševalskih informacij?

Opozoriti je treba, da je nastanek netradicionalnih oglaševalskih medijev predvsem posledica »ignoriranja« potrošnikov vseh vrst tradicionalnega oglaševanja.

Potrošnik se je začel izogibati klasičnim komunikacijam, se ugasne in ne želi reagirati.

Anketno vprašanje: Kaj menite o netradicionalnih medijih oglaševalskih informacij?

Netradicionalni mediji so prihodnost sodobnega ruskega oglaševanja. V zadnjem času se je pojavilo veliko primerov oglaševanja na netradicionalnih mestih. Oglaševanje potrošnika čaka tam, kjer ga najmanj pričakuje. S kreativnim pristopom lahko kot oglasni medij delujejo povsem običajni predmeti in materiali, ki nas obdajajo v vsakdanjem življenju in na katerih se nepričakovano pojavi blagovna znamka.

Anketno vprašanje: Ali po vašem mnenju netradicionalni mediji vplivajo na razvoj oglaševalskega trga?

Večina anketirancev je ugotovila, da netradicionalni mediji zagotovo vplivajo na razvoj oglaševalskega trga v državi.

Danes je trg novih medijev v določeni investicijski fazi: proaktivna podjetja vlagajo v razvoj nestandardnih medijskih komunikacij, medtem ko so oglaševalci v fazi čakanja in še niso pripravljeni – bolj moralno kot materialno – vlagati proračunov v novi mediji.

Anketno vprašanje: Ali menite, da je oglaševanje v netradicionalnih medijih učinkovito?

Strokovnjaki imajo različen odnos do novih oglaševalskih medijev. Nekateri menijo, da so učinkoviti in potrebni, saj oglaševanje potrošnike sreča na najbolj nepričakovanih mestih, drugi so konzervativni pri izbiri oglaševalskih medijev in ne priznavajo novih medijev. Vendar pa je težnja po iskanju novih vrst oglaševanja opazna povsod. Najprej je to mogoče pojasniti z dejstvom, da preobremenjenost tradicionalnih oglaševalskih medijev preusmerja pozornost oglaševalcev na nekaj novega. Danes k nastanku novih medijev ne pripomorejo le oglaševalci, ampak tudi podjetja, ki na prvi pogled nimajo nobene zveze z oglaševalsko industrijo.

Z izračunom učinkovitosti uporabe določenih oglaševalskih medijev je povezanih veliko odtenkov.

V zadnjem času se je v Rusiji močno povečal vpliv oglaševanja na občinstvo. Zaradi tolikšnega povečanja oglasnih sporočil se njihova učinkovitost neizogibno zmanjša, saj se večina teh sporočil med seboj ne razlikuje. Očitno je, da možnost pritegniti potencialne stranke in preprosto posvetiti pozornost oglaševanju ponujajo netradicionalni pristopi k vsebini sporočila in vrsti medija.

Na zahodu nestandardne medije vidijo kot priložnost za vodenje svetle in poceni kampanje. V Rusiji velike stranke zahtevajo nacionalno pokritost od netradicionalnih medijev in vanje niso pripravljene vložiti več kot 5-10% svojega oglaševalskega proračuna.

Neposredno oglaševanje praviloma dolgo časa nima možnosti vplivati ​​na potrošnike. Tako včasih samo vlaganje v neposredno oglaševanje ne prinese želenega učinka. Na pomoč priskočijo netradicionalni oglaševalski mediji, ki se harmonično vpenjajo v okolje in nenehno ciljno vplivajo na potencialne kupce. Oglasni mediji so lahko povsem običajni predmeti in materiali, na katere se nepričakovano namesti blagovna znamka. Uporaba novih medijev je po svetu precej razširjena. V Rusiji je še vedno malo takih primerov v primerjavi z zahodnimi kolegi. Večina izvirnih in nepričakovanih oglaševalskih medijev prihaja k nam iz drugih držav. Tradicija oglaševanja na običajnih predmetih pa se je v Rusiji pojavila že od sovjetskih časov.

Potrošniki verjamejo, da je oglaševanje v netradicionalnih medijih bolj učinkovito kot neučinkovito. Oglaševalci imajo radi nestandardne medije zaradi njihove visoke učinkovitosti - takšno oglaševanje ima vse možnosti, da pritegne pozornost potrošnikov. Izvirna ali smešna rešitev lahko tako ugaja nevedenemu gledalcu, da bo o tem oglasu povedal svojim prijateljem.

Anketno vprašanje: Ali menite, da mora socialno oglaševanje uporabljati netradicionalne tehnike?

Nestandarden pristop k socialnemu oglaševanju je velik problem, saj zahteva vlaganje dodatnih sredstev. Če je umestitev socialnega oglaševanja na standardne medije predvidena z zakonom, potem je pri nestandardnih medijih stanje veliko slabše, tega pa brez ciljnega financiranja ni mogoče storiti.

Po našem mnenju je uporaba netradicionalnih medijev v družbenem oglaševanju veliko bolj učinkovita od tradicionalnih medijev. Samo plakat, nalepljen na steno, je seveda tudi verjeten korak k temu, da se ljudje zavedajo pomembnosti problema, a nekonvencionalnost takšnega oglaševanja ga naredi še bolj perečega in prodornega. Zaplet je vzet iz življenja okoli nas in integriran v to življenje samo. Takšno oglaševanje daje drugim jasnejšo predstavo o problemu.

Glavni sklepi

Naš oglaševalski trg je mlad, gostota njegovega informacijskega polja je razmeroma nizka, kar nam omogoča, da s standardnimi metodami dokaj učinkovito prenašamo oglasna sporočila v zavest potrošnika. V Rusiji se netradicionalne metode oglaševanja še vedno uporabljajo "na podlagi ostankov", to je le, če redna kampanja ne izčrpa oglaševalskega proračuna.

Oglaševalski strokovnjaki pravijo, da je v Rusiji ugodna situacija za vstop na oglaševalski trg z netradicionalnimi idejami. Prvič, potrošnik se je tradicionalnih medijev tako naveličal, da ne opazi več niti kreativnih užitkov v samih oglasnih pozivih. Drugič, trg ambientalnih medijev je popolnoma nezaseden in šele nastaja. Kje so pionirji? Konec koncev, kot je dejal Al Ries, ni pomembno biti niti prvi na trgu, ampak prvi v spominu.

Po mnenju strokovnjakov ima nestandardno oglaševanje največji vpliv na potrošnike, stare od 18 do 24 let. Druge starostne skupine se »ujamejo« le, če je kreativa res briljantna. Zato je priporočljivo uporabljati netradicionalne oglaševalske medije za hitro širjenje informacij o novem izdelku ali projektu, tako da pritegnete pozornost občinstva inovatorjev.

Učinkovitost nestandardnih medijev je precej visoka, saj rešujejo glavno težavo obstoječih medijev - "prebijejo" zaščito pred informacijami, ki je prisotna v glavah mnogih sodobnih ljudi. Zaradi tega oglaševanje pritegne pozornost in si ga bolje zapomnimo. Nove medije je smiselno uporabiti, ko je na primer potrebno pritegniti pozornost občinstva na samo oglaševalsko akcijo in s tem pridobiti dodaten PR. Takšni mediji so učinkoviti, ko je treba doseči določeno ciljno publiko, ki jo je težko »ujeti« na druge načine. Nove medije je smiselno uporabljati tudi takrat, ko je proračun omejen, ko oglaševalec ne more prenesti oglasnega sporočila z velikim številom komunikacijskih kanalov, tudi do ciljne publike, ampak je treba delati s »spot« kanali. - kaj se reče ne streljati na vrabce s topovi, in uporabiti brzostrelko.

Glavna prednost nestandardne umestitve je višja stopnja pozornosti in zapomnljivosti (Ad recall) med ciljno publiko. Na žalost učinkovitost nestandardnih namestitev v Rusiji ni bila dovolj raziskana, vendar izkušnje naših zahodnih kolegov kažejo, da se kazalniki učinkovitosti namestitve povečajo za 15%.

Z našega vidika obstajata dva razloga, zakaj je v Rusiji še vedno zelo malo primerov uporabe netradicionalnih medijev. Prvi je, da agencije tega orodja ne obvladajo v celoti, naročniki pa ne znajo oceniti učinkovitosti tega medija (merjenje deleža učinkovitosti ambientalnih medijev v celotni učinkovitosti kampanje zahteva posebno raziskavo, ki stane več kot sama komunikacija) .

Drugi razlog za nizko razširjenost netradicionalnega oglaševanja v Rusiji je pomanjkanje poguma za tveganje in uporabo novih medijev za kampanjo. Ruski medijski trg je še vedno tradicionalen.

Kljub dejstvu, da je prihodnost ruskega oglaševanja nepredvidljiva, mnogi verjamejo, da se bo oglaševanje razvijalo zahvaljujoč novim tehnologijam. Pod vplivom mladih in kreativnih oglaševalcev bo oglaševanje zanimivo ne glede na to, na katerem mediju se nahaja.

Ne, seveda vas ne pozivamo, da opustite tradicionalne oglaševalske medije in kontaktirate oglaševalske agencije v iskanju ustreznih stebrov. Z razširjeno uvedbo blagovne znamke na trg celotne države skorajda ni mogoče brez televizije. Samo to bo zagotovilo potrebno pokritost potencialnega občinstva. Prav tako si je težko predstavljati promocijsko strategijo številnih blagovnih znamk brez uporabe zunanjega oglaševanja v običajni obliki ali v obliki fotografij v sijajnih revijah.

Kljub temu so nestandardni mediji povsem sposobni učinkovito dopolniti oglaševalsko kampanjo, ji dodati svojo "popestritev" in s tem vzbuditi večje zanimanje zanjo.

Pri nestandardnih medijih vedno tvegate. Navsezadnje, če je to resnično nestandarden pristop, to pomeni, da se uporablja prvič. Kako lahko izračunate nekaj, česar še nihče ni naredil?

Vendar se je treba zavedati, da netradicionalni mediji ne bodo nikoli nadomestili tradicionalnih vrst oglaševanja. Njihova uporaba v kombinaciji z drugimi oglaševalskimi distribucijskimi kanali lahko tudi v nasičenem oglaševalskem okolju pritegne pozornost potrošnika na izdelek in poveča učinek, ki ga oglaševalec pričakuje.

Zaključek

V Rusiji so se z netradicionalnimi oglaševalskimi mediji srečali že v času Sovjetske zveze - ovoji za bonbone, poštne znamke, nalepke za vžigalice, nalepke za kolute niti, kartonski vložki v škatlah čokolade, ki se spremenijo v igrače, vrečke za plošče itd. - vsa ta sredstva so promovirala blagovno znamko ali sovjetsko moč.

Ruski netradicionalni oglaševalski mediji doživljajo stopnjo razvoja, ki so jo zahodni trgi prestali v 90. letih. Toda večina ruskih oglaševalcev je še vedno osredotočena na to, da svoje blagovne znamke predstavi čim širši javnosti. In doslej lahko samo tradicionalni mediji zagotovijo široko pokritost občinstva. Toda tisti operaterji netradicionalnih medijev, ki so lahko zgradili omrežje v prestolnici, že imajo priložnost, da privabijo proračune nacionalnih blagovnih znamk in se na njihov račun razvijejo v regijah. Trenutno v Rusiji obstaja približno 100 vrst netradicionalnih medijev.

Praksa kaže, da nestandardne medije uporabljajo predvsem veliki kupci - kot enega od elementov oglaševalske kampanje v tradicionalnih medijih. Za nestandardne medije so stranke pripravljene porabiti približno 5% - manj pogosto 10% proračuna. Uporaba novih oglaševalskih distribucijskih kanalov je še vedno razumljena kot nevaren eksperiment, kar je velika pomanjkljivost za našo državo. V Rusiji so v primerjavi z Zahodom tradicionalni mediji še vedno poceni, zato ima večina naročnikov raje zagotovljen uspeh kot še vedno dvomljive projekte. Na zahodu so tradicionalni mediji tako dragi in poslanstva blagovnih znamk tako ozko usmerjena, da postane učinkovitost nestandardnega umeščanja bolj opazna. Toda kljub vsemu ruski oglaševalski trg raste in pojavlja se vedno več predlogov za nova nestandardna sredstva promocije. Ta orodja so bolj usmerjena v ciljno publiko, globok prodor in s tem učinkovit učinek. Takšna promocijska sredstva so zanimiva in dobra kot dodatna podpora ali »poudarek« oglaševalske akcije.«

Zaenkrat netradicionalni oglaševalski mediji niso v veselje malim lokalnim oglaševalcem. Na primer, oglaševanje na eni klopi v sezoni stane 700 dolarjev. Za zagotovitev prisotnosti v parku je potrebnih okoli 30 klopi. Mali oglaševalci lahko za denar vodijo veliko učinkovitejšo kampanjo v tradicionalnih medijih. V Moskvi lahko kupec označi drsališča, klopi v parku in celo novoletna drevesca. Leta 2003 je bil Nestle prvi večji oglaševalec, ki je svoje oglase postavil na klopce v moskovskih parkih. Nato so to oglaševalsko tehniko uporabili Multon (Dobry sok), Unilever (Calve). Dandanes so na klopeh v moskovskih parkih reklame za MTS in Moscow Potatoes.

In to niso vsi primeri. Nekatere letalske družbe ponujajo uporabo trupov svojih letal za oglaševanje. Na primer, letalska družba S7 (tudi družba bo sledila Aeroflotu pri prodaji oglasov na letalskih vozovnicah). Pri reklamiranju letala je doba najema od enega do treh let – letalska družba ne bo prebarvala letala dvakrat letno. Stroški najema ene površine znašajo približno 300 tisoč dolarjev na leto. »Letala so slikovni oglaševalski medij, velike blagovne znamke, kot so banke, jih zlahka uporabijo za podporo glavne oglaševalske kampanje.

Med netradicionalnimi mediji so najbolj privlačni tisti, ki omogočajo posredovanje oglaševalskega sporočila v zahtevanem kontekstu, v trenutku, ko je potrošnik najbolj nagnjen k zaznavanju te kategorije izdelkov. Res je, skoraj vsi lastniki takšnih struktur trdijo, da je njihov nosilec tisti, ki vpliva na potrošnika v pravem trenutku, ko je dobre volje in najbolj nagnjen k nakupu.

Skeptiki verjamejo, da se lahko nahajate kjer koli, veliko je odvisno od domišljije izvajalca in njegove sposobnosti, da ta ali oni predmet ali kraj spremeni v oglaševalski medij in ga proda.

In končno, razvoj trga zavira pomanjkanje spremljanja (novih medijev) kot takega. »Zakaj so kupci pripravljeni porabiti veliko denarja za oglaševanje na televiziji, radiu ali tiskanih medijih? Ker obstaja sindiciran izdelek - merilna plošča, sprejeta kot standard. Z novimi tehnologijami oglaševalskih medijev je zelo težko izračunati učinkovitost in razumeti cene. Z uporabo netradicionalnih oglaševalskih medijev naročnik tvega, saj se zaveda, da morda ne bo delovalo. Poleg tega so vse nestandardne ideje namenjene ozkemu delu občinstva, v celotni kampanji pa praviloma niso edini komunikacijski kanal. A vseeno dosegajo nestandardni mediji veliko večjo učinkovitost kot tradicionalni.

Medtem ko je stopnja razvoja netradicionalnih medijev sodobnega oglaševanja nizka, veliki oglaševalci poskušajo uporabljati »standardne medije na nestandarden način« (v zunanjem oglaševanju so to podaljški, 3D strukture, osvetlitev ozadja). Pogosto se ukvarjajo s kreativno interpretacijo tradicionalnih medijev in ne z nekimi radikalno novimi načini oglaševanja. Širše akcije še ni mogoče izvesti, je pa mogoče učinkovito reševati težave, predvsem na regionalnih trgih.

In na koncu bi rad poudaril, da so netradicionalni oglaševalski mediji nekaj več kot le sredstvo za promocijo oglaševanja. To je najprej nova faza v razvoju oglaševalske industrije in če bomo pravilno začeli uporabljati netradicionalne pristope v oglaševanju, bomo lahko dosegli visoko učinkovitost, kar je posledično najpomembnejše. vlogo.

Bibliografija

1. O. Feofanov "Nove tehnologije v oglaševanju"; 2000

11. www.ambient-media.livejournal.com – netradicionalni oglaševalski mediji.

Aplikacija

Prijavnica

VPRAŠALNIK

Spoštovani respondent

Katedra za oglaševanje in novinarstvo izvaja anketo na temo Netradicionalni mediji sodobnega oglaševanja. Odgovorite na nekaj vprašanj, saj vam ne bo vzelo veliko časa, s seznama predlaganih možnosti odgovora za posamezno vprašanje izberite tistega, ki vam najbolj ustreza, ali vnesite svoj odgovor.

vprašanje	Možnosti odgovora
	□ Ne, prvič slišim za to
	□ Bolj verjetno da kot ne
	□ Raje ne kot da
Kaj po vašem mnenju manjka ruskemu oglaševanju?	□ Kreativne ideje
Kaj je po vašem mnenju vodilo do oblikovanja netradicionalnih oglaševalskih medijev?
	□ Nove tehnologije
Kaj menite o netradicionalnih oglaševalskih medijih?
	□ Negativno. Ne vidim potrebe po njih
Kakšne asociacije imate na netradicionalno oglaševanje?
Ali po vašem mnenju netradicionalni mediji vplivajo na razvoj oglaševalskega trga?	□ Da, vsekakor
	□ Ne, ne vidim potrebe po njih
	□ Bolj verjetno da kot ne
	□ Raje ne kot da
	□ Da, vsekakor!
	□ Ne, ne vidim potrebe po tem
	□ To je kontroverzno vprašanje
Tvoj poklic	□ Študent
	□ Študent
	□ Delovno aktivno prebivalstvo
	□ Brezposeln
Tvoja starost
	□ Več kot 50
	□ Moški
	□ Ženska

Hvala za sodelovanje!

Vaše mnenje mi je zelo pomembno!

V klasičnem smislu izraz »nestandardno oglaševanje« razume oglaševanje, ki po obliki izstopa od tradicionalnega oglaševanja na klasičnih medijih, kot so radio, televizija, tisk in zunanje oglaševanje (na primer ogromen zaslon na Arbatu, ki izstopa od standardnih tipov zaradi svojih dimenzij) ali se razlikuje po vrsti medija in medijskih kanalih. Trenutno se izraz "nestandardno oglaševanje" nanaša na vse nestandardne rešitve, ki se pojavljajo v sodobnem svetu.

Glavna težava pri klasifikaciji nestandardnega oglaševanja je, da z uspešnim razvojem formata ali kanala oglaševanje preide iz kategorije nestandardnega v standardno (klasično). Primer je gverilski marketing, ki je zdaj prešel v format standardnega oglaševanja. Mimogrede, eden najbolj osupljivih primerov takšnega prehoda v zadnjem desetletju je Internetno oglaševanje. Pri obvladovanju internetnega okolja oglaševanje na internetu ni veljalo za standardno glede na vrsto kanala - internet je bil nov medijski nosilec za vse oglaševalce.

Vendar se trenutno ta distribucijski kanal nanaša na tradicionalno oglaševanje in le oblika je v njem lahko nestandardna (sponzorski projekti, prebarvanje glavnih strani itd.). Pojem nestandardnega oglaševanja zajema vse vrste oglaševanja, ki presegajo ustaljene medijske formate, t.j. vse, kar se po obliki, vsebini in ideji razlikuje od uporabljenih oglaševalskih možnosti, lahko štejemo za nestandardno.

Oglaševalsko komuniciranje v obliki »virusnega marketinga«". Izraz "virusni marketing" se je pojavil v ZDA; ta izraz je prvič uporabil Jeffrey Rayport konec leta 1996 v svojem članku "Marketing Virus"

V zadnjem času se je priljubljenost virusnega trženja močno povečala: pojav hitrih internetnih kanalov je uporabnikom interneta omogočil enostavno izmenjavo informacij z medsebojno distribucijo video posnetkov, fotografij in glasbenih datotek. Širjenju tovrstnega trženja pripomore tudi vse večja priljubljenost vseh vrst spletnih skupnosti, gostovanja blogov, socialnih omrežij itd. Vendar pa ne moremo trditi, da je virusno oglaševanje možno le v internetnem okolju, ampak zahvaljujoč omrežju tehnologije je ta vrsta komunikacije postala zelo razširjena.

Spodbuda - uporabnikom je obljubljen bonus, če nekaj storijo. Ta vrsta virusnega trženja ni namenjena le promociji izdelka ali storitve, temveč tudi grajenju dolgoročnih odnosov z občinstvom. Primer je kampanja »Pobegni v 50 sekundah«, ko ljudi prosijo, da izpolnijo kratek vprašalnik in sodelujejo v »dirki«.

Skrito oglaševanje je najučinkovitejši način promocije izdelka (storitve), ki temelji na edinstvenosti in nenavadnosti virusne vsebine. Oglasno sporočilo je v tem primeru skrito. Primer je prikazan na sl. 14.11.

Govorice veljajo za ne povsem pravilno, v nekaterih primerih nesprejemljivo in za blagovno znamko škodljivo vrsto oglaševanja. Glavni cilj je z vsemi sredstvi in ​​sredstvi pritegniti čim večjo pozornost javnosti. Kot primer lahko navedemo dobro znano zgodovino promocije blagovne znamke Shustov.

• povečanje prodaje;
• povečanje prepoznavnosti blagovne znamke;
• povečanje zvestobe potrošnikov;
• podpora za lansiranje novih blagovnih znamk;
• podpora za lansiranje BTL promocij pod črto);
• seznanjanje potrošnikov z novimi izdelki in/ali z novimi lastnostmi prejšnjih izdelkov itd.

Posebna značilnost virusnega oglaševanja je, da je njegova učinkovitost v veliki meri odvisna od ustvarjalnosti (zmožnosti "pritegniti" in intrigirati osebo) in ne od proračuna marketinške kampanje (slika 14.12). Številne popularne viralne videe ustvarijo »na hitro« amaterji, brez uporabe profesionalne opreme, scenarija ali igralcev, včasih pa tudi z uporabo običajnega mobilnega telefona.

Priljubljeni viri za objavo virusnega oglaševanja:

• družbeni mediji;
• dobro obiskani blogi;
• informacijski portali;
• skupnosti in forumi;
• video gostovanje.

riž. 14.12.

Postopek izvajanja virusnih kampanj je običajno sestavljen iz naslednjih faz:

• 1) opredelitev strategije - določitev cilja, mesta "virusa" v celotni dejavnosti blagovne znamke, kako doseči cilje znotraj proračuna;
• 2) ustvarjalno - razvoj splošne ustvarjalne ideje;
• 3) pretvarjanje idej v resničnost - produkcija različnih medijskih formatov (igre, videi, mikrostrani) traja različno dolgo in posledično zahteva različne denarne stroške;
• 4) objavljanje "virusa" in analiza učinkovitosti - zagon virusne kampanje, njena distribucija ustreznim stranem, skupnostim in mnenjskim voditeljem, sledenje njenemu uspehu; Zagon večine virusnih kampanj traja od 4 do 8 tednov.

Kako določiti, Ali je videoposnetek razvrščen kot viralen? Eden od načinov je izračun virusnega koeficienta (B):

kjer je N število novih uporabnikov, tj. uporabniki, ki so videli vsebino; T - število trenutnih uporabnikov, tj. uporabniki, ki so vsebino že videli. Pri izračunu se določi dan (ali obdobje), pri čemer se vsi uporabniki pred njim štejejo za aktualne, vsi uporabniki po njem pa za nove.

Za virusno oglaševanje je glavna stvar, da občinstvo v kratkem času zadene z močnimi čustvi. Zato je pri takšnem oglaševanju stopnja blagovne znamke čim manjša. Močna integracija lahko ljudi odtuji; vsebina bo zaznana kot vsiljena nezaželena pošta. Posledica je lahko izguba zanimanja večine ciljne publike in posledično ignoriranje »virusa« ali celo želja po odjavi s tega distribucijskega kanala. "Naj bo izkušnja gledanja videa podobna toboganu: močna čustva se izmenjujejo s premori. Takšen kontrast vam ne bo pustil, da bi se dolgočasili ali se počutili utrujeni."

Natančno morate vedeti, kakšna čustva morate vzbuditi pri uporabnikih. Nekatere študije kažejo, da uporaba negativnih čustev manj verjetno povzroči, da bo vsebina postala virusna. In vendar lahko "negativnost" deluje, če ustvarja presenečenje in radovednost. Tukaj je lahko koristen diagram Roberta Plutchika "Wheel of Emotions" (slika 14.13), v katerem so čustva razumljena kot komunikacijski in preživetveni mehanizmi, ki temeljijo na evolucijski prilagoditvi. Ohranjeni so v funkcionalno enakovrednih oblikah na vseh filogenetskih ravneh. Posledica tega je komunikacija zaradi osmih osnovnih adaptivnih reakcij, ki delujejo kot prototipi osmih osnovnih čustev: ekstaze, občudovanja, groze, začudenja, žalosti, gnusa, besa, čuječnosti.

riž. 14.13.

Izkazalo se je, da se nekatera čustva še posebej pogosto manifestirajo ob gledanju najbolj priljubljenih virusnih videoposnetkov in slik, druga pa skoraj nikoli. Najpogosteje bi reakcije na gledanje lahko razvrstili v dve čustveni skupini: začudenje in pričakovanje. Natančneje, v skupinah so bile najbolj zastopane: radovednost, začudenje, zanimanje, presenečenje, negotovost.

Če je močna čustvena aktivacija ključ do viralnosti oglaševanja, kako lahko podjetja v vsebino vključijo zelo čustvena sporočila? Glavni izziv je odgovoriti na vprašanje: Kako se podjetje, izdelek ali storitev povezuje z zgodbami ali temami, ki se lahko globoko dotaknejo ciljne publike? Potrebujete povezavo s temo, ki skrbi potrošnike in je hkrati lahko odigrana pozitivno v kombinaciji z omembo blagovne znamke.

Mnogi oglaševalski mediji in tudi PR tehnologije izgubljajo svojo učinkovitost. Znanstveni in tehnološki napredek ne miruje in z njim se dogajajo korenite spremembe. Popolnoma se spremenijo interesi potrošnikov, njihov okus in vedenje. Pojav novih oglaševalskih distribucijskih kanalov je le vprašanje časa. Kljub temu bodo tradicionalni kanali, kot so televizija, radio in tisk, še naprej imeli svoj vpliv ne glede na uvedbo novih kanalov za širjenje informacij.

• · Interaktivni dogodki (usmerjeni na določene potrošnike, katerih namen je vključiti jih v sodelovanje v kakršnih koli promocijah, dogodkih)
• · Različne pošte (pošta, SMS, e-pošta, poslovne konference, viralni marketing, sponzorstva, korporativni dogodki). oglaševalska internetna interaktivna vitrina
• · Notranje oglaševanje. Sem spadajo: monitorji s tekočimi kristali, posebni znaki, table različnih formatov. Takšne strukture so nameščene v prostorih z velikim prometom. To so lahko kinematografi, nakupovalni in zabaviščni kompleksi, hipermarketi, znotraj javnega prevoza, železniške postaje, letališča itd. Pravilna postavitev oglasnih konstrukcij na ugodnejšo lokacijo prispeva k učinkoviti interakciji s potrošniki.

Ne pozabite na iskalnike na internetu. Dnevni obisk je res impresiven. Informacijski vir ima ozko temo, občinstvo iskalnikov je raznoliko. Kontekstualno oglaševanje je postalo nova rešitev za iskalne portale. Lahko rečemo, da so se iskalniki po zaslugi kontekstualnega oglaševanja lahko premaknili na novo raven in so sposobni zadovoljiti muhe oglaševalcev. Portal Yandex je iskalnik, ki vključuje tudi na desetine internetnih storitev. Mnogi so brezplačni, kot na primer pošta, gostovanje, razni imeniki. Prednost iskalnikov je, da je mogoče na temo povpraševanja vezati skoraj različne vrste oglaševanja. Drugo sredstvo ni standardno oglaševanje – novo, ki se razlikuje od obstoječih sredstev. To vključuje tudi interaktivno oglaševanje. Povsem novo in nenavadno vedno pritegne pozornost. Ogromno število ljudi se seznani z novimi izdelki zahvaljujoč netradicionalnemu oglaševanju. Učinkovitost nestandardnega oglaševanja je visoka. Posebnosti nestandardnega oglaševanja: izvirna prizorišča za dogodke, uporaba nestandardnih oglaševalskih medijev, uporaba sodobnih tehnologij, in sicer interaktivno oglaševanje, katerega glavni cilj ni le kreativen, nestandarden način posredovanja informacij. , temveč vzpostavljanje lojalnih, prijateljskih odnosov med oglaševanjem in naročniki. Pojav interaktivnega oglaševanja je bil posledica hitrega tempa razvoja oglaševalskih tehnologij, digitalnih tehnologij in seveda sprememb v percepciji. Tovrstno oglaševanje bo še naprej hitro pridobivalo zagon. Trenutno obstaja ogromna količina tehnologij, ki jih zaradi svojih značilnih lastnosti lahko uvrstimo med vrste interaktivnega oglaševanja, in sicer:

Interaktivna vitrina. Skoraj vsako vitrino lahko naredimo interaktivno, in sicer z uporabo posebnega filma in vzvratne projekcije ali z namestitvijo LED zaslona na dotik za vitrino. Ko je potrošnik zunaj lokala, bo lahko enostavno komuniciral z oknom in spreminjal njegovo vsebino. Interakcija poteka na dva načina: z dotikom vitrine ali s premikanjem po njej.

Zanimiva oglaševalska novost je Interaktivna stena, kot jo imenujemo tudi interaktivni zaslon. To je uporaba digitalnih in projekcijskih tehnologij, ki lahko v notranjost prostora vnesejo novost in ji dajo značilno lastnost. Ta vrsta tehnologije je sposobna spremeniti podobo grafike na steni glede na gibanje osebe ali s preprostim zamahom roke. Zahvaljujoč senzorju gibanja Kinect, ki ga že dolgo uporabljajo igričarji, lahko ustvarite različne interaktivne učinke visoke ločljivosti. Mimoidoči s svojimi gibi postanejo udeleženci, ki lahko spremenijo steno namesto oglaševanja znamke, izdelka, storitve ali jo spremenijo v vir zabave. Možnost ustvarjanja novih slik odpira nove, resnično neomejene možnosti: interaktivne galerije, video sekvence, načrte dogodkov, predstavitve izdelkov in vse, kar vam pade na pamet.

Oglaševanje danes dosega novo raven, ki se ustrezno odziva na razvoj tržnih odnosov. To raven določa vse večja vloga neposrednega trženja, znamčenja ter premik oglaševalske dejavnosti na področje pospeševanja prodaje in odnosov z javnostmi. Seveda ti trendi v razvoju oglaševanja zahtevajo bodisi popolnoma nove tehnologije bodisi pomembne spremembe starih. Razmislimo o novih oglaševalskih tehnologijah, ki jih aktivno izvajajo kazahstanski oglaševalci. Določajo trende razvoja sodobnega domačega oglaševanja.

Oglaševalska orodja na prodajnih mestih se izboljšujejo ter postajajo dražja in učinkovitejša. Poleg standardnih mobilnih telefonov, shelf talkerjev in voblerjev se pojavljajo video monitorji, police z blagovnimi znamkami, mobilna stojala in drugi izvirni modeli. Internetno oglaševanje? več kot obetavna smer. Sploh če pomislimo, da se bodo v doglednem času TV, radio, internet in ponekod tisk združili v en medij.

Nestandardno oglaševanje? sinonim za vse novo, drugačno od obstoječe prakse. Kar se tiče učinkovitosti vpliva nestandardnega oglaševanja na potrošnika, je seveda zelo visoka. Nepričakovano in nenavadno običajno pritegne pozornost, včasih pa preseneti in osupne. To je glavni pomen nestandardnih komunikacijskih projektov. Poleg tega njihov uspeh ni vedno odvisen od neposrednih stikov nestandardnih oglaševalskih medijev s ciljno publiko. Pogosto prav odzivi na nekonvencionalne in izvirne oglaševalske akcije v medijih ogromno ljudi seznanijo z novostmi v industriji. In skupaj z informacijami o dosežkih oglaševalske industrije, milijoni potrošnikov spoznajo blagovne znamke in blagovne znamke, ki se promovirajo na ta način.

Dober primer? Oglaševalska kampanja IKEA, ki je pred kratkim potekala v enem od tujih metrojev. Vagon podzemne železnice je bil posebej spremenjen v bivalni prostor, katerega notranjost je bila sestavljena iz blaga, ki se prodaja v teh hipermarketih. Apartmajski vagon je vozil po progah podzemne železnice in presenetil potnike, ki so se znašli v neobičajnem okolju. Dokaj omejeno število ljudi je imelo priložnost videti ta čudež v živo. A odziv v medijih je bil ogromen. Za IKEO je bil edinstven oglaševalski medij odličen način, da se znova izrazi.

Kar zadeva Kazahstan, lahko navedemo naslednji primer: mobilni operater Tele 2 je na eno od ulic Almatyja namestil reklamno tablo, ki je bila napolnjena z desetimi milijoni tenge, naslednji dan pa je bila že prazna in namesto denarja tam je bil transparent z napisom "Ves denar so ukradle drage mobilne komunikacije"

Število izvirnih oglaševalskih projektov se vsako leto povečuje. To kaže na možnosti te smeri. Trenutni trendi v razvoju nestandardne kreative so povezani predvsem s pojavom digitalnih informacijskih tehnologij v oglaševanju, razvojem in uvajanjem različnih elektronskih medijev. Z njihovo pomočjo bo veliko lažje presenetiti in ujeti domišljijo potencialnih potrošnikov blaga in storitev.

Tako lahko trdimo, da so se tradicionalne oglaševalske tehnologije že skoraj izčrpale. Ali oglaševalci tekmujejo in izumljajo nove načine za pridobitev potrošnikov? posledično postaja vedno bolj priljubljeno netradicionalno oglaševanje, ki ga odlikuje predvsem kreativen pristop, ki določa njegovo nekonvencionalnost; Kot značilno smer netradicionalnega oglaševanja lahko ločimo gverilsko trženje - izvirne marketinške in oglaševalske ideje (ali eno idejo) za promocijo, ki zaradi svoje nestandardne narave pritegnejo pozornost potencialne ciljne publike na izdelek. ali storitve ter prispevajo k nadaljnjemu dvigu ravni prodaje tega izdelka. Ima notranji dober potencial? indoor oglaševanje, ki se izvaja na območjih z velikim prometom, na gnečah in predvsem na prodajnih mestih. Obstajajo table različnih formatov, LCD monitorji, posebni znaki itd. Največ možnosti pa ima internetno oglaševanje, kot najhitreje razvijajoča se medijska panoga.

Po eni strani so tradicionalni mediji postali preveč razdrobljeni in pregrešno dragi za številne oglaševalce.

Po drugi strani pa se je stopnja oglaševalskega šuma v tradicionalnih medijih izjemno povečala. Po nekaterih podatkih je na primer v ZDA vsak potrošnik v povprečju dnevno izpostavljen 3000 oglasnim sporočilom, potrošnik-prebivalec večjega mesta pa pride v stik s približno 13.000 oglasi in logotipi. Velika večina vsega oglaševanja je skoncentrirana v tradicionalnih medijih. Oglaševalec je prisiljen iskati nova oglaševalska sredstva. Morda so neraziskani, a so še vedno zelo učinkoviti. V tem primeru se morate zanesti le na izkušnje, intuicijo in morebitne posredne podatke. Mediji so klopi v parkih, ki se v Rusiji še vedno malo uporabljajo, toaletni papir, hrbtne strani vozovnic za podzemno železnico, gotovinski računi itd. Čeprav v razvitih državah oglaševanje v kinematografih lahko uvrstimo med tradicionalne vrste, v Rusiji dela prve korake. Tudi precej nov pojav za Rusijo je oglaševanje v knjigah, ki nosi "generične značilnosti" oglaševanja v tisku. Prednosti in slabosti netradicionalnega oglaševanja Netradicionalno oglaševanje vključuje različne predmete, ki delujejo kot oglaševalski mediji (vključno s tako imenovanimi »spominki«). Odlikuje jih vzdržljivost in odsotnost visoke stopnje reklamnega šuma. Kemični svinčnik na primer zdrži od 3 mesecev do 3 let. Žepni koledar za 1 leto. Nekateri najpogostejši mediji te vrste so kemični svinčnik, škatlica za vžigalice, vžigalnik, koledar, beležke, obesek za ključe itd. Skupaj je do 30 tisoč "spominkov". Za vsako oglaševalsko kampanjo lahko izberete medij po velikosti, barvi, ceni itd. Takšno oglaševanje je mogoče distribuirati na zelo ciljno usmerjen način, s čimer se doseže ciljani doseg in dolgotrajen kakovosten učinek, ki ga številni tradicionalni mediji ne morejo doseči.

Raziskave kažejo, da imajo potrošniki za razliko od tradicionalnega oglaševanja pozitiven odnos do oglaševanja spominkov. Več kot 50% prejemnikov takšnih medijev ne le bere oglaševanje, ampak postane tudi bolj zvest oglaševalskemu podjetju. Po mnenju A.C. Nielsena je »med anketiranci, ki so v zadnjih 12 mesecih prejeli enega ali več posebnih oglasov, 70 % kupilo blago in/ali storitve od oglaševalca in le 49 % kupilo blago in/ali storitve od podobnih organizacij, ki pa niso razdeli takšne predmete."

Včasih nekaj povsem običajnega postane dober oglasni medij (npr. steber v betonski džungli podzemnih prehodov lahko postane oglasni medij za gnojila). Kot je zapisal eden od vodij fitnes centrov: »...obstaja še en »medijski nosilec«, katerega učinkovitost presega vse ostale skupaj. To je dvigalo. Dejstvo je, da se naš klub nahaja v stavbi Svetovnega trgovinskega centra, kjer je ogromno pisarn. Zato že en sam popolnoma brezplačen oglas v njem povzroči pravi bum.”

Različne vrste netradicionalnega oglaševanja

Uporaba dvigal kot oglaševalskega medija se v Rusiji vse bolj širi. Pojavljajo se oglaševalske agencije, specializirane za oglaševanje v dvigalih stanovanjskih stavb. Ponujajo lokalno pokritost ustreznemu občinstvu: prebivalcem dragih nepremičnin, srednjemu razredu itd. V Moskvi na primer več kot 80 % prebivalstva vsak dan uporablja dvigala. Na ta način lahko dosežete tiste, ki ne gledajo televizije, ne poslušajo radia, ne berejo časopisov in revij.

Oglaševanje se danes nahaja na embalažah za živila, vozičkih v supermarketih, na železniških postajah in letališčih, na vhodnih obračalnikih, na vlečnicah, na pisoarjih in stenah v straniščih, na rokah voznikov, ki jih med vožnjo postavljajo skozi okna, in celo na čela pešcev, ki želijo dodatno zaslužiti itd.

Na Nizozemskem so ovce, ki se pasejo ob avtocestah, začeli uporabljati kot oglaševalski medij. Nosijo odeje z logotipom podjetja in reklamnim sloganom. V ZDA reklamirajo krave, ki se pasejo ob železnici.

Nova vrsta oglaševanja, rojena z naprednimi tehnologijami, je oglaševanje v virtualni resničnosti in računalniških igrah. »Glede na študijo poslovne šole Harvard več kot 90 % navdušenih oboževalcev video iger ne moti oglaševanja v igri, saj jim omogoča, da se poglobijo v igro. In glede na podatke Nielsen Interactive Entertainment", si približno tretjina igralcev zapomni vsebino oglaševanja v računalniških igrah."

Do leta 2010 naj bi svetovni izdatki za oglaševanje iger na srečo dosegli 750 milijonov dolarjev. S pomočjo virtualnega oglaševanja lahko dosežete mlade aktivne potrošnike. Težave so predvsem pri ocenjevanju učinkovitosti takšnega oglaševanja.

Novi izdelki vključujejo bluetooth oglaševanje, implementirano kot del proximity (ali »near« marketinga). Njegovo bistvo je, da oseba prejme marketinško informacijo, ko se približa trgovini, pisarni, fitnesu itd. Torej, ko greste mimo ali blizu trgovine, lahko izveste cene, prodajne pogoje itd.

Če oseba želi prejeti takšne informacije, vklopi način "vidnost drugim napravam Bluetooth". Če ne želi ničesar prejeti, vklopi "nevidni" način.