Penelitian bekerja pada periklanan. Mulailah dalam sains. Penelitian tentang bahasa Rusia “Nasib yang “hebat dan perkasa”

Kolomiets Ekaterina Igorevna

Unduh:

Pratinjau:

PEKERJAAN PENELITIAN

Guru sekolah:

Shlykova Oksana Nikolaevna,

guru sejarah dan IPS MOBU "Sekolah Menengah No. 7"

Orenburg, 2012

Perkenalan................................................. ....... ................................................... .............
I Bab 1. Bagian Teoritis…………………………………….
1.1. Sejarah kemunculan dan perkembangan periklanan…………………




II. Bab 2. Bagian Praktek (Penelitian)…………………...


AKU AKU AKU.Kesimpulan………………………………………………….
Referensi..................................................................................................
Aplikasi………………………………………………….

Belum pernah mendengarnya sebelumnya.

M. Larney

Kita semua menyukai kenyamanan, kemudahan, teknologi bagus, barang-barang rumah tangga, dan pakaian modis. Kami ingin menciptakan citra khusus untuk diri kami sendiri, keluarga kami, rumah kami. Kami berusaha untuk mendapatkan yang terbaik dalam hidup. Namun bagaimana kita mengetahui produk (pekerjaan, jasa) mana yang akan dibeli, apa yang sedang modis saat ini, apa yang patut kita perhatikan? Jawabannya sederhana: melalui periklanan. Periklanan memberi kita kesempatan ini! Ini memungkinkan Anda memilih produk (pekerjaan, layanan), memverifikasi atau meragukan kualitasnya, memberikan preferensi atau menolaknya. Dan terlepas dari apakah iklan mengganggu Anda atau tidak, hal itu pasti memengaruhi pilihan Anda.

Periklanan... Sekilas, tampaknya ini adalah topik yang cukup sederhana dan mudah dipahami. Namun semakin dalam Anda mulai mempelajarinya, semakin banyak pertanyaan yang muncul yang ingin Anda temukan jawabannya, dan, mungkin, berikan jawaban Anda sendiri. Bagi saya, topik ini menarik tidak hanya dari sudut pandang ekonomi, tetapi juga dari sudut pandang psikologis, karena periklanan adalah salah satu cara untuk mempengaruhi massa secara diam-diam. Saya rasa kita perlu sangat berhati-hati saat beriklan kepada anak-anak, karena anak-anak memiliki kemampuan terbatas dalam menilai seberapa besar mereka dapat mempercayai apa yang mereka tonton. Oleh karena itu, pengiklan tidak boleh menggunakan imajinasi anak-anak untuk mencapai tujuan apa pun dan memaksa mereka untuk percaya pada kemampuan produk yang tidak realistis.

Topik penelitian ini masih relevan hingga saat ini.Tingkat kajian mengenai masalah ini masih kurang. Tampaknya perwakilan bisnis periklanan sedang mempelajari masalah ini lebih jauh untuk mempengaruhi kita, konsumen barang mereka, tetapi kita tidak memikirkan dampak iklan terhadap kita.

Ya, periklanan telah menjadi bagian dari realitas Rusia. Setiap hari, saluran media menghadirkan arus informasi baru ke setiap rumah. Periklanan modern bersifat kompleks dan beragam; ia telah menyerap sumber daya intelektual dan material yang sangat besar, berubah menjadi cabang bisnis yang independen.

Maksud dan tujuan pekerjaan:

1) mengenal sumber-sumber sastra tentang periklanan;

2) mensistematisasikan dan menggeneralisasi literatur tentang topik ini;

4) mengetahui sikap masyarakat terhadap periklanan;

6) menganalisis hasil penelitian.

Untuk mengatasi permasalahan tersebut digunakan metode penelitian sebagai berikut:

teoretis (analisis literatur tentang topik ini);
ilmiah umum (pengamatan pribadi, survei, kuesioner);
eksperimental;
statistik (pengolahan hasil survei).

Bab 1. Bagian teoritis.

Apa itu periklanan? Ada banyak definisi. Jika kita membatasi diri pada kerangka yang sempit, kita dapat mengatakan bahwa periklanan adalah komunikasi non-pribadi dan tidak langsung searah dan berbayar yang berkampanye untuk mendukung produk atau layanan tertentu.

Definisi periklanan yang paling masuk akal diberikan oleh ilmuwan terkenal A.P. Kuzyakin dan M.A. Semechev dalam bukunya “Periklanan dan Humas dalam Ekonomi Global”:"Iklan “adalah kehadiran berbayar di media informasi tentang suatu perusahaan, produk, layanan atau ide, dengan tujuan meningkatkan ketenaran (popularitas) perusahaan dan omzetnya.”

Periklanan menyediakan dua fungsi yang saling terkait: untuk menginformasikan calon pembeli tentang suatu perusahaan, produk, layanan dan untuk mendorong konsumen menggunakan produk tersebut, dan selanjutnya melakukan pembelian berulang.

Sejarah kemunculan dan perkembangan periklanan.

Bentuk periklanan paling sederhana sudah ada sebelum zaman kita. Salah satu pesan iklan pertama yang bertahan hingga zaman kita adalah papirus Mesir, yang melaporkan penjualan seorang budak. Teksnya berbunyi; “Dia mendengar dengan sempurna dengan kedua telinganya, melihat dengan kedua matanya. Saya jamin dia bersikap moderat dalam makanan, kejujuran, dan ketaatan.” Salah satu teks periklanan tertua dianggap sebagai prasasti yang diukir di atas batu, yang ditemukan di reruntuhan kota kuno Memphis: “Saya, Rino, dari pulau Kreta, atas kehendak para dewa, menafsirkan mimpi. ”

Di antara teks-teks yang ditemukan di Pompeii, banyak yang berkaitan dengan perjuangan pemilu para politisi dan administrator Romawi. “Saya meminta Anda menjadikan Modestus sebagai Aedile (yaitu, pejabat terpilih dalam selektivitas)” dan bahkan: “Jika ada yang menolak Quintius, biarkan dia duduk di sebelah keledai.”

Sarana terpenting untuk menyebarkan informasi dan periklanan di negara-negara kuno di dunia adalah apa yang disebut institusi pemberita - salah satu institusi tertua kekuasaan negara. Posisi-posisi ini ditentukan di berbagai negara kuno.

Di Yunani kuno, pembawa berita berjalan di jalanan sambil menyanyikan lagu-lagu promosi. Salah satunya misalnya berbunyi seperti ini: “Untuk membuat mata bersinar, agar pipi menjadi merah, agar kecantikan seorang gadis tetap terjaga, wanita yang berakal sehat akan membeli kosmetik dengan harga pantas dari Exliptos.” Apa yang bukan contoh iklan kosmetik modern?!

Kebudayaan kuno adalah contoh yang sangat baik dari perkembangan aktivitas periklanan. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa pembentukan dan perkembangan periklanan dimulai jauh sebelum munculnya media cetak.

Dengan demikian, asal usul aktivitas periklanan kembali ke zaman primitif. Budaya kuno memunculkan bentuk-bentuk aktivitas periklanan yang sudah cukup matang, yang didasarkan pada kumpulan informasi operasional. Bentuk-bentuk kegiatan periklanan tersebut diekspresikan melalui berbagai rangkaian teknik verbal, suara, tulisan dan visual yang menciptakan gambaran objek yang diiklankan, yang tujuannya adalah untuk secara aktif menembus jiwa calon konsumen, menarik perhatiannya dan dengan demikian mendorongnya untuk mengambil tindakan. tindakan yang bermanfaat bagi pengiklan.

Lompatan kualitatif baru dalam perkembangan periklanan dimulai dengan munculnya media cetak.

Penemuan mesin cetak oleh Gutenberg pada tahun 1450 menandai dimulainya era terbentuknya sistem media massa, yang menghasilkan tahapan baru secara kualitatif dalam perkembangan periklanan. Teks-teks yang sebelumnya membutuhkan kerja keras berhari-hari, kini dapat dipersiapkan dengan cukup cepat.

Beberapa saat kemudian, surat kabar mulai dipenuhi dengan iklan-iklan komersial, terutama terkait dengan penjualan grosir dan eceran teh, kopi, coklat dan produk makanan lainnya.

Periklanan menjadi salah satu metode persaingan non harga, salah satu fungsi pemasaran. Selain untuk mencapai tujuan ekonomi semata, ini juga digunakan untuk memberikan pengaruh politik dan ideologi terhadap masyarakat. Perusahaan dan agensi khusus mulai terlibat dalam periklanan.

Perkembangan periklanan di Rusia dimulai pada abad 10-11, ketika para pedagang Rusia menggunakan berbagai metode dalam menawarkan barang-barang mereka. Biasanya, dengan bayaran tertentu, seorang penjaja diundang, yang, berdiri di dekat toko, dengan lantang mengumumkan keunggulan produk dan pemiliknya. Pencipta dan pemain virtuoso dari iklan lucu lisan adalah penjaja yang menjual barang-barang kecil - pita, renda, sisir, syal, roti jahe, bagel.

Gambar rakyat - cetakan populer - memberikan kontribusi tertentu pada periode awal pembentukan media periklanan. Penyebutan pertama mereka dimulai pada awal abad ke-17. Lubki menyampaikan berbagai informasi dan ide yang diwujudkan dalam gambar berwarna yang menarik kepada khalayak luas dalam bentuk yang mudah diakses.

Pada abad ke-19, iklan cetak barang menjadi tersebar luas, meskipun iklan cetak yang bersifat periklanan sudah ditemukan di “Vedomosti” Peter I pada awal abad ke-18, menerima dorongan baru kemudian dalam publikasi Akademi. Ilmu Pengetahuan "St. Petersburg Gazette".

Keberhasilan perkembangan periklanan di Rusia juga difasilitasi oleh pesatnya pertumbuhan kota-kota dengan konsentrasi penduduk yang melekat, perkembangan sarana komunikasi perkotaan, dan produksi sejumlah besar barang oleh industri yang dirancang untuk semua segmen populasi.

Setelah Revolusi Oktober 1917, isi dan tujuan periklanan berubah. Salah satu keputusan pertama pemerintah Soviet, periklanan dimonopoli oleh negara; para pengusaha kehilangan kesempatan untuk mengembangkan bisnis mereka melalui periklanan.

Keunikan pasar periklanan di Rusia terletak pada dinamikanya. Batasan pasar ini terus berkembang karena munculnya organisasi, perusahaan baru, dan klien baru. Periklanan untuk kepentingan pasar terus-menerus memaksakan nilai-nilainya kepada penonton, secara aktif membentuk kesadaran massa, menyebarkan dan memantapkan kode moral pasar dan orientasi hidup pelanggannya. Hal ini mulai memberikan dampak positif pada pasar: dengan mengatur permintaan konsumen, hal ini mendorong promosi barang. Dengan demikian, “iklan Rusia” mulai terbentuk di negara tersebut.

Pengaruh periklanan terhadap perekonomian dan perdagangan.

Ketika berbicara tentang dampak periklanan terhadap perekonomian dan perdagangan, penting untuk dipahami bahwa dengan memberi informasi kepada masyarakat tentang barang, jasa, dan ide, periklanan merangsang pertumbuhan penjualan, dan akibatnya, pertumbuhan perdagangan. Sebagai panduan pembeli, ini memberikan konsumen informasi tentang produk atau harga baru, dan pengguna industri dengan informasi penting tentang peralatan dan teknologi baru. Dengan menginformasikan secara bersamaan kepada banyak orang tentang barang dan jasa yang ditawarkan, periklanan secara signifikan mengurangi biaya penjualan dan memfasilitasi tugas penjualan individu. Akibatnya, biaya berkurang dan keuntungan meningkat, yang dapat diinvestasikan pada peralatan modal tambahan dan pekerjaan.

Kebebasan beriklan memungkinkan organisasi pesaing untuk memasuki pasar, yang merangsang peningkatan produk yang ada dan pengembangan model baru. Kegiatan tersebut diwujudkan dalam peningkatan produktivitas tenaga kerja, peningkatan kualitas dan hilangnya barang-barang yang tidak memenuhi kebutuhan pasar. Jadi, dengan mengajak masyarakat mencoba produk baru, periklanan memberikan dorongan bagi keberhasilan produk berkualitas dan membantu menyingkirkan produk yang tidak sesuai.

Periklanan merupakan komponen penting dalam keseluruhan struktur kegiatan bisnis, yang dirancang untuk merangsang konsumsi ke tingkat yang sebanding dengan tingkat produksi. Dalam kondisi konsumsi massal dan lapangan kerja yang tinggi, periklanan telah menjadi bagian integral dari perekonomian, mengambil tempat yang sesuai di antara komponen-komponen seperti produksi, pembiayaan, distribusi dan kewirausahaan.

Periklanan sering disebut perdagangan massal atau impersonal. Hal ini digunakan untuk menginformasikan, membujuk dan mengingatkan pelanggan tentang produk dan layanan tertentu. Tentu saja, beberapa produk lebih mudah diiklankan dibandingkan produk lainnya.

1. Adanya kecenderungan permintaan primer yang tinggi terhadap suatu produk.

2. Kemungkinan membedakan barang dari barang massal lainnya.

3. Kepentingan relatif yang lebih besar bagi konsumen atas kualitas-kualitas tersembunyi dari suatu produk daripada kualitas-kualitas yang terlihat jelas.

4. Kemungkinan menggunakan daya tarik emosional yang tinggi.

5. Ketersediaan dana untuk periklanan.

Jika terdapat kondisi seperti ini, misalnya dalam industri kosmetik, pengeluaran iklan yang signifikan akan menguntungkan, dan rasio antara biaya iklan dan keuntungan penjualan seringkali cukup tinggi. Untuk barang-barang yang benar-benar tidak terdiferensiasi seperti garam, gula, dan jenis bahan mentah lainnya, pentingnya iklan biasanya minimal, dan harga memainkan peran utama.

Oleh karena itu, kini tidak terpikirkan untuk membayangkan bagaimana perekonomian dan perdagangan modern dapat berkembang tanpa iklan - sumber informasi utama.

Pertama-tama, iklan membawa informasi, biasanya disajikan dalam bentuk yang ringkas, diungkapkan secara artistik, bermuatan emosional dan menyadarkan serta perhatian calon pembeli fakta dan informasi terpenting tentang barang dan jasa. Perlu dicatat bahwa iklan selalu berupa informasi, dan informasi tidak selalu berupa iklan.

Periklanan, di satu sisi, menyampaikan kepada konsumen informasi yang diperlukan untuk pembelian dan penggunaan suatu barang. Di sisi lain, dengan menggabungkan informasinya dengan persuasif dan sugesti, hal itu mempunyai dampak emosional dan mental pada seseorang. Dari sini kita dapat menyimpulkan bahwa periklanan itu sendiri adalah sebuah karya dan seni.

Tujuan dari setiap pekerjaan periklanan adalah untuk mendorong orang untuk mengambil tindakan tertentu (memilih produk atau layanan, memilih kandidat yang diusulkan, berpartisipasi dalam acara keagamaan, dll.). Isi utama dari pesan iklan adalah sekumpulan informasi sosial yang bernilai praktis yang dikombinasikan dengan “gambar” - gambar iklan dari suatu objek.

Periklanan perdagangan harus membantu meningkatkan kualitas layanan perdagangan kepada pelanggan. Dengan bantuan periklanan, pembeli dengan cepat menemukan barang yang mereka butuhkan, membelinya dengan kenyamanan maksimal dan waktu sesingkat mungkin. Pada saat yang sama, penjualan barang dipercepat, efisiensi tenaga kerja staf penjualan meningkat, dan biaya berkurang. Yang tidak kalah pentingnya adalah informasi bagi masyarakat tentang perusahaan dagang perorangan, layanan yang mereka tawarkan, jam buka, metode penjualan, dan ciri-ciri khusus kegiatan mereka.

Banyak orang menuduh iklan menciptakan kebutuhan untuk membeli sesuatu. Apakah deodoran tubuh benar-benar diperlukan untuk kehidupan, atau apakah iklan menciptakan kebutuhan yang dibuat-buat, sehingga membujuk kita untuk memantau bau badan yang “tidak sedap”? Apakah Anda memerlukan VCR? Apakah Anda membutuhkan jus jeruk kalengan? Apakah Anda membutuhkan pulpen? Ini semua adalah item yang dapat Anda lakukan tanpanya, tetapi semuanya akan dibeli bahkan tanpa iklan. Tujuan periklanan dalam hal ini adalah untuk membantu Anda memilih merek VCR, konsentrat jus jeruk, atau pulpen.

Peraturan hukum kegiatan periklanan.

Perhatian khusus harus diberikan pada peraturan hukum kegiatan periklanan. Periode perkembangan bisnis periklanan di Rusia saat ini ditandai dengan masuknya tajam produk periklanan yang cerah dan beragam, di antaranya terdapat banyak iklan yang tidak jujur.

Sehubungan dengan proses negatif dalam bisnis periklanan Rusia, pada 14 Juli 1995, Duma Negara mengadopsi Undang-Undang Federal “Tentang Periklanan”, yang dirancang untuk mengatur masalah yang timbul dalam proses produksi, penempatan dan distribusi iklan di pasar. barang, pekerjaan, dan jasa. Perlu dicatat bahwa undang-undang tentang periklanan tidak berlaku untuk iklan politik dan iklan individu, termasuktermasuk di media yang tidak terkait dengan kegiatan bisnis.

Tujuan utama undang-undang ini adalah perlindungan dari persaingan tidak sehat di bidang periklanan, pencegahan dan pemberantasan iklan yang tidak pantas.

Undang-undang federal menetapkan persyaratan umum dan khusus untuk periklanan. Secara khusus, Pasal 5 memuat persyaratan umum periklanan. Persyaratan umum utama meliputi yang berikut:

Dalam program radio dan televisi tidak diperbolehkan mengganggu iklan: program anak-anak dan keagamaan; program pendidikan lebih dari satu kali dalam waktu 15 menit dengan jangka waktu tidak lebih dari 45 detik; sandiwara radio dan film layar lebar tanpa izin dari pemegang hak cipta; program lain yang durasinya kurang dari 15 menit.

Acara yang durasi siarannya berkisar antara 15 hingga 60 menit tidak boleh diganggu lebih dari dua kali.

Dalam program radio dan televisi yang tidak terdaftar sebagai program yang mengkhususkan diri pada pesan dan materi periklanan, iklan tidak boleh melebihi 25% dari volume siaran pada siang hari.

Perhatikan iklan mayones Provencal Baltimore, yang menyatakan bahwa mayones ini adalah “Provencal paling Provencal”. Pasal 7 UU Periklanan menyatakan bahwa istilah “sebagian besar” dilarang digunakan dalam periklanan tanpa bukti dokumenter yang memadai. Meski demikian, terpatri di benak pemirsa TV bahwa mayones “Provencal” adalah yang terbaik. Dan ini adalah hal utama bagi perusahaan.

Pasal 12 Undang-Undang “Tentang Periklanan” dikhususkan untuk kekhasan iklan Lama di majalah. Ini membatasi volume materi iklan dalam satu terbitan majalah cetak berkala yang tidak mengkhususkan diri pada pesan dan materi iklan hingga 40%. Namun kepatuhan terhadap batasan yang diberikan sulit dikendalikan di majalah karena adanya informasi di dalamnya dalam bentuk iklan tersembunyi: berupa artikel tentang produk, cara penjualan.

Pasal 13 undang-undang tersebut mendefinisikan larangan iklan pada layanan film dan video.

Tempat khusus dalam Undang-Undang “Tentang Periklanan” diberikan kepada periklanan luar ruang. Pasal 14 mengatur bahwa iklan luar ruang tidak boleh menyerupai rambu dan indikator jalan, tidak mengganggu visibilitasnya, dan tidak mengurangi keselamatan lalu lintas.

Ciri-ciri periklanan jenis barang tertentu ditentukan dalam Pasal 16. Dari seluruh kelompok produk yang dijual di pasar konsumen Rusia, Undang-Undang “Tentang Periklanan” mengatur periklanan hanya empat kelompok barang (tembakau dan produk tembakau, minuman beralkohol minuman, obat-obatan dan senjata). Namun barang-barang tersebut tidak dipilih secara kebetulan, karena merupakan salah satu ciri gaya hidup tidak sehat, dan salah satu fungsi utama negara adalah menjaga kesehatan masyarakat dan mengembangkan kebutuhan rasionalnya.

Pasal 22 Undang-Undang “Tentang Periklanan” mewajibkan produsen dan distributor periklanan untuk mewajibkan pengiklan memberikan izin. Namun, undang-undang tidak secara langsung menetapkan tanggung jawab atas produksi dan distribusi iklan jika tidak ada izin untuk produksi dan penjualan produk atau layanan yang diiklankan.

Perbedaan dibuat antara efisiensi ekonomi periklanan dan efektivitas dampak psikologis media periklanan individu terhadap kesadaran manusia. Selain itu, pengaruh psikologis paling efektif jika mengarahkan calon konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, efektivitas ekonomi dari periklanan bergantung pada tingkat dampak psikologisnya terhadap seseorang.

Efektivitas ekonomi periklanan juga dapat dinilai dari hasil ekonomi yang dicapai dari penggunaan media periklanan atau kampanye periklanan. Hasil ekonomi ditentukan oleh rasio antara keuntungan dari tambahan omset yang diperoleh di bawah pengaruh iklan dan biayanya.

Lebih tepatnya, efektivitas biaya periklanan mencirikan profitabilitasnya - rasio keuntungan yang diterima terhadap biaya.

Efektivitas dampak psikologis sarana periklanan ditandai dengan jumlah konsumen yang dijangkau, kecerahan dan kedalaman kesan yang ditinggalkan sarana tersebut dalam ingatan seseorang, dan tingkat daya tarik perhatian. Efektivitas dampak psikologis iklan terhadap konsumen dapat diketahui melalui observasi, eksperimen, dan survei.

Metode observasidigunakan untuk mempelajari dampak media periklanan individu terhadap konsumen. Cara ini bersifat pasif, karena pengamat tidak mempengaruhi pembeli dengan cara apapun, tetapi sebaliknya melakukan pengamatan tanpa disadari olehnya. Metode observasi memungkinkan kita menilai dampak psikologis periklanan dalam kondisi alami, dalam komunikasi langsung antara konsumen dan media periklanan tertentu.

Data tersebut dapat diperoleh dari pembacaan kuitansi yang dilubangi pada mesin penjumlahan kasir, dan dengan mencatat fakta pembelian produk yang diiklankan oleh kasir.

Seiring dengan metode observasi, metode ini banyak digunakanmetode eksperimental. Metode ini aktif. Studi tentang dampak psikologis periklanan di sini terjadi dalam kondisi yang diciptakan secara artifisial oleh pelaku eksperimen. Jika dalam pengamatan mereka hanya mencatat apa yang dirasakan konsumen, misalnya tentang suatu tampilan suatu barang, maka pelaku eksperimen dapat menata ulang barang tersebut dan kemudian mengamati perubahan reaksi pembeli. Dengan cara yang sama, pelaku eksperimen dapat membuat berbagai kombinasi media periklanan dan, dengan membandingkan reaksi pelanggan, memilih yang paling berhasil.

Efektivitas psikologis suatu media periklanan seperti iklan di surat kabar atau majalah ditentukan melalui eksperimen. Misalnya, iklan menyertakan kupon dengan teks permintaan pengiriman prospektus, katalog, atau sampel. Pembeli harus memotong kupon ini dan mengirimkannya ke perusahaan dagang yang alamatnya tertera dalam teks iklan. Berdasarkan jumlah permintaan kupon yang diterima dari pembaca, pengiklan menilai apakah iklannya diperhatikan di majalah, dan apakah teks iklan tersebut cukup meyakinkan dan menarik.

Metode survei juga mengacu pada metode aktif untuk menentukan dampak psikologis dari iklan. Metode ini memakan waktu, tetapi jauh lebih dapat diandalkan daripada yang lain, karena memungkinkan kita untuk secara langsung mengidentifikasi sikap pembeli tidak hanya terhadap media periklanan secara keseluruhan, tetapi juga terhadap masing-masing komponen media ini. Dengan menggunakan metode survei, Anda dapat mengevaluasi dampak media periklanan terhadap pelanggan dan menentukan elemen desain mana yang paling menarik perhatian dan lebih diingat.

Untuk menentukan efektivitas media periklanan tertentu, kuesioner disusun, yang menurut program yang telah dikembangkan sebelumnya, disampaikan kepada konsumen secara tertulis, dalam percakapan pribadi, di radio atau televisi. Analisis tanggapan yang diterima memungkinkan kita menarik generalisasi dan kesimpulan yang tepat.

Bab 2. Bagian Praktis (Penelitian)

Saat membuat iklan, perlu mematuhi kode praktik periklanan. Isinya didasarkan pada norma periklanan: kesopanan, kejujuran, kebenaran, perbandingan, bukti dan bukti, fitnah, perlindungan hak individu, penggunaan reputasi, peniruan, identifikasi pesan iklan, menjamin keamanan.

Periklanan dikritik tidak hanya karena perannya dalam aktivitas pemasaran, namun juga karena pengaruhnya terhadap masyarakat. Periklanan, paling banter, hanya memberikan informasi positif tentang produk, dan paling buruk, bias secara terbuka. Beberapa orang menuduh iklan memanipulasi psikologis orang untuk membeli barang-barang yang tidak mampu mereka beli. Yang lain mengkritik iklan tersebut karena nadanya menyinggung, rasanya tidak enak, atau terlalu berlebihan.

Banyak orang tidak menyukai iklan mengganggu yang mencoba memaksa orang untuk membeli produk ini atau itu. Namun faktanya tetap bahwa betapapun kerasnya pengiklan mencoba meyakinkan kita bahwa menggunakan produk mereka akan membuat kita lebih sehat atau lebih sukses dalam hidup, mereka tidak akan mampu memaksa kita untuk membeli produk yang tidak kita perlukan. Berapapun banyaknya iklan popok yang kita lihat, kita tidak akan membelinya jika kita tidak mempunyai anak. Dan meskipun iklan berhasil meyakinkan Anda untuk membeli suatu produk satu kali, iklan tidak dapat memaksa Anda untuk membelinya untuk kedua kalinya jika Anda tidak menyukainya. Mereka yang menuduh iklan memanipulasi konsumen sebenarnya mempunyai opini yang sangat rendah mengenai kemampuan pengambilan keputusan masyarakat, percaya bahwa mereka tidak dapat menolak pesan iklan yang menghipnotis. Namun jika periklanan mempunyai kekuatan persuasif, lalu mengapa lebih banyak produk yang gagal di pasar dibandingkan produk yang berhasil, dan mengapa beberapa produk berhasil dengan sedikit atau tanpa iklan?

Berdasarkan hasil survei terhadap responden dari berbagai usia, saya sampai pada kesimpulan bahwa kekuatan iklan terlalu dilebih-lebihkan. Pertama-tama, orang tidak terlalu memperhatikan iklan, dan ketika mereka memperhatikannya, mereka tidak dapat mengingat produk mana yang ditampilkan dalam iklan tersebut.

Jadi, beberapa responden menjawab pertanyaan: “Iklan apa yang Anda suka?” Mereka menjawab bahwa mereka menyukai sesuatu, tetapi tidak dapat mengingat iklan tertentu (lihat Lampiran: Diagram 1, Diagram 2). Kedua, kebanyakan orang sangat skeptis terhadap periklanan. Saya mewawancarai 200 responden. Dari jumlah tersebut, 100 orang berusia di bawah 18 tahun dan 100 orang berusia di atas 18 tahun. Selain itu, pada kelompok usia lebih tua, iklan mengganggu 82% responden, dan pada kelompok usia lebih muda hanya 62% (lihat Lampiran: Diagram 1, Diagram 2).

Kritik utama terhadap iklan dari masyarakat adalah kurangnya kepercayaan. Pada kelompok yang lebih tua, 80% tidak mempercayainya dan 84% pernah mengalami kasus penipuan melalui iklan; pada kelompok yang lebih muda, 75% tidak mempercayai iklan dan 78% pernah tertipu (lihat Lampiran: Diagram 1, Diagram 2).

Saya memutuskan untuk menguji keaslian salah satu iklan dari pengalaman saya sendiri. Sebagai contoh, saya memilih brosur iklan dari perusahaan Procter and Gamble (pemilik pasta ajaib blend-a-med), yang meyakinkan bahwa “eksperimen ini, karena kejelasannya, selalu populer di kalangan anak-anak, menanamkan rasa untuk observasi…” . Seperti yang disarankan dalam iklan, saya mengolesi satu telur dengan pasta campuran yang mengandung fluoride dan kalsium, dan membiarkan telur lainnya tidak berubah. Faktanya, pasta yang sedikit kering memberikan pemandangan yang kurang estetis. Selama empat hari percobaan, tidak terlihat adanya tanda-tanda penguatan pada benda uji. Terakhir, pada hari kelima, telur-telur tersebut dilempar ke lantai (lihat Lampiran 3: Percobaan).

Dan kemudian... Secara umum, tidak ada keajaiban yang terjadi, hanya menurut hukum tarik-menarik, kedua telur tersebut jatuh dan menyebar ke dalam genangan kuning berlendir (lihat Lampiran 3: Pengalaman). Tidak ada hasil lain yang diharapkan, karena pengalaman ini tidak memiliki dasar medis. Enamel gigi dan cangkang telur memiliki struktur yang berbeda: dasar cangkangnya adalah kalsium karbonat, dan enamelnya adalah hidroksiapatit. Masih dapat ditarik kesimpulan sederhana: trik dengan telur hanyalah tipuan periklanan.

Menurut Organisasi Kesehatan Dunia, menyikat gigi setiap hari dengan pasta yang mengandung fluoride memperkuat email sebesar 25%. Apakah ini berguna? Saya memutuskan untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan ini langsung dari dokter gigi. “Tentu saja, gigi menjadi kurang sensitif terhadap dingin dan panas, lebih jarang sakit,” kata dokter, “dan fluoride, seperti yang tertulis di iklan, “melindungi dari karies.” Namun, tidak ada pembicaraan tentang senyuman bergigi putih. Sebaliknya, fluoride menyebabkan gigi menjadi abu-abu kekuningan. Dan dari jumlah berlebihnya Anda bisa terkena fluorosis: enamel akan berubah menjadi coklat, dan di beberapa tempat bahkan menjadi hitam. Produsen berusaha untuk tidak membicarakan hal ini. Tentu saja, gigi beberapa orang lebih sensitif, sementara yang lain relatif mudah menahan serangan fluoride. Tapi saya tidak akan begitu saja mempercayai semua yang ditampilkan dalam iklan.” Satu pertanyaan lagi tentu saja muncul: “Mengapa telur berlabel blend-a-med tidak muncul dalam iklan?” Jika Anda perhatikan lebih dekat telur tersebut pada saat menyentuh lantai, Anda dapat melihat dengan jelas sebuah lubang kecil yang mungkin menjadi tempat keluarnya seluruh isi telur, sehingga tidak retak.

Tidak putus asa bahwa iklan Procter and Gamble ada benarnya, saya memutuskan untuk menyikat gigi dengan pasta gigi “Healthy Whiteness” yang mengandung campuran selama 4 minggu, seperti yang tertulis di kemasannya. Setelah periode ini, gigi tidak menjadi lebih putih, tetapi gusi mulai terasa sakit (butiran kecil yang terkandung dalam pasta menyebabkan efek peradangan).

Fakta di atas menunjukkan validitas kritik terhadap iklan.

Salah satu keluhan yang umum mengenai periklanan adalah jumlahnya yang terlalu banyak (lihat Lampiran: Bagan 1, Bagan 2). Periklanan akan menemukan Anda di mobil, lift, tempat parkir, lobi hotel dan kereta bawah tanah, di rumah melalui radio dan televisi, di surat kabar dan surat. Bisa dibilang kita sedang berenang di lautan periklanan, dan ini membuat hidup menjadi kurang menyenangkan dari yang seharusnya. Tidak ada keraguan bahwa kita hidup dalam masyarakat yang jenuh dengan informasi. Dengan banyaknya produk yang bisa dipilih, bisnis sering kali harus berteriak agar didengarkan, dan iklan adalah megafonnya.

Konsumen lebih toleran terhadap iklan di media cetak dibandingkan di media penyiaran (lihat Lampiran: Diagram 1, Diagram 2). Pembaca cukup membalik halaman dan mengabaikan iklan jika mereka mau. Produk esensial cenderung lebih mengganggu dan karenanya menerima lebih banyak kritik.

Banyak orang menganggap iklan menyinggung keyakinan agama, prinsip moral, atau pandangan politik mereka. Ada pula yang menganggap tidak pantas menggunakan metode periklanan yang menekankan kekerasan atau deskripsi fungsi anatomi (lihat Lampiran: Diagram 1, Diagram 2).

Konsep rasa sangat subyektif. Apa yang rasanya enak bagi sebagian orang, rasanya tidak enak bagi sebagian lainnya. Selain itu, selera berubah. Apa yang dianggap ofensif saat ini mungkin tidak akan berlaku lagi di masa depan. Beberapa orang menganggap iklan minuman keras menyinggung, sementara yang lain menganggapnya menghibur dan informatif. Misalnya, pada kelompok usia yang lebih muda, sebagian orang menyukai iklan bir, namun tidak demikian halnya pada kelompok usia yang lebih tua. Dulu hampir tidak ada iklan alat kontrasepsi, namun kekhawatiran akan AIDS akhirnya memaksa stasiun televisi dan banyak media cetak untuk mempertimbangkan kembali kebijakan mereka terhadap iklan tersebut. Pada masa lalu, ketelanjangan jarang muncul dalam iklan cetak. Saat ini, produk tersebut dapat dilihat pada rangkaian produk perawatan tubuh dan kebersihan pribadi. Jika ketelanjangan relevan dengan produk yang diiklankan, kecil kemungkinannya untuk dianggap cabul atau menyinggung. Kelompok muda menyukai iklan yang menampilkan orang-orang menarik.

Seringkali produk itu sendiri tidak “menyinggung”, namun cara mereka diiklankan menimbulkan kritik. Penyusun mungkin menggunakan nilai kejutan untuk menarik perhatian, namun sensasionalisme seperti itu sering kali hanya mencerminkan selera dan minat penonton. Jika sebuah iklan tidak menarik orang-orang yang dituju, maka kampanye periklanan akan mulai terhenti dan hilang. Oleh karena itu, penonton mempunyai kekuatan yang menentukan dengan mengabaikan materi yang menyinggung.

Mungkin tuduhan yang paling penting terhadap iklan adalah upayanya untuk menyesatkan orang (lihat Lampiran: Bagan 1, Bagan 2). Penipuan dalam periklanan dapat terjadi dalam berbagai bentuk, banyak diantaranya yang sangat kontroversial karena tidak adanya aturan yang jelas. Agar tetap efektif, iklan harus dipercaya oleh konsumen. Penipuan yang sistematis bersifat merusak diri sendiri karena lama kelamaan hal itu menyebabkan pelanggan berpaling dari produk.

Norilsk, misalnya, memiliki apa yang disebut periklanan lokal, yang tujuannya adalah untuk menginformasikan pelanggan tentang penyediaan layanan tertentu dan ketersediaan berbagai macam barang dengan harga standar. Di tingkat lokal, kebutuhan pengiklan lebih bersifat ad hoc. Yang terpenting di sini adalah mesin kasir tidak sepi, arus pelanggan tidak mengering, dan stok barang di gudang tidak menipis. Oleh karena itu, kegiatan promosi penjualan, penjualan dan pembersihan gudang dilakukan di tingkat lokal, yaitu segala sesuatu yang ditujukan pada tindakan nyata. Iklan lokal terutama diekspresikan melalui iklan dan juga di papan reklame jalanan. Contoh iklan yang salah adalah iklan “Norilsk Beer”, yang terletak di Leninsky Prospekt 28. Teks pada poster ini memiliki makna yang ambigu: “Pasal 27 Kode Federasi Rusia: setiap orang berhak untuk beristirahat.” Dengan menggunakan frasa ini, Anda dapat mengiklankan suatu produk tidak peduli seberapa berbahayanya bagi kesehatan, karena konsep relaksasi berbeda untuk setiap orang: bagi peminum itu alkohol, bagi pecandu narkoba itu obat-obatan, dll. akan selalu menemukan audiensnya. Dan untuk pertanyaan: “Mengapa ada begitu banyak pecandu alkohol, pecandu narkoba, dan penjahat di Norilsk dan di seluruh Rusia?” Jawabannya sederhana: “Karena kampanye iklan yang tidak estetis dan tidak bermoral untuk hal ini.”

Harus diakui bahwa telah terjadi dan masih terjadi penyalahgunaan periklanan. Namun kritik yang ditujukan terhadap periklanan sebagai alat untuk mengatur penjualan dan mempengaruhi masyarakat tidak lagi dapat dibenarkan dan dibesar-besarkan sedemikian rupa sehingga semua iklan disajikan dari sudut pandang yang buruk. Periklanan mempunyai dampak menguntungkan bagi masyarakat dalam beberapa cara. Dari perspektif ekonomi, hal ini mendorong penciptaan produk baru dan lebih baik, memberikan konsumen pilihan yang lebih banyak, menjaga harga tetap rendah, dan mendorong persaingan.

Perlu diingat bahwa periklanan adalah perwujudan aktivitas bisnis yang paling terlihat. Apa yang telah dilakukan sebuah perusahaan secara rahasia selama bertahun-tahun menjadi pengetahuan publik sejak perusahaan tersebut memulai kampanye periklanan. Dengan mengundang pelanggan untuk mencoba produknya, perusahaan berisiko mendapat kritik publik jika produknya tidak memenuhi janji iklannya. Hal ini membuat produk yang diiklankan lebih aman dibandingkan produk yang tidak diiklankan karena produsen produk yang diiklankan mempertaruhkan nama dan reputasinya serta lebih tertarik untuk menepati janji dan klaimnya.

Kesimpulan.

Sebagai hasil dari analisis teoretis dan penelitian terhadap topik ini, saya sampai pada kesimpulan bahwa periklanan sebagai mesin perdagangan memainkan peran penting dalam ekonomi pasar, karena memungkinkan seseorang untuk menavigasi arus besar barang dan jasa yang ditawarkan. Namun, pengiklan harus memberikan deskripsi yang jujur dan obyektif tentang produk yang ditawarkan, jika tidak maka mereka akan kehilangan kepercayaan konsumen, akibatnya mereka akan tersingkir dari pasar oleh pesaing yang lebih kuat dan lebih cakap. Penting untuk mematuhi Kode Praktik Periklanan, Undang-Undang Periklanan, dan aturan yang ditetapkan bagi pengiklan. Penting bagi orang-orang yang membuat iklan untuk bekerja sesuai profesinya dan dididik di sektor jasa ini. Dengan demikian, kita dapat berharap bahwa iklan palsu akan semakin berkurang.

Dalam topik penelitian saya, “menjadi atau tidak menjadi”, saya dengan andal menjawab: “menjadi”, tetapi pertanyaan kedua: “percaya atau tidak percaya” mengingatkan saya pada pepatah: “Percaya, tapi verifikasi .”

Lampiran 1

Hasil survei pada kelompok usia muda (di bawah 18 tahun).

Hasil survei pada kelompok umur tua (di atas 18 tahun).

Teks karya diposting tanpa gambar dan rumus.
Versi lengkap dari karya ini tersedia di tab "File Kerja" dalam format PDF

Perkenalan

Awal mula periklanan modern, yang telah menemani umat manusia selama berabad-abad, sejak lama tidak dianggap sebagai ekspresi dari satu fenomena tunggal, tetapi dianggap secara terpisah. Beberapa bentuk ini dapat dianggap sebagai prototipe jenis periklanan modern. Yaitu: Lukisan batu yang berisi informasi tentang lokasi perburuan dan hasilnya dapat dianggap sebagai titik awal periklanan luar ruang modern. Keinginan seseorang untuk menonjol di antara teman-temannya dengan mendekorasi penampilannya dengan berbagai cara dapat disebut dengan image advertising. Dan tentu saja, penyampaian informasi yang paling umum adalah penyampaian informasi secara lisan, misalnya tentang siapa yang pandai menyamak kulit atau menjahit pakaian - contoh nyata dari iklan dari mulut ke mulut. Tentu saja, ini hanyalah iklan primitif untuk saat ini. Perkembangan periklanan lebih lanjut bergantung sepenuhnya pada perkembangan masyarakat secara keseluruhan dan tenaga produktif pada khususnya. Perlu ditegaskan bahwa prestasi-prestasi teknis dan ilmiah umat manusia, seperti penemuan percetakan, penemuan listrik, radio, penerbangan luar angkasa manusia, revolusi komputer, dan lain-lain, yang menjadi dasar sarana pendistribusian. periklanan masa kini.

Periklanan, yang ditakdirkan untuk menjadi bentuk barang cetakan Amerika yang paling umum, paling khas, dan paling menguntungkan, baru mendapat pengakuan pada paruh kedua abad ke-19. Subliteratur baru ini ditakdirkan untuk menyentuh perasaan terdalam masyarakat dan mempunyai pengaruh yang begitu besar terhadap bangsa yang tidak pernah dihasilkan oleh tulisan-tulisan suci maupun sekuler dalam sejarah. Di Amerika pada pertengahan abad 20 – 21. V. Kekuatan kata periklanan dan citra periklanan melampaui kekuatan semua literatur lainnya.

Relevansi pekerjaan ini adalah: dalam studi tentang jenis iklan dan dampaknya terhadap konsumen.

Objek studi: tahapan perkembangan periklanan.

Subyek penelitian: prospek penggunaan iklan sosial dan dampaknya terhadap konsumen.

Tujuan pekerjaan: mempelajari tahapan perkembangan dan pembentukan iklan sosial.

Tugas:

1. Mengenal tahapan pengembangan dan penerapan periklanan sosial.

3. Mengidentifikasi ciri-ciri pengaruh iklan sosial terhadap barang dan jasa.

4. Menganalisis kegunaan berbagai jenis periklanan dalam kehidupan modern.

5. Melakukan survei sosiologis di antara orang tua dan anak-anak gimnasium dengan topik “Sikap Anda terhadap periklanan”.

Saat melakukan pekerjaan penelitian, metode berikut digunakan:

analitis dalam studi literatur ilmiah;

pengujian selama survei sosiologis;

komparatif ketika mempersiapkan bagian praktis dari pekerjaan.

Signifikansi praktis dari pekerjaan ini terletak pada kemungkinan menggunakan hasil yang diperoleh sebagai bahan tambahan ketika mempelajari mata pelajaran “Dasar-Dasar Budaya Ekonomi” di kelas 5–9.

Bab 1. Informasi teoritis.

Periklanan 1 - arah dalam komunikasi pemasaran, di mana informasi yang tidak dipersonalisasi didistribusikan, dibayar oleh sponsor terkenal, untuk menarik perhatian pada objek periklanan, membentuk atau mempertahankan minat terhadapnya.

Periklanan di Dunia Kuno: Penyebutan pertama tentang iklan berasal dari zaman kuno. Budaya Mesir, Babilonia, Yunani dan Romawi terkejut dengan tingginya tingkat perkembangan informasi periklanan. Hal itu diungkapkan dalam berbagai bentuk. Bahkan pada saat itu, para pengusaha kuno yang diwakili oleh pedagang budak menetapkan tujuan untuk menarik konsumen potensial ke pihak mereka, menarik perhatiannya dan memaksanya untuk membuat kesepakatan yang menguntungkan mereka. Sarana terpenting untuk menyebarkan informasi dan periklanan di negara-negara kuno di dunia adalah apa yang disebut institusi pemberita, salah satu institusi kekuasaan negara tertua. Posisi-posisi ini didirikan di berbagai negara kuno. Profesi seorang pembawa berita dimaksudkan untuk memberi informasi sehari-hari kepada banyak orang, seperti kota-kota pada waktu itu. Selain itu, informasi dari para pemberita bermacam-macam sifatnya - mulai dari seruan dan kecaman politik, penghormatan terhadap komandan terkenal, pesan tentang kedatangan kedutaan di kota, pertunjukan sirkus, hingga iklan komersial murni. Di Yunani kuno, pembawa berita berjalan di jalanan sambil menyanyikan lagu-lagu promosi. Apa yang bukan contoh perusahaan periklanan modern?! Para pembawa berita juga diinstruksikan untuk segera memberi tahu masyarakat tentang panggilan warga ke pengadilan, tentang hukuman yang dijatuhkan dan eksekusi yang akan datang. Seiring berjalannya waktu, area notifikasi ini membentuk cabang khusus periklanan legal yang masih eksis hingga saat ini. Objek iklan lisan di zaman kuno sering kali adalah “makhluk hidup” - budak. Di Roma, misalnya, ada beberapa situs perdagangan budak di mana iklan yang cerdik dibuat, sebagian sampai kepada kita dalam karya-karya klasik. Yang tidak kalah umum adalah iklan yang mengundang warga untuk menghadiri tontonan tertentu: pertarungan gladiator lainnya, lelucon komedi baru, pertunjukan pemain sulap, pesulap, akrobat jalanan, dll.

Diketahui secara pasti bahwa para perajin zaman dahulu memberi tanda khusus pada produknya, sehingga menjaga reputasi dan mengiklankan produk yang berkualitas. Pembentukan dan perkembangan periklanan dimulai jauh sebelum munculnya percetakan. (Lampiran 1)

Pembentukan periklanan di Eropa Barat: Pada tahun 1450, Gutenberg menciptakan mesin cetak pertama di dunia. Ini adalah awal dari era baru komunikasi massa dan periklanan. Kini tidak perlu lagi menghabiskan banyak waktu dan tenaga untuk penerbitan apa pun, karena mesin cetak memungkinkan penerbitan buku dalam jumlah banyak. Pada paruh kedua abad ke-15, Gutenberg mendirikan beberapa perusahaan percetakan, yang kemudian dengan cepat menyebar ke seluruh Eropa: pertama di Italia pada tahun 1465, kemudian di Swiss pada tahun 1468, di Prancis pada tahun 1470, di Hongaria dan di Belgia pada tahun 1473., dan sekitar pada tahun yang sama di Polandia. Dan sudah pada tahun 1476, perusahaan percetakan muncul di negara-negara Eropa seperti Inggris, Republik Ceko dan beberapa negara lainnya. Iklan cetak pertama di Inggris dimulai pada tahun 1472. Di London, iklan penjualan buku doa dipasang di pintu salah satu gerejanya. Kebanyakan peneliti percaya bahwa pendiri iklan cetak di Eropa adalah dokter Perancis Theophrastus Renaudo. Pada tahun 1630, Ia membuka kantor informasi di Paris, yang mencetak iklan di surat kabar Perancis, La Gazette. Iklan pertama yang terbit saat ini adalah pesan tentang hadiah karena menemukan 12 ekor kuda yang dicuri oleh pencuri. Iklan ini kemudian muncul di surat kabar London. Sebentar lagi akan muncul iklan dari pedagang yang menjual grosir roti, tepung terigu, waffle, teh, kopi dan masih banyak lagi. Iklan pertama hanya memberi tahu orang-orang bahwa suatu produk tersedia untuk dijual. Namun lambat laun iklan semacam itu berhenti berfungsi, dan pengiklan mulai aktif menggunakan berbagai trik dan trik untuk menarik perhatian pembeli khususnya pada produknya. Ini bisa berupa dongeng, peribahasa dan ucapan, cerita kecil yang dengan terampil menawarkan manfaat. Metode baru dalam menyampaikan informasi periklanan kepada masyarakat juga muncul. (Lampiran 2)

Pembentukan periklanan di AS: Pada tahun 1704, sebuah surat kabar muncul di koloni-koloni Amerika - Boston News-Letter. Surat kabar ini sepenuhnya berfokus pada periklanan. Pada tahun 1729, Benjamin Franklin menciptakan Pennsylvania Gazette. Perkembangan periklanan di negara ini dikaitkan dengan Franklin di Amerika Serikat. Pennsylvania Gazette memiliki sirkulasi terbesar dan jumlah iklan cetak terbesar yang pernah ada sebelumnya. Pada pertengahan abad ke-18, revolusi industri dimulai di Inggris, dan pada awal abad ke-19 di Amerika Utara. Pedagang telah menyadari kekuatan sebenarnya dari periklanan dan efektivitas penggunaannya untuk memastikan keuntungan yang tinggi.

Seiring berjalannya waktu, iklan cetak sendiri mulai mengalami perubahan. Hal ini disebabkan munculnya fotografi pada tahun 1839. Kini informasi periklanan mulai menyertai gambar dan gambar produk tertentu, yang pada gilirannya menciptakan kepercayaan lebih besar terhadap produk tersebut. Pada tahun 1884, telegraf ditemukan, yang memungkinkan untuk menghubungkan daerah-daerah yang jauh di kota-kota besar dengan pusat-pusatnya. Sejak saat itu, periklanan menjadi salah satu fungsi utama pemasaran. Kini periklanan merupakan senjata ampuh dalam masyarakat yang memiliki hak istimewa dan membantu kaum elit menciptakan kebutuhan bagi masyarakat dalam ekonomi pasar. Seiring waktu, agensi dan perusahaan khusus mulai terlibat dalam periklanan. Divisi periklanan terpisah dari kampanye perdagangan, organisasi dan penerbit telah dibuat. Agen periklanan abad ke-19 memulai pekerjaannya dengan pembelian sebidang tanah dan selanjutnya dijual kembali dengan keuntungan besar. Agen periklanan pertama di Amerika adalah Palmer. Pada tahun 1841, di Philadelphia, dia mengadakan perjanjian dengan penerbit surat kabar dan majalah untuk membeli ruang iklan, dan kemudian dia sendiri menjualnya kepada pengiklan lain dengan harga tinggi. Saat itu, pengiklan membuat iklan sendiri. Baru setelah beberapa waktu agen periklanan mulai menyiapkan iklan untuk pengiklan. Pada tahun 1890, biro iklan pertama di Philadelphia, Ayer and Son, didirikan. Itu adalah salah satu yang pertama merencanakan dan melaksanakan pekerjaan pembuatan iklan. Saat ini, beberapa biro iklan terbesar Amerika berlokasi di pusat Kota New York, mempekerjakan lebih dari tiga puluh ribu orang! Namun ini tidak semua biro iklan di Amerika Serikat. Hampir setiap kota di Amerika Utara memiliki setidaknya satu biro iklan. Biro periklanan terbesar di dunia adalah Dentsu yang berlokasi di Jepang. (Lampiran 3)

Pembentukan periklanan di Rusia: Periklanan di Rusia, seperti di negara-negara Eropa Barat, mulai berkembang sejak dini. Permulaan pertamanya mulai terasa sekitar abad 10-11. - Pedagang Rusia mencoba berbagai cara untuk menawarkan produk mereka kepada pelanggan. Dalam kebanyakan kasus, orang-orang khusus yang disewa oleh pedagang digunakan untuk ini - para penggonggong. Mereka mencoba menarik pembeli dengan pidato keras yang menggambarkan keunggulan produk tertentu dan penjualnya. Di Rus juga dikenal apa yang disebut iklan lucu, yang pelakunya adalah pedagang asongan. Mereka terutama menjual barang-barang kecil seperti roti, roti jahe, dan bagel.

Pada saat itu, menipu pelanggan dengan memuji produknya dengan cara apa pun masih merupakan hal yang lumrah. Luboks - lukisan rakyat - memberikan kontribusi besar pada tahap awal perkembangan periklanan di Rus'. Mereka pertama kali dikenal pada awal abad ke-17. Di istana kerajaan Alexei Mikhailovich Romanov ada banyak selebaran iklan yang lucu. Dia suka menghibur dirinya dengan mereka dan mewariskan kebiasaan serupa kepada anak-anaknya - Peter I, Ivan dan Sofia. Seiring waktu, cetakan populer menjadi lebih serius - tulisan yang lebih bermakna muncul di atasnya. Seprai “lucu” mulai bermunculan di setiap rumah orang Rusia, baik di kalangan elit tertinggi masyarakat (bangsawan, pedagang) maupun di kalangan petani biasa. Hal ini menjadikan media cetak populer sebagai salah satu sarana periklanan paling ampuh pada saat itu, karena memungkinkan penyampaian berbagai jenis informasi kepada banyak orang, yang dipersonifikasikan dalam gambar berwarna. Belakangan, informasi iklan di media cetak populer mulai memakan lebih banyak ruang. Ketika perekonomian Rusia mulai berkembang dan arus barang asing mengalir ke Rusia, lubok mulai digunakan untuk iklan komersial produk dari negara-negara Eropa Barat. Iklan cetak pertama yang berisi iklan muncul pada masa pemerintahan Peter I pada abad ke-17. Namun hanya 100 tahun kemudian mereka menyebar luas. Iklan cetak pada abad ke-19 bukanlah satu-satunya cara untuk menyampaikan informasi tentang produk kepada masyarakat. Pada masa ini, iklan mulai dipasang di stand bundar khusus yang banyak dipasang di tempat keramaian di setiap kota besar. Bahkan di trem Anda bisa melihat iklan. Promotor pertama muncul - anak laki-laki biasa, membagikan brosur tidak jauh dari toko dengan undangan untuk mengunjungi mereka dan membeli sesuatu. Majalah pertama dengan iklan, seperti “Business Businessman” dan “Torgovlya”, muncul di St. Beberapa tahun kemudian, publikasi serupa muncul di kota-kota lain. Pada akhir abad ke-19. Kantor dan biro periklanan pertama muncul pada abad ke-20. Obat paten mulai diiklankan secara massal, terutama pada awal Perang Dunia Pertama. Alasan pesatnya perkembangan periklanan di Rusia termasuk pertumbuhan populasi di kota-kota dan produksi banyak produk yang ditujukan untuk semua orang. Setelah Bolshevik berkuasa pada bulan Oktober 1917, tujuan dan isi iklan berubah. Periklanan menjadi dimonopoli oleh negara, dan pengusaha tidak dapat lagi menggunakannya. (Lampiran 4)

Beriklan di Uni Soviet: Kini hanya pimpinan Soviet dan dewan buruh yang boleh mempublikasikan iklan. Setelah berakhirnya perang saudara, biro iklan Soviet pertama muncul di Uni Soviet - Svyaz dan Advertising Trans. Iklan mulai dipasang di trem, bus, dan di pusat keramaian. Periklanan mengalami pertumbuhan terbesar selama periode NEP. V.V. Mayakovsky memberikan kontribusi khusus untuk perkembangannya. Ia menciptakan puisi-puisi yang menarik perhatian masyarakat, yang dengan lihai mengiklankan suatu produk tertentu. Pameran seni dan industri internasional diadakan di Paris pada tahun 1925, di mana karya-karya pakar periklanan terbaik dipamerkan. V.V. Mayakovsky dan artis A.M. Radchenko, yang berpartisipasi di dalamnya, menerima medali perak. Seiring waktu, berkat perbaikan situasi ekonomi Uni Soviet, bentuk organisasi periklanannya juga ditingkatkan. Dari tahun 60an hingga 70an, organisasi periklanan pertama muncul - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama dan Glavkooptorgreklama. Publikasi periklanan mulai diterbitkan - “Buletin Komersial”, “Periklanan Moskow”, “Periklanan”. Film promosi diproduksi. Berbagai program periklanan ditayangkan di radio dan televisi. Pameran periklanan khusus diadakan untuk menjual berbagai produk. Atas dasar bekas Asosiasi All-Union "Soyuztorgreklama", sebuah organisasi periklanan dibentuk pada tahun 1989 - Asosiasi Produksi All-Union (VPO) "Soyuzreklama". Itu terlibat dalam produksi materi iklan dan melakukan kegiatan periklanan. Sistem kerjasama konsumen telah membentuk layanan periklanannya sendiri, independen dari perdagangan Soviet. Dalam kerjasama konsumen Uni Soviet terdapat sekitar 30 biro iklan dan pabrik, lebih dari 200 bengkel dan bengkel. Mereka menyediakan berbagai layanan untuk mengiklankan produk dan toko itu sendiri. Ada posisi sebagai desainer grafis dan penyelenggara merchandise, yang dibayar dengan baik. Namun, di Uni Soviet, pentingnya periklanan dalam perdagangan sering kali diremehkan. Alasan pertama adalah kurangnya barang-barang yang paling diperlukan, yang tidak memerlukan iklan sama sekali, karena bagaimanapun juga barang-barang tersebut akan dibeli. Tentu saja, dalam iklan Uni Soviet terdapat tempat bagi ideologi Soviet. Pimpinan Uni Soviet percaya bahwa iklan dari negara-negara kapitalis hanya menyesatkan dan menipu mereka. Iklan kapitalis diyakini sangat mahal dan memiskinkan rakyat pekerja karena besarnya pengeluaran anggaran negara. Dalam hal ini, biaya periklanan di Uni Soviet kecil. Oleh karena itu, profesionalisme periklanan cukup rendah. (Lampiran 5)

Teknologi periklanan juga terbelakang. Setelah runtuhnya Uni Soviet, terjadi perubahan besar dalam periklanan di Rusia. Banyak layanan dan agensi periklanan lama yang bangkrut, dan agensi-agensi periklanan baru bermunculan menggantikannya. Sekarang terdapat lebih dari 1000 biro periklanan di Rusia. Ekonomi pasar telah mengubah konten dan bentuk periklanan secara signifikan. Periklanan telah menjadi penghubung utama antara konsumsi dan produksi. Ini membantu untuk berkomunikasi dengan konsumen dan pasar. Usaha periklanan harus dilakukan dalam bidang perdagangan dan produksi. Tanpa memiliki sarana dasar periklanan, mustahil mempengaruhi pasar dan berhasil melawan pesaing untuk pasar penjualan. Perlu diupayakan untuk memastikan bahwa periklanan berkontribusi pada pembentukan kondisi bagi pelanggan untuk memilih barang atau jasa. Hal ini memungkinkan untuk mengontrol promosi produk di pasar, untuk membentuk dan memperkuat sistem preferensi konsumen terhadap produk yang diiklankan di kalangan konsumen, yang penting untuk pasar yang jenuh dengan jasa dan barang. Seringkali, iklan palsu menyusup ke dalam informasi periklanan, yang menipu dan menyesatkan pelanggan. Dalam kebanyakan kasus, hal ini berlaku untuk produk luar negeri yang memuat data tentang karakteristik, sifat, dan tujuan barang yang tidak sesuai dengan kenyataan.

Periklanan di Federasi Rusia: Kampanye dan perusahaan asing secara profesional menggunakan metode periklanan terbaik untuk menangkap pasar Rusia modern. Iklan produk luar negeri terus-menerus disiarkan di TV dan radio - lemari es, mesin cuci, televisi, sistem stereo, dll. dan sangat jarang kita mendengar atau melihat iklan produk dalam negeri. Alasan utama fenomena ini adalah meluasnya penggunaan media massa oleh kampanye asing. Terlepas dari kenyataan bahwa harga iklan di surat kabar, radio dan TV jauh lebih tinggi, produsen asing masih aktif menggunakannya dan mencapai hasil yang baik. Pada saat yang sama, perlu dicatat satu fakta menarik - transfer teknik periklanan yang bodoh dari Barat tidak berhasil di semua kasus. Alasannya terletak pada pola pikir masyarakat Rusia, kebiasaan, tradisi, dan cara hidup mereka. Batasan pasar periklanan di Rusia saat ini berkembang luas. Kampanye, perusahaan, dan organisasi baru bermunculan, yang pada gilirannya mengarah pada munculnya pelanggan baru. Jumlah biro iklan yang mulai menyediakan layanan periklanan dan melakukan kampanye periklanan semakin bertambah. (Lampiran 6)

Untuk memahami periklanan, pertama-tama Anda perlu memahami fungsi dan tugas terpentingnya, dan Anda juga dapat mengajukan sejumlah pertanyaan: siapa yang menggunakan iklan, untuk khalayak mana, dengan cara apa iklan menyampaikan informasi?

1. Memperkenalkan konsumen pada suatu produk, produk atau jasa baru.

2. Mempengaruhi pilihan konsumen.

3. Bicara tentang sifat-sifat suatu produk, produk atau jasa.

4. Berkontribusi dalam mempopulerkan suatu produk, produk atau jasa.

5. Mengurangi atau menaikkan harga dan mempengaruhi daya saing suatu produk, produk atau jasa.

6. Membantu perusahaan manufaktur menjual produk, produk atau jasanya.

Terlebih lagi, iklan tidak pernah berguna tidak memaksa, tetapi hanya menginformasikan tentang suatu produk, produk, atau layanan. Namun, dapat dikatakan bahwa periklanan akan semakin meluas dalam beberapa tahun terakhir. Periklanan sedang berubah dan menemukan konsumennya. Semua iklan dapat dibagi menjadi beberapa jenis dan karakteristiknya.

5. Dongeng dan fantastis - ditemukan dalam iklan berbagai produk.

1. Iklan merek- jenis iklan visual dan teks visual yang dominan. Iklan semacam itu terutama ditujukan untuk mencapai tingkat pengakuan konsumen yang lebih tinggi terhadap merek tertentu.

2. Periklanan perdagangan dan ritel- Iklan jenis ini berfokus pada objek produksi atau penjualan produk tertentu: dapat berupa perusahaan jasa atau gerai ritel. Tugas utama periklanan perdagangan dan ritel adalah merangsang masuknya pembeli potensial dengan memberi tahu mereka tentang tempat dan kondisi dasar penyediaan barang atau jasa tertentu.

4. Iklan referensi yang ditujukan- jenis iklan perdagangan dan ritel. Tujuan dari periklanan tersebut adalah untuk memberikan informasi komersial sebanyak mungkin kepada beberapa kelompok konsumen, terkadang tumpang tindih, sekaligus.

5. Beriklan dengan umpan balik- Jenis lain dari periklanan perdagangan dan ritel, ini adalah jenis yang melibatkan pertukaran informasi dengan calon konsumen. Yang paling umum adalah surat langsung ke penerima tertentu yang paling diminati pengiklan dan distributor yang mengiklankan sebagai calon pembeli (misalnya, dalam bentuk katalog).

6. Periklanan perusahaan- iklan semacam itu hampir tidak pernah berisi informasi periklanan (dalam arti kata yang diterima secara umum) dan berfungsi untuk mempersiapkan dan selanjutnya membujuk sebagian opini publik (segmen pembeli tertentu) agar sesuai dengan sudut pandang pengiklan.

7. Periklanan bisnis- periklanan berorientasi profesional, dimaksudkan untuk didistribusikan di antara kelompok populasi yang dibentuk oleh afiliasi mereka dengan pekerjaan tertentu. Iklan semacam itu didistribusikan terutama melalui publikasi khusus.

1. Sekali pakai - dirancang untuk sekali pakai: untuk mengiklankan konser.

2. Tahan lama - dirancang untuk penggunaan jangka panjang: iklan coklat.

3. Langsung - dirancang untuk informasi langsung di media apa pun.

4. Tersembunyi - dirancang untuk konsumen tertentu.

5. Nyata - dirancang untuk penggunaan informasi dalam periklanan perusahaan.

6. Berlebihan - dirancang untuk kategori konsumen tertentu.

Mempelajari konsumen, barang atau jasa yang akan diiklankan;

Perencanaan strategis dalam arti menetapkan tujuan, menetapkan batasan pasar, mengamankan alokasi dan mengembangkan pendekatan dan rencana kreatif penggunaan media periklanan;

Membuat keputusan taktis mengenai perkiraan biaya ketika memilih media periklanan, mengembangkan jadwal publikasi dan menyiarkan iklan;

Menyusun iklan, termasuk menulis teks, menyiapkan tata letak, karya seni, dan produksi.

Perlu diingat bahwa iklan dibayar dan identitas pembayarnya diketahui. Baik atau buruk, ketika kita menemukan sebuah iklan, kita langsung tahu siapa sebenarnya yang mencoba menjual produk atau layanan kepada kita. Dan sudah jelas bahwa pengiklan membayar waktu atau ruang yang digunakan dalam upaya terbuka untuk membujuk kita. (Jika Anda mempertimbangkan bahwa beberapa pengiklan terkemuka menghabiskan hingga $600 juta per tahun, persaingan untuk menangkap konsumen yang sulit ditangkap menjadi lebih jelas.) Penting untuk menyadari bahwa periklanan adalah aktivitas multifungsi. Ini melayani banyak master untuk mencapai banyak tujuan.

Anda dan saya mengiklankan penjualan garasi atau, misalnya, sepeda. Pengecer mengiklankan barang atau jasa yang mereka jual dengan harga reguler atau "di bawah harga eceran". Mengkomunikasikan pembukaan, penutupan, hari jadi atau karyawan baru. Mereka fokus pada harga atau prestise, pada diskon atau barang kelas satu, pada produk baru atau barang antik yang modis. Atau mereka sekadar mengucapkan selamat atas hari libur tersebut atau meminta kami mengemudi lebih hati-hati. Produsen beriklan untuk membujuk kita agar membeli produk atau layanan mereka dari pengecer. Atau mereka bertindak secara langsung, berdagang berdasarkan pesanan lewat pos atau dengan bantuan penjual keliling. Badan usaha mengarahkan periklanannya kepada badan usaha dengan tujuan menjual bahan kimia, peralatan, layanan komputer atau kepada pemerintah, menawarkan kapasitas produksi tangki, dan lain-lain. Pemerintah mengiklankan penjualan obligasi, gagasan penggunaan sumber daya energi secara rasional, gagasan untuk bertugas di angkatan bersenjata. Pemerintah daerah beriklan untuk mendorong (atau membatasi) pariwisata, menarik industri, mempromosikan gagasan angkutan massal melalui wilayahnya, atau menanamkan rasa bangga terhadap sesamanya. Organisasi nirlaba didorong dalam periklanan untuk secara aktif mendukung atau menentang kandidat politik tertentu, melindungi satwa liar atau sekadar umat manusia.

PENGIKLAN - menggunakan iklan untuk informasi; Sebuah "perusahaan" yang sangat beragam. Ini adalah produsen, pengecer, pedagang grosir, perusahaan jasa, distributor, serikat pekerja, individu dan banyak lagi lainnya. Pengiklan menanggung tagihannya, dan saat ini jumlah tagihan tersebut mencapai lebih dari $65 miliar setiap tahunnya.

Agen periklanan - membuat dan mendistribusikan produk mereka; Dalam bahasa resmi, biro periklanan adalah "perusahaan independen" yang terdiri dari pekerja kreatif dan orang komersial yang merancang, menyiapkan, dan memasang iklan di media periklanan untuk klien, mencari pembeli untuk barang atau jasa mereka. Biasanya, agensi menawarkan kepada calon klien layanan dari berbagai spesialis, termasuk penulis teks, artis, produser televisi dan radio, dan spesialis media periklanan.

Media periklanan – biasanya media, untuk informasi konsumen; Spesialis periklanan menonton TV, mendengarkan radio, membaca koran dan majalah. Namun sebagai profesional, mereka memandang media sebagai media yang menyampaikan pesan iklan kepada khalayak yang dikumpulkan melalui materi utama (non-iklan) yang ditawarkan oleh stasiun radio dan televisi, surat kabar atau majalah.

Pertama, iklan pada dasarnya bersifat repetitif. Kita tidak hanya melihat iklan dari pengiklan yang sama berulang kali, namun kita juga melihat iklan yang sama berulang kali. Dan ini tentu saja sesuai dengan maksud pengiklan:

Kedua, kita memandang periklanan dalam lingkungan yang sangat kompetitif. Beberapa pengiklan mendorong masyarakat untuk berbelanja, yang lain untuk menabung, beberapa untuk merokok, dan yang lainnya untuk berhenti merokok. Dan tentu saja, kebanyakan dari mereka ingin kita melakukan sesuatu terhadap merek produk atau toko tertentu.

Terakhir, periklanan dianggap sebagai bagian dari budaya masyarakat kita sehari-hari. Kita menganggap “begitu saja” apa yang dikatakan iklan kepada kita, meskipun dalam banyak jenis komunikasi lain, hal ini bagi kita tampak sebagai suatu keeksentrikan yang aneh.

Iklan sosial- jenis iklan nirlaba yang bertujuan untuk mengubah pola perilaku masyarakat dan menarik perhatian terhadap masalah sosial. Iklan sosial regional adalah jenis iklan non-komersial yang bertujuan untuk menonjolkan fenomena terkini di suatu wilayah guna mempengaruhi model perilaku masyarakat dan menarik perhatian terhadap permasalahan masyarakat pada subjek tertentu. Paling sering, pelanggan iklan tersebut adalah lembaga pemerintah atau organisasi nirlaba, dan lembaga serta distributor periklanan dalam beberapa kasus memproduksi dan menempatkannya secara gratis atau dengan harga lebih murah. Contoh paling terkenal dari iklan tersebut adalah kampanye melawan narkoba, kepatuhan terhadap peraturan lalu lintas, promosi gaya hidup sehat, perlindungan lingkungan dan lain-lain. Iklan sosial 1 dianggap sebagai proyek jangka panjang, dan hasilnya tidak dapat diketahui segera, oleh karena itu ada 4 jenisnya: (Lampiran 7.)

Nirlaba. Ini adalah iklan yang disponsori oleh lembaga nirlaba atau sumbangan amal. Tugasnya bukan untuk mempromosikan produk atau jasa, tetapi untuk mempengaruhi kesadaran manusia. Tujuan akhirnya tidak dianggap sebagai keuntungan atau keuntungan, karena objek iklannya adalah produk non-komersial. Meskipun demikian, untuk pendistribusiannya menggunakan metode dan teknik yang sama dengan varietas komersial. Sebaliknya, iklan non-komersial memiliki dua tujuan. 1) berdampak pada model perilaku masyarakat, 2) fokus yang jelas pada khalayak luas;

Publik. Jenis iklan ini digunakan untuk mempromosikan fenomena positif tertentu. Pesan ini dibuat oleh para profesional secara gratis, ini merupakan penolakan etis untuk mendapatkan keuntungan. Berkat subtipe iklan sosial publik, dimungkinkan untuk mempengaruhi banyak orang, menciptakan nilai-nilai sosial baru dan mengidealkan perilaku;

Negara. Biasanya, jenis iklan ini digunakan oleh infrastruktur polisi lalu lintas, polisi, pasukan pajak, dan lembaga sosial serupa. Periklanan mempromosikan minat, kemampuan,

_____________________________________

berhubungan dengan aktivitas mereka. Ini adalah praktik yang ada yang mempunyai pengaruh besar pada seseorang dan pemikirannya secara umum. Gagasan tentang bidang kehidupan ini sedang berubah, sikap terhadap badan-badan terkait sedang dievaluasi ulang;

Sosial. Ini adalah kategori yang paling luas, karena memiliki banyak tugas. Berkat itu, Anda dapat menarik banyak orang ke permasalahan atau fenomena terkini yang terjadi di masyarakat. Tujuan utamanya dianggap sebagai humanisasi sejumlah besar orang, serta pembentukan baru nilai-nilai keseharian dan moral. Varietas ini terbagi menjadi dua jenis lagi. 1) periklanan diperlukan untuk memperkenalkan dan memperkuat norma-norma perilaku tertentu, 2) periklanan yang menunjukkan citra seluruh dunia. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan standar moral yang ada. Misalnya, ini menggambarkan tidak hanya fakta bahwa seseorang tidak boleh membuang sampah di jalan, tetapi juga menunjukkan gambaran keseluruhan, yang darinya konsumen secara mandiri mengetahui dan menggunakannya.

Sejarah iklan layanan masyarakat di Amerika Serikat dimulai pada tahun 1906, ketika American Civic Association membuat iklan pertama dari jenisnya, menyerukan perlindungan Air Terjun Niagara dari kerusakan yang disebabkan oleh perusahaan energi. Proyek periklanan sosial terbesar sebelum Perang Besar adalah White Daisy Day.

Selama Perang Dunia I, pada tahun 1917, sebuah poster perekrutan oleh James Montgomery Flagg, “The American Army Needs You,” muncul di Amerika Serikat, di mana “Paman Sam” mendorong para rekrutan untuk bergabung dengan tentara.

Kampanye iklan sosial pertama yang dikenal luas di Rusia setelah runtuhnya Uni Soviet adalah serangkaian iklan “Hubungi orang tuamu!” Setelah itu, serangkaian video “Proyek Rusia” (yang dapat ditemukan di YouTube) diluncurkan di saluran pertama. Kedua proyek tersebut masih diasosiasikan oleh sebagian besar penduduk Rusia dengan istilah “iklan sosial”.

Iklan sosial ada dimana-mana, namun hanya sedikit orang yang menyadarinya atau memperhatikannya. Kebanyakan orang mungkin bahkan tidak dapat mengingat satu slogan pun. Contoh iklan sosial termasuk poster, rambu jalan dengan instruksi dan ajakan bertindak.

Bab 2. Bagian Penelitian

Untuk berhasil menafsirkan kualitas barang dan jasa yang bisa

Untuk memenuhi permintaan dari sudut pandang kebutuhan dan kebutuhan pembeli, pengiklan harus memiliki pemahaman yang selengkap mungkin tentang konsumen dan produk itu sendiri, serta tentang struktur pasar. Oleh karena itu penelitian di bidang periklanan dilakukan dalam tiga arah utama: 1) riset konsumen, 2) analisis produk, dan 3) analisis pasar. Dengan demikian, penelitian berperan sebagai alat kerja utama dalam menciptakan periklanan yang efektif. Namun perlu diingat bahwa penelitian hanya melengkapi dan tidak menggantikan kemampuan kreatif dan profesionalisme tinggi para pemimpin kelompok kerja, penulis teks, seniman, dll., yang melalui usahanya lahirlah perusahaan periklanan yang sukses.

Pengiklan terbesar di negara ini menyumbang hampir 70% dari total belanja iklan di negara ini. D Pendapatan majalah dan surat kabar 60-70% ditanggung oleh iklan, dan pendapatan televisi dan radio hampir 100% terdiri dari pendapatan iklan.

Penelitian ini melibatkan 52 orang, yang terdiri dari 30 perempuan dan 22 laki-laki. Usia peserta: 16 hingga 50 tahun; di antaranya berusia 16 hingga 25 tahun - 35%, dari 26 hingga 50 tahun - 65%.

Metode penelitian: Metode utama adalah survei, yang dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan teknik “kalimat belum selesai”.

Kuesioner berisi pertanyaan terbuka dan tertutup; Dari jumlah tersebut, tiga pertanyaan (tentang jenis iklan yang disukai di televisi, tentang sikap terhadap periklanan secara umum, tentang reaksi perilaku terhadap sisipan iklan saat menonton program televisi) dikerjakan dengan cara yang paling berbeda (menawarkan sekitar 10 kemungkinan jawaban) .

Dari hasil penelitian diperoleh data sebagai berikut.

3. Untuk pertanyaan “Apa yang biasanya Anda lakukan saat iklan?” 66% menjawab bahwa mereka beralih ke saluran lain, 23% mengecilkan volume; 7% tetap menggunakan saluran yang sama dan menonton iklan, dan 4% menjawab bahwa mereka melakukan pekerjaan rumah tangga. (Lampiran 8.)

Menurut para peserta penelitian, periklanan Rusia terutama dicirikan oleh kata sifat berikut:

Obsesif (24%); -primitif (18%);

Sombong (12%); -subjektif (22%);

Tidak berguna (22%).

Ketika ditanya tentang sikap mereka terhadap iklan di televisi sebagai media periklanan terpopuler, jawabannya tersebar sebagai berikut: 51% menjawab iklan mengganggu mereka, 39% responden acuh tak acuh, dan 10% responden tertarik.

Selain itu, lima jenis iklan televisi yang paling disukai adalah sebagai berikut:

1) lucu - 57%

2) bermain game - 15% - romantis

3) kartun -10% - dongeng atau fantastis

4) informasional, beralasan - 9% - tradisional

5) reproduksi citra dan gaya hidup - 9% - nasional.

Survei dilakukan terhadap orang tua dan siswa kelas 7. Data survei menunjukkan:

Konsumen berpendapat perlu membatasi penayangan iklan 2-3 kali per program (90%);

Seluruh peserta survei membeli barang obral (100%). (Lampiran 9)

Kesimpulan

Dari sini, nampaknya, satu kesimpulan yang sangat jelas dapat ditarik. Periklanan akan terus muncul dalam berbagai bentuk bagi banyak orang: sebagai panduan bagi konsumen, sebagai faktor dalam merangsang pasar dan menjual barang-barang konsumen.

Referensi

1. Makarov V.A. "Manajer di tempat kerja"; Moskow "Pencerahan";

2. Albert Meskon "Dasar-Dasar Manajemen"; Rostov di Don “Don”; 1989. 154 hal. (Terjemahan)

3. Albert Kunz "Manajemen. Analisis periklanan yang sistematis dan situasional"; 2000 201 hal. (Terjemahan)

4. Daniel Boorstin "Amerika: Pengalaman Demokrasi"; c - St. Petersburg “Zvezda” 2005, 79 hal. (Terjemahan)

5. Peters Waterman "Mencari Manajemen Periklanan yang Efektif"; Ufa: "Bashkortostan", 2000, 123 hal. (Terjemahan)

6. Wikipedia - ensiklopedia gratis: http: // ru. wikipedia. organisasi/wiki/

7.http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9.http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10.http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Aplikasi

2500 tahun yang lalu. Mesir Kuno. Teks iklan tertua ditemukan di reruntuhan kota Memphis: “Saya Rino dari Kreta, atas perintah para dewa saya menafsirkan mimpi.”

1450 Jerman. John Guttenberg menemukan mesin cetak pertama, yang memungkinkan reproduksi iklan dengan cepat dan efisien.

1477 Inggris. William Caxton mencetak iklan pertama dalam kitab peraturan Paskah.

1703 Rusia. Dengan dekrit Peter 1, penerbitan surat kabar Rusia pertama dan iklan di dalamnya dimulai. Surat kabar St. Petersburg Vedomosti, Moskovskie Vedomosti, dan lainnya muncul.

1774 AMERIKA SERIKAT. Publikasi katalog barang pertama Benjamin Franklin. melalui mana produk yang dibutuhkan dapat dipesan.

1871 AMERIKA SERIKAT. Pendaftaran biro iklan profesional pertama dalam pengertian modern; di Eropa hal ini terjadi beberapa saat kemudian. Ini adalah agensi untuk membuat dan memasang iklan di media - agensi media."

1899 AMERIKA SERIKAT. Awal mula terciptanya jaringan periklanan internasional: biro iklan “J. Walter Thompson adalah agensi pertama yang memasuki pasar internasional.

Awal abad ke-20. AMERIKA SERIKAT. Wawancara kelompok pertama dilakukan, kemudian pada tahun 40-an. menyebabkan munculnya metode kelompok fokus.

1917 AMERIKA SERIKAT. Poster politik pertama.

1922 AMERIKA SERIKAT. Iklan radio pertama ditayangkan.

1925 Perancis. Di Paris, pada Pameran Seni dan Industri Internasional, V. Mayakovsky dan A. Rodchenko dianugerahi medali perak untuk serangkaian poster iklan.

1929 AMERIKA SERIKAT. Acara humas pertama yang memperingati 50 tahun penemuan bola lampu oleh Edison.

1941 AMERIKA SERIKAT. Penggunaan pertama kelompok fokus untuk tujuan periklanan (Columbia University of New York).

AMERIKA SERIKAT. Tempat TV pertama ditayangkan di New York. Itu adalah video berdurasi 10 detik dari perusahaan jam tangan Bulova.” Iklan tersebut dilihat oleh 4 ribu pemilik receiver TV.

1998 Rusia. Munculnya jenis iklan luar ruang baru - papan reklame super bergerak pertama: iklan, tetapi kereta yang dihias.

Lampiran 2.

Lampiran 3.

Lampiran 4.

Lampiran 5.

Lampiran 6.

Lampiran 7.

Lampiran 8.

Lampiran 9.

Lampiran 10.

a) YA b) TIDAK

a) 2 - 3 kali b) 5 - 7 kali c) 10 kali atau lebih d) tidak sama sekali

a) YA b) TIDAK

Artikel ini merupakan presentasi abstrak dari karya utama. Teks lengkap karya ilmiah, aplikasi, ilustrasi dan materi tambahan lainnya tersedia di website Kompetisi Internasional II Penelitian Ilmiah dan Karya Kreatif Siswa “Start in Science” di link: https://www.school- sains.ru/2017/14/26521 .

Periklanan, yang ditakdirkan untuk menjadi bentuk barang cetakan Amerika yang paling umum, paling khas, dan paling menguntungkan, baru mendapat pengakuan pada paruh kedua abad ke-19. Subliteratur baru ini ditakdirkan untuk menyentuh perasaan terdalam masyarakat dan mempunyai pengaruh yang begitu besar terhadap bangsa yang tidak pernah dihasilkan oleh tulisan-tulisan suci maupun sekuler dalam sejarah. Di Amerika pada pertengahan abad 20 – 21. Kekuatan kata periklanan dan citra periklanan melampaui kekuatan semua literatur lainnya.

Relevansi pekerjaan ini terletak pada kajian jenis iklan dan dampaknya terhadap konsumen.

Subjek penelitian: prospek penggunaan iklan sosial dan dampaknya terhadap konsumen.

Tujuan pekerjaan: mempelajari tahapan perkembangan dan pembentukan iklan sosial.

1. Mengenal tahapan pengembangan dan penerapan periklanan sosial.

3. Mengidentifikasi ciri-ciri pengaruh iklan sosial terhadap barang dan jasa.

4. Menganalisis kegunaan berbagai jenis periklanan dalam kehidupan modern.

5. Melakukan survei sosiologis di antara orang tua dan anak-anak gimnasium dengan topik “Sikap Anda terhadap periklanan”.

Saat melakukan pekerjaan penelitian, metode berikut digunakan:

analitis dalam studi literatur ilmiah;
pengujian selama survei sosiologis;
komparatif ketika mempersiapkan bagian praktis dari pekerjaan.

Bagian penelitian

Agar berhasil menginterpretasikan kualitas barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan dan permintaan pembeli, pengiklan harus mempunyai pemahaman selengkap mungkin tentang konsumen dan produk itu sendiri, serta tentang struktur pasar. Oleh karena itu penelitian di bidang periklanan dilakukan dalam tiga bidang utama:

1) riset konsumen,

2) analisis produk;

3) analisis pasar.

Dengan demikian, penelitian berperan sebagai alat kerja utama dalam menciptakan periklanan yang efektif. Namun perlu diingat bahwa penelitian hanya melengkapi dan tidak menggantikan kemampuan kreatif dan profesionalisme tinggi para pemimpin kelompok kerja, penulis teks, seniman, dll., yang melalui usahanya lahirlah perusahaan periklanan yang sukses.

Pengiklan terbesar di negara ini menyumbang hampir 70% dari total belanja iklan di negara ini. Pendapatan majalah dan surat kabar 60-70% dibayar oleh iklan, dan pendapatan televisi dan radio hampir 100% dari pendapatan iklan.

Penelitian ini melibatkan 52 orang, yang terdiri dari 30 perempuan dan 22 laki-laki. Usia peserta: 16 hingga 50 tahun; di antaranya, dari usia 16 hingga 25 tahun - 35%, dari usia 26 hingga 50 tahun - 65%.

Metode penelitian: Metode utama adalah survei, yang dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan teknik “kalimat belum selesai”.

Dari hasil penelitian diperoleh data sebagai berikut.

Menurut para peserta penelitian, periklanan Rusia terutama dicirikan oleh kata sifat berikut:

Obsesif (24%);

Primitif (18%);

Sombong (12%);

Subjektif (22%);

Tidak berguna (22%).

Selain itu, lima jenis iklan televisi yang paling disukai adalah sebagai berikut:

1) lucu - 57%

2) bermain game - 15% - romantis

3) kartun -10% - dongeng atau fantastis

4) informasional, beralasan - 9% - tradisional

5) reproduksi citra dan gaya hidup - 9% - nasional.

Survei dilakukan terhadap orang tua dan siswa kelas 7. Data survei menunjukkan:

Konsumen berpendapat perlu membatasi penayangan iklan 2-3 kali per program (90%);

Seluruh peserta survei membeli barang obral (100%).

Kesimpulan

Tautan bibliografi

Pavlina M.M. PEKERJAAN PENELITIAN: “IKLAN” // Buletin ilmiah sekolah internasional. – 2016. – Nomor 3. – Hal.102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (tanggal akses: 02/09/2019).

Institusi Pendidikan Otonomi Kota "Sekolah Menengah Uglovka" Topik: "Lukisan Seni Rakyat Inggris" Diselesaikan oleh: Bagina Anna kelas 9 “A”. Kepala: Yulia Vladimirovna Fedorova, guru bahasa Inggris

Saya tahu banyak tentang lukisan seni rakyat Rusia. Dan suatu hari saya bertanya pada diri sendiri apakah ada lukisan seni rakyat Inggris. Tujuan proyek saya adalah: untuk mengetahui informasi tentang seni lukis rakyat inggris Tugasnya adalah: mengumpulkan bahan-bahan yang diperlukan tentang seni lukis rakyat Inggris; untuk membuat presentasi; untuk mempresentasikan proyek tersebut di depan kelas.

Kesenian rakyat adalah segala seni dekoratif atau dekorasi yang dibuat oleh seseorang yang tidak terlatih secara profesional, jauh di luar serikat dan magang yang memandu gaya tersebut. Dari Amerika Kolonial hingga lembah-lembah Norwegia, masyarakat setempat telah memanfaatkannya dengan membuat tembikar, furnitur, peralatan dapur, dan patung buatan tangan. Ini adalah tradisi yang setua peradaban itu sendiri.

Kesenian rakyat Inggris yang terkait dengan "perahu sempit" di kanal-kanal dataran tengah mungkin tidak dapat mendahului perahu-perahu itu sendiri, dan perahu-perahu itu belum ada sebelum pertengahan abad kedelapan belas ketika kanal-kanal sempit itu dibangun. Itu cukup baru dalam istilah sejarah seni. Referensi tertulis dan gambar pertama tentang warna-warna cerah dan lukisan mawar serta kastil di perahu kanal baru muncul kemudian, pada pertengahan abad kesembilan belas.

Secara umum, permukaan luar perahu milik perusahaan cenderung memiliki tulisan dan gulungan yang besar, dilengkapi dengan pola geometris. Mawar dan kastil terutama digunakan untuk interior, meskipun pemilik-operator individu cenderung mendekorasi perahu mereka dengan mewah di bagian luar. Beberapa perusahaan juga memiliki dekorasi di luar.

Asal usul mawar dan kastil yang ditemukan di perahu kanal tidak jelas. Referensi tertulis pertama mengenai karya-karya tersebut terdapat dalam majalah Kata-kata Rumah Tangga edisi tahun 1858 dalam salah satu rangkaian artikel berjudul "Di Kanal", namun meskipun hal ini menunjukkan bahwa bentuk seni tersebut pasti sudah ada pada saat itu, hal tersebut tidak benar. hal ini tidak memberi tahu kita asal usulnya. Selama beberapa waktu, anggapan yang populer adalah bahwa kota ini berasal dari suatu bentuk asal Romawi; namun, tampaknya tidak ada hubungan yang signifikan antara masyarakat Romawi dan komunitas perahu. industri tembikar. Tentu saja terdapat kesamaan gaya dan letak geografis yang tumpang tindih, namun tidak ada bukti kuat mengenai keterkaitannya. Terdapat gaya seni rakyat yang serupa di Skandinavia, Jerman, Turki, dan Bangladesh.

Dekorasi perahu memiliki banyak warna yang dikontraskan dengan cermat. Ditambah lagi dengan naluri rumah tangga sang tukang perahu, penyulingan semua tanda-tanda lahiriah dari kehormatan tinggal di rumah menjadi sebuah ruang tamu mini saat bepergian, dan hasilnya adalah ladang yang sangat subur bagi perkembangan tradisi kesenian rakyat.

Rumah > Pekerjaan penelitian

Pekerjaan penelitian

Kami tinggal di wilayah utara. Sistem kekebalan melindungi kita dari pengaruh faktor eksternal yang merugikan; ini adalah semacam “garis pertahanan” terhadap tindakan agresif bakteri, jamur, virus, dll.

Pekerjaan penelitian

Belakangan ini, permasalahan peningkatan jumlah perokok setiap tahunnya membuat kita semakin berpikir. Di negara kita, jumlah perokok meningkat 10% setiap tahunnya, dan hal ini disebabkan oleh remaja.

Karya penelitian Budaya massa sebagai salah satu faktor pembentukan kualitas pribadi remaja

Pekerjaan penelitian

Budaya massa merupakan fenomena sosial terpenting dalam masyarakat modern. Produk-produknya telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari, mulai dari barang dan jasa yang diproduksi secara massal hingga produk hits, terlaris, dan laris.

Penelitian tentang bahasa Rusia “Nasib yang “hebat dan perkasa”

Pekerjaan penelitian

Itulah yang saya sebut sebagai pekerjaan penelitian saya. Kita akan berbicara tentang nasib bahasa Rusia dan budayanya. Objek penelitian saya adalah perubahan bahasa sehari-hari dan bahasa komunikasi massa, yang menyebabkan merosotnya budaya linguistik.

Pekerjaan penelitian

Telah diketahui sejak zaman dahulu bahwa penyakit dari 1 berhubungan dengan kualitas air minum. Minum air yang tidak memenuhi standar yang ditetapkan dapat berkontribusi pada munculnya dan berkembangnya penyakit kronis pada organ dalam,